Üretimi Durdurulan Ürün Sayfaları

TL;DR — Üretimi durdurulan bir ürün, bir daha asla satmayacağınız üründür; geçici olarak stokta bulunmayan bir üründen temel farkı budur. Sayfayı silmeden önce iki şeyi sorun: Şu anda benzer bir ürün satıyor musunuz ve sayfa herhangi bir bağlantı veya trafik kazandı mı? Benzer bir alternatifiniz varsa eski sayfayı ona, yönlendirin . Alternatifiniz yoksa ancak sayfa popülerse en yakın eşleşen kategoriye yönlendirin. Bir sayfanın gerçekten kaybolmasına (“bulunamadı” yanıtı döndürmesine) yalnızca ürün kalıcı olarak ortadan kalktıysa ve sayfaya hiçbir bağlantı verilmiyorsa izin verin. En büyük hata, bağlantılar ve sıralamalar kazanmış bir sayfayı silmektir; böylece bunların tümünü çöpe atarsınız.

Üretimi durdurulan ürün ile stokta olmayan ürün aynı değildir

Bu ikisi aynı kefeye konur, ancak tam tersi şekilde ele alınmaları gerekir:

• Stokta olmayan ürün , ürünün şu anda bulunmadığı ancak yeniden satışa sunulacağı anlamına gelir. Sayfayı yayında tutar ve yalnızca ürünün mevcut olmadığını belirtirsiniz; böylece Google ürün geri döndüğü anda bunu fark eder. (Bu başlı başına ayrı bir konudur; stokta olmayan ürünlere bakın.)
• Üretimi durdurulan ürün , ürünün kalıcı olarak ortadan kalktığı anlamına gelir. Üretici ürünü üretmeyi bırakmış veya siz ürün grubunu satıştan kaldırmışsınızdır. Ürün bir daha geri gelmeyeceğinden bekleyecek bir şey yoktur.

Bu sayfa ikinci durumla, yani kalıcı vedayla ilgilidir; çünkü bu tamamen farklı bir karardır.

Sayfanın hâlâ değeri vardır; hemen silmeyin

İnsanların gözden kaçırdığı nokta şudur: Bir süredir yayında olan ürün sayfası fark edilmeden değer biriktirmiştir. Aramalarda sıralama kazanır. Diğer siteler ona bağlantı verir. İnsanlar sayfayı yer imlerine ekler. Ürün durdurulur durdurulmaz sayfayı silerseniz bunların tümü yok olur.

Dolayısıyla soru “Bunu silmeli miyim?” değildir. Asıl soru “Bu sayfanın değeri nereye gitmeli?” olmalıdır. Bu da sizi birkaç yanıttan birine götürür.

Basit karar

1. Benzer bir alternatif satıyorsunuz. Eski sayfayı yenisine yönlendirin. Bir yönlendirme (özellikle kalıcı tür olan 301), alternatif gerçekten benzer olduğu sürece eski sayfanın değerini ileriye taşıyabilir. Google bir aktarım yüzdesi yayımlamaz veya aynı sıralamaların yeni URL’ye geçeceğini garanti etmez; ancak alakalı bir yönlendirme, eski sayfanın. Evidence for this claim Permanent redirects are appropriate when a discontinued URL has a genuinely equivalent replacement. Scope: Redirect relevance matters; unrelated redirects may be treated as soft 404s. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Redirects and Search kazandıklarını devralması için halef ürüne en iyi şansı verir. Üretimi durdurulan bir blenderı yeni blenderınıza yönlendirmek iyi bir tercihtir. Onu ana sayfanıza yönlendirmek ise değildir; Google bunun alakasız olduğunu anlayabilir.

2. Alternatif yok ancak sayfa popülerdi. Sayfayı en yakın alakalı kategoriye, örneğin “tüm blenderlar” sayfasına yönlendirin. Böylece değer anlamlı bir yerde korunur.

3. Alternatif yok ve sayfaya kimse bağlantı vermedi. Sayfanın “bulunamadı” yanıtı (404) döndürmesine izin verin. Bu ürkütücü gelebilir ancak 404’ler ceza almanıza neden olmaz ; Google bunu defalarca söylemiştir. Kimsenin önemsemediği, gerçekten ölü bir sayfa için doğru yanıt budur. Evidence for this claim Serving a 404 for content that no longer exists is normal and does not itself cause a sitewide penalty. Scope: Existing links and user value should still inform whether a relevant redirect or useful archive is better. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: 404 errors

4. Ürün ortadan kalktı ancak sayfayı tutmaya hâlâ değer. Bazen üretimi durdurulan bir ürün hâlâ aranır veya sayfaya bağlı kılavuzlar ve destek bilgileri bulunur. Bu durumda sayfayı yayında tutun, ürünün durdurulduğunu açıkça belirtin, insanları alternatiflere yönlendirin ve sayfayı gerçekten yararlı hâle getirin. Yalnızca “mevcut değil” diyen boş bir kabuk bırakmayın; Google yetersiz içeriğe sahip çıkmaz sayfayı sessizce kaldırabilir.

Tek tuzak

Üretimi durdurulan bir ürünü yalnızca “bağlantı değerini korumak” için ana sayfanıza veya rastgele, alakasız başka bir sayfaya yönlendirmeyin. Google böyle alakasız bir yönlendirmeyi zaten ölü bir sayfa gibi değerlendirir; bu nedenle hem değeri kaybeder hem de müşterileri işe yaramayan bir yere gönderirsiniz. Alakalı bir yere yönlendirin veya hiç yönlendirmeyin.

Tam durum kodlarını, Discontinued şema değerini, soft 404 mekanizmasını ve hangi ölü sayfaların gerçekten bağlantı kazandığını nasıl bulacağınızı içeren teknik sürümü mü istiyorsunuz? Advanced sekmesine geçin.

TL;DR — Discontinued = kalıcı olarak ortadan kalkmış demektir; geçici stok tükenmesinin tersidir ve tam tersi bir yaklaşım gerektirir. Bu bir kullanım ömrü sonu kararıdır. > Gerçekten benzer alternatif → ona 301 . Alternatif yok, sayfanın geri bağlantıları/trafiği var → en yakın alakalı sayfaya 301 (ana sayfaya değil, üst kategoriye). Alternatif ve korunmaya değer bir şey yok → 404/410 (ceza değildir). > Gerçek referans değeri → kapsamlı içeriğe sahip bir 200 arşiv sayfası olarak Discontinued durumuyla yayında tutun. Hiçbir hamle belirli bir sıralama veya bağlantı sonucunu garanti etmez; Google bir aktarım oranı yayımlamaz. Ancak alakalı bir yönlendirme, halef ürüne en iyi şansı verir. Size pahalıya mal olacak iki hata şunlardır: geri bağlantısı olan bir sayfayı 404’e düşürmek (değeri boşuna kaybetmek) ve ana sayfa gibi alakasız bir sayfaya yönlendirmek (Google bunu soft 404 olarak okur ve değer yine kaybolur). > schema.org/Discontinuedyerine OutOfStock kullanın; Discontinued , ürünün bir daha dönmeyeceğini belirtir. Ancak bu yalnızca bir sözlüktür; tek başına zengin sonuç veya Merchant listelemesi garantilemez. Canonical ve noindex , bu kararın yerini almayan ayrı araçlardır: canonical yinelenen sayfalar arasından seçim yapar, noindex ise ancak Google sayfayı taradıktan sonra devreye girer. Arşiv sayfasını kapsamlı tutun; çünkü yalnızca “artık mevcut değil” diyen yetersiz bir sayfa, 200 durumuna bakılmaksızın algoritmik olarak soft 404 şeklinde sınıflandırılır. Üretimi durdurulan tek bir varyant da aynı özeni gerektirir; yönlendirmeden veya kaldırmadan önce kardeş varyantların hâlâ etkin olup olmadığını kontrol edin.

