Sitelinks y SEO

TL;DR — Los enlaces de sitio son los enlaces adicionales que Google muestra debajo de un resultado — los accesos directos a otras páginas del mismo sitio. Los ves sobre todo cuando buscas un nombre de marca. No puedes añadirlos ni elegir qué páginas se muestran; Google lo hace automáticamente. Lo mejor que puedes hacer es mantener una estructura de sitio clara con buenos enlaces internos y títulos de página descriptivos.

Qué son los enlaces de sitio

Cuando buscas una marca — por ejemplo “ahrefs” — Google suele mostrar el resultado principal y luego un pequeño bloque de enlaces adicionales debajo: precios, blog, inicio de sesión, etc. Esos enlaces adicionales son los enlaces de sitio. Google los describe simplemente: “Sitelinks are links from the same domain that are clustered together under a text result.” (traducción) «Los enlaces de sitio son enlaces del mismo dominio que se agrupan bajo un resultado de texto».

Están ahí para ahorrar clics a los usuarios. Si Google cree que buscas una sección concreta de un sitio, los enlaces de sitio te permiten saltar directamente allí en lugar de aterrizar en la página de inicio y buscar a tientas.

Cuándo los muestra Google

Los enlaces de sitio aparecen sobre todo en búsquedas de marca y de navegación — consultas donde alguien busca claramente un sitio específico. Pero el reconocimiento de marca por sí solo no los Garantiza: Google solo muestra enlaces de sitio cuando cree que serán útiles, cuando la estructura de tu sitio permite que sus algoritmos encuentren buenos candidatos, y cuando el resultado es relevante para esa consulta específica. Si falta cualquiera de esos factores, Google muestra solo el resultado simple — que es también por lo que normalmente no verás enlaces de sitio en búsquedas informativas amplias como “cómo hacer pan”. Son bastante raros en general: en mi análisis de los datos de Ahrefs en EE. UU., los enlaces de sitio aparecen solo en aproximadamente 1,8 % de los resultados de búsqueda.

Lo que la mayoría de la gente entiende mal

No puedes añadir, editar ni solicitar enlaces de sitio. No hay ningún formulario, ni ajuste, ni código mágico que pegues. Google lo dice claramente: “At the moment, sitelinks are automated.” (traducción) «Por el momento, los enlaces de sitio son automáticos». Cualquiera que te venda una forma de “conseguir que se añadan enlaces de sitio” no la tiene.

Lo que sí puedes hacer es facilitar que Google entienda tu sitio:

• Usa títulos de página claros y descriptivos.
• Mantén una estructura de sitio lógica — las páginas importantes no deberían estar enterradas.
• Enlaza a tus páginas importantes con texto de anclaje útil y específico.

Si lo haces bien, es más probable que Google elija buenos enlaces de sitio por sí solo.

¿Quieres el panorama completo — la historia, el cuadro de búsqueda obsoleto, cómo lo hace Bing de forma diferente, y la única forma (drástica) de suprimir un enlace de sitio? Cambia a la pestaña Avanzado.

TL;DR — Los enlaces de sitio son algorítmicos, sin más — no hay ninguna herramienta para añadirlos, editarlos o garantizarlos, y la herramienta de degradación de Search Console que antes te permitía marcar URLs no deseadas se eliminó en octubre de 2016. Los influyes exactamente de la misma manera que influyes en los rankings: estructura clara, títulos descriptivos, enlaces internos sólidos. La única palanca de supresión es noindex, que elimina la página de la búsqueda por completo. No confundas los enlaces de sitio orgánicos con los activos de enlaces de sitio de Google Ads controlados por el propietario, ni con el Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio (una función de schema separada que Google dejó de usar en noviembre de 2024). El equivalente de Bing — Deep Links — en realidad te da control de bloqueo y reordenación que Google no ofrece.

