اللغات

تقرير الأداء (GSC)

كيف يعمل تقرير الأداء في Google Search Console — وما الذي تحسبه النقرات ومرات الظهور ومتوسط CTR ومتوسط الموضع فعلًا، إضافة إلى الاستعلامات المجهّلة والحدود.

نُشر أول مرة: 23 يونيو 2026 · آخر تحديث: 22 أغسطس 2026 · Advanced
اللغات
AIمن تأليفAI v2

يعرض تقرير الأداء في Google Search Console لخصائص المواقع النقرات ومرات الظهور وCTR ومتوسط الموضع الحقيقية عبر أبعاد الصفحة والاستعلام والبلد والجهاز ومظهر البحث والتاريخ. وتستخدم خصائص Instagram وTikTok وX وYouTube مقاييس مرتبطة للإبلاغ عن أداء المنشورات في Google Search وDiscover وGoogle News، لا داخل المنصة نفسها. ويبقى تقرير الموقع مفلترًا للخصوصية ومحدود الصفوف؛ فلا تفترض أن مسارات API وBigQuery تدعم خصائص المنصات ما لم توثق Google ذلك.

الخلاصة — تقرير الأداء بيانات حقيقية للنتائج المقدمة — النقرات ومرات الظهور ومتوسط CTR ومتوسط الموضع — عبر ستة أبعاد، ويحتفظ بها 16 شهرًا. تُحتسب مرات الظهور والموضع لكل استعلام ولكل صفحة ثم يُحسب متوسطها؛ والموضع هو أعلى موضع شغلته خاصيتك لذلك الاستعلام، ولا يُسجل إلا عند وجود مرة ظهور. وهو مفلتر للخصوصية لا عينة إحصائية: تُحذف الاستعلامات المجهّلة من جدول الاستعلامات لكنها تبقى في إجماليات الرسم البياني، لذا لا تجمع الصفوف. وتضع الواجهة حدًا أقصى قدره 1 000 صف — وتعيد Search Analytics API ما يصل إلى 25 000 صف لكل طلب (وليس 50 000 التي تتكرر أحيانًا)، أما التصدير الجماعي إلى BigQuery فهو المسار لكل البيانات. وتقارير بحث الويب وDiscover وGoogle News منفصلة.

Evidence for this claim Search Console's Performance report exposes clicks, impressions, CTR, and average position, with dimensions including query, page, country, and device. Scope: Current Search performance report metrics and dimensions. Confidence: high · Verified: Google Search Console: Performance report Evidence for this claim Performance tables omit anonymized queries for privacy, so query-row totals may not equal chart totals. Scope: Current anonymized-query behavior. Confidence: high · Verified: Google Search Console: Anonymized queries

النطاق: الآلية أدناه خاصة بخصائص المواقع. ولخصائص المنصات تقاريرها الخاصة عن المنشورات/المحتوى عبر البحث وDiscover وNews. ولا تثبت وثائق خصائص المنصات الحالية لدى Google أن Search Console API القديمة أو التصدير الجماعي إلى BigQuery يدعمان تلك الخصائص، لذا لا تمدد إرشادات API/التصدير أدناه إلى الحسابات الاجتماعية من دون اختبار ووثائق.

إنها بيانات حقيقية لا نموذج

أول ما ينبغي استيعابه هو أن هذه الأرقام تأتي من نتائج فعلية عرضتها Google لأشخاص فعليين. وقد قال John Mueller ذلك مباشرة — التقرير “based on actual search results that were shown to users. It’s not a theoretical number, but rather a number based on actual results.” (ترجمة) «يستند إلى نتائج بحث فعلية عُرضت للمستخدمين. إنه ليس رقمًا نظريًا، بل رقم يستند إلى نتائج فعلية.» وهو مفلتر بقواعد الخصوصية ومُعاد تشكيله بالمتوسط — وليس عينة إحصائية — لكنه ليس مختلقًا.

ولهذا أيضًا يمثل التقرير الحقيقة المرجعية لموقعك بطريقة لا تستطيع أداة تتبع ترتيب من طرف ثالث أن تمثلها — فـGoogle تبلغك بما تفعله Google.

