Intersticiais

TL;DR — Um interstitial é um pop-up ou overlay que cobre o conteúdo principal de uma página. O Google pode reduzir o ranqueamento de uma página se ela exibir um desses logo quando um visitante chega da pesquisa e precisa fechá-lo antes de ler qualquer coisa. A correção é simples: não bloqueie o conteúdo na chegada. Banners de cookies, verificações de idade, muros de login para conteúdo privado e banners pequenos e fáceis de fechar são todos aceitáveis.

O que é um interstitial

As diretrizes do Google desencorajam interstitials intrusivos que obscurecem o conteúdo principal, especialmente na transição a partir dos resultados de pesquisa. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Avoid intrusive interstitials Elas reconhecem explicitamente exceções, como avisos legais e banners de tamanho adequado. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Avoid intrusive interstitials

Quando você clica em um resultado no Google e a página exibe um pop-up de tela cheia sobre o conteúdo antes que você possa ler uma palavra — “Assine nossa newsletter!”, “Ganhe 10% de desconto!”, “Baixe nosso aplicativo!” — esse pop-up é um interstitial. Ele fica entre você e aquilo que você veio buscar.

O Google não gosta disso no celular, porque é uma experiência frustrante: você tocou em um resultado esperando uma resposta e recebeu uma barreira. Então, em 2017, o Google começou a rebaixar levemente páginas que fazem isso.

Quais pop-ups são um problema

Apenas aqueles que bloqueiam o conteúdo logo ao chegar da pesquisa. Os infratores clássicos:

1. Um pop-up que cobre a página imediatamente após você clicar vindo do Google.
2. Uma tela independente que você precisa dispensar antes de ver qualquer coisa.
3. Um layout em que o topo da página parece um pop-up e o conteúdo real está oculto abaixo dele.

Quais pop-ups são aceitáveis

Muitos, na verdade:

• Banners de consentimento de cookies e GDPR — exigidos por lei, então são isentos.
• Verificação de idade — mesma ideia.
• Muros de login para conteúdo que não é público de qualquer forma (pense em artigos com paywall ou sua caixa de entrada de e-mail).
• Banners pequenos que ocupam uma parte razoável da tela e são fáceis de fechar.
• Pop-ups que aparecem depois — após você rolar, após um temporizador, ou quando você vai sair da página (intenção de saída). Esses não contam, porque não bloqueiam sua entrada no conteúdo.

As coisas que a maioria das pessoas erra

• Não é em todo o site. Apenas as páginas específicas com o pop-up ruim são afetadas, não todo o seu site.
• Não é uma penalidade manual. Não há aviso para recorrer. É um fator de ranqueamento automático, e o Google o chamou de “mais suave” — conteúdo forte e relevante ainda pode ranquear.
• Desktop também conta agora. Começou como algo só para celular, mas desde 2022 se aplica também à pesquisa no desktop.
• Caixas de newsletter embutidas na página são aceitáveis. O problema é sobrepor e bloquear o conteúdo, não ter um formulário de inscrição.

Quer a linha do tempo, as citações exatas do Google, o detalhe do vazamento da API de 2024 e como auditar e corrigir? Mude para a aba Avançado.

TL;DR — O sinal de interstitials intrusivos é um rebaixamento de ranqueamento algorítmico, no nível da página, que é acionado quando uma página bloqueia o conteúdo na transição a partir de um clique de pesquisa. Anunciado em 23 de agosto de 2016, lançado em 10 de janeiro de 2017 (somente pesquisa móvel), expandido para desktop em fevereiro de 2022. Três padrões são penalizados (pop-ups imediatos de tela cheia, interstitials independentes que você deve dispensar, layouts acima da dobra que imitam um interstitial); três são isentos (barreiras legais, muros de login para conteúdo não público, banners pequenos e facilmente dispensáveis). Interstitials exibidos após engajamento (intenção de saída, temporizados, por rolagem) não são penalizados — Mueller: trata-se de “a interação entre o clique de pesquisa e passar pela página e ver o conteúdo.” É um sinal suave, não uma ação manual, e não é em todo o site. O vazamento da API de 2024 confirmou um booleano violatesMobileInterstitialPolicy. Remova o interstitial e obtenha um recrawl para limpar o sinal — não é garantia de que os ranqueamentos voltem exatamente.

