Event Şeması

TL;DR — Event schema, arama motorları için etkinlik ayrıntılarını etiketlemek üzere bir etkinlik sayfasına eklediğiniz koddur: “etkinliğin adı bu”, “şu zaman başlıyor”, “şurada düzenleniyor”, “biletler buradan alınabilir.” Bunu tek bir etkinliğin kendi sayfasına doğru biçimde eklemek, sayfayı Google’ın daha zengin etkinlik listelerine uygun hâle getirebilir. Çoğu rehberin gözden kaçırdığı nokta şudur: Google’ın etkinlik zengin sonucu gerçek, fiziksel bir konum gerektirir; yalnızca çevrimiçi düzenlenen bir etkinlik, nasıl işaretlenirse işaretlensin uygun değildir.

Event schema nedir?

Bir etkinlik sayfasına baktığınızda yalnızca okuyarak etkinliğin adını, tarihini ve mekânını birbirinden ayırabilirsiniz. Arama motoru ise düz metin görür ve tahmin yürütmek zorunda kalır. Event schema, ortak schema.org söz dağarcığını kullanarak bunları kod içinde açıkça belirtir; sayfadaki her parçayı gerçekte ne olduğunu gösterecek şekilde etiketler: etkinliğin name değeri, startDate, location, bilet offers bilgileri, sahne alan kişi veya grup ve organizatör.

Neredeyse her zaman JSON-LD biçiminde yazılır; sayfanın görünümünü değiştirmeden sayfada yer alan küçük bir kod bloğudur.

Neden yapmaya değer?

Kazanç, etkinlik zengin sonucu olarak karşımıza çıkar: Google’ın etkinlikle ilgili aramalarda gösterdiği, görsel açıdan zenginleştirilmiş listeleme ve özel etkinlik arama deneyimi. Temiz Event işaretlemesine sahip bir sayfa; tarihi, mekânı ve bilet bilgilerini doğrudan sonuçlarda gösteren, daha dikkat çekici bir listeleme elde edebilir. Bu da sayfanın öne çıkmasına yardımcı olabilir. Aynı yapılandırılmış işaretleme, yapay zekâ sistemlerinin etkinlik ayrıntılarını daha temiz ve belirsizlikten uzak biçimde okumasını da sağlar; ancak bunun belirli bir etkinlik sayfası için daha fazla yapay zekâ kaynaklı trafiğe veya atfa güvenilir biçimde dönüştüğünü gösteren verilere sahip değilim.

Mutlaka bulunması gereken üç öğe

Google, uygunluk için tam olarak üç özellik ister:

• name — etkinliğin tam başlığıdır (mekân adı veya “biletlerde %50 indirim” gibi bir promosyon değil).
• startDate — tarih ve saat bilgisiyle etkinliğin başlangıç zamanıdır.
• location — ad ve adres içeren bir Place olarak etkinliğin düzenlendiği yerdir.

Bunların yanı sıra önerilen ayrıntıları da eklemeye değer: endDate, image, bilet offers bilgileri (fiyat, para birimi, stok durumu), performer ve organizer. Bunlar listelemeyi daha zengin ve kullanışlı hâle getirir.

Çoğu kişinin yanlış anladığı nokta

Tamamen sanal ve yalnızca çevrimiçi düzenlenen bir etkinlik, Google’ın etkinlik zengin sonucu için uygun değildir. Google’ın güncel dokümantasyonu bu konuda nettir: etkinlikler “must take place in a physical location.” Pandemi sırasında Google’ın çevrimiçi etkinlik özellikleri eklediği 2020’den kalma pek çok tavsiye, “çevrimiçi etkinlik” seçeneğini açmanın yeterli olduğu izlenimini vermeye devam ediyor. Google’ın zengin sonucu açısından yeterli değildir. Bu çevrimiçi etkinlik özellikleri hâlâ vardır ve geçerlidir; ancak tek başlarına bir webinarı etkinlik deneyimine taşımazlar.

Yeni başlayanların düştüğü iki tuzak daha vardır:

• Bir etkinlik, bir sayfa. Tüm yaklaşan etkinliklerinizi listeleyen bir sayfayı değil, her etkinliğin kendi sayfasını işaretleyin. Liste veya takvim sayfası uygun değildir.
• Geçerli işaretleme ≠ garantili zengin sonuç. İşaretleme sizi uygun hâle getirir; gösterilip gösterilmeyeceğine yine Google karar verir.
• Sahte etkinlik oluşturmayın. Bir indirimi, kuponu veya işletme saatlerini “etkinlik” olarak işaretlemek Google’ın kurallarına aykırıdır ve sitelerin yaptırım almasına yol açmıştır.

Zorunlu ve önerilen özelliklerin ayrımı, iptal edilen ve ertelenen etkinliklerin nasıl ele alınacağı, çok günlük ve birden fazla gösterimli etkinlikler arasındaki fark ve etkinliklerin reddedilmesine yol açan içerik kuralları dâhil tam sürümü mü istiyorsunuz? Gelişmiş sekmesine geçin.

TL;DR — Tek bir etkinliğin kendi sayfasındaki schema.org/Event işaretlemesi (genellikle JSON-LD), sayfayı Google’ın etkinlik zengin sonucu için uygun hâle getirebilir. Google üç özellik ister: name, startDate, location. Bu konudaki temel gerçek şudur: Google’ın güncel (Aralık 2025) dokümanlarına göre yalnızca sanal etkinlikler desteklenmez — “Events must take place in a physical location.” eventAttendanceMode ve VirtualLocation, geçerli schema.org özellikleridir (2020’deki COVID döneminde eklenmiştir) ancak yalnızca çevrimiçi bir etkinliğin zengin sonuçta görünmesini sağlamaz. Sıklıkla gözden kaçan diğer kurallar: bir etkinlik = benzersiz bir alt sayfa URL’si (liste sayfaları uygun değildir); eventStatus (EventScheduled / EventCancelled / EventPostponed / EventRescheduled) değiştirildiğinde startDate veya location asla kaldırılmamalıdır; çok günlük etkinlik tek bir Event, ayrı biletlenen birden fazla gösterim ise ayrı Event öğeleridir. İndirimleri, kuponları veya etkinlik olmayan şeyleri işaretlemek politikalara aykırıdır ve manuel işlemlere yol açmıştır. Geçerli işaretleme yalnızca uygunluk kazandırır.

