PageRank und SEO

TL;DR — PageRank ist Googles ursprüngliche Methode, um zu bewerten, wie wichtig eine Seite ist, basierend darauf, wer auf sie verlinkt. Links sind Stimmen – und eine Stimme von einer beliebten Seite zählt mehr als die Stimme einer unbekannten Seite. Google hat den öffentlichen PageRank-Wert 2016 abgeschafft, nutzt den Algorithmus aber weiterhin hinter den Kulissen.

Was PageRank ist

Das ursprüngliche PageRank-Papier beschreibt eine Link-Analyse-Methode, die auf dem Linkgraphen des Webs basiert. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Stanford: PageRank paper Google sagt, dass Link-Analyse-Systeme, einschließlich PageRank, weiterhin Teil seiner Kern-Ranking-Systeme sind, neben vielen anderen Signalen. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Ranking systems guide

In den späten 1990er Jahren hatten zwei Stanford-Studenten – Larry Page und Sergey Brin – eine Idee: Man konnte herausfinden, welche Webseiten wichtig sind, indem man sich das Muster ansieht, welche Seiten auf sie verlinken – eine Seite, auf die wichtige Seiten verlinken, ist selbst wichtig, und diese Wichtigkeit fließt rekursiv durch den gesamten Linkgraphen. Sie nannten es PageRank (benannt nach Larry Page, mit einem Wortspiel auf Web-”Seiten”).

Einfach und ohne Fachsprache ausgedrückt: Links sind Stimmen. Wenn viele Seiten auf Ihre Seite verlinken, deutet das auf deren Wert hin. Aber nicht alle Stimmen zählen gleich – ein Link von einer extrem wichtigen Seite ist weit mehr wert als ein Link von einer unbekannten. Und im veröffentlichten Modell gibt es einen Haken: Jede Seite hat nur eine begrenzte Stimmenkraft, und diese wird auf jeden Link der Seite aufgeteilt. Verlinkt eine Seite auf 100 Ziele, erhält jeder Link nur einen winzigen Bruchteil; bei drei Zielen fällt der Anteil pro Link größer aus.

”Ich dachte, Google hätte PageRank abgeschafft?”

Jahrelang konnte man den PageRank einer Seite als Score von 0 bis 10 in der Google Toolbar sehen. Google hat diesen Score 2013 nicht mehr aktualisiert und 2016 komplett entfernt. Viele Leute interpretierten das so, dass PageRank tot sei.

Das ist es nicht. Google hat die öffentliche Anzeige entfernt – nicht den Algorithmus. Google listet PageRank weiterhin als eines seiner Kern-Ranking-Systeme, und ein großer Leak interner Google-Dokumente aus dem Jahr 2024 zeigte, dass mehrere Versionen von PageRank weiterhin verwendet werden.

Was das für Sie bedeutet

• Links von guten, relevanten Seiten verdienen. Ein paar Links von wirklich autoritativen, themenrelevanten Seiten schlagen einen Haufen Links von minderwertigen Seiten.
• Die Platzierung eines Links ist entscheidend. Ein Link im Hauptteil eines Artikels ist mehr wert als ein Link, der in der Fußzeile verborgen ist (mehr dazu in der Fassung für Fortgeschrittene).
• Interne Links sind ebenfalls wichtig. Wie Sie zwischen Ihren eigenen Seiten verlinken, bestimmt, wohin Ihr PageRank innerhalb Ihrer Website fließt.
• Fixieren Sie sich nicht auf eine Zahl. Es gibt keinen öffentlichen Wert mehr. Tools wie Ahrefs URL Rating versuchen ihn anzunähern, doch kein Drittanbieterwert entspricht dem echten PageRank.

Möchten Sie die Formel, das Reasonable-Surfer-Modell, die vollständige Geschichte und die tatsächlichen Erkenntnisse aus dem Leak von 2024 kennenlernen? Wechseln Sie zum Tab Fortgeschritten.

TL;DR — PageRank ist ein rekursives Graphenmodell: Der Score einer Seite ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein “zufälliger Surfer” auf ihr landet, indem er Links folgt, und dieser Score hängt von den Scores der Seiten ab, die auf sie verlinken. Im veröffentlichten Modell teilt jede Seite ihren PageRank auf ihre ausgehenden Links auf, und die Berechnung läuft iterativ, bis sie konvergiert. Der ursprüngliche Algorithmus von 1998 wurde intern um 2006 ersetzt, das Reasonable-Surfer- Patent beschreibt ein Modell, bei dem nicht alle Links den gleichen Wert übertragen (eine Patentanmeldung, keine bestätigte aktuelle Gewichtung), und der öffentliche Toolbar-Score starb 2016. Google listet PageRank weiterhin als Kern-Ranking-System; Berichte über Googles API-Leak von 2024 beschrieben mindestens sieben interne PageRank-bezogene Felder, und Praktiker (einschließlich dieses Autors) gehen davon aus, dass PageRank auch das Crawl-Budget und die Kanonisierung beeinflusst – obwohl Google diesen Zusammenhang nicht direkt dokumentiert hat. Nofollow-Sculpting ist seit 2009 tot; Google sagt, dass 30x-Weiterleitungen keinen PageRank mehr verlieren.

