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Tag Meta Keywords (deprecato)

Il tag meta keywords è morto per il ranking Google dal 2009 e Bing non lo ha mai usato come incentivo al ranking. Ecco le citazioni, la sfumatura sul segnale spam di Bing e perché conviene comunque rimuovere un tag compilato.

Prima pubblicazione: 2 lug 2026 · Ultimo aggiornamento: 13 ago 2026 · Advanced
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Il tag meta keywords — <meta name="keywords" content="..."> — è un elemento HTML nell’head, risalente alla metà degli anni Novanta, che permetteva a una pagina di dichiarare le proprie parole chiave. È morto come segnale di ranking Google dal 2009 e la documentazione attuale di Google lo elenca ancora tra i tag non supportati, senza alcun effetto su indicizzazione o ranking. Neppure Bing lo ha mai usato come incentivo positivo al ranking, ma storicamente ha trattato un tag riempito in modo evidente come segnale di spam. Yandex e Baidu sono meno assoluti: la formulazione corretta riguarda Google e Bing, non tutti i motori. Conviene rimuovere un tag compilato non per il ranking, ma perché rende l’elenco di parole chiave visibile a concorrenti e strumenti di scraping/AI.

TL;DR — Il tag meta keywords è un residuo della metà degli anni Novanta che Google ignora pubblicamente per il ranking dal 21 settembre 2009 (Matt Cutts, in un post, un video e il suo blog personale pubblicati lo stesso giorno — anche per correggere i tribunali che pensavano che i meta tag determinassero il ranking). La documentazione attuale di Google lo elenca ancora tra i tag e gli attributi non supportati, senza alcun effetto su indicizzazione o ranking: la questione è chiusa, non obsoleta. È morto perché era invisibile agli utenti e veniva riempito di parole chiave. La posizione di Bing è più sfumata e va espressa con precisione: mai un incentivo positivo al ranking, ma storicamente monitorato come segnale di spam quando abusato. Le indicazioni di Yandex/Baidu sono state meno assolute, quindi limita l’affermazione a Google e Bing. Il motivo del 2026 per rimuovere un tag compilato non è il ranking, ma la fuga di informazioni competitive tramite visualizzazione del codice sorgente, scraping e strumenti AI.

Evidence for this claim Google Search ignores the keywords meta tag for indexing and ranking. Scope: Google Search only; other systems may parse the field for non-ranking purposes. Confidence: high · Verified: Google Search Central: Meta tags Google doesn't support Evidence for this claim Google publicly confirmed in 2009 that it does not use the keywords meta tag in web-search ranking. Scope: Google web search ranking; the announcement does not speak for every search engine or internal site search. Confidence: high · Verified: Google Search Central Blog: Google does not use keywords meta tag

Che cos’è e da dove proviene

Il tag è una riga nell’<head> del documento:

<meta name="keywords" content="running shoes, trail shoes, marathon shoes">

Risale all’incirca al 1995 (secondo la storia di Yoast), quindi è più vecchio di Google. Nei primi anni della ricerca web, i motori giudicavano le pagine soprattutto dal loro contenuto, non da fattori esterni come i link: un tag in cui la pagina poteva dichiarare le proprie parole chiave tematiche sembrava quindi metadato utile e autorevole. È proprio questa l’ipotesi che lo ha fatto crollare.

Vale la pena separare due domande diverse: il tag è HTML valido e Google lo usa? Non sono la stessa cosa e confonderle è un errore comune. Il tag è ancora HTML perfettamente valido: lo standard HTML WHATWG definisce il nome di metadato keywords come un insieme di token separati da virgole, con un algoritmo di parsing esplicito (suddividere il valore content sulle virgole e rimuovere i duplicati). Non è markup deprecato o malformato. La stessa specifica, però, è sincera sul motivo per cui viene ignorato: “Many search engines do not consider such keywords, because this feature has historically been used unreliably and even misleadingly as a way to spam search engine results in a way that is not helpful for users.” (traduzione) «Molti motori di ricerca non considerano queste parole chiave, perché in passato la funzione è stata usata in modo inaffidabile e persino fuorviante per riempire di spam i risultati senza aiutare gli utenti». Conformità e consumo sono domande separate: il tag è valido, ma i motori scelgono di non leggerlo.

Google usa il tag meta keywords? No — e lo dicono anche le sue documentazioni attuali

La prova più forte e duratura non è l’annuncio di 15 anni fa, ma ciò che dice oggi la documentazione live di Google. La pagina Meta tag e attributi supportati da Google — un documento mantenuto, non un post archiviato — elenca il tag keywords tra i tag e gli attributi non supportati e afferma chiaramente: “The meta-keyword tag is not used by Google Search, and it has no effect on indexing and ranking at all.” (traduzione) «Il tag meta-keyword non viene usato da Google Search e non ha alcun effetto sull’indicizzazione o sul ranking». (Verificato live nella pagina attuale durante questo aggiornamento: la formulazione è invariata.) È Google che ribadisce il non uso in una documentazione corrente, non solo un vecchio post lasciato online.

