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ニュースサイト向けSEO

ニュースとDiscoverのSEO――Google News、Google Discover、ニュースサイトマップ、ペイウォールコンテンツ（柔軟なサンプリング）、そして自社同士で競合させずにシンジケートコンテンツを扱う方法を解説します。ニュースパブリッシャー向けのハブです。

初回公開：2026年6月28日 · 最終更新：2026年8月13日 · Advanced
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AI執筆者：AI v2

ニュースとパブリッシャーのSEOには、通常のSEOに加えて独自のサーフェスとルールがあります。Google NewsとTop Storiesカルーセル、検索ではなくプッシュされるDiscoverフィード、新しい記事をすばやく発見してもらうニュースサイトマップ、クローキングにならずにGoogleにゲート付きコンテンツを見せるペイウォールの処理、そして元記事と競合させないシンジケートコピー向けのnoindex制御です。あるサーフェスの適格性が別のサーフェスに引き継がれることはなく、それぞれをSearch Consoleで個別に測定します。このハブでは、パブリッシャー固有の課題を整理し、それぞれの深掘り記事にリンクします。

TL;DR — ニュースSEOは通常のSEOにパブリッシャー固有のサーフェスを重ねるもので、そのうち2つは最近変わりました。Google NewsとTop Storiesは現在、完全に自動化されており、申請はありません。ペイウォールコンテンツは、isAccessibleForFree でマークアップした場合に限り、クローキングなしでインデックス登録可能です。シンジケートコピーがGoogle Searchで競合すべきでない場合は、パートナーに noindex の使用を求めてください。Googleはシンジケートコピーの制御にcanonicalを推奨していません。Speakableは現在も限定的なベータ版です。

Evidence for this claim News visibility requires compliance with Google Search and Google News content policies; no application guarantees inclusion or ranking. Scope: Current Google News policy and inclusion framework. Confidence: high · Verified: Google News content policies Evidence for this claim Google recommends noindex when a syndicated partner copy should not appear in Search and does not recommend canonical as the syndication control. Scope: Google's current syndicated-content guidance, distinct from general duplicate canonicalization. Confidence: high · Verified: Google Search Central Blog: Syndicated content guidance

Google NewsとTop Storiesは現在自動化されている

Google Newsの申請はもうありません。2024年4月時点で、GoogleはPublisher Centerでの新しい出版物の受付を停止しました。そして、ニュースコンテンツのポリシーに従うサイトをアルゴリズムによって表示する方式に移行しました。NewsタブとTop Storiesの適格性は、現在、ポリシーに準拠した高品質なニュースを制作しているかどうかで決まります。Publisher Centerに登録されていることは掲載を保証せず、登録が必要条件でもありません。そのプール内のランキングを左右するのは、関連性、注目度、権威性、鮮度、場所です。

ポリシー、ランキング要因、Publisher Center移行のタイムラインを含む詳しい手順は、Google News SEOで説明しています。

Google Discover：キーワードで狙えないフィード

Discoverは検索ではありません。興味に基づいてGoogleがユーザーにプッシュするため、ランクインすべきクエリも、狙うべきキーワードもありません。適格性は、コンテンツ品質、コンテンツの鮮度、強く独自性のある画像（Googleが大きく表示できるライセンスを持つ、高品質な大きい画像）、Core Web Vitals、モバイル体験によって決まります。Discoverのトラフィックは、急増と一時的なものになりやすく、再現しません。そのため検索需要の補足であり、代替ではありません。

適格性のレバー、画像仕様、Discover固有のコアアップデートを含む詳しい手順は、Google Discover SEOで説明しています。

ペイウォールコンテンツ：クローキングなしの柔軟なサンプリング

読者が料金を支払わなければ読めない記事の全文をGooglebotに見せると、通常はクローキングになります。Googleは柔軟なサンプリングと呼ばれる例外を設けていますが、正当な購読ウォールとスパムのウォールを区別できるよう、構造化データでペイウォールを宣言する場合に限られます。記事に isAccessibleForFree を false と設定し、ゲート部分を囲むラッパークラスを cssSelector で指定します。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "isAccessibleForFree": false,
  "hasPart": {
    "@type": "WebPageElement",
    "isAccessibleForFree": false,
    "cssSelector": ".paywall"
  }
}

cssSelector はクラスセレクター（.paywall）でなければならず、IDやその他のセレクタータイプは受け付けられません。また、そのクラスはペイウォールのマークアップだけを正確に囲む必要があります。正しく設定すれば、ゲート付き記事はクローキングとみなされず、全文でインデックス登録されます。