المقاييس الأربعة — كيف تُحتسب بالضبط

النقرات

تُحتسب النقرة عندما ينقر المستخدم إلى صفحة خارج Google. وتقول Google: “any click that sends the user to a page outside of Google Search, Discover, or News is counted as a click.” (ترجمة) «تُحتسب أي نقرة ترسل المستخدم إلى صفحة خارج Google Search أو Discover أو News كنقرة.» أما النقرات التي تبقي المستخدم داخل Google (مثل توسيع نتيجة) فلا تُحتسب. وهناك استثناء موثق واحد: يفتح قارئ AMP داخل Google لكنه لا يزال يُحتسب نقرة.

مرات الظهور

تعني مرة الظهور أن “a user has seen (or potentially seen) a link to your site in Search, Discover, or News.” (ترجمة) «رأى المستخدم (أو يُحتمل أنه رأى) رابطًا إلى موقعك في Search أو Discover أو News.» والجزء المتعلق بإمكان الرؤية مهم: في صفحة نتائج عادية، “an impression is counted whenever an item appears in the current page of results, whether or not the item is scrolled into view” (ترجمة) «تُحتسب مرة الظهور كلما ظهر عنصر في صفحة النتائج الحالية، سواء مرّر المستخدم إليه أم لا» — لذا تحصل على مرة ظهور حتى لو لم ينزل المستخدم إلى نتيجتك. والاستثناءات هي دوارات النتائج والأدوات القابلة للتوسيع والتمرير اللانهائي، حيث “the item must typically be scrolled into view to count an impression.” (ترجمة) «يجب عادةً تمرير العنصر إلى موضع الظهور على الشاشة حتى تُحتسب مرة الظهور.»

هناك أيضًا تفصيل متعلق بالتجميع، وليس مفتاحًا تختاره — بل يتبع البعد الذي تعرضه. يُجمع الرسم البياني دائمًا حسب الخاصية. وفي الجدول، يؤدي التجميع حسب الاستعلامات أو البلدان أو الأجهزة أو التواريخ إلى التجميع حسب الخاصية أيضًا (مرة ظهور واحدة للبطاقة كلها، حتى لو طابقت عدة عناوين URL لديك)، بينما يؤدي التجميع حسب الصفحات أو مظهر البحث إلى التجميع حسب الصفحة (وقد تظهر البطاقة نفسها كصفحات متعددة، لكل منها مرة ظهور واحدة). لذا قد يؤدي تبديل البعد المعروض إلى تغيير الإجماليات من دون أن تلمس مرشحًا.

متوسط CTR

متوسط CTR هو ببساطة “the click count divided by the impression count.” (ترجمة) «عدد النقرات مقسومًا على عدد مرات الظهور.» وهو “متوسط” لأنه يُحسب عبر مجموعة الصفوف التي تعرضها، لذا يغير التصفية حسب الصفحة أو الاستعلام قيمته.

متوسط الموضع

هذا أكثر مقاييس التقرير تعرضًا لسوء القراءة، لذا يستحق الدقة. الموضع هو “an attempt to show approximately where on the page a given link was seen, relative to other results,” (ترجمة) «محاولة لإظهار الموضع التقريبي الذي شوهد فيه رابط معين على الصفحة بالنسبة إلى النتائج الأخرى» حيث “1 is the topmost position.” (ترجمة) «1 هو الموضع الأعلى.» والرقم المبلغ عنه هو “the topmost position occupied by a link to your property” (ترجمة) «أعلى موضع يشغله رابط إلى خاصيتك» — ويُحسب متوسطًا عبر كل استعلام ظهرت فيه. ويقول Mueller مرة أخرى: “If there are multiple URLs from your website which are shown in the search results page we’ll use the topmost one for this average.” (ترجمة) «إذا ظهرت عناوين URL متعددة من موقعك في صفحة نتائج البحث، فسنستخدم أعلاها لهذا المتوسط.»

نتيجتان تترتبان على ذلك:

  • لا يُسجل إلا عند وجود مرة ظهور. “A link must get an impression for its position to be recorded.” (ترجمة) «يجب أن يحصل الرابط على مرة ظهور حتى يُسجّل موضعه.» لذا لا تؤدي الظهورات في الصفحة الثانية والثالثة التي لم ينزل إليها أحد إلى خفض متوسطك — بل لا تُحتسب ببساطة.
  • مثال عملي. لنقل إن صفحة تحتل #1 لمصطلحها الرئيسي، لكنها تظهر أيضًا في المواضع 20–40 لخمسين تنويعة طويلة. قد يكون متوسط موضعها 12. وهذا لا يعني “أن ترتيبك هو 12” — بل هو مزيج. تتحسن الدقة مع حجم مرات الظهور؛ أما الاستعلامات ذات الظهور القليل ف تجعل المتوسط أكثر ضجيجًا.

