Metadescripción
La metadescripción sugiere el snippet de su SERP, pero no es un factor de posicionamiento. Vea la selección dependiente de la consulta que hace Google y una diferencia del 62,78 % observada en un conjunto de datos de Ahrefs.
Idiomas
La metadescripción es una etiqueta HTML del head que sugiere el snippet que aparece bajo su título en los resultados de búsqueda. No es un factor de posicionamiento de Google, y la etiqueta meta keywords, que es distinta, se ignora. Google crea los snippets principalmente a partir del contenido de la página que coincide con la consulta y puede usar la descripción; un estudio de Ahrefs observó un snippet distinto en el 62,78 % de su conjunto de datos fechado, lo que no es una tasa de reescritura universal. No hay un límite fijo de caracteres; el recorte en pantalla varía. Los términos coincidentes pueden mostrarse en negrita, pero ningún estudio controlado citado demuestra que la negrita en sí aumente el CTR. nosnippet, max-snippet y data-nosnippet suprimen o limitan los snippets. Escriba descripciones precisas y específicas de cada página para las páginas de alto valor y evalúe los snippets consulta por consulta.
TL;DR — La metadescripción es el resumen breve que se escribe para una página. Su función es sugerir el texto gris del snippet que aparece bajo el título en Google. No es un factor de posicionamiento: escribirla no hace subir la página en los resultados. Y Google a menudo ignora la que usted ha escrito y muestra su propio texto en su lugar. Aun así, conviene escribirla en las páginas importantes, porque una buena metadescripción puede lograr que más personas hagan clic.
Qué es una metadescripción
Una metadescripción es una única línea de HTML que se coloca en el <head> de una página:
<meta name="description" content="A short summary of what this page is about.">Nunca se ve en la propia página. Su único propósito es sugerir el snippet: el texto descriptivo que Google muestra bajo su título en los resultados de búsqueda. Conviene entenderla como un argumento para conseguir el clic, no como parte del contenido de la página. Evidence for this claim Google primarily creates snippets from page content and may use the meta description when it better describes the page. Scope: Google snippet generation. Confidence: high · Verified: Google Search Central: Control snippets
Las dos cosas que casi todo el mundo entiende mal
Mito 1: es un factor de posicionamiento. No lo es. Escribir una metadescripción cargada de
palabras clave no empujará su página hacia arriba. John Mueller, de Google, ha dicho que la
metadescripción es “primarily used as a snippet… that’s not something that we would use for ranking.”
(traducción) «se usa principalmente como snippet… no es algo que usaríamos para el posicionamiento».
(Tampoco hay que confundirla con la antigua etiqueta <meta name="keywords">: Google la
ignora por completo desde 2009.) Evidence for this claim A meta description is a candidate source for a search-result snippet, not a direct ranking control. Scope: Documented role of description meta tags. Confidence: high · Verified: Google Search Central: Meta tags
Mito 2: Google siempre muestra la que usted escribió. No es así. Google construye el snippet sobre todo a partir del propio contenido de la página, ajustado a lo que la persona haya buscado. Usa su metadescripción solo cuando considera que es un mejor resumen para esa búsqueda. Un conjunto de datos de Ahrefs observó un snippet distinto en el 62,78 % de sus comparaciones; es una muestra fechada, no una garantía para cada página o consulta.
Entonces, ¿por qué escribirla?
Porque un snippet claro y persuasivo puede ganar más clics, y eso vale dinero real aunque no cambie su posicionamiento. Además, Google suele poner en negrita las palabras que alguien ha buscado cuando aparecen en el snippet, lo que es una razón más para incluir sus términos objetivo de forma natural: aunque no pueda remitirle a un estudio controlado que demuestre que la negrita en sí genera clics, una descripción que contenga realmente lo que la persona buscó es, en cualquier caso, un resultado más relevante y con más probabilidades de clic. Nada de esto afecta al posicionamiento.
