Nofollow: guida

TL;DR — rel="nofollow" è un piccolo attributo che aggiungi a un link per dire ai motori di ricerca «non garantisco per questo link: non trasferirgli i miei segnali di ranking». È utile per annunci, link affiliati e link lasciati da utenti casuali (commenti). Il grande errore comune è questo: nofollow non nasconde una pagina a Google. Non è la stessa cosa di noindex e non blocca il crawl in modo affidabile.

Che cos’è un link nofollow

Un link normale ha questo aspetto:

<a href="https://example.com">Example</a>

Un link nofollow aggiunge semplicemente un attributo:

<a rel="nofollow" href="https://example.com">Example</a>

Quel rel="nofollow" è un messaggio ai motori di ricerca: sto collegando questa pagina, ma non voglio garantire per essa né trasferirle la forza di ranking del mio sito. Tutto il resto del link funziona esattamente allo stesso modo: le persone possono ancora farci clic e visitare la pagina.

Perché esiste

Google ha introdotto nofollow nel 2005, insieme ad altri motori di ricerca, per combattere lo spam. Gli spammer inserivano link ai propri siti nei commenti dei blog e nei guestbook per provare a migliorare il ranking. Nofollow dava ai proprietari dei siti un modo per dire «questi link non contano come un voto da parte mia».

Quando usarlo

Gli usi quotidiani:

• Annunci e link a pagamento — qualsiasi link per cui sei stato pagato.
• Link affiliati — link dai quali guadagni una commissione.
• Link generati dagli utenti — commenti, post nei forum, link nei profili: qualsiasi cosa aggiunta da un visitatore (non da te).
• Pagine a cui fai riferimento ma per cui non vuoi garantire — per esempio se stai citando un cattivo esempio.

Per annunci e contenuti degli utenti, oggi Google preferisce in realtà due tag più specifici — rel="sponsored" per i link a pagamento e rel="ugc" per quelli generati dagli utenti — ma il semplice nofollow funziona ancora bene e puoi anche combinarli.

L’errore che quasi tutti fanno

Un link nofollow non nasconde una pagina a Google. È il mito numero uno e lo vedrai ancora ripetuto nelle vecchie guide.

Nofollow è un tag a livello di link: riguarda il fatto che tu garantisca o meno per un link. Non è la stessa cosa di:

• noindex — che è ciò che tiene davvero una pagina fuori dai risultati di Google.
• Blocco in robots.txt — che controlla il crawl.

Se imposti nofollow su un link, Google può comunque trovare, sottoporre a crawl e indicizzare quella pagina attraverso altri percorsi: la tua sitemap, un altro sito che la collega o un altro link del tuo sito che non ha nofollow. Quindi, se il tuo obiettivo reale è «tenere questa pagina fuori da Google», nofollow è lo strumento sbagliato. (La versione approfondita parla anche di indicizzazione e noindex.)

Vuoi la storia completa, il cambiamento del 2019–2020 da «regola» a «hint» e sapere esattamente quando usare nofollow invece di sponsored o ugc? Passa alla scheda Advanced.

Mettiti alla prova: nofollow

Errori nofollow da eliminare dal playbook

• Scolpire il PageRank nella navigazione interna. Impostare nofollow su alcuni link interni non convoglia la loro quota verso i link rimanenti: può solo indebolire la normale scoperta e l’architettura del sito.
• Usare nofollow per tenere una destinazione fuori dalla ricerca. È un hint sulla gestione del link, non noindex. L’URL può essere trovato tramite sitemap o altri link.
• Impostare nofollow su ogni citazione editoriale esterna. I riferimenti affidabili non hanno bisogno di una qualificazione indiscriminata. Usa il valore rel che descrive onestamente la relazione.
• Usare un semplice nofollow quando la relazione è nota. Preferisci sponsored per i link a pagamento o affiliati e ugc per i link aggiunti dagli utenti; combina i valori quando si applicano entrambi.
• Confondere l’ambito a livello di link con quello a livello di pagina. rel="nofollow" qualifica una singola ancora; <meta name="robots" content="nofollow"> riguarda ogni link della pagina. Nessuno dei due rimuove la pagina dall’indice.
• Trattare un hint come un confine di sicurezza. Nofollow non impedisce a utenti, crawler o altri siti di raggiungere un URL pubblico.

«La pagina è indicizzata anche se il suo link ha nofollow»

È un risultato previsto: nofollow non è noindex.

