Nofollow im SEO

TL;DR — rel="nofollow" ist ein kleines Attribut, das Sie einem Link hinzufügen, um Suchmaschinen mitzuteilen: „Ich stehe nicht für diesen Link ein – übertragt meine Ranking-Signale nicht darauf.“ Es ist nützlich für Anzeigen, Affiliate-Links und Links, die von beliebigen Nutzern hinterlassen werden (Kommentare). Der häufigste Irrtum: nofollow versteckt eine Seite nicht vor Google. Es ist nicht dasselbe wie noindex und blockiert das Crawling nicht zuverlässig.

Evidence for this claim Google recommends rel=nofollow when other qualification values do not apply and the publisher would rather Google not associate with or crawl the linked page from that site. Scope: Per-link Google guidance; nofollow is a hint, not a guaranteed crawl block. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Central: Qualify outbound links Evidence for this claim A link-level nofollow is not a reliable way to prevent the destination URL from being crawled or indexed. Scope: Google can discover a URL through other links, sitemaps, or sources; use page-level controls for indexing. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Central: Robots meta tag

Was ein Nofollow-Link ist

Ein normaler Link sieht so aus:

<a href="https://example.com">Example</a>

Ein Nofollow-Link fügt lediglich ein Attribut hinzu:

<a rel="nofollow" href="https://example.com">Example</a>

Dieses rel="nofollow" ist eine Nachricht an Suchmaschinen: Ich verlinke auf diese Seite, möchte aber nicht für sie bürgen oder die Ranking-Stärke meiner Website übertragen. Alles andere an dem Link funktioniert genau gleich – Nutzer können ihn weiterhin anklicken und die Seite besuchen.

Warum es das gibt

Google führte nofollow im Jahr 2005 zusammen mit anderen Suchmaschinen ein, um Spam zu bekämpfen. Spammer platzierten Links zu ihren Websites in Blog-Kommentaren und Gästebüchern, um ihre Rankings zu verbessern. Nofollow gab Website-Betreibern die Möglichkeit zu sagen: „Diese Links zählen nicht als Empfehlung von mir.“

Wann man es verwendet

Die alltäglichen Anwendungsfälle:

• Anzeigen und bezahlte Links – alles, wofür Sie bezahlt wurden, um darauf zu verlinken.
• Affiliate-Links – Links, bei denen Sie eine Provision verdienen.
• Nutzer-generierte Links – Kommentare, Forenbeiträge, Profillinks: alles, was ein Besucher (nicht Sie) hinzugefügt hat.
• Seiten, auf die Sie verlinken, die Sie aber nicht empfehlen möchten – etwa wenn Sie ein schlechtes Beispiel zitieren.

Für Anzeigen und Nutzerinhalte bevorzugt Google inzwischen zwei neuere, spezifischere Attribute – rel="sponsored" für bezahlte Links und rel="ugc" für nutzergenerierte Links – aber einfaches nofollow funktioniert weiterhin einwandfrei, und Sie können sie sogar kombinieren.

Der Punkt, den fast alle falsch verstehen

Ein Nofollow-Link versteckt eine Seite nicht vor Google. Das ist der Mythos Nr. 1, und er wird in alten Anleitungen immer noch wiederholt.

Nofollow ist ein Link-Ebene-Attribut – es geht darum, ob Sie für einen Link bürgen. Es ist nicht dasselbe wie:

• noindex – das hält eine Seite tatsächlich aus den Google-Ergebnissen heraus.
• Blockierung in robots.txt – das steuert das Crawling.

Wenn Sie einen Link mit nofollow versehen, kann Google die Seite trotzdem über andere Wege finden, crawlen und indexieren – über Ihre Sitemap, eine andere Website, die darauf verlinkt, oder einen anderen Link auf Ihrer eigenen Website, der nicht mit nofollow versehen ist. Wenn Ihr eigentliches Ziel also darin besteht, „diese Seite aus Google herauszuhalten“, ist nofollow das falsche Werkzeug. (Mehr zu Indexierung und noindex finden Sie in der ausführlicheren Version.)

