SEO التقني للتجارة الإلكترونية

الخلاصة — تنشئ المتاجر الإلكترونية مشكلات SEO تقنية لا تنشئها المواقع الصغيرة: مرشحات تولد عناوين URL بلا نهاية، وصفحات منتجات موزعة على صفحات ترقيم، ونسخًا مختلفة من المنتجات متقاربة جدًا، وعناصر تنفد من المخزون. يجمع هذا المركز الإصلاحات التقنية في مكان واحد. أما استراتيجية المتجر الأوسع — الفئات والترويج واختيار المنصة — فتوجد في قسم SEO للتجارة الإلكترونية.

ما الذي يشمله SEO التقني للتجارة الإلكترونية

يختلف سلوك كتالوج يضم آلاف المنتجات اختلافًا كبيرًا عن سلوك مدونة. تنطبق أساسيات SEO نفسها، لكن بعض المشكلات تظهر في المتاجر دون غيرها تقريبًا:

• التنقل بالمرشحات — مرشحات المقاس واللون والسعر التي قد تتضاعف إلى ملايين عناوين URL القابلة للزحف إذا لم تتحكم فيها.
• الترقيم — صفحات الفئات الموزعة على صفحات كثيرة.
• صفحات المنتجات والنسخ المختلفة — صفحات شبه مكررة للمنتج نفسه بألوان أو مقاسات مختلفة.
• المنتجات غير المتاحة — ما الذي ينبغي فعله بالصفحة عندما يختفي المنتج.
• ميزانية الزحف وتضخم الفهرس — عندما يكبر الكتالوج إلى حد يتطلب إدارة ما تزحف إليه Google وما تفهرسه إدارة متعمدة.

الخلاصة — في الكتالوج الكبير، يتمثل الخيط الناظم في اقتصاديات الزحف: فالتنقل بالمرشحات والترقيم والتعامل مع النسخ المختلفة تختزل كلها في التحكم في عناوين URL التي تنفق Google ميزانيتها عليها، وتلك التي تجمعها أو تسقطها. إذا أخطأت، تحصل على تضخم في الفهرس (ملايين صفحات المعلمات الرقيقة) أو على العكس (صفحات مهمة لا تُزحف). فيما يلي الرافعات الثلاث للتنقل بالمرشحات، إضافة إلى طريقة التعامل مع الترقيم والنسخ المختلفة والصفحات التي نفدت منتجاتها.

اقتصاديات الزحف هي الخيط الناظم

سبب تعطل التجارة الإلكترونية تقنيًا في المواضع التي لا تتعطل فيها المدونة هو الحجم: فقد ينشئ الكتالوج عناوين URL قابلة للزحف أكثر مما ستنفق Google ميزانية على جلبه. كل قرار تقني في متجر — التنقل بالمرشحات، والترقيم، ودمج النسخ المختلفة — هو في الحقيقة قرار بشأن المكان الذي تذهب إليه ميزانية الزحف المحدودة. وتضخم الفهرس وقلة الزحف هما نمطا الفشل، وهما يسحبان في اتجاهين متعاكسين؛ لذلك يتمثل العمل في تحديد النمط الذي تحمي نفسك منه لكل نمط من عناوين URL.

التنقل بالمرشحات: ثلاث رافعات

يمكن لمرشحات مثل المقاس واللون والفرز أن تضاعف فئة واحدة إلى ملايين عناوين URL للمعلمات. وهناك ثلاث رافعات، لكل منها وظيفة مختلفة:

# robots.txt — stop Google crawling filter combinations you never want indexed
Disallow: /*?*sort=
Disallow: /*?*color=

<!-- On a filtered URL you'd rather consolidate than block: canonical to the clean category -->
<link rel="canonical" href="https://example.com/shoes/" />

يوفر منع robots.txt عبر توجيه Disallow ميزانية الزحف، لكن عنوان URL الممنوع لا يستطيع تمرير عنوانه الأساسي أو إزالته من الفهرس بواسطة وسم داخل الصفحة، وقد يُفهرس بعنوان URL فقط إذا كان مرتبطًا به. ويجمع canonical الإشارات إلى الفئة النظيفة، لكن Google ما تزال تنفق ميزانية على الزحف إلى عنوان URL المصفّى لقراءته. أما noindex, follow فيزيل الصفحة من الفهرس مع إبقاء روابطها قابلة للزحف، لكنه يستهلك الزحف أيضًا. اختر حسب النمط: احظر التركيبات اللانهائية منخفضة القيمة، واجعل التركيبات المفيدة التي تشبه فئة حقيقية شبه مكررة تشير إلى عنوان أساسي، واحجز noindex للصفحات التي يجب أن تغادر الفهرس مع بقائها قابلة للزحف.

الترقيم بعد rel=prev/next

توقفت Google عن استخدام rel="prev" / rel="next" كإشارة للفهرسة في عام 2019، لذلك تُعامل صفحات الفئات المرقمة كل منها كصفحة مستقلة. وينبغي أن تكون الصفحة 2 وما بعدها قابلة للفهرسة وذات عنوان أساسي ذاتي — لا أن تشير بعناوينها الأساسية إلى الصفحة 1، لأن ذلك يخفي منتجاتها عن Google — كما ينبغي الوصول إلى كل منتج خلال بضع نقرات من رابط قابل للزحف. ويمكن أن تكون صفحة “عرض الكل” هدفًا أساسيًا أنظف عندما تُحمّل القائمة الكاملة بحجم معقول.

دمج النسخ المختلفة باستخدام العناوين الأساسية

تتنافس الصفحات شبه المكررة للمنتج نفسه بألوان أو مقاسات مختلفة ما لم تدمجها. اختر عنوان URL أساسيًا واحدًا للمنتج ووجّه النسخ المختلفة إليه، أو صمّم المجموعة باستخدام البيانات المنظمة ProductGroup حتى تفهم Google أنها منتج واحد له نسخ مختلفة. ويتوقف القرار على ما إذا كان للنسخة المختلفة طلب بحث خاص بها — فقد يستحق لون مميز يبحث عنه الناس فعلًا صفحة مفهرسة مستقلة، بدل طيه داخل غيره.

المنتج غير المتاح: الإشارة التي ترسلها

الصفحة الخاصة بمنتج غير متاح هي قرار بشأن الإشارة، لا قرار حذف. فإذا كان المنتج سيعود، أبقِ عنوان URL حيًا (HTTP 200) واضبط availability على OutOfStock في مخطط المنتج — إذ يهدر 404 الإشارات المتراكمة للصفحة وأي روابط إليها. وإذا اختفى نهائيًا من دون بديل، فاستخدم 404 أو 410 له؛ وإذا كان له خليفة واضح، فأعد توجيهه إليه عبر 301. والخطأ هو استخدام 404 تلقائيًا للعناصر الموسمية التي ستعيد تخزينها.

SEO التقني للتجارة الإلكترونية هو نصف التنفيذ من SEO للمتاجر الإلكترونية: التنقل بالمرشحات ومعلمات عناوين URL، والترقيم، ودمج صفحات المنتجات والنسخ المختلفة، والتعامل مع المنتجات غير المتاحة، ومخططَي Product وProductGroup، وميزانية الزحف وتضخم الفهرس في الكتالوجات الكبيرة. وهو متميز عن استراتيجية التجارة الإلكترونية (الترويج وتخطيط الفئات واختيار المنصة). والأدلة المتعمقة أصلية في مجموعة SEO للتجارة الإلكترونية وفي مجموعات تقنية أخرى، وهي مدرجة هنا أيضًا.

سجل التغييرات