Rapporto sulle prestazioni (GSC)

TL;DR — Il report Rendimento in Google Search Console mostra come il tuo sito è andato effettivamente nella Ricerca Google: quante volte le persone hanno visto il tuo link (impressioni), quante volte ci hanno cliccato (clic), la tua percentuale di clic e la tua posizione media. Sono dati reali direttamente da Google — ma sono filtrati e mediati, quindi non leggerlo come un controllo del posizionamento in tempo reale.

Cos’è il report Rendimento

Il report Rendimento (lo vedrai chiamato anche report “Risultati di ricerca”) è la parte di Google Search Console che ti dice come è andato il tuo sito nella Ricerca Google. È basato su ricerche reali — volte reali in cui le tue pagine sono apparse e clic reali fatti dalle persone — non stime.

Mostra quattro numeri:

• Clic — quante volte qualcuno ha cliccato da Google al tuo sito.
• Impressioni — quante volte il tuo link è apparso nei risultati (che la persona abbia cliccato o no).
• CTR medio — clic diviso per impressioni, in percentuale.
• Posizione media — approssimativamente dove appariva il tuo link, in media, dove 1 è la prima posizione.

Puoi suddividere questi numeri per query (cosa hanno cercato le persone), pagina, paese, dispositivo, aspetto nella ricerca e data.

La cosa che la maggior parte dei principianti sbaglia

La posizione media è una media, non il tuo posizionamento. Se dice che la tua pagina è alla posizione 8, non significa che sei bloccato all’8° risultato. È la media di dove sei apparso in ogni ricerca in cui sei comparso — potresti essere al #1 per il tuo termine principale e al #40 per cinquanta varianti a coda lunga, e questo fa una media che risulta nella media. Quindi niente panico (né festeggiamenti) per il numero da solo.

Altre cose che vale la pena sapere subito:

• Conserva solo 16 mesi di dati, quindi esporta qualsiasi cosa più vecchia a cui tieni.
• Non tutte le query compaiono. Per proteggere la privacy delle persone, Google nasconde le ricerche fatte da solo una manciata di persone. Ecco perché l’elenco delle query non corrisponde mai del tutto ai tuoi clic totali (ne parleremo di più nella scheda Avanzate — ho effettivamente studiato quanto viene nascosto).
• Discover e Google News sono report separati. Il report Rendimento principale è la Ricerca Web. Se vuoi i tuoi numeri di Discover o News, quelli sono report a sé nella barra laterale.

Vuoi tutti i dettagli tecnici — esattamente come viene conteggiata ogni metrica, perché i tuoi numeri non corrisponderanno al tuo tracker di posizionamento o ai tuoi analytics, e come estrarre più di 1 000 righe di dati? Passa alla scheda Avanzate.

Le proprietà di piattaforma sono un ambito diverso

Le regole di aggregazione di pagina/query di questo articolo descrivono le proprietà di siti web. Search Console ora supporta anche proprietà di piattaforma separate per Instagram, TikTok, X e YouTube. Il loro report Rendimento mostra come i post o i video di quell’account performano quando Google li mostra in Ricerca e, quando idonei, in Discover o Google News. Non riporta impressioni o coinvolgimento avvenuti all’interno della piattaforma social o video.

Google documenta anche i dettagli di conteggio specifici della piattaforma: una Storia di Instagram mostrata in Google può guadagnare un’impressione e un clic, e un clic su un video può contare anche quando il video si apre nel visualizzatore di Google. Aggiungi ogni account separatamente. LinkedIn al momento non è supportato.

TL;DR — Il report Performance contiene dati reali sui risultati mostrati — clic, impressioni, CTR medio, posizione media — su sei dimensioni, conservati per 16 mesi. Impressioni e posizione vengono conteggiate per query, per pagina e poi mediate; la posizione è la posizione più alta che la tua proprietà ha occupato per quella query, e viene registrata solo quando c’è un’impressione. È filtrato per privacy, non campionato: le query anonimizzate vengono escluse dalla tabella delle query ma restano nei totali del grafico, quindi le righe non sommano. L’interfaccia si ferma a 1 000 righe — l’API Search Analytics restituisce fino a 25 000 righe per richiesta (non le 50 000 che vedrai ripetute), e l’esportazione bulk di BigQuery è la strada per tutto. Ricerca Web, Discover e Google News sono report separati.