Möchten Sie die vollständige Geschichte, die Änderung von „Regel“ zu „Hinweis“ 2019–2020 und genau wissen, wann Sie nofollow vs. sponsored vs. ugc verwenden? Wechseln Sie zum Erweitert-Tab.

Testen Sie sich: nofollow

Nofollow-Fehler, die Sie aus dem Playbook streichen sollten

• PageRank-Sculpting der internen Navigation. Das Setzen von nofollow auf ausgewählte interne Links leitet deren Anteil nicht an die verbleibenden Links weiter; es kann nur die normale Auffindbarkeit und Seitenarchitektur schwächen.
• Nofollow verwenden, um ein Ziel aus der Suche herauszuhalten. Es ist ein Hinweis auf die Linkbehandlung, nicht noindex. Die URL kann über Sitemaps oder andere Links gefunden werden.
• Jeden ausgehenden redaktionellen Zitat-Link mit nofollow versehen. Vertrauenswürdige Referenzen benötigen keine pauschale Qualifizierung. Verwenden Sie den rel-Wert, der die Beziehung wahrheitsgemäß beschreibt.
• Einfaches nofollow verwenden, wenn die Beziehung bekannt ist. Bevorzugen Sie sponsored für bezahlte oder Affiliate-Links und ugc für nutzerhinzugefügte Links; kombinieren Sie die Werte, wenn beides zutrifft.
• Link-Ebene und Seiten-Ebene verwechseln. rel="nofollow" qualifiziert einen einzelnen Anker; <meta name="robots" content="nofollow"> betrifft jeden Link auf der Seite. Keines von beiden entfernt die Seite aus dem Index.
• Einen Hinweis als Sicherheitsgrenze behandeln. Nofollow verhindert nicht, dass Nutzer, Crawler oder andere Websites eine öffentliche URL erreichen.

„Die Seite ist indexiert, obwohl ihr Link nofollow ist“

Dieses Ergebnis ist zu erwarten: nofollow ist nicht noindex.

1. Bestätigen Sie das Ziel. Wenn das Ziel aus der Suche herausbleiben soll, liefern Sie noindex auf dem Ziel aus und halten Sie es crawlbar. Wenn es vertraulich ist, verlangen Sie eine Authentifizierung.
2. Erfassen Sie die Entdeckungspfade. Prüfen Sie XML-Sitemaps, Navigation, Kanonische, Weiterleitungen, externe Links und andere interne Anker. Jeder von ihnen kann die URL unabhängig vom nofollow-Link offenlegen.
3. Bestätigen Sie, welches nofollow Sie verwendet haben. Ein Anker-rel-Wert betrifft einen Link. Ein robots-Meta-nofollow-Wert betrifft Links auf der Quellseite. Keiner ändert die Index-Direktive des Ziels.
4. Untersuchen Sie das Ziel selbst. Prüfen Sie dessen Status, Kanonische, robots-Meta, X-Robots-Tag und robots.txt-Zugriff, anstatt nur den Quelllink zu debuggen.
5. Erlauben Sie Verarbeitungszeit. Ein neu hinzugefügtes noindex wird wirksam, nachdem die Suchmaschine das Ziel erneut gecrawlt und verarbeitet hat.

Audit versehentliches internes nofollow

Führen Sie dies in der DevTools-Konsole aus, um Links auf der gerenderten Seite zu klassifizieren:

const links = [...document.querySelectorAll('a[href]')].map((a) => {
  const url = new URL(a.href, location.href);
  const rel = new Set(a.rel.toLowerCase().split(/\s+/).filter(Boolean));
  return {
    text: a.textContent.trim().replace(/\s+/g, ' '),
    href: url.href,
    internal: url.origin === location.origin,
    nofollow: rel.has('nofollow'),
    sponsored: rel.has('sponsored'),
    ugc: rel.has('ugc'),
  };
});

console.table(links.filter((link) => link.internal && link.nofollow));
console.table(links.filter((link) => !link.internal));

Die erste Tabelle findet interne Links, die eine manuelle Überprüfung verdienen. Die zweite ermöglicht Ihnen zu prüfen, ob jede ausgehende Beziehung wahrheitsgemäß klassifiziert ist. Fügen Sie nicht mechanisch rel-Werte hinzu oder entfernen Sie sie allein aufgrund der Domain; Sponsoring und Benutzergenerierung sind redaktionelle Fakten, die das DOM nicht ableiten kann.

