PageRank e SEO

TL;DR — PageRank é a forma original do Google de pontuar a importância de uma página, com base em quem a linka. Links são votos — e um voto de uma página popular conta mais do que um voto de uma página desconhecida. O Google eliminou a pontuação pública de PageRank em 2016, mas ainda usa o algoritmo nos bastidores.

O que é PageRank

O artigo original sobre PageRank descreve um método de análise de links baseado no grafo de links da web. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Stanford: PageRank paper O Google afirma que sistemas de análise de links, incluindo PageRank, continuam fazendo parte de seus sistemas de ranqueamento principais, junto com muitos outros sinais. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Ranking systems guide

No final dos anos 1990, dois estudantes de Stanford — Larry Page e Sergey Brin — tiveram uma ideia: você poderia descobrir quais páginas da web são importantes observando o padrão de quais páginas linkam para elas — uma página linkada por páginas importantes é ela mesma importante, e essa importância flui recursivamente por todo o grafo de links. Eles chamaram isso de PageRank (nomeado em homenagem a Larry Page, com um trocadilho com “páginas” da web).

A forma simples e não técnica de dizer isso: links são votos. Se muitas páginas linkam para você, isso é um sinal de que sua página tem valor. Mas nem todos os votos contam igual — um link de uma página extremamente importante vale muito mais do que um link de uma página desconhecida. E no modelo publicado, há um detalhe: cada página só tem uma quantidade limitada de poder de voto para dar, e ele é dividido entre todos os links da página. Linke para 100 coisas e cada link recebe uma fração minúscula; linke para 3 coisas e cada um recebe uma parte maior.

”Eu pensei que o Google tinha se livrado do PageRank?”

Por anos, você podia ver o PageRank de uma página como uma pontuação de 0 a 10 na Barra do Google. O Google parou de atualizar essa pontuação em 2013 e a removeu completamente em 2016. Muitas pessoas interpretaram isso como se o PageRank estivesse morto.

Não está. O Google removeu a exibição pública — não o algoritmo. O Google ainda lista PageRank como um de seus sistemas de ranqueamento principais, e um grande vazamento de 2024 de documentos internos do Google mostrou várias versões do PageRank ainda em uso.

O que isso significa para você

• Ganhe links de páginas boas e relevantes. Alguns links de sites genuinamente autoritativos e sobre o assunto superam uma pilha de links de lixo.
• Onde um link está importa. Um link no corpo principal de um artigo vale mais do que um enterrado no rodapé (mais sobre isso na versão Avançada).
• Links internos também importam. Como você linka entre suas próprias páginas decide para onde seu PageRank flui dentro do seu site.
• Não se obceque com um número. Não há mais pontuação pública. Ferramentas como o URL Rating da Ahrefs estimam isso, mas nenhum número de terceiros é o PageRank real.

Quer a fórmula, o modelo Reasonable Surfer, a história completa e o que o vazamento de 2024 realmente revelou? Mude para a aba Avançado.

TL;DR — PageRank é um modelo de grafo recursivo: a pontuação de uma página é a probabilidade de um “navegador aleatório” pousar nela seguindo links, e essa pontuação depende das pontuações das páginas que linkam para ela. No modelo publicado, cada página divide seu PageRank entre seus links de saída, e o cálculo é executado iterativamente até convergir. O algoritmo original de 1998 foi substituído internamente por volta de 2006, a patente do Reasonable Surfer descreve um modelo onde nem todos os links passam valor igual (uma reivindicação de patente, não uma ponderação atual confirmada), e a pontuação pública da Barra morreu em 2016. O Google ainda lista PageRank como um sistema de ranqueamento principal; relatórios baseados em vazamentos sobre o vazamento da API de 2024 do Google descreveram pelo menos sete campos internos relacionados ao PageRank, e profissionais (este autor incluído) acreditam que o PageRank também influencia o orçamento de rastreamento e a canonicalização — embora o Google não tenha documentado esse link diretamente. A escultura de nofollow está morta desde 2009; o Google diz que redirecionamentos 30x não perdem mais PageRank.

