Sitelink: cosa sono e come influenzarli

TL;DR — I sitelink sono i link aggiuntivi che Google mostra sotto un risultato — scorciatoie verso altre pagine dello stesso sito. Li vedi soprattutto quando cerchi il nome di un brand. Non puoi aggiungerli né scegliere quali pagine vengano mostrate: lo fa Google automaticamente. La cosa migliore che puoi fare è mantenere una struttura del sito chiara, con buoni link interni e titoli di pagina descrittivi.

Che cosa sono i sitelink

Quando cerchi un brand — per esempio “ahrefs” — Google mostra spesso il risultato principale e poi un piccolo blocco di link aggiuntivi sotto: prezzi, blog, accesso e così via. Questi link aggiuntivi sono i sitelink. Google li descrive semplicemente: “Sitelinks are links from the same domain that are clustered together under a text result.” (traduzione) «I sitelink sono link dello stesso dominio raggruppati sotto un risultato testuale.»

Servono a far risparmiare clic alle persone. Se Google pensa che tu stia cercando una sezione specifica di un sito, i sitelink ti permettono di arrivarci direttamente invece di finire sulla homepage e dover cercare.

Quando Google li mostra

I sitelink compaiono soprattutto nelle ricerche brandizzate e navigazionali — query in cui qualcuno sta chiaramente cercando un sito specifico. Ma il riconoscimento del brand da solo non li garantisce: Google mostra i sitelink solo quando pensa che siano utili, quando la struttura del tuo sito permette ai suoi algoritmi di trovare buoni candidati e quando il risultato è pertinente per quella query specifica. Se manca una di queste condizioni, Google mostra soltanto il risultato normale — ecco anche perché di solito non vedrai sitelink per ricerche informative ampie come “come cuocere il pane”. Nel complesso sono piuttosto rari: nella mia analisi dei dati statunitensi di Ahrefs, i sitelink compaiono solo in circa 1,8% dei risultati di ricerca.

La cosa che quasi tutti sbagliano

Non puoi aggiungere, modificare o richiedere sitelink. Non esiste un modulo, un’impostazione né un codice magico da incollare. Google lo dice chiaramente: “At the moment, sitelinks are automated.” (traduzione) «Al momento, i sitelink sono automatizzati.» Chiunque venda un modo per “far aggiungere i sitelink” non ce l’ha.

Quello che puoi fare è rendere il tuo sito facile da capire per Google:

• Usa titoli di pagina chiari e descrittivi.
• Mantieni una struttura logica del sito: le pagine importanti non devono essere nascoste.
• Collega le pagine importanti con anchor text utili e specifici.

Fallo bene e Google avrà più probabilità di scegliere autonomamente buoni sitelink.

Vuoi il quadro completo — la storia, il searchbox deprecato, il modo diverso in cui lo fa Bing e l’unico modo (drastico) per sopprimere un sitelink? Passa alla scheda Advanced.

TL;DR — I sitelink sono algoritmici, punto: non esiste uno strumento per aggiungerli, modificarli o garantirli, e lo strumento di demozione di Search Console che un tempo permetteva di segnalare URL indesiderati è stato rimosso nell’ottobre 2016. Li influenzi esattamente come influenzi il ranking: struttura chiara, titoli descrittivi e collegamenti interni solidi. L’unica leva di soppressione è noindex, che rimuove completamente la pagina dalla ricerca. Non confondere i sitelink organici con gli asset sitelink di Google Ads controllati dal proprietario né con il Sitelinks Searchbox (una funzione separata di dati strutturati che Google ha deprecato nel novembre 2024). L’equivalente di Bing — Deep Links — offre davvero un controllo di blocco e riordino che Google non offre.

Che cosa sono i sitelink (e che cosa non sono)

I sitelink sono il gruppo di link aggiuntivi dello stesso dominio che Google mostra sotto un singolo risultato. La definizione ufficiale è breve: “Sitelinks are links from the same domain that are clustered together under a text result.” (traduzione) «I sitelink sono link dello stesso dominio raggruppati sotto un risultato testuale.» Compaiono per intenti brandizzati e navigazionali, quando Google è sicuro di quale sito stai cercando e prova a indovinare quale sezione vuoi raggiungere dopo.