TL;DR — rel="nofollow" ist ein rel-Wert pro Link, der bedeutet „Ich stehe nicht für / möchte keine Signale an diesen Link weitergeben.“ Eingeführt 2005 gegen Kommentar-Spam. PageRank-Skulptur damit ist seit 2009 tot (Cutts). Seit 10. September 2019 ist es ein Hinweis für das Ranking und seit 1. März 2020 ein Hinweis für Crawling und Indexierung — keine strikte Direktive mehr. Es ist nicht noindex und blockiert nicht zuverlässig das Crawling: Eine nofollow-Seite kann dennoch über Sitemaps, Links anderer Websites oder Ihre eigenen Follow-Links gecrawlt/indexiert werden. Verwenden Sie sponsored für bezahlte Links, ugc für benutzergenerierte, und Sie können Werte kombinieren (rel="ugc sponsored").

Evidence for this claim Google recommends rel=nofollow when other qualification values do not apply and the publisher would rather Google not associate with or crawl the linked page from that site. Scope: Per-link Google guidance; nofollow is a hint, not a guaranteed crawl block. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Central: Qualify outbound links Evidence for this claim A link-level nofollow is not a reliable way to prevent the destination URL from being crawled or indexed. Scope: Google can discover a URL through other links, sitemaps, or sources; use page-level controls for indexing. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Central: Robots meta tag

Was rel="nofollow" tatsächlich ist

rel="nofollow" ist ein möglicher Wert des HTML-Link-rel-Attributs, gesetzt auf einem einzelnen <a>-Element:

<a rel="nofollow" href="https://example.com">Example</a>

Es teilt Suchmaschinen mit, dass Sie die verlinkte Seite nicht befürworten und keine Ranking-Signale an sie weitergeben möchten. Es ist eine Qualifikation pro Link — keine Einstellung auf Seitenebene und keine Index-Steuerung. Googles eigene Darstellung sieht es als Sammelbegriff der drei Link-Qualifikationswerte: Verwenden Sie es „wenn andere Werte nicht zutreffen und Sie möchten, dass Google Ihre Website nicht mit der verlinkten Seite assoziiert oder sie von Ihrer Website aus crawlt.“

Eine kurze Geschichte von nofollow

2005 — der Anti-Spam-Ursprung. Google führte rel="nofollow" im Januar 2005 ein, gemeinsam mit anderen Suchmaschinen, speziell zur Bekämpfung von Kommentar- und Gästebuch-Spam. Spammer platzierten überall Links, um Rankings zu manipulieren; nofollow ermöglichte es Publishern zu sagen: „Ich stehe nicht für diesen Link ein.“

2009 — PageRank-Skulptur stirbt. Eine Zeit lang nofollowten SEOs interne Links, um zu versuchen, PageRank zu „skulptieren“ — Link-Equity auf die Seiten zu lenken, die ihnen wichtig waren. Matt Cutts, damals Leiter von Googles Webspam-Team, beendete das 2009: Das Nofollowen eines internen Links verteilt den Anteil dieses Links nicht mehr auf die anderen Links der Seite. Die Equity verdampft einfach. Sein unverblümter Rat gilt noch immer — für interne Links: „Wenn Sie innerhalb Ihrer Website verlinken: Verwenden Sie kein nofollow. Verlinken Sie einfach auf alles, was Sie möchten.“ Wenn Sie interne Links immer noch nofollowen, um PageRank zu „sparen“, hören Sie auf; es funktioniert seit über einem Jahrzehnt nicht mehr.