O que PageRank realmente é

PageRank é um modelo matemático de análise de links, não uma pontuação pública de barra de ferramentas ou um relato completo do ranqueamento moderno. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Stanford: PageRank paper A documentação atual do Google confirma o uso contínuo sem divulgar pesos ao vivo ou valores por página. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Ranking systems guide

PageRank é um algoritmo de análise de links que Larry Page e Sergey Brin desenvolveram na Stanford entre 1996 e 1998. O nome tem um duplo sentido — é nomeado em homenagem a Larry Page, e ranqueia páginas da web. Ele trata a web como um grafo e os hyperlinks de entrada como votos, e então atribui a cada página uma pontuação que representa a probabilidade de que um navegador aleatório — alguém clicando em links ao acaso, ocasionalmente pulando para uma página aleatória — termine nessa página.

O que segue é o modelo publicado e histórico do artigo de 1999 da Stanford — é o modelo que o Google confirmou ter evoluído desde então (veja “O Google ainda usa PageRank?” abaixo), então trate a fórmula e o exemplo prático como como o algoritmo público original funcionava, não como uma descrição ao vivo do cálculo interno atual do Google.

A fórmula do artigo original:

PR(A) = (1-d)/N + d * (PR(B)/L(B) + PR(C)/L(C) + PR(D)/L(D) + …)

• d — o fator de amortecimento, tipicamente 0,85: a probabilidade de o navegador continuar clicando em vez de pular para uma página aleatória.
• N — número total de páginas.
• L(x) — número de links de saída na página x.
• PR(x) — o PageRank da página x.

Algumas coisas decorrem dessa fórmula. Seu PageRank depende do PageRank das páginas que linkam para você — é por isso que ele é recursivo e precisa ser calculado iterativamente até que os números convirjam. Cada página que linka divide seu PageRank entre todos os seus links de saída, então cada link de saída extra dilui a parcela que cada link passa. E o fator de amortecimento — 0,85 — modela uma chance de 15% a cada etapa de que o navegador abandone a cadeia e comece do zero, o que é o que impede que a matemática entre em colapso em “sumidouros de ranqueamento” (páginas sem links de saída).

Um exemplo prático simplificado (apenas ilustrativo — um grafo de brinquedo para mostrar a mecânica, não um site real ou um cálculo do Google): digamos que as páginas B, C e D linkem apenas para a página A, e cada uma de B, C e D tenha um PageRank de 1 com um link de saída cada (então cada uma passa sua pontuação completa para A). Com N = 4 e d = 0,85:

PR(A) = (1 - 0.85)/4 + 0.85 * (1/1 + 1/1 + 1/1) = 0.0375 + 2.55 = 2.5875

Essa única passagem mostra a mecânica — a pontuação de cada página que linka, dividida pelo número de links de saída, alimenta a pontuação de A — mas um cálculo real itera isso por todas as páginas da web até que as pontuações parem de mudar, o que é o que “convergir” significa abaixo.

Uma nuance que quase ninguém menciona, e que eu explorei em The Evolution Of Google PageRank: a fórmula como publicada no artigo original contém um erro matemático. A constante inicial é escrita como (1-d) quando deveria ser (1-d)/N — dividida pelo número total de páginas — para que as probabilidades realmente somem 1. É uma coisa pequena, mas é um lembrete divertido de que até artigos fundamentais saem com bugs.

Nem todos os links são iguais — o Navegador Razoável

O modelo original assumia um navegador aleatório clicando em cada link com probabilidade igual. A patente do Navegador Razoável (depositada em 2004, concedida em 2010, atualizada em 2016) descreve uma abordagem diferente: um navegador que tem mais probabilidade de clicar em alguns links do que em outros, então esses links passariam mais PageRank. Uma patente descreve o que o Google reivindicou como um método que poderia usar — não é prova dos pesos exatos ou da lógica em execução na produção hoje, e o Google não publicou uma lista atual e itemizada do que “conta.” Trate os recursos abaixo como as possibilidades descritas pela patente, não como pesos de produção verificados:

• Posição do link — o conteúdo principal supera a barra lateral, que supera o rodapé.
• Texto âncora — âncoras mais longas, mais informativas e mais relevantes.
• Destaque visual — tamanho da fonte, estilo, acima vs. abaixo da dobra.
• Destino do link — alinhamento tópico entre origem e destino.
• Dados reais de clique — com que frequência os usuários realmente clicam nesse link.

A conclusão prática, com base no que a patente descreve: um link no corpo de uma página de alta autoridade é plausivelmente mais valioso do que o mesmo link colocado no rodapé dessa página. Busque links editoriais, no conteúdo — o tipo que uma pessoa real realmente clicaria — como uma proteção razoável, mesmo sem pesos atuais confirmados.