Nel mio approfondimento sui sitelink per Ahrefs ho analizzato i formati che vedrai davvero: sitelink organici (il grande blocco con più link, fino a sei per query brandizzate forti), sitelink su una riga (una riga più piccola, fino a quattro, che compare per più tipi di query) e layout a carosello. Sono tutti organici e algoritmici. I sitelink a pagamento — gli asset sitelink di Google Ads — sono un sistema completamente separato che controlli tu; li tratto più avanti.

Sono algoritmici al 100%

Questa è la cosa più importante da capire. Google dice: “At the moment, sitelinks are automated. We’re always working to improve our sitelinks algorithms, and we may incorporate site owner input in the future.” (traduzione) «Al momento, i sitelink sono automatizzati. Stiamo lavorando continuamente per migliorare i nostri algoritmi dei sitelink e in futuro potremmo tenere conto delle indicazioni dei proprietari dei siti.» La parte “in futuro” lascia molto spazio alla speranza: oggi non esiste alcun meccanismo per fornire indicazioni.

Google mostra i sitelink solo quando pensa che siano utili per l’utente: “We only show sitelinks for results when we think they’ll be useful to the user. If the structure of your site doesn’t allow our algorithms to find good sitelinks, or we don’t think the sitelinks for your site are relevant for the user’s query, we won’t show them.” (traduzione) «Mostriamo i sitelink solo quando riteniamo che siano utili per l’utente. Se la struttura del sito non consente ai nostri algoritmi di trovare buoni sitelink, o se non riteniamo che i sitelink del sito siano pertinenti per la query dell’utente, non li mostreremo.» In sintesi, struttura e pertinenza vengono valutate da Google.

Come influenzarli (non controllarli)

Poiché i sitelink dipendono dalla comprensione che Google ha del tuo sito, le leve sono le stesse leve on-page e architetturali che già usi. Il documento di Google sui sitelink elenca direttamente quattro elementi; qui segnalerò ciò che è una mia estrapolazione anziché parte dell’elenco documentato da Google:

• Struttura del sito (documentata). Google: “Create a logical site structure that is easy for users to navigate, and make sure you link to your important pages from other relevant pages.” (traduzione) «Crea una struttura logica del sito facile da navigare per gli utenti e assicurati di collegare le pagine importanti da altre pagine pertinenti.» Un’architettura completamente piatta può costringere Google a basarsi su segnali più deboli.
• Titoli e intestazioni delle pagine (documentati). Google: “Make sure that the text you use as your page titles and in your headings is informative, relevant, and compact.” (traduzione) «Assicurati che il testo usato nei titoli delle pagine e nelle intestazioni sia informativo, pertinente e conciso.»
• Anchor text dei link interni (documentato). Google: “Ensure that your internal links’ anchor text is concise and relevant to the page they’re pointing to.” (traduzione) «Assicurati che l’anchor text dei tuoi link interni sia conciso e pertinente alla pagina a cui rimandano.»
• Evita i contenuti ripetitivi (documentato). Google: “Avoid repetitions in your content.” (traduzione) «Evita le ripetizioni nei tuoi contenuti.»
• Breadcrumb e posizione dei link (inferenza del professionista, non nell’elenco di Google). Rafforzano la stessa struttura e gli stessi segnali dell’anchor text che Google documenta, quindi sono un’estensione ragionevole; il documento di Google sui sitelink, però, non li cita per nome.
• Utilità e pertinenza (documentate, ma come requisito di idoneità, non come leva). Corrispondono alla condizione “we don’t think the sitelinks… are relevant for the user’s query” (traduzione) «non riteniamo che i sitelink siano pertinenti per la query dell’utente»: è qualcosa che Google verifica, non una tattica separata che esegui.
• Hreflang (inferenza del professionista, non nell’elenco di Google). Nei siti internazionali, hreflang aiuta Google a identificare la variante locale corretta di una pagina nell’indicizzazione e nel ranking in generale. Il documento di Google sui sitelink non cita specificamente hreflang come segnale dei sitelink: consideralo un’estensione plausibile del suo effetto più ampio, non una leva documentata.

Nulla di tutto questo garantisce i sitelink. Ti rende soltanto un candidato migliore. I sitelink sono un risultato di struttura e autorevolezza solide, non qualcosa che attivi con un interruttore.