Cómo escribir una buena metadescripción
- Haga que la descripción de cada página sea única: no reutilice la misma en todas partes.
- El recorte depende del ancho disponible en el dispositivo, no de un límite de caracteres de Google: como referencia, apunte a unos 150–160 caracteres para que no se corte en escritorio. Es una regla práctica de visualización, no una norma de Google.
- Escríbala para una persona: precisa, específica y algo persuasiva. No la sature de palabras clave: Google es en realidad menos propenso a mostrar descripciones saturadas de palabras clave.
- Priorice. Escriba descripciones excelentes para su página de inicio y para sus páginas más importantes. En un sitio grande, no pierda el sueño por cada URL.
¿Quiere los datos sobre con qué frecuencia Google reescribe estas descripciones, cuándo conserva exactamente la suya y cómo encajan las etiquetas que suprimen el snippet? Cambie a la pestaña Avanzado.
Errores con las metadescripciones que hacen perder el tiempo
- Tratarla como un factor de posicionamiento. Una descripción puede mejorar cómo se presenta un resultado y cuántos clics recibe, pero añadirle palabras clave no eleva la posición de la página.
- Escribir para cumplir una cuota rígida de caracteres. No existe un límite de caracteres fijo de Google. Los resultados se recortan al ancho disponible del dispositivo; unos 150–160 caracteres son una heurística útil para escritorio, no una regla de aprobado/suspenso.
- Dar por hecho que Google tiene que mostrar su texto. Google construye los snippets principalmente a partir del contenido de la página y puede reescribir la descripción para ajustarla mejor a una consulta.
- Duplicar una misma descripción en toda una plantilla. El texto genérico aporta al motor poco valor específico de página y hace más probable la reescritura.
- Amontonar variantes de la misma palabra clave. La repetición se lee mal y sacrifica la propuesta de valor concisa que puede ganar un clic.
- Prometer datos que la página no puede respaldar. Un snippet persuasivo tiene que describir igualmente la página a la que los usuarios llegan realmente.
Redacte candidatas a partir de la página, no de suposiciones
Pegue el texto visible de la página y la consulta objetivo en este prompt:
Act as a search-snippet editor. Using only the page copy below, draft five distinct
meta-description candidates for the target query.
Requirements:
- state the page's concrete value early;
- use the target term naturally when the page supports it;
- do not invent features, prices, outcomes, dates, or claims;
- make each candidate readable as a complete thought;
- vary the angle rather than swapping adjectives;
- report the exact character count after each candidate, but do not force every
option to 155 characters.
Target query: [QUERY]
Page copy: [PASTE VISIBLE PAGE COPY]Después, use este prompt de revisión para detectar resultados flojos:
Compare these candidates against the supplied page copy. For each one, flag any
unsupported claim, duplicated phrasing, keyword repetition, vague opening, or
important value omitted. Recommend the strongest candidate and explain what a
search engine might still replace with query-specific on-page text.Trate el resultado como un borrador. Lea la descripción elegida contrastándola con la página real antes de publicarla.
Previsualice antes de publicar
La previsualización no garantiza que Google vaya a usar la descripción proporcionada. Después de publicar, inspeccione consultas representativas y compare el snippet mostrado con el texto de la página que Google pueda haber seleccionado en su lugar.
TL;DR — La metadescripción (
<meta name="description">) sugiere el snippet de la SERP; no es un factor de posicionamiento de Google (Mueller), y la etiqueta<meta name="keywords">se ignora por completo. Google construye los snippets principalmente a partir del contenido de la página ajustado a la consulta y usa su descripción solo si considera que ofrece a los usuarios una descripción más precisa. Un conjunto de datos de Ahrefs observó un snippet distinto en la mayoría de las comparaciones: su estudio de 2020 (actualizado por última vez en 2023) midió un 62,78 % (59,65 % fat-head / 65,62 % long-tail), de modo que la suya se mostró alrededor del 37 % de las veces en esa muestra, y en torno al 25 % de las páginas mejor posicionadas no tenía ninguna. No hay límite de caracteres; las cifras rígidas son inventadas. Google recorta según el dispositivo, así que ~150–160 caracteres es una heurística de visualización. Google suele poner en negrita los términos de la consulta que coinciden en el snippet; incluir los términos objetivo de forma natural es una práctica razonable, pero ningún estudio controlado citado aquí demuestra que la negrita en sí aumente el CTR. Las directivas nosnippet / max-snippet / data-nosnippet son la palanca contraria: suprimen o limitan el snippet por completo.