O que conta como um interstitial

A preocupação documentada é a acessibilidade do conteúdo principal, não de cada modal ou banner. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Avoid intrusive interstitials Se uma implementação é intrusiva depende de seu tamanho, momento, propósito e efeito no acesso. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Avoid intrusive interstitials

A definição do Google é precisa: “Intrusive interstitials and dialogs are page elements that obstruct users’ view of the content, usually for promotional purposes. Interstitials are overlays on the whole page and dialogs are overlays only on a part of the page.” (tradução) «Intersticiais intrusivos e diálogos são elementos de página que obstruem a visão do conteúdo pelo usuário, geralmente para fins promocionais. Intersticiais são sobreposições na página inteira e diálogos são sobreposições apenas em parte da página.» A distinção entre interstitial (página inteira) e dialog (parte da página) é do Google, e isso importa — uma pequena sobreposição parcial é tratada de forma diferente de um bloqueio de página inteira.

A palavra-chave em todo o texto é intrusivo. Nem toda sobreposição é um problema; o sinal tem como alvo aquelas que ficam entre o pesquisador e o conteúdo pelo qual ele clicou.

A linha do tempo (e a parte que a maioria dos artigos erra)

Este tópico é confundido por pessoas que misturam dois eventos separados, então deixe-me apresentar a sequência claramente:

• Novembro de 2015 — intersticiais de instalação de aplicativos. Antes do sinal mais amplo, o Google começou a tratar páginas com um interstitial de instalação de aplicativo que escondia conteúdo significativo como não compatível com dispositivos móveis. Isso veio de um estudo de caso de julho de 2015 em que o Google descobriu que seu próprio interstitial de download de aplicativo no Google+ estava prejudicando a experiência. Esta é uma ação distinta e anterior — não a penalidade de 2017.
• 23 de agosto de 2016 — anúncio. O Google anunciou o sinal mais amplo de intersticiais intrusivos, com data efetiva em 10 de janeiro de 2017.
• 10 de janeiro de 2017 — lançamento. O sinal entrou em vigor para pesquisa móvel. Tanto John Mueller quanto Gary Illyes confirmaram que estava sendo implementado naquele dia.
• Fevereiro de 2022 — expansão para desktop. O Google estendeu os sinais de experiência de página, incluindo a ausência de intersticiais intrusivos, para o ranqueamento em desktop. (A compatibilidade com dispositivos móveis não fazia parte do sinal de desktop, mas os intersticiais faziam.)
• 2023–2024 — relatório Page Experience descontinuado. O Google removeu o relatório Page Experience autônomo do Search Console e deixou de usar “page experience” como um sistema de ranqueamento nomeado — mas o sinal de intersticiais em si continua operando. Este é o ponto mais confuso sobre o tópico: o relatório desapareceu, o sinal não.

O que realmente aciona o sinal

Três padrões, direto do anúncio de 2016:

1. Um pop-up que cobre o conteúdo principal — imediatamente após o usuário navegar para a página a partir da pesquisa, ou enquanto ele está olhando.
2. Um interstitial autônomo que o usuário deve dispensar antes de acessar o conteúdo principal.
3. Um layout acima da dobra que parece ser um interstitial autônomo, com o conteúdo original embutido abaixo da dobra.

Esse terceiro é a armadilha. Você não precisa de uma sobreposição literal em JavaScript — uma página cuja seção superior parece um interstitial, empurrando o conteúdo real para baixo da dobra, é tratada da mesma forma.

O que é explicitamente permitido

Também do anúncio — três isenções:

1. Intersticiais de obrigação legal — uso de cookies, verificação de idade, consentimento da GDPR.
2. Diálogos de login em sites onde o conteúdo não é publicamente indexável — conteúdo privado como e-mail, ou conteúdo atrás de um paywall.
3. Banners que usam uma quantidade razoável de espaço na tela e são facilmente dispensáveis — o Google cita os banners de instalação de aplicativos fornecidos pelo Safari e Chrome como modelo.

E, criticamente — o timing isenta um popup. Mueller deixou claro que o sinal só se importa com a transição de entrada: “What we’re looking for is, really, interstitials that show up on the interaction between the search click and going through the page and seeing the content… What you do afterwards, like if someone clicks on stuff within your website or closes the tab or something like that, then that’s kind of between you and the user.” (tradução) «O que procuramos são, realmente, intersticiais que aparecem na interação entre o clique na busca e a navegação pela página e a visualização do conteúdo… O que você faz depois, como se alguém clicar em coisas dentro do seu site ou fechar a aba ou algo assim, então isso é meio que entre você e o usuário.» Portanto, popups de intenção de saída, popups com tempo para aparecer depois que o usuário já está interagindo com a página e popups por profundidade de rolagem não são penalizados — eles disparam depois que o usuário já chegou ao conteúdo. O Google não publicou um atraso específico ou um limite de porcentagem de rolagem que garanta segurança; o teste na citação de Mueller é se a sobreposição interrompeu a transição de clique-na-busca-para-conteúdo, não um número de cronômetro, então trate qualquer valor de “espere 20 segundos” que você vir em outros lugares como uma regra prática, não uma oficial.