Ambito: i meccanismi di seguito riguardano le proprietà di siti web. Le proprietà piattaforma hanno il proprio reporting di post/contenuti su Search, Discover e News. La documentazione attuale di Google per le proprietà piattaforma non stabilisce che l’API Search Console legacy o l’esportazione bulk di BigQuery supportino tali proprietà, quindi non extendere le indicazioni su API/esportazione di seguito agli account social senza test e documentazione.

Sono dati reali, non un modello

La prima cosa da interiorizzare: questi numeri provengono da risultati reali che Google ha mostrato a persone reali. John Mueller lo ha detto direttamente — il report è “basato su risultati di ricerca reali mostrati agli utenti. Non è un numero teorico, ma piuttosto un numero basato su risultati reali.” È filtrato da regole sulla privacy e rimodellato dalla media — non un campione statistico — ma non è inventato.

È anche per questo che è la verità di base per il tuo sito in un modo che un tracker di posizionamento di terze parti non può essere — è Google che riporta su Google.

Le quattro metriche, esattamente come vengono conteggiate

Clic

Un clic viene conteggiato quando un utente fa clic su una pagina fuori da Google. Le parole di Google: “qualsiasi clic che porta l’utente a una pagina fuori da Google Search, Discover o News viene conteggiato come clic.” I clic che mantengono l’utente dentro Google (ad esempio, espandere un risultato) non contano. Un’eccezione documentata: il lettore AMP si apre dentro Google ma viene comunque conteggiato come clic.

Impressioni

Un’impressione significa “un utente ha visto (o potenzialmente visto) un link al tuo sito in Search, Discover o News.” La parte “potenzialmente visto” conta: su una normale pagina di risultati, “un’impressione viene conteggiata ogni volta che un elemento appare nella pagina corrente dei risultati, indipendentemente dal fatto che l’elemento venga scrollato in vista” — quindi ottieni un’impressione anche se l’utente non scorre mai fino al tuo risultato. Le eccezioni sono caroselli, widget espandibili e scroll infinito, dove “l’elemento deve tipicamente essere scrollato in vista per contare un’impressione.”

C’è anche una complicazione di aggregazione, e non è un interruttore che scegli — segue la dimensione che stai visualizzando. Il grafico è sempre aggregato per proprietà. Nella tabella, raggruppando per Query, Paesi, Dispositivi o Date si aggrega per proprietà anche (un’impressione per l’intera scheda, anche se diversi tuoi URL corrispondevano), mentre raggruppando per Pagine o Aspetto nella ricerca si aggrega per pagina (la stessa scheda può apparire come più pagine con un’ impressione ciascuna). Quindi cambiare la dimensione che stai visualizzando può cambiare i tuoi totali senza toccare un filtro.

CTR medio

Il CTR medio è semplicemente “il numero di clic diviso per il numero di impressioni.” È “medio” perché viene calcolato su qualsiasi insieme di righe che stai guardando, quindi filtrare per pagina o query lo cambia.

Posizione media

Questa è la metrica più fraintesa del report, quindi vale la pena essere precisi. La posizione è “un tentativo di mostrare approssimativamente dove nella pagina è stato visto un determinato link, rispetto ad altri risultati,” dove “1 è la posizione più in alto.” Il numero riportato è “la posizione più in alto occupata da un link alla tua proprietà” — calcolata come media su ogni query in cui sei apparso. Mueller di nuovo: “Se ci sono più URL del tuo sito web mostrati nella pagina dei risultati di ricerca, useremo quello più in alto per questa media.”