1. Conferma l’obiettivo. Se la destinazione deve restare fuori dalla ricerca, servi noindex sulla destinazione e mantienila scansionabile. Se è riservata, richiedi l’autenticazione.
2. Inventaria i percorsi di scoperta. Controlla sitemap XML, navigazione, canonical, reindirizzamenti, link esterni e altre ancore interne. Ognuno può esporre l’URL indipendentemente dal link con nofollow.
3. Conferma quale nofollow hai usato. Il valore rel di un’ancora interessa un link. Il valore nofollow del meta tag robots riguarda i link della pagina sorgente. Nessuno dei due modifica la direttiva di indicizzazione della destinazione.
4. Ispeziona la destinazione stessa. Controlla stato, canonical, meta robots, X-Robots-Tag e accesso a robots.txt, invece di fare il debug solo del link sorgente.
5. Concedi tempo all’elaborazione. Un nuovo noindex entra in vigore dopo che il motore di ricerca ha ripetuto il crawl e processato la destinazione.

Fare l’audit di un nofollow interno accidentale

Esegui questo nella Console DevTools per classificare i link della pagina renderizzata:

const links = [...document.querySelectorAll('a[href]')].map((a) => {
  const url = new URL(a.href, location.href);
  const rel = new Set(a.rel.toLowerCase().split(/\s+/).filter(Boolean));
  return {
    text: a.textContent.trim().replace(/\s+/g, ' '),
    href: url.href,
    internal: url.origin === location.origin,
    nofollow: rel.has('nofollow'),
    sponsored: rel.has('sponsored'),
    ugc: rel.has('ugc'),
  };
});

console.table(links.filter((link) => link.internal && link.nofollow));
console.table(links.filter((link) => !link.internal));

La prima tabella trova i link interni che meritano una revisione manuale. La seconda permette di controllare se ogni relazione esterna è classificata correttamente. Non aggiungere né rimuovere meccanicamente i valori rel in base al solo dominio: sponsorizzazione e generazione da parte dell’utente sono fatti editoriali che il DOM non può dedurre.

TL;DR — rel="nofollow" è un valore rel per singolo link che significa «non garantisco per questo link / non voglio trasferirgli segnali». È stato introdotto nel 2005 contro lo spam nei commenti. Lo scolpimento del PageRank con nofollow è morto dal 2009 (Cutts). Dal 10 settembre 2019 è un hint per il ranking, e dal 1 marzo 2020 è un hint per crawl e indicizzazione: non è più una direttiva rigida. Non è noindex e non blocca il crawl in modo affidabile: una pagina con nofollow può ancora essere sottoposta a crawl o indicizzata tramite sitemap, link di altri siti o link follow del tuo sito. Usa sponsored per i link a pagamento, ugc per quelli generati dagli utenti e puoi combinare i valori (rel="ugc sponsored").

Che cos’è davvero rel="nofollow"

rel="nofollow" è un possibile valore dell’attributo HTML rel di un link, impostato su un singolo elemento <a>:

<a rel="nofollow" href="https://example.com">Example</a>

Dice ai motori di ricerca che non approvi la pagina collegata e non vuoi trasferirle segnali di ranking. È una qualificazione per link, non un’impostazione a livello di pagina e non un controllo dell’indice. L’inquadramento di Google lo presenta come il valore generico dei tre valori di qualificazione dei link: “when other values don’t apply, and you’d rather Google not associate your site with, or crawl the linked page from, your site.” (traduzione) «Quando gli altri valori non si applicano e preferisci che Google non associ il tuo sito alla pagina collegata né la scansioni dal tuo sito.»

Una breve storia di nofollow

2005 — l’origine anti-spam. Google ha introdotto rel="nofollow" nel gennaio 2005, insieme agli altri motori di ricerca, proprio per combattere lo spam nei commenti e nei guestbook. Gli spammer inserivano link ovunque per manipolare il ranking; nofollow permetteva agli editori di dire «non garantisco per questo link».

2009 — lo scolpimento del PageRank muore. Per un periodo i SEO impostavano nofollow sui link interni per provare a «scolpire» il PageRank, convogliando l’equità dei link verso le pagine a cui tenevano. Matt Cutts, allora responsabile del team webspam di Google, ha chiuso la questione nel 2009: impostare nofollow su un link interno non ridistribuisce più la sua quota agli altri link della pagina. L’equità semplicemente evapora. Il suo consiglio diretto resta valido: per i link interni, “whenever you’re linking around within your site: don’t use nofollow. Just go ahead and link to whatever stuff.” (traduzione) «Quando crei link all’interno del tuo sito, non usare nofollow: collega semplicemente ciò che serve.» Se stai ancora impostando nofollow sui link interni per «risparmiare» PageRank, smetti: non funziona da più di un decennio.