Qual é a gravidade real

Leve. O Google o enquadrou desde o primeiro dia como “just one of hundreds of signals used in ranking,” e observou que “the intent of the search query remains a very strong signal, so a page may still rank highly if it has great, relevant content.” (tradução) «apenas um dos centenas de sinais usados no ranqueamento» e que «a intenção da consulta de busca continua sendo um sinal muito forte, então uma página ainda pode ranquear bem se tiver um ótimo conteúdo relevante.» Mueller o chamou de “a softer factor” que “wouldn’t be applied across the whole website” — um “slight demote.” (tradução) «um fator mais suave» que «não seria aplicado em todo o site» — um «leve rebaixamento.» Portanto: um teto, não um precipício. Os sites não caem para a página 100 por causa de um popup, e consultas de marca e de alta relevância são em grande parte protegidas.

É por página, não por site — e o vazamento da API prova isso

Esta é a espinha dorsal técnica. A penalidade se aplica por página, não a todo o seu domínio. Mueller disse isso — ela “wouldn’t be applied across the whole website.” (tradução) «não seria aplicada em todo o site.» O vazamento da API Google Content Warehouse de 2024 então revelou a implementação: um booleano violatesMobileInterstitialPolicy (um sinalizador verdadeiro/falso que rebaixa uma página quando ela viola a política), junto com um inteiro adsDensityInterstitialViolationStrength escalado de 0 a 1000 para gravidade. Um booleano por documento é exatamente o que “por página” parece nos bastidores.

Não é uma ação manual

Não há penalidade manual nem pedido de reconsideração. É puramente algorítmico. A partir de abril de 2022, o Google começou a enviar avisos por e-mail informativos do GSC (“Improve your page experience by removing intrusive interstitials from [domain]”) — mas esses são informativos, não de aplicação. Você não recorre; você corrige e faz o Google rastrear novamente.

A armadilha do cloaking — não faça

Uma “correção” tentadora é detectar o Googlebot e esconder o intersticial dele enquanto ainda o mostra para os usuários. Não faça. Isso é cloaking. Gary Illyes chamou intersticiais de detecção de bot de “the last search-friendly thing you can do.” (tradução) «a última coisa amigável para busca que você pode fazer.» Se você serve conteúdo diferente para o Googlebot por um motivo legítimo, lembre-se da ressalva de Mueller de que quando o Google rastreia e indexa uma página, “we don’t send a referrer” — (tradução) «não enviamos um referrer» — portanto, uma lógica baseada em referrer que depende de “veio da pesquisa do Google” não se comportará da maneira que você espera para o rastreador.

Implementando portões legais corretamente

Para intersticiais que você realmente precisa — portões de idade, telas de consentimento — a regra é sobrepor em cima do HTML, não substituí-lo. Mueller: “The important part is that you’re showing this on top of the HTML page; not that you’re showing it instead of the HTML page.” (tradução) «A parte importante é que você está mostrando isso em cima da página HTML; não que você está mostrando em vez da página HTML.» O Google tenta “recognize legal interstitials and ignore those.” (tradução) «reconhecer intersticiais legais e ignorá-los.» Dois corolários:

• Para portões de idade obrigatórios, o Google recomenda deixar o Googlebot rastrear o conteúdo sem acionar o portão.
• Não redirecione cada URL para uma única página de consentimento — isso remove essas URLs dos resultados de busca. Sobreponha o consentimento em cada página.

Uma ressalva que vale a pena ser precisa: a exceção de pesquisa do Google para intersticiais de “obrigação legal” é uma orientação sobre como a Pesquisa trata a sobreposição — não é uma determinação legal de que seu bloqueio é realmente necessário. Se um determinado bloqueio de consentimento ou idade é legalmente obrigatório depende da sua jurisdição e do seu negócio, e isso é uma questão para um advogado qualificado, não para um guia de SEO. Não crie um bloqueio que você não precisa legalmente só porque o Google diz que um bloqueio legal não prejudicaria você na Pesquisa.

Intersticiais de instalação de aplicativo

O problema original de 2015 ainda tem uma resposta clara: em vez de um prompt de instalação de aplicativo em tela cheia, use Smart App Banners (Safari), a experiência de instalação no aplicativo do Chrome ou um pequeno banner HTML. Esses são o padrão de “espaço razoável na tela, facilmente dispensável” que o Google explicitamente abençoa.

E o Bing?