L’annuncio del 2009 è il punto di partenza della storia e vale la pena conoscerlo per contesto e motivazioni, anche se la documentazione attuale qui sopra è la prova più forte del fatto che ciò sia «ancora vero oggi». Il 21 settembre 2009 Matt Cutts (allora responsabile del team Webspam di Google) pubblicò Google non usa il tag meta keywords nel ranking web sul Google Search Central Blog. La frase centrale: “Google doesn’t use the keywords meta tag in our web search ranking.” (traduzione) «Google non usa il tag meta keywords nel ranking della ricerca web». Fu netto anche sul presente: la ricerca web di Google “disregards keywords meta tag completely. They simply don’t have any effect in our search ranking at present.” (traduzione) «ignora completamente il tag meta keywords, che attualmente non produce alcun effetto sul ranking».

Google continua a dirlo apertamente anche in contesti simili agli office hours. Secondo Search Engine Journal, nel 2023 John Mueller ha riconfermato su Reddit che le meta keywords non hanno importanza SEO e, nell’ottobre 2025, ha detto di nuovo a uno sviluppatore che analizzava un sito «creato a intuito» che i meta tag keywords, author e robots non offrono benefici SEO. È la conferma pubblica più recente che le indicazioni non sono cambiate.

Un’unica eccezione storica circoscritta, per completezza: l’unico prodotto Google documentato come capace di cercare corrispondenze nel tag era il dismesso Google Search Appliance, una casella di ricerca aziendale on-premises completamente separata dalla ricerca web. Non ha nulla a che fare con il modo in cui Google.com posiziona le pagine.

Perché Google ha smesso di usarlo? Keyword stuffing

Questo è il punto causale fondamentale ed è più interessante di «il tag era inutile». Il tag non è stato abbandonato perché privo di scopo, ma perché era aggirabile in un modo che i visitatori reali non vedevano. Cutts lo spiegò direttamente:

Poiché il tag meta keywords si trovava nell’<head>, dove i visitatori non guardavano mai, diventò un posto ovvio per inserire parole chiave spesso irrilevanti e, dato che era abusato così spesso, Google iniziò a ignorarlo anni prima del post del 2009. È la lezione generale dietro molti segnali di ranking morti: ogni segnale invisibile agli utenti è intrinsecamente aggirabile, quindi i motori smettono prima o poi di fidarsi. (È la stessa dinamica che ha trasformato la ripetizione evidente sulla pagina nel modello di spam che oggi chiamiamo keyword stuffing: un segnale smette di essere un segnale nel momento in cui è facile falsificarlo.)

Qui c’è anche un’ottima nota storica. Google non pubblicò un post, un video e un post sul blog personale nello stesso giorno solo per il pubblico SEO. Sul suo blog personale, Cutts osservò che i tribunali credevano ancora erroneamente che i meta tag avessero un ruolo decisivo nel ranking e che l’obiettivo dell’annuncio coordinato fosse sfatare quell’idea. La spinta era rivolta in parte ad avvocati e giudici, non solo ai marketer.

Bing usa il tag meta keywords?

La risposta di Bing è «no» per il ranking, ma la formulazione precisa conta e quasi tutti gli articoli concorrenti la appiattiscono. La posizione di Bing è non è un segnale positivo di ranking, ma storicamente è stato un input per rilevare lo spam quando abusato.

Duane Forrester (allora senior product manager di Bing) è la voce più chiara. Attraverso Search Engine Land nel 2011 descrisse il tag come uno dei circa mille segnali: usarlo correttamente era un piccolo vantaggio, ma abusarne poteva danneggiarti, e “it’s the overt keyword stuffing that gets noticed” (traduzione) «è il keyword stuffing evidente a farsi notare». Nel 2014, sul Bing Webmaster Blog, fu ancora più netto: il tag meta keywords è morto in termini di valore SEO e “that tag flat lined years ago as a booster.” (traduzione) «quel tag ha smesso da anni di funzionare come incentivo».

Quindi la frase precisa su Bing è: non ti aiuterà a posizionarti e uno pieno di parole chiave può danneggiarti. È più precisa e più utile della semplificazione comune «anche Bing lo ignora».

E gli altri motori di ricerca? (Yandex, Baidu)

Limita la tua affermazione con onestà. «Nessun motore di ricerca sulla Terra lo usa» è esagerato. Storicamente, secondo la guida di Ahrefs sulle meta keywords (scritta da Joshua Hardwick e revisionata da me), la documentazione di Yandex descrive il tag come qualcosa che può essere usato per determinare la pertinenza di una pagina alle query di ricerca, cioè un segnale attivo ma di peso ridotto. Le indicazioni di Baidu hanno oscillato: lo ha liquidato come obsoleto in una dichiarazione del 2012, poi lo ha riproposto con un linguaggio sulla pertinenza in un aggiornamento del 2020.