Was PageRank tatsächlich ist

PageRank ist ein mathematisches Linkanalyse-Modell, kein öffentlicher Toolbar-Wert und keine vollständige Beschreibung des modernen Rankings. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Stanford: PageRank paper Die aktuelle Dokumentation von Google bestätigt die fortgesetzte Verwendung, ohne aktuelle Gewichtungen oder Seitenwerte offenzulegen. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Ranking systems guide

PageRank ist ein Linkanalyse-Algorithmus, den Larry Page und Sergey Brin zwischen 1996 und 1998 an der Stanford University entwickelten. Der Name hat eine doppelte Bedeutung – er ist nach Larry Page benannt und bewertet Seiten (engl. pages) im Web. Er behandelt das Web als Graphen und eingehende Hyperlinks als Stimmen. Anschließend weist er jeder Seite einen Wert zu, der die Wahrscheinlichkeit darstellt, dass ein zufälliger Surfer – jemand, der zufällig Links anklickt und gelegentlich zu einer beliebigen Seite springt – auf dieser Seite landet.

Im Folgenden handelt es sich um das veröffentlichte, historische Modell aus dem Stanford-Papier von 1999 – es ist das Modell, von dem Google bestätigt hat, dass es sich seitdem weiterentwickelt hat (siehe „Verwendet Google PageRank noch?“ weiter unten). Behandeln Sie die Formel und das Rechenbeispiel daher als Beschreibung der Funktionsweise des ursprünglichen öffentlichen Algorithmus, nicht als Live-Beschreibung der aktuellen internen Berechnung von Google.

Die Formel aus dem Originalpapier:

PR(A) = (1-d)/N + d * (PR(B)/L(B) + PR(C)/L(C) + PR(D)/L(D) + …)

• d – der Dämpfungsfaktor, typischerweise 0,85: die Wahrscheinlichkeit, dass der Surfer weiterklickt, anstatt zu einer zufälligen Seite zu springen.
• N – Gesamtzahl der Seiten.
• L(x) – Anzahl der ausgehenden Links auf Seite x.
• PR(x) – der PageRank von Seite x.

Aus dieser Formel ergeben sich einige Dinge. Ihr PageRank hängt vom PageRank der Seiten ab, die auf Sie verlinken – deshalb ist er rekursiv und muss iterativ berechnet werden, bis die Zahlen konvergieren. Jede verlinkende Seite verteilt ihren PageRank auf alle ihre ausgehenden Links, sodass jeder zusätzliche ausgehende Link den Anteil verwässert, den jeder Link weitergibt. Und der Dämpfungsfaktor – 0,85 – modelliert eine 15-prozentige Wahrscheinlichkeit bei jedem Schritt, dass der Surfer die Kette abbricht und neu beginnt. Das verhindert, dass die Mathematik in „Rank-Sinks“ (Seiten ohne ausgehende Links) kollabiert.

Ein vereinfachtes Rechenbeispiel (nur zur Veranschaulichung – ein Spielzeuggraph, um die Mechanik zu zeigen, keine echte Website oder Google-Berechnung): Angenommen, die Seiten B, C und D verlinken jeweils nur auf Seite A, und jede der Seiten B, C und D hat einen PageRank von 1 mit jeweils einem ausgehenden Link (jede gibt also ihren gesamten Score an A weiter). Mit N = 4 und d = 0.85:

PR(A) = (1 - 0.85)/4 + 0.85 * (1/1 + 1/1 + 1/1) = 0.0375 + 2.55 = 2.5875

Dieser einzelne Durchlauf zeigt die Mechanik – der Score jeder verlinkenden Seite, geteilt durch ihre Anzahl ausgehender Links, fließt in den Score von A ein – aber eine echte Berechnung iteriert dies über jede Seite im Web, bis sich die Scores nicht mehr ändern. Das ist gemeint, wenn unten von „Konvergenz“ die Rede ist.

Eine Nuance, die fast niemand erwähnt und die ich in The Evolution Of Google PageRank untersucht habe: Die Formel wie sie im Originalpapier veröffentlicht wurde, enthält einen mathematischen Fehler. Die führende Konstante wird als (1-d) geschrieben, obwohl sie (1-d)/N sein sollte – geteilt durch die Gesamtzahl der Seiten – damit die Wahrscheinlichkeiten tatsächlich 1 ergeben. Es ist eine Kleinigkeit, aber eine unterhaltsame Erinnerung daran, dass selbst grundlegende Papiere mit Fehlern veröffentlicht werden.

Nicht alle Links sind gleich – der Reasonable Surfer

Das ursprüngliche Modell ging von einem zufälligen Surfer aus, der jeden Link mit gleicher Wahrscheinlichkeit anklickt. Das Reasonable Surfer-Patent (eingereicht 2004, erteilt 2010, aktualisiert 2016) beschreibt einen anderen Ansatz: einen Surfer, der bestimmte Links mit höherer Wahrscheinlichkeit anklickt als andere, sodass diese Links mehr PageRank weitergeben würden. Ein Patent beschreibt, was Google als eine Methode beansprucht hat, die es verwenden könnte – es ist kein Beweis für die genauen Gewichte oder die Logik, die heute in der Produktion läuft, und Google hat keine aktuelle, detaillierte Liste dessen veröffentlicht, was „zählt“. Behandeln Sie die folgenden Merkmale als die im Patent beschriebenen Möglichkeiten, nicht als verifizierte Produktionsgewichte:

• Linkposition – Hauptinhalt schlägt Seitenleiste schlägt Fußzeile.
• Ankertext – längere, informativere, relevantere Anker.
• Visuelle Hervorhebung – Schriftgröße, Styling, oberhalb vs. unterhalb des Falzes.
• Linkziel – thematische Übereinstimmung zwischen Quelle und Ziel.
• Tatsächliche Klickdaten – wie oft Nutzer diesen Link wirklich klicken.