Um breve histórico

• 1996–1998 — desenvolvido em Stanford. (Vale notar para precisão: Robin Li, mais tarde fundador do Baidu, patenteou uma ideia semelhante de ranqueamento de links, o RankDex, em 1996.)
• 1998 — patente depositada (9 de janeiro de 1998); o artigo vem em seguida.
• ~2000 — a Google Toolbar expõe uma pontuação pública de 0 a 10 (escala logarítmica).
• ~2006 — o algoritmo original é substituído internamente por uma versão mais rápida e que consome menos recursos.
• 2009 — o Google muda como o nofollow funciona, eliminando a escultura de PageRank (veja Mitos).
• 2013 — última atualização pública do PageRank da Toolbar (dezembro).
• 2016 — o PageRank da Toolbar é removido completamente; Gary Illyes também confirma que redirecionamentos 30x não perdem mais PageRank.
• 2017 — Illyes confirma que ele ainda está em uso: “after 18 years we’re still using PageRank.” (tradução) «depois de 18 anos, ainda estamos usando PageRank».
• 2019 — a patente original expira (24 de setembro de 2019).
• 2024 — o vazamento da API do Google revela pelo menos sete variantes do PageRank; o Guia de Introdução ao SEO atualizado confirma que o PageRank ainda está ativo.

O Google ainda usa PageRank? Sim.

Esta é a pergunta que as pessoas realmente fazem, e as evidências são inequívocas. O guia de sistemas de ranqueamento do Google diz que o PageRank é “one of our core ranking systems used when Google first launched” e que “it continues to be part of our core ranking systems.” (tradução) «um dos nossos principais sistemas de ranqueamento usados quando o Google foi lançado» e «ele continua sendo parte dos nossos principais sistemas de ranqueamento». Remover a pontuação da Toolbar em 2016 removeu uma exibição, não o algoritmo.

Em maio de 2024, uma fonte anônima vazou milhares de arquivos de documentação interna da API de Pesquisa do Google; a SparkToro publicou o relatório original e o Search Engine Land seguiu com análises adicionais. O Google nunca confirmou nem explicou os nomes dos campos vazados — o que segue é a interpretação da indústria sobre o que esses campos provavelmente são, não uma especificação publicada pelo Google:

A mesma cobertura de vazamentos descreveu um sistema de níveis de qualidade de links (baixo / médio / alto) que, segundo relatos, determina se o PageRank e os sinais de âncora fluem por um link, com dados de cliques (NavBoost) alimentando em qual nível um link se enquadra — novamente, isso é um relato baseado em vazamentos, não algo que o Google documentou diretamente. Se for preciso, um link de nível baixo pode não passar nada. Para minha própria análise sobre o lado da canonicalização, veja meu guia de canonicalização — esse artigo é uma análise de profissional, não uma especificação do Google.

Além do ranqueamento — outras funções do PageRank (análise de profissional)

O PageRank provavelmente não é apenas um insumo de ranqueamento, mas quero ser preciso sobre o que é confirmado e o que não é: a documentação do próprio Google não nomeia explicitamente o PageRank como um insumo de orçamento de rastreamento ou de canonicalização. O que segue é uma análise de profissional — minha, em The Evolution Of Google PageRank — inferida da documentação do Google sobre demanda de rastreamento e canonicalização, além de declarações gerais sobre importância de páginas, não uma confirmação direta do Google:

• Um provável fator de orçamento de rastreamento. A documentação do Google sobre demanda de rastreamento vincula a frequência de rastreamento à importância/popularidade percebida de uma página em seu índice, sem nomear o PageRank especificamente; a leitura comum entre profissionais é que páginas mais importantes — com PageRank mais alto — são rastreadas com mais frequência. Isso se conecta a orçamento de rastreamento e frequência de rastreamento em outros pontos deste cluster.
• Um sinal plausível de canonicalização. Quando o Google escolhe uma canônica de um cluster de duplicatas, ele pondera cerca de 40 sinais que não enumerou totalmente publicamente; a autoridade de links é entendida como um dos insumos, e a inferência dos profissionais é que páginas com PageRank mais alto têm mais chances de serem escolhidas como canônicas. Essa inferência não é confirmada de forma independente pelo Google.

