PageRank e SEO

TL;DR — PageRank è il metodo originale di Google per valutare l’importanza di una pagina, basato su chi la collega. I link sono voti — e un voto da una pagina popolare conta più di un voto da una pagina sconosciuta. Google ha eliminato il punteggio PageRank pubblico nel 2016, ma usa ancora l’algoritmo dietro le quinte.

Cos’è PageRank

L’articolo originale su PageRank descrive un metodo di analisi dei link basato sul grafo dei link del web. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Stanford: PageRank paper Google afferma che i sistemi di analisi dei link, incluso PageRank, rimangono parte dei suoi principali sistemi di posizionamento insieme a molti altri segnali. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Ranking systems guide

Alla fine degli anni ‘90, due studenti di Stanford — Larry Page e Sergey Brin — ebbero un’idea: si poteva capire quali pagine web sono importanti osservando il modello di quali pagine puntano a loro — una pagina collegata da pagine importanti è essa stessa importante, e quell’importanza fluisce ricorsivamente attraverso l’intero grafo dei link. La chiamarono PageRank (dal nome di Larry Page, con un gioco di parole sulle “pagine” web).

Il modo semplice, non tecnico per dirlo: i link sono voti. Se molte pagine puntano a te, è un segno che la tua pagina vale qualcosa. Ma non tutti i voti contano allo stesso modo — un link da una pagina estremamente importante vale molto più di un link da una pagina sconosciuta. Nel modello pubblicato, inoltre, ogni pagina dispone soltanto di una certa quantità di potere di voto da trasmettere, divisa tra tutti i suoi link. Se una pagina contiene 100 link, ciascuno trasmette una piccola frazione; se ne contiene 3, ciascuno riceve una quota maggiore.

”Pensavo che Google avesse eliminato PageRank?”

Per anni, si poteva vedere il PageRank di una pagina come un punteggio da 0 a 10 nella barra degli strumenti di Google. Google ha smesso di aggiornare quel punteggio nel 2013 e lo ha rimosso completamente nel 2016. Molte persone hanno interpretato questo come la morte di PageRank.

Non è così. Google ha rimosso la visualizzazione pubblica — non l’algoritmo. Google elenca ancora PageRank come uno dei suoi principali sistemi di posizionamento, e una grande fuga di notizie del 2024 di documenti interni di Google ha mostrato diverse versioni di PageRank ancora in uso.

Cosa significa per te

• Ottieni link da pagine buone e pertinenti. Alcuni link provenienti da siti realmente autorevoli e pertinenti valgono più di una marea di link da siti di scarsa qualità.
• Conta anche la posizione del link. Un link nel corpo principale di un articolo vale più di uno relegato nel piè di pagina (ne parleremo meglio nella versione Avanzata).
• Contano anche i link interni. Il modo in cui colleghi le tue pagine tra loro determina dove fluisce il tuo PageRank all’interno del sito.
• Non ossessionarti su un numero. Non esiste più un punteggio pubblico. Strumenti come l’URL Rating di Ahrefs lo stimano, ma nessun numero di terze parti è il vero PageRank.

Vuoi la formula, il modello del Navigatore Ragionevole, la storia completa e cosa ha rivelato realmente la fuga di notizie del 2024? Passa alla scheda Avanzata.

TL;DR — PageRank è un modello a grafo ricorsivo: il punteggio di una pagina è la probabilità che un “navigatore casuale” ci arrivi seguendo i link, e quel punteggio dipende dai punteggi delle pagine che la collegano. Nel modello pubblicato, ogni pagina divide il suo PageRank tra i suoi link in uscita, e il calcolo viene eseguito iterativamente fino a convergenza. L’algoritmo originale del 1998 è stato sostituito internamente intorno al 2006; il brevetto del Navigatore Ragionevole descrive un modello in cui non tutti i link passano lo stesso valore (una rivendicazione di brevetto, non una ponderazione attuale confermata), e il punteggio pubblico della barra degli strumenti è morto nel 2016. Google elenca ancora PageRank come un sistema principale di posizionamento; le analisi della fuga di documenti API di Google del 2024 hanno descritto almeno sette campi interni correlati a PageRank, e i professionisti (incluso questo autore) credono che PageRank influenzi anche il budget di scansione e la canonicalizzazione — anche se Google non ha documentato direttamente quel collegamento. La manipolazione tramite nofollow non funziona dal 2009; Google dice che i redirect 30x non perdono più PageRank.

