Anchor-Text

TL;DR — Anchor-Text sind die anklickbaren Wörter eines Links. Suchmaschinen lesen sie, um zu verstehen, worum es auf der verlinkten Seite geht — formulieren Sie den Text daher beschreibend: „E-Mail-Marketing-Leitfaden“ ist besser als „hier klicken“. Bei Links auf der eigenen Website genügt eine klare Formulierung; durch „Überoptimierung“ der eigenen internen Links kann man sich nicht selbst schaden. Die Sorge vor Überoptimierung, die Sie vielleicht kennen, betrifft im Kern Links, die andere Websites auf Ihre Seite setzen.

Was Anchor-Text ist

Anchor-Text ist der sichtbare, anklickbare Text eines Links — die Wörter, auf die Sie klicken, um irgendwohin zu gelangen. In HTML steht er zwischen den Link-Tags:

<a href="/blog/email-marketing/">email marketing guide</a>

Hier ist der Anchor-Text „E-Mail-Marketing-Leitfaden“. Das ist alles — die Wörter, die eine lesende Person sieht und anklickt.

Bei einem Bild, das als Link dient, gibt es keine anklickbaren Wörter. Deshalb verwendet Google den alt-Text des Bildes (die Beschreibung, die Sie für das Bild schreiben) stattdessen als Anchor-Text. Evidence for this claim For an image used as a link, Google uses the image alt text as anchor text. Scope: Google image-link guidance. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Central: Anchor text for images

Warum das wichtig ist

Anchor-Text erfüllt gleichzeitig zwei Aufgaben:

1. Er sagt lesenden Personen, was sie erwartet, wenn sie klicken. Klarer Linktext ist einfach gutes Schreiben.
2. Er sagt Suchmaschinen, worum es auf der verlinkten Seite geht. „Laufschuhe“ als Anchor-Text ist ein kleiner Hinweis an Google, dass es auf der anderen Seite um Laufschuhe geht.

Die Typen, von denen Sie hören werden

Anchor-Text wird üblicherweise in einige Kategorien eingeteilt:

• Exact Match — der Anchor ist genau ein Keyword: Laufschuhe verlinkt auf eine Laufschuh-Seite.
• Partial Match — eine Variante: beste Laufschuhe für Einsteiger.
• Branded — ein Unternehmens- oder Produktname: Nike.
• Nackte URL — die unveränderte Webadresse als Text: https://example.com/shoes.
• Generisch — vage Wörter wie hier klicken, weiterlesen, diese Seite.
• Bild (Alt-Text) — bei Bildlinks ist der alt-Text der Anchor-Text.

So machen Sie es richtig

• Beschreibend formulieren. Googles Regel: Guter Anchor-Text ist „beschreibend, angemessen knapp und relevant“. Evidence for this claim Good anchor text is descriptive, reasonably concise, and relevant to both pages. Scope: Google anchor-text best practices. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Central: Anchor text
• „Hier klicken“ auslassen. Google nennt generische Anchor ausdrücklich wenig hilfreich — sie sagen niemandem etwas.
• Keine Keywords stopfen. Schreiben Sie natürlich. Sie müssen das exakte Keyword nicht in jeden Link packen.
• Keine „Strafen“ für eigene Links befürchten. Die beunruhigenden Aussagen zur Anchor-Text-Überoptimierung betreffen Links von anderen Websites, nicht die Links, die Sie zwischen Ihren eigenen Seiten schreiben.

Der häufigste Denkfehler

Es gibt einen großen Unterschied zwischen dem Anchor-Text von Links, die Sie schreiben (auf Ihrer eigenen Website), und dem Anchor-Text von Links, die andere Websites auf Sie setzen. Bei eigenen internen Links können Sie sich buchstäblich nicht durch Überoptimierung eine Strafe einhandeln — Google hat gesagt, dass die Optimierung interner Anchor nach Keywords “no visible effect in search.” (Übersetzung) „keinen sichtbaren Effekt in der Suche“ hat. Das Überoptimierungsrisiko betraf immer nur Ihr Backlink-Profil. Die meisten Leitfäden vermischen diese beiden Fälle; genau diese Verwirrung soll dieser Artikel auflösen.

Möchten Sie die vollständige Version — jeden Typ, die interne-vs.-externe Unterscheidung im Detail, die Bing-Perspektive und warum „sichere Anchor-Text-Verhältnisse“ keine echte Google-Regel sind? Wechseln Sie zum Tab Fortgeschritten.