”Links são menos importantes agora” — a nuance

Em 2023, Gary Illyes disse que links não estão no top três dele de fatores de ranqueamento e “não estão há algum tempo”. No SERPconf 2024, ele foi além — “Precisamos de muito poucos links para ranquear páginas” — e então, como notei na sala, imediatamente voltou atrás (“Eu definitivamente não deveria ter dito isso”). John Mueller também disse que o peso dos links vai diminuir com o tempo e que você não deve superfocar na quantidade de links.

A leitura honesta: links importam menos do que costumavam para sites bem estabelecidos, mas ainda são fundamentais — para estabelecer autoridade, para prioridade de rastreamento e para canonicalização. “Menos decisivos” não é “irrelevantes”.

O que isso significa para o seu SEO

• Ganhe links de páginas genuinamente autoritativas e relevantes ao tópico. A matemática recursiva significa que um link de uma página forte e relevante vale mais do que muitos de páginas fracas.
• Busque links editoriais, dentro do conteúdo. Lógica do Reasonable Surfer: busque links que um usuário real realmente clicaria, no corpo, não no rodapé.
• Trate a linkagem interna como encanamento do PageRank. Sua arquitetura decide como o PageRank flui para suas páginas de dinheiro — mantenha páginas importantes bem linkadas e rasas.
• Não esculpa com nofollow. Está quebrado desde 2009 — o PageRank com nofollow evapora em vez de ser redistribuído.
• Não tema redirecionamentos 30x. Sem perda de PageRank desde 2016.
• Evite esquemas de links. Links de baixa qualidade podem ser classificados como “baixos” e não passar sinal algum — esforço desperdiçado na melhor das hipóteses.

Onde isso se encaixa

O PageRank é o motivo pelo qual o rastreamento e os links importam em primeiro lugar, e é por isso que ele fica no subcluster de rastreamento. Para o lado de descoberta e busca, veja rastreamento, orçamento de rastreamento e frequência de rastreamento; para saber como ele influencia qual URL o Google mantém, veja canonicalização. Para uma visão mais ampla, veja Como o Google Search funciona.

Resumo de IA

Uma visão condensada da versão Avançada:

• PageRank = um algoritmo recursivo de grafo de links (Page & Brin, Stanford, 1996–1998). Nomeado em homenagem a Larry Page. A pontuação de uma página é a probabilidade de um “navegador aleatório” pousar nela, e depende das pontuações das páginas que linkam para ela — “links são votos” é a versão simplificada disso.
• A fórmula histórica publicada: PR(A) = (1-d)/N + d * Σ(PR(x)/L(x)). Fator de amortecimento d ≈ 0,85. Nesse modelo, cada página divide seu PageRank entre seus links de saída, então mais links de saída = menos por link. É recursivo e calculado iterativamente — isso descreve o algoritmo público original, não uma descrição confirmada do cálculo interno atual do Google.
• O artigo publicado tem um erro de matemática — a constante deveria ser (1-d)/N, não (1-d).
• Patente do Navegador Razoável (2004/2010): descreve um modelo em que os links poderiam ser ponderados por posição, texto âncora, proeminência visual, tópico e dados reais de cliques — links no corpo provavelmente superam links no rodapé. É uma reivindicação de patente, não pesos de produção confirmados.
• História: a pontuação da barra de ferramentas de 0 a 10 foi lançada por volta de 2000, o algoritmo original foi substituído por volta de 2006, última atualização pública em 2013, a barra de ferramentas foi removida em 2016, a patente expirou em 2019.
• Ainda ativo: o guia de sistemas de ranqueamento do Google o lista como um sistema de ranqueamento central que evoluiu desde o lançamento. Relatórios baseados em vazamentos sobre o vazamento da API de 2024 descreveram ≥7 campos internos (rawPagerank, pageRank2, pageRank_NS, firstCoveragePageRank, ToolBarPageRank) além de um sistema de níveis de qualidade de link baixo/médio/alto — interpretação dos repórteres dos nomes vazados, não uma especificação confirmada pelo Google.
• Análise de profissionais o relaciona ao orçamento de rastreamento (PR mais alto → rastreado mais, plausivelmente) e à canonicalização (um dos ~40 sinais) — inferido da documentação do Google, não declarado diretamente pelo Google.
• Prático: conquiste links autoritativos, relevantes ao tópico e no conteúdo; trate links internos como encanamento de PageRank; a escultura com nofollow está morta (2009); o Google diz que redirecionamentos 30x não perdem PageRank (2016); sem pontuação pública — métricas de terceiros como o URL Rating da Ahrefs são proxies, não PageRank, e não garantem nada.