O Bing não tem uma penalidade de intersticial nomeada e datada equivalente ao sinal de 2017 do Google. Mas não é um vale-tudo: as Diretrizes para Webmasters do Bing pesam a intrusividade dos anúncios como parte da qualidade geral da página — se os anúncios “ocupam um espaço privilegiado” versus serem separados do conteúdo, e se os usuários conseguem separar mentalmente o conteúdo dos anúncios. Pop-ups e “sobreposições cinzas” são sinalizados na filtragem de spam da web do Bing. Conclusão prática: nenhuma penalidade específica para perseguir, mas sobreposições intrusivas ainda prejudicam você na avaliação de qualidade do Bing.

Como auditar intersticiais intrusivos

1. Chrome DevTools — mude para a emulação móvel e visite suas principais páginas de destino como um visitante novo. Alguma coisa bloqueia o conteúdo na chegada?
2. Screaming Frog / um rastreador — rastreie com um user-agent móvel e capture capturas de tela da página renderizada para identificar sobreposições em escala.
3. Search Console — verifique as Mensagens para os avisos de intersticial consultivos e use a Inspeção de URL para ver o que o Googlebot renderiza.
4. Verificação manual — suas páginas de destino móveis de maior tráfego primeiro; é onde a rebaixamento custa mais.

Como corrigir e recuperar

• Substitua sobreposições de tela cheia por banners superiores/inferiores que usam espaço modesto na tela e são fáceis de dispensar.
• Mova pop-ups promocionais para disparar após o engajamento (rolagem, temporizador, intenção de saída) em vez de na entrada.
• Para bloqueios legais, sobreponha no HTML, não redirecione.
• Para instalações de aplicativos, use Smart App Banners / prompts pequenos.

A recuperação é algorítmica — não há nada para recorrer. Remova o intersticial e aguarde o Googlebot recrawlear; para páginas importantes, solicite a indexação via Inspeção de URL do GSC para acelerar. Quando o recrawl refletir a correção, o sinal de intersticiais para de funcionar contra a página — isso não é o mesmo que uma garantia de que o ranqueamento volte exatamente para a posição anterior. O Google nunca publicou um cronograma de recuperação, e os ranqueamentos dependem de “centenas de sinais”, não apenas deste, então trate a remoção como a limpeza de um obstáculo, não como uma promessa de um resultado específico.

Onde isso se encaixa

Intersticiais são uma preocupação de experiência de página junto com Core Web Vitals e HTTPS — o conjunto de sinais sobre como uma página parece ao uso, em vez do que ela diz. Como a penalidade original era mobile-first e ainda é mais consequente no mobile, ela vive aqui em SEO para mobile. Para saber como o Googlebot busca e renderiza as páginas que está avaliando, veja Crawling.

Resumo de IA

Uma visão condensada da versão Avançada:

• Intersticiais = sobreposições de página inteira que bloqueiam o conteúdo. Google: intersticiais cobrem a página inteira, diálogos cobrem parte dela. O sinal tem como alvo os intrusivos.
• Linha do tempo: intersticiais de instalação de aplicativo penalizados em nov. de 2015 (evento separado) → sinal mais amplo anunciado em 23 de ago. de 2016 → lançado em 10 de jan. de 2017 (mobile) → expandido para desktop em fev. de 2022. O relatório de Page Experience foi descontinuado (2023–24), mas o sinal ainda opera.
• Três tipos penalizados: (1) pop-up cobrindo o conteúdo imediatamente após o clique na busca; (2) intersticial independente que você deve dispensar; (3) layout acima da dobra que imita um intersticial com conteúdo abaixo da dobra.
• Três tipos isentos: (1) portais legais (cookie/GDPR/idade); (2) muros de login para conteúdo não público; (3) banners pequenos e facilmente dispensáveis.
• O tempo isenta pop-ups: pop-ups de intenção de saída, temporizados e acionados por rolagem disparam após o engajamento e não são penalizados — o sinal é sobre a transição de clique na busca para conteúdo apenas.
• Nível de página, não de site; suave, não severo. “Um dos centenas de sinais,” um “fator mais suave,” um “rebaixamento leve.” Não é uma ação manual — avisos do GSC (2022+) são consultivos.
• Vazamento da API de 2024 confirmou um booleano violatesMobileInterstitialPolicy (por página) além de uma pontuação de severidade adsDensityInterstitialViolationStrength de 0–1000.
• Não faça cloaking do intersticial para o Googlebot — “a última coisa amigável para busca que você pode fazer” (Illyes). Para portais legais, sobreponha no HTML, não substitua/redirecione.
• Instalações de aplicativos: use Smart App Banners / prompts pequenos, não prompts de página inteira.
• Recuperação é algorítmica: remova-o, obtenha um recrawl, e o sinal para de funcionar contra você — não é garantia de que o ranqueamento volte à posição exata anterior, já que centenas de outros sinais também entram em jogo.
• Portais legais não são opinião legal: a isenção do Google para intersticiais de cookie/idade/consentimento descreve como a Busca os trata, não se sua jurisdição realmente exige um — isso é uma questão para o advogado, não para este artigo.