ولهذا أيضًا لن يتطابق متوسط موضعك مع أداة تتبع الترتيب. يشرح Mueller: “You might not always see the same position when you check yourself. That’s generally due to personalization, or geo-targeting, or because of short-lived visibility in search.” (ترجمة) «قد لا ترى الموضع نفسه دائمًا عند التحقق بنفسك. ويرجع ذلك عمومًا إلى التخصيص أو الاستهداف الجغرافي أو الظهور القصير الأجل في البحث.»

الأبعاد ومرشح نوع البحث

يمكنك التقسيم حسب ستة أبعاد — الاستعلامات والصفحات والبلدان والأجهزة ومظهر البحث والتواريخ — ويقسم بُعد مظهر البحث أنواع النتائج الغنية (الفيديوهات وAMP والوصفات وغيرها) حيث تنطبق. وداخل بحث الويب، يوجد مرشح لنوع البحث يفصل نتائج الويب والصور والفيديو والأخبار.

لا تخلط ذلك المرشح مع Discover وGoogle News، فهما تقريران منفصلان في شريط التنقل الأيسر، وليسا قيمًا لمرشح نوع بحث الويب. فإذا قرأت أرقام بحث الويب باعتبارها كامل حضورك في Google، فقد أغفلتهما تمامًا.

16 شهرًا ووضع المقارنة وتحفظ التخصيص

يحتفظ التقرير بأحدث 16 شهرًا من البيانات، لذا يلزم تصدير أي شيء أقدم وتخزينه بنفسك. وتدعم نطاقات التاريخ وضع المقارنة (فترة مقابل فترة). وإذا أجريت استعلامًا بنفسك ولم تر موقعك، فهذا متوقع — فالنتائج خاصة بوقت الباحث ومكانه وجهازه وسجلّه الحديث.

ملاحظة أخرى عن الحداثة: توجد واجهة اختيارية لمدة 24 ساعة تعرض بيانات آخر يوم متاح مع تأخير لا يتجاوز بضع ساعات — وهي مفيدة لفحص التقاط المحتوى المنشور حديثًا. وتوسّع Search Analytics API ذلك بحالة بيانات ساعية HOURLY_ALL تغطي ما يصل إلى 10 أيام، وتنبّه Google صراحةً إلى أن البيانات “might be partial.” (ترجمة) «قد تكون جزئية.» تعامل مع أي شيء من اليوم أو اليومين الأخيرين باعتباره أوليًا، ودعه يستقر قبل استخلاص النتائج.

لماذا بياناتك “ناقصة”: الاستعلامات المجهّلة

هذا هو القسم الذي لدي فيه بيانات من المصدر الأول. لحماية الخصوصية، تحجب Google عمليات البحث منخفضة الحجم والحساسة من جدول الاستعلامات، مع استمرار احتسابها في إجماليات الرسم البياني. وصياغة Google نفسها، التي اقتبستها في دراستي عن استعلامات GSC المخفية: “To protect user privacy, the Performance report doesn’t show all data. For example, we might not track some queries that are made a very small number of times or those that contain personal or sensitive information.” (ترجمة) «لحماية خصوصية المستخدم، لا يعرض تقرير الأداء كل البيانات. فمثلًا قد لا نتتبع بعض الاستعلامات التي تُجرى مرات قليلة جدًا أو التي تحتوي على معلومات شخصية أو حساسة.»

ما المقدار المخفي؟ في دراسة Ahrefs بعنوان “Almost Half of GSC Clicks Go to Anonymous Queries” (نُشرت في فبراير 2025)، وعبر شهر من البيانات شمل 146 741 موقعًا ونحو 9 مليارات نقرة إجمالًا، “these instances of anonymous queries account for 46,08% of all clicks in our study.” (ترجمة) «تمثل هذه الحالات من الاستعلامات المجهّلة 46,08% من جميع النقرات في دراستنا.» أي قرابة النصف. وفي متابعة فبراير 2026، سحبت بيانات أبريل 2025 عبر 22 مليار نقرة و887 534 خاصية في GSC، ووجدت أن الاستعلامات المجهّلة ارتفعت إلى 46,77% — لذا فهذه ليست مصادفة في عينتي الأصلية، والاتجاه صاعد لا هابط.