Qué es y qué hace
La metadescripción es un elemento HTML del head — <meta name="description" content="…"> —
cuya única función es sugerir el snippet, el texto descriptivo gris que aparece bajo su título
en los resultados de búsqueda. Es una superficie de marketing, no una entrada de posicionamiento. Evidence for this claim A meta description is a candidate source for a search-result snippet, not a direct ranking control. Scope: Documented role of description meta tags. Confidence: high · Verified: Google Search Central: Meta tags Mantenga ese marco
y casi cualquier duda sobre metadescripciones se responde sola.
No es un factor de posicionamiento
Este es el mito más persistente del tema, y es falso. John Mueller lo dijo con claridad en una respuesta grabada en un encuentro de Google: la metadescripción se usa principalmente como snippet en la página de resultados de búsqueda y tampoco se emplea como señal de posicionamiento. Incluso en las ocasiones en que Google sí lleva su descripción al snippet, sigue sin contarla para el posicionamiento.
La etiqueta meta keywords (<meta name="keywords">), que es distinta y se confunde con
frecuencia con ella, es peor que inútil: se ignora por completo. Google lo dijo en 2009: “Google
doesn’t use the keywords meta tag in our web search ranking.” (traducción) «Google no usa la
etiqueta meta keywords en el posicionamiento de nuestra búsqueda web». Matt Cutts, entonces
responsable de webspam, dijo lo mismo: “Google does not use the keywords meta tag in our web search.”
(traducción) «Google no usa la etiqueta meta keywords en nuestra búsqueda web».
No le dedique ni un segundo.
Los snippets salen primero de la página y después de su descripción
Google es explícito sobre la jerarquía: los snippets se crean principalmente a partir del propio contenido de la página.
Sin embargo, Google a veces usa la etiqueta <meta name="description"> de una página para generar
un snippet en los resultados de búsqueda, si creemos que ofrece a los usuarios una descripción más
precisa de lo que sería posible únicamente a partir del contenido de la página».
Así que su descripción no es el snippet: es un candidato al snippet. Google genera un snippet a partir de pasajes de la página que coinciden con la consulta y recurre a su descripción fija solo cuando considera que es el mejor resumen.
Con qué frecuencia los estudios observan un snippet distinto
Aquí está la parte que replantea todo el tema. Ahrefs lo estudió directamente (Michal Pecánek, publicado en 2020, actualizado por última vez en 2023), comparando metadescripciones fijas con los snippets de escritorio que Google mostró realmente en 20 000 palabras clave y descripciones de 192 656 páginas únicas. El hallazgo en ese conjunto de datos: Google reescribió las metadescripciones el 62,78 % de las veces. Esa cifra baja al 59,65 % para fat-head y sube al 65,62 % para long-tails, un patrón coherente con que Google reescriba más para las consultas long-tail y específicas, donde puede extraer de la página un pasaje que coincida con más precisión con la consulta. La otra cara: la propia descripción del sitio se mostró solo alrededor del 37 % de las veces en esa muestra, y el 25,02 % de las páginas mejor posicionadas no tenía ninguna metadescripción.
(Para ser claro sobre la procedencia: es investigación de Ahrefs — el estudio de Michal Pecánek —, no un experimento propio, y es un conjunto de datos fechado con su propia definición de reescritura, no una tasa universal y permanente. Lo cito porque la metodología y las cifras de primera mano son las más limpias disponibles. Portent realizó un estudio independiente en 2020 que corrobora la dirección con cifras más altas en su propia muestra: ~68 % en escritorio y ~71 % en móvil, sobre 30 000 palabras clave.)
