max-snippet e prévias

TL;DR — Estas três diretivas para robôs dizem ao Google quanto da sua página ele pode mostrar em um resultado de busca, não se deve mostrá-la. max-snippet limita o trecho de texto, max-image-preview limita o tamanho da imagem e max-video-preview limita a duração da prévia de vídeo. Elas controlam a apresentação, não a indexação. Tenha cuidado com max-snippet:0: ele remove totalmente o trecho de texto (como nosnippet) e pode custar featured snippets e cliques.

Evidence for this claim Google supports max-snippet to set a text-snippet character limit and max-image-preview to set the maximum preview-image size. Scope: Google Search result presentation controls, not indexing or ranking controls. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Central: Robots directives Evidence for this claim Google documents that stricter snippet controls also limit eligible direct inputs and previews in certain AI search features. Scope: Current Google Search AI-feature controls; feature presentation can change. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Central: AI features and your website

O que essas diretivas fazem

Quando sua página aparece no Google, o resultado geralmente contém um pequeno trecho de texto e, muitas vezes, uma prévia de imagem ou vídeo. Estas três configurações permitem estabelecer um limite para cada elemento:

• max-snippet — quantos caracteres de texto o Google pode mostrar.
• max-image-preview — qual tamanho de imagem o Google pode mostrar (none, standard ou large).
• max-video-preview — quantos segundos de um vídeo o Google pode reproduzir na prévia.

Você as adiciona à mesma meta tag robots usada para diretivas como noindex ou as envia no cabeçalho HTTP X-Robots-Tag. Se não forem definidas, o Google escolhe o que considera mais adequado.

O ponto mais importante

Essas diretivas não retiram sua página do Google. Elas não alteram a indexação nem a posição: apenas mudam quanto o Google exibe. Para remover uma página da busca, use noindex, não essas diretivas.

Uma confusão comum é achar que max-snippet controla a meta description. Não controla. Ele limita o trecho que o Google mostra nos resultados, frequentemente criado com base no conteúdo da página, independentemente do que diz <meta name="description">.

A configuração que exige cuidado

max-snippet:0 significa “não mostrar trecho de texto”. Pode parecer inofensivo, mas equivale à diretiva nosnippet: um resultado sem descrição fica estranho e tende a receber menos cliques. Além disso, uma página sem trecho geralmente não pode aparecer como featured snippet e limita quanto do conteúdo o Google pode usar nas Visões gerais criadas por IA. Há uma contrapartida real: reduzir o trecho para proteger o conteúdo também reduz a visibilidade.

Uma receita rápida

A maioria dos sites que usa essas diretivas quer o oposto: permitir que o Google mostre bastante conteúdo. A tag comum para “liberar tudo” é:

<meta name="robots" content="max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1">

Isso permite um trecho sem limite de tamanho, uma imagem grande (o que também ajuda no Google Discover) e uma prévia de vídeo sem restrição.

Quer conhecer a semântica exata dos valores, a configuração de X-Robots-Tag, a interação com as Visões gerais criadas por IA e a origem dessas diretivas? Abra a aba Avançado.

TL;DR — max-snippet, max-image-preview e max-video-preview são diretivas para robôs que limitam a apresentação, não a indexação. max-snippet:[number] limita o trecho de texto (0 = nenhum, equivalente a nosnippet; -1 = o Google escolhe) e quanto conteúdo alimenta as Visões gerais criadas por IA e o Modo IA. max-image-preview aceita none / standard / large (large permite imagens grandes no Discover e em prévias; combine com imagens de pelo menos 1 200 px de largura e mais de 300 000 pixels no total). max-video-preview:[seconds] limita vídeos incorporados (0 = no máximo uma imagem estática; -1 = sem limite). Defina pela meta tag robots ou por X-Robots-Tag, combine em uma tag separada por vírgulas, mantenha a página rastreável e saiba que prevalece a regra mais restritiva. A ressalva: no nível da página, max-snippet:0/nosnippet elimina tanto featured snippets quanto o uso nas Visões gerais criadas por IA e no Modo IA, uma contrapartida real de CTR. O Google testa separadamente um controle de IA generativa da Pesquisa no nível da propriedade, ainda em implementação limitada.