2019–2020 — von der Direktive zum Hinweis. Dies ist die Änderung, die das gesamte Thema neu geformt hat. In einer Ankündigung vom 10. September 2019 stufen Danny Sullivan und Gary Illyes nofollow von einer strikten Direktive zu einem Hinweis herab — etwas, das Google im Allgemeinen befolgt, aber überschreiben kann. Zwei Daten sind wichtig:

• 10. September 2019 — nofollow (und die neuen sponsored/ugc-Werte) wurden zu Hinweisen für Ranking-Zwecke.
• 1. März 2020 — nofollow wurde auch zu einem Hinweis für Crawling- und Indexierungs-Zwecke.

Googles Begründung war, dass die weit verbreitete Verwendung von nofollow ihm nützliche Link-Signale kostete, sodass ein Hinweis-Modell es ihm ermöglicht, diese Links zu berücksichtigen, wenn es gute Gründe dafür hat. Für die meisten Websites ist die praktische Auswirkung gering — Google sagte, es würde nofollow-Links weiterhin im Allgemeinen so behandeln wie zuvor und sie nicht für das Ranking verwenden.

Sie müssen nicht zurückgehen und bestehendes nofollow-Markup ändern; es funktioniert weiterhin. Die neuen sponsored- und ugc-Werte werden für ihre spezifischen Fälle empfohlen, sind aber optional, nicht verpflichtend.

nofollow, sponsored und ugc — was ist der Unterschied?

Die Änderung von 2019 führte auch zwei spezifischere rel-Werte ein. Alle drei qualifizieren einen Link; sie beschreiben nur, warum Sie nicht für ihn bürgen:

• rel="sponsored" — bezahlte Platzierungen, Anzeigen und Affiliate-Links. Google: „Mark links that are advertisements or paid placements (commonly called paid links) with the sponsored value.” (Übersetzung) „Markieren Sie Links, die Anzeigen oder bezahlte Platzierungen sind (allgemein als bezahlte Links bezeichnet), mit dem Wert sponsored.”
• rel="ugc" — benutzergenerierte Inhalte. Google empfiehlt, „marking user-generated content (UGC) links, such as comments and forum posts, with the ugc value.” (Übersetzung) „Benutzergenerierte Inhalte (UGC)-Links, wie Kommentare und Forumsbeiträge, mit dem Wert ugc zu markieren.”
• rel="nofollow" — der Allrounder, wenn keiner der obigen Werte passt und Sie den Link nicht befürworten oder mit ihm in Verbindung gebracht werden möchten.

Eine Entscheidungsregel:

• Bezahlt / Affiliate → sponsored
• Kommentare / Forumsbeiträge / andere benutzerhinzugefügte Links → ugc
• Nicht befürworten / keine Crawl-Verbindung gewünscht, nichts anderes passt → nofollow
• Mehr als eines trifft zu → kombinieren, durch Leerzeichen getrennt: rel="ugc sponsored"

Diese Kombination ist legitim und beabsichtigt — ein bezahlter Link in benutzergenerierten Inhalten kann beide Werte tragen. Für das vollständige Bild zur Auswahl und Kombination von sponsored/ugc — einschließlich der Offenlegungspflichten, die mit bezahlten Links einhergehen — siehe rel=“sponsored” und rel=“ugc”.

Blockiert nofollow das Crawling oder die Indexierung? Nein.

Dies ist der wichtigste Abschnitt, weil es der häufigste Mythos ist — und Sie werden ihn immer noch als Tatsache in beliebten Anleitungen finden (der vielzitierte Ahrefs-nofollow-Leitfaden, geschrieben von Joshua Hardwick, behauptet, Google „crawlt keine nofollow-Links”; das ist die Sache, die korrigiert werden muss, nicht Patricks Ansicht).

Hier ist die Realität, direkt aus Googles Dokumentation: “Remember that the linked pages may be found through other means, such as sitemaps or links from other sites, and thus they may still be crawled.” (Übersetzung) „Denken Sie daran, dass die verlinkten Seiten auf andere Weise gefunden werden können, z. B. über Sitemaps oder Links von anderen Websites, und daher möglicherweise weiterhin gecrawlt werden.” Nofollow ist ein Hinweis darauf, welche Links gefolgt werden sollen — keine Mauer um das Ziel.