Cosa è realmente PageRank

PageRank è un modello matematico di analisi dei link, non un punteggio pubblico della barra degli strumenti né una descrizione completa del posizionamento moderno. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Stanford: PageRank paper La documentazione attuale di Google ne conferma l’uso continuato senza rivelare pesi in tempo reale o valori per singola pagina. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Ranking systems guide

PageRank è un algoritmo di analisi dei link sviluppato da Larry Page e Sergey Brin a Stanford tra il 1996 e il 1998. Il nome ha un doppio significato: prende il nome da Larry Page e classifica le pagine web. Tratta il web come un grafo e i collegamenti ipertestuali in entrata come voti, quindi assegna a ogni pagina un punteggio che rappresenta la probabilità che un navigatore casuale — qualcuno che clicca sui link in modo casuale, saltando occasionalmente a una pagina casuale — finisca su quella pagina.

Quello che segue è il modello storico pubblicato dal documento di Stanford del 1999 — è il modello che Google ha confermato essersi evoluto da allora (vedi “Google usa ancora PageRank?” più sotto), quindi tratta la formula e l’esempio pratico come il funzionamento dell’algoritmo pubblico originale, non come una descrizione in tempo reale dell’attuale calcolo interno di Google.

La formula del documento originale:

PR(A) = (1-d)/N + d * (PR(B)/L(B) + PR(C)/L(C) + PR(D)/L(D) + …)

• d — il fattore di smorzamento, tipicamente 0,85: la probabilità che il navigatore continui a cliccare piuttosto che saltare a una pagina casuale.
• N — numero totale di pagine.
• L(x) — numero di link in uscita sulla pagina x.
• PR(x) — il PageRank della pagina x.

Da quella formula emergono alcune cose. Il tuo PageRank dipende dal PageRank delle pagine che puntano a te — ecco perché è ricorsivo e deve essere calcolato iterativamente finché i numeri non convergono. Ogni pagina che punta divide il suo PageRank tra tutti i suoi link in uscita, quindi ogni link in uscita in più diluisce la quota che ogni link trasmette. E il fattore di smorzamento — 0,85 — modella una probabilità del 15 % a ogni passaggio che il navigatore abbandoni la catena e ricominci da capo, impedendo alla matematica di collassare in “pozzi” costituiti da pagine senza link in uscita.

Un esempio pratico semplificato (solo illustrativo — un grafo giocattolo per mostrare i meccanismi, non un sito reale o un calcolo di Google): supponiamo che le pagine B, C e D puntino ciascuna solo alla pagina A, e che ciascuna di B, C e D abbia un PageRank di 1 con un link in uscita ciascuna (quindi ciascuna trasmette il suo punteggio completo ad A). Con N = 4 e d = 0.85:

PR(A) = (1 - 0.85)/4 + 0.85 * (1/1 + 1/1 + 1/1) = 0.0375 + 2.55 = 2.5875

Questo singolo passaggio mostra i meccanismi — il punteggio di ogni pagina che punta, diviso per il numero dei suoi link in uscita, alimenta il punteggio di A — ma un calcolo reale itera questo processo su ogni pagina del web finché i punteggi smettono di cambiare, che è ciò che significa “convergere” più sotto.

Una sfumatura che quasi nessuno menziona, e che ho approfondito in L’evoluzione del PageRank di Google: la formula come pubblicata nel documento originale contiene un errore matematico. La costante iniziale è scritta come (1-d) quando dovrebbe essere (1-d)/N — divisa per il numero totale di pagine — affinché le probabilità sommino effettivamente a 1. È una cosa piccola, ma ricorda che anche i documenti fondamentali possono contenere errori.

Non tutti i link sono uguali — il Reasonable Surfer

Il modello originale assumeva un navigatore casuale che clicca ogni link con uguale probabilità. Il brevetto Reasonable Surfer (depositato nel 2004, concesso nel 2010, aggiornato nel 2016) descrive un approccio diverso: un navigatore che ha maggiori probabilità di cliccare alcuni link rispetto ad altri, quindi quei link trasmetterebbero più PageRank. Un brevetto descrive ciò che Google ha dichiarato come un metodo che potrebbe utilizzare — non è una prova dei pesi esatti o della logica in esecuzione in produzione oggi, e Google non ha pubblicato un elenco attuale e dettagliato di ciò che “conta”. Tratta le caratteristiche seguenti come possibilità descritte dal brevetto, non come pesi di produzione verificati:

• Posizione del link — il contenuto principale supera la barra laterale, che a sua volta supera il piè di pagina.
• Testo di ancoraggio — ancore più lunghe, più informative e più pertinenti.
• Rilievo visivo — dimensione del carattere, stile, sopra o sotto la piega.
• Destinazione del link — allineamento tematico tra fonte e destinazione.
• Dati di clic effettivi — quanto spesso gli utenti cliccano davvero su quel link.