Evidence for this claim Google supports max-snippet to set a text-snippet character limit and max-image-preview to set the maximum preview-image size. Scope: Google Search result presentation controls, not indexing or ranking controls. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Central: Robots directives Evidence for this claim Google documents that stricter snippet controls also limit eligible direct inputs and previews in certain AI search features. Scope: Current Google Search AI-feature controls; feature presentation can change. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Central: AI features and your website

Controles de apresentação, não de indexação

O primeiro modelo mental é este: as diretivas determinam quanto o Google pode mostrar ou usar de uma página, não se ela será indexada nem sua posição. Isso as diferencia de noindex, que remove a página, e de um bloqueio de rastreamento em robots.txt. Elas pertencem à mesma família da meta tag robots e do cabeçalho X-Robots-Tag e são a versão graduada do binário nosnippet / data-nosnippet: em vez de ligar ou desligar o trecho, você define um teto. O Google usa de forma consistente “máximo” e “pode”: as diretivas estabelecem um limite de permissão para o que o Google pode exibir caso decida mostrar algo. Nenhuma garante indexação, posição, exibição de uma prévia ou volume de tráfego e cliques; apenas limita o teto.

max-snippet — o trecho de texto

max-snippet:[number] limita o trecho textual a N caracteres. Memorize estes dois valores especiais:

• max-snippet:0 — nenhum trecho de texto. A especificação do Google deixa explícito que equivale a nosnippet.
• max-snippet:-1 — o Google escolhe o tamanho de trecho que considera mais eficaz.

Ele não afeta prévias de imagem ou vídeo, que têm diretivas próprias. O detalhe moderno fundamental é que max-snippet também rege recursos de IA. Segundo a especificação do Google, ele se aplica à pesquisa na Web, Imagens, Discover, Assistente, Visões gerais criadas por IA e Modo IA, e “will also limit how much of the content may be used as a direct input for AI Overviews and AI Mode.” (tradução) “também limitará quanto do conteúdo pode ser usado como entrada direta para Visões gerais criadas por IA e Modo IA.” Há uma exceção: o limite não se aplica quando o editor concedeu permissão separadamente, como em dados estruturados na página, AMP ou um contrato de licença com o Google.

A consequência prática é que essas diretivas no nível da página não oferecem uma forma limpa de excluir apenas as Visões gerais criadas por IA. max-snippet e nosnippet reduzem ao mesmo tempo a entrada para Visões gerais criadas por IA e Modo IA e o trecho de texto normal; essas tags, sozinhas, não permitem manter um e remover o outro.

Isso está mudando em outra camada: o Google está implementando no Search Console um controle de IA generativa da Pesquisa. Essa configuração no nível da propriedade, separada das diretivas de página, permite incluir, excluir ou herdar a participação do site em Visões gerais criadas por IA, Modo IA e recursos de IA generativa no Discover sem afetar o trecho normal. No momento desta redação, ela está disponível apenas para parte dos proprietários, e uma exclusão pode levar de um a dois dias ou mais para se propagar. Também é diferente de Google-Extended, que controla o treinamento de modelos, não o que aparece nesses recursos da Pesquisa. Portanto, há três mecanismos: diretivas de prévia no nível da página (trecho e entrada para IA juntos), controle de IA generativa da Pesquisa no nível da propriedade (apenas IA, sem afetar o trecho, ainda em implementação) e Google-Extended (somente treinamento).

max-image-preview — a prévia de imagem

max-image-preview:[setting] limita o tamanho da prévia de imagem e aceita três valores:

• none — nenhuma prévia de imagem.
• standard — pode ser exibida uma prévia de tamanho padrão.
• large — pode ser exibida uma prévia maior, até a largura da janela de visualização.