Qué son los enlaces de sitio (y qué no son)

Los enlaces de sitio son el grupo de enlaces adicionales del mismo dominio que Google muestra bajo un solo resultado. La definición oficial es breve: “Sitelinks are links from the same domain that are clustered together under a text result.” (traducción) «Los enlaces de sitio son enlaces del mismo dominio que se agrupan bajo un resultado de texto». Aparecen para la intención de marca y de navegación — cuando Google está seguro de qué sitio quieres e intenta adivinar qué sección quieres a continuación.

En mi artículo de Ahrefs sobre los enlaces de sitio desglosé los formatos que realmente verás: enlaces de sitio orgánicos (el bloque grande de múltiples enlaces, hasta seis enlaces en consultas de marca fuertes), enlaces de sitio de una línea (una fila más pequeña, hasta cuatro, que aparece en más tipos de consultas) y diseños de carrusel. Todos esos son orgánicos y algorítmicos. Enlaces de sitio pagados — los activos de enlaces de sitio de Google Ads — son un sistema completamente separado que controlas tú mismo; los cubro más abajo.

Son 100 % algorítmicos

Esto es lo más importante que debes internalizar. Google: “At the moment, sitelinks are automated. We’re always working to improve our sitelinks algorithms, and we may incorporate site owner input in the future.” (traducción) «Por el momento, los enlaces de sitio son automáticos. Siempre estamos trabajando para mejorar nuestros algoritmos de enlaces de sitio, y es posible que incorporemos la opinión del propietario del sitio en el futuro.» El “en el futuro” está haciendo mucho trabajo esperanzador allí — hoy no existe ningún mecanismo de entrada.

Google solo muestra enlaces de sitio cuando cree que ayudan: “We only show sitelinks for results when we think they’ll be useful to the user. If the structure of your site doesn’t allow our algorithms to find good sitelinks, or we don’t think the sitelinks for your site are relevant for the user’s query, we won’t show them.” (traducción) «Solo mostramos enlaces de sitio en los resultados cuando creemos que serán útiles para el usuario. Si la estructura de tu sitio no permite que nuestros algoritmos encuentren buenos enlaces de sitio, o no creemos que los enlaces de sitio para tu sitio sean relevantes para la consulta del usuario, no los mostraremos.» Ese es todo el trato — estructura y relevancia, decididas del lado de Google.

Cómo influir (no controlar) en ellos

Debido a que los enlaces de sitio dependen de la comprensión que Google tiene de tu sitio, las palancas son las mismas palancas de página y de arquitectura que ya usas. El documento de enlaces de sitio de Google enumera cuatro cosas directamente, y marcaré cualquier cosa a continuación que sea mi propia extrapolación en lugar de la lista documentada de Google:

• Estructura del sitio (documentado). Google: “Create a logical site structure that is easy for users to navigate, and make sure you link to your important pages from other relevant pages.” (traducción) «Crea una estructura de sitio lógica que sea fácil de navegar para los usuarios, y asegúrate de enlazar a tus páginas importantes desde otras páginas relevantes.» Una arquitectura totalmente plana puede obligar a Google a apoyarse en señales más débiles.
• Títulos de página y encabezados (documentado). Google: “Make sure that the text you use as your page titles and in your headings is informative, relevant, and compact.” (traducción) «Asegúrate de que el texto que usas como títulos de página y en tus encabezados sea informativo, relevante y compacto.»
• Texto de anclaje de enlaces internos (documentado). Google: “Ensure that your internal links’ anchor text is concise and relevant to the page they’re pointing to.” (traducción) «Asegúrate de que el texto de anclaje de tus enlaces internos sea conciso y relevante para la página a la que apuntan.»
• Evita contenido repetitivo (documentado). Google: “Avoid repetitions in your content.” (traducción) «Evita repeticiones en tu contenido.»
• Migas de pan y colocación de enlaces (inferencia de profesionales, no en la lista de Google). Estos refuerzan las mismas señales de estructura y texto de anclaje que Google sí documenta, por lo que son una extensión razonable — pero el documento de enlaces de sitio de Google no las menciona por su nombre.
• Utilidad y relevancia (documentado, pero como una puerta de elegibilidad, no una palanca). Esto se corresponde con la condición de “no creemos que los enlaces de sitio… sean relevantes para la consulta del usuario” anterior — es algo que Google verifica, no una táctica separada que ejecutes.
• Hreflang (inferencia de profesionales, no en la lista de Google). Para sitios internacionales, hreflang ayuda a Google a identificar la variante de idioma correcta de una página en la indexación y clasificación general. El documento de enlaces de sitio de Google no menciona específicamente hreflang como una señal de enlaces de sitio — trátalo como una extensión plausible de su efecto más amplio, no como una palanca documentada de enlaces de sitio.