Documentação oficial

Documentação de fonte primária dos mecanismos de busca.

Google

• Evite intersticiais e diálogos intrusivos — o documento ao vivo: intersticial vs. diálogo, o que é penalizado, orientação sobre portais legais e instalação de aplicativos.
• Ajudando usuários a acessar conteúdo facilmente no mobile (anúncio de ago. de 2016) — o anúncio original do sinal, data de vigência em 10 de jan. de 2017, os três tipos penalizados e os três permitidos.
• Estudo de caso do Google sobre intersticiais de download de aplicativos (jul. de 2015) — a ação anterior de instalação de aplicativos e os dados de UX do Google+ por trás dela.
• Trazendo page experience para desktop (nov. de 2021) — a expansão de page experience para desktop em fev. de 2022, incluindo intersticiais intrusivos.

Bing / Microsoft

• Diretrizes para webmasters do Bing — sem penalidade nomeada para intersticiais, mas a intrusividade de anúncios influencia na qualidade da página.
• Filtragem de spam na web (ago. de 2014) — pop-ups e “sobreposições cinzas” entre os sinais de qualidade de anúncios que o Bing sinaliza.

Padrões de acessibilidade (não é um sinal do Google/Bing, mas um requisito de construção)

• WAI-ARIA APG: Padrão de Diálogo (Modal) — os requisitos de contenção de foco, teclado e rotulagem para uma sobreposição modal.
• web.dev: O atributo inert — como tornar o conteúdo de fundo não interativo e não anunciado enquanto um modal está aberto.

Citações da fonte

Declarações registradas do Google. Cada link é um link profundo que salta para a passagem citada na página de origem.

Google — o que é um intersticial

• “Intrusive interstitials and dialogs are page elements that obstruct users’ view of the content, usually for promotional purposes. Interstitials are overlays on the whole page and dialogs are overlays only on a part of the page.” (tradução) «Intersticiais intrusivos e diálogos são elementos de página que obstruem a visão do conteúdo pelo usuário, geralmente para fins promocionais. Intersticiais são sobreposições na página inteira e diálogos são sobreposições apenas em parte da página.» — Documentação do Google Search Central. Ir para a citação

Google — o anúncio original (a espinha dorsal da precisão)

• “Pages where content is not easily accessible to a user on the transition from the mobile search results may not rank as highly.” (tradução) «Páginas onde o conteúdo não é facilmente acessível ao usuário na transição dos resultados de pesquisa móvel podem não ranquear tão bem.» — Doantam Phan, Google. Ir para a citação
• “Showing a popup that covers the main content, either immediately after the user navigates to a page from the search results, or while they are looking through the page.” (tradução) «Mostrar um popup que cobre o conteúdo principal, imediatamente após o usuário navegar para uma página a partir dos resultados de pesquisa, ou enquanto ele está olhando a página.» Ir para a citação
• “This new signal is just one of hundreds of signals used in ranking, and the intent of the search query remains a very strong signal, so a page may still rank highly if it has great, relevant content.” (tradução) «Este novo sinal é apenas um dos centenas de sinais usados no ranqueamento, e a intenção da consulta de pesquisa continua sendo um sinal muito forte, então uma página ainda pode ranquear bem se tiver um conteúdo excelente e relevante.» Ir para a citação

John Mueller, Google — sobre o timing (por que popups de saída/temporizados são aceitáveis)

• “What we’re looking for is, really, interstitials that show up on the interaction between the search click and going through the page and seeing the content… What you do afterwards, like if someone clicks on stuff within your website or closes the tab or something like that, then that’s kind of between you and the user.” (tradução) «O que procuramos são, realmente, intersticiais que aparecem na interação entre o clique na pesquisa e a navegação pela página e a visualização do conteúdo… O que você faz depois, como se alguém clicar em coisas dentro do seu site ou fechar a aba ou algo assim, isso é meio que entre você e o usuário.» Leia a cobertura

John Mueller, Google — sobre severidade e escopo

• “That’s something that is more probably a softer factor. And it’s something that wouldn’t be applied across the whole website.” (tradução) «Isso é algo que provavelmente é um fator mais suave. E é algo que não seria aplicado em todo o site.» Leia a cobertura
• “This is kind of like something where we would slightly demote the website in search.” (tradução) «Isso é algo em que rebaixaríamos levemente o site na pesquisa.» Leia a cobertura