JavaScriptペイウォールの落とし穴とメータリング戦略を含む詳しい手順は、ペイウォールとSEOで説明しています。

canonicalだけでなくnoindexで競合するコピーを制御するシンジケーション

同じ記事がパートナーサイトにも掲載されると、Googleはどちらのバージョンを検索に表示するか選ぶことがあります。canonicalは上書き可能なシグナルであり、指示ではないため、片方のコピーを競合から確実に外す方法ではありません。パートナーのコピーを競合させてはいけない場合は、そのコピーに noindex を設定するよう求めてください。Googleの現在のガイダンスは、シンジケートコンテンツについてcanonicalより noindex を推奨しています。シンジケートページは元記事と十分に異なることが多く、Googleがcanonicalを尊重しないためです。つまり、シンジケーションには技術的な対応と同じくらいガバナンス上の手順が必要です。パートナーコピーがすでに自社を上回ってからではなく、記事を掲載する前に、シンジケーション契約で各パートナーとインデックスの扱い（canonical、noindex、またはどちらも使わない）に合意してください。

Evidence for this claim Google recommends noindex when a syndicated partner copy should not appear in Search and does not recommend canonical as the syndication control. Scope: Google's current syndicated-content guidance, distinct from general duplicate canonicalization. Confidence: high · Verified: Google Search Central Blog: Syndicated content guidance

3つの選択肢すべて、Bingの異なる推奨、canonical化の仕組みを含む詳しい手順は、シンジケートコンテンツとSEOで説明しています。

ニュースサイトマップと鮮度のウィンドウ

ニュースサイトマップは、通常のXMLサイトマップを小さくしたものではありません。これは別の news: 名前空間を持つファイルで、原則として直近2日程度の記事だけを含め、記事が古くなったら削除します。役割は速報コンテンツをすばやく発見してもらうことなので、古いURLを残すと逆効果です。標準のXMLサイトマップはサイトの残りの部分をカバーします。

正確な news: タグ、1 000 URLの上限、コピーをやめるべき廃止タグを含む詳しい手順は、ニュースサイトマップで説明しています。

各サーフェスを個別に測定する

Search、News、Discoverの数値を1つのトラフィック値にまとめないでください。これらは異なるものを測定する別々のレポートなので、混ぜると、実際に動いたサーフェスが分からなくなります。Search ConsoleのPerformanceレポートは標準のSearch結果を対象とし、Discoverには同じレポート内に独自のフィルターがあります。このフィルターは、サイトに十分なDiscoverインプレッションが記録されて初めて表示されます。NewsタブやTop Stories自体には、クエリ単位で比較できる同等のパフォーマンスレポートはありません。そのためNewsの可視性は、専用のダッシュボードではなく、主に参照トラフィックとSearch Consoleの一般的なインデックス / カバレッジデータで判断します。サードパーティのキーワードボリューム推定は、どのサーフェスやトピックに投資するかを優先順位付けするのに役立ちますが、これらの一次レポートの代わりにはなりません。また、あるサーフェスのレポートの急増や急落が、他のサーフェスについて何かを意味するわけでもありません。

Speakable構造化データは現在も限定的なベータ版

Speakable構造化データは、テキスト読み上げに適した記事のセクションを示します。現在もベータ版であり、ニュースコンテンツと、米国英語のGoogle Assistant / Google Homeデバイスに限定されています。米国向けに英語のニュースを公開してこのサーフェスを狙うなら追加する価値がありますが、対応範囲が狭く変化中であることを考えると、過度に投資すべきものではありません。

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