Teknik e-ticaret SEO'su

TL;DR — E-ticaret siteleri, küçük sitelerde görülmeyen teknik SEO sorunları yaratır: bitmeyen URL’ler üreten filtreler, sayfalamaya bölünmüş ürün sayfaları, neredeyse aynı ürün varyantları ve tükenen ürünler. Bu merkez, teknik düzeltmeleri tek yerde toplar. Mağazanın daha geniş stratejisi — kategori yönetimi, ürün sunumu ve platform seçimi — Ecommerce SEO bölümündedir.

“Teknik e-ticaret SEO’su” neleri kapsar

Binlerce ürün içeren bir katalog blogdan çok farklı davranır. Aynı SEO temelleri geçerlidir; ancak bir avuç sorun neredeyse yalnızca mağazalarda ortaya çıkar:

• Fasetli gezinme — boyut, renk ve fiyat gibi filtreler kontrol edilmezse milyonlarca taranabilir URL’ye çoğalabilir.
• Sayfalama — çok sayfaya bölünmüş kategori sayfaları.
• Ürün ve varyant sayfaları — farklı renk veya boyutlardaki aynı ürün için neredeyse yinelenen sayfalar.
• Stokta olmayan ürünler — ürün yok olduğunda sayfayla ne yapılacağı.
• Tarama bütçesi ve dizin şişkinliği — katalog, Google’ın tarayıp dizine eklediği şeylerin bilinçli biçimde yönetilmesini gerektirecek kadar büyüdüğünde.

TL;DR — Büyük bir katalogdaki ana mesele tarama ekonomisidir: fasetli gezinme, sayfalama ve varyant yönetimi, Google’ın bütçesini hangi URL’lere harcadığını ve hangilerini birleştirdiğini veya elediğini kontrol etmeye indirgenir. Yanlış yaparsanız dizin şişkinliği (milyonlarca ince parametre sayfası) veya bunun tersi (önemli sayfaların hiç taranmaması) ortaya çıkar. Aşağıda fasetli gezinme için üç kaldıraç ile sayfalama, varyant ve stokta olmayan sayfaların nasıl ele alınacağı açıklanır.

Ana hat: tarama ekonomisi

E-ticaretin blogdan farklı olarak teknik açıdan bozulmasının nedeni ölçeklenmesidir: katalog, Google’ın getirmek için bütçe ayıracağından daha fazla taranabilir URL üretebilir. Bir mağazadaki her teknik karar — fasetli gezinme, sayfalama, varyantların birleştirilmesi — aslında bu sınırlı tarama bütçesinin nereye gideceğine ilişkin bir karardır. Dizin şişkinliği ve yetersiz tarama iki başarısızlık biçimidir; zıt yönlere çekerler. Bu nedenle çalışma, her URL örüntüsü için hangisine karşı koruma sağlayacağınıza karar vermektir.

Fasetli gezinme: üç kaldıraç

Boyut, renk ve sıralama gibi filtreler tek bir kategoriyi milyonlarca parametre URL’sine çoğaltabilir. Üç kaldıraç vardır ve her biri farklı bir iş yapar:

# robots.txt — stop Google crawling filter combinations you never want indexed
Disallow: /*?*sort=
Disallow: /*?*color=

<!-- On a filtered URL you'd rather consolidate than block: canonical to the clean category -->
<link rel="canonical" href="https://example.com/shoes/" />

robots.txt içindeki Disallow tarama bütçesinden tasarruf sağlar; ancak engellenmiş bir URL canonical sinyalini aktaramaz veya sayfa içi bir etiketle dizinden çıkarılamaz ve bağlantı verilirse yalnızca URL olarak yine de dizine eklenebilir. canonical, sinyalleri temiz kategoriye birleştirir; ancak Google bunu okumak için filtrelenmiş URL’yi taramaya hâlâ bütçe harcar. noindex, follow, bağlantılarını taranabilir tutarken sayfayı dizinden çıkarır; ancak tarama maliyeti yine vardır. Örüntüye göre seçim yapın: sonsuz ve düşük değerli kombinasyonları engelleyin; gerçek bir kategorinin neredeyse yinelenen yararlı kombinasyonlarını canonical ile birleştirin; dizinden çıkması gereken fakat taranabilir kalacak sayfalar için noindex ayırın.

rel=prev/next sonrasında sayfalama

Google 2019’da rel="prev" / rel="next" kullanımını dizine ekleme sinyali olmaktan çıkardı; bu nedenle sayfalı kategori sayfalarının her biri bağımsız ele alınır. 2. sayfa ve sonrası dizine eklenebilir, self-canonical sayfalar olmalıdır — ürünlerini Google’dan gizleyen 1. sayfaya canonical verilmiş sayfalar değil — ve her ürün taranabilir bir bağlantı üzerinden birkaç tıklama içinde erişilebilir olmalıdır. “Tümünü görüntüle” sayfası, tam liste makul boyutta yüklendiğinde daha temiz bir canonical hedefi olabilir.

Canonical’larla varyant birleştirme

Farklı renk veya boyutlardaki aynı ürünün neredeyse yinelenen sayfaları, birleştirmezseniz birbirleriyle rekabet eder. Bir canonical ürün URL’si seçip varyantları ona yönlendirin veya Google’ın bunları varyantları olan tek bir ürün olarak anlaması için kümeyi ProductGroup yapılandırılmış verisiyle modelleyin. Karar eşiği, bir varyantın kendi arama talebine sahip olup olmadığıdır — insanların gerçekten aradığı farklı bir renk, silinmek yerine kendi dizine eklenebilir sayfasını hak edebilir.

Stokta yok: gönderdiğiniz sinyal

Stokta olmayan sayfa silme değil, sinyal kararıdır. Ürün geri gelecekse URL’yi canlı tutun (HTTP 200) ve ürün şemasında availability değerini OutOfStock olarak ayarlayın — 404, sayfanın birikmiş sinyallerini ve bağlantılarını yok eder. Ürün tamamen gittiyse ve ikamesi yoksa 404 veya 410 döndürün; açık bir halefi varsa 301 ile ona yönlendirin. Hata, yeniden stoklayacağınız mevsimlik ürünlere refleks olarak 404 vermektir.

Teknik e-ticaret SEO’su, çevrim içi mağaza SEO’sunun uygulama yarısıdır: fasetli gezinme ve URL parametreleri, sayfalama, ürün/varyant sayfası birleştirme, stokta olmayan ürünlerin yönetimi, Product ve ProductGroup şeması ve büyük kataloglarda tarama bütçesi ile dizin şişkinliği. E-ticaret stratejisinden (ürün sunumu, kategori planlama, platform seçimi) ayrıdır. Derinlemesine rehberler Ecommerce SEO sütununa ve diğer teknik kümelere özgüdür; burada da çapraz listelenir.

Değişiklik günlüğü