Konuyu bulunabilirlik değil, kullanım ömrü sonu olarak ele alın

Stokta olmayan ürünler için karar, “Bu ürün geri gelecek mi?” sorusuna bağlıdır. Üretimi durdurulan bir üründe bu soru zaten yanıtlanmıştır — hayır — dolayısıyla yaklaşım değişir. Artık görev yalnızca sayfanın biriktirdiği değerin nereye gitmesi gerektiğine ve URL’yi yayında tutmaya değip değmediğine karar vermektir. Dört olasılık vardır:

1. Benzer bir alternatif var → ona yönlendirin.
2. Alternatif yok, sayfa bağlantılar/trafik kazandı → alakalı bir yere yönlendirin.
3. Alternatif ve korunmaya değer bir şey yok → sayfayı kaldırın (404/410).
4. Gerçek referans değeri var → arşiv sayfasını yayında tutun.

Genel görüşüm, stokta olmayan ve üretimi durdurulan ürünler hakkındaki Ahrefs yazımda da belirttiğim gibi, burada herkese uyan tek bir doğru yanıt bulunmadığıdır — duruma göre değişir — bu nedenle pratik yaklaşım, içinize sinen kurallar belirleyip bunları katalog genelinde tutarlı biçimde uygulamak ve artık satılmayan her SKU için ayrı karar vermemektir.

Dal 1 — Benzer alternatif var: 301

Bir ürünü gerçekten halefiyle değiştirdiyseniz yönlendirme yapın. Mueller bunu doğrudan ifade ediyor:

“If you’re really replacing one product with another it might make sense to just redirect.” (çeviri) “Bir ürünü gerçekten başka bir ürünle değiştiriyorsanız yalnızca yönlendirme yapmak mantıklı olabilir.”

Yakından karşılaştırılabilir bir alternatife yapılan 301, eski sayfanın kazandığı bağlantı değerini ileriye taşıyabilir; sayfalar yeterince benzerse, Ahrefs yazısında belirttiğim gibi, 301 “will also maintain any link value if the pages are similar enough.” (çeviri) “sayfalar yeterince benzer olduğunda bağlantı değerini de korur.” Bu, uygulayıcılara yönelik genel bir kuraldır; Google garantisi değildir. Google yönlendirme mekanizmasını ve hedefin alakalılığına ilişkin rehberliği belgeler ancak tekil bir yönlendirme için belirli bir sıralama veya bağlantı sonucu vadetmez. Her şey alakalılığa bağlıdır: hedef gerçekten aynı türden bir ürün olmalıdır. Aynı ürünün v2 sürümü, aynı modelin yeni yıla ait sürümü veya en yakın eşdeğer SKU makul yönlendirmelerdir. Gerçekten yakın olmayan “hâlâ sattığımız en yakın şey”, uygulamanın soft 404’e kaymaya başladığı noktadır (aşağıdaki tuzağa bakın).

Arkanızda dahili yönlendirme zincirleri bırakmamak için dahili bağlantılarınızı ölü URL yerine alternatifi gösterecek şekilde güncelleyin.

Dal 2 — Alternatif yok ancak sayfanın değeri var: Alakalı bir yere 301

Halef ürün yok ancak sayfa geri bağlantılar kazanmış veya hâlâ trafik çekiyorsa onu en yakın alakalı sayfaya — neredeyse her zaman üst kategoriye — yönlendirin. Ana sayfa son çaredir ve zayıf bir seçenektir; Google belirli bir üründen alakasız bir hedefe yapılan yönlendirmeyi soft 404 olarak değerlendirebilir. Bu durumda bağlantı değeri yine kaybolur. 404’ün olumsuz sonucunu alır ancak onun sadeliğinden bile yararlanamazsınız. Bu nedenle alakalı bir yere yönlendirin veya hiç yönlendirmeyin.

İster site içi aramadan ister kategori bağlantısından gelsin, müşteriyi satın alabileceği alakalı hiçbir şey bulunmayan bir sayfaya indirmek de kötü bir deneyimdir. Ahrefs makalesinde belirttiğim gibi, “on a page—where there’s nothing to buy” şeklinde bir iniş kullanıcı için iyi değildir. Bu kullanıcı deneyimi değerlendirmesi SEO değerlendirmesiyle örtüşür: Hedef alakalı olmalı veya yönlendirme yapılmamalıdır.

Dal 3 — Alternatif ve korunmaya değer bir şey yok: 404/410

Üretimi durdurulan ürünün anlamlı geri bağlantıları ve trafiği yoksa sayfanın 404 veya açıkça “kalıcı olarak ortadan kalkmış” 410 Goneanlamına gelen ve Google’ın kullanılamaz olarak değerlendirdiği. Evidence for this claim Google treats 404 and 410 responses as signals that a URL's content is unavailable. Scope: Google does not promise a fixed processing-speed difference between 404 and 410. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: HTTP status codes yanıtını döndürmesine izin verin. Teknik olarak doğru yanıt budur ve ceza değildir. Gary Illyes bu konuda son derece nettir:

“Whoever came up with the idea that having 404s gives a site any sort of penalty, you’re wrong. Utterly wrong.” (çeviri) “404’lerin bir siteye herhangi bir ceza getirdiği fikrini kim ortaya attıysa yanılıyor. Hem de tamamen.”

Mueller’in daha yakın tarihli görüşü de aynıdır: Artık var olmayan URL’leri çok büyük ölçekte bile işlemenin doğru yolu, uygun hata kodlarını kullanmaktır. Illyes ayrıca pratik bir not eklemiştir: Dönüşüm sağlamayan bu isteklerin maliyeti ölü URL’ler çoğaldıkça kötü biçimde ölçeklendiğinden, 404 şablonunuzda pahalı arka uç işlemleri (veritabanı çağrıları, ürün karuselleri) çalıştırmayın. Hafif ve yararlı bir 404 sayfası yeterlidir.

Dal 4 — Discontinued arşiv sayfası olarak yayında tutun

Üretimi durdurulan bazı ürünler hâlâ canlı bir sayfayı hak eder. Ölçüt, sayfanın biri için gerçekten işe yarayıp yaramadığıdır: devam eden arama ilgisi, ekli destek belgeleri (kılavuzlar, firmware, teknik özellik sayfaları), insanların hâlâ ihtiyaç duyduğu uyumluluk notları veya halef ürüne yönlendirme için doğal bir yer. Geri bağlantılar bu kararın girdilerinden biridir; tek başına tetikleyici değildir. Bağlantıları olan ancak ziyaretçiye söyleyecek hiçbir şeyi kalmamış bir sayfa, gerçek referans değeri bulunan ancak hiç bağlantısı olmayan bir sayfadan daha kötü bir arşiv adayıdır. Bu durumda URL’yi 200 durumunda tutun ve şemanın availability değerini https://schema.org/Discontinued olarak ayarlayın. Bu değer, geçici olarak kullanılamadığını belirten OutOfStock değerinin aksine ürünün “has been discontinued” durumunda olduğunu özellikle ifade eder. Sayfada ürünün durdurulduğunu açıklayın ve alternatifleri açıkça gösterin.

