Sitelinks und SEO

TL;DR — Sitelinks sind die zusätzlichen Links, die Google unter einem Suchergebnis anzeigt – die Abkürzungen zu anderen Seiten derselben Website. Sie sehen sie meistens, wenn Sie einen Markennamen suchen. Sie können sie nicht hinzufügen oder auswählen, welche Seiten angezeigt werden; Google macht das automatisch. Das Beste, was Sie tun können, ist eine klare Seitenstruktur mit guten internen Links und aussagekräftigen Seitentiteln beizubehalten.

Was Sitelinks sind

Wenn Sie nach einer Marke suchen – sagen wir „ahrefs“ – zeigt Google oft das Hauptsuchergebnis und anschließend einen kleinen Block mit zusätzlichen Links darunter: Preise, Blog, Login und so weiter. Diese zusätzlichen Links sind Sitelinks. Google beschreibt sie einfach: „Sitelinks sind Links von derselben Domain, die unter einem Textergebnis gebündelt sind.“ (Übersetzung) „Sitelinks sind Links von derselben Domain, die unter einem Textergebnis gebündelt sind.“

Sie sind dazu da, den Nutzern Klicks zu ersparen. Wenn Google denkt, dass Sie nach einem bestimmten Abschnitt einer Website suchen, können Sie mit Sitelinks direkt dorthin springen, anstatt auf der Startseite zu landen und herumzusuchen.

Wann Google sie anzeigt

Sitelinks erscheinen hauptsächlich bei Marken- und Navigationssuchen – Suchanfragen, bei denen jemand eindeutig nach einer bestimmten Website sucht. Aber Markenbekanntheit allein garantiert sie nicht: Google zeigt Sitelinks nur, wenn es denkt, dass sie nützlich sind, wenn die Struktur Ihrer Website es seinen Algorithmen ermöglicht, gute Kandidaten zu finden, und wenn das Ergebnis für die jeweilige Suchanfrage relevant ist. Fehlt einer dieser Punkte, zeigt Google nur das einfache Ergebnis – weshalb Sie Sitelinks bei breiten Informationssuchen wie „wie backt man Brot“ normalerweise auch nicht sehen. Insgesamt sind sie recht selten: In meiner Analyse der US-Daten von Ahrefs erscheinen Sitelinks nur in etwa 1,8 % der Suchergebnisse.

Das, was die meisten falsch verstehen

Sie können Sitelinks nicht hinzufügen, bearbeiten oder anfordern. Es gibt kein Formular, keine Einstellung und keinen magischen Code, den Sie einfügen. Google sagt es deutlich: „Derzeit sind Sitelinks automatisiert.“ (Übersetzung) „Derzeit sind Sitelinks automatisiert.“ Wer Ihnen eine Möglichkeit verkauft, „Sitelinks hinzuzufügen“, hat keine.

Was Sie können, ist, Ihre Website für Google leicht verständlich zu machen:

• Verwenden Sie klare, aussagekräftige Seitentitel.
• Behalten Sie eine logische Seitenstruktur bei – wichtige Seiten sollten nicht vergraben sein.
• Verlinken Sie Ihre wichtigen Seiten mit hilfreichem, spezifischem Ankertext.

Wenn Sie das gut machen, wählt Google mit größerer Wahrscheinlichkeit selbst gute Sitelinks aus.

Möchten Sie das vollständige Bild – die Geschichte, die veraltete Suchbox, wie Bing es anders macht, und die eine (drastische) Möglichkeit, einen Sitelink zu unterdrücken? Wechseln Sie zum Erweitert-Tab.

TL;DR — Sitelinks sind algorithmisch, Punkt – es gibt kein Werkzeug, um sie hinzuzufügen, zu bearbeiten oder zu garantieren, und das Search Console-Demote-Tool, mit dem Sie unerwünschte URLs markieren konnten, wurde im Oktober 2016 entfernt. Sie beeinflussen sie genau so, wie Sie Rankings beeinflussen: klare Struktur, aussagekräftige Titel, starke interne Verlinkung. Der einzige Unterdrückungshebel ist noindex, das die Seite vollständig aus der Suche entfernt. Verwechseln Sie organische Sitelinks nicht mit den vom Eigentümer kontrollierten Google Ads-Sitelink-Erweiterungen oder mit der Sitelinks-Suchbox (ein separates Schema-Feature, das Google im November 2024 als veraltet eingestuft hat). Das Äquivalent von Bing – Deep Links – gibt Ihnen tatsächlich Blockier- und Neusortier-Kontrolle, die Google nicht bietet.

