Idiomas

Ferramenta de mudança de endereço

A ferramenta Change of Address do Google Search Console informa ao Google que você mudou para um novo domínio. Veja o que ela faz, seus pré-requisitos, a janela de 180 dias e o que ela não pode fazer.

Publicado pela primeira vez: 23 de jun. de 2026 · Última atualização: 9 de ago. de 2026 · Avançado
Idiomas
AIEscrito porAI v2

A ferramenta Change of Address do Google Search Console informa ao Google que você mudou todo o site para um novo domínio ou subdomínio. Ela só funciona no nível do domínio — não serve para mover URLs dentro do mesmo domínio, para migrar de HTTP para HTTPS nem para trocar www por não-www no mesmo domínio. Pré-requisitos: possuir as propriedades antiga e nova, já ter os redirecionamentos 301 em vigor e usar uma propriedade delimitada para o domínio inteiro (sem caminho na URL — uma propriedade URL-prefix no nível raiz se qualifica; não é necessário o tipo de propriedade Domain verificado por DNS). Por 180 dias, o Google enfatiza o rastreamento do novo site, encaminha sinais e prefere as novas canonicals. Os 301 fazem o trabalho real; a ferramenta apenas reforça o sinal. Mantenha os redirecionamentos ativos por pelo menos 180 dias e por mais tempo enquanto as URLs antigas ainda receberem tráfego — separadamente, mantenha o registro do domínio antigo ativo por cerca de um ano para que ninguém possa registrá-lo e reutilizá-lo.

TL;DR — A ferramenta de mudança de endereço informa ao Google que você mudou seu site inteiro para um novo domínio ou subdomínio. Ela funciona somente no nível do domínio — não para mover URLs dentro do mesmo domínio, não para HTTP → HTTPS e não para trocar www por não-www no mesmo domínio. Pré-requisitos: você é proprietário das propriedades antiga e nova, os redirecionamentos permanentes já estão ativos e ambas as propriedades abrangem o domínio inteiro (sem caminho — uma propriedade URL-prefix no nível raiz é suficiente; não é necessário especificamente ter uma propriedade Domain verificada por DNS). Durante 180 dias, o Google enfatiza o rastreamento do site novo, encaminha sinais e prefere os canonicals do site novo. Os 301 fazem o trabalho real; a ferramenta reforça o sinal. Mantenha os redirecionamentos ativos por pelo menos 180 dias e por mais tempo enquanto os URLs antigos ainda receberem tráfego; separadamente, mantenha o registro do domínio antigo ativo por cerca de um ano para que ninguém o reutilize. É uma entrada do processo de migração, não um substituto para ele. Evidence for this claim Search Console's Change of Address tool signals a domain or subdomain move after redirects and verification are in place. Scope: Current Change of Address workflow and supported moves. Confidence: high · Verified: Google Search Console: Change of Address tool Evidence for this claim Google recommends server-side permanent redirects and keeping them in place generally for at least one year during a site move. Scope: Current Google site-move guidance. Confidence: high · Verified: Google Search Central: Site moves with URL changes

O que a ferramenta realmente faz

Tirando o marketing, a ferramenta de mudança de endereço é uma notificação. O Google explica a mecânica: quando você a envia, “it tells Google to emphasize crawling and indexing your new site over crawling your old site. It also forwards various signals from the old site to the new site, and tells Google to prefer the new site over the old when determining canonical pages.”

São três tarefas: rastrear primeiro o novo lugar, levar os sinais do lugar antigo para o novo e tratar os novos URLs como canonicals. Só isso — o Google não descreve o processo como “transferring rankings”, e eu também não vou prometer um prazo. A ferramenta reforça uma mudança que você já construiu com redirecionamentos corretos; são os redirecionamentos que fazem a transferência de verdade.

Os 301 fazem o trabalho; a ferramenta é um sinal

Este é o ponto central. John Mueller disse que a ferramenta de mudança de endereço é “just one extra signal that we use with regards to migrations” e que “it’s not a requirement.” Ele também disse que, se você não conseguir fazer a ferramenta funcionar, com os redirecionamentos configurados corretamente “you should be set.” (Essas afirmações vieram de uma reportagem secundária sobre uma sessão de perguntas e respostas do Google em 2021, então estou parafraseando a ideia, não tratando-a como escritura — mas ela coincide com tudo o que a documentação do Google diz.)

E a documentação é enfática: os redirecionamentos são a verdadeira mecânica. O Google diz para “keep the redirects for as long as possible, generally at least 1 year,” porque essa janela “allows Google to transfer all signals to the new URLs, including recrawling and reassigning links.” A documentação também tranquiliza: “301 and other permanent redirects don’t cause a loss in PageRank.” Coloque isso ao lado da janela de 180 dias da ferramenta e a prioridade fica óbvia: os redirecionamentos duram mais que a ferramenta e fazem o trabalho pesado.

Eu faço migrações reais, e é exatamente assim que trato a ferramenta na prática — ela é uma linha em uma lista de verificação muito maior, não a migração em si. A migração de site é o projeto; esta ferramenta é um acelerador dentro dele.

Pré-requisitos — acerte estes pontos ou a operação falha

A ferramenta executa uma verificação antes do envio (propriedade mais uma busca por redirecionamentos em algumas páginas de amostra) antes de enviar qualquer coisa. Para passar:

  • Seja proprietário das duas propriedades. “You must be an owner of both the old and new properties in Search Console.” Proprietário, não usuário delegado.
  • Os redirecionamentos já estão ativos. “Implement a 301 redirect from your old homepage to your new homepage.” O ideal é que você também tenha mapeado redirecionamentos 1:1 no nível de página (isso é o núcleo de qualquer migração), mas o redirecionamento da homepage é o mínimo que a ferramenta procura.
  • Uma propriedade que abranja o domínio inteiro. Esta é a armadilha abaixo — e não é exatamente o que a maioria dos textos (inclusive os meus, até esta atualização) diz.