Bunu az miktarda bağlantı değeri biriktirmek için değil, gerçek bir kullanıcı gerekçesiyleyapın. Yalnızca “SEO için” tutulan ve hiçbir yararlı şey içermeyen arşiv sayfası, soft 404 olarak sınıflandırılan yetersiz çıkmaz sayfanın tam karşılığıdır. Bu da bizi insanların yakalandığı tuzağa getirir.

Soft 404 tuzağı

Geçerli bir 200 sayfası bile sessizce kaldırılabilir; çünkü Google onu durum koduna değil, içeriğine bakarakalgoritmik biçimde soft 404 olarak sınıflandırabilir. Evidence for this claim Google can classify a thin unavailable page that returns 200 as a soft 404. Scope: Soft-404 classification depends on rendered content and other signals. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Soft 404 errors . Artık satılmayan ürünlerde başlıca risk budur. Mueller mekanizmayı şöyle açıklamıştır:

“I suspect what is happening here is that our algorithms are looking at these pages and they’re seeing maybe there’s a banner on the page saying ‘this product is no longer available.’” (çeviri) “Algoritmalarımız bu sayfalara bakıp sayfada ‘bu ürün artık mevcut değil’ diyen bir bant görüyor olabilir.”

Sunucu 200dese bile “artık mevcut değil” mesajı veya gerçek ürün bilgisi içermeyen yetersiz bir şablon, Google’a ölü bir sayfa gibi görünür. Bu durum hem arşiv sayfasında hem de yönlendirme hedefinde ortaya çıkabilir: Üretimi durdurulan bir ürünü 301 ile ana mesajı “bu ürün artık mevcut değil” olan bir sayfaya yönlendirirseniz Google bu hedefi de soft 404 sayabilir ve yönlendirmenin yararını sessizce ortadan kaldırabilir.

Savunma kapsamlı içeriktir. Yayında tuttuğunuz her üretimi durdurulmuş ürün sayfasında gerçek bir ürün açıklaması, teknik özellikler, görseller, yorumlar ve gerçek alternatifler bulundurun. Yönlendirme hedefleri de “üzgünüz, kaldırıldı” bildirimleri değil, kendi başına değer taşıyan sayfalar olmalıdır. İşaretlenen sayfalar Search Console → Sayfalar → Dizine eklenmedi → Soft 404altında görünür. Google’ın bunu ne zaman uygulayacağına ilişkin sabit bir süre yoktur; sınıflandırma geri sayıma değil içeriğe dayanır.

Bağlantı değeri hesabı — Silmeden önce kurtarılmaya değer sayfaları bulun

Üretimi durdurulan tüm ürünlere topluca 404 uygulamamanın nedeni, geri bağlantıları olan bir sayfanın 404 döndürdüğünde bu bağlantı değerini sitenizin geri kalanına aktarmayı bırakmasıdır. Bağlantılar aktarılmaz; yok olur. Bu nedenle toplu temizlikten önce, ölü veya ölmekte olan hangi ürün URL’lerinin yönlendirmeye değecek bir şey kazandığını belirleyin:

• /filtresi uygulanmışAhrefs → Site Explorer → Best by links 404, hâlâ geri bağlantıları bulunan410kaldırılmış sayfaları, yani yönlendirme adaylarınızı gösterir.
• Ahrefs → Site Audit → Links report , hâlâ ölü ürünleri gösteren dahili bağlantıları ve temizlenecek yönlendirme zincirlerini bulur.
• Site Audit → page content / HTML search bölümünde “discontinued” veya “no longer available” metnini aramak, bu mesajın tarama genelinde göründüğü tüm yerleri göstererek geniş ölçekte denetim yapmanızı sağlar.

Değeri olanları alakalı bir sayfaya yönlendirin; geri kalanlara gönül rahatlığıyla; 404/410 uygulayın.

Merchant Center hakkında bir not

Shopping reklamları veya ücretsiz listelemeler kullanıyor ve üretimi durdurulan ürün sayfasını yayında tutuyorsanız Discontinued bulunabilirlik sinyali sayfada, feed’inizde ve tüm yapılandırılmış işaretlemelerde tutarlı olmalıdır. Açılış sayfasının gösterdiğiyle feed’in söylediği arasındaki uyumsuzluk, ürün reddinin klasik nedenidir. Üretimi durdurulan çoğu ürünü ortadan kalktığında feed’den tamamen çıkarırsınız; tutarlılık kuralı esas olarak bilinçli biçimde koruduğunuz arşiv sayfaları açısından önemlidir. Katmanları birbirinden ayırın: schema.org/Discontinued yalnızca bir sözlüktür. Yapılandırılmış verinizi kullananlara ürünün durumunu bildirir ancak geçerli işaretleme tek başına zengin sonuç, Merchant listelemesi veya belirli bir dizin durumu garanti etmez. Product yapılandırılmış verisi Google’ın ayrı uygunluk gereksinimlerini, feed ise Merchant Center’ın ayrı ürün verisi spesifikasyonunu karşılamalıdır. Doğru şema değerini kullanmak gereklidir ancak yeterli değildir.

Canonical ve noindex bu kararı sizin yerinize vermez

Burada başvurulan iki etiket tamamen farklı sorunları çözer; hiçbiri bir yaşam döngüsü yanıtı değildir:

• Canonical (rel="canonical") yinelenenleri birleştirme sinyalidir: Google’a benzer veya yinelenen sayfalardan oluşan bir kümede hangi URL’nin yetkili kabul edilmesi gerektiğini bildirir. Bir URL’nin ortadan kalktığı hakkında hiçbir şey söylemez ve üretimi durdurulan sayfanın döndürmesi gereken gerçek HTTP yanıtının yerini tutmaz. Ölü ürün sayfasından canlı bir sayfaya canonical vermek, yukarıdaki yönlendirme, arşiv sayfası veya 404/410 kararının yerini almaz.
• noindex , bir sayfayı Google tarayıp etiketi gördükten sonra Google Arama’dan kaldırır. “Bu URL ortadan kalktı” mesajını iletmez ve başka bir URL’ye değer aktarmaz. Ayrıca üretimi durdurulan ürünü göstermeye devam eden dahili bağlantıları, site haritası kayıtlarını veya feed satırlarını temizlemez; bunları ayrıca düzeltmeniz gerekir. noindex , arama dışı bir nedenle yayında tuttuğunuz üretimi durdurulmuş sayfada (dahili referans veya Arama’da görünmesini istemediğiniz destek bağlantısı gibi) kimi zaman yararlı olabilir ancak 301, 404, 410 veya arşiv sayfası seçeneklerinden birinin yerini tutmaz.

Gerçek yaşam döngüsü kararını vermek yerine “güvende olmak için” canonical veya noindex kullanmaya yöneliyorsanız bu, asıl kararın — yönlendirme, koruma veya kullanımdan kaldırma — henüz verilmediğinin işaretidir.