La conclusión práctica de Ahrefs es la correcta: siguen mereciendo la pena aunque solo se muestren, de media, el 37 % de las veces. Trate los porcentajes exactos como evidencia procedente de estudios concretos y fechados, y no como una regla fija, pero la dirección es clara en cualquier caso: usted escribe para la minoría de búsquedas en las que gana la suya, y en especial para las consultas navegacionales y de marca, donde Google es más propenso a conservarla.
¿Cuándo conserva Google la suya y cuándo la reescribe?
No hay una regla publicada, pero el patrón es constante. Google es más propenso a conservar su descripción cuando es única, precisa, genuinamente descriptiva y encaja con la intención de una consulta navegacional o de marca. Es más propenso a reescribirla cuando la consulta es long-tail o específica (de modo que un pasaje del cuerpo que coincida con la consulta responde mejor), o cuando su descripción es genérica, está duplicada en varias páginas, saturada de palabras clave o directamente ausente. Google dice que las descripciones formadas por cadenas de palabras clave son “less likely to be displayed as a snippet” (traducción) «menos propensas a mostrarse como snippet», así que saturarlas juega activamente en su contra.
Longitud: no hay límite, solo recorte
Olvide el consejo de los «exactamente 155 caracteres». Google dice que no hay límite de longitud para una metadescripción y que el snippet se recorta en los resultados según sea necesario, normalmente para ajustarse al ancho del dispositivo. Cuando alguien intentó atribuir una longitud concreta obligatoria al algoritmo de Google, Mueller respondió que esas cifras estaban inventadas y desorientaban a quien las seguía.
Evidence for this claim Google documents no limit on meta-description length; displayed snippets are truncated as needed, typically to fit device width. Character-count targets are editorial heuristics, not Google limits. Scope: HTML, rendered HTML and web metadata Confidence: high · Verified: Control your snippets in search resultsAsí que el objetivo de ~150–160 caracteres es una heurística de visualización: la idea es colocar el mensaje clave antes del punto de recorte en escritorio (y antes aún en móvil), no alcanzar una cifra mágica. Ponga lo importante al principio.
Buenas prácticas que sí importan
- Única por página. Google recomienda crear descripciones únicas para cada página. Las descripciones duplicadas son un motivo habitual de que la suya se reescriba.
- Precisa y persuasiva. Es un argumento para conseguir el clic. Haga que sea fiel a la página y que merezca el clic.
- Incluya sus términos objetivo de forma natural, no para posicionar. Google suele poner en negrita las palabras de la consulta que aparecen en el snippet, y una descripción que contiene realmente lo que alguien buscó se lee como más relevante. No puedo remitirle a un estudio controlado que demuestre que la negrita en sí mueve el CTR, pero en cualquier caso no hace nada por el posicionamiento, así que no hay ningún inconveniente en escribirla con naturalidad.
- Escriba para personas, no para rastreadores. Manténgala legible para personas y variada; evite las cadenas largas de palabras clave, que tienen menos probabilidades de mostrarse siquiera.
- Priorice. Escriba descripciones sólidas para la página de inicio y para las páginas de alto valor y mucho tráfico. En sitios grandes, no agonice por cada URL: no hay penalización por omitir alguna, y una cuarta parte de las páginas mejor posicionadas prescinde de ella.
Varias metadescripciones no siguen una regla de «gana la primera» ni de «gana la última»
El estándar HTML dice que no debe haber más de un valor de metadescripción por documento. La documentación sobre snippets de Google dice que los snippets se crean principalmente a partir del contenido de la página y que puede usar una metadescripción cuando describa mejor la página; no promete que gane la primera ni la última de varias etiquetas. Trate las descripciones duplicadas como un aviso de implementación, muestre todos los valores en bruto y renderizados, elimine la fuente duplicada y juzgue el snippet real por consulta después de un nuevo rastreo.