John Mueller, Google — sobre intersticiais legais

• “We try to recognize legal interstitials and ignore those. So things like privacy policy, the data protection interstitials, those things we try to recognize and skip over.” (tradução) «Tentamos reconhecer intersticiais legais e ignorá-los. Então coisas como política de privacidade, os intersticiais de proteção de dados, essas coisas tentamos reconhecer e pular.» Leia a cobertura
• “The important part is that you’re showing this on top of the HTML page; not that you’re showing it instead of the HTML page.” (tradução) «A parte importante é que você está mostrando isso sobre a página HTML; não que você está mostrando isso em vez da página HTML.» Leia a cobertura

Gary Illyes, Google — sobre ocultar o intersticial dos bots

• Intersticiais de detecção de bots são “the last search-friendly thing you can do.” (tradução) «a última coisa amigável para pesquisa que você pode fazer.» Leia a cobertura

Este intersticial é seguro de publicar?

Ele cobre o conteúdo principal quando um visitante da pesquisa chega pela primeira vez?

• Não, é um banner pequeno que deixa o conteúdo acessível: Mantenha-o compacto e fácil de dispensar, depois teste viewports móveis comuns.
• Sim: Continue.

O acesso é necessário por obrigação legal ou conteúdo genuinamente privado?

• Sim, é um gate de consentimento, idade ou login com requisito real: Use a implementação menos intrusiva que atenda a esse requisito e mantenha os sinais da página subjacente precisos.
• Não, é promocional, um pitch de instalação de app ou captura de e-mail: Não o exiba na chegada. Use um módulo inline, um banner pequeno ou um prompt após engajamento significativo.

O servidor ou cliente mostra ao Googlebot uma página mais limpa do que os usuários recebem? Se sim, pare. Aplique a mesma política a crawlers e usuários; a supressão específica para crawlers cria um risco de cloaking em vez de corrigir a experiência.

Meu interstitial é seguro? — checklist de auditoria

Trabalhe de cima para baixo. A primeira seção é o teste “estou em risco”; a segunda é a auditoria passo a passo.

Penalizado — corrija estes

• Um popup cobre o conteúdo principal imediatamente após um visitante chegar da busca.
• Uma tela independente deve ser dispensada antes que qualquer conteúdo seja visível.
• A área acima da dobra parece um interstitial, com conteúdo real empurrado para baixo da dobra.
• Um prompt de instalação de app em tela cheia bloqueia o conteúdo na chegada.
• Todas as URLs redirecionam para uma única página de consentimento/interstitial (remove-as da busca).

Permitido — estes estão ok, deixe-os

• Overlay de consentimento de cookies / GDPR (legal — e sobreposto ao HTML, não substituindo-o).
• Gate de verificação de idade (legal; deixe o Googlebot rastrear o conteúdo sem acioná-lo).
• Login wall para conteúdo genuinamente não público / com paywall.
• Banner pequeno e facilmente dispensável usando espaço razoável de tela (estilo de banner de instalação de app do Safari / Chrome).
• Popup dispara após engajamento — exit-intent, temporizado após tempo real de permanência ou profundidade de rolagem, não na entrada. (O Google não publicou um atraso “seguro” específico ou porcentagem de rolagem — o teste é se interrompeu a chegada, não um número de cronômetro.)
• Formulário de inscrição inline embutido no conteúdo (não um overlay).

Acessibilidade — um overlay dispensável não é automaticamente acessível

• O foco se move para o diálogo quando ele abre e permanece contido lá (sem tabulação para fora para o conteúdo de fundo) enquanto está aberto.
• Há um caminho de fechamento por teclado operável — Escape e/ou um controle de fechamento alcançável e rotulado — não apenas um “X” somente com mouse.
• O foco retorna a um lugar sensato (tipicamente o elemento que o acionou) após o diálogo fechar.
• O conteúdo de fundo está inerte enquanto o modal está aberto — não focável ou anunciado por um leitor de tela nesse estado. (O atributo inert lida com a parte de foco/interação; ele não fornece rotulagem ou o fluxo de foco acima por si só.)

Auditoria passo a passo

• Abra suas principais páginas de destino na emulação móvel do Chrome DevTools como um visitante novo — o conteúdo está bloqueado na chegada?
• Rastreie com um user-agent móvel (Screaming Frog) e revise capturas de tela da página renderizada para overlays em escala.
• Verifique as Mensagens do Search Console para o aviso de interstitial.
• Use a Inspeção de URL para confirmar o que o Googlebot renderiza.
• Priorize as páginas móveis de maior tráfego — é onde a rebaixamento custa mais.
• Após corrigir: solicite um recrawl na Inspeção de URL; a recuperação é algorítmica (sem pedido de reconsideração).
• Confirme que você não está fazendo cloaking do interstitial do Googlebot.