Documentação oficial

Documentação de fonte primária e referências originais.

Google

• Guia de sistemas de ranqueamento — lista o PageRank como um “sistema de ranqueamento central” que “continua sendo parte dos nossos sistemas de ranqueamento centrais.”
• Como o Google Search funciona — Resultados de ranqueamento — links de sites proeminentes como um sinal de qualidade/confiança.
• Otimize seu orçamento de rastreamento — o modelo de capacidade de rastreamento + demanda de rastreamento no qual o PageRank se alimenta.
• Matt Cutts — Escultura de PageRank — por que a escultura com nofollow não funciona após a mudança de 2009.
• Matt Cutts — Mais informações sobre PageRank.

A pesquisa original

• PageRank — Wikipédia — a fórmula, a história e referências a “The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web” (Page, Brin, Motwani, Winograd, 1999).
• Apostila CS54N de Stanford — o algoritmo PageRank do Google — uma explicação clara da matemática.

A patente do Reasonable Surfer

• O Reasonable Surfer do Google (SEO by the Sea) — análise de Bill Slawski sobre a patente US 7.716.225.

Citações da fonte

Declarações registradas do Google. Cada link leva à passagem citada, quando a página de origem a suporta.

Google — PageRank ainda é um sistema de ranqueamento central

• “Among these is PageRank, one of our core ranking systems used when Google first launched… How PageRank works has evolved a lot since then, and it continues to be part of our core ranking systems.” (tradução) «Entre eles está o PageRank, um dos nossos sistemas centrais de ranqueamento usado quando o Google foi lançado… Como o PageRank funciona evoluiu muito desde então, e ele continua sendo parte dos nossos sistemas centrais de ranqueamento.» — Google Search Central, Guia de Sistemas de Ranqueamento. Ir para a citação

Google — links como sinal de qualidade

• “One of the factors used to determine quality is understanding if other prominent websites link or refer to the content. This is generally a good sign that the information is trustworthy.” (tradução) «Um dos fatores usados para determinar a qualidade é entender se outros sites proeminentes linkam ou referenciam o conteúdo. Isso geralmente é um bom sinal de que a informação é confiável.» — Google, Como o Google Search funciona. Ir para a citação

Gary Illyes, Google — ainda em uso após 18 anos

• “DYK that after 18 years we’re still using PageRank (and 100s of other signals) in ranking?” (tradução) «Você sabia que, após 18 anos, ainda estamos usando o PageRank (e centenas de outros sinais) no ranqueamento?» Leia a publicação (o tweet é renderizado via JavaScript e resiste à verificação automatizada; reproduzido da cobertura verbatim do Search Engine Land — confirme na publicação ao vivo.)

Gary Illyes, Google — redirecionamentos 30x

• “30x redirects don’t lose PageRank anymore.” (tradução) «Redirecionamentos 30x não perdem mais PageRank.» Leia a cobertura (transmitido via reprodução do Search Engine Land da declaração de Illyes de 2016.)

Gary Illyes, Google — links não estão entre os três principais

• “I think they [links] are important, but I think people overestimate the importance of links… I don’t agree it’s in the top three. It hasn’t been for some time.” (tradução) «Acho que eles [links] são importantes, mas acho que as pessoas superestimam a importância dos links… Não concordo que esteja entre os três principais. Não está há algum tempo.» Leia a cobertura (transmitido via Search Engine Land.)

Matt Cutts, Google — deixe o PageRank fluir

• “I wouldn’t recommend it, because it isn’t the most effective way to utilize your PageRank… I would let PageRank flow freely within your site.” (tradução) «Eu não recomendaria, porque não é a forma mais eficaz de utilizar seu PageRank… Eu deixaria o PageRank fluir livremente dentro do seu site.» Leia a publicação

John Mueller, Google — não se fixe nas contagens de links

• “My recommendation would be not to focus so much on the absolute count of links… over-focusing on links will often result in wasting time on things that don’t improve your site.” (tradução) «Minha recomendação seria não focar tanto na contagem absoluta de links… focar demais em links geralmente resulta em perder tempo com coisas que não melhoram seu site.» Leia a cobertura (transmitido via Search Engine Land.)