Event schema ne yapar, ne yapmaz?

Event schema, arama motorlarının etkinliğin adını, zamanını, konumunu ve bilet bilgilerini okuyabilmesi için etkinlik sayfasına eklediğiniz schema.org/Event söz dağarcığıdır. Google’da, tek bir etkinliğin kendi sayfasına doğru uygulanmış işaretleme, sayfayı etkinlik zengin sonucu için uygun hâle getirir. Bu sonuç, Google’ın etkinlikle ilgili sorgularda sunduğu gelişmiş listelemeyi ve özel etkinlik arama deneyimini kapsar.

Yapmadıkları ise şunlardır: Bir sıralama faktörü veya sihirli bir anahtar değildir. Diğer tüm yapılandırılmış veri türleri gibi sayfayı belirli bir arama özelliği için uygun hâle getirir; organik sıralamanızı yükseltmez ve özelliğin gösterileceğini garanti etmez. Evidence for this claim Google's event feature excludes promotional non-events and requires each event to have a unique page focused on that event. Scope: Google Search Event content guidelines; valid Schema.org markup alone does not establish eligibility. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Event structured data

Zorunlu özellikler: name, startDate, location

Google, zorunlu özelliklerin eklenmesi gerektiğini açıkça belirtir: “You must include the required properties for your content to be eligible for display in enhanced search results.” Event için bunların sayısı üçtür:

• name (Text) — etkinliğin tam başlığıdır. Google’ın kuralı nettir: Etkinlik adı olarak mekânın adını kullanmayın (mekân adı location.name içindir), etkinliğin türünü kullanmayın (“Concert” açıklayıcı bir ad değildir) ve alana URL, fiyat, sanatçı ya da “short-term promotions (for example, ‘buy your tickets now’).” doldurmayın. Google’ın kendi önce/sonra örneğinde “Bill Graham Civic Auditorium” ve “LIMITED TIME SALE - Kesha and Macklemore Concert - $25” önerilmez; “The Adventures of Kesha and Macklemore” veya “Meet and Greet: Kesha and Macklemore.” kullanılır.
• startDate (DateTime) — “The start date and start time of the event in ISO-8601 format. Add both the date and time so users can find events that fit into their schedule.”
• location (Place) — @type değerini Place olarak ayarlayın ve location.name ile location.address ekleyin. Google’ın adres yönlendirmesi nettir: yalnızca “Sydney” değil, “Bennelong Point, Sydney NSW 2000, Australia.” gibi belirli bir adres kullanın. Zor durumlar için önerisi de şöyledir: “If the event happens across several streets, define the starting location and mention the full details in description. If the event happens without a well-defined location, use the city name or the most representative location. If the event happens at multiple locations at the same time, create different events for each location.”

Sonucu iyileştiren önerilen özellikler

Zorunlu üç özelliğin ötesinde, aşağıdakiler listelemeyi daha eksiksiz hâle getirir ve eklenmeye değerdir:

• endDate — startDate ile aynı ISO-8601 biçimindedir.
• eventStatus — planlandı/iptal edildi/ertelendi/yeniden planlandı durumu (aşağıdaki özel bölüme bakın).
• image — Google’ın genel görsel yönergeleri geçerlidir; 1x1, 4x3 ve 16x9 en-boy oranlarında birden fazla görsel sağlayın.
• offers (bir Offer) — url, price, priceCurrency, availability (ör. InStock, SoldOut, PreOrder) ve biletlerin satışa çıkacağı zamanı belirten validFrom.
• performer (Person / PerformingGroup) ve organizer (Organization / Person; name ve url ile).
• description — Google’ın yönlendirmesi: “Focus on the event details and not your site’s features. Don’t repeat other facts like date and location; instead, add that information to the respective properties.” Bunun yalnızca bir metin parçası olarak gösterildiğini unutmayın.

Sanal ve hibrit etkinlikler: Google’ın güncel dokümanları gerçekte ne diyor?

Bu bölüm, güncel yönlendirmeyi internette hâlâ dolaşan 2020 tarihli tekrarlanmış tavsiyelerden ayırır; bu nedenle dikkatle okuyun.

Google’ın güncel dokümantasyonu aynen şöyle der: “Virtual experiences that have no real-world component aren’t supported. Events must take place in a physical location.” Bu, tamamen sanal ve yalnızca çevrimiçi bir etkinliğin, nasıl işaretlenirse işaretlensin Google’ın etkinlik zengin sonucuna giremeyeceği anlamına gelir.

İnsanların kafasını karıştıran ayrıntı şudur: Pandeminin başındaki Mart 2020’de Google, yayıncıların çevrimiçi ortama taşınan veya iptal edilen etkinlikleri bildirebilmesi için yeni Event özelliklerini duyurdu: eventAttendanceMode (OnlineEventAttendanceMode / OfflineEventAttendanceMode / MixedEventAttendanceMode değerleriyle), eventStatus değerleri ve VirtualLocation desteği. Bu özellikler hâlâ geçerli schema.org söz dağarcığıdır; hiç kimse bunları kaldırmadı. Ancak güncel Search Central Event dokümanı artık çevrimiçi etkinlik örneği vermiyor ve yalnızca sanal etkinliklerin zengin sonuç için desteklenmediğini açıkça belirtiyor.