Behalten Sie also diese drei Aufgaben getrennt:

• rel="nofollow" (Link-Ebene) = „Ich befürworte diesen Link nicht.” Hält das Ziel nicht aus Google heraus.
• noindex (Seiten-Ebene) = hält eine Seite aus dem Index heraus. Dies ist das Werkzeug für „Ich möchte diese Seite nicht in der Suche.”
• robots.txt-Disallow (Crawl-Ebene) = stoppt Bots beim Abrufen einer URL. (Und beachten Sie: Eine robots-blockierte Seite kann trotzdem indexiert werden, wenn andere Seiten auf sie verlinken — dieselbe Crawling-vs.-Indexierung-Unterscheidung.)

Wenn Sie jeden Link zu einer Seite mit nofollow versehen, sie aber in Ihrer Sitemap steht, eine andere Website auf sie verlinkt oder Sie einen Follow-Link zu ihr anderswo haben, kann Google sie trotzdem crawlen und indexieren. nofollow ist nicht noindex. Genau deshalb sitzt nofollow an der Grenze zwischen der Link-Welt und der Crawling- und Indexierungs-Welt: Es ist ein Hinweis in die Crawl-Pipeline, keine Kontrolle darüber.

Link-Ebene rel="nofollow" vs. das robots-Meta-Tag nofollow

Diese werden ständig verwechselt, weil sie ein Wort gemeinsam haben. Sie haben völlig unterschiedliche Reichweiten:

• rel="nofollow" steht auf einem einzelnen <a>-Element — es qualifiziert diesen einen Link.
• Der robots-Meta-Tag-Wert nofollow — <meta name="robots" content="nofollow"> (oder der X-Robots-Tag: nofollow-HTTP-Header) — ist eine Seiten-Ebene-Anweisung, die Crawlern sagt, keinen der Links auf dieser Seite zu folgen.

Ein Link versus jeder Link auf der Seite. Wenn jemand sagt „Ich habe nofollow hinzugefügt“, lohnt es sich zu fragen, welchen er meint – sie verhalten sich sehr unterschiedlich. (Der nofollow-Wert des robots-Meta-Tags steht neben noindex und Snippet-Steuerungen; er ist Teil der größeren Geschichte des robots-Meta-Tags.)

Helfen nofollow-Links bei SEO?

Behandeln Sie „nofollow“ nicht als „wertlos“. Mehrere Dinge sind gleichzeitig wahr:

• Sie sind jetzt Hinweise, sodass Google sie in einigen Fällen möglicherweise weiterhin berücksichtigt.
• Sie generieren weiterhin Referral-Traffic – echte Personen, die durchklicken.
• Ein natürliches Backlink-Profil enthält nofollow-Links; ein Profil mit ausschließlich Follow-Links wirkt unnatürlich.

Nofollow-Links sind also kein totes Gewicht. Sie sollten nur nicht Ihre Strategie zum „Übertragen von Link-Equity“ sein.

Wann nofollow verwenden (und wann nicht)

Verwenden Sie es für:

• Anzeigen / bezahlte Platzierungen (bevorzugen Sie sponsored).
• Affiliate-Links (bevorzugen Sie sponsored).
• Nicht vertrauenswürdige nutzergenerierte Links – Kommentare, Foren, Profile (bevorzugen Sie ugc).
• Ausgehende Links, für die Sie wirklich nicht bürgen möchten.

Keine Mühe machen:

• Interne Links – verwenden Sie kein nofollow, um PageRank zu formen; das funktioniert nicht und es verschwendet nur die Equity. Verlinken Sie frei innerhalb Ihrer eigenen Website.
• Vertrauenswürdige redaktionelle ausgehende Links – normale Verweise auf gute Quellen benötigen kein nofollow.