Sopprimere un sitelink: l’opzione nucleare

Un tempo esisteva uno strumento vero per farlo. La funzione di demozione dei sitelink di Google è rimasta in Webmaster Tools dall’ottobre 2007 fino al 13 ottobre 2016 — quasi nove anni — e permetteva di segnalare URL specifici che non volevi comparissero come sitelink. Google l’ha rimossa, spiegando: “Our algorithms have gotten much better at finding, creating and showing relevant sitelinks, and so we feel it’s time to simplify things.” (traduzione) «I nostri algoritmi sono migliorati molto nel trovare, creare e mostrare sitelink pertinenti e quindi riteniamo sia il momento di semplificare le cose.» Nello stesso annuncio ha aggiunto un inquadramento utile: “Sitelinks have evolved into being based on traditional web ranking, so the way to influence them is the same as other web pages.” (traduzione) «I sitelink si sono evoluti fino a basarsi sul ranking web tradizionale, quindi il modo per influenzarli è lo stesso usato per le altre pagine web.»

Che cosa resta? In sostanza una sola leva, ed è drastica. Il documento di Google sui sitelink lo dice direttamente: “If you need to remove a sitelink, consider removing the page from your site or using noindex.” (traduzione) «Se devi rimuovere un sitelink, valuta di rimuovere la pagina dal sito o di usare noindex.» John Mueller lo ha detto in termini più semplici: “No way to completely remove a URL from the site links, apart from putting a noindex on it.” (traduzione) «Non c’è modo di rimuovere completamente un URL dai sitelink, se non applicandogli noindex.» Il limite è ovvio: eliminare la pagina o applicare noindex la rimuove da tutti i risultati di ricerca, non solo dai tuoi sitelink. Non esiste un controllo che tocchi soltanto il sitelink lasciando la pagina normalmente posizionata. È un’opzione nucleare. Se una pagina è abbastanza importante da posizionarsi ma non la vuoi come sitelink, hai ben poche alternative: di solito è meglio rafforzare le pagine che vuoi far emergere invece di provare a sopprimerne una che non vuoi.

(Se continui a vedere guide obsolete che consigliano di “declassare i sitelink in Search Console”, quel consiglio è superato dal 2016.)

Tre cose diverse che le persone raggruppano insieme

Prima della storia del searchbox, vale la pena separare tre sistemi che riguardano la stessa parte della SERP ma funzionano in modo del tutto indipendente:

• Sitelink organici — i sottolink di cui parla questo articolo. Sono completamente algoritmici e non richiedono markup.
• Nome del sito — il titolo del sito in grassetto che Google può mostrare sopra un risultato. Puoi esprimere una preferenza con i dati strutturati WebSite sulla homepage, ma quel markup riguarda la funzione del nome del sito. La documentazione di Google sui nomi dei siti non lo collega alla selezione dei sitelink e la documentazione sui sitelink non cita il markup WebSite come input: sono sistemi separati che per caso condividono un tipo di schema.
• Sitelinks Searchbox — il campo di ricerca incorporato ormai ritirato, attivato anch’esso dai dati strutturati WebSite (con SearchAction aggiunto). Ne parliamo più avanti.

Aggiungere markup WebSite può farti ottenere una preferenza per il nome del sito; non ha mai selezionato, ordinato o garantito sitelink organici, né prima né dopo il ritiro del searchbox.

Il Sitelinks Searchbox è scomparso (e non è mai stato la stessa cosa)

Le persone confondono continuamente i sitelink con il Sitelinks Searchbox. Erano funzioni diverse. Il searchbox era un campo di ricerca incorporato che poteva comparire sotto un risultato brandizzato e permetteva di cercare direttamente il sito dalla SERP. Era attivato dai dati strutturati WebSite con una SearchAction: uno schema implementato dal proprietario, mai disponibile per tutti i siti.

Google l’ha deprecato. L’annuncio è stato pubblicato il 21 ottobre 2024 e la funzione è stata rimossa globalmente dalla Ricerca il 21 novembre 2024. Il motivo di Google: “over time, we’ve noticed that usage has dropped,” (traduzione) «nel tempo abbiamo notato che l’utilizzo è diminuito» — e la rimozione avrebbe contribuito a semplificare i risultati. È importante che Google abbia confermato: “this doesn’t affect rankings or sitelinks otherwise” (traduzione) «questo non influisce altrimenti sul ranking o sui sitelink» — quindi i sitelink normali non sono stati toccati.