Dolayısıyla dürüst ve güncel değerlendirme şöyledir:

• Fiziksel konum temel dayanak noktasıdır. Google fiziksel konum istediği için sanal ve hibrit etkinliklerin de etkinlik deneyimine uygun olabilmesi muhtemelen gerçek dünyada bir konum bileşeni gerektirir.
• eventAttendanceMode ve VirtualLocation gereksiz değildir. Gerçek bir mekâna sahip hibrit etkinlikler için meşru işaretlemelerdir ve veriyi kullanan diğer sistemlere (kendi sistemlerinize, diğer arama motorlarına ve AI/LLM yorumlamasına) yarar sağlar. Ancak tek başlarına yalnızca çevrimiçi bir etkinliği Google’ın zengin sonucuna taşımazlar.
• Webinar veya yalnızca çevrimiçi etkinlik düzenliyorsanız etkinlik zengin sonucunu beklemeyin. Doğru tanımladığı sürece makinece okunabilirlik için işaretlemeyi kullanabilirsiniz; ancak görünürlük planınızı etkinlik deneyimine değil, SEO çalışmalarınızın geri kalanına dayandırın.

Burada sansasyonel değil, kesin olmak istiyorum: Bu, “sanal etkinlikler yasaktır” demek değildir. Gerçek dünyada hiçbir bileşeni olmayan sanal bir etkinlik, belirli etkinlik zengin sonucu için uygun değildir. Bu konudaki rakip içeriklerin çoğu hâlâ OnlineEventAttendanceMode değerini, çevrimiçi bir etkinliği tek başına zengin sonuca taşıyan etkin bir Google özelliği gibi ele alıyor. Google’ın güncel dokümanlarına göre sistem böyle çalışmıyor.

Etkinlik durumlarını ele alma: EventScheduled, EventCancelled, EventPostponed, EventRescheduled

eventStatus dört değerden birini alır ve diğer tüm kurallardan daha önemli bir kural vardır: Durum değiştiğinde startDate veya location değerini asla kaldırmayın. Google şu uyarıyı yapar: “When the event status changes, DON’T remove the startDate. The startDate property is required to help identify the unique event.”

eventStatus hiç ayarlanmazsa Google etkinliği EventScheduled (olağan, planlandığı gibi devam eden durum) olarak kabul eder. Diğer üç değer şunlardır:

• EventCancelled — etkinlik gerçekleşmeyecektir. Google: “Don’t remove or change other properties (for example, don’t remove startDate or location); instead, keep all values as the same as they were before the cancelation, and update the eventStatus to EventCancelled. Why? Properties like startDate and location help identify the unique event and make sure people understand the new status of the event.”
• EventPostponed — etkinlik gerçekleşecektir, ancak yeni tarih henüz bilinmiyordur. Google: “The event has been postponed to a later date, but the date isn’t known yet. Keep the original date in the startDate of the event until you know when the event will take place. Once you know the new date information, change the eventStatus to EventRescheduled and update the startDate and endDate with the new date information.”
• EventRescheduled — yeni tarih kesinleşmiştir. Google: “The event has been rescheduled to a later date. Update the startDate and endDate with the relevant new dates. Optionally, you can also mark the eventStatus field as rescheduled and add the previousStartDate.”

İnsanların en sık birbirine karıştırdığı ayrım şudur: EventPostponed ve EventCancelled birbirinin yerine kullanılamaz. İptal, etkinliğin gerçekleşmeyeceği; erteleme ise henüz bilmediğiniz daha sonraki bir tarihte gerçekleşeceği anlamına gelir. Yeni tarihi öğrendiğinizde durumu previousStartDate ile birlikte EventRescheduled olarak güncellemelisiniz.

Bir etkinlik, bir URL: Liste sayfaları neden uygun değildir?

Google bu konuda son derece nettir: “Each event MUST have a unique URL (a leaf page) and markup on that URL,” ve “The event experience on Google only supports pages that focus on a single event. We recommend focusing on adding markup to your event posting pages instead of pages that list schedules or multiple events.”

Bu, mekânların ve bilet platformlarının en sık yaptığı uygulama hatalarından biridir: Bir takvim veya “yaklaşan etkinlikler” liste sayfasını işaretleyip sayfadaki her etkinlik için zengin sonuç beklemek. Bu sayfa uygun değildir. Her etkinliğin kendi işaretlemesine sahip ayrı bir sayfası olmalıdır.

Çok günlük etkinlikler ve birden fazla gösterim

Bunlar farklı biçimde ele alınır ve pek çok uygulamada karıştırılır:

• Birkaç güne yayılan tek bir etkinlik → Aralığı kapsayan startDate ve endDate değerleriyle bir Event. Google: “If your event or ticket info is for an event that runs over several days, specify both the start and end dates of the event.”
• Farklı günlerde ayrı biletlerle sunulan birden fazla gösterim → Her biri için ayrı bir Event. Google: “If there are several different performances across different days, each with individual tickets, add a separate Event element for each performance.”

Gerçekten yinelenen seriler için schema.org, EventSeries ve eventSchedule özelliklerini sunar. Bunlar geçerli işaretlemelerdir; ancak garantili bir etkinlik deneyimi yolu olarak değil, “geçerli schema.org, zengin sonuç etkisi doğrulanmamış” şeklinde değerlendirilmelidir. Şüpheye düştüğünüzde Google’ın belgelenmiş kalıbını izleyin: Her gösterim için bir Event.

İçerik politikaları: Etkinliklerin reddedilmesine ve manuel işleme yol açan durumlar

Event işaretlemesinin gerçek bir spam yaptırımı geçmişi vardır; dolayısıyla bu varsayımsal bir konu değildir. Google, “Each event must accurately describe the event name, start date, and location,” şartını koyar ve nelerin etkinlik olarak işaretlenmemesi gerektiğini açıkça belirtir:

• Etkinlik olmayan içerikler. Google: “Don’t promote non-event products or services such as ‘Trip package: San Diego/LA, 7 nights’ as events. Don’t add short-term discounts or purchase opportunities, such as: ‘Concert — buy your tickets now,’ or ‘Concert - 50% off until Saturday.’ Don’t mark business hours as events, such as: ‘Adventure park open 8 AM to 5PM.’ Don’t mark coupons or vouchers as events, such as: ‘5% off your first order.’”
• Yalnızca üyelikle/davetle girilebilen etkinlikler. Google: “Events must be bookable to the general public. Events that require a membership, or invitation prior to purchasing the ticket or attending the event are ineligible for the event experience.”
• Okul yerleşkesinde reşit olmayanlara yönelik etkinlikler. Google: “Spectator events where the primary participants and audience are minors and occur on-premise of a school aren’t eligible for the event experience.”