2019–2020 — da direttiva a hint. È il cambiamento che ha ridefinito tutto l’argomento. In un annuncio del 10 settembre 2019, Danny Sullivan e Gary Illyes hanno riclassificato nofollow da direttiva rigida a hint, qualcosa che Google in genere rispetta ma può decidere di ignorare. Contano due date:

• 10 settembre 2019 — nofollow (e i nuovi valori sponsored/ugc) è diventato un hint ai fini del ranking.
• 1 marzo 2020 — nofollow è diventato un hint anche ai fini del crawl e dell’indicizzazione.

Google ha spiegato la scelta dicendo che l’uso diffuso di nofollow gli faceva perdere segnali di link utili, quindi un modello a hint gli permette di considerare quei link quando ha un buon motivo per farlo. Per la maggior parte dei siti l’effetto pratico è ridotto: Google ha detto che in genere avrebbe continuato a trattare i link nofollow come prima e a non usarli per il ranking.

Non devi tornare indietro a modificare il markup nofollow esistente: funziona ancora. I nuovi valori sponsored e ugc sono consigliati per i casi specifici, ma sono facoltativi, non obbligatori.

nofollow, sponsored e ugc: qual è la differenza?

Il cambiamento del 2019 ha introdotto anche altri due valori rel più specifici. Tutti e tre qualificano un link: descrivono semplicemente perché non garantisci per esso:

• rel="sponsored" — posizionamenti a pagamento, annunci e link affiliati. Google: “Mark links that are advertisements or paid placements (commonly called paid links) with the sponsored value.” (traduzione) «Contrassegna i link che sono annunci o posizionamenti a pagamento, comunemente chiamati link a pagamento, con il valore sponsored.»
• rel="ugc" — contenuti generati dagli utenti. Google raccomanda “marking user-generated content (UGC) links, such as comments and forum posts, with the ugc value.” (traduzione) «di contrassegnare con il valore ugc i link nei contenuti generati dagli utenti, come commenti e post nei forum.»
• rel="nofollow" — il valore generico quando nessuno dei due precedenti si adatta e preferisci non garantire per il link né associarlo al crawl.

Una regola decisionale:

• A pagamento / affiliato → sponsored
• Commenti / post nei forum / altri link aggiunti dagli utenti → ugc
• Non garantisci / non vuoi l’associazione al crawl e non si applica altro → nofollow
• Si applicano più condizioni → combinali, separandoli con uno spazio: rel="ugc sponsored"

La combinazione è legittima e prevista: un link a pagamento dentro contenuti generati dagli utenti può avere entrambi i valori. Per il quadro completo sulla scelta e combinazione di sponsored/ugc, inclusi gli obblighi di disclosure dei link a pagamento, vedi rel=“sponsored” e rel=“ugc”.

Nofollow blocca crawl o indicizzazione? No.

Questa è la sezione più importante, perché riguarda il mito più comune, ancora presentato come un fatto in molte guide popolari (la guida nofollow di Ahrefs molto citata, scritta da Joshua Hardwick, sostiene che Google “doesn’t crawl nofollow links” (traduzione) «non esegue la scansione dei link nofollow»; è questo il punto da correggere, non la posizione di Patrick).

Ecco la realtà, direttamente dalla documentazione di Google: “Remember that the linked pages may be found through other means, such as sitemaps or links from other sites, and thus they may still be crawled.” (traduzione) «Ricorda che le pagine collegate possono essere trovate tramite altri mezzi, come le sitemap o i link di altri siti, e quindi possono ancora essere sottoposte a scansione.» Nofollow è un hint su quali link seguire, non un muro intorno alla destinazione.

Quindi tieni separati questi tre compiti:

• rel="nofollow" (livello di link) = «non garantisco per questo link». Non tiene la destinazione fuori da Google.
• noindex (livello di pagina) = tiene una pagina fuori dall’indice. È lo strumento per dire «non voglio questa pagina nella ricerca».
• Disallow in robots.txt (livello di crawl) = impedisce ai bot di recuperare un URL. (Nota: una pagina bloccata da robots può comunque essere indicizzata se altre pagine la collegano: è la stessa distinzione tra crawl e indicizzazione.)