Due conseguenze:

• Viene registrata solo su un’impressione. “Un link deve ricevere un’impressione perché la sua posizione venga registrata.” Quindi le apparizioni a pagina 2 e 3 che nessuno ha raggiunto con lo scroll non abbassano la tua media — semplicemente non vengono contate.
• Un esempio pratico. Supponiamo che una pagina sia al primo posto per il suo termine principale ma appaia anche nelle posizioni 20–40 per cinquanta varianti a coda lunga. La sua posizione media potrebbe essere 12. Non significa “sei al 12° posto” — è la combinazione. La precisione migliora con il volume delle impressioni; le query viste di rado rendono la media più rumorosa.

Questo è anche il motivo per cui la tua posizione media non corrisponderà al tuo rank tracker. La spiegazione di Mueller: “Potresti non vedere sempre la stessa posizione quando controlli tu stesso. Ciò è generalmente dovuto alla personalizzazione, al geo-targeting o alla visibilità di breve durata nella ricerca.”

Dimensioni e filtro per tipo di ricerca

Puoi segmentare per sei dimensioni — Query, Pagine, Paesi, Dispositivi, Aspetto nella ricerca e Date — e la dimensione Aspetto nella ricerca suddivide i tipi di risultati avanzati (video, AMP, ricette e così via) dove applicabili. Nella Ricerca Web c’è un filtro per tipo di ricerca per risultati web, immagini, video e notizie.

Non confondere quel filtro con Discover e Google News, che sono report separati nella navigazione a sinistra, non valori del filtro per tipo di ricerca della Ricerca Web. Se leggi i tuoi numeri della Ricerca Web come l’intera tua impronta su Google, ti stai perdendo completamente quelli.

16 mesi, modalità di confronto e avvertenza sulla personalizzazione

Il report conserva i dati più recenti di 16 mesi, quindi qualsiasi cosa più vecchia deve essere esportata e archiviata da te. Gli intervalli di date supportano la modalità di confronto (periodo su periodo). E se esegui una query tu stesso e non vedi il tuo sito, è normale — i risultati sono specifici per il momento, il luogo, il dispositivo e la cronologia recente della persona che cerca.

Un’altra nota sulla freschezza: c’è una vista di 24 ore opzionale che mostra i dati dell’ultimo giorno disponibile con solo poche ore di ritardo — utile per verificare come i contenuti appena pubblicati stanno guadagnando trazione. L’API Search Analytics estende questo con uno stato dati orario HOURLY_ALL che copre fino a 10 giorni, che Google segnala esplicitamente come dati che “potrebbero essere parziali.” Tratta qualsiasi cosa degli ultimi uno o due giorni come preliminare e lascia che si stabilizzi prima di trarre conclusioni.

Perché i tuoi dati sono “mancanti”: query anonimizzate

Questa è la sezione su cui ho dati di prima mano. Per proteggere la privacy, Google omette le ricerche a basso volume e sensibili dalla tabella delle query, ma le conta comunque nei totali del grafico. La formulazione di Google, che ho citato nel mio studio sulle query GSC anonimizzate: “Per proteggere la privacy degli utenti, il report Performance non mostra tutti i dati. Ad esempio, potremmo non tracciare alcune query che vengono effettuate un numero molto piccolo di volte o quelle che contengono informazioni personali o sensibili.”

Quanto è nascosto? Nel mio studio Ahrefs, “Almost Half of GSC Clicks Go to Anonymous Queries” (pubblicato a febbraio 2025), su un mese di dati che coprono 146 741 siti web e quasi 9 miliardi di clic totali, “questi casi di query anonime rappresentano il 46,08% di tutti i clic nel nostro studio.” Quasi la metà. In un follow-up di febbraio 2026, ho estratto i dati di aprile 2025 su 22 miliardi di clic e 887 534 proprietà GSC e ho scoperto che le query anonime erano salite al 46,77% — quindi non è un caso del mio campione originale, e la tendenza è in aumento, non in diminuzione.