Il punto pratico, basato su ciò che descrive il brevetto: un link nel corpo di una pagina autorevole vale plausibilmente più dello stesso link inserito nel piè di pagina. Cerca link editoriali nel contenuto, cioè collegamenti che una persona reale sceglierebbe davvero, come strategia prudente anche senza conoscere i pesi attuali.

Una breve storia

• 1996–1998 — sviluppato a Stanford. (Per precisione: Robin Li, in seguito fondatore di Baidu, brevettò nel 1996 un’idea simile per il posizionamento basato sui link, RankDex.)
• 1998 — depositato il brevetto (9 gennaio 1998); segue l’articolo accademico.
• ~2000 — la barra degli strumenti di Google mostra un punteggio pubblico da 0 a 10 su scala logaritmica.
• ~2006 — l’algoritmo originale viene sostituito internamente con una versione più veloce e meno dispendiosa in termini di risorse.
• 2009 — Google cambia il funzionamento di nofollow, rendendo inefficace la manipolazione del PageRank (vedi Miti).
• 2013 — ultimo aggiornamento pubblico del PageRank della barra degli strumenti (dicembre).
• 2016 — il PageRank della barra degli strumenti viene rimosso del tutto; Gary Illyes conferma inoltre che i reindirizzamenti 30x non perdono più PageRank.
• 2017 — Illyes conferma che è ancora in uso: “after 18 years we’re still using PageRank.” (traduzione) «dopo 18 anni stiamo ancora usando PageRank».
• 2019 — il brevetto originale scade (24 settembre 2019).
• 2024 — la fuga di dati dell’API di Google rivela almeno sette varianti di PageRank; la guida aggiornata SEO Starter Guide conferma che PageRank è ancora attivo.

Google usa ancora PageRank? Sì.

Questa è la domanda che le persone fanno davvero, e le prove sono inequivocabili. La guida ai sistemi di posizionamento di Google afferma che PageRank è “one of our core ranking systems used when Google first launched” (traduzione) «uno dei nostri principali sistemi di posizionamento usati al lancio di Google» e che “it continues to be part of our core ranking systems.” (traduzione) «continua a far parte dei nostri principali sistemi di posizionamento». Rimuovere nel 2016 il punteggio della barra degli strumenti ha eliminato una visualizzazione, non l’algoritmo.

Nel maggio 2024, una fonte anonima ha divulgato migliaia di file di documentazione interna dell’API di ricerca di Google; SparkToro ha pubblicato il rapporto originale e Search Engine Land ha seguito con ulteriori analisi. Google non ha mai confermato né spiegato i nomi dei campi divulgati — ciò che segue è l’interpretazione del settore di ciò che questi campi probabilmente sono, non una specifica pubblicata da Google:

La stessa copertura delle fughe di notizie descriveva un sistema di livelli di qualità dei link (basso / medio / alto) che, secondo quanto riportato, determina se PageRank e i segnali del testo di ancoraggio fluiscono attraverso un link o meno, con i dati sui clic (NavBoost) che influenzano in quale livello finisce un link — anche questo è un’interpretazione basata sui documenti trapelati, non qualcosa che Google abbia documentato direttamente. Se fosse accurato, un link di basso livello potrebbe non trasmettere nulla. Per la mia lettura sul lato della canonicalizzazione, vedi la mia guida alla canonicalizzazione — quel pezzo è analisi da professionista, non una specifica Google.

Oltre il posizionamento — gli altri compiti di PageRank (analisi professionale)

PageRank probabilmente non è soltanto un segnale di posizionamento, ma voglio distinguere con precisione ciò che è confermato e cosa non lo è: la documentazione ufficiale di Google non nomina esplicitamente PageRank come un segnale per il budget di scansione o la canonicalizzazione. Quello che segue è un’analisi professionale — mia, in L’evoluzione del PageRank di Google — dedotta dalla documentazione di Google sulla domanda di scansione e sulla canonicalizzazione, oltre che da dichiarazioni generali sull’importanza delle pagine, non una conferma diretta di Google:

• Un probabile fattore del budget di scansione. La documentazione di Google sulla domanda di scansione collega la frequenza di scansione alla percezione di importanza/popolarità di una pagina nel suo indice, senza nominare PageRank specificamente; la lettura comune dei professionisti è che le pagine più importanti — PageRank più alto — vengano scansionate più frequentemente. Questo si collega al budget di scansione e alla frequenza di scansione trattati altrove in questo gruppo di argomenti.
• Un plausibile segnale di canonicalizzazione. Quando Google sceglie un URL canonico da un gruppo di duplicati, valuta circa 40 segnali che non ha completamente elencato pubblicamente; l’autorità dei link è intesa come un input, e l’inferenza dei professionisti è che le pagine con PageRank più alto abbiano più probabilità di essere scelte come canonico. Quell’inferenza non è confermata indipendentemente da Google.