Nada de esto garantiza enlaces de sitio. Solo te convierte en un mejor candidato. Los enlaces de sitio son un resultado de una estructura y autoridad sólidas, no algo que actives.

Suprimir un enlace de sitio: la opción nuclear

Antes existía una herramienta real para esto. La función de eliminación de enlaces de sitio de Google vivía en Webmaster Tools desde octubre de 2007 hasta el 13 de octubre de 2016 — casi nueve años — y te permitía marcar URLs específicas que no querías que aparecieran como enlaces de sitio. Google la eliminó, explicando: “Our algorithms have gotten much better at finding, creating and showing relevant sitelinks, and so we feel it’s time to simplify things.” (traducción) «Nuestros algoritmos han mejorado mucho a la hora de encontrar, crear y mostrar enlaces de sitio relevantes, por lo que creemos que es hora de simplificar las cosas». Añadieron un marco útil en el mismo anuncio: “Sitelinks have evolved into being based on traditional web ranking, so the way to influence them is the same as other web pages.” (traducción) «Los enlaces de sitio han evolucionado hasta basarse en el ranking web tradicional, por lo que la forma de influir en ellos es la misma que en otras páginas web».

Entonces, ¿qué queda? Esencialmente una palanca, y es contundente. El propio documento de enlaces de sitio de Google lo dice directamente: “If you need to remove a sitelink, consider removing the page from your site or using noindex.” (traducción) «Si necesitas eliminar un enlace de sitio, considera eliminar la página de tu sitio o usar noindex». John Mueller ha dicho lo mismo en términos más simples: “No way to completely remove a URL from the site links, apart from putting a noindex on it.” (traducción) «No hay forma de eliminar completamente una URL de los enlaces de sitio, aparte de ponerle un noindex». La trampa es obvia: eliminar la página o aplicar noindex la elimina de todos los resultados de búsqueda, no solo de tus enlaces de sitio. No hay ningún control que afecte solo al enlace de sitio y deje la página clasificando normalmente. Es una opción nuclear. Si una página es lo suficientemente valiosa como para clasificar pero no la quieres como enlace de sitio, estás mayormente sin suerte; la mejor jugada suele ser fortalecer las páginas que sí quieres que aparezcan en lugar de intentar suprimir una que no.

(Si todavía ves guías desactualizadas que te dicen que “elimines enlaces de sitio en Search Console” — ese consejo está muerto desde 2016.)

Tres cosas diferentes que la gente agrupa

Antes del historial del cuadro de búsqueda, vale la pena separar tres sistemas que tocan la misma parte de la SERP pero funcionan de manera completamente independiente:

• Enlaces de sitio orgánicos — los sub-enlaces de los que trata este artículo. Totalmente algorítmicos, sin marcado involucrado.
• Nombre del sitio — el título del sitio en negrita que Google puede mostrar encima de un resultado. Puedes expresar una preferencia con datos estructurados WebSite en tu página de inicio, pero ese marcado está limitado a la función de nombre del sitio. La documentación de nombres de sitio de Google no lo vincula a la selección de enlaces de sitio, y la documentación de enlaces de sitio no menciona el marcado WebSite como entrada — son sistemas separados que comparten un tipo de esquema.
• Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio — el campo de búsqueda en línea ahora retirado, también activado por datos estructurados WebSite (con SearchAction añadido). Se cubre a continuación.