Due implicazioni pratiche:

• La tua tabella delle query non sommerà mai al totale dei clic. Il divario è rappresentato dalle query anonime. Non è un bug — è il filtro sulla privacy più l’aggregazione proprietà-vs-pagina che fanno esattamente ciò per cui sono progettati.
• Probabilmente peggiorerà, non migliorerà. Man mano che AI Overviews e altre funzionalità rimodellano la SERP, aspettati che più dati sui clic scendano sotto la soglia di visibilità.

Oltre 1 000 righe: l’API e l’esportazione bulk di BigQuery

L’interfaccia limita qualsiasi esportazione a 1 000 righe. La domanda più comune “come ottengo di più” ha due risposte reali — e un mito persistente da sfatare:

• Search Analytics API (searchanalytics.query). Il suo campo rowLimit ha un “Valid range is 1-25,000; Default is 1,000.” Quindi ottieni fino a 25 000 righe per richiesta, con paginazione tramite startRow (“Zero-based index of the first row in the response”). Non 50 000 — la cifra di 50 000 che circola si applica a Looker Studio, non a questo endpoint. Lo strumento URL Inspection e l’API più ampia di Search Console sono fratelli qui per l’accesso programmatico.
• Esportazione bulk di BigQuery. Questo è il percorso quando vuoi tutto. Scrive tutti i dati sulle prestazioni disponibili per la tua proprietà — e, cosa cruciale, invece di eliminare silenziosamente le query anonime, le incorpora in una riga aggregata speciale per sito/URL per giorno, così impressioni e clic continuano a sommare correttamente. Non c’è un limite giornaliero di 1 000 righe. I dati finiscono in searchdata_site_impression (aggregati per proprietà) e searchdata_url_impression (aggregati per URL).

Errori di lettura comuni da evitare

• “Average position 1 means I rank #1.” No — è il link più in alto, mediato su tutte le tue query.
• “My query table should add up to my total clicks.” No — le query anonime spingono il totale del grafico sopra le righe visibili.
• “GSC clicks should match my Google Analytics sessions.” No — definizioni diverse, deduplicazione, lacune di consenso e misurazione, e tempi divergono tutti.
• “GSC average position should match my rank tracker.” No — personalizzazione, geo, dispositivo e tempo separano i controlli dal vivo.
• “The API gives 50,000 rows.” Sono 25 000 per richiesta; pagina con startRow.
• “Discover/News traffic is in my Web Search numbers.” Non lo è — report separati.
• “More impressions means something’s broken.” Le impressioni possono aumentare da nuove query o funzionalità SERP senza cambiamenti nei clic; leggi sempre le impressioni insieme a CTR e posizione, non da sole.

Per una panoramica più ampia di ogni report, consulta l’hub di Google Search Console; il report Page Indexing copre il lato copertura/indicizzazione piuttosto che questo lato prestazioni.

Riepilogo AI

Una sintesi della versione Advanced:

• Sono dati reali dei risultati serviti, non un modello (Mueller). Filtrati per privacy e mediati — non campionati — ma non inventati.
• Quattro metriche: clic (devono lasciare Google; il lettore AMP conta), impressioni (viste o potenzialmente viste; caroselli/scroll infinito richiedono lo scroll-into-view), CTR medio (clic ÷ impressioni), posizione media (link più in alto, mediato tra le query, registrato solo su un’impressione).
• La posizione media è una media, non un rank. Una pagina può posizionarsi #1 per il suo termine principale e mostrare comunque una media mediocre a causa delle query a coda lunga.
• Sei dimensioni — Query, Pagine, Paesi, Dispositivi, Aspetto nella ricerca, Date — più un filtro per tipo di ricerca Web/Immagini/Video/Notizie. 16 mesi di conservazione.
• Le query anonimizzate escludono le ricerche a basso volume/sensibili dalla tabella ma le mantengono nei totali dei grafici, quindi le righe non sommano mai. Il mio studio: circa 46% dei clic. Probabilmente più alto dopo gli AI Overviews.
• Limiti: l’interfaccia utente si ferma a 1 000 righe; l’API Search Analytics restituisce fino a 25 000 per richiesta (non 50 000 — quello è Looker Studio); l’esportazione bulk BigQuery non ha limiti e mantiene le query anonimizzate come riga aggregata.
• Web Search, Discover e Google News sono report separati.
• Le proprietà delle piattaforme sono separate: le proprietà Instagram, TikTok, X e YouTube riportano la scoperta Google per post/contenuti, non l’attività all’interno di quelle piattaforme. Le indicazioni qui su API/BigQuery per i siti web non sono rivendicate per le proprietà delle piattaforme.