”I link sono meno importanti ora” — la sfumatura

Nel 2023, Gary Illyes ha detto che i link non sono tra i suoi primi tre fattori di posizionamento e «non lo sono da un po’ di tempo». Al SERPconf 2024 è andato oltre — “Ci servono pochissimi link per posizionare le pagine” — e poi, come ho notato dalla sala, ha subito ritrattato (“Non avrei assolutamente dovuto dirlo”). John Mueller ha detto similmente che il peso sui link diminuirà nel tempo e che non dovresti concentrarti troppo sul numero di link.

La lettura onesta: i link contano meno di prima per i siti ben consolidati, ma sono ancora fondamentali: per stabilire l’autorevolezza, per la priorità di scansione e per la canonicalizzazione. “Meno decisivi” non è “irrilevanti.”

Cosa significa per la tua SEO

• Ottieni link da pagine genuinamente autorevoli e pertinenti. La matematica ricorsiva significa che un link da una pagina forte e pertinente batte molti link da pagine deboli.
• Cerca link editoriali, nel contenuto. Logica del Reasonable Surfer: persegui link che un utente reale sceglierebbe davvero, nel corpo, non nel piè di pagina.
• Tratta i link interni come l’impianto idraulico di PageRank. L’architettura decide come PageRank fluisce verso le tue pagine monetizzabili — mantieni le pagine importanti ben collegate e poco profonde.
• Non cercare di manipolarlo con nofollow. Non funziona dal 2009: il PageRank associato ai link nofollow evapora invece di redistribuirsi.
• Non temere i reindirizzamenti 30x. Non comportano perdite di PageRank dal 2016.
• Evita gli schemi di link. I link di bassa qualità possono essere classificati come “bassi” e non trasmettere alcun segnale — sforzo sprecato nella migliore delle ipotesi.

Dove si colloca

PageRank è uno dei motivi per cui la scansione e i link contano, ed è per questo che rientra nel sottogruppo scansione. Per la scoperta e il recupero, consulta le sezioni su scansione, budget di scansione e frequenza di scansione; per il modo in cui può influire sull’URL mantenuto da Google, consulta canonicalizzazione. Per un quadro più ampio, vedi Come funziona la Ricerca.

Riepilogo AI

Una sintesi della versione Advanced:

• PageRank = un algoritmo ricorsivo basato sul grafo dei link (Page & Brin, Stanford, 1996–1998). Chiamato così in onore di Larry Page. Il punteggio di una pagina è la probabilità che un “navigatore casuale” vi approdi, e dipende dai punteggi delle pagine che la collegano: «i link sono voti» è la versione semplificata di questo concetto.
• La formula storica pubblicata: PR(A) = (1-d)/N + d * Σ(PR(x)/L(x)). Fattore di smorzamento d ≈ 0.85. In questo modello, ogni pagina distribuisce il suo PageRank sui suoi link in uscita, quindi più link in uscita = meno per ciascun link. È ricorsivo e calcolato iterativamente — questo descrive l’algoritmo pubblico originale, non una descrizione confermata dell’attuale calcolo interno di Google.
• Il documento pubblicato contiene un errore matematico — la costante dovrebbe essere (1-d)/N, non (1-d).
• Brevetto Reasonable Surfer (2004/2010): descrive un modello in cui i link potrebbero essere pesati in base a posizione, testo di ancoraggio, rilievo visivo, argomento e dati reali sui clic: i link nel corpo plausibilmente superano quelli nel piè di pagina. È una rivendicazione di brevetto, non la conferma dei pesi usati in produzione.
• Storia: punteggio della barra degli strumenti 0–10 introdotto intorno al 2000, algoritmo originale sostituito intorno al 2006, ultimo aggiornamento pubblico nel 2013, barra rimossa nel 2016, brevetto scaduto nel 2019.
• Ancora attivo: la guida ai sistemi di posizionamento di Google lo elenca tra i sistemi fondamentali evoluti rispetto al lancio. Le analisi della fuga di documenti API del 2024 descrivevano almeno sette campi interni (rawPagerank, pageRank2, pageRank_NS, firstCoveragePageRank, ToolBarPageRank) più un sistema di livelli di qualità dei link basso, medio e alto: è l’interpretazione degli autori delle analisi dei nomi trapelati, non una specifica confermata da Google.
• L’analisi dei professionisti lo collega al budget di scansione (PR più alto → scansioni più frequenti, plausibilmente) e alla canonicalizzazione (uno dei ~40 segnali) — dedotto dalla documentazione di Google, non dichiarato direttamente da Google.
• In pratica: ottieni link autorevoli, pertinenti e nel contenuto; tratta i link interni come infrastruttura del PageRank; la manipolazione tramite nofollow non funziona dal 2009; Google afferma che i reindirizzamenti 30x non fanno perdere PageRank (2016); nessun punteggio pubblico — metriche di terze parti come Ahrefs URL Rating sono approssimazioni, non PageRank, e non garantiscono nulla.