Die praktische Schlussfolgerung, basierend auf dem, was das Patent beschreibt: Ein Link im Textkörper einer hochautoritativen Seite ist plausibel mehr wert als derselbe Link in der Fußzeile dieser Seite. Streben Sie redaktionelle Links im Inhalt an, auf die eine echte Person tatsächlich klicken würde. Das ist auch ohne bestätigte aktuelle Gewichtungen eine vernünftige Strategie.

Eine kurze Geschichte

• 1996–1998 – an der Stanford University entwickelt. (Erwähnenswert für die Genauigkeit: Robin Li, später Gründer von Baidu, patentierte 1996 eine ähnliche Idee zur Link-Bewertung, RankDex.)
• 1998 – Patent eingereicht (9. Januar 1998); das Paper folgt.
• ~2000 – die Google-Symbolleiste zeigt einen öffentlichen 0–10-Score (logarithmische Skala).
• ~2006 – der ursprüngliche Algorithmus wird intern durch eine schnellere, weniger ressourcenintensive Version ersetzt.
• 2009 – Google ändert die Funktionsweise von nofollow und beendet damit PageRank-Sculpting (siehe Mythen).
• 2013 – letztes öffentliches Toolbar-PageRank-Update (Dezember).
• 2016 – Toolbar-PageRank vollständig entfernt; Gary Illyes bestätigt außerdem, dass 30x-Weiterleitungen kein PageRank mehr verlieren.
• 2017 – Illyes bestätigt, dass es weiterhin verwendet wird: “after 18 years we’re still using PageRank.” (Übersetzung) „Nach 18 Jahren verwenden wir PageRank immer noch.“
• 2019 – das ursprüngliche Patent läuft ab (24. September 2019).
• 2024 – der Google-API-Leak offenbart mindestens sieben PageRank-Varianten; der aktualisierte SEO-Starterleitfaden bestätigt, dass PageRank weiterhin aktiv ist.

Verwendet Google PageRank noch? Ja.

Diese Frage wird tatsächlich gestellt, und die Belege sind eindeutig. In Googles Leitfaden zu Ranking-Systemen heißt es: “Among these is PageRank, one of our core ranking systems used when Google first launched… How PageRank works has evolved a lot since then, and it continues to be part of our core ranking systems.” (Übersetzung) „Darunter ist PageRank, eines unserer zentralen Ranking-Systeme, das bereits beim Start von Google verwendet wurde … Wie PageRank funktioniert, hat sich seitdem stark weiterentwickelt, und es ist weiterhin Teil unserer zentralen Ranking-Systeme.“ Die Entfernung des Toolbar-Scores im Jahr 2016 entfernte eine Anzeige, nicht den Algorithmus.

Im Mai 2024 leakte eine anonyme Quelle Tausende interner Google-Search-API-Dokumentationsdateien; SparkToro veröffentlichte den ursprünglichen Bericht und Search Engine Land folgte mit weiterer Analyse. Google hat die geleakten Feldnamen nie bestätigt oder erklärt – was folgt, ist die Interpretation der Branche, was diese Felder wahrscheinlich bedeuten, keine von Google veröffentlichte Spezifikation:

Dieselbe Leak-Berichterstattung beschrieb ein Link-Qualitätsstufensystem (niedrig / mittel / hoch), das Berichten zufolge bestimmt, ob PageRank- und Anker-Signale überhaupt durch einen Link fließen, wobei Klickdaten (NavBoost) in die Stufe einfließen, in der ein Link landet – auch dies ist Leak-basierte Berichterstattung, nicht etwas, das Google direkt dokumentiert hat. Wenn dies zutrifft, kann ein Link niedriger Stufe möglicherweise nichts weitergeben. Für meine eigene Einschätzung zur Kanonisierungsseite siehe meinen Kanonisierungsleitfaden – dieser Beitrag ist eine Praktiker-Analyse, keine Google-Spezifikation.

Über das Ranking hinaus – PageRanks weitere Aufgaben (Praktiker-Analyse)

PageRank ist wahrscheinlich nicht nur ein Ranking-Eingangssignal, aber ich möchte präzise sein, was bestätigt ist und was nicht: Googles eigene Dokumentation nennt PageRank nicht ausdrücklich als Crawl-Budget- oder Kanonisierungs-Eingangssignal. Was folgt, ist eine Praktiker-Analyse – meine, in The Evolution Of Google PageRank – abgeleitet aus Googles Dokumentation zu Crawl-Nachfrage und Kanonisierung sowie allgemeinen Aussagen zur Seitenwichtigkeit, keine direkte Bestätigung durch Google:

• Ein wahrscheinlicher Crawl-Budget-Faktor. Googles Dokumentation zur Crawl-Nachfrage verknüpft die Crawl-Häufigkeit mit der wahrgenommenen Wichtigkeit/Beliebtheit einer Seite im Index, ohne PageRank ausdrücklich zu nennen; die gängige Praktiker-Lesart ist, dass wichtigere Seiten – höherer PageRank – häufiger gecrawlt werden. Dies steht in Verbindung mit Crawl-Budget und Crawl-Häufigkeit an anderer Stelle in diesem Cluster.
• Ein plausibles Kanonisierungs-Signal. Wenn Google aus einem Cluster von Duplikaten eine kanonische URL auswählt, gewichtet es etwa 40 Signale, die es öffentlich nicht vollständig aufgelistet hat; Link-Autorität gilt als ein Eingangssignal, und die Praktiker-Schlussfolgerung ist, dass Seiten mit höherem PageRank eher als kanonisch ausgewählt werden. Diese Schlussfolgerung ist von Google nicht direkt bestätigt.