Documentazione ufficiale

Documentazione di fonte primaria di Google.

Google

• Informazioni sulle proprietà delle piattaforme — piattaforme supportate, report, ambito delle superfici Google ed esempi di conteggio dei contenuti delle piattaforme.
• Cosa sono impressioni, posizione e clic? — le regole esatte di conteggio per tutte e tre le metriche, inclusi caroselli e scroll infinito.
• Report sulle prestazioni (risultati di ricerca): panoramica e configurazione di base — le quattro metriche, le dimensioni e il filtro per tipo di ricerca.
• Un approfondimento sul filtraggio e sui limiti dei dati delle prestazioni di Search Console — Daniel Waisberg su query anonimizzate, discrepanze tabella-vs-grafico e limiti delle righe.
• API Search Analytics — riferimento searchanalytics.query — i campi rowLimit (1–25 000) e startRow per la paginazione.
• Informazioni sull’esportazione bulk dei dati di Search Console in BigQuery — l’esportazione senza limite di righe e come vengono aggregate le query anonimizzate.
• Annuncio dell’esportazione bulk dei dati — il post sul lancio dell’esportazione BigQuery.

Citazioni dalla fonte

Dichiarazioni ufficiali di Google. Ogni link salta al passaggio citato nella pagina sorgente.

Google — cosa contano le metriche

• “An impression means that a user has seen (or potentially seen) a link to your site in Search, Discover, or News.” (traduzione) «Un’impressione significa che un utente ha visto (o potenzialmente visto) un link al tuo sito in Ricerca, Discover o News.» — Guida di Search Console. Vai alla citazione
• “A link must get an impression for its position to be recorded.” (traduzione) «Un link deve ricevere un’impressione affinché la sua posizione venga registrata.» Vai alla citazione
• “any click that sends the user to a page outside of Google Search, Discover, or News is counted as a click” (traduzione) «qualsiasi clic che invia l’utente a una pagina al di fuori di Google Ricerca, Discover o News viene conteggiato come clic» Vai alla citazione
• “the topmost position occupied by a link to your property” (traduzione) «la posizione più alta occupata da un link alla tua proprietà» Vai alla citazione
• “where 1 is the topmost position” (traduzione) «dove 1 è la posizione più alta» Vai alla citazione
• “the item must typically be scrolled into view to count an impression” (infinite scroll). (traduzione) «l’elemento deve in genere essere portato nella visualizzazione per contare un’impressione» (scorrimento infinito). Vai alla citazione

Google — la posizione media è un dato reale (John Mueller, Search Advocate)

• “The data in the Search Console search performance report is based on actual search results that were shown to users. It’s not a theoretical number, but rather a number based on actual results.” (traduzione) «I dati nel report sulle prestazioni di ricerca di Search Console si basano sui risultati di ricerca effettivi mostrati agli utenti. Non è un numero teorico, ma piuttosto un numero basato su risultati reali.» — John Mueller, Search Advocate, Google. Vai alla citazione
• “The average position is based on the average top position of a URL from your site. If there are multiple URLs from your website which are shown in the search results page we’ll use the topmost one for this average.” (traduzione) «La posizione media si basa sulla posizione più alta media di un URL del tuo sito. Se ci sono più URL del tuo sito web mostrati nella pagina dei risultati di ricerca, useremo quello più in alto per questa media.» — John Mueller, Search Advocate, Google. Vai alla citazione
• “You might not always see the same position when you check yourself. That’s generally due to personalization, or geo-targeting, or because of short-lived visibility in search.” (traduzione) «Potresti non vedere sempre la stessa posizione quando controlli di persona. Ciò è generalmente dovuto alla personalizzazione, al geo-targeting o alla visibilità di breve durata nella ricerca.» — John Mueller, Search Advocate, Google. Vai alla citazione