Documentazione ufficiale

Documentazione da fonti primarie e riferimenti originali.

Google

• Guida ai sistemi di posizionamento — elenca PageRank tra i sistemi fondamentali che continuano a essere utilizzati.
• Come funziona la Ricerca — posizionamento dei risultati — link da siti autorevoli come segnale di qualità e affidabilità.
• Ottimizza il budget di scansione — il modello di capacità e domanda di scansione al quale PageRank può contribuire.
• Matt Cutts — manipolazione del PageRank — perché la manipolazione tramite nofollow non funziona dopo il cambiamento del 2009.
• Matt Cutts — Più informazioni su PageRank.

La ricerca originale

• PageRank — Wikipedia — la formula, la storia e i riferimenti a Il sistema di citazioni PageRank: mettere ordine nel web (Page, Brin, Motwani, Winograd, 1999).
• Dispensa Stanford CS54N — l’algoritmo Google PageRank — una chiara spiegazione della matematica.

Il brevetto Reasonable Surfer

• Il Reasonable Surfer di Google (SEO by the Sea) — L’analisi di Bill Slawski del brevetto US 7 716 225.

Citazioni dalla fonte

Dichiarazioni ufficiali di Google. Ogni link salta al passaggio citato, dove la pagina sorgente lo supporta.

Google — PageRank è ancora un sistema fondamentale di posizionamento

• “Among these is PageRank, one of our core ranking systems used when Google first launched… How PageRank works has evolved a lot since then, and it continues to be part of our core ranking systems.” (traduzione) «Tra questi c’è PageRank, uno dei nostri sistemi fondamentali di posizionamento utilizzati al lancio di Google… Il funzionamento di PageRank si è evoluto molto da allora e continua a far parte dei nostri sistemi fondamentali di posizionamento.» — Google Search Central, Guida ai sistemi di posizionamento. Vai alla citazione

Google — i link come segnale di qualità

• “One of the factors used to determine quality is understanding if other prominent websites link or refer to the content. This is generally a good sign that the information is trustworthy.” (traduzione) «Uno dei fattori utilizzati per determinare la qualità consiste nel capire se altri siti web autorevoli collegano o citano il contenuto. In genere è un buon segnale dell’affidabilità delle informazioni.» — Google, Come funziona la Ricerca. Vai alla citazione

Gary Illyes, Google — ancora in uso dopo 18 anni

• “DYK that after 18 years we’re still using PageRank (and 100s of other signals) in ranking?” (traduzione) «Lo sapevi che dopo 18 anni usiamo ancora PageRank (e centinaia di altri segnali) per il posizionamento?» Leggi il post (il tweet viene renderizzato tramite JavaScript e resiste ai controlli automatici; riprodotto dalla copertura integrale di Search Engine Land — verifica rispetto al post live.)

Gary Illyes, Google — redirect 30x

• “30x redirects don’t lose PageRank anymore.” (traduzione) «I redirect 30x non perdono più PageRank.» Leggi la copertura (riportato tramite la riproduzione di Search Engine Land della dichiarazione di Illyes del 2016.)

Gary Illyes, Google — i link non sono tra i primi tre

• “I think they [links] are important, but I think people overestimate the importance of links… I don’t agree it’s in the top three. It hasn’t been for some time.” (traduzione) «Penso che [i link] siano importanti, ma credo che le persone sopravvalutino l’importanza dei link… Non sono d’accordo che sia tra i primi tre. Non lo è da un po’ di tempo.» Leggi la copertura (riportato tramite Search Engine Land.)

Matt Cutts, Google — lascia fluire il PageRank

• “I wouldn’t recommend it, because it isn’t the most effective way to utilize your PageRank… I would let PageRank flow freely within your site.” (traduzione) «Non lo consiglierei, perché non è il modo più efficace per utilizzare il tuo PageRank… Lascierei fluire liberamente il PageRank all’interno del tuo sito.» Leggi il post

John Mueller, Google — non fissarti sul numero di link

• “My recommendation would be not to focus so much on the absolute count of links… over-focusing on links will often result in wasting time on things that don’t improve your site.” (traduzione) «La mia raccomandazione sarebbe di non concentrarsi troppo sul conteggio assoluto dei link… concentrarsi eccessivamente sui link spesso porta a sprecare tempo su cose che non migliorano il tuo sito.» Leggi la copertura (riportato tramite Search Engine Land.)