Rankings caíram após um lançamento de interstitial

1. Confirme o momento e o escopo. Compare o carimbo de data/hora do lançamento com as páginas de destino afetadas, classes de dispositivos, modelos e comportamento de entrada pela pesquisa. Se páginas não afetadas também caíram, continue investigando causas mais amplas em paralelo.
2. Reproduza uma primeira visita semelhante à da pesquisa. Use uma sessão móvel limpa e entrada direta na URL afetada. Se o conteúdo for bloqueado imediatamente, capture a viewport e as condições de acionamento; se não, teste variantes de campanha, geolocalização, consentimento e frequência.
3. Classifique a barreira. Se for promocional, desative o gatilho de chegada agora. Se for legalmente exigida ou proteger conteúdo privado, reduza-a ao escopo necessário em vez de remover a exigência.
4. Implemente o padrão mais seguro. Substitua o overlay por uma unidade inline, banner pequeno ou prompt pós-engajamento. Se o conteúdo permanecer bloqueado, volte ao passo 3.
5. Verifique a paridade. Teste usuários comuns e renderização equivalente ao Googlebot. Se as experiências diferirem pela identidade do rastreador, remova esse caso especial antes do lançamento.
6. Solicite o recrawl e monitore a recuperação no nível da página. Anote a correção e compare as páginas afetadas com um conjunto de controle estável. Se a recuperação não seguir o recrawl, reabra o diagnóstico técnico e de conteúdo mais amplo em vez de assumir que o interstitial continua sendo a única causa.

Erros de intersticiais a evitar

Mostrar uma promoção em tela cheia na chegada

O usuário não consegue alcançar o resultado que selecionou. Substitua por uma colocação inline, banner pequeno ou prompt pós-engajamento.

Tratar todo popup como igualmente arriscado

Barreiras legais, muros de login para conteúdo privado e banners pequenos dispensáveis são diferentes de bloqueadores promocionais. Classifique o propósito e a cobertura da tela antes de alterar experiências exigidas.

Ocultar o overlay apenas dos rastreadores

Servir ao Googlebot uma página mais limpa do que aos visitantes da pesquisa cria um risco de paridade e cloaking. Mude a experiência do usuário em si.

Diagnosticar uma penalidade de site inteiro a partir de uma página afetada

O sinal é no nível da página e algorítmico. Escope a implementação e o declínio por modelo e página de destino antes de afirmar uma ação manual ou de site inteiro.

Problemas comuns de intersticiais

O popup aparece apenas em produção

Sintoma: O QA não consegue reproduzir um overlay visto por visitantes da pesquisa. Causa provável: Regras de geolocalização, campanha, referrer, consentimento, frequência ou público diferem da sessão de teste. Correção: Enumere as condições de acionamento, teste sessões limpas e regiões representativas e registre qual regra abriu o interstitial.

O controle de fechar é inutilizável em telas pequenas

Sintoma: O overlay é teoricamente dispensável, mas o controle está cortado, coberto ou difícil de ativar. Causa provável: Posicionamento fixo, unidades de viewport ou regras de empilhamento falham em tamanhos móveis reais. Correção: Teste viewports retrato e paisagem, zoom de teclado e texto localizado longo; mantenha o controle visível e o conteúdo principal acessível.

Os rankings não se recuperam imediatamente após a remoção

Sintoma: O padrão intrusivo desapareceu, mas o desempenho na pesquisa permanece deprimido. Causa provável: O Google não recrawlou as páginas afetadas, ou outra mudança compartilha o momento. Correção: Verifique a experiência de primeira visita ao vivo, solicite inspeção para uma amostra, monitore o recrawl e compare com páginas não afetadas antes de atribuir causalidade.

Folha de referência de intersticiais

Penalizado vs. permitido — de relance

Fatos rápidos

• Anunciado em 23 de ago de 2016; lançado em 10 de jan de 2017 (mobile); desktop fev de 2022.
• Nível de página, não de site inteiro. Algorítmico, não uma ação manual.
• Gravidade: “um fator mais suave,” um “leve rebaixamento” — conteúdo forte ainda ranqueia.
• Vazamento da API de 2024: violatesMobileInterstitialPolicy (booleano) + adsDensityInterstitialViolationStrength (0–1000).
• E-mails de intersticiais do GSC (2022+) são consultivos, não aplicação.
• Recuperação: remover → rastrear novamente → o sinal para de ser aplicado (não é um retorno garantido de ranqueamento). Não há pedido de reconsideração.
• Não cloake o pop-up do Googlebot — isso é um problema pior que o pop-up.
• O Bing não tem penalidade de intersticial nomeada, mas a intrusividade de anúncios/sobreposições influencia sua avaliação de qualidade.