Google — il limite di righe dell’API

• Il campo rowLimit: “Valid range is 1-25,000; Default is 1,000.” (traduzione) «Intervallo valido 1-25.000; predefinito 1.000.» — Riferimento API Search Analytics. Vai alla citazione

Leggere il report sulle prestazioni — una checklist di verifica

Una rapida verifica prima di trarre conclusioni dal report:

• Sai quale tipo di ricerca stai guardando (web / immagini / video / notizie) — e ricorda che Discover e News sono report separati.
• Hai impostato un intervallo di date sensato e usato la modalità di confronto invece di osservare un singolo periodo.
• Sei consapevole che la tua tabella delle query non sommerà ai clic totali (query anonimizzate).
• Stai leggendo la posizione media come una media, non come un ranking in tempo reale.
• Sai che raggruppare per Pagine o Aspetto nella ricerca aggrega per pagina, mentre Query/Paesi/Dispositivi/Date (e il grafico) aggregano per proprietà — e che cambiare dimensione modifica i tuoi totali.
• Per le opportunità di CTR, hai ordinato per impressioni elevate + CTR basso a una posizione media decente (i classici candidati per “riscrivi titolo/descrizione”).
• Se hai raggiunto il limite di 1 000 righe, sei passato all’API Search Analytics o all’esportazione bulk di BigQuery invece di fidarti di una vista troncata.
• Non ti aspetti che i clic di GSC corrispondano alle sessioni GA4 o al tuo rank tracker.

I modelli mentali

1. Reali, ma filtrati e mediati — non campionati. Ogni numero proviene da risultati che Google ha effettivamente servito — ma due cose lo rimodellano prima che tu lo veda: il filtro sulla privacy (query anonimizzate) e la media (posizione e CTR). Non è un campione statistico del tuo traffico; fidati della direzione e della magnitudo, e non trattare alcun singolo valore come esatto.

2. Posizione media ≠ ranking. La posizione è il link più in alto che la tua proprietà ha avuto per una query, mediato su tutte le query in cui sei apparso, contato solo quando c’è stata un’impressione. Una pagina può classificarsi #1 per il suo termine principale e leggere comunque 12 a causa del rumore della coda lunga. Più impressioni = media più affidabile.

3. La tabella non somma mai al grafico. Il divario è dovuto alle query anonimizzate (mantenute nei totali del grafico, escluse dalla tabella) più all’aggregazione proprietà-vs-pagina. Se hai bisogno che le righe combacino, è a questo che serve la riga aggregata anonimizzata dell’esportazione bulk di BigQuery.

4. Tre numeri, tre mondi diversi. I clic di GSC, le sessioni GA4 e le posizioni del rank tracker misurano cose diverse con definizioni diverse, deduplicazione, lacune di consenso e tempistiche. Non corrisponderanno mai. Concilia i trend, non i valori assoluti.

5. Hai raggiunto un muro? Sali la scala dei dati. UI (1 000 righe) → API Search Analytics (25 000 righe/richiesta, paginata) → esportazione bulk di BigQuery (nessun limite, query anonimizzate mantenute come riga aggregata). Scegli il gradino che corrisponde a quanti dati ti servono davvero.

Report sulle prestazioni — cheat sheet

Metrica → cosa significa realmente

Dimensioni: Query · Pagine · Paesi · Dispositivi · Aspetto nella ricerca · Date. Filtro per tipo di ricerca: web / immagini / video / notizie. Discover e Google News sono report separati.

Limiti dei dati e vie di fuga

Dati rapidi

• La tabella delle query non somma al totale dei clic — le query anonimizzate (~46 % dei clic nel mio studio di un mese su 146 741 siti e quasi 9 miliardi di clic) sono incluse solo nel totale del grafico.
• Il grafico è sempre “per proprietà”; la tabella segue la dimensione — Pagine/Aspetto di ricerca aggregano “per pagina”, tutto il resto “per proprietà”.
• La posizione media non corrisponderà al tuo rank tracker (personalizzazione, geo, dispositivo, tempo).