Üretimi durdurulan varyantlar ile üretimi durdurulan ürün ailesi

Tek bir varyantın (bir renk veya bedenin) kaldırılması, ürünün tamamının durdurulmasından farklıdır ve bu iki durum karıştırılır. Kataloğunuz varyantları ilişkilendirmek için item_group_id kullanıyorsa URL’ye dokunmadan önce bu gruptaki kardeşlerin hâlâ etkin olup olmadığını kontrol edin:

• Bir varyant durduruldu, kardeşleri hâlâ satılıyor. Varyanta topluca 404 uygulamayın veya onu ana sayfaya yönlendirmeyin. Müşterileri satışta kalan varyantlara yöneltin: Açıkça karşılaştırılabilir bir varyant varsa en yakın etkin varyanta 301 uygulayın veya kullanımdan kaldırılan varyantı üst/ürün ailesi sayfasında belirtmeye devam ederek onu arayanların yararlı bir yere ulaşmasını sağlayın. Ölü seçeneğin artık seçilebilir görünmemesi için item_group_id ilişkilerini ve varyant seçiciyi güncelleyin.
• Ürün ailesinin tamamı durduruldu. Bu, sayfanın geri kalanında ele alınan olağan durumdur. Dal kararını (alternatif, değer, arşiv sayfası veya kaldırma) ailenin canonical URL’sine uygulayın ve her varyant için ayrı karar vermek yerine aynı kararı altındaki tüm varyant URL’lerine taşıyın.

Her iki durumda da canonical ve yönlendirme seçimleri, ancak satışta kalan varyant ilişkilerini ve belirli varyantı arayan müşterinin gerçekte ne yapmak istediğini bildiğinizde anlam kazanır. İstenen şeyle hâlâ alakalı olduğunu doğrulamadan “her varyantı ana ürün sayfasına yönlendir” seçeneğini varsayılan hâle getirmeyin.

Bunun konu kümesindeki yeri

Üretimi durdurulan ürünlerin ele alınması, e-ticaret ürün sayfası yaşam döngüsününkalıcı kaldırma bölümüdür. Doğal kardeşi, 200 durumuyla yayında tuttuğunuz stokta olmayan ürün gibi geçici durumlardır. Ayrıca ürün sayfası SEO’su (bu sayfaları kapsamlı tutan şema ve içerik), kategori sayfaları (en yaygın yönlendirme hedefiniz) ve daha geniş Ecommerce SEO temel konusuyla kesişir. Yönlendirme ile 404 arasındaki seçim, genel bir teknik SEO kalıbıdır: Temiz bir 404/410 ile Google’ın soft 404 olarak okuduğu hatalı bir yönlendirme arasındaki fark, ürünlerin çok ötesinde de geçerlidir.

Yapay zekâ özeti

Advanced sürümünün özetlenmiş hâli:

• Üretimi durdurulmuş ≠ stokta yok. Üretimi durdurulan ürün kalıcı olarak ortadan kalkmıştır; bu nedenle geçici stok tükenmesinin tersi bir yaklaşım gerektirir. Bu, sayfanın kazandığı değerin nereye gitmesi gerektiğine ilişkin kullanım ömrü sonu kararıdır.
• Benzer alternatif var → 301 ile ona yönlendirin. Sayfalar gerçekten benzer olduğunda bağlantı değerini ileri taşıyabilir (Mueller: “If you’re really replacing one product with another it might make sense to just redirect” (çeviri) “bir ürünü gerçekten başka bir ürünle değiştiriyorsanız yönlendirme yapmak mantıklı olabilir”) — Google bir aktarım yüzdesi yayımlamaz veya sonucu garanti etmez ancak alakalılık, halef ürüne en iyi şansı verir.
• Alternatif yok, sayfanın geri bağlantıları/trafiği var → 301 ile en yakın alakalı sayfaya yönlendirin (ana sayfaya değil, üst kategoriye).
• Alternatif ve korunmaya değer bir şey yok → 404/410. 404’ler ceza değildir (Illyes: “Utterly wrong” (çeviri) “tamamen yanlış”; Mueller de aynı görüştedir). 404 şablonlarını hafif tutun; pahalı arka uç sorguları çalıştırmayın.
• Gerçek referans değeri → 200 durumunda bir arşiv sayfası tutun ve schema.org/Discontinued bulunabilirlik değeriyle kapsamlı içerik (açıklama, teknik özellikler, alternatifler) sunun. Ölçüt yalnızca geri bağlantılar değil, devam eden gerçek yarardır. Bu işaretleme yalnızca bir sözlüktür ve tek başına zengin sonuç veya Merchant listelemesi garantilemez.
• Canonical ve noindex yaşam döngüsü araçları değildir. Canonical yalnızca yinelenenleri birleştirir; noindex yalnızca Google sayfayı taradıktan sonra onu Arama’dan kaldırır. Hiçbiri “bu URL ortadan kalktı” mesajını iletmez veya dahili bağlantıları/feed’leri sizin yerinize temizlemez.
• Varyantlar: Etkin kardeşleri bulunan üretimi durdurulmuş tek bir varyant, tüm ürün ailesinin kaldırılmasından farklı şekilde ele alınmalıdır. Yönlendirmeden veya kaldırmadan önce satışta kalan varyant ilişkilerini kontrol edin.
• Soft 404 tuzağı: Google bir 200 sayfasını içeriğine göre soft 404 olarak sınıflandırabilir. Yetersiz sayfalar veya “artık mevcut değil” mesajları, hem arşiv sayfalarında hem de yönlendirme hedeflerinde ölü sayfa gibi okunur. Savunma kapsamlı içeriktir; sabit bir süre yoktur.
• İki pahalı hata: Geri bağlantısı olan bir sayfayı 404’e düşürmek (değeri boşuna kaybetmek) ve ana sayfa gibi alakasız bir yere yönlendirmek (Google bunu soft 404 olarak okur ve değer yine kaybolur).
• Şema: Discontinued kullanın, OutOfStock değil — Discontinued, ürünün bir daha dönmeyeceği anlamına gelir. Reddi önlemek için bunu tüm Merchant Center feed’leriyle tutarlı tutun.

Resmî belgeler

Google ve schema.org kaynaklı birincil kaynak rehberliği.

Google — Search Central

• Ürünleri kaldırmayın / çevrimiçi işletmeyi geçici olarak duraklatın — Google’ın ürünleri Arama’dan kaldırmama konusundaki tutumu ve önerilen alternatifler (yapılandırılmış veriyi güncelleme, Merchant Center en iyi uygulamalarını izleme, yeniden tarama isteme).
• Yönlendirmeler ve Google Arama — kalıcı (301) yönlendirmelerin sinyalleri nasıl birleştirdiği; üretimi durdurulan ürünün gerçek bir halefi olduğunda tercih edilecek araç.
• HTTP durum kodları Google Arama’yı nasıl etkiler? — Google’ın 404, 410ve soft 404’leri nasıl ele aldığı ve 410 yanıtının neden “kalıcı olarak ortadan kalkmış” şeklinde işlendiği.
• Robots meta etiketi özellikleri — belirli bir tarihte sona ereceğini bildiğiniz listelemeler için yararlı olan unavailable_after direktifi.
• Satıcı listelemesi yapılandırılmış verisi — desteklenen availability değerleri ve “birden fazla değer belirtmeyin” kuralı.
• Canonicalizasyon — canonical sinyallerinin yinelenen veya benzer URL’ler arasından nasıl bir temsilci seçtiği; bu, sayfanın ortadan kalktığını bildirme mekanizması değildir.
• noindex ile Arama’da dizine eklemeyi engelleme — noindex ancak Google sayfayı tarayıp etiketi gördükten sonra etkili olur ve HTTP düzeyinde yokluğu bildirmez.
• Ürün yapılandırılmış verisi — Product uygunluk gereksinimleri; geçerli bulunabilirlik işaretlemesi zengin sonuç veya listeleme garantilemez.