TL;DR — Anchor-Text ist der anklickbare Text eines Links (bei Bildlinks übernimmt der alt-Text diese Rolle). Die Typen — Exact Match, Partial Match, Branded, nackte URL, generisch, Bild/Alt — müssen alle denselben Maßstab erfüllen: Googles Regel „beschreibend, angemessen knapp und relevant“. Die zentrale Unterscheidung: Das Risiko der Überoptimierung betrifft das externe Backlink-Profil, historisch verbunden mit Penguin (2012) und heute in Googles umfassendere Spam-Systeme und die manuelle Maßnahme „unnatürliche Links“ eingebettet. Interner Anchor-Text ist nur ein Kontextsignal — laut Mueller hat die Optimierung nach Keywords “no visible effect in search,” (Übersetzung) „keinen sichtbaren Effekt in der Suche“; schreiben Sie also für Klarheit, nicht für Dichte. Es gibt kein offizielles „sicheres“ Exact-Match-Verhältnis — diese Prozentsätze sind Heuristiken aus der Praxis, keine von Google veröffentlichten Schwellenwerte. Natürliche Vielfalt ist selbst das, was ein Backlink-Profil organisch wirken lässt.

Was Anchor-Text ist (und was nicht)

Anchor-Text ist der sichtbare, anklickbare Text eines Hyperlinks — die Wörter, welche vom <a>-Element umschlossen werden. Er unterscheidet sich von zwei Dingen, mit denen er oft verwechselt wird: der URL im href (die für lesende Personen unsichtbar ist) und dem umgebenden Text in der Nähe des Links (den Google ebenfalls als Kontext lesen kann, der aber nicht der Anchor selbst ist).

Bei Bildlinks gibt es überhaupt keinen anklickbaren Text; deshalb liest Google das alt-Attribut des Bildes als Gegenstück zum Anchor-Text. Googles eigene Dokumentation verbindet dies direkt mit derselben Qualitätsregel, die für Text-Anchor gilt: „beschreibenden alt-Text für Anchor-Text“ verwenden und generischen Text wie „hier klicken“ vermeiden. Die vollständige Behandlung des Schreibens von Alt-Text steht im Bild-SEO-Material des On-Page-Pfeilers — hier geht es nur um den engen Punkt: Alt-Text eines Bildlinks wird an demselben Maßstab für Beschreibungsqualität gemessen wie ein Text-Anchor, nicht an einem niedrigeren. Evidence for this claim For an image used as a link, Google uses the image alt text as anchor text. Scope: Google image-link guidance. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Central: Anchor text for images

Die Typen von Anchor-Text

Die Branche kennt sechs häufige Typen. Googles Kriterien für „guten Anchor-Text“ sind der Qualitätsmaßstab für alle — nicht nur für Exact Match:

• Exact Match — der Anchor entspricht genau einem Ziel-Keyword oder einer Zielphrase (Laufschuhe → eine Laufschuh-Seite).
• Partial Match / Phrase Match — eine Variante oder Teilmenge der Zielphrase (beste Laufschuhe für Plattfüße).
• Branded — ein Unternehmens-, Marken- oder Produktname (Ahrefs, Nike Pegasus).
• Nackte URL — die URL selbst als sichtbarer Text (https://example.com/shoes). Bei Zitaten und Referenzlinks häufig und völlig natürlich.
• Generisch — nicht beschreibende Füllwörter: hier klicken, weiterlesen, mehr erfahren, diese Seite. Google nennt sie ausdrücklich zu vage, um nützlich zu sein.
• Bild (Alt-Text) — bei Bildlinks ist das alt-Attribut der Anchor-Text, gemessen am selben nicht generischen Standard.

Gelegentlich wird „LSI“ oder „semantisch“ als siebter Typ aufgeführt. Das ist eine weiche, ungenau definierte Kategorie und keine strenge — behandeln Sie diese Kategorie mit Vorsicht; meist bedeutet sie einfach „Partial Match mit verwandten Wörtern“.