E il vecchio schema? Puoi lasciarlo dov’è. Secondo le indicazioni di Google, il markup WebSite/SearchAction ora non produce errori; rimuoverlo è facoltativo. Anche il report dei risultati avanzati di Search Console e l’evidenziazione del Rich Results Test per la funzione sono stati rimossi. In pratica, quello schema non attiva più alcuna funzione della SERP, quindi non aspettarti risultati; non devi però affrettarti a eliminarlo.

Bing li chiama Deep Links — e ti dà più controllo

Bing ha lo stesso concetto con un nome diverso: Deep Links. Le differenze contano se ti interessa qualcosa oltre a Google:

• Generazione. Come Google, Bing li genera algoritmicamente, ma aggiunge anche la personalizzazione comportamentale basata sulla cronologia di navigazione tra siti.
• Controllo del proprietario. È la differenza principale. Bing Webmaster Tools permette di bloccare singoli deep link e di assegnare un peso per riordinarli: un controllo che Google ha rimosso nel 2016. Come scrive Go Fish Digital, “Bing lets you use Bing Webmaster Tools to block Deeplinks that you don’t like, which is similar to what Google Webmaster Tools used to let you do with Sitelinks.” (traduzione) «Bing ti permette di usare Bing Webmaster Tools per bloccare i Deeplink che non ti piacciono, in modo simile a ciò che Google Webmaster Tools permetteva di fare con i sitelink.»
• Durata del blocco. Un blocco in Bing scade dopo 90 giorni, a meno che tu non lo estenda.
• Link di azione. Bing può visualizzare i deep link come pulsanti di azione, per esempio “prenota un volo”, cosa che i sitelink organici di Google non fanno.

In Bing non puoi comunque aggiungere deep link: la generazione spetta a Bing; però i controlli di blocco e riordino sono una differenza reale rispetto a Google.

I sitelink a pagamento sono un mondo separato

Non confondere le due cose. Gli asset sitelink di Google Ads sono link aggiunti manualmente agli annunci a pagamento, completamente sotto il tuo controllo e configurati a livello di campagna o gruppo di annunci (fino a sei su desktop e otto su mobile). I sitelink organici sono algoritmici e incontrollabili. Sembrano simili nella SERP, ma sono sistemi completamente diversi con regole completamente diverse.

Perché vale la pena occuparsi dei sitelink

Non sono un fattore di ranking: sono una conseguenza di autorevolezza e struttura, non una causa. Ma sono spazio prezioso. Nella mia analisi dei sitelink per Ahrefs, per la singola query brandizzata “ahrefs”, il 12,9% dei clic è andato ai sitelink invece che alla homepage: una quota di clic ricavata dal dataset di Ahrefs per quella query, non un tasso universale. È domanda reale indirizzata più in profondità nel sito. I sitelink funzionano anche come segnale di fiducia nel brand: Google tende a mostrarli quando è sicuro dell’intento brandizzato.

Una nota sulla misurazione: il report Rendimento di Google Search Console non espone una dimensione dedicata ai sitelink. Puoi vedere clic e impression complessivi per una pagina e una query, ma non puoi isolare quanti clic siano arrivati al sitelink invece che al risultato principale e non puoi attribuire un effetto sul ranking alla presenza dei sitelink: per farlo servono il tracciamento dei clic di terze parti o un dataset proprietario come quello citato sopra.

Il riepilogo onesto

Non puoi aggiungerli, modificarli o richiederli. Li influenzi costruendo il tipo di sito che Google riesce a interpretare con sicurezza: gerarchia chiara, titoli descrittivi e collegamenti interni solidi; è lo stesso lavoro che aiuta tutto il resto. Lo strumento di demozione è scomparso, il searchbox è scomparso e noindex è l’unica leva di soppressione, per quanto drastica. Se vuoi un vero controllo sul blocco e sul riordino, lo trovi in Bing, non in Google.