Google — Merchant Center

• Availability [availability] — feed değerleri ve sayfa/feed bulunabilirlik uyumsuzluğunun ardından gelen ret.

Schema.org

• ItemAvailability — bulunabilirlik değerlerinin tam listesi.
• Discontinued — üretimi kalıcı olarak durdurulan bir ürün için kullanılacak değer.
• OutOfStock — karşılaştırma amacıyla geçici kullanılamama değeri.

Kaynaktan alıntılar

Google’ın kayda geçmiş açıklamaları. Google’ın bu konudaki rehberliğinin büyük bölümü sektör basınının aktardığı Office Hours oturumlarından ve hangout’lardan geldiği için bunların çoğu, Google tarafından barındırılan bir sayfadaki pasajlar değil, aslına yakın şekilde aktarılmış alıntılardır.

Google’ın belgelenmiş tutumu — Ürünleri Arama’dan kaldırmayın

• “No. If you do this, customers won’t be able to find first-hand information about your products on Search, and there might still be third-party information for the product that may be incorrect or incomplete.” (çeviri) “Hayır. Bunu yaparsanız müşteriler ürünlerinizle ilgili birinci elden bilgiyi Arama’da bulamaz; ürün hakkında yanlış veya eksik üçüncü taraf bilgileri kalabilir.” — Artık mevcut olmayan ürünler için URL Removal Tool kullanılıp kullanılmaması gerektiğini yanıtlayan Google Search Central belgeleri. Belgeye gidin

John Mueller — Bir ürünü gerçekten değiştiriyorsanız yönlendirin (Google Webmaster Hangout, Şubat 2019)

• “If you’re really replacing one product with another it might make sense to just redirect.” (çeviri) “Bir ürünü gerçekten başka bir ürünle değiştiriyorsanız yönlendirme yapmak mantıklı olabilir.”
• “If one product is gone completely and is no longer available then you could put it in this soft 404 state where you say this product is no longer available.” (çeviri) “Bir ürün tamamen ortadan kalktıysa, artık mevcut olmadığını söylediğiniz soft 404 durumuna koyabilirsiniz.”
• Bir yönlendirmenin neden ters tepebileceği hakkında: “I suspect what is happening here is that our algorithms are looking at these pages and they’re seeing maybe there’s a banner on the page saying ‘this product is no longer available.’” (çeviri) “Algoritmalarımız bu sayfalara bakıp ‘bu ürün artık mevcut değil’ diyen bir bant görüyor olabilir.”

  Google tarafından barındırılan birebir bir sayfa yerine Search Engine Journal üzerinden aktarılmıştır. Kaynak

Gary Illyes — 404’ler ceza değildir

• “Whoever came up with the idea that having 404s gives a site any sort of penalty, you’re wrong. Utterly wrong.” (çeviri) “404’lerin siteye ceza getirdiği fikrini kim ortaya attıysa tamamen yanılıyor.”

  Gary Illyes’ın (Google) yaygın biçimde alıntılanan bu açıklaması The SEM Post üzerinden aktarılmıştır. Kaynak

Üretimi durdurulan bu ürüne hangi işlem uygulanmalı?

Yukarıdan aşağıya ilerleyin. İlk “evet”, yanıtınızdır.

Adım 0 — Ürünün yalnızca stokta olmadığını değil, gerçekten üretiminin durdurulduğunu doğrulayın. Bu ürün, geri dönmesi beklenmeden kalıcı olarak mı ortadan kalktı (üretici ürünü durdurdu veya siz ürün grubunu kaldırdınız)?

• Hayır — geri gelecek / sezonluk → Bu, üretimi durdurulan ürün kararı değildir. 200 şemasıyla OutOfStock durumunda yayında tutun; stokta olmayan ürün yaklaşımı budur.
• Evet — kalıcı olarak ortadan kalktı → Devam edin.

Adım 1 — Gerçekten benzer bir alternatif satıyor musunuz?

• Evet → Eski URL’yi 301 ile alternatife yönlendirin. Dahili bağlantıları halef ürüne güncelleyin. (Yalnızca gerçekten benzerse: v2, aynı modelin yeni yılı veya en yakın eşdeğer. “Satıyor olduğumuz en yakın şey” yeterli değildir.)
• Hayır → Devam edin.

Adım 2 — Sayfanın geri bağlantıları veya anlamlı trafiği var mı? Ahrefs → Site Explorer → Best by links bölümünü ( 404/410filtresiyle) veya analiz verilerinizi kontrol edin.

• Evet → Üst kategori olan 301 en yakın alakalı sayfaya uygulayın. Ana sayfaya değil. (Google bunu soft 404 olarak okuyabilir ve değer yine kaybolur).
• Hayır → Devam edin.

Adım 3 — Sayfanın hâlâ gerçek referans değeri var mı? Devam eden arama ilgisi, ekli kılavuzlar/destek belgeleri veya insanların hâlâ araştırdığı kayda değer bir ürün olması gibi.

• Evet → Kapsamlı içerik, açık “üretimi durduruldu” mesajı, alternatiflere bağlantılar ve 200 = Discontinued şemasıyla birarşiv sayfası availability olarak Discontinueddurumunda yayında tutun.
• Hayır → Sayfanın 404 veya “kalıcı olarak ortadan kalkmış” için biraz daha hızlı işlenen 410 yanıtını döndürmesine izin verin. Dahili bağlantıları kaldırın. Bu bir ceza değildir.

1–3. adımları geçersiz kılan bir uyarı: Müşteriyi gönderdiğiniz sayfa, ister yönlendirme hedefi ister arşiv sayfası, olsun, “bu ürün artık mevcut değil” bildiriminden ibaret değil, gerçek ve yararlı bir sayfa gibi görünmelidir. Google bu hedefi soft 404 olarak sınıflandırıp faydayı sessizce ortadan kaldırabilir.

Yapılmaması gerekenler

Üretimi durdurulan ürünleri ele alırken yapılan yaygın hatalar ve nedenleri.

Geri bağlantıları olan bir sayfayı doğrudan 404’e düşürmek. Bağlantılar kazanmış üretimi durdurulmuş bir sayfa 404döndürür ve tüm bağlantı değeri başka bir yerde birleştirilmek yerine yok olur. 404 ceza değildir ancak kazanılmış değeri çöpe atmak bütünüyle israftır. Toplu silmeden önce geri bağlantıları kontrol edin ve korunmaya değer olanlara 301 uygulayın.

Her şeyi ana sayfaya yönlendirmek. Ana sayfaya yönlendirmenin “bağlantı değerini koruduğu” bir efsanedir. Koruyamaz. Google, belirli bir üründen alakasız hedefe yapılan yönlendirmeyi soft 404olarak değerlendirebilir; bu nedenle değer yine kaybolur ve müşterileri işe yaramayan bir yere bırakmış olursunuz. Alakalı bir yere (benzer ürüne veya üst kategoriye) yönlendirin ya da hiç yönlendirmeyin.