„Links sind jetzt weniger wichtig“ – die Nuance

Im Jahr 2023 sagte Gary Illyes, dass Links nicht in seinen Top drei Ranking-Faktoren sind und „schon seit einiger Zeit nicht mehr“ waren. Auf der SERPconf 2024 ging er weiter – „Wir brauchen sehr wenige Links, um Seiten zu ranken“ – und korrigierte sich dann, wie ich vor Ort notierte, sofort selbst („Das hätte ich definitiv nicht sagen sollen“). John Mueller hat ähnlich gesagt, dass das Gewicht von Links abnehmen wird und dass man sich nicht übermäßig auf Link-Anzahlen konzentrieren sollte.

Die ehrliche Lesart: Links sind weniger wichtig als früher für etablierte Websites, aber sie sind immer noch grundlegend – für den Aufbau von Autorität, für die Crawl-Priorität und für die Kanonisierung. „Weniger entscheidend“ ist nicht „irrelevant“.

Was das für Ihr SEO bedeutet

• Erhalten Sie Links von wirklich autoritativen, themenrelevanten Seiten. Die rekursive Mathematik bedeutet, dass ein Link von einer starken, relevanten Seite mehr bringt als viele von schwachen.
• Streben Sie redaktionelle Links im Inhalt an. Nach der Reasonable-Surfer-Logik sind Links sinnvoll, die ein echter Nutzer tatsächlich anklicken würde – im Textkörper statt in der Fußzeile.
• Behandeln Sie interne Verlinkung als PageRank-Infrastruktur. Ihre Architektur entscheidet, wie PageRank zu Ihren Geldseiten fließt – halten Sie wichtige Seiten gut verlinkt und flach.
• Verzichten Sie auf Sculpting mit nofollow. Es funktioniert seit 2009 nicht mehr – über Nofollow-Links geleiteter PageRank verpufft, anstatt umverteilt zu werden.
• Fürchten Sie keine 30x-Weiterleitungen. Kein PageRank-Verlust seit 2016.
• Vermeiden Sie Link-Schemata. Links von geringer Qualität können als „niedrig“ eingestuft werden und kein Signal weitergeben – bestenfalls verschwendete Mühe.

Wo dies einzuordnen ist

PageRank ist der Grund, warum Crawling und Verlinkung überhaupt eine Rolle spielen, und deshalb gehört er in den Untercluster Crawling. Zu den Aspekten Entdeckung und Abruf siehe Crawling, Crawl-Budget und Crawl-Frequenz; dazu, wie PageRank beeinflusst, welche URL Google behält, siehe Kanonisierung. Für das Gesamtbild siehe So funktioniert die Google-Suche.

KI-Zusammenfassung

Eine komprimierte Darstellung der erweiterten Version:

• PageRank = ein rekursiver Linkgraph-Algorithmus (Page und Brin, Stanford, 1996–1998). Benannt nach Larry Page. Der Score einer Seite ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein „zufälliger Surfer“ auf sie landet, und er hängt von den Scores der Seiten ab, die auf sie verlinken – „Links sind Stimmen“ ist die vereinfachte Version davon.
• Die veröffentlichte, historische Formel: PR(A) = (1-d)/N + d * Σ(PR(x)/L(x)). Dämpfungsfaktor d ≈ 0.85. In diesem Modell verteilt jede Seite ihren PageRank auf ihre ausgehenden Links, also mehr ausgehende Links = weniger pro Link. Es ist rekursiv und wird iterativ berechnet – dies beschreibt den ursprünglichen öffentlichen Algorithmus, nicht eine bestätigte Beschreibung der aktuellen internen Berechnung von Google.
• Das veröffentlichte Papier enthält einen mathematischen Fehler – die Konstante sollte (1-d)/N sein, nicht (1-d).
• Reasonable-Surfer-Patent (2004/2010): beschreibt ein Modell, bei dem Links nach Position, Ankertext, visueller Prominenz, Thema und echten Klickdaten gewichtet werden könnten – Links im Hauptinhalt übertreffen plausiblerweise Links in der Fußzeile. Es ist eine Patentanmeldung, keine Bestätigung aktueller Produktionsgewichtungen.
• Geschichte: Toolbar-Score 0–10 startete ~2000, ursprünglicher Algorithmus ersetzt ~2006, letztes öffentliches Update 2013, Toolbar entfernt 2016, Patent abgelaufen 2019.
• Weiterhin aktiv: Der Leitfaden zu den Ranking-Systemen von Google listet ihn als ein Kern-Ranking-System, das sich seit dem Start weiterentwickelt hat. Leak-basierte Berichte über den API-Leak von 2024 beschrieben ≥7 interne Felder (rawPagerank, pageRank2, pageRank_NS, firstCoveragePageRank, ToolBarPageRank) plus ein Low/Medium/High-Link-Qualitätsstufensystem – Interpretation der Reporter von geleakten Namen, keine von Google bestätigte Spezifikation.
• Praktiker-Analysen verbinden ihn mit dem Crawl-Budget (höherer PR → plausibler häufiger gecrawlt) und der Kanonisierung (eines von ~40 Signalen) – aus der Google-Dokumentation abgeleitet, nicht direkt von Google angegeben.
• Praktisch: Erhalten Sie autoritative, themenrelevante Links im Inhalt; behandeln Sie interne Verlinkung als PageRank-Infrastruktur; Nofollow-Sculpting ist tot (2009); Google sagt, 30x-Weiterleitungen verlieren keinen PageRank (2016); kein öffentlicher Score – Drittanbieter-Metriken wie der Ahrefs URL Rating sind Proxy-Werte, nicht PageRank, und garantieren nichts.