Was guten Anchor-Text ausmacht

Googles Leitlinie ist kurz und ein vollständiges Zitat wert: “Good anchor text is descriptive, reasonably concise, and relevant to the page that it’s on and to the page it links to.” (Übersetzung) „Guter Anchor-Text ist beschreibend, angemessen knapp und für die Seite, auf der er steht, sowie für die verlinkte Seite relevant.“ Evidence for this claim Good anchor text is descriptive, reasonably concise, and relevant to both pages. Scope: Google anchor-text best practices. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Central: Anchor text Google liefert sogar einen praktischen Selbsttest: “Try reading only the anchor text (out of context) and check if it’s specific enough to make sense by itself.” (Übersetzung) „Lesen Sie nur den Anchor-Text (ohne Kontext) und prüfen Sie, ob er allein spezifisch genug ist, um verständlich zu sein.“ Wenn der Anchor „Website“, „Artikel“ oder „hier klicken“ lautet, besteht er diesen Test nicht.

Die andere Hälfte der Leitlinie warnt vor dem entgegengesetzten Fehler: “Write as naturally as possible, and resist the urge to cram every keyword that’s related to the page that you’re linking to.” (Übersetzung) „Schreiben Sie so natürlich wie möglich und widerstehen Sie dem Drang, jedes Keyword hineinzustopfen, das mit der verlinkten Seite zusammenhängt.“ Das Ziel ist also nicht „keyworddicht“, sondern „beschreibend und natürlich“. Das sind verschiedene Dinge, und genau in der Lücke dazwischen entstehen die meisten Anchor-Text-Fehler.

Die wichtigste Unterscheidung: interne vs. externe Anchor-Texte

Dieser Abschnitt ist der Grund, warum es diesen ganzen Artikel gibt: Fast kein allgemeiner Leitfaden zu „Best Practices für Anchor-Text“ trennt die beiden Fälle sauber — und die Verwirrung ist real. Anchor-Text verhält sich je nach Urheber des Links unterschiedlich.

Interner Anchor-Text — ein Kontextsignal, das Sie kontrollieren. Das sind Links, die Sie zwischen Ihren eigenen Seiten schreiben. Hier ist Anchor-Text thematischer Kontext, und es gibt keine Überoptimierungsstrafe, um die Sie sich sorgen müssten. John Mueller hat den internen Fall direkt angesprochen. Auf die Frage, ob eine Website den Anchor-Text auf zwei internen Seiten über Käse (eine transaktionale Seite und ein Leitfaden), die beide den Anchor „cheese“ verwendeten, ändern sollte, sagte er: “If you’re using a reasonable anchor text for cheese in this case, that sounds perfectly fine. I don’t think you need to kind of change the anchor text to be ‘buy your cheese online here’…” (Übersetzung) „Wenn Sie in diesem Fall einen angemessenen Anchor-Text für Käse verwenden, ist das völlig in Ordnung. Sie müssen den Anchor-Text meiner Meinung nach nicht etwa in „Käse hier online kaufen“ ändern …“ Und dazu, ob die Optimierung interner Anchor nach Keywords Rankings überhaupt bewegt: “It’s something you could do if you wanted to… but it’s not something where you would see a visible effect in search.” (Übersetzung) „Sie könnten es tun, wenn Sie möchten … aber Sie würden dadurch keinen sichtbaren Effekt in der Suche sehen.“ Lesen Sie das wörtlich: Es gibt kein Gegenstück zu einer Penguin-Strafe für interne Verlinkung und kein „internes Anchor-Text-Verhältnis“, das verwaltet werden müsste. Schreiben Sie interne Anchor beschreibend und nützlich, und belassen Sie es dabei. (Der übergeordnete Artikel zu internen Links behandelt die Struktur interner Links; hier geht es speziell um ihre Formulierung.)

Externer / Backlink-Anchor-Text — die eigentliche Fläche für Überoptimierung. Das sind Links von anderen Websites auf Sie — einschließlich der Anchor, die Sie in Gastbeiträgen, digitaler PR und Outreach auswählen. Nur hier lag das Überoptimierungsrisiko von Anchor-Text historisch. Googles Penguin-Update von 2012 zielte algorithmisch auf manipulative Linkbuilding-Muster, und ein unverhältnismäßig hoher Anteil an Exact-Match-Anchors war ein klassisches Warnsignal. Penguin 4,0 (2016) verschob das von einem „Strafe“-Modell zu einem Abwerten-und-Ignorieren-Modell; heute ist es in Googles umfassendere Spam-Erkennungssysteme (unter dem Dach von SpamBrain) eingebettet. Der entscheidende Punkt, warum es um Backlinks geht: Sie kontrollieren den Anchor-Text nicht, den andere Webmaster beim Verlinken auf Sie verwenden. Wenn also Hunderte nicht verbundener Websites alle mit derselben kommerziellen Exact-Match-Phrase auf Sie verlinken, wirkt diese Einheitlichkeit wie Koordination — also Manipulation — gerade weil echte, organische Empfehlende Anchor abwechslungsreich und natürlich formulieren, ohne sich abzustimmen.