Sem essa configuração, o Google pode mostrar uma prévia de tamanho padrão. A principal razão para usá-la é large, recomendação usual para o Google Discover e outros tratamentos com imagens grandes. A orientação atual do Google para imagens no Discover é específica: imagem relevante e de alta qualidade, com pelo menos 1 200 px de largura, mais de 300 000 pixels no total e proporção 16:9, habilitada por max-image-preview:large ou AMP. Mas qualificação, permissão large, seleção da imagem e exibição efetiva no Discover são quatro coisas diferentes. O Google deixa claro que estar qualificado não garante aparecer. large não é fator de ranqueamento.

max-video-preview — a prévia de vídeo

max-video-preview:[number] limita a prévia de vídeo incorporada a N segundos:

• 0 — pode ser usada, no máximo, uma imagem estática (regida pela configuração max-image-preview). Isso significa “no máximo um quadro estático”, não “nenhuma mídia relacionada a vídeo”.
• -1 — sem limite.

Sem a diretiva, o Google decide a duração da prévia.

Um caso-limite importante para max-snippet e max-video-preview: se o número for inválido, como um valor não numérico ou malformado onde o Google espera um inteiro, a diretiva é ignorada e vale o comportamento padrão. Os valores especiais 0 e -1 mantêm o significado documentado; os demais precisam ser interpretados corretamente para surtir efeito.

Como combinar tudo em uma tag

As três podem ficar em uma única diretiva separada por vírgulas. O exemplo canônico do Google limita o trecho a 20 caracteres e permite uma imagem grande:

<meta name="robots" content="max-snippet:20, max-image-preview:large">

Também é possível separá-las em meta tags diferentes, com o mesmo efeito. Duas regras determinam a resolução:

• Prevalece a mais restritiva. Se uma página tiver max-snippet:50 e nosnippet, aplica-se nosnippet, sem trecho algum. Essa é especificamente a regra de resolução de conflitos documentada pelo Google. O Bing aceita as mesmas três diretivas, mas não documenta da mesma forma conflitos em tags combinadas nem efeitos em produtos de IA; verifique cada mecanismo.
• A página precisa ser rastreável. As diretivas são lidas durante o rastreamento. Se você bloquear a página em robots.txt, o Google não a busca nem vê a tag. Não combine essas diretivas com um bloqueio.

Duas receitas realistas:

<!-- Publisher who wants maximum SERP + Discover surface -->
<meta name="robots" content="max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1">

<!-- News site wary of feeding long passages into AI features -->
<meta name="robots" content="max-snippet:[low number], max-image-preview:large">

Meta tag robots versus X-Robots-Tag

As mesmas diretivas podem ser entregues por dois mecanismos:

• Meta tag robots — um elemento HTML no <head> da página, indicado para páginas individuais.
• X-Robots-Tag — um cabeçalho de resposta HTTP definido no servidor (Apache, Nginx ou CDN). É a forma de aplicar limites de max-image-preview / max-video-preview a arquivos não HTML, como imagens, PDFs e vídeos sem <head>, e de aplicar uma regra em massa ou no site inteiro.

As regras não diferenciam maiúsculas de minúsculas. Verifique um cabeçalho ativo com curl -I na URL pública e confira se a CDN não entrega algo diferente da origem.

Como testar

• Inspeção de URL (Search Console) — confira o HTML realmente recebido pelo Googlebot para confirmar que a tag está presente e não foi removida por plugin ou CDN.
• curl -I — confirme que o cabeçalho X-Robots-Tag está sendo enviado.
• Não bloqueie a página no robots.txt — se o Google não puder rastreá-la, nenhum desses limites será lido.

A contrapartida e um pouco de história

Essas diretivas foram lançadas em 24 de setembro de 2019 e passaram a valer entre meados e o fim de outubro daquele ano. O anúncio do Google não explica por quê, mas o motivo amplamente relatado no setor foi a Diretiva de Direitos Autorais da União Europeia: a implementação francesa de 2019 levou o Google a oferecer aos editores controle granular sobre as prévias em vez de pagar pelos trechos. Essa origem europeia vem de fontes do setor, não do anúncio do Google; trate-a como contexto, não como declaração da empresa.