Offizielle Dokumentation

Primärquellen-Dokumentation und Originalreferenzen.

Google

• Leitfaden zu Ranking-Systemen – listet PageRank als „Kern-Ranking-System“, das „weiterhin Teil unserer Kern-Ranking-Systeme ist“.
• So funktioniert die Suche – Ranking von Ergebnissen – Links von prominenten Seiten als Qualitäts-/Vertrauenssignal.
• Optimieren Sie Ihr Crawl-Budget – das Crawl-Kapazitäts- und Crawl-Nachfrage-Modell, in das PageRank einfließt.
• Matt Cutts – PageRank-Sculpting – warum Nofollow-Sculpting nach der Änderung von 2009 nicht funktioniert.
• Matt Cutts – Mehr Informationen zu PageRank.

Die ursprüngliche Forschung

• PageRank – Wikipedia – die Formel, die Geschichte und Verweise auf das Paper „PageRank-Zitationsranking: Ordnung ins Web bringen“ von Page, Brin, Motwani und Winograd (1999).
• Stanford CS54N-Handout – der Google-PageRank-Algorithmus – eine klare Erläuterung der Mathematik.

Das Reasonable-Surfer-Patent

• Googles Reasonable Surfer (SEO by the Sea) — Bill Slawskis Analyse von US 7 716 225.

Zitate aus der Quelle

Aussagen von Google, die öffentlich dokumentiert sind. Jeder Link springt zur zitierten Passage, sofern die Quellseite dies unterstützt.

Google — PageRank ist weiterhin ein zentrales Ranking-System

• “Among these is PageRank, one of our core ranking systems used when Google first launched… How PageRank works has evolved a lot since then, and it continues to be part of our core ranking systems.” (Übersetzung) „Darunter ist PageRank, eines unserer zentralen Ranking-Systeme, das bereits beim Start von Google verwendet wurde … Wie PageRank funktioniert, hat sich seitdem stark weiterentwickelt, und es ist weiterhin Teil unserer zentralen Ranking-Systeme.“ — Google Search Central, Ranking Systems Guide. Zum Zitat springen

Google — Links als Qualitätssignal

• “One of the factors used to determine quality is understanding if other prominent websites link or refer to the content. This is generally a good sign that the information is trustworthy.” (Übersetzung) „Einer der Faktoren zur Bestimmung der Qualität ist die Erkenntnis, ob andere prominente Websites auf den Inhalt verlinken oder verweisen. Dies ist im Allgemeinen ein gutes Zeichen dafür, dass die Informationen vertrauenswürdig sind.“ — Google, How Search Works. Zum Zitat springen

Gary Illyes, Google — auch nach 18 Jahren noch in Verwendung

• “DYK that after 18 years we’re still using PageRank (and 100s of other signals) in ranking?” (Übersetzung) „Wusstest du, dass wir nach 18 Jahren PageRank (und Hunderte anderer Signale) immer noch für das Ranking verwenden?“ Beitrag lesen (Der Tweet wird über JavaScript gerendert und entzieht sich automatisierten Prüfungen; wiedergegeben aus Search Engine Lands wörtlicher Berichterstattung — bitte gegen den Live-Beitrag verifizieren.)

Gary Illyes, Google — 30x-Weiterleitungen

• “30x redirects don’t lose PageRank anymore.” (Übersetzung) „30x-Weiterleitungen verlieren keinen PageRank mehr.“ Zur Berichterstattung (übermittelt über Search Engine Lands Wiedergabe von Illyes’ Aussage von 2016.)

Gary Illyes, Google — Links nicht unter den Top drei

• “I think they [links] are important, but I think people overestimate the importance of links… I don’t agree it’s in the top three. It hasn’t been for some time.” (Übersetzung) „Ich denke, sie [Links] sind wichtig, aber ich denke, die Leute überschätzen die Bedeutung von Links … Ich stimme nicht zu, dass es unter den Top drei ist. Das ist es seit einiger Zeit nicht mehr.“ Zur Berichterstattung (übermittelt über Search Engine Land.)

Matt Cutts, Google — PageRank fließen lassen

• “I wouldn’t recommend it, because it isn’t the most effective way to utilize your PageRank… I would let PageRank flow freely within your site.” (Übersetzung) „Ich würde es nicht empfehlen, weil es nicht der effektivste Weg ist, Ihren PageRank zu nutzen … Ich würde PageRank frei innerhalb Ihrer Website fließen lassen.“ Beitrag lesen

John Mueller, Google — nicht auf Linkanzahl fixieren

• “My recommendation would be not to focus so much on the absolute count of links… over-focusing on links will often result in wasting time on things that don’t improve your site.” (Übersetzung) „Meine Empfehlung wäre, sich nicht so sehr auf die absolute Anzahl von Links zu konzentrieren … Eine übermäßige Fokussierung auf Links führt oft dazu, dass man Zeit mit Dingen verschwendet, die Ihre Website nicht verbessern.“ Zur Berichterstattung (übermittelt über Search Engine Land.)