“Artık mevcut değil” açılış sayfasına yönlendirmek. Hedefin ana mesajı “bu ürün artık mevcut değil” ise alakalı görünen bir yönlendirme bile ters teper. Mueller’in bantlarla ilgili uyarısı hedef için de geçerlidir: Google bu sayfayı da soft 404 olarak okuyabilir. Yönlendirme hedefleri kendi başına değer taşımalıdır.

Yalnızca “SEO için” yetersiz bir arşiv sayfası tutmak. Üzerinde “üretimi durduruldu” dışında hiçbir şey bulunmayan canlı bir 200 sayfası, tipik bir soft 404’tür. Arşiv sayfasını yalnızca kullanıcılara gerçekten yardımcı olduğunda tutun ve açıklama, teknik özellikler ve alternatiflerle kapsamlı hâle getirin.

Üretimi kalıcı olarak durdurulan bir üründe OutOfStock şeması kullanmak. OutOfStock , “geçici olarak mevcut değil, geri gelebilir” sinyali verir; bu, kalıcı olarak ortadan kalkmış bir ürün için yanlış mesajdır. Discontinuedkullanın. Ayrıca hiçbir zaman birden fazla availability değeri belirtmeyin.

Sayfayı yayında tutarken sayfa/feed uyumsuzluğu oluşturmak. Arşiv sayfasını koruduğunuz hâlde Merchant Center feed’iniz ürünün hâlâ satın alınabilir olduğunu söylüyorsa veya tersi geçerliyse bu tutarsızlık, ürün reddinin klasik nedenidir. Sayfanın, feed’in ve işaretlemenin aynı durumu bildirmesini sağlayın.

404 şablonunda ağır arka uç mantığı çalıştırmak. Illyes’a göre 404 sayfalarındaki veritabanı çağrıları ve ürün karuselleri, dönüşüm sağlamayan istekler için sunucu kaynaklarını boşa harcar; ölü URL’ler çoğaldıkça maliyet kötü biçimde ölçeklenir. 404 sayfasını hafif ve yararlı tutun.

Uygulamalı örnekler

Arşiv sayfası — Discontinued şeması (JSON-LD)

Gerçek referans değeri nedeniyle 200 durumunda yayında tuttuğunuz üretimi durdurulmuş bir ürün için teklifin bulunabilirliğini Discontinuedolarak işaretleyin:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Acme Blender 3000",
  "description": "The Acme Blender 3000 has been discontinued. See current models below.",
  "sku": "AB-3000",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "USD",
    "price": "129.00",
    "availability": "https://schema.org/Discontinued"
  }
}

Tek availability değerine dikkat edin; Google’ın rehberliği birden fazla değer belirtilmemesidir. Arama motorlarına ürünün geçici olarak kullanılamadığını değil, kalıcı olarak ortadan kalktığını bildiren değer. Discontinued değil OutOfStockdeğeridir.

Kalıcı kaldırma — 410 Gone (sunucu yanıtı)

Alternatifi ve kurtarılmaya değer hiçbir şeyi olmayan üretimi durdurulmuş bir ürün için, 410 , “kalıcı olarak ortadan kalkmış” durumunu 404kodundan daha açık biçimde belirtir:

HTTP/1.1 410 Gone
Content-Type: text/html

Hem 404 hem de 410 , URL’yi zaman içinde dizinden çıkarır; 410 biraz daha hızlı işlenir. Sunulan sayfayı hafif tutun.

Halef ürüne yönlendirme — 301 (sunucu yanıtı)

Gerçekten benzer bir alternatif varsa eski URL’yi kalıcı olarak ona yönlendirin:

HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://example.com/blenders/acme-blender-4000/

Buradaki hedef ana sayfa değil, halef üründür. 301 yönlendirmesinin eski sayfanın bağlantı değerini birleştirmesini sağlayan şey bu alakalılıktır.

Süreyle sınırlı listeleme — unavailable_after

Sabit bir tarihte sona ereceğini bildiğiniz bir listeleme (etkinliğe bağlı veya açık artırma tarzı ürün) için Google’ın robots meta etiketi, o tarihten sonra listelemenin gösterilmesini durdurabilir:

<meta name="robots" content="unavailable_after: 2026-12-31" />

RFC 822, RFC 850 ve ISO 8601 tarih biçimlerini kabul eder; geçersiz biçim yok sayılır. Bu, gerçekten tarihe bağlı listelemeler için özel bir araçtır; sıradan bir üretimi durdurulmuş ürünün yanıtı değildir.

Üretimi durdurulan ürün kontrol listesi

Bir ürün kalıcı olarak ortadan kalktığında bu listeyi uygulayın.

Önce sınıflandırmayı doğrulayın

• Ürün gerçekten discontinued (kalıcı); stokta olmayan (geçici) veya sezonluk bir ürün değil.

Benzer bir alternatif var

• 301 Eski URL’yi gerçekten benzer halef ürüne ile yönlendirin.
• Yönlendirme hedefi gerçekten karşılaştırılabilir olmalı (yalnızca “sattığımız en yakın şey” değil).
• Dahili bağlantıları alternatife yöneltin; geride zincir bırakmayın.

Alternatif yok ancak sayfanın değeri var

• Geri bağlantıları/trafiği kontrol edin (Ahrefs → Best by links, 404/410filtresi).
• 301 Ana sayfaya değil , en yakın alakalı kategoriye uygulayın.
• Yönlendirme hedefi, “artık mevcut değil” bildiriminden ibaret olmayan gerçek ve yararlı bir sayfa olmalı.

Alternatif ve korunmaya değer bir şey yok

• veya 404 döndürür ( 410 = “kalıcı olarak ortadan410 kalkmış” ve daha hızlı işlenir).
• Ölü URL’ye giden dahili bağlantılar kaldırılmıştır.
• 404 şablonu hafiftir (ağır arka uç sorguları yoktur).

Arşiv sayfasını koruma

• Açıklama, teknik özellikler ve alternatifler gibi kapsamlı içerikle 200 durumunda yayındadır.
• Şema availability değeri Discontinued olarak ayarlanmıştır (tek değer; OutOfStockdeğil).
• Merchant Center feed’i sayfayla tutarlıdır (uyumsuzluk yok → ret yoktur) veya ürün feed’den kaldırılmıştır.

Denetim geçişi

• Search Console → Sayfalar → Dizine eklenmedi → Soft 404 incelendi.
• 404 döndüren ürünleri gösteren dahili bağlantı kalmadı.
• Yönlendirme zinciri oluşturulmadı.

Üretimi durdurulan ürün kısa başvuru kılavuzu

Karar tablosu

Discontinued ile karşılaştırması OutOfStock

• Discontinued — Bir daha geri dönmeyecek. Yayında tuttuğunuz arşiv sayfalarında kullanın.
• OutOfStock — Geçici olarak mevcut değil, geri gelebilir. Üretimi durdurulmuş bir ürün için. yanlış değerdir.
• Hiçbir zaman birden fazla availability değeri belirtmeyin.

Durum kodları

• 301 — Kalıcı taşıma; değeri alakalı bir hedefte birleştirir.
• 404 — Ortadan kalkmış; zaman içinde dizinden çıkar.
• 410 — Kalıcı olarak ortadan kalkmış; 404 kodundan biraz daha hızlı işlenir.
• 200 — Yayında; arşiv sayfasında Discontinued şema sinyalini taşır.