Per il pubblico a cui serve gran parte di questo contenuto — siti che puntano a Google e Bing — nulla di tutto ciò cambia la raccomandazione. Se operi in mercati in lingua russa o cinese, considera «le meta keywords sono morte» un’affermazione su Google/Bing con una nota, non una legge universale.

Conviene rimuovere il tag meta keywords nel 2026?

Versione breve: su Google non ti aiuterà né ti danneggerà, quindi la decisione nasce dalla rimozione di due svantaggi piccoli ma reali. (La scheda Decision tree contiene una procedura completa.)

  • Su Google non aiuterà né danneggerà. Rimuoverlo non cambia nulla per il ranking Google: l’assenza di effetti su indicizzazione e ranking vale in entrambe le direzioni. Google non documenta neppure la rimozione come miglioramento del ranking: la formulazione onesta è pulizia, non vittoria SEO.
  • L’argomento del segnale di spam Bing. Il team Bing ha storicamente descritto un tag keywords riempito come input per il rilevamento dello spam (dichiarazioni del 2011 e 2014, citate sotto). Lo stato attuale non è confermato in modo indipendente, ma se il tag esistente è pieno di parole chiave, rimuoverlo elimina quel rischio documentato e non costa nulla.
  • La fuga di informazioni competitive. È l’argomento più forte del 2026 e quello meno sviluppato dalla concorrenza. Un tag keywords compilato è testo semplice nell’<head>, leggibile da chiunque tramite View Page Source o un crawling di base: non servono strumenti e questo include qualunque sistema di scraping o strumento AI che indicizzi i metadati della pagina. Non esiste una misurazione di quanto accada davvero, ma lasciare in posizione un tag rivelatore è un’esposizione gratuita e non necessaria senza alcun vantaggio compensativo.
  • Controlla i consumatori interni prima di eliminarlo in massa. Google non legge il tag, ma alcuni sistemi non Google sono stati storicamente documentati come capaci di farlo: certe implementazioni di ricerca interna e integrazioni CMS legacy possono usarlo per la pertinenza. Prima di rimuoverlo dal template dell’intero sito, verifica che nessun componente interno dipenda silenziosamente da esso.
  • Gli strumenti sono già andati avanti. I due principali plugin SEO di WordPress lo hanno de-prioritizzato anni fa: Yoast SEO ha rimosso la funzionalità meta keywords nella v6.3 e Rank Math esclude il tag keywords per impostazione predefinita (può essere riattivato, ma significherebbe scegliere di nuovo una funzionalità morta). Se persino i plugin hanno smesso di usarlo, è un buon segnale che il settore è andato avanti.

Miti che vale la pena nominare

Circolano ancora alcune affermazioni che richiedono una correzione attiva, non solo un’omissione:

  • “Meta keywords still help if used in moderation.” (traduzione) «Le meta keywords aiutano ancora se usate con moderazione». No. La documentazione di Google dice “no effect… at all,” (traduzione) «nessun effetto, in assoluto», senza eccezioni di moderazione.
  • “Bing uses meta keywords as an active ranking signal.” (traduzione) «Bing usa le meta keywords come segnale di ranking attivo». No: anche nel materiale commerciale del 2025/2026 questa idea circola, ma i rappresentanti Bing (2011, 2014) le descrivono al massimo come input per lo spam, mai come incentivo positivo. Evidence for this claim Google Search ignores the keywords meta tag for indexing and ranking. Scope: Google Search only; other systems may parse the field for non-ranking purposes. Confidence: high · Verified: Google Search Central: Meta tags Google doesn't support
  • “Removing an old tag might hurt my SEO.” (traduzione) «Rimuovere un vecchio tag potrebbe danneggiare la mia SEO». No. Rimuoverlo è neutro o positivo ovunque conti.
  • «Nessun motore di ricerca lo usa.» Esagerato: vedi la cautela su Yandex/Baidu sopra.
Evidence for this claim Google Search ignores the keywords meta tag for indexing and ranking. Scope: Google Search only; other systems may parse the field for non-ranking purposes. Confidence: high · Verified: Google Search Central: Meta tags Google doesn't support

Dove si colloca nel cluster dei meta tag

Il tag keywords è l’esempio principale di elemento <head> morto, il gruppo «ignorato» nell’hub dei meta tag per la SEO. I suoi fratelli ancora vivi sono quelli che meritano davvero attenzione: l’elemento title e la meta description (il tag con cui viene continuamente confuso), oltre alla famiglia dei meta tag robots per il controllo dell’indicizzazione e della pubblicazione. Se stai facendo un audit di un <head> e trovi un tag keywords, fai la stessa cosa che faresti con i tag author o revisit-after: eliminalo e dedica tempo ai tag che fanno qualcosa.

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