Interne Link-Equity-Prüfung

Sie können nicht kontrollieren, wer auf Sie verlinkt, aber Sie kontrollieren vollständig, wie PageRank innerhalb Ihrer eigenen Website fließt. Führen Sie diesen Durchlauf immer dann durch, wenn Sie Seiten starten, umstrukturieren oder neu priorisieren:

• Jede Prioritätsseite („Geldseite“) ist über mindestens eine crawlbare Seite erreichbar – es gibt keine verwaisten Seiten ohne eingehende interne Links.
• Prioritätsseiten liegen flach in der Architektur (wenige Klicks von der Startseite entfernt und nicht zehn Ebenen tief in einem Kategoriebaum verborgen).
• Prioritätsseiten erhalten Links von wirklich autoritativen Seiten Ihrer eigenen Website – nicht nur eine einzelne Fußzeilen- oder Seitenleisten-Erwähnung.
• Links zu Prioritätsseiten erscheinen im Hauptinhalt, nicht nur in der Navigationsleiste – der Reasonable Surfer gewichtet Links im Inhalt höher.
• Ankertexte interner Links sind beschreibend, nicht generisch („hier klicken“, „mehr lesen“).
• nofollow wird nicht verwendet, um internen PageRank auf andere Links zu „formen“ – das ist seit 2009 kaputt; verwenden Sie es nur für wirklich unvertrauenswürdige oder bezahlte Links.
• Interne Weiterleitungsketten sind auf einen einzigen Hop reduziert (jeder zusätzliche Hop ist eine weitere Stelle, an der Signal verloren gehen oder verzögert werden kann).
• Canonical-Tags auf nahezu doppelten Seiten zeigen auf die Version, die Sie tatsächlich Autorität ansammeln lassen möchten – teilen Sie Link-Equity nicht ohne Canonical-Signal zwischen nahezu Duplikaten auf.
• XML-Sitemap und interne Navigation leiten Equity nicht zu minderwertigen Seiten (interne Suchergebnisse, gefilterte/Facetten-URLs, dünne Tag-Seiten) auf Kosten der Seiten, die Sie ranken möchten.

Die mentalen Modelle

1. Links sind gewichtete Stimmen – und der Kuchen ist endlich. Der PageRank einer Seite wird auf ihre ausgehenden Links aufgeteilt. Ein Link von einer starken Seite gibt ein großes Stück ab; wenn dieselbe Seite auf 200 Dinge verlinkt, gibt sie dünne Splitter ab. Die Qualität der verlinkenden Seite und die Anzahl ihrer Links sind beide wichtig.

2. Es ist rekursiv, also wirkt Autorität verstärkend. Ihr PageRank hängt vom PageRank der Seiten ab, die auf Sie verlinken, der wiederum von den Seiten abhängt, die auf sie verlinken. Deshalb kann ein einzelner Link von einer wirklich autoritativen, themenrelevanten Seite Dutzende schwache Links aufwiegen.

3. Der Reasonable Surfer – nicht alle Links auf einer Seite sind gleich. Gewichtung nach wahrscheinlichen Klicks: Hauptinhalt > Seitenleiste > Fußzeile; informative Anker > generische; prominente > versteckte. Verdienen Sie sich die Links, die eine echte Person tatsächlich anklicken würde.

4. PageRank erfüllt wahrscheinlich mehr als eine Aufgabe. Ranking ist von Google bestätigt; Crawl-Budget (höherer PR → mehr gecrawlt) und Kanonisierung (Seiten mit höherem PR werden als kanonisch bevorzugt) sind Praktiker-Schlussfolgerungen aus anderen Google-Dokumentationen, nicht Dinge, die Google direkt über PageRank aussagt. Die Autorität einer Seite zu verbessern, bewegt plausibel alle drei Bereiche.

5. Interne Verlinkung ist PageRank-Infrastruktur. Sie können nicht über Nacht ändern, wer auf Sie verlinkt, aber Sie kontrollieren vollständig, wie PageRank innerhalb Ihrer Website fließt. Halten Sie wichtige Seiten flach und gut verlinkt; vermeiden Sie verwaiste Seiten.

PageRank-Spickzettel

Die Formel

PR(A) = (1-d)/N + d * ( PR(B)/L(B) + PR(C)/L(C) + … ) – d (Dämpfung) ≈ 0,85, N = Gesamtseitenzahl, L(x) = ausgehende Links auf Seite x. (Das ursprüngliche Papier druckte die Konstante als (1-d); es sollte (1-d)/N sein.)

Der Leak von 2024 – PageRank-Varianten

(Insgesamt wurden mindestens sieben Varianten referenziert.)

Schnelle Fakten

• Benannt nach Larry Page (Wortspiel mit Webseiten).
• Öffentlicher Toolbar-Score: 0–10, logarithmisch – zuletzt aktualisiert Dez. 2013, entfernt 2016.
• Ursprünglicher Algorithmus intern ersetzt ~2006.
• Ursprüngliches Patent abgelaufen 24. Sept. 2019.
• Immer noch ein Kern-Rankingsystem laut Googles Ranking-Systeme-Leitfaden.
• 30x-Weiterleitungen verlieren keinen PageRank (2016).
• Nofollow-Sculpting ist tot (2009) – über Nofollow-Links geleiteter PageRank verpufft.