Was Sitelinks sind (und was sie nicht sind)

Sitelinks sind die Gruppe zusätzlicher Links von derselben Domain, die Google unter einem einzelnen Ergebnis anzeigt. Die offizielle Definition ist kurz: „Sitelinks sind Links von derselben Domain, die unter einem Textergebnis gebündelt sind.“ (Übersetzung) „Sitelinks sind Links von derselben Domain, die unter einem Textergebnis gebündelt sind.“ Sie erscheinen bei Marken- und Navigationsabsicht – wenn Google sicher ist, welche Website Sie möchten, und versucht zu erraten, welchen Abschnitt Sie als Nächstes möchten.

In meinem Ahrefs-Beitrag über Sitelinks habe ich die Formate aufgeschlüsselt, die Sie tatsächlich sehen werden: organische Sitelinks (der große Block mit mehreren Links, bis zu sechs Links bei starken Markenabfragen), einseilige Sitelinks (eine kleinere Zeile, bis zu vier, die bei mehr Abfragetypen erscheint) und Karussell-Layouts. Alle davon sind organisch und algorithmisch. Bezahlte Sitelinks – Google Ads Sitelink-Erweiterungen – sind ein völlig separates System, das Sie selbst steuern; diese behandle ich weiter unten.

Sie sind zu 100 % algorithmisch

Das ist das Wichtigste, das Sie verinnerlichen sollten. Google: „At the moment, sitelinks are automated. We’re always working to improve our sitelinks algorithms, and we may incorporate site owner input in the future.” (Übersetzung) „Im Moment sind Sitelinks automatisiert. Wir arbeiten ständig daran, unsere Sitelinks-Algorithmen zu verbessern, und wir könnten in Zukunft Eingaben von Website-Betreibern einbeziehen.” Das „in the future” leistet dort viel hoffnungsvolle Arbeit – heute gibt es überhaupt keinen Eingabemechanismus.

Google zeigt Sitelinks nur, wenn es denkt, dass sie hilfreich sind: „We only show sitelinks for results when we think they’ll be useful to the user. If the structure of your site doesn’t allow our algorithms to find good sitelinks, or we don’t think the sitelinks for your site are relevant for the user’s query, we won’t show them.” (Übersetzung) „Wir zeigen Sitelinks nur für Ergebnisse, wenn wir denken, dass sie für den Nutzer nützlich sind. Wenn die Struktur Ihrer Website es unseren Algorithmen nicht ermöglicht, gute Sitelinks zu finden, oder wir denken, dass die Sitelinks für Ihre Website für die Suchanfrage des Nutzers nicht relevant sind, zeigen wir sie nicht.” Das ist die ganze Sache — Struktur und Relevanz, entschieden auf Googles Seite.

Wie Sie sie beeinflussen (nicht kontrollieren) können

Da Sitelinks auf dem Verständnis von Google für Ihre Website beruhen, sind die Hebel dieselben On-Page- und Architektur-Hebel, die Sie bereits verwenden. Die Sitelinks-Dokumentation von Google listet vier Dinge direkt auf, und ich kennzeichne im Folgenden alles, was meine eigene Extrapolation und nicht die dokumentierte Liste von Google ist:

• Site structure (dokumentiert). Google: „Create a logical site structure that is easy for users to navigate, and make sure you link to your important pages from other relevant pages.” (Übersetzung) „Erstellen Sie eine logische Seitenstruktur, die für Nutzer einfach zu navigieren ist, und verlinken Sie Ihre wichtigen Seiten von anderen relevanten Seiten aus.”* Eine vollständig flache Architektur kann Google dazu zwingen, sich auf schwächere Signale zu stützen.
• Seitentitel und Überschriften (dokumentiert). Google: „Make sure that the text you use as your page titles and in your headings is informative, relevant, and compact.” (Übersetzung) „Stellen Sie sicher, dass der Text, den Sie als Seitentitel und in Ihren Überschriften verwenden, informativ, relevant und kompakt ist.”*
• Ankertext interner Links (dokumentiert). Google: „Ensure that your internal links’ anchor text is concise and relevant to the page they’re pointing to.” (Übersetzung) „Stellen Sie sicher, dass der Ankertext Ihrer internen Links prägnant und für die Seite, auf die sie verweisen, relevant ist.”*
• Wiederholende Inhalte vermeiden (dokumentiert). Google: „Avoid repetitions in your content.” (Übersetzung) „Vermeiden Sie Wiederholungen in Ihren Inhalten.”*
• Breadcrumbs und Linkplatzierung (Schlussfolgerung von Praktikern, nicht auf Googles Liste). Diese verstärken dieselben Struktur- und Ankertextsignale, die Google dokumentiert – sie sind also eine sinnvolle Erweiterung, aber Googles Sitelinks-Dokumentation nennt sie nicht namentlich.
• Nützlichkeit und Relevanz (dokumentiert, aber als Zulassungskriterium, nicht als Stellhebel). Dies entspricht der oben genannten Bedingung „we don’t think the sitelinks… are relevant for the user’s query” – es ist etwas, das Google prüft, keine separate Taktik, die Sie umsetzen.
• Hreflang (Schlussfolgerung von Praktikern, nicht auf Googles Liste). Für internationale Websites hilft hreflang Google, die korrekte Sprachvarianten einer Seite bei der allgemeinen Indexierung und im Ranking zu identifizieren. Googles Sitelinks-Dokumentation nennt hreflang nicht spezifisch als Sitelinks-Signal – behandeln Sie dies als plausible Erweiterung seiner breiteren Wirkung, nicht als dokumentierten Sitelinks-Hebel.