Der Stand von nofollow heute

Als ich die Zahlen für meine Studie The State of Nofollow, UGC, & Sponsored Link Attributes ausgewertet habe, war die Schlagzeile, wie wenig die neuen Attribute übernommen wurden. Ungefähr 10,6 % aller Backlinks auf den von mir untersuchten Websites waren nofollow, und etwa 3,6 % der internen Links trugen nofollow – höher als nötig, da internes nofollow nichts Nützliches bewirkt. Die neuen Werte wurden kaum verwendet: Nur etwa 0,44 % der verweisenden Domains verwendeten rel="ugc" und etwa 0,01 % verwendeten rel="sponsored". Der Großteil der ugc-Übernahme stammte von WordPress, das es in Version 5,3 hinzugefügt hat. Die Erkenntnis: Ohne CMS-Plattformen, die diese automatisch anwenden, bleibt die Übernahme von sponsored und ugc gering – der Großteil des Webs verwendet weiterhin einfaches nofollow.

Für das Gesamtbild, wie Head- und Link-Level-Signale zusammenwirken, siehe den Meta-Tags-Hub; für die Frage, wie ein Hinweis in die Entdeckung einfließt, siehe Crawling und Indexierung.

KI-Zusammenfassung

Eine komprimierte Darstellung der erweiterten Version:

• rel="nofollow" ist ein rel-Wert pro Link: „Ich bürge nicht für / möchte keine Ranking-Signale an diesen Link weitergeben.“ Er wird auf einzelnen <a>-Elementen gesetzt.
• Geschichte: eingeführt im Januar 2005 zur Bekämpfung von Kommentar-/Gästebuch-Spam. PageRank-Sculpting mit nofollow ist seit 2009 tot (Matt Cutts) – die Equity verpufft, sie wird nicht umgeleitet.
• Direktive → Hinweis: seit dem 10. September 2019 ein Hinweis für das Ranking; seit dem 1. März 2020 ein Hinweis für Crawling und Indexierung. Keine strikte Direktive mehr. Bestehendes nofollow-Markup funktioniert weiterhin – keine Änderung erforderlich.
• Drei Werte: sponsored (bezahlt/Anzeigen/Affiliate), ugc (nutzergeneriert), nofollow (Auffangbecken). Kombinieren Sie sie durch Leerzeichen getrennt, wenn mehr als einer zutrifft: rel="ugc sponsored".
• Der große Mythos: nofollow blockiert nicht das Crawling oder die Indexierung und ist nicht noindex. Google: verlinkte Seiten „können weiterhin gecrawlt werden“ über Sitemaps, Links anderer Websites usw. Um eine Seite zu entfernen, verwenden Sie noindex; zur Steuerung des Crawlings verwenden Sie robots.txt.
• Link-Level rel="nofollow" ≠ robots-Meta nofollow: ein Link versus jeder Link auf einer Seite.
• Nofollow-Links sind nicht wertlos: Sie sind Hinweise, generieren Referral-Traffic und erhalten ein natürliches Linkprofil. Verwenden Sie kein nofollow für interne oder vertrauenswürdige redaktionelle Links.
• Übernahme: In meiner Studie zur nofollow/ugc/sponsored-Nutzung waren etwa 10,6 % der Backlinks nofollow, aber die Übernahme von ugc/sponsored war winzig – der Großteil des Webs verwendet weiterhin einfaches nofollow.

Offizielle Dokumentation

Primärquellen-Dokumentation der Suchmaschinen.

Google

• Qualifizieren Sie Ihre ausgehenden Links für Google – das Referenzdokument: nofollow, sponsored und ugc, wann Sie welche verwenden, und der wichtige Hinweis „may still be crawled“. Beginnen Sie hier.
• Evolving “nofollow” – neue Möglichkeiten, die Art von Links zu identifizieren – die Ankündigung vom 10. September 2019 (Danny Sullivan & Gary Illyes), die sponsored/ugc und das Hint-Modell einführte, mit den beiden Go-live-Daten.
• Block search indexing with noindex – das richtige Werkzeug, um eine Seite aus Google herauszuhalten (was nofollow nicht ist).
• Introduction to robots.txt – Crawl-Kontrolle, das andere, was nofollow nicht ist.

Bing / Microsoft

• Bing Webmaster Guidelines – Bing unterstützt alle drei Werte und behandelt sie ebenfalls als Hinweise, wobei nofollow als primärer Wert genutzt wird.