Errori di analisi del report sulle prestazioni

Riportare la posizione media come “il nostro posizionamento”

Perché è sbagliato: la metrica fa la media della posizione più alta detenuta dalla proprietà su molte query servite, posizioni, dispositivi e tempi, e solo quando è stata registrata un’impressione. In alternativa: segmenta per pagina, query, paese, dispositivo e data; descrivi il risultato come posizione media per quello scope.

Forzare la tabella delle query a eguagliare il totale del grafico

Perché è sbagliato: le query filtrate per privacy rimangono nei totali del grafico mentre scompaiono dalle righe visibili delle query. L’aggregazione proprietà-versus-pagina può aggiungere un’altra discrepanza. In alternativa: riporta esplicitamente il divario e usa l’aggregato anonimizzato di BigQuery quando i totali riconciliabili contano.

Confrontare i clic con le sessioni di analytics uno a uno

Perché è sbagliato: GSC conta i clic qualificati da Google mentre analytics conta le sessioni con regole diverse di attribuzione, consenso, tempi, bot e deduplicazione. In alternativa: confronta le tendenze e indaga i cambiamenti senza fingere che i totali condividano una definizione.

Trattare un cambiamento del CTR come un verdetto sul title tag

Perché è sbagliato: il CTR può muoversi perché il mix di query, il mix di dispositivi, il mix di paesi, la posizione o l’aspetto di ricerca è cambiato. In alternativa: mantieni stabile la coorte e leggi clic, impressioni, CTR e posizione insieme prima di attribuire una causa.

Esportare 1 000 righe e considerare l’analisi completa

Perché è sbagliato: l’interfaccia tronca la tabella visibile e può nascondere la coda lunga. In alternativa: usa l’API Search Analytics con paginazione o esportazione di massa quando la domanda dipende da più delle prime righe dell’interfaccia.

I KPI di riferimento per le prestazioni di ricerca

Clic organici

• Metrica — Clic dal tipo di ricerca e dalla coorte selezionati.
• Cosa ti dice — Quante interazioni registrate con i risultati hanno inviato utenti da Google al sito.
• Come ottenerla — Report sulle prestazioni di Search Console, segmentato in modo coerente per pagina, query, paese, dispositivo, aspetto di ricerca e data, se necessario.
• Benchmark / intervallo realistico — Usa una baseline di proprietà comparabile stagionalmente; non esiste un obiettivo di clic universale tra siti o coorti.
• Cadenza — Settimanale per la direzione e mensile per report durevoli.

Impressioni qualificate

• Metrica — Impressioni per le pagine e le coorti di query/argomento previste.
• Cosa ti dice — Se il sito sta guadagnando visibilità, inclusi i casi in cui i clic non sono ancora arrivati.
• Come ottenerla — Report sulle prestazioni o API/esportazione di massa per una coorte definita; tieni separati Ricerca, Discover e Google News.
• Benchmark / intervallo realistico — Confronta con il periodo comparabile precedente della coorte. La crescita può essere sana o irrilevante a seconda di quali query e pagine l’hanno causata.
• Cadenza — Settimanale come indicatore anticipatore; mensile con contesto di clic e CTR.

Tasso di clic della coorte

• Metrica — Clic divisi per impressioni per un insieme stabile di pagine/query/aspetti.
• Cosa ti dice — Se la visibilità servita si converte in visite all’interno di quella coorte.
• Come ottenerla — Filtra il report sulle prestazioni alla coorte prima di leggere il CTR; confronta insieme alla posizione media e al mix di dispositivo/aspetto di ricerca.
• Benchmark / intervallo realistico — Stabilisci baseline separate per coorte. Un singolo obiettivo a livello di sito è fuorviante perché i layout delle SERP e l’intento differiscono.
• Cadenza — Mensile e dopo modifiche a title, snippet o aspetto di ricerca.