Keines davon garantiert Sitelinks. Es macht Sie nur zu einem besseren Kandidaten. Sitelinks sind ein Ergebnis einer starken Struktur und Autorität, kein Ding, das Sie einschalten können.

Sitelink unterdrücken: die letzte Option

Früher gab es dafür ein echtes Werkzeug. Die Funktion Sitelinks-Abstufung von Google lebte in den Webmaster-Tools von Oktober 2007 bis zum 13. Oktober 2016 – fast neun Jahre – und erlaubte es Ihnen, bestimmte URLs zu markieren, die nicht als Sitelinks erscheinen sollten. Google entfernte sie mit der Erklärung: “Our algorithms have gotten much better at finding, creating and showing relevant sitelinks, and so we feel it’s time to simplify things.” (Übersetzung) „Unsere Algorithmen sind viel besser darin geworden, relevante Sitelinks zu finden, zu erstellen und anzuzeigen, und daher finden wir, dass es an der Zeit ist, die Dinge zu vereinfachen.“ Sie fügten in derselben Ankündigung eine nützliche Einordnung hinzu: “Sitelinks have evolved into being based on traditional web ranking, so the way to influence them is the same as other web pages.” (Übersetzung) „Sitelinks basieren inzwischen auf dem traditionellen Web-Ranking, daher ist die Art, sie zu beeinflussen, dieselbe wie bei anderen Webseiten.“

Was bleibt also? Im Wesentlichen ein Hebel, und der ist stumpf. Googles eigene Sitelinks-Dokumentation sagt es direkt: “If you need to remove a sitelink, consider removing the page from your site or using noindex.” (Übersetzung) „Wenn Sie einen Sitelink entfernen müssen, ziehen Sie in Betracht, die Seite von Ihrer Website zu entfernen oder noindex zu verwenden.“ John Mueller hat dasselbe in einfacheren Worten gesagt: “No way to completely remove a URL from the site links, apart from putting a noindex on it.” (Übersetzung) „Es gibt keine Möglichkeit, eine URL vollständig aus den Sitelinks zu entfernen, außer ein noindex darauf zu setzen.“ Der Haken ist offensichtlich – das Löschen der Seite oder das Anwenden von noindex entfernt sie aus allen Suchergebnissen, nicht nur aus Ihren Sitelinks. Es gibt keine Steuerung, die nur den Sitelink betrifft und die Seite selbst normal ranken lässt. Es ist eine Option mit der Brechstange. Wenn eine Seite wertvoll genug ist, um zu ranken, Sie sie aber nicht als Sitelink möchten, haben Sie weitgehend Pech; der bessere Weg ist meistens, die Seiten zu stärken, die Sie tatsächlich angezeigt haben möchten, statt zu versuchen, eine zu unterdrücken, die Sie nicht möchten.

(Falls Sie immer noch veraltete Anleitungen sehen, die Ihnen sagen, Sie sollen „Sitelinks in der Search Console abwerten“ – dieser Rat ist seit 2016 tot.)