Kein öffentlicher Score — Drittanbieter-Proxys: Ahrefs URL Rating (seitenbezogen, entwickelt, um PageRank zu approximieren) und Domain Rating (sitebezogen), Moz Domain Authority, Majestic Trust Flow / Citation Flow. Dies sind Anbietermodelle, die auf dem eigenen Link-Index jedes Anbieters basieren, keine Messungen des tatsächlichen Google-PageRanks, und keines davon wird von Google verwendet oder garantiert ein Crawling-, Indexierungs-, Ranking-, Traffic- oder KI-Zitationsergebnis.

PageRank-Mythen, entlarvt

Mythos: „Google verwendet PageRank nicht mehr.“ Google hat 2016 die öffentliche Anzeige entfernt, nicht den Algorithmus. Sein Ranking-Systeme-Leitfaden listet PageRank weiterhin als zentrales Ranking-System auf, und leakbasierte Berichte über das API-Leak von 2024 beschrieben mindestens sieben interne PageRank-bezogene Felder — obwohl Google selbst diese Felder nicht bestätigt oder erklärt hat.

Mythos: „Nofollow-Sculpting erhält Link-Equity.“ Seit 2009 tot. Nofollow-Links leiten ihren PageRank nicht an andere Links weiter — er verpufft. Verwenden Sie Nofollow für nicht vertrauenswürdige/bezahlte/UGC-Links, nicht als internen PageRank-Hebel.

Mythos: „301-Weiterleitungen verlieren PageRank.“ Nicht mehr. Gary Illyes bestätigte 2016, dass 30x-Weiterleitungen keinen PageRank verlieren.

Mythos: „Jeder Link auf einer Seite gibt den gleichen Wert weiter.“ Das Reasonable-Surfer-Modell gewichtet Links nach Position, Ankertext, Prominenz und Klickdaten. Ein Link im Hauptinhalt übertrifft einen Link in der Fußzeile.

Mythos: „Mehr Links bedeutet immer mehr weitergegebenen PageRank.“ Berichte über das Leak von 2024 beschrieben Link-Qualitätsstufen (niedrig/mittel/hoch) — nicht von Google bestätigt. Falls zutreffend, könnten Links niedriger Stufe nichts weitergeben, wobei Klickdaten die Stufe beeinflussen.

Mythos: „PageRank ist dasselbe wie Domain Rating / Domain Authority.“ Diese Drittanbieter-Näherungswerte gibt es, weil kein öffentlicher PageRank verfügbar ist. Ahrefs URL Rating wurde entwickelt, um PageRank anzunähern, aber Google verwendet keine dieser Metriken.

Mythos: „PageRank ist nur für das Ranking wichtig.“ Praktiker-Analysen (einschließlich meiner) verbinden es auch mit Crawl-Budget (höherer PR → plausibel häufiger gecrawlt) und Kanonisierung (Seiten mit höherem PR plausibel als kanonisch bevorzugt) — vernünftige Schlussfolgerungen aus Googles Crawl- und Kanonisierungsdokumentation, aber nichts, was Google direkt über PageRank aussagt.

Mythos: „PageRank ist ein 0–10-Score.“ Das war die öffentliche Toolbar (logarithmisch). Interner PageRank ist eine Wahrscheinlichkeitsverteilung; selbst das geleakte pageRank_NS verwendet seine eigene Skala.

Tools, die PageRank annähern

Es gibt keinen öffentlichen PageRank-Wert. Deshalb sind die folgenden Kennzahlen Näherungswerte – nützlich für relative Vergleiche, aber keine Messung des echten PageRanks:

• Ahrefs URL Rating (UR) — Seitenbezogene Linkstärke auf einer 0–100-Skala, entwickelt, um den PageRank einer Seite mit Ahrefs eigenem Linkindex anzunähern.
• Ahrefs Domain Rating (DR) — Websitebezogene Linkstärke.
• Moz Domain Authority (DA) — Moz’ websitebezogener, linkbasierter Wert.
• Majestic Trust Flow / Citation Flow — Qualität (TF) und Quantität (CF) von Links.
• Tools für interne Links (Ahrefs Site Audit, Screaming Frog) — zeigen, wie Link-Equity innerhalb Ihrer Website fließt, damit Sie unzureichend verlinkte Geldseiten und verwaiste Seiten erkennen können.

Denken Sie daran: Keines davon ist Googles PageRank, keines wird von Google verwendet, und keines garantiert Crawling, Indexierung, Rankings, Traffic oder KI-Suchzitate. Es sind Anbietermodelle, die auf dem eigenen Link-Index jedes Anbieters basieren — nützlich für relative, toolinterne Vergleiche, kein Ersatz für Googles tatsächlichen, unveröffentlichten PageRank-Wert.

Der dauerhafte KPI für interne Link-Equity

Es gibt keine Möglichkeit, den tatsächlichen PageRank von Google zu messen – kein öffentlicher Score, keine API. Der ehrliche, dauerhafte KPI hier ist also nicht „PageRank“ selbst, sondern wie gut Ihre interne Verlinkung die Autorität, die Sie haben, auf die Seiten verteilt, die Sie ranken möchten. Verfolgen Sie die Verteilung, nicht eine erfundene absolute Zahl.