Em resumo, limitar trechos tem custo. Ao testar os controles de prévia, Glenn Gabe documentou que nosnippet retirou seu conteúdo de uma Visão geral criada por IA, mas também deixou o resultado normal sem descrição, o que ele esperava prejudicar o CTR. Barry Schwartz já havia destacado em 2019 o efeito nos featured snippets: se o texto ficar abaixo do mínimo necessário, a página pode perder essa posição. Portanto, max-snippet:0 / nosnippet é uma decisão real de CTR no nível da página, não uma exclusão limpa apenas para IA. Esse mecanismo separado agora existe como o controle de IA generativa da Pesquisa no nível da propriedade descrito acima, ainda em implementação limitada. Para o controle total e a variante cirúrgica por seção, consulte o artigo nosnippet / data-nosnippet; as páginas sobre a meta tag robots e o cabeçalho X-Robots-Tag cobrem o conjunto completo de diretivas.

Resumo de IA

Uma versão condensada da lente Avançado:

• As três controlam a apresentação, não a indexação. Elas limitam quanto o Google pode mostrar ou usar de uma página, sem alterar indexação ou posição (para isso existe noindex). São a versão graduada do liga/desliga de nosnippet.
• max-snippet:[number] limita o trecho de texto: 0 = nenhum (equivale a nosnippet), -1 = o Google escolhe; valor inválido é ignorado. Também limita quanto conteúdo alimenta Visões gerais criadas por IA e Modo IA, salvo conteúdo autorizado separadamente (dados estruturados, AMP ou licença do Google). Não afeta imagens ou vídeos.
• max-image-preview:[none|standard|large] limita a imagem. large permite prévias grandes e qualificação para o Google Discover (com imagens de pelo menos 1 200 px de largura, mais de 300 000 pixels no total e proporção 16:9). Isso habilita a qualificação, não é sinal de ranqueamento nem garante exibição.
• max-video-preview:[seconds] limita o vídeo incorporado: 0 = no máximo uma imagem estática, -1 = sem limite; valor inválido é ignorado.
• Entrega: meta tag robots ou cabeçalho X-Robots-Tag; combine as três em uma tag separada por vírgulas. Prevalece a regra mais restritiva segundo a documentação do Google; não presuma resolução idêntica no Bing. A página deve continuar rastreável. O Bing aceita as três como diretivas, e não dicas, segundo o anúncio de 2020.
• A contrapartida: no nível da página, max-snippet:0/nosnippet elimina a qualificação para featured snippets, a entrada para Visões gerais criadas por IA e Modo IA e a descrição normal, uma decisão real de CTR. O Google testa separadamente um controle de IA generativa da Pesquisa no nível da propriedade, diferente de Google-Extended, para excluir recursos de IA sem afetar o trecho.

Documentação oficial

Documentação de fonte primária dos mecanismos de busca.

Google

• Especificações da meta tag robots, data-nosnippet e X-Robots-Tag — documento com as linhas completas de max-snippet, max-image-preview e max-video-preview, a semântica dos valores, o exemplo combinado e a resolução pela regra mais restritiva.
• Mais opções para ajudar sites a controlar a prévia do conteúdo na Pesquisa Google (24 set. 2019) — anúncio original das três diretivas.
• Recursos de IA e seu site — confirma nosnippet, data-nosnippet, max-snippet e noindex como controles do que é mostrado das páginas, inclusive em Visões gerais criadas por IA e Modo IA.
• Controle de IA generativa da Pesquisa — configuração separada no nível da propriedade para incluir, excluir ou herdar a participação em Visões gerais criadas por IA, Modo IA e IA generativa no Discover; diferente das diretivas desta página e de Google-Extended. Em implementação parcial; exclusões podem levar de 1 a 2 dias ou mais.
• Google Discover — requisitos atuais de imagem (pelo menos 1 200 px de largura, mais de 300 000 pixels no total e proporção 16:9) e a importância de max-image-preview:large ou AMP para a qualificação, que não garante exibição.
• Bloquear a indexação na pesquisa — como nosnippet e esses controles de prévia se relacionam com noindex.

Bing / Microsoft

• Anúncio de novas opções para webmasters controlarem seus trechos no Bing (Fabrice Canel, 8 abr. 2020) — o Bing aceita as três diretivas com a mesma sintaxe, via meta robots ou X-Robots-Tag, e as trata como diretivas, não dicas.