Drei verschiedene Dinge, die oft vermischt werden

Bevor wir zur Geschichte der Suchbox kommen, lohnt es sich, drei Systeme zu trennen, die alle denselben Teil der SERP betreffen, aber völlig unabhängig funktionieren:

• Organische Sitelinks – die Unterlinks, um die es in diesem Artikel geht. Vollständig algorithmisch, ohne Markup.
• Site-Name – der fettgedruckte Seitentitel, den Google über einem Ergebnis anzeigen kann. Sie können eine Präferenz dafür mit WebSite-strukturierten Daten auf Ihrer Startseite ausdrücken, aber dieses Markup ist auf die Site-Name-Funktion beschränkt. Googles Dokumentation zu Site-Namen verknüpft es nicht mit der Sitelinks-Auswahl, und die Sitelinks-Dokumentation erwähnt WebSite-Markup nicht als Eingabe – es sind getrennte Systeme, die zufällig einen Schema-Typ teilen.
• Sitelinks-Suchbox – das inzwischen eingestellte Inline-Suchfeld, ebenfalls ausgelöst durch WebSite-strukturierte Daten (mit hinzugefügtem SearchAction). Wird als Nächstes behandelt.

Das Hinzufügen von WebSite-Markup kann Ihnen eine Site-Name-Präferenz verschaffen; es hat nie organische Sitelinks ausgewählt, sortiert, oder garantiert, weder vor noch nach der Einstellung der Suchbox.

Die Sitelinks-Suchbox ist weg (und sie war nie dasselbe)

Die Leute verwechseln ständig Sitelinks mit der Sitelinks-Suchbox. Es waren unterschiedliche Funktionen. Die Suchbox war ein Inline-Suchfeld, das unter einem Markenergebnis erscheinen konnte und es den Nutzern ermöglichte, die Website direkt von der SERP aus zu durchsuchen. Sie wurde von WebSite-strukturierten Daten mit einem SearchAction ausgelöst – ein vom Eigentümer implementiertes Schema, das nie allen Websites zur Verfügung stand.

Google hat sie eingestellt. Die Ankündigung erfolgte am 21. Oktober 2024, und die Funktion wurde am 21. November 2024 weltweit aus der Suche entfernt. Googles Begründung: “over time, we’ve noticed that usage has dropped,” (Übersetzung) „Im Laufe der Zeit haben wir festgestellt, dass die Nutzung zurückgegangen ist,“ und die Entfernung würde helfen, die Ergebnisse zu vereinfachen. Entscheidend ist, dass Google bestätigte: “this doesn’t affect rankings or sitelinks otherwise” (Übersetzung) „das hat keine Auswirkungen auf Rankings oder Sitelinks anderweitig“ – reguläre Sitelinks sind unberührt.

Was ist mit dem alten Schema? Sie können es an Ort und Stelle lassen. Laut Googles eigener Anleitung verursacht das WebSite/SearchAction-Markup jetzt keine Fehler mehr; das Entfernen ist optional. Auch der Rich-Results-Bericht in der Search Console und die Hervorhebung der Funktion im Rich Results Test wurden entfernt. Die praktische Schlussfolgerung: Dieses Schema löst keine SERP-Funktion mehr aus, erwarten Sie also nicht, dass es etwas bewirkt – aber Sie müssen es auch nicht überstürzt entfernen.

Bing nennt sie Deep Links – und gibt Ihnen mehr Kontrolle

Bing hat dasselbe Konzept unter einem anderen Namen: Deep Links. Die Unterschiede sind wichtig, wenn Ihnen mehr als nur Google am Herzen liegt:

• Generierung. Wie Google generiert Bing sie algorithmisch – aber Bing integriert auch verhaltensbasierte Personalisierung auf Grundlage der standortübergreifenden Browserhistorie.
• Kontrolle durch den Eigentümer. Das ist der große Punkt. Mit Bing Webmaster Tools können Sie einzelne Deep Links blockieren und Gewichtungen vergeben, um sie neu zu ordnen – eine Kontrolle, die Google 2016 entfernt hat. Wie Go Fish Digital es ausdrückt, “Bing lets you use Bing Webmaster Tools to block Deeplinks that you don’t like, which is similar to what Google Webmaster Tools used to let you do with Sitelinks.” (Übersetzung) „Bing ermöglicht es Ihnen, über Bing Webmaster Tools Deeplinks zu blockieren, die Ihnen nicht gefallen, ähnlich wie es Google Webmaster Tools früher mit Sitelinks ermöglicht hat.“
• Blockierdauer. Eine Blockierung in Bing läuft nach 90 Tagen ab, sofern Sie sie nicht verlängern.
• Aktionslinks. Bing kann Deep Links als Aktionsschaltflächen darstellen (z. B. „Flug buchen“), was Googles organische Sitelinks nicht tun.