Se imposti nofollow su ogni link verso una pagina ma la pagina è nella tua sitemap, oppure un altro sito la collega, oppure hai un link follow verso di essa altrove, Google può ancora eseguirne il crawl e indicizzarla. nofollow non è noindex. È proprio per questo che nofollow sta sul confine tra il mondo dei link e quello del crawl e dell’indicizzazione: è un hint nella pipeline di crawl, non un controllo su di essa.

rel="nofollow" a livello di link e nofollow nel meta tag robots

Vengono confusi continuamente perché condividono una parola. Hanno un ambito completamente diverso:

• rel="nofollow" è su un singolo elemento <a>: qualifica quel link.
• Il valore nofollow del meta tag robots — <meta name="robots" content="nofollow"> (oppure l’header HTTP X-Robots-Tag: nofollow) — è un’istruzione a livello di pagina che dice ai crawler di non seguire nessuno dei link presenti in quella pagina.

Un link contro ogni link della pagina. Se qualcuno dice «ho aggiunto nofollow», vale la pena chiedere a quale dei due si riferisca: si comportano in modo molto diverso. (Il valore nofollow del meta tag robots vive accanto a noindex e ai controlli dello snippet; fa parte della storia più ampia del meta tag robots.)

I link nofollow aiutano la SEO?

Non trattare «nofollow» come «inutile». Diverse cose sono vere contemporaneamente:

• Ora sono hint, quindi Google può ancora considerarli in alcuni casi.
• Continuano a generare traffico referral: persone reali che fanno clic.
• Un profilo naturale di backlink include link nofollow; un profilo composto solo da link follow sembra innaturale.

Quindi i link nofollow non sono peso morto. Semplicemente, non dovrebbero essere la tua strategia per «trasferire l’equità dei link».

Quando usare nofollow (e quando no)

Usalo per:

• Annunci / posizionamenti a pagamento (preferisci sponsored).
• Link affiliati (preferisci sponsored).
• Link generati da utenti non affidabili: commenti, forum, profili (preferisci ugc).
• Link esterni per i quali davvero non vuoi garantire.

Non serve:

• Link interni — non impostare nofollow per scolpire il PageRank: non funziona e disperde soltanto l’equità. Crea liberamente link all’interno del tuo sito.
• Link editoriali esterni affidabili — i normali riferimenti a buone fonti non hanno bisogno di nofollow.

Lo stato di nofollow oggi

Quando ho raccolto i numeri per il mio studio The State of Nofollow, UGC, & Sponsored Link Attributes, il dato principale era quanto poco fossero stati adottati i nuovi attributi. Circa 10,6% di tutti i backlink nei siti che ho osservato erano nofollow e circa 3,6% dei link interni aveva nofollow: più del necessario, visto che nofollow interno non fa nulla di utile. I nuovi valori erano usati appena: solo circa 0,44% dei domini referenti usava rel="ugc" e circa 0,01% usava rel="sponsored". La maggior parte dell’adozione di ugc proveniva da WordPress, che lo ha aggiunto nella versione 5,3. La conclusione è che, senza piattaforme CMS che li applichino automaticamente, l’adozione di sponsored e ugc resta bassa: la maggior parte del web usa ancora il semplice nofollow.

Per il quadro più ampio di come i segnali a livello di head e di link si combinano, consulta l’hub dei meta tag; per capire come un hint entra nella scoperta, vedi crawl e indicizzazione.

Riepilogo AI

Una sintesi della versione Advanced:

• rel="nofollow" è un valore rel per singolo link: «non garantisco per questo link / non voglio trasferirgli segnali di ranking». È impostato su singoli elementi <a>.
• Storia: introdotto nel gennaio 2005 per combattere lo spam nei commenti e nei guestbook. Lo scolpimento del PageRank con nofollow è morto dal 2009 (Matt Cutts): l’equità evapora, non viene reindirizzata.
• Direttiva → hint: dal 10 settembre 2019 è un hint per il ranking; dal 1 marzo 2020 è un hint per crawl e indicizzazione. Non è più una direttiva rigida. Il markup nofollow esistente funziona ancora: non devi modificarlo.
• Tre valori: sponsored (a pagamento/annunci/affiliati), ugc (generato dagli utenti), nofollow (generico). Combinali separandoli con uno spazio quando si applicano più condizioni: rel="ugc sponsored".
• Il grande mito: nofollow non blocca scansione o indicizzazione e non è noindex. Google dice che le pagine collegate “may still be crawled” (traduzione) «possono ancora essere sottoposte a scansione» tramite sitemap, link di altri siti e così via. Per rimuovere una pagina usa noindex; per controllare il crawl usa robots.txt.
• rel="nofollow" a livello di link ≠ nofollow nel meta tag robots: un link contro tutti i link di una pagina.
• I link nofollow non sono inutili: sono hint, generano traffico referral e mantengono naturale il profilo di link. Non impostare nofollow sui link interni o editoriali affidabili.
• Adozione: nel mio studio sull’uso di nofollow/ugc/sponsored circa ~10,6% dei backlink era nofollow, ma l’adozione di ugc/sponsored era minima: la maggior parte del web usa ancora il semplice nofollow.