Tuzaklar

• Geri bağlantısı olan sayfayı 404’e düşürmek → değer boşuna kaybolur.
• Ana sayfaya/alakasız yönlendirme → soft 404; değer yine kaybolur.
• “Artık mevcut değil” yönlendirme hedefi → hedef soft 404 olarak okunur.
• Yetersiz arşiv sayfası → algoritmik soft 404.
• Sayfa/feed bulunabilirlik uyumsuzluğu → ürün reddi.
• 404 sayfalarında ağır arka uç mantığı → boşa harcanan sunucu maliyeti (Illyes).

Yönlendirme adaylarını bulma (Ahrefs)

• Site Explorer → Best by links → 404/410 filtresi → Kurtarılacak değeri olan sayfalar.
• Site Audit → Links → Ölü ürünlere giden dahili bağlantılar + yönlendirme zincirleri.

Üretimi durdurulan ürünleri temizleme araçları

• Google Search Console — Sayfalar raporu — Soft 404 grubu (Dizine eklenmedi altında), yetersiz üretimi durdurulmuş/arşiv sayfalarının ve hatalı yönlendirmelerin göründüğü yerdir; yaklaşımınızda sızıntı bulunduğunun en açık sinyalidir.
• GSC — URL Denetimi — Belirli bir üretimi durdurulmuş URL’nin gerçekte nasıl ele alındığını doğrulayın (dizine eklenmiş, soft 404, yönlendirme çözümlenmiş).
• Ahrefs — Site Explorer → Best by links — Hâlâ geri bağlantıları bulunan kaldırılmış sayfaları, yani yönlendirme adaylarınızı bulmak için 404/410 filtresi uygulayın.
• Ahrefs — Site Audit (Links report) — Hâlâ ölü ürünleri gösteren dahili bağlantıları ve temizlenecek yönlendirme zincirlerini ortaya çıkarın.
• Ahrefs — Site Audit (page content / HTML search) — Mesajları geniş ölçekte denetlemek için taramada “discontinued” veya “no longer available” metnini arayın.
• Screaming Frog SEO Spider — Kataloğu bozuk dahili bağlantılar, yönlendirme zincirleri ve ürün URL’lerindeki durum kodları için tarayın.
• Google Merchant Center — Diagnostics — Arşiv sayfası ile feed anlaşmadığında oluşan bulunabilirlik retlerini yakalayın.

Üretimi durdurulan ürün hatalarını teşhis etme

Search Console canlı bir arşiv sayfasını Soft 404 olarak sınıflandırıyor

Olası neden: 200 sayfası çoğunlukla “artık mevcut değil” bildiriminden oluşuyor ve geriye çok az ürün veya destek değeri kalmış. Düzeltme: Sayfayı yalnızca kapsamlı açıklama, teknik özellikler, belgeler, yorumlar veya yararlı alternatifler sunabiliyorsa tutun; aksi hâlde uygun yönlendirmeyi ya da 404/410yanıtını kullanın. Canlı sayfanın yararlı kaldığını doğrulayın ve yeniden taramadan sonra Sayfalar raporunu tekrar kontrol edin.

Bir yönlendirme Soft 404 grubuna düşüyor

Olası neden: Alternatif veya kategori hedefi eski ürünle yeterince alakalı değil ya da hedefin kendisi kullanılamaz görünüyor. Düzeltme: Yalnızca gerçekten benzer bir halef ürüne veya en yakın alakalı kategoriye yönlendirin. Bunların hiçbiri yoksa eski URL’nin 404 veya 410 döndürmesine izin verin.

Merchant Center bulunabilirlik uyumsuzluğu bildiriyor

Olası neden: Açılış sayfası, feed ve yapılandırılmış veri ürünün satın alınabilir mi yoksa üretimi durdurulmuş mu olduğu konusunda birbiriyle çelişiyor. Düzeltme: Üretimi durdurulan ürünü etkin feed’den kaldırın veya kalan tüm sinyallerin doğru durumu tutarlı biçimde kullanmasını sağlayın. İnceleme istemeden önce oluşturulan sayfa ile feed öğesinin eşleştiğini doğrulayın.

Dahili taramalar ölü ürün URL’leri bulmaya devam ediyor

Olası neden: Kategori sayfaları, öneri modülleri, site haritaları veya eski yönlendirme zincirleri üretimi durdurulan URL’ye hâlâ referans veriyor. Düzeltme: Dahili bağlantıları onaylanmış nihai hedefe güncelleyin ve ölü URL’leri site haritalarından kaldırın. Yeni bir taramanın kaldırılmış URL’lere giden dahili bağlantı ve yeni zincir bulmadığını doğrulayın.

Üretimi durdurulan ürün envanterini önceliklendirme

Eski URL, kalıcı/geçici durum, alternatif URL, alternatifin benzerliğine ilişkin notlar, geri bağlantılar, yakın tarihli organik trafik, referans/destek değeri, mevcut durum ve Merchant Center durumunu içeren bir CSV yapıştırın.

Classify each discontinued-product row using this exact order:
1. If it is temporary, keep the URL live; it is not a discontinued-product case.
2. If a genuinely similar successor exists, recommend a 301 to that successor.
3. Otherwise, if the old URL has backlinks or meaningful traffic, recommend a 301 only to the closest relevant category.
4. Otherwise, if it has genuine reference or support value, recommend a substantive 200 tombstone with Discontinued availability.
5. Otherwise, recommend 404 or 410.

Never recommend a homepage redirect. Do not invent similarity, backlinks, traffic, or reference value. Mark missing inputs NEEDS DATA.

Return: old URL, classification, evidence, recommended status/target, internal-link action, sitemap action, schema/feed action, validation test, and risk if the recommendation is wrong.

CSV:
[PASTE CSV]

Kullanım ömrü sonu değer yönlendirme çerçevesi

Üretimi durdurulan ürünleri ele alma süreci, her SKU’ya tek bir temizlik kuralı uygulamak yerine eski URL’nin kalan değerini uygun yere yönlendirir.

1. Kalıcılık eşiği. Geçici stok tükenmelerinde sayfa yayında kalır. Bu çerçeveye yalnızca kalıcı olarak kullanımdan kaldırılan ürünler girer.
2. Alternatif değeri. Gerçekten benzer bir halef, eski URL’yi 301aracılığıyla devralabilir. Yalnızca aynı kategoriye yakın olmak yeterli değildir.
3. Kazanılmış değer. Geri bağlantıları veya anlamlı trafiği bulunan bir sayfa, halef ürün yoksa en yakın alakalı kategoriye yönlendirmeyi haklı çıkarabilir.
4. Referans değeri. Kılavuzları, teknik özellikleri, destek geçmişi veya devam eden talebi bulunan bir sayfa, kapsamlı bir arşiv sayfası olarak 200 durumunda kalabilir.
5. Kalan değer yok. Alternatifi, kazanılmış değeri veya referans amacı olmayan bir URL gönül rahatlığıyla 404 ya da 410 döndürmelidir.

Çerçevenin tek bir geçersiz kılma koşulu vardır: alakalılık. Alakasız bir yönlendirme yalnızca 301döndürdüğü için değeri korumaz; Google onu soft 404 olarak değerlendirebilir.

