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Link Interni

I link interni sono il modo in cui i motori di ricerca scoprono le tue pagine e trasmettono segnali di ranking tra di esse — strategia, anchor text, PageRank e audit.

Prima pubblicazione: 25 giu 2026 · Ultimo aggiornamento: 11 ago 2026 · Advanced
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I link interni sono collegamenti ipertestuali tra pagine dello stesso sito e svolgono due compiti: aiutano i motori di ricerca a scoprire le tue pagine e trasmettono segnali di ranking (PageRank più contesto dell'anchor text) tra di esse. John Mueller definisce i link interni 'super critici per la SEO'. Un anchor text descrittivo è meglio di un generico 'clicca qui'; non esiste un limite magico al numero di link per pagina (la vecchia regola dei 100 link è un mito); e le pagine sepolte a più di 3-4 clic dalla homepage vengono indicizzate meno. Non usare mai nofollow sui tuoi link interni per 'scolpire' il PageRank — è una pratica superata dal 2009 e l'equità semplicemente evapora. Le correzioni con il miglior ROI negli audit sono le pagine orfane e i link rotti.

TL;DR — I link interni svolgono due funzioni distinte: scoperta (sono il principale modo con cui Googlebot trova gli URL) e trasmissione di segnali (veicolano PageRank e il testo di ancoraggio fornisce contesto tematico). Mueller definisce il linking interno “super critical for SEO” (traduzione) «estremamente importante per la SEO». Per essere scansionabile, un link deve essere un vero <a href>, non un onclick o un attributo del router. Non esiste un massimo documentato di link per pagina (la regola dei 100 link è un mito), ma collegare ogni pagina a tutte le altre annulla il segnale gerarchico. La profondità di clic è la metrica più operativa: le pagine a oltre 4 clic tendono a essere scansionate e valorizzate meno. Non usare nofollow sui link interni per modellare il PageRank: questa tecnica è superata dal 2009 e il valore si disperde anziché ridistribuirsi. Le correzioni con il rendimento maggiore sono, nell’ordine, pagine orfane, link interrotti e profondità di clic.

Un collegamento interno conduce da una pagina del sito a un’altra appartenente allo stesso dominio. Spesso si trascura il requisito tecnico: affinché Google possa scansionarlo, deve essere un normale elemento di ancoraggio HTML dotato di href. Google è esplicito: “Google can only crawl your link if it’s an <a> HTML element… with an href attribute.” (traduzione) «Google può scansionare il link soltanto se è un elemento HTML <a>… dotato di attributo href». Evidence for this claim Google can reliably crawl standard anchor elements with href attributes, making internal links a discovery path. Scope: Google crawlable-link requirements. Confidence: high · Verified: Google Search Central: Crawlable links

Questi sono scansionabili:

<a href="https://example.com/shoes/">Running shoes</a>
<a href="/products/category/shoes">Running shoes</a>

Questi non sono scansionabili, ed è così che molti siti basati su framework JavaScript orfanizzano silenziosamente le proprie pagine:

<a routerLink="products/category">Shoes</a>          <!-- no href -->
<span href="https://example.com">Shoes</span>        <!-- not an anchor -->
<a onclick="goto('https://example.com')">Shoes</a>   <!-- onclick, no href -->

L’esasperazione di Martin Splitt su questo è ben meritata: “There is an HTML link tag, you put a URL in the href, that’s how you link and I don’t know why people are reinventing the wheel.” (traduzione) «C’è un tag HTML per i link, metti un URL nell’href, è così che si collega e non so perché la gente reinventa la ruota.» Se i tuoi “link” sono gestori di clic, la pagina dall’altra parte potrebbe non essere mai scoperta.

Una sfumatura: Google esegue il rendering di JavaScript, e un link che esiste solo dopo il rendering lato client può comunque essere rilevato — ma il rendering è una fase separata e successiva rispetto alla scansione iniziale. Questo non è un motivo per saltare l’inserimento di veri valori href nel tuo HTML sorgente. Il rendering può eventualmente far emergere un link aggiunto da uno script; non può salvare un gestore di clic che non riceve mai un vero href — questo resta comunque fuori dal contratto di link scansionabili sopra descritto.

Questo è il modello mentale più utile di questa pagina. I link interni servono a due funzioni separate, e una pagina può averne una senza l’altra.

Compito uno — scoperta. I link interni sono il meccanismo principale con cui i crawler trovano URL nuovi e aggiornati. Google: “The vast majority of the new pages Google finds every day are through links.” (traduzione) «La stragrande maggioranza delle nuove pagine che Google trova ogni giorno arriva tramite i link.» E: “Googlebot discovers new URLs to crawl primarily from links embedded in previously crawled pages.” (traduzione) «Googlebot scopre nuovi URL da scansionare principalmente dai link incorporati nelle pagine già scansionate.» Questo è il motivo per cui le pagine orfane sono un vicolo cieco per la scoperta — non c’è alcun link che il crawler possa seguire.