Bunun gerçek yaptırımları da vardır. Google: “If your site violates one or more of these guidelines, then Google may take manual action against it. Once you have remedied the problem, you can submit your site for reconsideration.” Bu yalnızca teorik değildir: Google’ın Event işaretlemesini gerçek etkinlikler yerine satış ve kuponları tanıtmak için kullanan sitelere manuel işlem uyguladığı bildirilmiştir. Bu, yukarıdaki “don’t add short-term discounts” ve “don’t mark coupons as events” yönlendirmeleriyle tamamen örtüşür. (Belirli bir vakayı kesin örnek kabul etmeden önce ayrıntılarını birincil kaynaktan doğrulardım; yaptırım örüntüsü ise her durumda iyi belgelenmiştir.)

Tarih ve saat biçimlendirmesi

ISO-8601 kullanın ve saat dilimi farkını ekleyin. Google’ın yönlendirmesine göre saat dilimini UTC/GMT farkıyla belirtin: New York’ta 5 Eylül saat 19:00’daki bir etkinlik -04:00 veya -05:00 farkını taşımalıdır. Saatin bilinmediği ya da önemsiz olduğu gerçekten tam günlük bir etkinlik için yalnızca tarihi kullanın; saat eklemeyin. Sahte bir gece yarısı başlangıcı da oluşturmayın: Başlangıç saatini bilmediğiniz bir etkinlikte 2019-08-15T00:00:00+00:00 gibi bir değer, Google tarafından kelimenin tam anlamıyla gece yarısı olarak okunur ve bu neredeyse kesin olarak yanlıştır.

Event alt türleri: Temel Event ile MusicEvent, BusinessEvent vb.

schema.org, MusicEvent, BusinessEvent, EducationEvent, SportsEvent ve daha pek çok alt tür sunar. Bunları kullanmak zorunda değilsiniz: Temel Event türü geçerli ve yeterlidir; Google’ın belgelenmiş zorunlu ve önerilen özellikleri her durumda aynı şekilde uygulanır. Alt türler isterseniz daha belirli anlamsal etiketleme sağlar; ancak “MusicEvent kullanmak zorundasınız” iddiası bir mittir. Temel Event yeterlidir.

Bing ve Event schema

Bing, Google’ın yaptığı gibi Event’e özel bir yapılandırılmış veri yardım sayfası yayımlamaz. Genel başvuru kaynağı olan Marking Up Your Site with Structured Data, Bing’in schema.org söz dağarcığını Microdata, RDFa ve Open Graph ile birlikte genel olarak desteklediğini doğrular; ancak Event’e özel zorunlu ve önerilen özellik listeleri sunmaz. Arkasında bir dokümantasyon sayfası bulunmayan Bing Event desteğini uydurmayacağım. Dürüst değerlendirme şudur: Bing, iyi biçimlendirilmiş schema.org işaretlemesini genel olarak destekler ve Event schema kullandığınız için sizi cezalandırmaz; ancak Google’ın özel etkinlik zengin sonucu ve arama deneyimine denk bir özelliği yoktur. Dolayısıyla Event işaretlemesinin başlıca gerekçesi Google ve AI/LLM tüketimi için genel makinece okunabilirliktir.

Doğrulama ve sorun giderme

İşaretlemeyi Google’ın Rich Results Test aracıyla doğrulayın; Search Console’daki Events raporunu ve geliştirmeleri izleyin. Bölgesel kullanılabilirlik hakkında bir not: Google’ın etkinlik arama deneyimi belirli ülke ve dillerde kullanılabilir ve bu liste değişir. Uygulama sırasında güncel durumu eski bir listeye güvenmek yerine doğrudan Google’ın dokümantasyon sayfasından doğrulayın.

Genel yapıdaki yeri

Event schema, geniş yapılandırılmış veri dünyasında DiscussionForumPosting, FAQPage, HowTo, QAPage ve SoftwareApplication gibi işaretlemelerle birlikte Social & Community schema türlerinden biridir. Söz dağarcığının tamamı ve bu parçaların birbiriyle ilişkisi için bu makalenin altında yer aldığı daha kapsamlı Schema Markup ve Structured Data merkezlerine bakın.

Yapay zekâ özeti

Gelişmiş sürümün özetlenmiş hâli:

• Nedir? Etkinliğin adını, tarihini, konumunu ve bilet bilgilerini etiketleyen; böylece sayfanın Google’ın etkinlik zengin sonucu ve etkinlik arama deneyimine uygun olmasını sağlayan, tek bir etkinliğin kendi sayfasındaki schema.org/Event işaretlemesidir (genellikle JSON-LD).
• Zorunlu özellikler (üç): name, startDate, location. name etkinlik başlığıdır (mekân veya etkinlik türü değildir, promosyon içermez); startDate tarih ve saat içeren ISO-8601 değeridir; location, adı ve belirli bir adresi bulunan bir Place öğesidir.
• Temel mitin çürütülmesi: Google’ın güncel (Aralık 2025) dokümanlarına göre yalnızca sanal etkinlikler desteklenmez — “Events must take place in a physical location.” eventAttendanceMode ve VirtualLocation, geçerli schema.org özellikleridir (Mart 2020’de, COVID döneminde eklenmiştir) ancak tek başlarına yalnızca çevrimiçi bir etkinliği zengin sonuca taşımazlar. Hibrit/sanal etkinliklerin de muhtemelen gerçek dünyada bir konum bileşenine ihtiyacı vardır.
• Bir etkinlik = benzersiz bir alt sayfa URL’si. Birden fazla etkinlik içeren liste/program/takvim sayfaları uygun değildir.
• eventStatus (dört değer): Varsayılan EventScheduled; EventCancelled (iptal), EventPostponed (daha sonra gerçekleşecek, tarih bilinmiyor), EventRescheduled (yeni tarih belirlendi, previousStartDate ekleyin). Durum değiştiğinde startDate veya location değerini asla kaldırmayın.
• Çok günlük ve çok gösterimli: Tek bir çok günlük etkinlik, startDate/ endDate içeren bir Eventtir; ayrı biletlenen her gösterim ayrı bir Eventtir. EventSeries/eventSchedule geçerlidir, ancak zengin sonuç etkisi doğrulanmamıştır.
• İçerik politikasının yaptırımı vardır: Satışları, kuponları, işletme saatlerini veya etkinlik olmayan diğer şeyleri işaretlemeyin. Yalnızca üyelikle/ davetle girilebilen etkinlikler ve okul yerleşkesinde reşit olmayanlara yönelik etkinlikler uygun değildir; ihlaller manuel işlemlere yol açabilir.
• Tarihler: Saat dilimi farkıyla ISO-8601; tam günlük etkinliklerde yalnızca tarih; sahte gece yarısı başlangıcı kullanmayın.
• Alt türler isteğe bağlıdır: Temel Event geçerli ve yeterlidir; MusicEvent, BusinessEvent vb. anlam katar ancak zorunlu değildir.
• Bing: Event’e özel dokümanı veya etkinlik zengin sonucu yoktur; schema.org’u genel olarak destekler. Event işaretlemesinin başlıca gerekçesi Google’dır (ayrıca AI/LLM tarafından okunabilirlik).
• Uygunluk ≠ gösterim: Geçerli işaretleme sayfayı yalnızca uygun hâle getirir; gösterilip gösterilmeyeceğine Google karar verir.

Resmî dokümantasyon

Arama motorlarının birincil kaynak dokümantasyonu.

Google

• Event (Event) structured data — Yetkili başvuru kaynağı: zorunlu/önerilen özellikler, eventStatus, bir etkinlik-bir URL kuralı, içerik politikaları ve sanal etkinlikler hakkındaki açıklama. (Alt bilgi: “Last updated 2025-12-10 UTC.”)
• New properties for virtual, postponed, and canceled events (March 2020) — eventAttendanceMode, eventStatus ve VirtualLocation özelliklerinin COVID dönemindeki kullanıma sunumu. Bu kadar çok sanal etkinlik tavsiyesinin neden var olduğunu ve güncel dokümanların neden ilerlediğini anlamak için yararlıdır.
• General Structured Data Guidelines — Event işaretlemesinin de uyması gereken site genelindeki yapılandırılmış veri politikaları (doğruluk, spam yasağı).
• Rich Results Test — Event işaretlemesini doğrulayın ve zengin sonuç uygunluğunu kontrol edin.

Schema.org (söz dağarcığı)

• schema.org/Event — Event türünün ve özelliklerinin eksiksiz başvuru kaynağı.
• schema.org/eventAttendanceMode — Çevrimiçi/çevrimdışı/karma katılım modu özelliği (geçerli söz dağarcığıdır, Google’ın zengin sonucu için tek başına yeterli değildir).
• schema.org/EventSeries ve schema.org/eventSchedule — Yinelenen serilere ilişkin söz dağarcığı (geçerli işaretleme, zengin sonuç etkisi doğrulanmamış).

Bing / Microsoft

• Marking Up Your Site with Structured Data — Bing’in genel yapılandırılmış veri desteği (schema.org, JSON-LD, Microdata, RDFa). Not: Bing’in Event’e özel yapılandırılmış veri dokümantasyonu yoktur.

Kaynaktan alıntılar

Google’ın dokümantasyonundaki kayda geçmiş açıklamalar. Her bağlantı, kaynak sayfadaki alıntılanan bölüme doğrudan gider.

Google — zorunlu özellikler

• “You must include the required properties for your content to be eligible for display in enhanced search results.” — Google Search Central, Event structured data. Alıntıya git
• “The start date and start time of the event in ISO-8601 format. Add both the date and time so users can find events that fit into their schedule.” Alıntıya git
• Etkinlik adı hakkında: “Not recommended: Bill Graham Civic Auditorium.” Alıntıya git
• Adresler hakkında: “If the event happens across several streets, define the starting location and mention the full details in description.” Alıntıya git

Google — sanal etkinlikler (doğruluğun temel dayanağı)

• “Virtual experiences that have no real-world component aren’t supported. Events must take place in a physical location.” Alıntıya git

Google — etkinlik durumu değişiklikleri

• “Warning: When the event status changes, DON’T remove the startDate. The startDate property is required to help identify the unique event.” Alıntıya git
• İptaller hakkında: “Don’t remove or change other properties (for example, don’t remove startDate or location); instead, keep all values as the same as they were before the cancelation, and update the eventStatus to EventCancelled.” Alıntıya git
• Erteleme hakkında: “The event has been postponed to a later date, but the date isn’t known yet. Keep the original date in the startDate of the event until you know when the event will take place.” Alıntıya git
• Yeniden planlama hakkında: “The event has been rescheduled to a later date. Update the startDate and endDate with the relevant new dates.” Alıntıya git

Google — bir etkinlik, bir URL ve çok günlük etkinlikler

• “Each event MUST have a unique URL (a leaf page) and markup on that URL.” Alıntıya git
• “Mark up multi-day events correctly: If your event or ticket info is for an event that runs over several days, specify both the start and end dates of the event.” Alıntıya git

Google — içerik politikaları

• “Don’t promote non-event products or services such as ‘Trip package: San Diego/LA, 7 nights’ as events.” Alıntıya git
• “Events must be bookable to the general public. Events that require a membership, or invitation prior to purchasing the ticket or attending the event are ineligible for the event experience.” Alıntıya git
• “Spectator events where the primary participants and audience are minors and occur on-premise of a school aren’t eligible for the event experience.” Alıntıya git
• “If your site violates one or more of these guidelines, then Google may take manual action against it.” Alıntıya git

Event schema kısa başvuru kılavuzu

Etkinlik zengin sonucu için gereken asgari bilgiler

Event.name + startDate + location (name ve address içeren bir Place). Yalnızca tekil etkinlik sayfaları; her alt URL’de bir etkinlik.