Riepilogo AI

Una versione condensata dell’edizione Advanced:

• Sitelink = link dello stesso dominio che Google raggruppa sotto un risultato, soprattutto per query brandizzate/navigazionali. Sono rari nel complesso (circa l’1,8% delle SERP nei dati statunitensi di Ahrefs).
• Algoritmici al 100% e soggetti a requisiti. Nessuno schema, impostazione o modulo li aggiunge, modifica o garantisce. Google li mostra solo quando li giudica utili, la struttura del sito fa emergere buoni candidati e sono pertinenti per la query specifica: servono tutte e tre le condizioni, non basta “essere un brand noto”.
• Formati: organico (blocco grande, fino a circa 6 link), su una riga (fino a circa 4) e carosello. Sono tutti organici, distinti dagli asset sitelink di Google Ads controllati dal proprietario.
• Leve di influenza, divise per fonte: l’elenco documentato da Google comprende struttura del sito, titoli/intestazioni, anchor text dei link interni ed evitare contenuti ripetitivi. Breadcrumb, posizione dei link e hreflang sono estensioni ragionevoli di quegli stessi segnali, ma non fanno parte dell’elenco documentato da Google.
• Soppressione: il documento di Google dice di rimuovere la pagina o usare noindex; entrambe le opzioni eliminano la pagina dalla ricerca, non solo dal sitelink. Lo strumento di demozione è stato rimosso il 13 ottobre 2016.
• Tre sistemi separati: sitelink organici (algoritmici), site name (una preferenza basata sullo schema WebSite per il titolo del sito in grassetto) e Sitelinks Searchbox ormai ritirato (anch’esso attivato da WebSite, ma funzione diversa). Il markup WebSite non ha mai selezionato o garantito sitelink organici.
• Sitelinks Searchbox: deprecato il 21 novembre 2024; lasciare il vecchio schema al suo posto non crea problemi.
• Bing = “Deep Links”: algoritmici e con personalizzazione comportamentale, ma puoi bloccarli (scadenza di 90 giorni) e riordinarli in Bing Webmaster Tools.
• Valore: non è un fattore di ranking, ma spazio e segnale di fiducia: il 12,9% dei clic per la singola query brandizzata “ahrefs” è andato ai sitelink nel dataset di Ahrefs, non un tasso universale. Search Console non ha una dimensione dedicata ai clic sui sitelink.

Documentazione ufficiale

Documentazione e annunci da fonti primarie.

Google

• Sitelink — definizione ufficiale, motivi per cui Google li mostra o non li mostra e best practice.
• Nomi dei siti nella Ricerca Google — la funzione separata basata sui dati strutturati WebSite che viene spesso confusa con il controllo dei sitelink.
• Addio al Sitelinks Search Box (ottobre 2024) — annuncio della deprecazione.
• Novità nella Ricerca (aggiornamenti) — dove si trova la nota sulla rimozione di novembre 2024.

Bing / Microsoft

• Come funzionano i Deep Links di Bing — panoramica chiara dei Deep Links di Bing e dei controlli di blocco/riordino in Bing Webmaster Tools (informazione riportata; verifica nella guida di Bing Webmaster Tools).

Citazioni dalla fonte

Dichiarazioni ufficiali di Google e dei suoi rappresentanti. Ogni link alla documentazione ufficiale è un deep link che porta direttamente al passaggio citato.

Google — che cosa sono i sitelink e come funzionano

• “Sitelinks are links from the same domain that are clustered together under a text result.” (traduzione) «I sitelink sono link dello stesso dominio raggruppati sotto un risultato testuale.» — Documentazione Google Search Central. Jump to quote
• “We only show sitelinks for results when we think they’ll be useful to the user. If the structure of your site doesn’t allow our algorithms to find good sitelinks, or we don’t think the sitelinks for your site are relevant for the user’s query, we won’t show them.” (traduzione) «Visualizziamo i sitelink soltanto quando pensiamo che possano essere utili all’utente. Se la struttura del sito impedisce ai nostri algoritmi di individuare sitelink validi, oppure se i sitelink del sito non ci sembrano pertinenti per la query dell’utente, non li visualizziamo.» — Documentazione Google Search Central.
• “At the moment, sitelinks are automated. We’re always working to improve our sitelinks algorithms, and we may incorporate site owner input in the future.” (traduzione) «Attualmente i sitelink sono automatizzati. Continuiamo a migliorare gli algoritmi che li generano e in futuro potremmo incorporare il contributo dei proprietari dei siti.» — Documentazione Google Search Central.