Die praktische Schlussfolgerung für lesende Personen: Wenn Sie den Link selbst auf Ihrer eigenen Website schreiben, optimieren Sie auf Klarheit statt Keyword-Dichte. Wenn Sie sich um Anchor-Text sorgen, den Sie nicht kontrollieren — die Backlinks anderer Websites auf Sie —, ist das eine Frage für ein Backlink-Profil-Audit, keine Formulierungsfrage.

Anchor-Text und Googles Spam-Richtlinien

Alles, was Google zu „optimiertem Anchor-Text“ als Risiko sagt, betrifft die externe Seite. In den Spam-Richtlinien wird „optimized anchor text in articles, guest posts, or press releases distributed on other sites“ als Linktauschprogramm aufgeführt — und das anschauliche schlechte Beispiel ist ein bezahltes Advertorial, das nicht zusammengehörige kommerzielle Exact-Match-Anchor („wedding rings“, „buy flowers“) in den Inhalt stopft. Außerdem werden “forum comments with optimized links in the post or signature.” (Übersetzung) „Forenkommentare mit optimierten Links im Beitrag oder in der Signatur“ genannt. Jedes Beispiel betrifft ein erworbenes oder bezahltes Linkszenario, niemals die internen Links einer Website.

Ebenso dokumentiert Googles Bericht zu manuellen Maßnahmen die manuelle Maßnahme „Unnatural links to your site“ — eingehende, externe Links von anderen Domains und der moderne Nachfolger dessen, worauf Penguin ursprünglich zielte. Es gibt keine manuelle Maßnahme „unnatürliche interne Links“, weil es so etwas nicht gibt.

Eine beruhigende Anmerkung von Googles Seite: Vertreter haben wiederholt heruntergespielt, dass die meisten Websites ihre Backlink-Anchor-Verhältnisse aktiv verwalten oder zum Disavow-Tool greifen müssten — mit der Begründung, dass Googles Systeme manipulative Links heute algorithmisch abwerten, statt eine manuelle Bereinigung zu verlangen. Betrachten Sie das als allgemeine Haltung, nicht als Freibrief für spammige Anchor.

„Verhältnisse“ und Vielfalt von Anchor-Text — Heuristik, keine Regel

Überall werden selbstsicher klingende „sichere Verteilungen“ veröffentlicht: Branded 30–60 %, Partial Match 15–25 %, generisch 10–20 %, nackte URL 5–15 %, Exact Match unter 5–10 %. Hier ist die ehrliche Version: Weder Google noch Bing hat jemals ein Anchor-Text-Verhältnis veröffentlicht. Diese Zahlen sind Heuristiken von Praktikern aus der Linkbuilding-Praxis — grobe Leitplanken für Outreach- und Digital-PR-Kampagnen, nützlich als Plausibilitätscheck, aber keine dokumentierten algorithmischen Schwellenwerte. Wer einen bestimmten Prozentsatz als Google-Regel darstellt, präsentiert eine Konvention als Tatsache.

Die zugrunde liegende Logik ist nützlicher als die Zahlen: Natürliche Vielfalt ist selbst das Signal. Ein gesundes Backlink-Profil enthält eine Mischung aus Branded Anchor, nackten URLs, generischen und beschreibenden Anchor — weil genau das echte, unkoordinierte Verlinken durch Menschen hervorbringt. Ein Profil, in dem jeder einzelne Link ein keyword-perfekter Exact-Match-Anchor ist, wirkt gerade deshalb auffällig, weil organisches Verlinken nie so ordentlich ist. Deshalb sind nackte URLs und generische Anchor auch keine „schlechten Anchor, die man beseitigen“ müsste — einige davon lassen ein Profil realistisch wirken.

Ahrefs’ eigene Datenstudie (Anchor Text: A Data-Driven Guide von Joshua Hardwick — einem Ahrefs-Kollegen von mir, nicht mein eigener Beitrag) untersuchte 384 614 Seiten und fand nur eine schwache Korrelation zwischen dem Exact-Match-Anteil von Anchor und Rankings; der Median des Exact-Match-Anchor-Anteils über die Rankingpositionen hinweg lag effektiv bei null. Das ist ein starker, bereits veröffentlichter Grund, Exact Match nicht überzubewerten — neue Recherche ist dafür nicht nötig.