Añadir marcado WebSite puede darte una preferencia de nombre de sitio; nunca seleccionó, ordenó o garantizó enlaces de sitio orgánicos, antes o después de que se retirara el cuadro de búsqueda.

El cuadro de búsqueda de enlaces de sitio ha desaparecido (y nunca fue lo mismo)

La gente confunde constantemente los enlaces de sitio con el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio. Eran funciones diferentes. El cuadro de búsqueda era un campo de búsqueda en línea que podía aparecer debajo de un resultado de marca, permitiendo a los usuarios buscar en el sitio directamente desde la SERP. Se activaba mediante datos estructurados WebSite con un SearchAction — esquema implementado por el propietario, nunca disponible para todos los sitios.

Google lo dejó obsoleto. El anuncio llegó el 21 de octubre de 2024, y la función se eliminó de la Búsqueda a nivel mundial el 21 de noviembre de 2024. La razón de Google: “over time, we’ve noticed that usage has dropped,” (traducción) «con el tiempo, hemos notado que el uso ha disminuido», y eliminarlo ayudaría a simplificar los resultados. Críticamente, Google confirmó “this doesn’t affect rankings or sitelinks otherwise” (traducción) «esto no afecta a los rankings ni a los enlaces de sitio de otra manera» — los enlaces de sitio regulares no se ven afectados.

¿Qué pasa con el esquema antiguo? Puedes dejarlo en su lugar. Según la propia guía de Google, el marcado WebSite/SearchAction no causa errores ahora; su eliminación es opcional. El informe de resultados enriquecidos de Search Console y la prueba de resultados enriquecidos para esta función también se eliminaron. La conclusión práctica: ese esquema ya no activa ninguna función de SERP, así que no esperes que haga nada, pero tampoco necesitas apresurarte a eliminarlo.

Bing los llama Deep Links — y te da más control

Bing tiene el mismo concepto con un nombre diferente: Deep Links. Las diferencias importan si te importa algo más que Google:

• Generación. Al igual que Google, Bing los genera algorítmicamente, pero Bing también incorpora personalización conductual basada en el historial de navegación entre sitios.
• Control del propietario. Esta es la grande. Bing Webmaster Tools te permite bloquear enlaces profundos individuales y proporcionar ponderación para reordenarlos, un control que Google eliminó en 2016. Como Go Fish Digital lo expresó, “Bing lets you use Bing Webmaster Tools to block Deeplinks that you don’t like, which is similar to what Google Webmaster Tools used to let you do with Sitelinks.” (traducción) «Bing te permite usar Bing Webmaster Tools para bloquear los Deeplinks que no te gustan, lo cual es similar a lo que Google Webmaster Tools solía permitirte hacer con los Sitelinks.»
• Duración del bloqueo. Un bloqueo en Bing caduca después de 90 días a menos que lo extiendas.
• Enlaces de acción. Bing puede mostrar enlaces profundos como botones de acción (por ejemplo, “reservar un vuelo”), algo que los enlaces de sitio orgánicos de Google no hacen.

Todavía no puedes añadir enlaces profundos en Bing — la generación es decisión de Bing — pero los controles de bloqueo y reordenamiento son una diferencia genuina con respecto a Google.

Los enlaces de sitio de pago son un mundo aparte

No confundas los dos. Los activos de enlaces de sitio de Google Ads son enlaces añadidos manualmente que adjuntas a anuncios de pago, totalmente bajo tu control, configurados a nivel de campaña o grupo de anuncios (hasta seis en escritorio, ocho en móvil). Los enlaces de sitio orgánicos son algorítmicos e incontrolables. Se ven similares en la SERP; son sistemas completamente diferentes con reglas completamente diferentes.