Sie können in Bing weiterhin keine Deep Links hinzufügen – die Generierung obliegt Bing –, aber die Blockier- und Neuanordnungssteuerung ist ein echter Unterschied zu Google.

Bezahlte Sitelinks sind eine separate Welt

Verwechseln Sie die beiden nicht. Google-Ads-Sitelink-Assets sind manuell hinzugefügte Links, die Sie an bezahlte Anzeigen anhängen, vollständig unter Ihrer Kontrolle, konfiguriert auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene (bis zu sechs auf dem Desktop, acht auf dem Handy). Organische Sitelinks sind algorithmisch und nicht steuerbar. Sie sehen in der SERP ähnlich aus; es sind völlig unterschiedliche Systeme mit völlig unterschiedlichen Regeln.

Warum Sitelinks wichtig sind

Sie sind kein Ranking-Faktor – sie sind eine Konsequenz von Autorität und Struktur, keine Ursache. Aber sie sind wertvolle Fläche. In meiner Ahrefs-Analyse von Sitelinks gingen bei der einzelnen Markenabfrage „ahrefs“ 12,9 % der Klicks an Sitelinks statt an die Startseite – eine Klickanteil-Zahl aus Ahrefs’ eigenem Datensatz für diese eine Abfrage, keine universelle Rate. Das ist echte Nachfrage, die tiefer in die Website gelenkt wird. Sitelinks dienen auch als Markenvertrauenssignal: Google zeigt sie tendenziell, wenn es sich der Markenabsicht sicher ist.

Eine Anmerkung zur Messung: Der Leistungsbericht der Google Search Console bietet keine eigene Dimension für Sitelinks. Sie können aggregierte Klicks und Impressionen für eine Seite und Abfrage sehen, aber Sie können nicht isolieren, wie viele dieser Klicks auf den Sitelink statt auf das Hauptergebnis entfielen, und Sie können keinen Ranking-Effekt durch das Vorhandensein von Sitelinks zuordnen – das erfordert Drittanbieter-Klick-Tracking oder einen proprietären Datensatz wie den oben genannten.

Die ehrliche Zusammenfassung

Sie können sie nicht hinzufügen, bearbeiten oder anfordern. Sie beeinflussen sie, indem Sie die Art von Website sind, die Google sicher parsen kann – klare Hierarchie, aussagekräftige Titel, starke interne Verlinkung –, was dieselbe Arbeit ist, die allem anderen hilft. Das Demote-Tool ist weg, die Suchbox ist weg, und noindex ist der einzige Unterdrückungshebel (und ein schwerfälliger). Wenn Sie echte Blockier-/Neuanordnungssteuerung wünschen, liegt diese bei Bing, nicht bei Google.

KI-Zusammenfassung

Eine komprimierte Darstellung der erweiterten Version:

• Sitelinks = gleichnamige Links derselben Domain, die Google unter einem Ergebnis bündelt, hauptsächlich für Marken-/Navigationsanfragen. Insgesamt selten (~1,8 % der SERPs in Ahrefs’ US-Daten).
• 100 % algorithmisch und kontrolliert. Kein Schema, keine Einstellung und kein Formular fügt sie hinzu, bearbeitet sie oder garantiert sie. Google zeigt sie nur, wenn es sie als nützlich erachtet, die Struktur Ihrer Website gute Kandidaten hervorbringt und sie für die jeweilige Anfrage relevant sind – alle drei Bedingungen, nicht nur „Sie sind eine bekannte Marke“.
• Formate: organisch (großer Block, bis zu ~6 Links), einzeilig (bis zu ~4), Karussell. Diese sind alle organisch – zu unterscheiden von den vom Inhaber kontrollierten Sitelink-Anzeigen von Google Ads.
• Einflussmöglichkeiten – nach Quelle aufgeteilt: Googles eigene dokumentierte Liste umfasst Seitenstruktur, Seitentitel/Überschriften, Ankertext interner Links und die Vermeidung repetitiver Inhalte. Breadcrumbs, Linkplatzierung und hreflang sind vernünftige Erweiterungen dieser Signale durch Praktiker – nicht auf Googles dokumentierter Liste.
• Unterdrückung: Googles eigene Dokumentation sagt, die Seite zu entfernen oder noindex zu verwenden; beides entfernt die Seite vollständig aus der Suche, nicht nur den Sitelink. Das Demote-Tool der Search Console wurde am 13. Oktober 2016 entfernt.
• Drei separate Systeme: organische Sitelinks (algorithmisch), Seitenname (eine WebSite-Schema-Präferenz für den fettgedruckten Seitentitel) und die inzwischen eingestellte Sitelinks-Suchbox (ebenfalls durch WebSite-Schema ausgelöst, aber ein anderes Feature). WebSite-Markup hat organische Sitelinks nie ausgewählt oder garantiert.
• Sitelinks-Suchbox wurde am 21. November 2024 eingestellt; das alte Schema zu belassen ist harmlos.
• Bing = „Deep Links“: algorithmisch + verhaltensbasierte Personalisierung, aber Sie können sie in Bing Webmaster Tools blockieren (90-Tage-Ablauf) und neu anordnen.
• Wert: kein Ranking-Faktor, aber Platz + Vertrauenssignal – 12,9 % der Klicks auf die einzelne Markenanfrage „ahrefs“ gingen in Ahrefs’ Datensatz an Sitelinks (keine universelle Rate). Die Search Console hat keine eigene Dimension für Sitelink-Klicks.