Auditoria interna de equidade de links

Você não pode controlar quem linka para você, mas controla totalmente como o PageRank flui dentro do seu próprio site. Execute esta passagem sempre que lançar, reestruturar ou repriorizar páginas:

• Toda página de prioridade (“dinheiro”) é alcançável a partir de algum lugar rastreável — sem páginas órfãs com zero links internos apontando para elas.
• Páginas de prioridade ficam rasas na arquitetura (a alguns cliques da página inicial, não enterradas dez níveis de profundidade em uma árvore de categorias).
• Páginas de prioridade recebem links de páginas genuinamente de alta autoridade no seu próprio site — não apenas uma única menção no rodapé ou na barra lateral.
• Links para páginas de prioridade aparecem no conteúdo do corpo principal, não apenas na navegação — o Reasonable Surfer pondera links no conteúdo mais alto.
• O texto âncora em links internos é descritivo, não genérico (“clique aqui”, “leia mais”).
• nofollow não está sendo usado para tentar “esculpir” PageRank interno para outros links — isso está quebrado desde 2009; use-o apenas para links genuinamente não confiáveis ou pagos.
• Cadeias de redirecionamento internas são achatadas para um único salto (cada salto extra é outro lugar para o sinal se perder ou atrasar).
• Tags canônicas em páginas quase duplicadas apontam para a versão que você realmente quer que acumule autoridade — não divida a equidade de links entre quase duplicatas sem sinal canônico.
• O sitemap XML e a navegação interna não roteiam equidade para páginas de baixo valor (resultados de pesquisa internos, URLs filtradas/facetadas, páginas de tags finas) às custas de páginas que você quer ranquear.

Os modelos mentais

1. Links são votos ponderados — e a torta é finita. O PageRank de uma página é dividido entre seus links de saída. Um link de uma página forte passa uma fatia grande; essa mesma página linkando para 200 coisas passa fatias finas. A qualidade da página que linka e quantos links ela tem ambos importam.

2. É recursivo, então a autoridade se acumula. Seu PageRank depende do PageRank das páginas que linkam para você, que depende das páginas que linkam para elas. É por isso que um único link de uma página genuinamente autoritativa e sobre o assunto pode superar dezenas de fracos.

3. O Reasonable Surfer — nem todos os links em uma página são iguais. Pondere por cliques prováveis: conteúdo principal > barra lateral > rodapé; âncoras informativas > genéricas; proeminente > enterrado. Ganhe os links que uma pessoa real realmente clicaria.

4. O PageRank provavelmente faz mais de um trabalho. O ranqueamento é confirmado pelo Google; orçamento de rastreamento (PR mais alto → rastreado mais) e canonicalização (páginas com PR mais alto favorecidas como canônicas) são inferências de profissionais a partir de outra documentação do Google, não coisas que o Google afirma sobre o PageRank diretamente. Melhorar a autoridade de uma página plausivelmente move todos os três.

5. Linkagem interna é o encanamento do PageRank. Você não pode mudar quem linka para você da noite para o dia, mas você controla totalmente como o PageRank flui dentro do seu site. Mantenha páginas importantes rasas e bem linkadas; não as deixe órfãs.

Folha de dicas do PageRank

A fórmula

PR(A) = (1-d)/N + d * ( PR(B)/L(B) + PR(C)/L(C) + … ) — d (amortecimento) ≈ 0,85, N = total de páginas, L(x) = links de saída na página x. (O artigo original imprimiu a constante como (1-d); deveria ser (1-d)/N.)

O vazamento de 2024 — variantes do PageRank

(Pelo menos sete variantes no total foram referenciadas.)

Fatos rápidos

• Nomeado em homenagem a Larry Page (trocadilho com páginas web).
• Pontuação pública da barra de ferramentas: 0–10, logarítmica — última atualização dez 2013, removida 2016.
• Algoritmo original substituído internamente ~2006.
• Patente original expirou 24 de setembro de 2019.
• Ainda um sistema de ranqueamento central de acordo com o guia de sistemas de ranqueamento do Google.
• Redirecionamentos 30x não perdem PageRank (2016).
• Escultura nofollow está morta (2009) — PageRank nofollowed evapora.

Sem pontuação pública — proxies de terceiros: URL Rating da Ahrefs (nível de página, projetado para aproximar o PageRank) e Domain Rating (nível de site), Domain Authority da Moz, Trust Flow / Citation Flow da Majestic. Esses são modelos de fornecedores construídos sobre o índice de links de cada fornecedor, não medições do PageRank real do Google, e nenhum deles é usado pelo Google ou garante qualquer resultado de rastreamento, indexação, ranqueamento, tráfego ou citação por IA.