Por qué vale la pena preocuparse por los enlaces de sitio

No son un factor de clasificación — son una consecuencia de la autoridad y la estructura, no una causa. Pero son un espacio valioso. En mi análisis de Ahrefs sobre enlaces de sitio, en la consulta de marca única “ahrefs” específicamente, el 12,9 % de los clics fueron a enlaces de sitio en lugar de a la página de inicio — una cifra de participación de clics del propio conjunto de datos de Ahrefs para esa consulta, no una tasa universal. Esa es una demanda real que se dirige más profundamente al sitio. Los enlaces de sitio también actúan como una señal de confianza de marca: Google tiende a mostrarlos cuando está seguro de la intención de marca.

Una nota de medición: el informe de rendimiento de Google Search Console no expone una dimensión dedicada a los enlaces de sitio. Puedes ver clics e impresiones agregados para una página y consulta, pero no puedes aislar cuántos de esos clics llegaron al enlace de sitio en lugar del resultado principal, y no puedes atribuir un efecto de clasificación a tener enlaces de sitio en absoluto — eso requiere seguimiento de clics de terceros o un conjunto de datos propietario como el anterior.

El resumen honesto

No puedes añadirlos, editarlos ni solicitarlos. Los influencias siendo el tipo de sitio que Google puede analizar con confianza — jerarquía clara, títulos descriptivos, enlaces internos sólidos — que es el mismo trabajo que ayuda a todo lo demás. La herramienta de degradación ha desaparecido, el cuadro de búsqueda ha desaparecido, y noindex es la única palanca de supresión (y una contundente). Si quieres un control real de bloqueo/reordenamiento, eso vive en Bing, no en Google.

Resumen de IA

Una versión condensada de la versión avanzada:

• Enlaces de sitio = enlaces del mismo dominio que Google agrupa bajo un resultado, principalmente para consultas de marca/navegacionales. Raros en general (~1,8 % de las SERPs en los datos de Ahrefs para EE. UU.).
• 100 % algorítmicos y controlados. Ningún esquema, ajuste o formulario los añade, edita o garantiza. Google solo los muestra cuando considera que son útiles, la estructura de tu sitio presenta buenos candidatos y son relevantes para la consulta específica — las tres condiciones, no solo “eres una marca conocida”.
• Formatos: orgánicos (bloque grande, hasta ~6 enlaces), de una línea (hasta ~4), carrusel. Todos son orgánicos — distintos de los activos de enlaces de sitio de Google Ads controlados por el propietario.
• Palancas de influencia — divididas por fuente: la lista documentada de Google es estructura del sitio, títulos/encabezados de página, texto de anclaje de enlaces internos y evitar contenido repetitivo. Las migas de pan, la ubicación de enlaces y hreflang son extensiones razonables de los profesionales de esas mismas señales — no están en la lista documentada de Google.
• Supresión: el propio documento de Google dice que elimines la página o uses noindex; ambos sacan la página de la búsqueda por completo, no solo el enlace de sitio. La herramienta de degradación de Search Console se eliminó el 13 de octubre de 2016.
• Tres sistemas separados: enlaces de sitio orgánicos (algorítmicos), nombre del sitio (una preferencia de esquema WebSite para el título del sitio en negrita) y el ahora retirado Sitelinks Searchbox (también activado por esquema WebSite, pero una característica diferente). El marcado WebSite nunca seleccionó ni garantizó enlaces de sitio orgánicos.
• Sitelinks Searchbox fue obsoleto el 21 de noviembre de 2024; dejar el esquema antiguo en su lugar es inofensivo.
• Bing = “Deep Links”: personalización algorítmica + conductual, pero puedes bloquear (caducidad de 90 días) y reordenarlos en Bing Webmaster Tools.
• Valor: no es un factor de clasificación, pero es espacio + señal de confianza — el 12,9 % de los clics en la consulta de marca única “ahrefs” fueron a enlaces de sitio en el conjunto de datos de Ahrefs (no una tasa universal). Search Console no tiene una dimensión dedicada de clics en enlaces de sitio.