Zitate aus der Quelle

Aussagen von Google, die für die Aufzeichnung bestimmt sind. Jeder Link ist ein Deep-Link, der direkt zur zitierten Passage auf der Quellseite springt.

Google – wofür jeder Wert gedacht ist (aus „Qualify your outbound links to Google“)

• “Mark links that are advertisements or paid placements (commonly called paid links) with the sponsored value.” (Übersetzung) „Markieren Sie Links, die Werbung oder bezahlte Platzierungen sind (allgemein als bezahlte Links bezeichnet), mit dem Wert sponsored.“ Zum Zitat springen
• “We recommend marking user-generated content (UGC) links, such as comments and forum posts, with the ugc value.” (Übersetzung) „Wir empfehlen, Links mit nutzergeneriertem Inhalt (UGC), wie Kommentare und Forenbeiträge, mit dem Wert ugc zu markieren.“ Zum Zitat springen
• “Use the nofollow value when other values don’t apply, and you’d rather Google not associate your site with, or crawl the linked page from, your site.” (Übersetzung) „Verwenden Sie den Wert nofollow, wenn andere Werte nicht zutreffen und Sie nicht möchten, dass Google Ihre Website mit der verlinkten Seite in Verbindung bringt oder sie von Ihrer Website aus crawlt.“ Zum Zitat springen
• “Links marked with these rel attributes will generally not be followed.” (Übersetzung) „Links, die mit diesen rel-Attributen markiert sind, werden im Allgemeinen nicht verfolgt.“ Zum Zitat springen

Google – nofollow blockiert das Crawling NICHT (der tragende Punkt)

• “Remember that the linked pages may be found through other means, such as sitemaps or links from other sites, and thus they may still be crawled.” (Übersetzung) „Denken Sie daran, dass die verlinkten Seiten auf andere Weise gefunden werden können, z. B. über Sitemaps oder Links von anderen Websites, und daher möglicherweise weiterhin gecrawlt werden.“ Zum Zitat springen

Matt Cutts, Google (2009) – PageRank-Sculpting ist tot

• “In general, whenever you’re linking around within your site: don’t use nofollow. Just go ahead and link to whatever stuff.” (Übersetzung) „Im Allgemeinen gilt: Wenn Sie innerhalb Ihrer Website verlinken, verwenden Sie kein nofollow. Verlinken Sie einfach, worauf auch immer.“ — Matt Cutts, damals Leiter des Google-Webspam-Teams. Zum Zitat springen

Die mentalen Modelle

1. nofollow ist ein Hinweis, keine Mauer. Seit 2019–2020 ist es ein Hinweis für Ranking, Crawling und Indexierung – Google befolgt ihn im Allgemeinen, kann ihn aber überschreiben, und er schottet das Ziel nicht ab. Eine Seite mit nofollow bleibt über jeden anderen Kanal auffindbar.

2. Drei Ebenen, drei Werkzeuge – halten Sie sie getrennt.

• Link-Signal → rel="nofollow" / sponsored / ugc (keine Empfehlung für einen Link aussprechen)
• Index-Kontrolle → noindex (eine Seite aus der Suche ausschließen)
• Crawl-Kontrolle → robots.txt (Bots daran hindern, eine URL abzurufen)

Greifen Sie zur falschen Ebene, erhalten Sie das falsche Ergebnis – meistens, wenn Sie einen Link mit nofollow versehen, in der Erwartung, eine Seite zu deindexieren (das funktioniert nicht).

3. Der Entscheidungsbaum „Welcher Wert?“

• Bezahlt / Werbung / Affiliate → sponsored
• Nutzergeneriert (Kommentar, Forum, Profil) → ugc
• Nichts anderes passt, keine Empfehlung aussprechen wollen → nofollow
• Mehr als eines trifft zu → kombinieren: rel="ugc sponsored"

4. Nicht formen. Das Setzen von nofollow auf interne Links, um PageRank zu lenken, funktioniert seit 2009 nicht mehr – die Equity verpufft. Verlinken Sie frei innerhalb Ihrer eigenen Website.