Zorunlu ve önerilen özellikler

Dört eventStatus değeri

Çok günlük etkinlikler ve birden fazla gösterim

Kısa bilgiler

• Biçim: JSON-LD (önerilen).
• Yalnızca sanal etkinlikler Google’ın etkinlik zengin sonucu için uygun değildir; fiziksel konum gerekir.
• eventAttendanceMode / VirtualLocation: Geçerli schema.org özellikleridir, ancak tek başlarına yeterli değildir.
• eventStatus güncellenirken startDate/location değerlerini asla kaldırmayın.
• Temel Event yeterlidir; alt türler (MusicEvent vb.) isteğe bağlıdır.
• Bing: Event’e özel dokümanı ve etkinlik zengin sonucu yoktur.
• Geçerli işaretleme = Gösterim garantisi değil, uygunluk.

Etkinliğim Google’ın etkinlik zengin sonucu için uygun mu?

Soruları sırayla yanıtlayın:

Kaçınılması gereken Event schema mitleri ve hataları

Mit: “eventAttendanceMode: OnlineEventAttendanceMode eklediğinizde yalnızca sanal etkinliğiniz Google’ın etkinlik zengin sonucunda görünür.” Google’ın güncel dokümanlarına göre yanlıştır. Fiziksel bileşeni olmayan yalnızca sanal etkinlikler, eventAttendanceMode veya VirtualLocation değerinden bağımsız olarak etkinlik deneyimi için desteklenmez. Bu özellikler geçerli schema.org özellikleridir; gerçek bir mekâna sahip hibrit etkinlikler veya Google dışındaki veri tüketicileri için uygundur. Ancak tamamen çevrimiçi bir etkinliği Google’ın zengin sonucuna taşımazlar.

Mit: “Temel Event türü yerine MusicEvent veya BusinessEvent gibi belirli bir alt tür kullanmak zorundasınız.” Zorunlu değildir. Temel Event türü geçerli ve yeterlidir; Google’ın belgelenmiş zorunlu ve önerilen özellikleri aynı şekilde uygulanır. Alt türler isterseniz ek anlam sağlar, hepsi bu.

Mit: “İptal edilen veya süresi geçen etkinliklerin schema işaretlemesi kaldırılmalıdır.” Yanlıştır ve Google bunun tersini açıkça belirtir. startDate ve location değerlerini yerinde tutup yalnızca eventStatus değerini EventCancelled, EventPostponed veya EventRescheduled olarak güncelleyin. Google, benzersiz etkinliği tanımlamak ve yeni durumu bildirmek için bu özelliklere ihtiyaç duyar.

Mit: “Yaklaşan tüm etkinliklerinizi listeleyen bir sayfayı işaretleyip her biri için zengin sonuç alabilirsiniz.” Desteklenmez. Her etkinliğin kendi işaretlemesini içeren benzersiz bir alt sayfa URL’si olmalıdır. Liste/program/takvim sayfaları uygun değildir.

Mit: “Event schema bir sıralama faktörüdür.” Abartılıdır. Diğer yapılandırılmış veriler gibi sayfayı belirli bir zengin sonuç için uygun hâle getirir; genel bir organik sıralama sinyali değildir.

Mit: “EventPostponed ve EventCancelled birbirinin yerine kullanılabilir.” Kullanılamaz. EventCancelled, etkinliğin iptal edildiği; EventPostponed ise etkinliğin gerçekleşeceği ancak yeni tarihin henüz bilinmediği anlamına gelir. Tarih kesinleşince previousStartDate eklenerek EventRescheduled durumuna geçirilmelidir.

Hata: Bir indirimi, kuponu veya “sınırlı süreli teklifi” etkinlik olarak işaretlemek. Politikaya aykırıdır. Google kısa süreli indirimleri, kuponları, işletme saatlerini ve etkinlik olmayan ürün/hizmetleri açıkça uygunsuz veya ihlal niteliğinde sayar. Bu, geçmişte manuel işlemleri tetiklemiştir.

Hata: Etkinlik name alanına mekân adını veya promosyonu yazmak. Etkinlik name değeri etkinliğin başlığıdır. Mekân için location.name kullanın; promosyonları, fiyatları ve “buy your tickets now” ifadesini tamamen ad alanının dışında tutun.

Hata: Sahte bir başlangıç saati oluşturmak. Başlangıç saatini bilmediğiniz bir etkinlikte 2019-08-15T00:00:00+00:00 gibi bir değer, kelimenin tam anlamıyla gece yarısı olarak okunur. Saati bilinmeyen veya önemsiz olan tam günlük etkinliklerde yalnızca tarihi kullanın; saat eklemeyin.

Event schema doğrulama araçları

• Schema Markup Validator — Google’ın Event’e özel gereksinimlerini denetlemeden önce sözdizimi, schema.org söz dağarcığı ve veri grafiğindeki referans sorunlarını yakalamak için Event JSON-LD’sini veya sayfanın tamamını yapıştırın.
• Rich-Result Eligibility Checker — Event’in zorunlu name, startDate ve fiziksel location özelliklerini içerdiğini doğrulayın, ardından eksik önerilen özellikleri inceleyin.
• Google Rich Results Test — Yayındaki etkinlik URL’sini Google’ın sayfa oluşturma motoruyla test edin ve gerçekten algıladığı Event işaretlemesini doğrulayın.