Her kullanım ömrü sonu işleminin çalıştığını kanıtlayın

Halef ürüne yönlendirmeyi doğrulama

Çalıştırılacak test: Yönlendirmeleri takip etmeden eski URL’yi isteyin, ardından zinciri takip edip son sayfayı inceleyin. Beklenen sonuç: Tek bir kalıcı yönlendirme, 200döndüren ve gerçekten alakalı bir alternatife gider. Hata yorumu: Kural eksik, zincirlenmiş veya döngüdedir ya da zayıf bir hedefi göstermektedir. İzleme aralığı: HTTP davranışı anında değişir; Google’ın birleştirme ve raporlama işlemleri yeniden taramadan sonra gerçekleşir. Geri alma tetikleyicisi: Hedef kullanılamaz veya alakasız hâle gelir ya da soft 404 olarak sınıflandırılır.

Canlı arşiv sayfasını doğrulama

Çalıştırılacak test: Oluşturulan sayfayı, yanıtı, canonical değerini ve yapılandırılmış veriyi inceleyin; ardından bunları Merchant Center feed’iyle karşılaştırın. Beklenen sonuç: URL 200döndürür, kendi içinde tutarlı kalır, kapsamlı referans içeriği sunar ve bulunabilirlik işaretlemesi korunuyorsa Discontinued kullanır. Hata yorumu: Sayfa çok yetersizdir veya sayfa/feed sinyalleri çelişmektedir. İzleme aralığı: Teknik kontroller anında yapılabilir; Soft 404 sınıflandırması yeniden taramadan sonra değişebilir. Geri alma tetikleyicisi: Sayfa gerçek referans değerini kaybeder veya defalarca Soft 404 olarak görünür.

Kaldırılmış URL’yi doğrulama

Çalıştırılacak test: Kullanımdan kaldırılan URL’yi isteyin; dahili bağlantıları ve site haritalarını tarayın. Beklenen sonuç: URL 404 veya 410döndürür, ona giden dahili bağlantı yoktur ve etkin site haritalarıyla feed’lerde bulunmaz. Hata yorumu: Temizlik tamamlanmamıştır veya bir şablon hâlâ eski URL’yi üretmektedir. İzleme aralığı: Durum anında değişir; dizinden kaldırma yeniden taramadan sonra gerçekleşir. Geri alma tetikleyicisi: Yeni keşfedilen alakalı bir halef veya anlamlı geri bağlantı profili, değer yönlendirme kararını değiştirir.

Üretimi durdurulan ürün yaşam döngüsü metrikleri

Doğru işleme oranı

Metrik: Canlı yanıtı ve hedefi onaylanmış yaşam döngüsü sınıfıyla eşleşen üretimi durdurulmuş SKU’ların oranı. Size ne anlatır: Katalog kurallarının ürünleri halef ürüne, kategoriye, arşiv sayfasına veya kaldırmaya tutarlı biçimde yönlendirip yönlendirmediğini gösterir. Nasıl alınır: Ürün yaşam döngüsü feed’ini tarama sonuçları ve yönlendirme hedefleriyle birleştirin. Karşılaştırma ölçütü / gerçekçi aralık: Operasyonel hedef, denetlenen envanterin bütünüyle uyumlu olmasıdır; kasıtlı istisnaları belgeleyin. Sıklık: Her katalog kullanımdan kaldırma döngüsünde ve etkin mağazalar için aylık.

Soft 404 kapsamı

Metrik: Search Console’un Soft 404 grubunda görünen üretimi durdurulmuş veya yönlendirilmiş ürün URL’leri. Size ne anlatır: Arşiv sayfalarının fazla yetersiz olup olmadığını veya yönlendirmelerin alakasız hedeflere ulaşıp ulaşmadığını gösterir. Nasıl alınır: Sayfa Dizine Ekleme örneklerini dışa aktarın ve bunları üretimi durdurulan ürün envanteriyle eşleştirin. Karşılaştırma ölçütü / gerçekçi aralık: Evrensel bir sayıya güvenmek yerine mevcut başlangıç düzeyini belirleyin ve büyüyen her örüntüyü araştırın. Sıklık: Aylık ve toplu kullanımdan kaldırmalardan sonra.

Yönlendirme kalitesi ve zincir derinliği

Metrik: Ara adım olmadan alakalı tek bir 200 hedefine ulaşan üretimi durdurulmuş ürün yönlendirmeleri. Size ne anlatır: Sonraki katalog değişiklikleri gerçekleşirken değer yönlendirmenin doğrudan kalıp kalmadığını gösterir. Nasıl alınır: Geçmiş URL envanterini yönlendirme zinciri raporlamasıyla tarayın. Karşılaştırma ölçütü / gerçekçi aralık: Onaylanmış hedefe tek atlama uygulama standardıdır; istisnaların açık bir gerekçesi olmalıdır. Sıklık: Toplu değişikliklerden sonra ve üç ayda bir.

Feed ile sayfanın bulunabilirlik uyumu

Metrik: Feed’i, görünür sayfası ve yapılandırılmış veri bulunabilirliği birbiriyle uyuşan korunmuş ürün URL’lerinin oranı. Size ne anlatır: Yaşam döngüsü değişikliklerinin Merchant Center uyumsuzlukları oluşturup oluşturmadığını gösterir. Nasıl alınır: Feed dışa aktarımlarını oluşturulan sayfa verileriyle karşılaştırın. Karşılaştırma ölçütü / gerçekçi aralık: Bu sinyaller korunmuş her URL için uyuşmalıdır. Sıklık: Her feed döngüsünde; uyumsuzluklar için uyarı verilmelidir.

Zaman ayırmaya değer kaynaklar

Yazılarım

• Stokta Olmayan Ürünleri Nasıl Ele Almalısınız? Duruma Göre Değişir — geçici stok tükenmelerini ve kalıcı üretimden kaldırmayı, yönlendirmede alakalılık kuralını ve kurtarılmaya değer sayfaları bulmaya yönelik Ahrefs iş akışlarını kapsayan birinci taraf çerçevem.
• Teknik SEO İçin Başlangıç Rehberi — yönlendirmelerin, durum kodlarının ve soft 404’lerin genel çerçevedeki yeri.

Sektörden kaynaklar

• Google: Stokta olmayan ürünleri Arama’dan kaldırmayın (Google Search Central) — belgelenmiş tutum ve önerilen alternatifler.
• Yönlendirmeler ve Google Arama (Google Search Central) — 301yönlendirmelerinin sinyalleri nasıl birleştirdiği.
• Süresi dolan ürün sayfaları neden soft 404 olabilir? (Search Engine Journal) — Mueller’in yönlendirmeler, soft 404’ler ve “artık mevcut değil” bannerı sorunu hakkındaki görüşleri.
• 404 hata sayfaları Google cezasına yol açmaz (The SEM Post) — Illyes’ın yaygın biçimde alıntılanan açıklamasının bağlamı.
• Matt Cutts’tan mevcut olmayan e-ticaret ürünleri için SEO önerileri (Search Engine Land) — 2014 tarihli kademeli rehberlik; yararlı bir geçmiş kaynağıdır ancak artık büyük ölçüde geçersiz kalmıştır.
• schema.org/Discontinued (schema.org) — üretimi kalıcı olarak durdurulan ürünler için bulunabilirlik değeri.

Kendinizi sınayın: Üretimi durdurulan ürünler

Kalıcı olarak ortadan kalkmış ürün sayfalarını ele alma konusunda beş soru. Her biri için bir yanıt seçin, ardından kontrol edin.

Değişiklik günlüğü