Mitos sobre PageRank, desmascarados

Mito: “O Google não usa mais PageRank.” O Google removeu a exibição pública em 2016, não o algoritmo. Seu guia de sistemas de ranqueamento ainda lista o PageRank como um sistema de ranqueamento central, e relatos baseados em vazamentos sobre o vazamento da API de 2024 descreveram pelo menos sete campos internos relacionados ao PageRank — embora o próprio Google não tenha confirmado ou explicado esses campos.

Mito: “Esculpir nofollow conserva a equidade de links.” Morto desde 2009. Links nofollow não redirecionam seu PageRank para outros links — ele evapora. Use nofollow para links não confiáveis/pagos/UGC, não como uma alavanca interna de PageRank.

Mito: “Redirecionamentos 301 perdem PageRank.” Não mais. Gary Illyes confirmou em 2016 que redirecionamentos 30x não perdem PageRank.

Mito: “Cada link em uma página passa valor igual.” O modelo Reasonable Surfer pondera links por posição, texto âncora, proeminência e dados de clique. Um link no corpo vence um link no rodapé.

Mito: “Mais links sempre significa mais PageRank passado.” Relatos sobre o vazamento de 2024 descreveram níveis de qualidade de links (baixo/médio/alto) — não confirmados pelo Google. Se precisos, links de nível baixo podem passar nada, com dados de clique influenciando o nível.

Mito: “PageRank é o mesmo que Domain Rating / Domain Authority.” Esses são proxies de terceiros criados porque não existe PageRank público. O URL Rating da Ahrefs é projetado para aproximar o PageRank, mas nenhuma dessas métricas é usada pelo Google.

Mito: “PageRank só importa para ranqueamento.” Análises de profissionais (incluindo as minhas) também o vinculam ao orçamento de rastreamento (PR mais alto → rastreado com mais frequência, plausivelmente) e à canonicalização (páginas com PR mais alto plausivelmente favorecidas como canônicas) — inferências razoáveis da documentação de rastreamento e canonicalização do Google, mas não algo que o Google afirma diretamente sobre o PageRank.

Mito: “PageRank é uma pontuação de 0 a 10.” Essa era a Toolbar pública (logarítmica). O PageRank interno é uma distribuição de probabilidade; até o vazado pageRank_NS usa sua própria escala.

Ferramentas que aproximam o PageRank

Não há pontuação pública de PageRank, então estes são proxies — úteis para comparação relativa, não PageRank literal:

• URL Rating (UR) da Ahrefs — força de link no nível de página em uma escala de 0 a 100, projetada para aproximar o PageRank no nível de página usando o índice de links próprio da Ahrefs.
• Domain Rating (DR) da Ahrefs — força de link no nível de site.
• Domain Authority (DA) da Moz — pontuação baseada em links no nível de site da Moz.
• Trust Flow / Citation Flow da Majestic — qualidade (TF) e quantidade (CF) de links.
• Ferramentas de links internos (Site Audit da Ahrefs, Screaming Frog) — mapeiam como a equidade de links flui dentro do seu site para que você possa identificar páginas de dinheiro sublinkadas e páginas órfãs.

Lembre-se: nenhuma dessas é o PageRank do Google, nenhuma é usada pelo Google, e nenhuma delas garante rastreamento, indexação, ranqueamentos, tráfego ou citações em buscas de IA. São modelos de fornecedores construídos sobre o índice de links de cada fornecedor — úteis para comparação relativa, dentro da ferramenta, não um substituto para o valor real e não publicado do PageRank do Google.

O KPI permanente para equidade de links internos

Não há como medir o PageRank real do Google — não existe pontuação pública, nem API. Portanto, o KPI honesto de acompanhamento aqui não é o “PageRank” em si; é o quão bem seus links internos estão distribuindo a autoridade que você tem em direção às páginas que você quer ranquear. Acompanhe a distribuição, não um número absoluto falso.