Offizielle Dokumentation

Primärquellen-Dokumentation und Ankündigungen.

Google

• Sitelinks – die offizielle Definition, warum Google sie zeigt (oder nicht zeigt) und Best Practices.
• Site names in Google Search – das separate WebSite-Structured-Data-Feature, das Menschen mit Sitelink-Kontrolle verwechseln.
• Farewell to the Sitelinks Search Box (Oct 2024) – die Einstellungsankündigung.
• What’s new in Search (updates) – wo die Entfernungsnotiz vom November 2024 zu finden ist.

Bing / Microsoft

• How Bing Deep Links work – eine klare Erläuterung von Bings Deep Links und der Blockier-/Neuordnungssteuerung in Bing Webmaster Tools (weitergeleitet; gegen die Bing Webmaster Tools-Hilfe verifizieren).

Zitate aus der Quelle

Aussagen von Google und seinen Vertretern, die öffentlich dokumentiert sind. Jeder offizielle Dokumentationslink ist ein Deep Link, der direkt zur zitierten Passage springt.

Google – was Sitelinks sind und wie sie funktionieren

• “Sitelinks are links from the same domain that are clustered together under a text result.” (Übersetzung) „Sitelinks sind Links von derselben Domain, die unter einem Textergebnis gebündelt werden.“ – Google Search Central-Dokumentation. Zum Zitat springen
• “We only show sitelinks for results when we think they’ll be useful to the user. If the structure of your site doesn’t allow our algorithms to find good sitelinks, or we don’t think the sitelinks for your site are relevant for the user’s query, we won’t show them.” (Übersetzung) „Wir zeigen Sitelinks nur für Ergebnisse, wenn wir denken, dass sie für den Nutzer nützlich sind. Wenn die Struktur Ihrer Website es unseren Algorithmen nicht ermöglicht, gute Sitelinks zu finden, oder wir die Sitelinks für Ihre Website nicht als relevant für die Anfrage des Nutzers erachten, zeigen wir sie nicht.“ – Google Search Central-Dokumentation.
• “At the moment, sitelinks are automated. We’re always working to improve our sitelinks algorithms, and we may incorporate site owner input in the future.” (Übersetzung) „Derzeit sind Sitelinks automatisiert. Wir arbeiten ständig daran, unsere Sitelink-Algorithmen zu verbessern, und wir könnten in Zukunft Eingaben von Website-Inhabern einbeziehen.“ – Google Search Central-Dokumentation.

Google – Best Practices für Sitelinks (aktuelle Formulierung)

• “Create a logical site structure that is easy for users to navigate, and make sure you link to your important pages from other relevant pages.” — Google Search Central docs.
• “Make sure that the text you use as your page titles and in your headings is informative, relevant, and compact.” — Google Search Central docs.
• “Ensure that your internal links’ anchor text is concise and relevant to the page they’re pointing to.” — Google Search Central docs.
• “Avoid repetitions in your content.” — Google Search Central docs.
• “If you need to remove a sitelink, consider removing the page from your site or using noindex.” — Google Search Central docs.