A armadilha do nível do domínio — não é uma exigência de propriedade Domain

Este é o principal motivo para um envio não prosseguir, e a maioria dos textos explica a correção de forma errada. O Google diz: “The Change of Address tool can be used only on properties at the domain level.” Aqui, “nível do domínio” descreve o formato do URL, não um método específico de verificação no Search Console: não pode haver segmentos de caminho. Os próprios exemplos de propriedades elegíveis do Google são example.com, https://example.com e m.example.com. Uma propriedade limitada a um caminho — “You cannot move properties at the path level, such as http://example.com/petstore/” — não pode ser a origem nem o destino.

Isso significa que você não precisa do tipo separado de propriedade Domain do Search Console, verificado por DNS, para usar esta ferramenta. Uma propriedade URL-prefix no nível raiz (verificada por arquivo HTML, meta tag ou Google Analytics/Tag Manager) também serve, desde que aponte para a raiz do domínio, não para uma subpasta. Se a ferramenta não permitir selecionar sua propriedade, quase sempre o bloqueio real é que você só verificou uma propriedade URL-prefix limitada a caminho (algo como https://example.com/blog/) — adicione uma propriedade no nível raiz, de qualquer tipo, para os sites antigo e novo e execute a ferramenta usando essas propriedades.

Subdomínios, www e protocolos

Há dois comportamentos diferentes que as pessoas confundem:

  • Subdomínios NÃO são automáticos. “The tool does not move any subdomains below the specified domain (including www).” Portanto, se a mudança envolver variantes www/não-www ou subdomínios, envie uma solicitação de mudança de endereço para cada um. A documentação de migração do Google diz diretamente: ao mover entre domínios, “make sure to submit Change of Address requests for all subdomains and the www and non-www variants of the old domain name.”
  • Protocolos SÃO contemplados. Especificar a propriedade http também move a de https — “if you specify http://example.com, it also moves https://example.com.” Portanto, você não envia duas solicitações para o protocolo; envia separadamente para cada subdomínio.

A janela de 180 dias — e o que acontece depois

“These actions continue for 180 days after you start migration in Search Console.” Durante essa janela, o Google enfatiza o site novo, encaminha sinais e prefere os novos canonicals. A solicitação também pode ser cancelada dentro dessa janela.

Depois de 180 dias, a relação de encaminhamento expira. Se o site antigo continuar ativo e rastreável nesse momento, o Google poderá voltar a tratá-lo como algo sem relação — exatamente por isso seus redirecionamentos precisam durar mais que a ferramenta. Mantenha-os ativos por pelo menos esses 180 dias e por mais tempo enquanto os URLs antigos continuarem recebendo tráfego da Busca do Google.

Esse é um conselho diferente do que o Google diz sobre o próprio nome de domínio, e vale não confundir os dois: separadamente, o Google recomenda manter o registro do domínio antigo ativo por pelo menos um ano após a mudança, para que ninguém mais possa registrar o nome abandonado e reutilizar a confiança ou os links que ele acumulou (por exemplo, para spam ou phishing). Uma coisa diz respeito a quanto tempo redirecionar; a outra, a não deixar o nome de domínio expirar. Não são o mesmo relógio.

Quando NÃO usar a ferramenta

  • Mover URLs dentro do mesmo domínio — reestruturações de pastas no mesmo host. Não é o caso desta ferramenta.
  • HTTP → HTTPS — o Google diz explicitamente que você não precisa dela.
  • Trocar www por não-www (ou o contrário) no mesmo domínio — trocas de variante no mesmo domínio também não são uma mudança de domínio; trate-as com redirecionamento e canonical, não com a mudança de endereço.
  • Mudanças de IP, servidor ou CDN sem mudança de URL — se seus URLs não mudaram, a ferramenta não se aplica.
  • Mesclar ou dividir sites — a ferramenta é uma mudança de site 1:1. Mesclar dois domínios em um ou dividir um em vários não é uma “mudança” desse tipo nem é o objetivo da ferramenta.

Há uma exceção documentada que vale conhecer: seu domínio antigo inteiro pode ser movido para um caminho em um domínio de destino diferente (por exemplo, oldbrand.com incorporado a newbrand.com/oldbrand/). A origem ainda precisa estar no nível do domínio, mas o destino pode ter um caminho.

Não se esqueça do Bing

O Bing Webmaster Tools tem seu próprio equivalente, a ferramenta Site Move, que cumpre a mesma função para o Bing. Vale notar: a versão do Bing aceita mudanças de site inteiro (domínio) e mudanças no nível de diretório/caminho, enquanto a do Google aceita apenas o nível do domínio. Se você enviar a mudança no Google, envie-a também no Bing.

Onde isso se encaixa

A ferramenta de mudança de endereço é uma etapa de uma migração de site, não o processo inteiro. Os redirecionamentos 301, o mapeamento de URLs 1:1, o baseline do rastreamento antes da migração e o monitoramento pós-lançamento são o que decide o sucesso ou fracasso. A ferramenta apenas garante que o Google receba um aviso claro e rápido sobre a mudança.

Add an expert note

Pin an expert quote

New person? Create their unclaimed profile at /admin/experts/ → Pin a quote first.