Audit interno dell’equità dei link

Non puoi controllare chi collega le tue pagine, ma controlli completamente come il PageRank fluisce all’interno del tuo sito. Esegui questa verifica ogni volta che lanci, ristrutturi o riprioritizzi le pagine:

• Ogni pagina prioritaria o redditizia è raggiungibile da un punto indicizzabile: nessuna pagina orfana con zero link interni che puntano ad essa.
• Le pagine prioritarie sono posizionate in profondità ridotta nell’architettura (a pochi clic dalla pagina iniziale, non sepolte dieci livelli in un albero di categorie).
• Le pagine prioritarie ricevono link da pagine davvero ad alta autorità del tuo sito — non soltanto una singola menzione nel piè di pagina o nella barra laterale.
• I link alle pagine prioritarie compaiono nel contenuto principale, non soltanto negli elementi di navigazione: Reasonable Surfer pesa di più i link nel contenuto.
• Il testo ancora dei link interni è descrittivo, non generico (“clicca qui”, “leggi di più”).
• nofollow non viene usato per tentare di “scolpire” il PageRank interno su altri link — non funziona dal 2009; usalo solo per link genuinamente non affidabili o a pagamento.
• Le catene di reindirizzamento interne sono appiattite a un singolo salto (ogni salto extra è un altro punto in cui il segnale può perdersi o ritardarsi).
• I tag canonici delle pagine quasi duplicate puntano alla versione sulla quale vuoi davvero accumulare autorità — non dividere l’autorità trasmessa dai link tra quasi duplicati senza segnale canonico.
• La sitemap XML e la navigazione interna non instradano l’autorità dei link verso pagine a basso valore (risultati di ricerca interni, URL filtrati o a faccette, pagine di tag scarne) a scapito delle pagine che vuoi posizionare.

I modelli mentali

1. I link sono voti ponderati — e la torta è finita. Il PageRank di una pagina è suddiviso tra i suoi link in uscita. Un link da una pagina forte passa una fetta grande; quella stessa pagina, se collega 200 risorse, trasmette fettine sottili. Contano sia la qualità della pagina di origine sia quanti link contiene.

2. È ricorsivo, quindi l’autorità si accumula. Il tuo PageRank dipende dal PageRank delle pagine che ti collegano, che a sua volta dipende dalle pagine che collegano quelle pagine. Ecco perché un singolo link da una pagina genuinamente autorevole e pertinente può superare dozzine di link deboli.

3. Il Reasonable Surfer — non tutti i link su una pagina sono uguali. Pesa in base ai clic probabili: contenuto principale > barra laterale > piè di pagina; ancore informative > generiche; in evidenza > nascosti. Ottieni i link che una persona reale cliccherebbe davvero.

4. Il PageRank probabilmente fa più di un lavoro. Il ruolo nel posizionamento è confermato da Google; il budget di scansione (PR più alto → più scansioni) e la canonicalizzazione (pagine con PR più alto favorite come canoniche) sono inferenze dei professionisti ricavate da altra documentazione di Google, non affermazioni dirette su PageRank. Migliorare l’autorità di una pagina plausibilmente muove tutte e tre.

5. I link interni sono l’impianto idraulico del PageRank. Non puoi cambiare dall’oggi al domani chi collega le tue pagine, ma controlli completamente come il PageRank fluisce all’interno del tuo sito. Mantieni le pagine importanti a una profondità ridotta e ben collegate; non lasciarle isolate.

Promemoria sul PageRank

La formula

PR(A) = (1-d)/N + d * ( PR(B)/L(B) + PR(C)/L(C) + … ) — d (smorzamento) ≈ 0,85, N = pagine totali, L(x) = link in uscita sulla pagina x. (L’articolo originale stampava la costante come (1-d); dovrebbe essere (1-d)/N.)

La fuga del 2024 — varianti del PageRank

(Almeno sette varianti totali sono state menzionate.)

Fatti rapidi

• Chiamato così in onore di Larry Page (gioco di parole su pagine web).
• Punteggio pubblico della barra degli strumenti: 0–10, logaritmico — ultimo aggiornamento dicembre 2013, rimosso nel 2016.
• Algoritmo originale sostituito internamente ~2006.
• Brevetto originale scaduto 24 settembre 2019.
• Ancora un sistema fondamentale di posizionamento secondo la guida di Google.
• I redirect 30x non perdono PageRank (2016).
• La manipolazione tramite nofollow non funziona dal 2009: il PageRank associato al link nofollow si disperde.