Verwaiste und unterverlinkte Prioritätsseiten

• Metrik – Anzahl der Prioritätsseiten mit null oder sehr wenigen internen Links, die auf sie zeigen.
• Was sie Ihnen sagt – Eine verwaiste oder dünn verlinkte Prioritätsseite kann nicht viel internen PageRank erhalten, egal wie stark die Gesamtautorität Ihrer Website ist – sie ist strukturell ausgehungert.
• So ermitteln Sie diese Kennzahl – Crawlen Sie die Website mit Screaming Frog oder Ahrefs Site Audit und gleichen Sie den Crawl mit Ihrer XML-Sitemap und Ihrer Seitenliste ab; beide Tools kennzeichnen verwaiste Seiten und melden eine „Inlinks“-Anzahl pro URL.
• Benchmark / realistischer Bereich – Kein universelles Ziel – es hängt vollständig von der Größe und Architektur Ihrer Website ab. Legen Sie Ihre eigene Baseline fest (wie viele interne Links Ihre aktuell am besten rankenden Seiten erhalten) und behandeln Sie null oder nahezu null als den Fehlerzustand, der zuerst behoben werden muss.
• Rhythmus – Nach jeder Migration, jedem Launch oder jeder Navigations-/Vorlagenänderung; ansonsten vierteljährlich.

Klicktiefe zu Prioritätsseiten

• Metrik – Wie viele Klicks eine Prioritätsseite in Ihrem internen Linkgraphen von der Startseite entfernt ist.
• Was sie Ihnen sagt – Die Klicktiefe ist ein praktischer Proxy für den PageRank-Fluss – Seiten, die näher an der Startseite und anderen hochautoritativen Hubs liegen, erhalten in der Regel mehr von der Autorität, die diese Seiten weitergeben.
• So ermitteln Sie die Klicktiefe – Nutzen Sie den Crawl-Tiefen-Bericht von Screaming Frog oder die „Page Depth“-Verteilung in Ahrefs Site Audit.
• Benchmark / realistischer Bereich – Situationsabhängig, keine feste Zahl – flacher ist im Allgemeinen besser, aber die richtige Tiefe hängt von der Größe und Kategoriestruktur Ihrer Website ab. Vergleichen Sie Prioritätsseiten mit der medianen Klicktiefe Ihrer eigenen Website, anstatt eine erfundene Branchenzahl zu verwenden.
• Rhythmus – Vierteljährlich und unmittelbar nach jeder Umstrukturierung der Navigation oder Kategorien.

Trend des internen Link-Equity-Proxys (URL Rating)

• Metrik – Ahrefs URL Rating (UR) für Ihre Prioritätsseiten im Zeitverlauf – ein Drittanbieter-Proxy, der den PageRank auf Seitenebene annähern soll (keine Messung davon) und der sowohl auf interne Verlinkungsänderungen als auch auf externe Links reagiert.
• Was sie Ihnen sagt – Ein steigender UR auf einer Prioritätsseite ohne neue externe Links ist ein Signal dafür, dass interne Linkänderungen erfolgreich mehr Autorität dorthin leiten. Ein stagnierender oder fallender UR trotz interner Verlinkungsarbeit deutet darauf hin, dass die Änderungen diese Seite nicht erreichen.
• So ermitteln Sie den Trend – Verfolgen Sie ihn pro URL im Ahrefs Site Explorer oder Site Audit.
• Benchmark / realistischer Bereich – Kein festes Ziel – UR ist ein relativer, seitenspezifischer Näherungswert und nicht Googles echter PageRank. Verfolgen Sie die Trendlinie Ihrer eigenen Prioritätsseiten, anstatt einer runden Zahl hinterherzujagen.
• Rhythmus – Monatlich ist ausreichend; UR bewegt sich nicht schnell genug, um häufigere Überprüfungen zu rechtfertigen.

Testen Sie sich selbst: PageRank

Fünf kurze Fragen dazu, wie PageRank funktioniert und wo er heute steht. Wählen Sie für jede eine Antwort und überprüfen Sie dann.

Ressourcen, die Ihre Zeit wert sind

Meine Artikel zu PageRank

• Die Entwicklung von Google PageRank – mein maßgeblicher Beitrag: der Formelfehler, die ~2006-Ersetzung, PageRank als Crawl-Budget- und Kanonisierungs-Signal und URL Rating als moderner Proxy.
• Kanonisierung – wo PageRank als eines von ~40 Kanonisierungs-Signalen auftaucht.

Meine Vorträge

• Ich habe den PageRank-Deep-Dive auf LinkedIn geteilt – der aktuelle Stand von Google PageRank.

Aus der Branche

• PageRank-Zitationsranking: Ordnung ins Web bringen – Wikipedia-Übersicht – das ursprüngliche Paper von Page, Brin, Motwani und Winograd sowie die Formel.
• Googles Reasonable Surfer (SEO by the Sea) – Bill Slawski darüber, welche Linkmerkmale den Wert eines Links verändern.
• Eine anonyme Quelle teilte Tausende geleakter Google-Search-API-Dokumente (SparkToro) – Rand Fishkins ursprünglicher Bericht über den Leak von 2024.
• Googles massives Leak der Suchdokumentation entschlüsselt (Search Engine Land) – die PageRank-Varianten und Erkenntnisse zu Link-Ebenen.
• Matt Cutts – PageRank-Sculpting – warum NoFollow-Sculpting nach 2009 nicht mehr funktionierte.
• Sind Backlinks für SEO noch wichtig? (Search Engine Land) – die Aussagen von Illyes und Mueller dazu, dass Links überschätzt werden.
• Stanford CS54N – der Google-PageRank-Algorithmus (PDF) – eine klare Erläuterung der Mathematik.

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