Eine Anmerkung zur Länge

Die Länge des Anchor-Texts wird stärker als Hebel behandelt, als sie es verdient. Google belohnt oder bestraft Anchor nicht speziell nach Wortanzahl — längere Anchor vermitteln einfach mehr Kontext, sie sind nicht automatisch „besser“ oder „schlechter“. Google nutzt den Anchor-Text, um der verlinkten Seite Kontext zu geben; ein Zwei-Wort-Anchor und ein Acht-Wort-Anchor sind schlicht unterschiedliche Mengen an Kontext, keine unterschiedlichen Qualitätsstufen.

Bings Sicht

Bings öffentliche Formulierung ist etwas stärker auf Keywords ausgerichtet als die von Google. In seinem Beitrag Links für Sie nutzbar machen sagt Bing: “Think of the anchor text as your primary description of the linked page.” (Übersetzung) „Betrachten Sie den Anchor-Text als primäre Beschreibung der verlinkten Seite.“ Außerdem wird vorgeschlagen, das title-Attribut zu verwenden, um Keyword-Kontext hinzuzufügen, wenn der natürliche Fluss Ihrer Prosa den sichtbaren Anchor-Text einschränkt — ein Tipp, den Google nicht betont. Bing hat jedoch nie eine Penguin-ähnliche Anleitung veröffentlicht, die Überoptimierung von Anchor-Text als Grund für eine Abwertung herausstellt. Die Trennlinie gilt daher bei beiden Suchmaschinen: beschreibend und kontextbezogen für die Anchor, die Sie schreiben; Vielfalt im Profil für die Links, die Sie nicht kontrollieren. Die Geschwisterartikel zu Website-Struktur und Site-Architektur behandeln die umfassendere interne Verlinkungsform, in die diese Anchor eingebettet sind.

Wie es weitergeht

Anchor-Text ist ein Aspekt interner Verlinkung — die Formulierung der Links, deren Struktur der Hub zu internen Links sowie die Artikel zu Site-Architektur und Website-Struktur behandeln. Die vollständige Behandlung des Schreibens von Alt-Text (der Bildlink-Verwandte des Anchor-Texts) finden Sie im Bild-SEO-Material des On-Page-Pfeilers. Und wenn es in Ihrer eigentlichen Frage um ein Backlink-Profil geht, das Sie übernommen haben, ist das ein Thema für Link-Audit und Linkbuilding, nicht für die Formulierung auf der Seite.

KI-Zusammenfassung

Die Kurzfassung der Advanced-Version:

• Anchor-Text = der anklickbare Text eines Links. Bei Bildlinks ist das alt-Attribut das Gegenstück zum Anchor-Text und unterliegt demselben Maßstab für Beschreibungsqualität.
• Sechs Typen: Exact Match, Partial Match, Branded, nackte URL, generisch („hier klicken“) und Bild/Alt. Googles Regel „beschreibend, angemessen knapp, relevant“ gilt für alle.
• Guter Anchor-Text = beschreibend + natürlich, nicht keyworddicht. Googles Test: Lesen Sie den Anchor ohne Kontext und prüfen Sie, ob er allein noch sinnvoll ist. Und: „Widerstehen Sie dem Drang, jedes Keyword hineinzustopfen.“
• Die zentrale Unterscheidung: Das Überoptimierungsrisiko betrifft externe Backlinks (Penguin 2012, heute Googles umfassendere Spam-Systeme plus die manuelle Maßnahme „unnatürliche Links zu Ihrer Website“), weil Sie die Anchor anderer Websites nicht kontrollieren.
• Interner Anchor-Text hat keine Strafoberfläche. Mueller: Die Optimierung eigener interner Anchor nach Keywords hat „keinen sichtbaren Effekt in der Suche“ — schreiben Sie für Klarheit, nicht für ein Verhältnis.
• Googles Spam-Richtlinie nennt „optimized anchor text“ nur in Szenarien mit erworbenen Links (Advertorials, Gastbeiträge, Forensignaturen) — niemals bei internen Links.
• Kein offizielles „sicheres Verhältnis“. Die Zahlen Branded-X % / Exact-Match unter Y % sind Heuristiken aus der Praxis, keine Google-Regeln. Ahrefs’ Studie mit 384 614 Seiten fand eine schwache Korrelation zwischen Exact Match und Ranking (der Mediananteil von Exact Match lag bei etwa 0).
• Natürliche Vielfalt ist das Signal. Eingestreute nackte URLs und generische Anchor gehören dazu, dass ein Backlink-Profil organisch wirkt.
• Länge ist keine Qualitätsstufe — längere Anchor tragen einfach mehr Kontext.
• Bing ist etwas stärker auf Keywords ausgerichtet (und schlägt das title-Attribut vor), hat aber keine Penguin-ähnliche Anleitung gegen Überoptimierung.