خلاصتان عمليتان:

  • لن يجمع جدول استعلاماتك أبدًا على إجمالي نقراتك. الفجوة هي الاستعلامات المجهّلة. ليست هذه مشكلة — بل مرشح الخصوصية وتجميع الخاصية مقابل الصفحة يعملان كما صُمما.
  • من المرجح أن الأمر يزداد سوءًا لا تحسنًا. بينما تعيد AI Overviews والميزات الأخرى تشكيل SERP، توقع أن يقع المزيد من بيانات النقرات تحت عتبة الظهور.

ما بعد 1 000 صف: API والتصدير الجماعي إلى BigQuery

تضع الواجهة حدًا أقصى لأي تصدير قدره 1 000 صف. ولهذا السؤال الشائع “كيف أحصل على المزيد؟” إجابتان حقيقيتان — وأساطير مستمرة ينبغي قتلها:

  • Search Analytics API (searchanalytics.query). يحتوي الحقل rowLimit على “Valid range is 1-25,000; Default is 1,000.” (ترجمة) «النطاق الصالح هو 1–25,000؛ والافتراضي 1,000.» لذا تحصل على 25 000 صف لكل طلب، مع تقسيم الصفحات باستخدام startRow (“Zero-based index of the first row in the response” (ترجمة) «فهرس صفري لأول صف في الاستجابة»). ليس 50 000 — فهذا الرقم المتداول ينطبق على Looker Studio لا نقطة النهاية هذه. وأداة فحص عنوان URL وSearch Console API الأوسع شقيقتان هنا للوصول البرمجي.
  • التصدير الجماعي إلى BigQuery. هذا هو المسار عندما تريد كل شيء. فهو يكتب كل بيانات الأداء المتاحة لخاصيتك — والأهم أنه بدل إسقاط الاستعلامات المجهّلة بصمت، يضمها في صف تجميعي خاص لكل موقع/عنوان URL في كل يوم، بحيث يظل مجموع مرات الظهور والنقرات صحيحًا. ولا يوجد حد يومي قدره 1 000 صف. وتصل البيانات إلى searchdata_site_impression (مجمّعة حسب الخاصية) وsearchdata_url_impression (مجمّعة حسب عنوان URL).

قراءات خاطئة شائعة يجب تجنبها

  • “متوسط الموضع 1 يعني أنني أحتل الترتيب #1.” لا — إنه رابطك الأعلى، محسوبًا عبر كل استعلاماتك.
  • “ينبغي أن يجمع جدول استعلاماتي على إجمالي نقراتي.” لا — تدفع الاستعلامات المجهّلة إجمالي الرسم البياني فوق الصفوف الظاهرة.
  • “ينبغي أن تتطابق نقرات GSC مع جلسات Google Analytics.” لا — التعريفات وإزالة التكرار والموافقة وفجوات القياس والتوقيت مختلفة، لذا تتباعد.
  • “ينبغي أن يتطابق متوسط موضع GSC مع أداة تتبع الترتيب.” لا — التخصيص والموقع الجغرافي والجهاز والوقت تفصل بين الفحوص المباشرة.
  • “تعيد API 50 000 صف.” إنها 25 000 لكل طلب؛ قسّم الصفحات باستخدام startRow.
  • “زيارات Discover/News موجودة في أرقام بحث الويب.” ليست كذلك — فالتقارير منفصلة.
  • “المزيد من مرات الظهور يعني أن شيئًا معطوب.” قد ترتفع مرات الظهور بسبب استعلامات جديدة أو ميزات SERP من دون تغيير في النقرات؛ اقرأ دائمًا مرات الظهور مع CTR والموضع، لا منفردة.

للاطلاع على الشرح الأوسع لكل تقرير، راجع محور Google Search Console؛ فتقرير فهرسة الصفحات يغطي جانب التغطية/الفهرسة لا جانب الأداء هذا.

Add an expert note

Pin an expert quote

New person? Create their unclaimed profile at /admin/experts/ → Pin a quote first.