SEO per i siti di notizie

In breve — I siti di notizie hanno superfici SEO aggiuntive rispetto alla normale ricerca: Google News e Notizie principali, il feed Discover e una gestione specifica degli articoli protetti da paywall o pubblicati in syndication, cioè ripubblicati. Questo hub riunisce gli aspetti propri degli editori.

Che cosa distingue la SEO per le notizie

Un sito di notizie ha bisogno delle stesse basi tecniche di qualsiasi altro sito, ma opera su superfici che la maggior parte dei siti non usa.

Google News e Notizie principali mostrano articoli recenti e di interesse giornalistico: contano la velocità di scoperta e l’affidabilità. Google Discover è diverso: è un feed che Google propone in base agli interessi, non una risposta a una query, quindi non è possibile «posizionarsi» come nella ricerca. Gli editori affrontano anche due problemi tecnici ricorrenti: permettere a Google di leggere articoli con paywall senza mostrare al motore qualcosa di diverso da ciò che vede il lettore e decidere come gestire i contenuti in syndication quando lo stesso articolo appare su più siti.

L’idoneità in una superficie non si trasferisce alle altre: essere nella scheda News non porta automaticamente in Discover e posizionarsi nella Ricerca non garantisce nessuna delle due. Ogni superficie ha regole, fattori e, perlopiù, rapporti Search Console propri. Trattale come sistemi separati che condividono un sito, non come un unico punteggio da ottimizzare.

Questo hub è una mappa, non un manuale. Le procedure si trovano negli approfondimenti: SEO per Google News, SEO per Google Discover, paywall e SEO, contenuti in syndication e sitemap per le notizie.

In breve — La SEO per le notizie aggiunge alla normale SEO superfici specifiche degli editori, due delle quali sono cambiate di recente. Google News e Notizie principali sono ora interamente automatiche: non esiste una candidatura. I contenuti con paywall restano indicizzabili senza cloaking soltanto se vengono contrassegnati con isAccessibleForFree. Se una copia in syndication non deve competere nella Ricerca Google, chiedi al partner di usare noindex: Google non consiglia il canonical come controllo per queste copie. Speakable è ancora una beta limitata.

Google News e Notizie principali sono ora automatiche

Non esiste più una candidatura a Google News. Da aprile 2024 Google non accetta nuove pubblicazioni nel Centro editori e mostra algoritmicamente qualsiasi sito conforme alle norme sui contenuti giornalistici. L’idoneità per la scheda News e Notizie principali dipende da notizie conformi alle norme e di alta qualità; la presenza nel Centro editori non garantisce l’inclusione e non è necessaria. All’interno del gruppo idoneo, il ranking considera pertinenza, rilievo, autorevolezza, freschezza e posizione geografica.

Norme, fattori e cronologia della transizione sono in SEO per Google News.

Google Discover: un feed che non puoi scegliere come obiettivo con le parole chiave

Discover non è ricerca. Google propone i contenuti in base agli interessi, quindi non esiste una query su cui posizionarsi. L’idoneità dipende dalla qualità, dalla freschezza dei contenuti, da immagini forti e originali — grandi, di alta qualità e con licenza per la visualizzazione —, dai Core Web Vitals e dall’esperienza mobile. Il traffico Discover è notoriamente discontinuo e non ricorrente: integra la domanda di ricerca, non la sostituisce.

Idoneità, specifiche delle immagini e aggiornamento principale specifico di Discover sono in SEO per Google Discover.

Contenuti con paywall: campionamento flessibile senza cloaking

Mostrare a Googlebot il testo completo che i lettori devono pagare sarebbe normalmente cloaking. Google prevede l’eccezione del campionamento flessibile, ma soltanto quando il paywall viene dichiarato nei dati strutturati. Imposta isAccessibleForFree su false per l’articolo e usa cssSelector per indicare la classe che avvolge la parte protetta:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "isAccessibleForFree": false,
  "hasPart": {
    "@type": "WebPageElement",
    "isAccessibleForFree": false,
    "cssSelector": ".paywall"
  }
}

cssSelector deve essere un selettore di classe, come .paywall: ID e altri tipi non sono accettati. La classe deve avvolgere esattamente il markup protetto. Se implementato correttamente, l’articolo viene indicizzato sul contenuto completo senza essere trattato come cloaking.

La trappola dei paywall JavaScript e la strategia di misurazione sono in Paywall e SEO.

Syndication: controlla le copie concorrenti con noindex, non con il solo canonical

Quando lo stesso articolo appare sui siti partner, Google può scegliere una qualunque delle versioni. Il canonical è un segnale ignorabile, non una direttiva, quindi non obbliga una copia a uscire dalla competizione. Se la copia del partner non deve competere, richiedi noindex; le indicazioni correnti di Google lo preferiscono al canonical per la syndication, perché le copie spesso differiscono abbastanza da non far rispettare il canonical. Serve quindi una decisione di governance oltre a quella tecnica: concorda canonical, noindex o nessuno dei due nel contratto prima della pubblicazione, non dopo che la copia supera l’originale.

Le tre opzioni, la diversa preferenza di Bing e i meccanismi di canonicalizzazione sono in Contenuti in syndication e SEO.

Sitemap per le notizie e finestra di freschezza

Una sitemap per le notizie non è una sitemap XML più piccola. È un file separato con namespace news: che deve contenere soltanto articoli degli ultimi due giorni circa, rimuovendoli quando superano la finestra. Serve alla scoperta rapida delle notizie: URL obsoleti lavorano contro questo obiettivo. Le normali sitemap XML coprono il resto.

Tag news: esatti, limite di 1000 URL e tag obsoleti sono spiegati in Sitemap per le notizie.

Misura ogni superficie separatamente

Non unire i numeri di Ricerca, News e Discover in un’unica cifra: i rapporti misurano cose diverse e l’aggregazione nasconde quale superficie è cambiata. Il rapporto sul rendimento di Search Console copre la Ricerca standard; Discover ha un filtro nello stesso rapporto, visibile soltanto dopo un numero sufficiente di impressioni. Non esiste un rapporto equivalente per query per la scheda News o Notizie principali; la visibilità News viene quindi valutata soprattutto con traffico referral e dati generali di indicizzazione/copertura. Le stime di volume di terze parti aiutano a scegliere superfici e temi, ma non sostituiscono i rapporti proprietari. Un picco o calo in una superficie non implica nulla sulle altre.

Lo schema Speakable è ancora una beta limitata

I dati strutturati Speakable contrassegnano le sezioni più adatte alla lettura vocale. Restano una beta limitata ai contenuti giornalistici e ai dispositivi Google Assistant/Google Home in inglese statunitense. Possono valere l’aggiunta per notizie USA in inglese, ma non un grande investimento dato il supporto ristretto e mutevole.

La SEO per notizie ed editori aggiunge alla normale SEO superfici specifiche: Google News / Notizie principali, basate su freschezza, originalità e fiducia; Google Discover, un feed proposto e non guidato da query, sostenuto da qualità, freschezza, immagini, Core Web Vitals e mobile; sitemap per le notizie per scoprire rapidamente articoli recenti; gestione del paywall attraverso il campionamento flessibile e i dati strutturati, affinché non sia cloaking; e contenuti in syndication, con noindex sulle copie dei partner che non devono competere e un accordo anticipato, non il solo canonical. L’idoneità in una superficie non passa alle altre e ciascuna va misurata separatamente in Search Console, non in un unico dato di traffico. Questo hub collega gli approfondimenti su Google News, Google Discover, paywall, syndication e sitemap per le notizie.

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