Visibilità delle pagine previste

• Metrica — Impressioni e posizione media per le pagine e le query che il sito sta intenzionalmente targetizzando.
• Cosa ti dice — Se le pagine importanti vengono servite più spesso e in una posizione più forte senza che le impressioni a coda lunga non correlate mascherino il risultato.
• Come ottenerla — Salva un filtro coerente pagina/query nell’interfaccia o riproducilo tramite l’API o l’esportazione in blocco.
• Benchmark / intervallo realistico — Usa la baseline mobile del gruppo; la posizione media non è un rango assoluto e non dovrebbe avere una soglia universale.
• Cadenza — Settimanale per campagne attive; mensile altrimenti.

Strumenti per lavorare con i dati Performance

• Google Search Console — report Performance stesso: il report “Risultati di ricerca” della Ricerca Web, più i report separati di Discover e Google News.
• Strumento di ispezione URL (GSC) — abbinalo al report Performance per vedere come un singolo URL ad alta impressione viene scansionato, renderizzato e indicizzato.
• API Search Console (searchanalytics.query) — accesso programmatico, fino a 25 000 righe per richiesta, paginato.
• Esportazione in blocco BigQuery — il percorso senza limiti; l’unico modo per ottenere i clic delle query anonimizzate come aggregato riconciliabile.
• Looker Studio — collega il connettore Search Console per dashboard (i suoi limiti di righe più elevati si applicano lì, separati dall’endpoint API).
• Ahrefs — la sua integrazione GSC estrae i dati Performance insieme ai dati di backlink e parole chiave per un’analisi combinata.

Risorse che meritano il tuo tempo

I miei scritti correlati

• Quasi la metà dei clic GSC va a query anonime — il mio studio che quantifica quanti dati sulle query il report Performance nasconde.

Da altri

• Google Search Central approfondimento sul filtraggio e i limiti dei dati Performance di Search Console (Daniel Waisberg) — lo spiegatore canonico per le query anonimizzate e la discrepanza tabella-vs-grafico.
• Ahrefs Google Search Console: una guida completa — una panoramica completa del report “Risultati di ricerca” e del flusso di lavoro opportunità CTR-per-posizione.
• Search Engine Journal Quanto è accurata la metrica della posizione media in GSC? — copre le citazioni di John Mueller su come viene calcolata la posizione media e perché diverge dai tuoi controlli di ranking.
• Guida di Google Search Console: Cosa sono impressioni, posizione e clic? — le regole di conteggio della fonte primaria per tutte e quattro le metriche, inclusi caroselli e scorrimento infinito.
• Guida di Google Search Console: Panoramica del report Performance (Risultati di ricerca) — procedura ufficiale delle quattro metriche, dimensioni e filtro per tipo di ricerca.
• Google Search Central: Annuncio dell’esportazione in blocco dei dati su BigQuery — il post di lancio che spiega come vengono gestite le query anonimizzate nell’esportazione senza limiti.

Statistiche da citare

• ~46% dei clic GSC è andato a query anonimizzate nel mio studio (pubblicato febbraio 2025). Su 146 741 siti web e quasi 9 miliardi di clic totali in un mese, le query anonime hanno rappresentato il 46,08% di tutti i clic — il che significa che la tabella delle query che vedi manca di quasi la metà dei termini che generano clic. Fonte
• Il mio follow-up di febbraio 2026, usando dati di aprile 2025 su 22 miliardi di clic e 887 534 proprietà, ha trovato il 46,77% — confermando che il risultato originale regge su larga scala ed è aumentato, non diminuito. Fonte
• Limite righe API: 25 000 per richiesta (non i 50 000 comunemente ripetuti — quella cifra appartiene a Looker Studio). Fonte

Mettiti alla prova: il report sulle prestazioni

Cinque domande rapide sull’interpretazione dei dati sulle prestazioni di Search Console. Scegli una risposta per ciascuna, poi controlla.

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