Documentación oficial

Documentación y anuncios de fuentes primarias.

Google

• Sitelinks — la definición oficial, por qué Google los muestra (o no) y las mejores prácticas.
• Site names in Google Search — la característica separada de datos estructurados WebSite que la gente confunde con el control de enlaces de sitio.
• Farewell to the Sitelinks Search Box (Oct 2024) — el anuncio de obsolescencia.
• What’s new in Search (updates) — donde se encuentra la nota de eliminación de noviembre de 2024.

Bing / Microsoft

• How Bing Deep Links work — un recorrido claro de los Deep Links de Bing y los controles de bloqueo/reordenamiento en Bing Webmaster Tools (transmitido; verificar contra la ayuda de Bing Webmaster Tools).

Citas de la fuente

Declaraciones registradas de Google y sus representantes. Cada enlace de documentación oficial es un enlace profundo que salta al pasaje citado.

Google — qué son los enlaces de sitio y cómo funcionan

• “Sitelinks are links from the same domain that are clustered together under a text result.” (traducción) «Los enlaces de sitio son enlaces del mismo dominio que se agrupan bajo un resultado de texto.» — Documentación de Google Search Central. Ir a la cita
• “We only show sitelinks for results when we think they’ll be useful to the user. If the structure of your site doesn’t allow our algorithms to find good sitelinks, or we don’t think the sitelinks for your site are relevant for the user’s query, we won’t show them.” (traducción) «Solo mostramos enlaces de sitio para los resultados cuando creemos que serán útiles para el usuario. Si la estructura de tu sitio no permite que nuestros algoritmos encuentren buenos enlaces de sitio, o no creemos que los enlaces de sitio de tu sitio sean relevantes para la consulta del usuario, no los mostraremos.» — Documentación de Google Search Central.
• “At the moment, sitelinks are automated. We’re always working to improve our sitelinks algorithms, and we may incorporate site owner input in the future.” (traducción) «Por el momento, los enlaces de sitio son automáticos. Siempre estamos trabajando para mejorar nuestros algoritmos de enlaces de sitio, y podemos incorporar la opinión del propietario del sitio en el futuro.» — Documentación de Google Search Central.

Google — mejores prácticas de enlaces de sitio (redacción actual)

• “Create a logical site structure that is easy for users to navigate, and make sure you link to your important pages from other relevant pages.” (traducción) «Crea una estructura de sitio lógica que sea fácil de navegar para los usuarios y asegúrate de enlazar tus páginas importantes desde otras páginas relevantes.» — Documentación de Google Search Central.
• “Make sure that the text you use as your page titles and in your headings is informative, relevant, and compact.” (traducción) «Asegúrate de que el texto que usas en los títulos de página y en los encabezados sea informativo, relevante y conciso.» — Documentación de Google Search Central.
• “Ensure that your internal links’ anchor text is concise and relevant to the page they’re pointing to.” (traducción) «Asegúrate de que el texto de anclaje de tus enlaces internos sea conciso y relevante para la página a la que apuntan.» — Documentación de Google Search Central.
• “Avoid repetitions in your content.” (traducción) «Evita las repeticiones en tu contenido.» — Documentación de Google Search Central.
• “If you need to remove a sitelink, consider removing the page from your site or using noindex.” (traducción) «Si necesitas eliminar un enlace de sitio, considera quitar la página de tu sitio o usar noindex.» — Documentación de Google Search Central.