Offizielle Dokumentation

Primärquellen-Dokumentation der Suchmaschinen.

Google

• SEO-Link-Best-Practices — die primäre Referenz für Anchor-Text: „beschreibend, angemessen knapp und relevant“, der Test ohne Kontext, Beispiele für generische Anchor, alt-Text als Anchor-Text bei Bildlinks und „widerstehen Sie dem Drang, jedes Keyword hineinzustopfen“. Beginnen Sie hier.
• Spam-Richtlinien für die Google-Websuche — hier erscheint „optimized anchor text“ als Linktauschprogramm, mit sämtlichen Beispielen auf der Seite erworbener oder bezahlter Links (Advertorials, Gastbeiträge, Forenkommentare).
• Bericht zu manuellen Maßnahmen — die manuelle Maßnahme „Unnatural links to your site“: ein Problem mit eingehenden externen Backlinks und der moderne Nachfolger von Penguin.

Bing / Microsoft

• Links für Sie nutzbar machen (SEM 101) — Bings Hinweis, Anchor-Text als „primäre Beschreibung der verlinkten Seite“ zu verstehen, seine stärker auf Keywords ausgerichtete Perspektive und der Tipp zum title-Attribut.
• Bing Webmaster Guidelines — Bings allgemeine Anleitung zu beschreibendem, keywordrelevantem Anchor-Text (JS-gerendert; live bestätigen).

Zitate aus den Quellen

Aussagen von Google und Bing zu Protokoll. Jeder Link springt auf der Quellseite direkt zur zitierten Passage.

Google — was guten Anchor-Text ausmacht (SEO-Link-Best-Practices)

• “Good anchor text is descriptive, reasonably concise, and relevant to the page that it’s on and to the page it links to.” (Übersetzung) „Guter Anchor-Text ist beschreibend, angemessen knapp und für die Seite, auf der er steht, sowie für die verlinkte Seite relevant.“ Zum Zitat springen
• “Try reading only the anchor text (out of context) and check if it’s specific enough to make sense by itself.” (Übersetzung) „Lesen Sie nur den Anchor-Text (ohne Kontext) und prüfen Sie, ob er allein spezifisch genug ist, um verständlich zu sein.“ Zum Zitat springen
• “Write as naturally as possible, and resist the urge to cram every keyword” (Übersetzung) „Schreiben Sie so natürlich wie möglich und widerstehen Sie dem Drang, jedes Keyword hineinzustopfen“ im Zusammenhang mit der verlinkten Seite. Zum Zitat springen
• Bei Bildlinks empfiehlt Google beschreibenden alt-Text als Anchor-Text und rät von generischem Text wie „click here“ ab. Zum Zitat springen

John Mueller, Google — interner Anchor-Text hat keinen sichtbaren Ranking-Effekt

• “If you’re using a reasonable anchor text for cheese in this case, that sounds perfectly fine. I don’t think you need to kind of change the anchor text to be ‘buy your cheese online here’…” (Übersetzung) „Ein angemessener Anchor-Text für Käse ist in diesem Fall völlig in Ordnung. Sie brauchen ihn nicht etwa in „Käse hier online kaufen“ umzuwandeln …“ Zum Zitat springen
• “It’s not something where you would see a visible effect in search.” (Übersetzung) „Sie würden dadurch keinen sichtbaren Effekt in der Suche sehen.“ (zur Optimierung interner Anchor nach Keywords) Zum Zitat springen

Bing — Anchor-Text als Beschreibung der verlinkten Seite

• “Think of the anchor text as your primary description of the linked page.” (Übersetzung) „Betrachten Sie den Anchor-Text als primäre Beschreibung der verlinkten Seite.“ Zum Zitat springen