Páginas prioritárias órfãs e com poucos links internos

• Métrica — Contagem de páginas prioritárias com zero, ou muito poucos, links internos apontando para elas.
• O que ela indica — Uma página prioritária órfã ou com poucos links não consegue receber muito PageRank interno, não importa o quão forte seja a autoridade geral do seu site — ela está estruturalmente privada.
• Como obtê-la — Rastreie o site com o Screaming Frog ou o Ahrefs Site Audit e cruze o rastreamento com seu sitemap XML e lista de páginas; ambas as ferramentas sinalizam páginas órfãs e relatam uma contagem de “Inlinks” por URL.
• Referência / faixa realista — Não há meta universal — depende inteiramente do tamanho e da arquitetura do seu site. Estabeleça sua própria linha de base (quantos links internos suas páginas atuais com melhor ranqueamento recebem) e trate zero ou quase zero como o estado de falha a corrigir primeiro.
• Cadência — Após cada migração, lançamento ou mudança de navegação/modelo; trimestralmente, caso contrário.

Profundidade de clique até páginas prioritárias

• Métrica — Quantos cliques uma página prioritária está distante da página inicial no grafo de links internos do seu site.
• O que ela indica — A profundidade de clique é um proxy prático para o fluxo de PageRank — páginas mais próximas da página inicial e de outros hubs de alta autoridade geralmente recebem mais da autoridade que essas páginas repassam.
• Como obtê-la — Relatório de profundidade de rastreamento do Screaming Frog, ou a distribuição de “Page Depth” do Ahrefs Site Audit.
• Referência / faixa realista — Situacional, não um número fixo — mais raso é geralmente melhor, mas a profundidade certa depende do tamanho do seu site e da estrutura de categorias. Compare páginas prioritárias com a profundidade mediana do seu próprio site, em vez de um número inventado do setor.
• Cadência — Trimestralmente e imediatamente após qualquer reestruturação de navegação ou categorias.

Tendência do proxy de equidade de links internos (URL Rating)

• Métrica — URL Rating (UR) do Ahrefs para suas páginas prioritárias ao longo do tempo — um proxy de terceiros projetado para aproximar o PageRank no nível da página (não uma medição dele) e que responde a mudanças de links internos, bem como a links externos.
• O que ela indica — Um UR crescente em uma página prioritária, sem novos links externos, é um sinal de que mudanças de links internos estão roteando com sucesso mais autoridade para ela. Um UR estável ou em queda, apesar do trabalho de links internos, sugere que as mudanças não estão alcançando essa página.
• Como obtê-la — Ahrefs Site Explorer ou Site Audit, rastreado por URL.
• Referência / faixa realista — Sem meta fixa — o UR é um proxy relativo e específico do site, não o PageRank real do Google. Acompanhe a linha de tendência das suas próprias páginas prioritárias em vez de buscar um número redondo.
• Cadência — Mensal é suficiente; o UR não se move rápido o bastante para justificar verificações mais frequentes.

Teste-se: PageRank

Cinco perguntas rápidas sobre como o PageRank funciona e onde ele está hoje. Escolha uma resposta para cada uma e depois confira.

Recursos que valem seu tempo

Meus artigos sobre PageRank

• The Evolution Of Google PageRank — meu artigo definitivo: o erro na fórmula, a substituição por volta de 2006, o PageRank como sinal de orçamento de rastreamento e canonicalização, e o URL Rating como o proxy moderno.
• Canonicalization — onde o PageRank aparece como um dos cerca de 40 sinais de canonicalização.

Minhas palestras

• Compartilhei o mergulho profundo sobre PageRank no LinkedIn — o estado atual do Google PageRank.

Do setor

• The PageRank Citation Ranking: Bringing Order to the Web — visão geral na Wikipédia — o artigo original de Page/Brin/Motwani/Winograd e a fórmula.
• Google’s Reasonable Surfer (SEO by the Sea) — Bill Slawski sobre quais características de link alteram o valor de um link.
• Uma fonte anônima compartilhou milhares de documentos vazados da API de pesquisa do Google (SparkToro) — o relatório original de Rand Fishkin sobre o vazamento de 2024.
• Desvendando o enorme vazamento de documentação de pesquisa do Google (Search Engine Land) — as variantes do PageRank e as descobertas sobre níveis de links.
• Matt Cutts — PageRank sculpting — por que o sculpting com nofollow parou de funcionar depois de 2009.
• Os backlinks ainda são importantes para SEO? (Search Engine Land) — as declarações de Illyes/Mueller sobre links serem superestimados.
• Stanford CS54N — o algoritmo PageRank do Google (PDF) — uma explicação clara da matemática.

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