Google — sobre la herramienta de degradación eliminada (octubre de 2016)

• “Our algorithms have gotten much better at finding, creating and showing relevant sitelinks, and so we feel it’s time to simplify things.” (traducción) «Nuestros algoritmos han mejorado mucho a la hora de encontrar, crear y mostrar enlaces de sitio relevantes, por lo que creemos que es hora de simplificar las cosas.» — Google, vía Search Engine Land.
• “Sitelinks have evolved into being based on traditional web ranking, so the way to influence them is the same as other web pages.” (traducción) «Los enlaces de sitio han evolucionado hasta basarse en el ranking web tradicional, por lo que la forma de influir en ellos es la misma que en otras páginas web.» — Google, vía Search Engine Land.

Google — sobre la desaprobación del cuadro de búsqueda de enlaces de sitio (noviembre de 2024)

• “This doesn’t affect rankings or sitelinks otherwise.” (traducción) «Esto no afecta a los rankings ni a los enlaces de sitio de otra manera.» — Google, vía Search Engine Land.
• Sobre el motivo de la eliminación: “over time, we’ve noticed that usage has dropped.” (traducción) «con el tiempo, hemos notado que el uso ha disminuido.» — Google, vía Search Engine Land.

John Mueller, defensor de Google Search

• “No way to completely remove a URL from the site links, apart from putting a noindex on it.” (traducción) «No hay forma de eliminar por completo una URL de los enlaces de sitio, aparte de ponerle un noindex.»

Lista de verificación de preparación para enlaces de sitio

No puedes invocar los enlaces de sitio, pero puedes convertirte en un candidato sólido. Una revisión rápida:

• Los títulos de página son informativos, relevantes y concisos (no rellenos ni repetitivos).
• El sitio tiene una jerarquía clara y lógica: las páginas importantes no están enterradas en profundidad.
• Los enlaces internos a páginas importantes usan texto de anclaje sucinto y específico.
• Las migas de pan están en su lugar para reforzar la estructura.
• Las páginas importantes son rastreables e indexables (sin noindex/bloqueos accidentales).
• Los encabezados y cualquier tabla de contenidos reflejan la estructura real de la página.
• Para sitios internacionales, hreflang es correcto para que pueda aparecer la configuración regional adecuada.
• No dependes de la antigua herramienta de degradación de Search Console (eliminada en 2016).
• Entiendes que noindex es la única palanca de supresión, y elimina la página de la búsqueda por completo.
• No confundes los enlaces de sitio orgánicos con los activos de enlaces de sitio de Google Ads.

Los modelos mentales

1. Influye, no controles. Los enlaces de sitio orgánicos son una salida del entendimiento que Google tiene de tu sitio, no una entrada y que tú configures. Trátalos como los rankings: mejoras tus probabilidades, no activas un interruptor.

2. Los tres parecidos que no son lo mismo. Mantén estos separados y la mayor parte de la confusión sobre enlaces de sitio desaparece:

• Enlaces de sitio orgánicos — algorítmicos, incontrolables.
• Activos de enlaces de sitio de Google Ads — manuales, totalmente controlados por el propietario, solo de pago.
• Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio — una característica de esquema desaprobada (nov. 2024), que no son enlaces de sitio en absoluto.

3. La supresión es binaria y contundente. No existe “eliminar este enlace de sitio concreto”. Solo existe noindex, que elimina la página por completo de la búsqueda. Si eso es demasiado, tu opción real es fortalecer las páginas que sí quieres que aparezcan.

4. Control de Google vs. Bing. Google: cero control posterior a 2016. Bing (“Deep Links”): puedes bloquear (caducidad de 90 días) y reordenar en Bing Webmaster Tools. Si el control importa, Bing es donde reside.

5. Los enlaces de sitio son un síntoma, no una causa. Reflejan autoridad, intención de marca y una estructura limpia. Perseguir los enlaces de sitio directamente es al revés: construye la estructura y la autoridad, y los buenos enlaces de sitio llegarán solos.