Documentazione ufficiale

Documentazione dei motori di ricerca basata su fonti primarie.

Google

• Qualifica i link in uscita per Google — il documento di riferimento: nofollow, sponsored e ugc, quando usare ciascuno e la nota fondamentale secondo cui le destinazioni possono ancora essere sottoposte a scansione. Parti da qui.
• L’evoluzione di nofollow: nuovi modi per identificare la natura dei link — l’annuncio del 10 settembre 2019 di Danny Sullivan e Gary Illyes, che ha introdotto sponsored/ugc e il modello a suggerimento, con le due date di entrata in vigore.
• Blocca l’indicizzazione nella Ricerca con noindex — lo strumento corretto per tenere una pagina fuori da Google, cosa che nofollow non fa.
• Introduzione a robots.txt — il controllo della scansione, l’altra cosa che nofollow non fa.

Bing / Microsoft

• Bing Webmaster Guidelines — Bing supporta tutti e tre i valori e li tratta anch’esso come hint, usando nofollow come valore principale.

Citazioni dalla fonte

Dichiarazioni registrate di Google. Ogni link è un deep link che porta al passaggio citato nella pagina sorgente.

Google — a cosa serve ciascun valore (da «Qualify your outbound links to Google»)

• “Mark links that are advertisements or paid placements (commonly called paid links) with the sponsored value.” (traduzione) «Contrassegna i link che sono annunci o posizionamenti a pagamento, comunemente chiamati link a pagamento, con il valore sponsored.» Vai alla citazione
• “We recommend marking user-generated content (UGC) links, such as comments and forum posts, with the ugc value.” (traduzione) «Raccomandiamo di contrassegnare con il valore ugc i link nei contenuti generati dagli utenti, come commenti e post nei forum.» Vai alla citazione
• “Use the nofollow value when other values don’t apply, and you’d rather Google not associate your site with, or crawl the linked page from, your site.” (traduzione) «Usa il valore nofollow quando gli altri valori non si applicano e preferisci che Google non associ il tuo sito alla pagina collegata né la sottoponga a scansione dal tuo sito.» Vai alla citazione
• “Links marked with these rel attributes will generally not be followed.” (traduzione) «In genere i link contrassegnati con questi attributi rel non verranno seguiti.» Vai alla citazione

Google — nofollow NON blocca il crawl (il punto decisivo)

• “Remember that the linked pages may be found through other means, such as sitemaps or links from other sites, and thus they may still be crawled.” (traduzione) «Ricorda che le pagine collegate possono essere trovate tramite altri mezzi, come sitemap o link di altri siti, e quindi possono ancora essere sottoposte a scansione.» Vai alla citazione

Matt Cutts, Google (2009) — lo scolpimento del PageRank è morto

• “In general, whenever you’re linking around within your site: don’t use nofollow. Just go ahead and link to whatever stuff.” (traduzione) «In generale, quando crei link all’interno del tuo sito, non usare nofollow: collega semplicemente ciò che serve.» — Matt Cutts, allora responsabile del team webspam di Google. Vai alla citazione

I modelli mentali

1. Nofollow è un hint, non un muro. Dal 2019–2020 è un hint per ranking, crawl e indicizzazione: Google in genere lo rispetta ma può ignorarlo e non chiude la destinazione. Una pagina con nofollow resta scopribile tramite ogni altro canale.

2. Tre livelli, tre strumenti: tienili separati.

• Segnale di link → rel="nofollow" / sponsored / ugc (non garantire per un link)
• Controllo dell’indice → noindex (tenere una pagina fuori dalla ricerca)
• Controllo del crawl → robots.txt (impedire ai bot di recuperare un URL)

Scegli il livello sbagliato e otterrai il risultato sbagliato, più spesso impostando nofollow su un link pensando di deindicizzare una pagina (non lo farà).