Citações da fonte

Declarações públicas do Google. Cada link leva diretamente ao trecho citado na página de origem.

Google — documento de especificação (a fonte principal)

• “max-snippet: [number] Use a maximum of [number] characters as a textual snippet for this search result… This does not affect image or video previews. This applies to all forms of search results (such as Google web search, Google Images, Discover, Assistant, AI Overviews, AI Mode) and will also limit how much of the content may be used as a direct input for AI Overviews and AI Mode. However, this limit does not apply in cases where a publisher has separately granted permission for use of content.” (tradução) “max-snippet: [número] Use no máximo [número] caracteres como trecho textual deste resultado de pesquisa… Isso não afeta prévias de imagem ou vídeo. Aplica-se a todas as formas de resultados da pesquisa e também limita quanto do conteúdo pode ser usado como entrada direta para Visões gerais criadas por IA e Modo IA. Contudo, o limite não se aplica quando o editor concedeu separadamente permissão para uso do conteúdo.” — documentação da Central da Pesquisa Google. Ver a citação
• “0 : No snippet is to be shown. Equivalent to nosnippet . -1 : Google will choose the snippet length that it believes is most effective to help users discover your content and direct users to your site.” (tradução) “0: nenhum trecho deve ser mostrado. Equivale a nosnippet. -1: o Google escolherá o tamanho de trecho que considerar mais eficaz para ajudar os usuários a descobrir seu conteúdo e acessar seu site.” Ver a citação
• “max-image-preview: [setting] Set the maximum size of an image preview for this page in search results… none : No image preview is to be shown. standard : A default image preview may be shown. large : A larger image preview, up to the width of the viewport, may be shown.” (tradução) “max-image-preview: [configuração] Defina o tamanho máximo de uma prévia de imagem desta página nos resultados da pesquisa… none: nenhuma prévia deve ser mostrada. standard: uma prévia padrão pode ser mostrada. large: uma prévia maior, até a largura da janela de visualização, pode ser mostrada.” Ver a citação
• “max-video-preview: [number] Use a maximum of [number] seconds as a video snippet for videos on this page in search results… Special values: 0 : At most, a static image may be used, in accordance to the max-image-preview setting. -1 : There is no limit.” (tradução) “max-video-preview: [número] Use no máximo [número] segundos como trecho de vídeo para os vídeos desta página nos resultados da pesquisa… Valores especiais: 0: pode ser usada, no máximo, uma imagem estática, conforme a configuração max-image-preview. -1: não há limite.” Ver a citação
• “In the case of conflicting robots rules, the more restrictive rule applies. For example, if a page has both max-snippet:50 and nosnippet rules, the nosnippet rule will apply.” (tradução) “No caso de regras de robôs conflitantes, aplica-se a regra mais restritiva. Por exemplo, se uma página tiver as regras max-snippet:50 e nosnippet, a regra nosnippet será aplicada.” Ver a citação
• “Here is an example that limits the text snippet to 20 characters, and allows a large image preview:” (tradução) “Veja um exemplo que limita o trecho de texto a 20 caracteres e permite uma prévia de imagem grande:” <meta name="robots" content="max-snippet:20, max-image-preview:large"> Ver a citação

Google — anúncio de 2019

• “Google uses content previews, including text snippets and other media, to help people decide whether a result is relevant to their query.” (tradução) “O Google usa prévias de conteúdo, inclusive trechos de texto e outras mídias, para ajudar as pessoas a decidir se um resultado é relevante para a consulta.” — blog da Central da Pesquisa Google, 24 de setembro de 2019. Ver a citação
• “Preview settings from these meta tags will become effective in mid-to-late October 2019 and may take about a week for the global rollout to complete.” (tradução) “As configurações de prévia dessas meta tags entrarão em vigor entre meados e o fim de outubro de 2019, e a implementação global poderá levar cerca de uma semana.” Ver a citação

Google — recursos de IA

• “To limit the information shown from your pages in Search, use nosnippet , data-nosnippet , max-snippet , or noindex controls.” (tradução) “Para limitar as informações mostradas das suas páginas na Pesquisa, use os controles nosnippet, data-nosnippet, max-snippet ou noindex.” — documentação da Central da Pesquisa Google. Ver a citação