Metadescripciones a escala: páginas de base de datos y programáticas
Escribir a mano una descripción por página funciona bien en un blog o en un sitio pequeño. Se desmorona en un agregador de productos, un portal de empleo o cualquier cosa con miles de páginas plantilla casi idénticas. Google lo aborda directamente: para sitios grandes basados en bases de datos, la generación programática de las descripciones puede ser apropiada y se fomenta, siempre que el resultado siga siendo legible para personas y variado. Los datos específicos de cada página (precio, categoría, ubicación, tamaño, lo que varíe en cada registro) son exactamente lo que debería alimentar la plantilla, y no una frase genérica repetida en cada URL.
Google señala además algo que la mayoría de las guías se salta: una metadescripción no tiene por qué leerse como una frase. Es un buen sitio para exponer datos estructurados que el lector tendría que buscar de otro modo: autor y fecha de publicación en un artículo, o precio, antigüedad y fabricante en una página de producto. Reunir esa información dispersa en una sola línea puede ser más útil para quien busca que la prosa. El modo de fallo que hay que evitar a escala es el mismo en cualquier caso: las descripciones plantilla que solo intercambian el nombre del producto y por lo demás repiten exactamente la misma redacción no son útiles para los usuarios. Google recomienda crear descripciones precisas y específicas de cada página; la selección del snippet sigue dependiendo de la consulta, así que no prometa una reescritura.
La palanca contraria: nosnippet, max-snippet, data-nosnippet
La metadescripción sugiere un snippet. Una familia distinta de directivas para robots hace lo contrario: lo suprime o lo limita:
nosnippet: no mostrar ningún snippet para la página.max-snippet:[number]: limitar el snippet a un número máximo de caracteres.data-nosnippet: excluir una parte concreta de la página de su uso en el snippet (es un atributo HTML sobrespan,divosection).
Si se sorprende deseando que Google use simplemente lo que usted escribió, estas no son la solución: solo reducen. Son el recurso al que acudir cuando quiere menos snippet, no uno distinto. La etiqueta de título es el elemento vecino del head que controla el enlace de título en el que se hace clic, por encima del snippet; juntos son las dos cosas que puede moldear en un resultado.
Una nota sobre Bing
Bing sí tiene en cuenta las metadescripciones: Bing Webmaster Tools marca las páginas con una descripción ausente o no óptima, y admite las mismas directivas de control del snippet. También se afirma ampliamente que Bing se apoya en la descripción fija con más frecuencia que Google y que pondera más las coincidencias exactas de términos, pero esa es una observación del sector, no algo que pueda respaldar aquí con una cita literal de Bing (las Directrices para webmasters de Bing se renderizan como una interfaz de aplicación JavaScript y no se pudo capturar el texto del cuerpo para citarlo). Trate la afirmación de que «Bing lo pondera más» como consenso del sector que conviene verificar contra las directrices vigentes de Bing, no como confirmación oficial.
En resumen
La metadescripción es una posible palanca de snippet y de CTR, no una entrada de posicionamiento. Google puede usarla o usar contenido de la página que coincida con la consulta. Escriba descripciones únicas, precisas y persuasivas, con sus términos objetivo, para la página de inicio y para sus páginas de alto valor, y no se obsesione con hacerlo en todo el sitio.
Resumen con IA
Una versión condensada de la variante Avanzado:
- La metadescripción sugiere el snippet de la SERP (el texto gris bajo su título). Es una superficie de marketing y de CTR, no un factor de posicionamiento. Mueller aclara que se usa principalmente como snippet y no para el posicionamiento. La etiqueta meta keywords, que es distinta, se ignora por completo (Google, 2009).
- Los snippets salen principalmente del contenido de la página, ajustado a la consulta; Google usa su descripción solo si considera que ofrece a los usuarios una descripción más precisa.