Anchor-Text — Spickzettel

Die sechs Typen auf einen Blick

Intern vs. extern — die Entscheidung, die tatsächlich zählt

Schnelle Regeln

• Lesen Sie Ihren Anchor ohne Kontext — wenn er nicht sagt, worum es auf der Seite geht, formulieren Sie ihn neu.
• Beschreibend ≠ mit Keywords vollgestopft. „Widerstehen Sie dem Drang, jedes Keyword hineinzustopfen.“
• Kein offizielles sicheres Exact-Match-%. Die veröffentlichten Zahlen sind Heuristiken, keine Regeln.
• Bildlink = sein alt-Text ist der Anchor-Text. Derselbe Maßstab für Beschreibungsqualität.
• Die Länge ist keine Qualitätsstufe — länger bedeutet nur mehr Kontext.

Anti-Patterns bei Anchor-Text

Die wiederkehrenden Fehler — die meisten entstehen dadurch, dass interne und externe Ratschläge vermischt werden.

1. Interne Links wie ein Backlink-Profil behandeln. Sich über „interne Anchor-Text-Verhältnisse“ den Kopf zu zerbrechen oder einen korrekten Exact-Match-internen Anchor aus Angst vor „Überoptimierung“ abzulehnen. Mueller hat das geklärt: Die Optimierung interner Anchor nach Keywords hat „keinen sichtbaren Effekt in der Suche“. Es gibt keinen internen Penguin. Schreiben Sie den klarsten Anchor und gehen Sie weiter.

2. Jeden internen Anchor mit Keywords vollstopfen. Der entgegengesetzte Fehler: das exakte Ziel-Keyword in jeden Link auf eine Seite zu zwingen. Es hilft nicht (siehe oben) und liest sich für Nutzer schlecht. Googles eigene Anleitung lautet, „dem Drang zu widerstehen, jedes Keyword hineinzustopfen“. Beschreibende Variation ist in Ordnung und natürlich.

3. Generische Anchor als Standard. „Hier klicken“, „weiterlesen“, „mehr erfahren“, „diese Seite“. Sie bestehen Googles Test ohne Kontext nicht und verschwenden das Kontextsignal. Das ist ein UX-/Klarheitsproblem, keine Strafe — aber trotzdem eine verpasste Chance bei jedem Link.

4. Ein „sicheres“ Exact-Match-Verhältnis verfolgen, als wäre es offiziell. Es gibt kein von Google oder Bing veröffentlichtes Anchor-Text-Verhältnis. Eine Kampagne darauf aufzubauen, Exact Match „unter 5 %“ zu halten, als wäre das ein dokumentierter Schwellenwert, behandelt eine Faustregel aus der Praxis wie eine algorithmische Regel.

5. Alle nackten URLs und generischen Anchor aus einem Backlink-Profil entfernen. Eine Überkorrektur hin zu einem Profil, in dem jeder eingehende Anchor ein keyword-perfekter Exact Match ist. Diese Einheitlichkeit ist selbst das Manipulationssignal — echte, unkoordinierte Verlinkung ist unordentlich und vielfältig, und einige nackte URLs und Markennennungen lassen sie organisch wirken.

6. Einheitliche Exact-Match-Anchor in Gastbeiträgen / PR aufbauen. Das echte Überoptimierungsmuster: denselben kommerziellen Exact-Match-Anchor über viele erworbene Links hinweg zu koordinieren. Genau das beschreibt Googles Spam-Richtlinie zu „optimized anchor text in articles, guest posts, or press releases“.

7. Alt-Text von Bildlinks als nebensächlichen Nachgedanken behandeln. Bei einem Bildlink ist der alt-Text der Anchor-Text. Ein alt-Text „hier klicken“ bei einem verlinkten Bild ist derselbe Fehler wie Linktext „hier klicken“ — Google legt denselben beschreibenden, nicht generischen Maßstab an.

Anchor-Text-Checkliste

Für interne Links (Links, die Sie auf Ihrer eigenen Website schreiben)

• Der Anchor-Text ist beschreibend — er beschreibt die Zielseite.
• Er besteht den Test ohne Kontext — kein „hier klicken“, „weiterlesen“, „diese Seite“.
• Er ist natürlich, nicht vollgestopft — Sie zwingen nicht bei jedem Link auf die Seite das Exact-Match-Keyword hinein.
• Sie verwalten kein internes „Anchor-Text-Verhältnis“ — intern gibt es keine Strafoberfläche zu verwalten.
• Bildlinks haben beschreibenden alt-Text — dieser Alt-Text ist der Anchor-Text.