Google — zum entfernten Demote-Tool (Oktober 2016)

• “Our algorithms have gotten much better at finding, creating and showing relevant sitelinks, and so we feel it’s time to simplify things.” (Übersetzung) „Unsere Algorithmen sind viel besser darin geworden, relevante Sitelinks zu finden, zu erstellen und anzuzeigen, und daher halten wir es für an der Zeit, die Dinge zu vereinfachen.“ — Google, via Search Engine Land.
• “Sitelinks have evolved into being based on traditional web ranking, so the way to influence them is the same as other web pages.” (Übersetzung) „Sitelinks basieren inzwischen auf dem traditionellen Web-Ranking, daher ist die Art, sie zu beeinflussen, dieselbe wie bei anderen Webseiten.“ — Google, via Search Engine Land.

Google — zur Abschaffung der Sitelinks-Suchbox (November 2024)

• “This doesn’t affect rankings or sitelinks otherwise.” (Übersetzung) „Dies hat ansonsten keine Auswirkungen auf Rankings oder Sitelinks.“ — Google, via Search Engine Land.
• Zum Grund für die Entfernung: “over time, we’ve noticed that usage has dropped.” (Übersetzung) „Im Laufe der Zeit haben wir festgestellt, dass die Nutzung zurückgegangen ist.“ — Google, via Search Engine Land.

John Mueller, Google Search Advocate

• “No way to completely remove a URL from the site links, apart from putting a noindex on it.” (Übersetzung) „Es gibt keine Möglichkeit, eine URL vollständig aus den Sitelinks zu entfernen, außer man setzt ein noindex darauf.“

Checkliste für die Sitelinks-Bereitschaft

Sie können Sitelinks nicht herbeirufen, aber Sie können sich zu einem starken Kandidaten machen. Ein kurzer Durchlauf:

• Seitentitel sind informativ, relevant und prägnant (nicht überladen oder repetitiv).
• Die Website hat eine klare, logische Hierarchie – wichtige Seiten sind nicht tief vergraben.
• Interne Links zu wichtigen Seiten verwenden knappe, spezifische Ankertexte.
• Breadcrumbs sind vorhanden, um die Struktur zu untermauern.
• Wichtige Seiten sind crawlbar und indexierbar (kein versehentliches noindex/Blöcke).
• Überschriften und ein eventuelles Inhaltsverzeichnis spiegeln die tatsächliche Struktur der Seite wider.
• Für internationale Websites ist hreflang korrekt, damit die richtige Sprachversion angezeigt werden kann.
• Sie verlassen sich nicht auf das alte Search Console Demote-Tool (2016 entfernt).
• Sie verstehen, dass noindex der einzige Unterdrückungshebel ist – und es entfernt die Seite vollständig aus der Suche.
• Sie verwechseln organische Sitelinks nicht mit Google Ads Sitelink-Assets.

Die mentalen Modelle

1. Beeinflussen, nicht kontrollieren. Organische Sitelinks sind ein Ergebnis des Google-Verständnisses Ihrer Website, kein Eingabewert, den Sie festlegen. Behandeln Sie sie wie Rankings: Sie verbessern Ihre Chancen, Sie betätigen keinen Schalter.

2. Die drei Doppelgänger, die nicht dasselbe sind. Wenn Sie diese getrennt halten, verschwindet die meiste Sitelink-Verwirrung:

• Organische Sitelinks — algorithmisch, nicht steuerbar.
• Google Ads Sitelink-Assets — manuell, vollständig vom Eigentümer kontrolliert, nur bezahlt.
• Sitelinks-Suchfeld — ein veraltetes (Nov. 2024) Schema-Feature, überhaupt keine Sitelinks.

3. Unterdrückung ist binär und grob. Es gibt kein “Entfernen Sie diesen einen Sitelink.” Es gibt nur noindex, das die Seite vollständig aus der Suche entfernt. Wenn das zu viel ist, besteht Ihre eigentliche Option darin, die Seiten zu stärken, die Sie angezeigt haben möchten.

4. Google vs. Bing-Kontrolle. Google: null Kontrolle nach 2016. Bing (“Deep Links”): Sie können in Bing Webmaster Tools blockieren (90-Tage-Ablauf) und neu anordnen. Wenn Kontrolle wichtig ist, ist Bing der Ort, an dem sie lebt.

5. Sitelinks sind ein Symptom, keine Ursache. Sie spiegeln Autorität, Markenabsicht und saubere Struktur wider. Sitelinks direkt zu verfolgen ist rückwärtsgewandt — bauen Sie die Struktur und Autorität auf, und gute Sitelinks folgen.