- Google la reescribe la mayoría de las veces en el conjunto de datos de Ahrefs: estudio de Ahrefs de 2020 (actualizado por última vez en 2023): 62,78 % (59,65 % fat-head / 65,62 % long-tail). Así que la propia descripción del sitio se mostró alrededor del 37 % de las veces en esa muestra, y en torno al 25 % de las páginas mejor posicionadas no tenía ninguna. El estudio de Portent de 2020 corrobora la dirección en su propia muestra (~68 % en escritorio / ~71 % en móvil). Son estudios citados y fechados, con su propia metodología: no son tasas universales ni investigación propia.
- Sin límite de caracteres: las cifras rígidas son inventadas; Google recorta al ancho del dispositivo. Unos ~150–160 caracteres son una heurística de visualización, así que ponga el mensaje al principio.
- Google suele poner en negrita los términos de la consulta que coinciden en el snippet. Incluir los términos objetivo con naturalidad es una práctica razonable, pero ningún estudio controlado citado aquí demuestra que la negrita en sí aumente el CTR; en cualquier caso, no hace nada por el posicionamiento. Las cadenas de palabras clave son menos propensas a mostrarse.
- Manténgala única por página, precisa y persuasiva; priorice la página de inicio y las páginas de alto valor. No hay penalización por omitirla. Para sitios grandes basados en bases de datos, Google fomenta explícitamente las descripciones programáticas y legibles para personas construidas a partir de datos específicos de cada página.
- nosnippet / max-snippet / data-nosnippet son la palanca contraria: suprimen o limitan el snippet, no lo sugieren. La etiqueta de título controla el enlace de título que aparece encima.
Documentación oficial
Documentación de fuente primaria de los motores de búsqueda.
- Controle sus snippets en los resultados de búsqueda: cómo se generan los snippets, el papel de la metadescripción, las recomendaciones de descripción única por página y legible para personas, y las directivas
nosnippet/max-snippet/data-nosnippet. Empiece por aquí. - Google no usa la etiqueta meta keywords para posicionar en la web (2009): la declaración oficial de que la etiqueta meta keywords se ignora.
Bing / Microsoft
- Directrices para webmasters de Bing: las recomendaciones para la página de Bing (se renderiza como una interfaz de aplicación JavaScript; consúltelo en vivo).
- Metaetiquetas y atributos robots compatibles con Bing: la compatibilidad de Bing con las directivas de control del snippet.
Citas de la fuente
Declaraciones oficiales de Google. Cada enlace es un enlace profundo que salta al pasaje citado en la página de origen.
Google — no es un factor de posicionamiento
- “So the meta description is primarily used as a snippet in the search results page. And that’s not something that we would use for ranking.” (traducción) «La metadescripción se usa principalmente como snippet en la página de resultados de búsqueda. Y eso no es algo que usaríamos para el posicionamiento». — John Mueller, Search Advocate de Google (2022). Ver la cobertura
Google — la etiqueta meta keywords se ignora
- “Google doesn’t use the keywords meta tag in our web search ranking.” (traducción) «Google no usa la etiqueta meta keywords en el posicionamiento de nuestra búsqueda web». — Blog de Google Search Central (2009). Ir a la cita
- “Google does not use the keywords meta tag in our web search.” (traducción) «Google no usa la etiqueta meta keywords en nuestra búsqueda web». — Matt Cutts, entonces responsable de webspam en Google (2009).