Google — best practice correnti sui sitelink

• “Create a logical site structure that is easy for users to navigate, and make sure you link to your important pages from other relevant pages.” (traduzione) «Crea una struttura logica del sito facile da navigare e collega le pagine importanti da altre pagine pertinenti.» — Documentazione Google Search Central.
• “Make sure that the text you use as your page titles and in your headings is informative, relevant, and compact.” (traduzione) «Assicurati che il testo usato nei titoli e nelle intestazioni sia informativo, pertinente e conciso.» — Documentazione Google Search Central.
• “Ensure that your internal links’ anchor text is concise and relevant to the page they’re pointing to.” (traduzione) «Assicurati che l’anchor text dei link interni sia conciso e pertinente alla pagina di destinazione.» — Documentazione Google Search Central.
• “Avoid repetitions in your content.” (traduzione) «Evita le ripetizioni nei tuoi contenuti.» — Documentazione Google Search Central.
• “If you need to remove a sitelink, consider removing the page from your site or using noindex.” (traduzione) «Se devi rimuovere un sitelink, valuta di rimuovere la pagina o usare noindex.» — Documentazione Google Search Central.

Google — sullo strumento di demozione rimosso (ottobre 2016)

• “Our algorithms have gotten much better at finding, creating and showing relevant sitelinks, and so we feel it’s time to simplify things.” (traduzione) «I nostri algoritmi sono migliorati molto nel trovare, creare e mostrare sitelink pertinenti e riteniamo quindi sia il momento di semplificare le cose.» — Google, tramite Search Engine Land.
• “Sitelinks have evolved into being based on traditional web ranking, so the way to influence them is the same as other web pages.” (traduzione) «I sitelink si sono evoluti fino a basarsi sul ranking web tradizionale, quindi il modo per influenzarli è lo stesso usato per le altre pagine web.» — Google, tramite Search Engine Land.

Google — sulla deprecazione del Sitelinks Searchbox (novembre 2024)

• “This doesn’t affect rankings or sitelinks otherwise.” (traduzione) «Questo non influisce altrimenti sul ranking o sui sitelink.» — Google, tramite Search Engine Land.
• Sul motivo della rimozione: “over time, we’ve noticed that usage has dropped.” (traduzione) «Nel tempo abbiamo notato che l’utilizzo è diminuito.» — Google, tramite Search Engine Land.

John Mueller, Google Search Advocate

• “No way to completely remove a URL from the site links, apart from putting a noindex on it.” (traduzione) «Non c’è modo di rimuovere completamente un URL dai sitelink, se non applicandogli noindex.»

Checklist di preparazione dei sitelink

Non puoi evocare i sitelink, ma puoi rendere il sito un candidato forte. Un controllo rapido:

• I titoli delle pagine sono informativi, pertinenti e concisi, senza riempitivi o ripetizioni.
• Il sito ha una gerarchia chiara e logica: le pagine importanti non sono sepolte in profondità.
• I link interni alle pagine importanti usano anchor text brevi e specifici.
• I breadcrumb sono presenti per rafforzare la struttura.
• Le pagine importanti sono scansionabili e indicizzabili, senza noindex o blocchi accidentali.
• Le intestazioni e l’eventuale sommario rispecchiano la struttura reale della pagina.
• Nei siti internazionali, hreflang è corretto affinché possa emergere la lingua giusta.
• Non fai affidamento sul vecchio strumento di demozione di Search Console, rimosso nel 2016.
• Sai che noindex è l’unica leva di soppressione e rimuove completamente la pagina dalla ricerca.
• Non confondi i sitelink organici con gli asset sitelink di Google Ads.

I modelli mentali

1. Influenza, non controllo. I sitelink organici sono un output della comprensione che Google ha del sito, non un input che imposti tu. Trattali come il ranking: migliori le probabilità, non attivi un interruttore.

2. Le tre funzioni simili che non sono la stessa cosa. Tieni separati questi elementi e quasi tutta la confusione sui sitelink sparirà:

• Sitelink organici — algoritmici e incontrollabili.
• Asset sitelink di Google Ads — manuali, completamente controllati dal proprietario e solo a pagamento.
• Sitelinks Searchbox — funzione di schema deprecata nel novembre 2024, non sitelink affatto.