Controles de prévia de trecho — folha de referência

As três diretivas em resumo

Combine em uma tag

<meta name="robots" content="max-snippet:20, max-image-preview:large, max-video-preview:-1">

Fatos rápidos

• Elas controlam a apresentação, não a indexação. Use noindex para remover uma página. Nenhuma garante indexação, posição, exibição de prévia ou tráfego.
• max-snippet:0 = nosnippet. No nível da página não há exclusão apenas para IA, mas o Google testa um controle de IA generativa da Pesquisa no nível da propriedade que exclui recursos de IA sem afetar o trecho.
• max-snippet não afeta prévias de imagem ou vídeo; elas são separadas.
• Combine max-image-preview:large com imagens de pelo menos 1 200 px de largura, mais de 300 000 pixels no total e proporção 16:9 para a qualificação no Discover. Não é fator de ranqueamento nem garantia de exibição.
• Defina por meta tag robots ou cabeçalho X-Robots-Tag; use o cabeçalho para imagens, PDFs, vídeos e aplicação em massa.
• Prevalece a regra mais restritiva segundo o Google; a página deve continuar rastreável, sem bloqueio no robots.txt.
• O Bing aceita as três com a mesma sintaxe e como diretivas, mas não documenta conflitos e efeitos em produtos de IA da mesma forma; verifique por mecanismo.

Ferramentas para testar controles de trecho

• HTTP Header Checker — inspeciona todos os cabeçalhos de resposta em cada salto de redirecionamento. Assim, você confirma se X-Robots-Tag: max-snippet:20, max-image-preview:large (ou outra combinação) está sendo enviado e detecta uma CDN que entrega um cabeçalho diferente da origem. Também é útil para arquivos não HTML: imagens, PDFs e vídeos não têm <head>, então o cabeçalho é a única maneira de aplicar os limites.
• curl -I — equivalente manual e rápido na linha de comando para confirmar a presença de X-Robots-Tag em uma resposta.
• Inspeção de URL (Search Console) — mostra o HTML recebido pelo Googlebot, permitindo confirmar que a meta tag robots está presente e não foi removida por plugin ou CDN.

Qual receita de controle de trecho devo usar?

O artigo apresenta receitas diferentes conforme o objetivo. Responda a uma pergunta sobre o que deseja otimizar e chegue à tag adequada.

Modelos mentais

1. Comportamento padrão sem configuração. Se nenhuma diretiva for definida, o Google decide o tamanho do trecho, da prévia de imagem e a duração da prévia de vídeo. Você só precisa delas para estabelecer um teto diferente do padrão ou para liberar explicitamente algo, como max-image-preview:large para o Discover.

2. Uma tag, três controles. Trate-as como uma diretiva separada por vírgulas com três ajustes independentes: tamanho do texto, tamanho da imagem e segundos de vídeo. A tag canônica para “liberar tudo” é max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1; a versão restritiva usa números baixos e none. Em caso de conflito, prevalece a diretiva mais restritiva.

3. A implicação para Visões gerais criadas por IA. max-snippet é o mecanismo documentado no nível da página para limitar quanto conteúdo alimenta Visões gerais criadas por IA e Modo IA, mas não é cirúrgico. Reduzir max-snippet ou defini-lo como 0 limita a entrada para IA e reduz ou remove o trecho de texto comum, além de poder eliminar featured snippets. Entre as diretivas de página deste artigo, não há uma configuração para bloquear apenas as Visões gerais criadas por IA. Antes de usar max-snippet:0, compare a proteção com a perda de cliques no resultado comum: é uma contrapartida, não um ganho sem custo. Para uma exclusão apenas de IA, procure o controle separado de IA generativa da Pesquisa no nível da propriedade no Search Console. Ele ainda está em implementação limitada, mas foi criado para isso sem o custo sobre o trecho.

Teste seus conhecimentos: max-snippet e max-image-preview

Cinco perguntas rápidas sobre a semântica dos valores. Escolha uma resposta para cada uma e confira o resultado.

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