Compito due — trasmettere segnali di ranking. I link interni trasmettono PageRank, il segnale fondamentale di autorità basato sui link di Google, da pagina a pagina. Mueller ha riassunto entrambi i compiti in una volta: “Essentially, internal linking helps us on the one hand to find pages, so that’s really important. It also helps us to get a bit of context about that specific page.” (traduzione) «In sostanza, il linking interno ci aiuta da un lato a trovare le pagine, quindi è davvero importante. Ci aiuta anche a ottenere un po’ di contesto su quella specifica pagina.» Il “contesto” deriva dal testo di ancoraggio e da dove la pagina si trova nel tuo grafo di link.

Una pagina può essere scopribile (un link punta ad essa) ma comunque debole (solo un link punta ad essa). I due compiti scalano in modo indipendente.

Chiariamo un dubbio comune: il PageRank non è morto. Il punteggio pubblico della barra degli strumenti è stato ritirato nel 2016, ma l’algoritmo interno è vivo. Gary Illyes, nel 2016: “Did you know that after 18 years we’re still using PageRank (and 100s of other signals) in ranking?” (traduzione) «Lo sapevi che dopo 18 anni usiamo ancora PageRank (e centinaia di altri segnali) nel ranking?» Mueller ha confermato che Google calcola il PageRank per i link interni allo stesso modo di quelli esterni, e che più link interni a una pagina aumentano l’importanza che Google le attribuisce.

La conseguenza pratica: i link interni sono la leva che usi per concentrare l’autorità sulle tue pagine prioritarie. Come ho detto nel mio intervento Pubcon Local 2021, “internal links are links from one page on your site to another page on your site, and these also pass PageRank.” (traduzione) «I link interni sono link da una pagina del tuo sito a un’altra pagina del tuo sito, e anche questi trasmettono PageRank.» Sul lato Ahrefs, la regola pratica è semplice — più link interni ha una pagina, più alto è il suo PageRank, e dirigi il flusso di PageRank nel tuo sito scegliendo cosa collegare.

Una sfumatura che vale la pena conoscere per la SEO locale: nel mio intervento Pubcon Local 2021 sul link building locale, i link interni sembravano contare di più per le query locali. La mia lettura è che la ricerca locale ha meno segnali di link esterni a disposizione, quindi la tua struttura di link interni ha proporzionalmente più peso.

Testo di ancoraggio: contesto, non keyword stuffing

L’ancor text è un segnale di contesto e la qualità conta — ma qualità significa descrittivo, non stipato di parole chiave. Le indicazioni di Google: “Un buon anchor text è: descrittivo, ragionevolmente conciso e pertinente alla pagina in cui si trova e alla pagina a cui collega.” Evidence for this claim Google recommends descriptive, concise, relevant anchor text for internal links. Scope: Google anchor-text best practices. Confidence: high · Verified: Google Search Central: Anchor text Il problema da correggere è l’anchor text generico — “clicca qui”, “leggi di più”, “scopri di più” — che non dice nulla ai motori di ricerca.

Quello che non dovresti fare è forzare parole chiave a corrispondenza esatta in ogni anchor interno. Mueller, direttamente su questo: non devi cambiare l’anchor text in “compra il tuo formaggio online qui,” e ottimizzare le parole chiave negli anchor interni “non è qualcosa in cui vedresti un effetto visibile nella ricerca.” La variazione descrittiva (“strategie di email marketing,” “come impostare l’automazione email”) che punta tutta alla stessa pagina è ok e naturale. Bing è un po’ più orientato alle parole chiave di Google nella sua formulazione, ma il principio — descrittivo e contestualmente pertinente — vale per entrambi.

Evidence for this claim Google recommends descriptive, concise, relevant anchor text for internal links. Scope: Google anchor-text best practices. Confidence: high · Verified: Google Search Central: Anchor text

Due casi limite ristretti da conoscere, così non li generalizzi troppo. Primo, se un anchor non ha alcun testo visibile, Google ripiega sulla lettura dell’attributo title del link — ma è un ripiego per un anchor altrimenti vuoto, non un sostituto per scrivere un vero anchor text su un normale link testuale. Secondo, quando il contenuto cliccabile è un’immagine piuttosto che testo, Google tratta l’attributo alt dell’immagine come anchor text — quindi un’immagine collegata ha bisogno di un valore alt reale e descrittivo della destinazione, allo stesso modo in cui un link testuale ha bisogno di parole descrittive, non decorative o vuote.

Google non documenta alcun limite massimo. La vecchia soglia di “100 link per pagina” è un mito: deriva da una raccomandazione tecnica ritirata da tempo, non da una regola di ranking. La posizione attuale di Google è che non esiste un numero ideale valido per ogni pagina; se il numero di link sembra eccessivo, probabilmente lo è.

Ma “di più è sempre meglio” è anche sbagliato, e per una ragione sottile: collegare tutto a tutto distrugge il segnale di gerarchia. Mueller: “se tutte le pagine sono collegate a tutte le altre pagine del sito web, dove hai essenzialmente un collegamento interno completo su ogni singola pagina, allora non c’è una vera struttura lì.” Un grafo completamente connesso non dice a Google quali pagine contano di più. Il collegamento selettivo è ciò che crea una gerarchia di importanza leggibile. Per un articolo tipico, 3–5 link contestuali insieme alla tua navigazione normale è un punto di partenza sensato.