Nessun punteggio pubblico — approssimazioni di terze parti: Ahrefs URL Rating (a livello di pagina, progettato per approssimare il PageRank) e Domain Rating (a livello di sito), Moz Domain Authority, Majestic Trust Flow / Citation Flow. Questi sono modelli proprietari costruiti sull’indice di link di ciascun fornitore, non misurazioni del PageRank reale di Google, e nessuno di essi è utilizzato da Google né garantisce risultati di scansione, indicizzazione, posizionamento, traffico o citazione nell’AI.

Miti sul PageRank, sfatati

Mito: “Google non usa più il PageRank.” Google ha rimosso la visualizzazione pubblica nel 2016, non l’algoritmo. La sua guida ai sistemi di posizionamento elenca ancora PageRank tra i principali sistemi di posizionamento, e le analisi della fuga di documenti API del 2024 hanno descritto almeno sette campi interni legati al PageRank — anche se Google stesso non ha confermato né spiegato tali campi.

Mito: “La manipolazione tramite nofollow conserva l’equità dei link.” Superato dal 2009. I link nofollow non reindirizzano il loro PageRank ad altri link — evapora. Usa nofollow per link non attendibili/a pagamento/UGC, non come leva interna per il PageRank.

Mito: “I redirect 301 perdono PageRank.” Non più. Gary Illyes ha confermato nel 2016 che i redirect 30x non perdono PageRank.

Mito: “Ogni link su una pagina passa lo stesso valore.” Il modello Reasonable Surfer pesa i link in base a posizione, testo di ancoraggio, rilievo visivo e dati sui clic. Un link nel corpo supera un link nel piè di pagina.

Mito: “Più link significa sempre più PageRank passato.” Le analisi della fuga di documenti del 2024 hanno descritto livelli di qualità dei link (basso/medio/alto) — non confermati da Google. Se accurati, i link di basso livello potrebbero passare nulla, con i dati sui clic che influenzano il livello.

Mito: “Il PageRank è uguale a Domain Rating / Domain Authority.” Sono indicatori approssimativi di terze parti, creati perché non esiste un PageRank pubblico. Ahrefs URL Rating è progettato per approssimare il PageRank, ma nessuna di queste metriche è utilizzata da Google.

Mito: “Il PageRank conta solo per il posizionamento.” L’analisi dei professionisti (inclusa la mia) lo collega anche al budget di scansione (PR più alto → scansionato più spesso, plausibilmente) e alla canonicalizzazione (pagine con PR più alto plausibilmente preferite come canoniche) — inferenze ragionevoli dalla documentazione di Google sulla scansione e sulla canonicalizzazione, ma non qualcosa che Google afferma direttamente sul PageRank.

Mito: “Il PageRank è un punteggio da 0 a 10.” Quello era il punteggio pubblico della barra degli strumenti (su scala logaritmica). Il PageRank interno è una distribuzione di probabilità; anche il pageRank_NS trapelato usa la propria scala.

Strumenti che approssimano il PageRank

Non esiste un punteggio PageRank pubblico, quindi questi sono indicatori approssimativi — utili per un confronto relativo, non per il PageRank letterale:

• Ahrefs URL Rating (UR) — forza dei link a livello di pagina su una scala 0–100, progettato per approssimare il PageRank a livello di pagina usando l’indice di link di Ahrefs.
• Ahrefs Domain Rating (DR) — forza dei link a livello di sito.
• Moz Domain Authority (DA) — punteggio basato sui link a livello di sito di Moz.
• Majestic Trust Flow / Citation Flow — qualità (TF) e quantità (CF) dei link.
• Strumenti per link interni (Ahrefs Site Audit, Screaming Frog) — mappano come l’equità dei link fluisce all’interno del tuo sito, così puoi individuare pagine redditizie con pochi link e pagine orfane.

Ricorda: nessuno di questi è il PageRank di Google, nessuno è usato da Google, e nessuno di essi garantisce scansione, indicizzazione, posizionamento, traffico o citazioni nella ricerca basata sull’AI. Sono modelli proprietari costruiti sull’indice di link di ciascun fornitore — utili per un confronto relativo, all’interno dello strumento, non un sostituto del valore PageRank reale e non pubblicato di Google.

L’indicatore permanente per l’equità dei link interni

Non esiste un modo per misurare il PageRank reale di Google — nessun punteggio pubblico, nessuna API. Quindi l’indicatore di riferimento più corretto non è il “PageRank” in sé, ma quanto bene i tuoi link interni distribuiscono l’autorità disponibile verso le pagine che vuoi posizionare. Monitora la distribuzione, non un numero assoluto fittizio.