Hoja de referencia de enlaces de sitio

Orgánico vs. de pago vs. cuadro de búsqueda

Google vs. Bing

Datos rápidos

• No puedes añadir, editar ni solicitar enlaces de sitio orgánicos.
• Única palanca de supresión: noindex (elimina la página por completo de la búsqueda).
• Máximo de bloqueo orgánico: hasta ~6 enlaces (los observadores notaron un cambio hacia ~4 alrededor de 2022); en una línea: hasta ~4.
• Dejar el antiguo schema del cuadro de búsqueda en su lugar es inofensivo: simplemente ya no hace nada.

Herramientas para enlaces de sitio

No existe una “herramienta de enlaces de sitio” porque no hay nada que configurar en el lado de Google, pero estas te ayudan a comprobar el estado y trabajar las palancas que importan:

• Google Search Console — confirma que tus páginas importantes estén indexadas y sean rastreables (los candidatos a enlaces de sitio deben ser indexables) y usa URL Inspection para verificar el estado de una página.
• Bing Webmaster Tools — el único lugar donde realmente obtienes control de estilo de enlaces de sitio: la sección Deep Links te permite bloquear y reordenar enlaces profundos (caducidad de bloqueo de 90 días).
• Google Ads — donde añades y gestionas activos de enlaces de sitio para anuncios de pago (un sistema separado de los enlaces de sitio orgánicos).
• Ahrefs / Screaming Frog — audita la estructura del sitio, los enlaces internos, el texto de anclaje y los títulos de página: los insumos que Google usa para elegir los enlaces de sitio.
• Una comprobación de SERP con tu nombre de marca — la “herramienta” más simple: busca tu marca y mira qué enlaces de sitio (si los hay) muestra Google actualmente.

Recursos que valen tu tiempo

Mis escritos relacionados

• What Are Sitelinks? And How to Influence Them — mi guía completa de Ahrefs, con los formatos, los factores de influencia y los datos propietarios de cuota de clics (el 12,9 % de los clics de marca “ahrefs” van a los enlaces de sitio; los enlaces de sitio aparecen en ~1,8 % de las SERP de EE. UU.).
• The Beginner’s Guide to Technical SEO — donde encajan la estructura del sitio y el enlazado interno (las verdaderas palancas de los enlaces de sitio).

Mis charlas

• How Search Works (SlideShare) — mi recorrido por el rastreo, el renderizado, la indexación y el ranking: el proceso que produce funciones de SERP como los enlaces de sitio. (Se aplica el descargo habitual: “This is my understanding of systems… not going to be 100% complete or accurate.”) (traducción) «Esta es mi comprensión de los sistemas… no va a ser 100 % completa ni precisa.»

Del sector

• Documentación sobre enlaces de sitio (Google Search Central): la definición oficial y las mejores prácticas.
• Google Search Console elimina la función de degradación de enlaces de sitio (Search Engine Land): la eliminación de 2016, con el razonamiento textual de Google.
• Google Search eliminará el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio (Search Engine Land): el anuncio de desaprobación de octubre de 2024.
• Google Search Console elimina la degradación de enlaces de sitio (Search Engine Roundtable): cobertura adicional de 2016.
• Enlaces de sitio: ¿qué son y cómo se obtienen? (Search Engine Journal): una visión general sólida de definición y mejores prácticas.
• Cómo se diferencian los Deeplinks de Bing y los enlaces de sitio de Google (Go Fish Digital): la mejor comparación concisa de los controles de Deep Links de Bing frente a los de Google.
• Google desaprueba el cuadro de búsqueda de enlaces de sitio: qué significa para tu sitio web (Schema App): las implicaciones de datos estructurados de la eliminación de noviembre de 2024.

Ponte a prueba: enlaces de sitio

Cinco preguntas rápidas sobre cómo funcionan los enlaces de sitio de Google. Elige una respuesta para cada una y luego compruébalo.

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