5. Link-Ebene vs. Seiten-Ebene. rel="nofollow" betrifft einen Link. Der Wert nofollow des Robots-Meta-Tags betrifft jeden Link auf der Seite. Unterschiedliche Reichweite; verwechseln Sie sie nicht.

nofollow vs. sponsored vs. ugc vs. noindex vs. disallow

Was jede Steuerung tatsächlich bewirkt

Wichtige Erinnerungen

• nofollow ≠ noindex. Eine Seite mit nofollow kann weiterhin über Sitemaps, Links von anderen Websites oder eigene Follow-Links gecrawlt und indexiert werden.
• Werte kombinierbar – durch Leerzeichen getrennt: rel="ugc sponsored", rel="ugc nofollow".
• Bestehendes nofollow funktioniert weiterhin – Sie müssen altes Markup nicht auf sponsored/ugc migrieren.
• Kein nofollow auf interne Links zum Formen des PageRanks – seit 2009 wirkungslos; die Equity verpufft.
• Link-Ebene rel="nofollow" (ein Link) ist nicht das Seiten-Ebene-Robots-Meta nofollow (jeder Link auf der Seite).

Schnelles HTML

<!-- catch-all -->
<a rel="nofollow" href="…">…</a>
<!-- paid / ad -->
<a rel="sponsored" href="…">…</a>
<!-- user comment / forum post -->
<a rel="ugc" href="…">…</a>
<!-- a paid link inside user content -->
<a rel="ugc sponsored" href="…">…</a>

Ressourcen, die Ihre Zeit wert sind

Meine verwandten Artikel

• The State of Nofollow, UGC, & Sponsored Link Attributes – meine Originalforschungsstudie darüber, wie stark (oder wie wenig) das Web diese Attribute tatsächlich übernommen hat.

Offiziell

• Googles Qualify your outbound links to Google – das Referenzdokument für nofollow/sponsored/ugc.
• Googles Evolving “nofollow” – die Ankündigung von 2019 zum Hinweismodell und den neuen Attributen.
• Matt Cutts über PageRank sculpting – der Beitrag von 2009, der das interne nofollow-Sculpting beendete.

Aus der Branche

• r/TechSEO — die Community für das Debuggen von “Warum ist meine nofollow-Seite noch indexiert?”.
• Googles neue Behandlung von Nofollow-Links ist da (Search Engine Land, 1. März 2020) — bestätigt das Einführungsdatum des Crawling-/Indexierungs-Hinweises vom 1. März 2020 von Danny Sullivan und Gary Illyes.
• Google Crawl and Indexing Update: nofollow Becomes a Hint (Search Engine Journal) — ausführliche Berichterstattung über die Hinweisänderung vom März 2020 mit praktischen Auswirkungen.
• Why Google Turned Nofollow Into a Hint (Search Engine Journal) — erklärt Googles Begründung: Die weit verbreitete Verwendung von Nofollow kostete Google nützliche Linksignale.
• PageRank Sculpting Is Dead! Long Live PageRank Sculpting! (Search Engine Land) — der maßgebliche Artikel von 2009 über Matt Cutts’ Bestätigung, dass internes Nofollow-Sculpting nicht mehr funktioniert.
• Bing supports rel=sponsored & rel=ugc (Search Engine Land) — Bings Bestätigung, dass es alle drei Werte als Hinweise unterstützt.

Statistiken, die sich zu zitieren lohnen

Aus meiner Studie The State of Nofollow, UGC, & Sponsored Link Attributes:

• ~10,6 % aller Backlinks waren nofollow — Nofollow ist im gesamten Web verbreitet. Quelle
• ~3,6 % der internen Links trugen nofollow — höher als es sein sollte, da internes Nofollow nichts Nützliches bewirkt (kein PageRank-Sculpting seit 2009). Quelle
• Die Übernahme von ugc/sponsored war minimal — nur ~0,44 % der verweisenden Domains verwendeten rel="ugc" und ~0,01 % verwendeten rel="sponsored", wobei das meiste ugc von WordPress stammte (hinzugefügt in 5,3). Ohne CMS-Standardwerte bleibt die Übernahme gering. Quelle

Änderungsprotokoll