Pagine prioritarie orfane e con pochi link

• Metrica — Numero di pagine prioritarie con zero, o pochissimi, link interni che puntano a esse.
• Cosa ti dice — Una pagina prioritaria orfana o con pochi link non può ricevere molto PageRank interno, non importa quanto sia forte l’autorità complessiva del tuo sito — è strutturalmente affamata.
• Come ottenerla — Esegui una scansione del sito con Screaming Frog o Ahrefs Site Audit e incrocia la scansione con la tua sitemap.xml e l’elenco delle pagine; entrambi gli strumenti segnalano le pagine orfane e riportano un conteggio “Inlinks” per URL.
• Valore di riferimento / intervallo realistico — Nessun obiettivo universale — dipende interamente dalle dimensioni e dall’architettura del tuo sito. Stabilisci il tuo valore iniziale (quanti link interni ricevono le tue pagine attualmente in cima alle classifiche) e tratta zero o quasi zero come lo stato di fallimento da correggere per primo.
• Cadenza — Dopo ogni migrazione, lancio o modifica alla navigazione o ai modelli di pagina; altrimenti trimestrale.

Profondità di clic verso le pagine prioritarie

• Metrica — Quanti clic dista una pagina prioritaria dalla pagina iniziale nel grafo dei link interni del tuo sito.
• Cosa ti dice — La profondità di clic è un indicatore pratico del flusso di PageRank: le pagine più vicine alla pagina iniziale e ad altre pagine centrali autorevoli ricevono in genere più autorità trasmessa.
• Come ottenerla — Rapporto sulla profondità di scansione di Screaming Frog o distribuzione “Page Depth” di Ahrefs Site Audit.
• Valore di riferimento / intervallo realistico — Dipende dal contesto, non esiste un numero fisso: una profondità minore è generalmente preferibile, ma quella corretta dipende dalle dimensioni del sito e dalla struttura delle categorie. Confronta le pagine prioritarie con la profondità mediana del sito, non con una cifra di settore inventata.
• Cadenza — Trimestrale, e immediatamente dopo qualsiasi ristrutturazione di navigazione o categorie.

Andamento indicativo dell’equità dei link interni (URL Rating)

• Metrica — Ahrefs URL Rating (UR) per le tue pagine prioritarie nel tempo: un indicatore di terze parti progettato per approssimare il PageRank a livello di pagina (non per misurarlo), sensibile sia alle modifiche dei link interni sia ai link esterni.
• Cosa ti dice — Un UR in aumento su una pagina prioritaria, senza nuovi link esterni, è un segnale che i cambiamenti nei link interni stanno instradando con successo più autorità verso di essa. Un UR piatto o in calo nonostante il lavoro sui link interni suggerisce che i cambiamenti non stanno raggiungendo quella pagina.
• Come ottenerla — Ahrefs Site Explorer o Site Audit, monitorato per URL.
• Valore di riferimento / intervallo realistico — Nessun obiettivo fisso: UR è un indicatore relativo e specifico del sito, non il vero PageRank di Google. Monitora la tendenza delle pagine prioritarie invece di inseguire un numero tondo.
• Cadenza — Mensile è sufficiente; UR non si muove abbastanza velocemente da giustificare controlli più frequenti.

Mettiti alla prova: PageRank

Cinque domande rapide su come funziona il PageRank e dove si trova oggi. Scegli una risposta per ciascuna, poi controlla.

Risorse che meritano il tuo tempo

I miei scritti sul PageRank

• L’evoluzione del PageRank di Google — il mio articolo definitivo: l’errore nella formula, la sostituzione intorno al 2006, PageRank come possibile segnale per budget di scansione e canonicalizzazione e URL Rating come approssimazione moderna.
• Canonicalizzazione — dove PageRank appare come uno dei circa 40 segnali di canonicalizzazione.

I miei interventi

• Ho condiviso l’approfondimento sul PageRank su LinkedIn — lo stato attuale del PageRank di Google.

Dal settore

• Il sistema di citazioni PageRank: mettere ordine nel web — panoramica su Wikipedia — il documento originale di Page, Brin, Motwani e Winograd e la formula.
• Il Reasonable Surfer di Google (SEO by the Sea) — Bill Slawski sulle caratteristiche dei link che possono modificarne il valore.
• Una fonte anonima ha condiviso migliaia di documenti API di Google Search trapelati (SparkToro) — l’analisi originale di Rand Fishkin sulla fuga di notizie del 2024.
• Analisi dell’enorme fuga di documentazione di Google Search (Search Engine Land) — le varianti di PageRank e i risultati sui livelli dei link.
• Matt Cutts — manipolazione del PageRank — perché la manipolazione tramite nofollow ha smesso di funzionare dopo il 2009.
• I backlink sono ancora importanti per la SEO? (Search Engine Land) — le dichiarazioni di Illyes/Mueller sul fatto che i link siano sovrastimati.
• Stanford CS54N — l’algoritmo PageRank di Google (PDF) — una chiara spiegazione della matematica.

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