Sitelinks-Spickzettel

Organisch vs. bezahlt vs. Suchfeld

Google vs. Bing

| Aspekt | Google Sitelinks | Bing Deep Links | | --- | --- | --- | --- | | Name | Sitelinks | Deep Links | | Generierung | Algorithmisch | Algorithmisch + verhaltensbasierte Personalisierung | | Neue hinzufügen | Nein | Nein | | Blockieren / neu anordnen | Nein | Ja (Blockierung läuft nach 90 Tagen ab) | | Aktionsschaltflächen | Nein | Ja (z. B. “Flug buchen”) |

Schnelle Fakten

• Sie können organische Sitelinks nicht hinzufügen, bearbeiten oder anfordern.
• Einziger Unterdrückungshebel: noindex (entfernt die Seite vollständig aus der Suche).
• Maximaler organischer Block: bis zu ~6 Links (Beobachter stellten um 2022 eine Verschiebung zu ~4 fest); einzeilig: bis zu ~4.
• Das alte Suchfeld-Schema zu belassen ist harmlos — es tut jetzt einfach nichts.

Tools für Sitelinks

Es gibt kein “Sitelinks-Tool”, weil es auf Googles Seite nichts zu konfigurieren gibt — aber diese helfen Ihnen, den Status zu überprüfen und die Hebel zu betätigen, die wichtig sind:

• Google Search Console — bestätigen Sie, dass Ihre wichtigen Seiten indexiert und crawlbar sind (Sitelink-Kandidaten müssen indexierbar sein), und verwenden Sie die URL-Inspektion, um den Status einer Seite zu überprüfen.
• Bing Webmaster Tools — der einzige Ort, an dem Sie tatsächlich Sitelink-ähnliche Kontrolle erhalten: der Deep Links-Bereich ermöglicht es Ihnen, Deep Links zu blockieren und neu anzuordnen (90-Tage-Blockierungsablauf).
• Google Ads — hier fügen Sie Sitelink-Assets für bezahlte Anzeigen hinzu und verwalten sie (ein separates System von organischen Sitelinks).
• Ahrefs / Screaming Frog — auditieren Sie Seitenstruktur, interne Links, Ankertext und Seitentitel — die Eingaben, die Google zur Auswahl von Sitelinks verwendet.
• Ein SERP-Check Ihres Markennamens — das einfachste “Tool”: Suchen Sie Ihre Marke und sehen Sie, welche Sitelinks (falls vorhanden) Google derzeit anzeigt.

Ressourcen, die Ihre Zeit wert sind

Meine verwandten Artikel

• Was sind Sitelinks? Und wie man sie beeinflusst — mein vollständiger Ahrefs-Leitfaden, mit den Formaten, den Einflussfaktoren und den proprietären Klickanteilsdaten (12,9 % der “ahrefs”-Markenklicks gehen an Sitelinks; Sitelinks in ~1,8 % der US-SERPs).
• Der Anfängerleitfaden für technisches SEO — wo Seitenstruktur und interne Verlinkung (die echten Sitelink-Hebel) einzuordnen sind.

Meine Vorträge

• Wie Suche funktioniert (SlideShare) — meine Erläuterung von Crawling, Rendering, Indexierung und Ranking — die Pipeline, die SERP-Funktionen wie Sitelinks erzeugt. (Der übliche Haftungsausschluss gilt: “Dies ist mein Verständnis der Systeme… nicht zu 100 % vollständig oder genau.”)

Aus der Branche

• Sitelinks-Dokumentation (Google Search Central) – die offizielle Definition und Best Practices.
• Google Search Console entfernt Sitelinks-Demotion-Funktion (Search Engine Land) – die Entfernung 2016 mit Googles wörtlicher Begründung.
• Google Search stellt die Sitelinks-Suchbox ein (Search Engine Land) – die Ankündigung der Einstellung im Oktober 2024.
• Google Search Console entfernt Sitelinks-Demotion (Search Engine Roundtable) – zusätzliche Berichterstattung von 2016.
• Sitelinks: Was sind sie und wie bekommt man sie? (Search Engine Journal) – ein solider Überblick über Definition und Best Practices.
• Wie sich Bing-Deeplinks und Google-Sitelinks unterscheiden (Go Fish Digital) – der beste prägnante Vergleich zwischen Bings Deep-Links-Steuerung und Google.
• Google stellt die Sitelinks-Suchbox ein – was das für Ihre Website bedeutet (Schema App) – die Auswirkungen auf strukturierte Daten durch die Entfernung im November 2024.

Testen Sie sich: Sitelinks

Fünf kurze Fragen zur Funktionsweise von Google-Sitelinks. Wählen Sie für jede eine Antwort und überprüfen Sie dann.

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