Prompts para revisão de intersticiais

Classifique uma especificação de intersticial

Review this interstitial specification as a mobile search-entry experience. Classify
its purpose (promotional, legal, login/private content, or navigation), arrival timing,
viewport coverage, dismissal behavior, and crawler/user parity. Return: likely-safe
elements, likely-intrusive elements, missing facts, and the smallest design change that
keeps the business requirement without blocking primary content. Do not assume a legal
requirement that is not stated.

[paste specification and trigger rules]

Transforme observações de QA em uma matriz de gatilhos

Convert these interstitial QA notes into a test matrix by device, viewport, entry
source, consent state, geography, session freshness, and engagement timing. Include an
expected result and evidence to capture for every row. Flag any case where Googlebot
would receive a different experience solely because it is Googlebot.

[paste QA notes]

Valide uma mudança de intersticial

Teste o acesso ao conteúdo na primeira visita

Teste a executar: Abra as páginas de destino afetadas em sessões móveis limpas nas variantes de gatilho reais. Resultado esperado: O conteúdo principal está imediatamente disponível, exceto por um portão documentado de conteúdo legal ou privado; a UI promocional usa um padrão pequeno ou pós-engajamento. Interpretação de falha: Uma regra de produção ainda bloqueia chegadas de busca. Janela de monitoramento: Imediata após a implantação. Gatilho de rollback: Qualquer sobreposição promocional em tela cheia retorna na chegada.

Teste o comportamento de dispensa e viewport

Teste a executar: Exercite a interface em layouts representativos de retrato, paisagem, com zoom e localizados. Resultado esperado: O controle de fechar permanece visível e operável, o foco se comporta de forma previsível e o conteúdo permanece acessível. Interpretação de falha: O design mais seguro ainda se torna obstrutivo em um layout real. Janela de monitoramento: Imediata. Gatilho de rollback: Um usuário pode ficar preso ou o controle sai do viewport.

Teste a paridade entre rastreador e usuário

Teste a executar: Compare a saída renderizada para um user agent móvel normal e a configuração de rastreador usada na URL Inspection. Resultado esperado: A política de intersticial e o conteúdo subjacente não mudam apenas porque o visitante é um rastreador. Interpretação de falha: A supressão específica para bots mascara a experiência do usuário. Janela de monitoramento: Imediata localmente e após o re-rastreamento. Gatilho de rollback: O Googlebot recebe uma página materialmente mais limpa que um usuário equivalente.

Teste-se: Intersticiais

Cinco perguntas rápidas sobre o sinal de intersticiais intrusivos do Google. Escolha uma resposta para cada uma e depois confira.

Recursos que valem seu tempo

Meus escritos relacionados

• The Beginner’s Guide to Technical SEO — onde a experiência de página e os intersticiais se encaixam no panorama geral.
• Core Web Vitals: What They Are & How to Improve Them — o sinal irmão de experiência de página.

Minhas palestras

• Page Experience Update — TMC, junho de 2021 (SlideShare) — minha análise dos sinais de page experience, com “No Intrusive Interstitials” ao lado dos Core Web Vitals; aborda por que avisos legais e banners pequenos dispensáveis não contam contra você.

Oficial

• Google — Avoid intrusive interstitials and dialogs e o anúncio de agosto de 2016.
• Google — Bringing page experience to desktop (expansão de fevereiro de 2022).

Da indústria

• Google Confirms Rolling Out The Mobile Intrusive Interstitials Penalty (Search Engine Land, jan. de 2017) — Mueller e Illyes confirmando o lançamento de 10 de janeiro de 2017.
• Google’s Intrusive Interstitials: Everything You Need to Know (Search Engine Journal) — as principais citações de Mueller sobre intersticiais aceitáveis, portais legais e “softer factor / not site-wide.”
• The SEO Impact of Interstitials: Before & After (Search Engine Land) — o “slightly demote” de Mueller, a linha de cloaking de Illyes e dados de casos.
• Intrusive Interstitials: Guidelines To Avoid Google’s Penalty (Smashing Magazine, maio de 2017) — a citação de Mueller sobre exit-intent / timing em contexto.
• Google Search Console Notices For Removing Intrusive Interstitials (Search Engine Land, abr. de 2022) — o que os e-mails de aviso do GSC são (e não são).
• The Google Content Warehouse Leak 2024 (Hobo-Web) — análise do atributo violatesMobileInterstitialPolicy.
• r/TechSEO — a comunidade para depuração de page experience e intersticiais.

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