Für externe Links (Backlinks / Outreach-Anchor, die Sie auswählen)

• Das gesamte Backlink-Anchor-Profil zeigt natürliche Vielfalt — Branded, nackte URL, Partial Match und generische Anchor gemischt, nicht ausschließlich Exact Match.
• Sie koordinieren keine identischen kommerziellen Exact-Match-Anchor über Gastbeiträge, Advertorials oder PR hinweg (ein Signal für ein Linktauschprogramm).
• Alle von Ihnen verwendeten Zahlen zu einem „sicheren Verhältnis“ sind als inoffizielle Heuristiken, nicht als Google-Regeln, verstanden.
• Beim Audit eines übernommenen Profils prüfen Sie, ob das Muster organisch wirkt, statt einem bestimmten Prozentsatz hinterherzulaufen.

Prompt: Vage interne Anchor neu formulieren

Fügen Sie eine Liste von Ausgangssätzen und den Titel jeder Zielseite ein. Der Prompt fordert nützlichen Linktext an, ohne überall dieselbe exakte Phrase zu erzwingen.

You are editing internal-link anchor text for clarity. For each row below, return:
1. a concise anchor that describes the destination when read out of context,
2. the revised source sentence with that anchor placed naturally, and
3. a warning if the destination does not genuinely support the surrounding claim.

Do not use "click here," "read more," or naked URLs. Do not force exact-match wording.
Preserve the sentence's meaning and do not invent claims about the destination.

Rows:
[PASTE SOURCE SENTENCE | DESTINATION TITLE | DESTINATION SUMMARY]

Prompt: Ein externes Anchor-Profil ohne Scheinschwellenwerte prüfen

Fügen Sie einen nach Anchor-Text und verweisenden Domains gruppierten Export ein. Die Ausgabe soll Muster für die Prüfung finden, nicht einen angeblich sicheren Prozentsatz erfinden.

Review this backlink anchor-text export for potentially manipulated patterns.
Separate branded, naked-URL, generic, partial-match, exact-match, image/alt, and other
anchors. Highlight repeated commercial exact-match anchors that come from coordinated
or low-quality placements. Do not call any percentage "safe" or claim that a ratio is
a Google rule. For every concern, cite the rows that support it and suggest the next
manual check rather than recommending automatic disavowal.

Export:
[PASTE ANCHOR | REFERRING DOMAIN | TARGET URL | LINK CONTEXT]

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• Der Stand von Nofollow-, UGC- und gesponserten Linkattributen — meine Studie zu Link-Attributen, relevant für die Frage, wie die Links mit Ihren Anchor qualifiziert werden.

Meine Vorträge

• Local Link Building (Pubcon Local 2021) — mein Vortrag über Linkaufbau (und die Auswahl von Anchor) im Kontext von Local SEO, in dem die externe Backlink-Anchor-Seite dieses Artikels besonders relevant ist.

Offiziell

• Googles SEO-Link-Best-Practices — die maßgebliche Referenz für beschreibenden Anchor-Text, den Test ohne Kontext und Alt-Text bei Bildlinks.

Aus der Branche

• Anchor-Text: Datenbasierter Leitfaden (384 614 untersuchte Webseiten) (Joshua Hardwick, Ahrefs) — die Datenstudie zur schwachen Korrelation zwischen Exact Match und Ranking; ein Beitrag eines Kollegen, nicht von mir, aber der nützlichste Datensatz zu Anchor-Text, den ich kenne.
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• Google: John Mueller über mehr Kontext durch längeren Anchor-Text (Search Engine Journal) — Muellers Erklärung, warum die Länge von Anchor-Text Kontext hinzufügt, statt besser oder schlechter zu sein.
• Spam-Richtlinien für die Google-Websuche (Google) — die Definition des Linktauschprogramms mit „optimized anchor text“ und ihren Beispielen für erworbene Links.
• Links für Sie nutzbar machen (SEM 101) (Bing Webmaster Blog) — Bings stärker auf Keywords ausgerichtete Formulierung vom „primären Beschreibungstext der verlinkten Seite“.
• r/TechSEO — die Community, in der Fragen zu Anchor-Profilen und Überoptimierung praktisch diskutiert werden.

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