La profondità di clic è la tua metrica più utilizzabile

La profondità di clic — quanti clic dalla homepage distano una pagina — è il proxy approssimativo di Google per l’importanza. Mueller: “se è a un clic dalla homepage… allora questo ci dice che questi negozi sono probabilmente abbastanza pertinenti.” E al contrario, “una struttura del sito più piatta è più facile da scansionare per noi. Se dobbiamo passare attraverso molte pagine per trovare effettivamente il contenuto, allora sarà un po’ più difficile.”

Le pagine a più di 3–4 clic di profondità tendono a essere scansionate meno frequentemente e ricevono meno PageRank. Su siti di grandi dimensioni, ridurre la profondità di clic — portare in superficie le pagine sepolte tramite pagine hub, moduli di contenuti correlati e navigazione — è spesso il cambiamento tecnico con il ROI più alto che puoi fare.

Questo è quello da tatuarsi. PageRank sculpting — aggiungere nofollow ai link interni per convogliare l’equità verso le pagine “importanti” — è morto dal 2009. Prima di allora, mettere nofollow a un link redistribuiva la sua quota agli altri link della pagina. Google ha cambiato questo: ora il PageRank assegnato a un link nofollowed evapora. Non va da nessuna parte — è semplicemente sparito. Quindi mettere nofollow ai link interni non reindirizza l’autorità; la distrugge.

Illyes è stato categorico: non dovresti mettere nofollow ai tuoi link interni — è “probabilmente mai la risposta, soprattutto sul tuo sito.” E nota il cambiamento del 2019: nofollow è ora un suggerimento, non una direttiva, quindi non ferma nemmeno in modo affidabile la scansione. Se hai davvero bisogno di tenere i bot fuori da uno spazio URL (esplosioni di parametri di navigazione a faccette, risultati di ricerca interni), lo strumento giusto è robots.txt disallow, non nofollow sui link. (Per la storia completa degli attributi dei link — nofollow, sponsored, ugc — vedi l’articolo dedicato su nofollow.)

Un altro mito mentre siamo qui: i dati strutturati non sostituiscono i link interni. Mueller: “Anche se nei dati strutturati fornisci anche URL, non usiamo quegli URL nello stesso modo in cui useremmo normali link interni su una pagina.” Hai ancora bisogno di veri link HTML.

E nofollow non blocca nemmeno la destinazione. Se lo stesso URL è linkato altrove sul tuo sito senza nofollow, elencato nella tua sitemap, o già noto a Google da una scansione precedente, può ancora essere scoperto e scansionato attraverso quell’ altro percorso. Nofollow è una qualifica su un link, non un controllo di scansione o indicizzazione a livello di destinazione — che è esattamente il motivo per cui è lo strumento sbagliato per tenere uno spazio URL fuori dall’indice in primo luogo.

Un’altra distinzione da tenere a mente prima di fare l’audit: un link interno scansionabile fa solo trovare un URL, e possibilmente scansionarlo — non può sovrascrivere ciò che accade a quell’URL successivamente. Se la destinazione reindirizza, restituisce un errore, porta un tag noindex, o risolve a un URL canonico diverso, nessuna quantità di link interni lo rende indicizzabile in modo indipendente. Debugga quei segnali — codice di risposta, accesso robots, target canonico, stato noindex — sulla destinazione stessa, separatamente dal fatto che il link che punta ad essa sia ben formato.

  1. Pagine orfane — la correzione n. 1. Le pagine con zero link interni non possono essere scoperte attraverso il tuo grafo di link e ricevono zero PageRank interno. Trova le, linkale da pagine pertinenti.
  2. Link interni rotti (4XX). I link che puntano a URL morti sprecano il segnale e la scansione. Correggili o reindirizzali.
  3. Profondità di clic. Trova le pagine sepolte a 4+ clic di profondità e avvicina quelle importanti alla homepage.
  4. Mappatura dell’equità dei link. Assicurati che le tue pagine di maggior valore ricevano il maggior numero (e i più pertinenti) di link interni — e che non stai appiattendo la gerarchia linkando tutto a tutto.

Strumenti: Google Search Console (rapporto Link), Ahrefs Site Audit e Screaming Frog mettono in evidenza orfani, link rotti e profondità.

Dove andare dopo

Questo è l’hub per i link interni. I link interni sono un pezzo del più ampio SEO on-page — i segnali che controlli sulla pagina stessa. Da qui, i vicini naturali sono i tag di intestazione (la struttura H1–H6 che dà a una pagina il suo schema) e la SEO delle immagini (il testo alternativo, che funge anche da ancora per i link delle immagini). Questi argomenti vivono nello stesso pilastro on-page e si collegheranno automaticamente una volta pubblicati.

I link interni si trovano anche al confine con la SEO tecnica: sono la prima metà della scoperta della scansione (la seconda metà sono le sitemap e i protocolli push), e la struttura che creano è ciò di cui l’architettura del sito e la profondità di scansione riguardano davvero. Se il tuo problema di link interni è in realtà un problema di scansionabilità, inizia lì.

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