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SEO für Nachrichten-Websites

News- und Discover-SEO — Google News, Google Discover, News-Sitemaps, Inhalte hinter Bezahlschranken (flexibles Sampling) und der Umgang mit syndizierten Inhalten, ohne sich durch die eigene Kopie selbst Konkurrenz zu machen. Der Hub für Nachrichtenverlage.

Erstveröffentlicht: 28. Juni 2026 · Zuletzt aktualisiert: 3. Aug. 2026 · Fortgeschritten
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AIVerfasst vonAI v2

SEO für Nachrichten und Verlage hat zusätzlich zum normalen SEO eigene Oberflächen und Regeln: Google News und das Top-Stories-Karussell, den Discover-Feed (der überhaupt keine Suche ist — Inhalte werden ausgespielt, nicht abgefragt), News-Sitemaps für die schnelle Entdeckung neuer Artikel, den Umgang mit Bezahlschranken, der Google gated content sehen lässt, ohne Cloaking zu sein, und noindex-Steuerung für syndizierte Kopien, die nicht mit dem Original konkurrieren sollen. Die Eignung für eine Oberfläche wird nie auf eine andere übertragen, und jede wird in der Search Console separat gemessen. Dieser Hub ordnet die verlagsspezifischen Themen und verlinkt auf einen vertiefenden Beitrag zu jedem.

TL;DR — News-SEO legt verlagsspezifische Oberflächen auf das normale SEO, und zwei davon haben sich kürzlich geändert. Google News und Top Stories sind jetzt vollständig automatisiert — es gibt keine Bewerbung. Inhalte hinter Bezahlschranken bleiben ohne Cloaking indexierbar, wenn sie mit isAccessibleForFree ausgezeichnet sind. Wenn eine syndizierte Kopie in Google Search nicht konkurrieren soll, muss der Partner noindex verwenden; Google empfiehlt canonical nicht als Steuerung für syndizierte Kopien. Speakable befindet sich weiterhin in einer begrenzten Beta.

Evidence for this claim News visibility requires compliance with Google Search and Google News content policies; no application guarantees inclusion or ranking. Scope: Current Google News policy and inclusion framework. Confidence: high · Verified: Google News content policies Evidence for this claim Google recommends noindex when a syndicated partner copy should not appear in Search and does not recommend canonical as the syndication control. Scope: Google's current syndicated-content guidance, distinct from general duplicate canonicalization. Confidence: high · Verified: Google Search Central Blog: Syndicated content guidance

Google News und Top Stories sind jetzt automatisiert

Eine Bewerbung für Google News gibt es nicht mehr. Seit April 2024 nimmt Google im Publisher Center keine neuen Publikationen mehr an und zeigt stattdessen algorithmisch jede Website, die seine Richtlinien für Nachrichteninhalte einhält. Die Eignung für den News-Tab und Top Stories wird jetzt durch richtlinienkonforme, hochwertige Nachrichten bestimmt — im Publisher Center gelistet zu sein garantiert weder die Aufnahme noch ist es dafür erforderlich. Was das Ranking innerhalb dieses Pools weiterhin beeinflusst, sind Relevanz, Bekanntheit, Autorität, Aktualität und Standort.

Der vollständige Überblick — Richtlinien, Rankingfaktoren und die Zeitleiste des Publisher-Center-Übergangs — steht unter Google-News-SEO.

Google Discover: ein Feed, den du nicht mit Keywords anvisieren kannst

Discover ist keine Suche. Google spielt es auf Basis von Interessen an Nutzer aus, daher gibt es keine Suchanfrage, für die du ranken könntest, und kein Keyword, auf das du zielen kannst. Die Eignung hängt von Inhaltsqualität, Aktualität von Inhalten, starken eigenen Bildern (große, hochwertige Bilder, die Google groß darstellen darf), Core Web Vitals und der mobilen Nutzererfahrung ab. Discover-Traffic ist bekanntermaßen sprunghaft und kehrt nicht zuverlässig wieder; er ergänzt die Suchnachfrage, ersetzt sie aber nicht.

Der vollständige Überblick — Hebel für die Eignung, Bildspezifikationen und das Discover-spezifische Core-Update — steht unter Google-Discover-SEO.

Inhalte hinter Bezahlschranken: flexibles Sampling ohne Cloaking

Googlebot den vollständigen Text eines Artikels zu zeigen, für den Leser bezahlen müssen, wäre normalerweise Cloaking. Google macht jedoch eine Ausnahme namens flexibles Sampling, aber nur, wenn du die Bezahlschranke in strukturierten Daten deklarierst, damit zwischen einer legitimen Abo-Schranke und Spam unterschieden werden kann. Setze isAccessibleForFree beim Artikel auf false und verweise mit cssSelector auf die Wrapper-Klasse um den geschützten Abschnitt:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "isAccessibleForFree": false,
  "hasPart": {
    "@type": "WebPageElement",
    "isAccessibleForFree": false,
    "cssSelector": ".paywall"
  }
}

Der cssSelector muss ein Klassenselektor sein (.paywall) — IDs und andere Selektortypen werden nicht akzeptiert — und die Klasse muss genau das Bezahlschranken-Markup umschließen. Richtig umgesetzt wird der Artikel hinter der Bezahlschranke anhand seines vollständigen Inhalts indexiert, ohne als Cloaking behandelt zu werden.