3. L’albero decisionale «quale valore?».

• Pagamento / annuncio / affiliato → sponsored
• Generato dall’utente (commento, forum, profilo) → ugc
• Non si applica altro, non vuoi garantire → nofollow
• Più di una condizione vera → combina: rel="ugc sponsored"

4. Non scolpire. Impostare nofollow sui link interni per convogliare il PageRank non funziona dal 2009: l’equità evapora. Crea liberamente link all’interno del tuo sito.

5. Livello di link e livello di pagina. rel="nofollow" è un link. Il valore nofollow del meta tag robots è ogni link della pagina. Ambito diverso: non confonderli.

Confronto tra nofollow, sponsored, ugc, noindex e disallow

Che cosa fa davvero ciascun controllo

Promemoria fondamentali

• nofollow ≠ noindex. Una pagina con nofollow può ancora essere sottoposta a crawl e indicizzata tramite sitemap, link di altri siti o tuoi link follow.
• I valori si combinano, separandoli con uno spazio: rel="ugc sponsored", rel="ugc nofollow".
• Il nofollow esistente funziona ancora: non devi migrare il markup vecchio a sponsored/ugc.
• Non impostare nofollow sui link interni per scolpire il PageRank: è morto dal 2009, l’equità evapora.
• rel="nofollow" a livello di link (un link) non è il nofollow nel meta tag robots a livello di pagina (ogni link della pagina).

HTML rapido

<!-- catch-all -->
<a rel="nofollow" href="…">…</a>
<!-- paid / ad -->
<a rel="sponsored" href="…">…</a>
<!-- user comment / forum post -->
<a rel="ugc" href="…">…</a>
<!-- a paid link inside user content -->
<a rel="ugc sponsored" href="…">…</a>

Risorse che meritano il tuo tempo

I miei articoli correlati

• The State of Nofollow, UGC, & Sponsored Link Attributes — il mio studio di ricerca originale su quanto (o quanto poco) il web abbia effettivamente adottato questi attributi.

Ufficiali

• Qualify your outbound links to Google di Google — il documento di riferimento per nofollow/sponsored/ugc.
• Evolving “nofollow” di Google — l’annuncio del 2019 sul modello a hint e sui nuovi attributi.
• Matt Cutts sullo scolpimento del PageRank — il post del 2009 che ha chiuso lo scolpimento con nofollow interno.

Dal settore

• r/TechSEO — la community per il debugging del «perché la mia pagina con nofollow è ancora indicizzata».
• È arrivato il nuovo trattamento dei link nofollow da parte di Google (Search Engine Land, 1 marzo 2020) — conferma la data di entrata in vigore del modello a suggerimento per scansione e indicizzazione, comunicata da Danny Sullivan e Gary Illyes.
• Aggiornamento di Google su scansione e indicizzazione: nofollow diventa un suggerimento (Search Engine Journal) — analisi dettagliata del cambiamento del marzo 2020 e delle sue implicazioni pratiche.
• Perché Google ha trasformato nofollow in un suggerimento (Search Engine Journal) — spiega il motivo indicato da Google: l’uso diffuso di nofollow gli faceva perdere segnali di link utili.
• Lo scolpimento del PageRank è morto: lunga vita allo scolpimento del PageRank (Search Engine Land) — l’articolo del 2009 sulla conferma di Matt Cutts che lo scolpimento mediante nofollow interno non funziona più.
• Bing supporta rel=sponsored e rel=ugc (Search Engine Land) — la conferma di Bing che supporta tutti e tre i valori come suggerimenti.

Statistiche degne di nota

Dal mio studio The State of Nofollow, UGC, & Sponsored Link Attributes:

• ~10,6% di tutti i backlink era nofollow — nofollow è comune in tutto il web. Fonte
• ~3,6% dei link interni aveva nofollow — più del dovuto, perché nofollow interno non fa nulla di utile (niente scolpimento del PageRank dal 2009). Fonte
• L’adozione di ugc/sponsored era minima — solo ~0,44% dei domini referenti usava rel="ugc" e ~0,01% usava rel="sponsored", con la maggior parte di ugc proveniente da WordPress (aggiunto nella versione 5,3). Senza impostazioni predefinite dei CMS, l’adozione resta bassa. Fonte

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