3. La soppressione è binaria e drastica. Non esiste “rimuovi questo singolo sitelink”. Esiste solo noindex, che rimuove del tutto la pagina dalla ricerca. Se è troppo, l’opzione reale è rafforzare le pagine che vuoi far emergere.

4. Controllo Google contro Bing. Google: nessun controllo dopo il 2016. Bing (“Deep Links”): puoi bloccare, con scadenza dopo 90 giorni, e riordinare i link in Bing Webmaster Tools. Se conta il controllo, lo trovi in Bing.

5. I sitelink sono un sintomo, non una causa. Riflettono autorevolezza, intento brandizzato e struttura pulita. Inseguirli direttamente è il contrario di ciò che serve: costruisci struttura e autorevolezza e seguiranno buoni sitelink.

Scheda rapida sui sitelink

Organici, a pagamento e searchbox

Google contro Bing

Informazioni rapide

• Non puoi aggiungere, modificare o richiedere sitelink organici.
• Unica leva di soppressione: noindex, che rimuove completamente la pagina dalla ricerca.
• Blocco organico massimo: fino a circa 6 link; gli osservatori hanno notato uno spostamento verso circa 4 intorno al 2022. Su una riga: fino a circa 4.
• Lasciare il vecchio schema del searchbox al suo posto è innocuo: ora non fa semplicemente nulla.

Strumenti per i sitelink

Non esiste uno “strumento per i sitelink” perché dal lato Google non c’è nulla da configurare; questi strumenti però aiutano a controllare lo stato e a lavorare sulle leve che contano:

• Google Search Console — verifica che le pagine importanti siano indicizzate e scansionabili, perché i candidati ai sitelink devono essere indicizzabili, e usa URL Inspection per verificare lo stato di una pagina.
• Bing Webmaster Tools — l’unico posto in cui hai davvero un controllo simile a quello dei sitelink: la sezione Deep Links permette di bloccare e riordinare i deep link, con blocchi che scadono dopo 90 giorni.
• Google Ads — qui aggiungi e gestisci gli asset sitelink per gli annunci a pagamento, un sistema separato dai sitelink organici.
• Ahrefs / Screaming Frog — controlla struttura del sito, link interni, anchor text e titoli delle pagine, gli input che Google usa per scegliere i sitelink.
• Un controllo SERP sul nome del brand — lo “strumento” più semplice: cerca il brand e guarda quali sitelink, se presenti, Google mostra al momento.

Risorse a cui vale la pena dedicare tempo

I miei articoli correlati

• Che cosa sono i sitelink e come influenzarli — la mia guida completa per Ahrefs, con formati, fattori di influenza e dati proprietari sulla quota di clic (il 12,9% dei clic brandizzati su “ahrefs” va ai sitelink; sitelink in circa l’1,8% delle SERP statunitensi).
• La guida per principianti alla SEO tecnica — dove si inseriscono struttura del sito e collegamenti interni, le vere leve dei sitelink.

I miei interventi

• How Search Works (SlideShare) — il mio percorso su crawling, rendering, indicizzazione e ranking, la pipeline che produce funzioni SERP come i sitelink. (Vale la mia dichiarazione standard: “Questa è la mia comprensione dei sistemi… non sarà completa o accurata al 100%.”)

Dal settore

• Documentazione sui sitelink (Google Search Central) — definizione ufficiale e best practice.
• Google Search Console rimuove la funzione di demozione dei sitelink (Search Engine Land) — la rimozione del 2016 e la motivazione testuale di Google.
• Google Search rimuoverà il Sitelinks Search Box (Search Engine Land) — annuncio della deprecazione nell’ottobre 2024.
• Google Search Console rimuove la demozione dei sitelink (Search Engine Roundtable) — ulteriore copertura del 2016.
• Sitelink: che cosa sono e come si ottengono (Search Engine Journal) — panoramica solida di definizione e best practice.
• Differenze tra Bing Deeplinks e Google Sitelinks (Go Fish Digital) — il confronto più conciso tra i controlli dei Deep Links di Bing e quelli di Google.
• Google depreca il Sitelinks Search Box: che cosa significa per il sito (Schema App) — implicazioni sui dati strutturati della rimozione nel novembre 2024.

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