Yaygın Event schema sorunları

İşaretleme doğrulanıyor, ancak çevrimiçi etkinlik uygun değil

• Belirti — Yalnızca sanal bir etkinlik geçerli schema.org işaretlemesine sahiptir, ancak uygun bir Google etkinlik zengin sonucu yoktur.
• Olası neden — VirtualLocation ve OnlineEventAttendanceMode geçerli söz dağarcığıdır; ancak Google’ın güncel Event dokümantasyonu bu zengin sonuç için gerçek dünyada fiziksel bir konum ister.
• Çözüm — Sahte bir mekân oluşturmayın. Etkinliği doğru tanımlıyorsa makinece okunabilirlik için işaretlemeyi koruyun; ancak yalnızca çevrimiçi bu etkinlik için Google etkinlik deneyimini kullanılabilir bir kanal olarak görmeyin.

İptal edilen veya ertelenen etkinlikte zorunlu özellik hataları oluşuyor

• Belirti — Daha önce uygun olan bir Event, durumu değiştikten sonra eksik startDate veya location hatası bildirir.
• Olası neden — Güncelleme süreci, EventCancelled veya EventPostponed değerini ayarlarken tanımlayıcı özellikleri kaldırmıştır.
• Çözüm — Özgün startDate ve location değerlerini geri yükleyin. Bu değerleri koruyarak eventStatus değerini değiştirin. Ertelenen etkinliğin yeni tarihi belirlendiğinde EventRescheduled kullanın, tarihleri güncelleyin ve previousStartDate ekleyin.

Event işaretlemesi politika sorunu veya manuel işlem tetikliyor

• Belirti — Event geliştirmeleri geniş çapta kaybolur veya Search Console bir yapılandırılmış veri manuel işlemi bildirir.
• Olası neden — Sayfalar; satışları, kuponları, işletme saatlerini, yalnızca davetle katılınabilen faaliyetleri veya etkinlik olmayan diğer içerikleri Event olarak işaretliyordur.
• Çözüm — Gerçek ve herkes tarafından rezervasyon yapılabilir bir etkinlik olmayan her şeyden Event işaretlemesini kaldırın, etkilenen sayfaları düzeltip yeniden doğrulayın ve manuel işlem varsa Search Console’un yeniden değerlendirme sürecini izleyin.

Event işaretlemesi değişikliğinin uygulandığını kanıtlama

Test 1 — Yeni bir yüz yüze etkinlik, oluşturulan sayfada uygun görünüyor

• Çalıştırılacak test — Yayındaki alt sayfa URL’sini Rich-Result Eligibility Checker ve Google’ın Rich Results Test aracıyla test edin.
• Beklenen sonuç — Her iki araç da name, startDate ve fiziksel bir Place konumu içeren tek bir Event algılar; Google kritik Event hatası bildirmez.
• Başarısızlığın yorumu — Yalnızca sanal bir konum, eksik zorunlu alan, liste sayfası uygulaması veya istemci tarafı oluşturma hatası amaçlanan uygunluğu engeller.
• İzleme aralığı — Doğrulama araçlarında sonuç anlıktır; Search Console raporunun değişmesini beklemeden önce bir sonraki Google taramasına izin verin.
• Geri alma tetikleyicisi — Fiziksel bir mekân uyduran veya görünür sayfadakinden farklı bir etkinliği tanımlayan işaretlemeyi yayımlamayın. Sayfa ile işaretleme uyuşana kadar bloğu kaldırın.

Test 2 — Durum güncellemesi etkinliğin kimliğini koruyor

• Çalıştırılacak test — EventCancelled, EventPostponed veya EventRescheduled ayarlandıktan sonra oluşturulan JSON-LD’yi önceki sürümle karşılaştırın ve yayındaki URL’yi yeniden doğrulayın.
• Beklenen sonuç — startDate ve location mevcut kalır; yeniden planlanan etkinlik yeni tarihlere ve previousStartDate değerine sahip olurken durum doğru schema.org numaralandırmasını kullanır.
• Başarısızlığın yorumu — Tanımlayıcı alanların eksik olması, güncelleme işinin veya şablonun Google’ın korunmasını istediği verileri kaldırdığı anlamına gelir.
• İzleme aralığı — Durum dağıtımı ve önbellek temizliğinden hemen sonra.
• Geri alma tetikleyicisi — Durum şablonu değişikliği etkinlik sayfalarında startDate veya location değerlerini kaldırıyorsa değişikliği geri alın, ardından düzeltilmiş eşlemeyi yeniden dağıtın.

Event JSON-LD örnekleri

Standart bir yüz yüze etkinlik (Google’ın kendi örneği)

Zorunlu üç özelliğe ve önerilen ek bilgilere sahip, planlanmış ve fiziksel konumlu tek bir etkinlik. Bu örnek Google’ın Event dokümantasyonundan aynen alınmıştır:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "The Adventures of Kira and Morrison",
  "startDate": "2025-07-21T19:00-05:00",
  "endDate": "2025-07-21T23:00-05:00",
  "eventStatus": "https://schema.org/EventScheduled",
  "location": {
    "@type": "Place",
    "name": "Snickerpark Stadium",
    "address": {
      "@type": "PostalAddress",
      "streetAddress": "100 West Snickerpark Dr",
      "addressLocality": "Snickertown",
      "postalCode": "19019",
      "addressRegion": "PA",
      "addressCountry": "US"
    }
  },
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
  ],
  "description": "The Adventures of Kira and Morrison is coming to Snickertown in a can't miss performance.",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.example.com/event_offer/12345_202403180430",
    "price": 30,
    "priceCurrency": "USD",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "validFrom": "2024-05-21T12:00"
  },
  "performer": {
    "@type": "PerformingGroup",
    "name": "Kira and Morrison"
  },
  "organizer": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Kira and Morrison Music",
    "url": "https://kiraandmorrisonmusic.com"
  }
}

Önemli ayrıntılara dikkat edin: location, tam adres içeren gerçek bir Place öğesidir; availability ve eventStatus, düz metinler yerine schema.org enum URL biçimini kullanır; name ise etkinlik başlığıdır. Mekân adı olan “Snickerpark Stadium,” doğru biçimde location.name içinde yer alır.