Der vollständige Überblick — der JavaScript-Bezahlschranken-Trick und die Metering-Strategie — steht unter Bezahlschranken und SEO.

Syndizierung: konkurrierende Kopien mit noindex steuern, nicht allein mit canonical

Wenn derselbe Artikel auf Partner-Websites erscheint, kann Google eine der beiden Versionen für die Suche auswählen — canonical ist ein Signal, das Google überschreiben kann, keine Direktive; daher ist es keine zuverlässige Methode, eine Kopie aus dem Wettbewerb zu nehmen. Wenn eine Partnerkopie nicht konkurrieren soll, muss dort noindex verwendet werden. Googles aktuelle Leitlinien empfehlen bei syndizierten Inhalten ausdrücklich noindex statt canonical, weil sich syndizierte Seiten oft genug vom Original unterscheiden, dass Google das canonical ohnehin nicht beachtet. Syndizierung braucht daher ebenso einen Governance-Schritt wie einen technischen: Vereinbare die Indexierungsbehandlung (canonical, noindex oder keines von beidem) mit jedem Partner in der Syndizierungsvereinbarung, bevor der Beitrag erscheint, nicht erst, nachdem eine Partnerkopie dich bereits überholt.

Evidence for this claim Google recommends noindex when a syndicated partner copy should not appear in Search and does not recommend canonical as the syndication control. Scope: Google's current syndicated-content guidance, distinct from general duplicate canonicalization. Confidence: high · Verified: Google Search Central Blog: Syndicated content guidance

Der vollständige Überblick — alle drei Optionen, Bings andere Präferenz und die Mechanik der Kanonisierung — steht unter Syndizierte Inhalte und SEO.

News-Sitemaps und das Aktualitätsfenster

Eine News-Sitemap ist keine kleinere XML-Sitemap. Sie ist eine separate Datei mit dem Namespace news:, die nur Artikel aus ungefähr den letzten zwei Tagen enthalten sollte; sobald sie älter werden, sind die Artikel daraus zu entfernen. Ihre Aufgabe ist die schnelle Entdeckung aktueller Inhalte, daher arbeiten veraltete URLs darin gegen dich. Normale XML-Sitemaps decken den restlichen Teil der Website weiterhin ab.

Der vollständige Überblick — die exakten news:-Tags, das Limit von 1 000 URLs und veraltete Tags, die du nicht weiter kopieren solltest — steht unter News-Sitemaps.

Jede Oberfläche separat messen

Fasse Search-, News- und Discover-Zahlen nicht zu einer einzigen Traffic-Kennzahl zusammen — es sind verschiedene Berichte, die verschiedene Dinge messen, und durch die Vermischung wird verborgen, welche Oberfläche sich tatsächlich verändert hat. Der Leistungsbericht der Search Console deckt die normalen Suchergebnisse ab; Discover erhält darin einen eigenen Filter, der erst erscheint, wenn eine Website genügend Discover-Impressionen verzeichnet hat. Für den News-Tab oder Top Stories selbst gibt es keinen vergleichbaren Leistungsbericht pro Suchanfrage. Die Sichtbarkeit in News wird daher überwiegend anhand von Referral-Traffic und den allgemeinen Indexierungs-/Abdeckungsdaten der Search Console beurteilt, nicht anhand eines eigenen Dashboards. Schätzungen von Keyword-Volumen durch Drittanbieter sind hilfreich, um festzulegen, in welche Oberflächen und Themen investiert werden sollte, aber sie ersetzen diese First-Party-Berichte nicht; und ein Anstieg oder Rückgang im Bericht einer Oberfläche sagt nichts über die anderen aus.

Speakable-Schema befindet sich weiterhin in einer begrenzten Beta

Speakable-Structured-Data kennzeichnet die Abschnitte eines Artikels, die sich am besten für die Wiedergabe per Text-to-Speech eignen. Es bleibt eine begrenzte Beta, die auf Nachrichteninhalte und auf Google-Assistant-/Google-Home-Geräte im US-Englisch beschränkt ist. Es lohnt sich, die Daten hinzuzufügen, wenn du englischsprachige Nachrichten aus den USA veröffentlichst und diese Oberfläche erreichen möchtest; angesichts der engen und weiterhin veränderlichen Unterstützung solltest du aber nicht zu viel darin investieren.

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