Google — de dónde salen los snippets
- “Snippets are primarily created from the page content itself.” (traducción) «Los snippets se crean principalmente a partir del propio contenido de la página». — Documentación de Google Search Central. Ir a la cita
- Google puede usar la metadescripción “if we think it gives users a more accurate description” (traducción) «si creemos que ofrece a los usuarios una descripción más precisa» que el contenido visible de la página. Ir a la cita
Google — longitud y recorte
- “There’s no limit on how long a meta description can be, but the snippet is truncated in Google Search results as needed, typically to fit the device width.” (traducción) «No hay límite de longitud para una metadescripción, pero el snippet se recorta en los resultados de la Búsqueda de Google según sea necesario, normalmente para ajustarse al ancho del dispositivo». Ir a la cita
- “I’m sorry to tell you, those numbers are all made up. Whoever told them to you is leading you astray…” (traducción) «Siento decírselo, pero esas cifras están todas inventadas. Quien se las haya dicho le está desorientando…». — John Mueller, Google, sobre la idea de un número de caracteres obligatorio. Ver la cobertura
Google — buenas prácticas
- “Create unique descriptions for each page.” (traducción) «Cree descripciones únicas para cada página». Ir a la cita
- Las descripciones formadas por cadenas de palabras clave son “less likely to be displayed as a snippet” (traducción) «menos propensas a mostrarse como snippet»; mantenga las descripciones “human-readable and diverse.” (traducción) «legibles para personas y variadas». Ir a la cita
Lista de comprobación para escribir una buena metadescripción
Una revisión rápida antes de publicar una descripción, especialmente útil en la página de inicio y en las páginas de alto valor:
- Única para esta página, no reutilizada de otra URL (la duplicación invita a la reescritura).
- El recorte depende del ancho disponible en el dispositivo: unos 150–160 caracteres para que el mensaje clave llegue antes del recorte en escritorio (es una heurística de visualización, no una norma de Google), y ponga lo importante al principio.
- Precisa: describe honestamente lo que hay en la página, con lo que Google es más propenso a conservarla.
- Persuasiva: se lee como un argumento para conseguir el clic, escrita para una persona.
- Incluye sus términos objetivo con naturalidad: Google suele poner en negrita las palabras coincidentes en el snippet, aunque nada de lo aquí citado demuestre que eso por sí solo aumente el CTR; en cualquier caso, no hace nada por el posicionamiento.
- Sin saturación de palabras clave: las cadenas de palabras clave son menos propensas a mostrarse siquiera.
- Sin duplicados en todo el sitio: audite las descripciones repetidas o generadas por plantilla.
- Ha priorizado: descripciones sólidas en la página de inicio y en las páginas de alto valor; no hace falta agonizar por cada URL (no hay penalización por omitir alguna).
Datos que vale la pena citar
- Google reescribió las metadescripciones el 62,78 % de las veces en el conjunto de datos de Ahrefs. Ahrefs (Michal Pecánek, publicado en 2020, actualizado por última vez en 2023) comparó descripciones fijas con los snippets reales de escritorio de Google en 20 000 palabras clave y descripciones de 192 656 páginas únicas: encontró una tasa de reescritura global del 62,78 %, con un 59,65 % para fat-head y un 65,62 % para long-tail. Así que la propia descripción del sitio se mostró solo alrededor del 37 % de las veces en esa muestra. Fuente
- En torno al 25 % de las páginas mejor posicionadas de esa muestra no tenía ninguna metadescripción: Ahrefs lo expresa como “25.02% of top-ranking pages” (traducción) «el 25,02 % de las páginas mejor posicionadas» en el mismo estudio, lo que es coherente con que no haya penalización por omitirla y con que priorizar importe más que la cobertura. Fuente
- Siguen mereciendo la pena: conclusión del propio Ahrefs: “they’re still worth writing—even though they’re only shown only 37% of the time, on average.” (traducción) «siguen mereciendo la pena aunque solo se muestren, de media, el 37 % de las veces». Fuente
- Corroboración: el estudio de Portent de 2020 (30 000 palabras clave) encontró de forma independiente que Google ignoraba la metadescripción alrededor del 68 % de las veces en escritorio y del 71 % en móvil: misma dirección, cifras más altas en su propia muestra. Cobertura
Ponga a prueba sus conocimientos: la metadescripción
Cinco preguntas rápidas sobre las metadescripciones y su función. Elija una respuesta para cada una y después compruebe.
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Actualizado el 11 ago 2026.
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Actualizado el 18 jul 2026.
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