Aynı etkinlik iptal edildiğinde neler değişir, neler değişmez?

Bir etkinlik iptal edildiğinde startDate ve location değerlerini tam olarak olduğu gibi korur, yalnızca eventStatus değerini değiştirirsiniz:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "The Adventures of Kira and Morrison",
  "eventStatus": "https://schema.org/EventCancelled",
  "startDate": "2025-07-21T19:00-05:00",
  "endDate": "2025-07-21T23:00-05:00",
  "location": {
    "@type": "Place",
    "name": "Snickerpark Stadium",
    "address": {
      "@type": "PostalAddress",
      "streetAddress": "100 West Snickerpark Dr",
      "addressLocality": "Snickertown",
      "postalCode": "19019",
      "addressRegion": "PA",
      "addressCountry": "US"
    }
  }
}

Tek değişiklik eventStatus → https://schema.org/EventCancelled değeridir. Burada startDate veya location değerini silmek hata olur; Google benzersiz etkinliği tanımak ve kullanıcılara iptal edildiğini bildirmek için bunlara ihtiyaç duyar.

Yeniden planlanan etkinlik: previousStartDate ile yeni tarihler

Ertelenen bir etkinliğin yeni tarihi kesinleştiğinde EventRescheduled durumuna geçin, tarihleri güncelleyin ve eski tarihi kaydedin:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Event",
  "name": "The Adventures of Kira and Morrison",
  "eventStatus": "https://schema.org/EventRescheduled",
  "previousStartDate": "2025-07-21T19:00-05:00",
  "startDate": "2025-09-14T19:00-05:00",
  "endDate": "2025-09-14T23:00-05:00",
  "location": {
    "@type": "Place",
    "name": "Snickerpark Stadium",
    "address": {
      "@type": "PostalAddress",
      "streetAddress": "100 West Snickerpark Dr",
      "addressLocality": "Snickertown",
      "postalCode": "19019",
      "addressRegion": "PA",
      "addressCountry": "US"
    }
  }
}

Tekil etkinlik sayfası ile liste sayfası

Mekânların ve bilet platformlarının sıklıkla karıştırdığı ayrım şudur:

• ✅ Uygun — tekil etkinlik sayfası: example.com/events/kira-morrison-july-21/ adresinde o tek gösteriyi tanımlayan bir Event nesnesi. Uygun olan budur.
• ❌ Uygun değil — liste sayfası: example.com/events/ adresinde yaklaşan on gösteriyi takvim veya ızgara biçiminde topluca gösteren ve işaretleyen (ya da işaretlemeyen) sayfa. Google’ın etkinlik deneyimi yalnızca tek bir etkinliğe odaklanan sayfaları destekler; bu nedenle listeyi değil, tekil etkinlik sayfalarını işaretleyin.

(Yukarıdaki JSON-LD blokları, Google’ın belgelenmiş standart etkinlik örneği temel alınarak oluşturulmuş basitleştirilmiş açıklayıcı örneklerdir. Kendi işaretlemenizi yayımlamadan önce Rich Results Test ile doğrulayın.)

Kendinizi sınayın: Event Schema

schema.org/Event, fiziksel konum kuralı ve etkinlik durumlarının ele alınması hakkında beş kısa soru. Her biri için bir yanıt seçin, ardından kontrol edin.

Zaman ayırmaya değer kaynaklar

Bu konudaki yazılarım

Kendime ait bağımsız bir Event schema rehberi yayımlamadım. Bu nedenle sizi var olmayan bir içeriğe yönlendirmek yerine aşağıdaki birincil kaynaklara ve bu sitedeki ilgili yapılandırılmış veri çalışmalarına göndermek daha doğru olur. Daha geniş söz dağarcığı ve Event’in buradaki yeri için Schema Markup ve Structured Data merkezlerine; yapay zekâ boyutu için Schema Markup for AI sayfasına bakın.

Sektörden kaynaklar

• Event (Event) structured data (Google Search Central) — Zorunlu/önerilen özellikler, eventStatus, bir etkinlik-bir URL kuralı, içerik politikaları ve sanal etkinlikler hakkındaki açıklama için yetkili başvuru kaynağı.
• New properties for virtual, postponed, and canceled events (Google Search Central Blog, Mart 2020) — Sanal etkinlik tavsiyelerinin çoğuna kaynaklık eden COVID dönemi kullanıma sunumu; yönlendirmenin nasıl geliştiğini görmek için güncel dokümanlarla birlikte okuyun.
• General Structured Data Guidelines (Google) — Event işaretlemesinin de karşılaması gereken site genelindeki doğruluk/spam politikaları.
• schema.org/Event — Event türü ve özellikleri için eksiksiz söz dağarcığı başvuru kaynağı.
• Rich Results Test (Google) — Event işaretlemesini doğrulayın ve uygunluğu kontrol edin.
• Marking Up Your Site with Structured Data (Bing Webmaster Tools) — Bing’in Event’e özel olmayan genel yapılandırılmış veri desteği.
• A Simple SEO Guide for Successful Event Marketing (Ahrefs) — Bir uygulama yöntemi olarak etkinlik yapılandırılmış verisini de içeren, etkinlik SEO’suna daha geniş bir bakış.
• What Is Schema Markup? How to Add It & Why It Matters (Ahrefs) — Yapay zekâ ajanları ve keşfedilebilirlik konusunda yararlı bir bakış sunan genel schema rehberi.

Değişiklik günlüğü