eBay'de SEO

TL;DR — eBay SEO, ilanlarınızın eBay’in kendi arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesini sağlamaktır. eBay’in varsayılan sıralama düzenine Best Match denir ve bu düzen eBay’in arama motoru Cassini tarafından desteklenir. Bu, Google değildir — Cassini hangi ilanın satılma ve alıcıyı memnun etme olasılığının en yüksek olduğunu tahmin etmeye çalışır; dolayısıyla yalnızca anahtar kelimelerinizi değil, fiyatınızı, gönderim ve iade koşullarınızı, fotoğraflarınızı ve satıcı itibarınızı da dikkate alır.

eBay’in kendi arama motoru vardır

eBay’de satış yaptığınızda ilanınız, eBay’in arama kutusu içinde rekabet eder — bu, bir web sitesini Google’da sıralamaktan tamamen farklı bir sistemdir. eBay’in varsayılan sıralama düzenine Best Match, bunun arkasındaki motora ise Cassini denir. (Bunlar aynı şey değildir: Best Match sıralama düzenidir, Cassini ise bu sıralamayı üreten motordur.)

Temel fikir şu: Google sayfaları çoğunlukla alaka düzeyine ve otoriteye göre sıralar. eBay ise satışları en üst düzeye çıkarmaya çalışır; bu nedenle Best Match, başlıktaki kelimelerin alıcının yazdıklarıyla ne kadar iyi eşleştiğinin yanı sıra satın alma olasılığını öngören unsurlara da ağırlık verir — iyi bir fiyat, açık gönderim ve iade koşulları, kaliteli fotoğraflar ve temiz bir geçmişe sahip satıcı. Bu, Amazon, Etsy ve Walmart’taki pazar yeri SEO’su genelinde göreceğiniz “dönüşüm en az anahtar kelimeler kadar önemlidir” mantığıyla aynıdır; ancak her platformun kuralları farklıdır.

Sıralamanızı yükselten temel unsurlar

• Açık ve anahtar kelime açısından zengin bir başlık yazın. Alıcıların gerçekten yazdığı kelimeleri kullanın. En fazla 80 karakteriniz var — bunlardan yararlanın, ancak gereksiz sözcüklerle doldurmayın. “New” ve NWT ya da NIB gibi rastgele kısaltmalar genellikle yer israfıdır.
• Her ürün özelliğini doldurun. Marka, beden, renk, durum ve özellikle ürün tanımlayıcıları (UPC/GTIN, MPN). Bunlar hem eBay aramasına yardımcı olur hem de ilanınızın Google’da görünmesini sağlar.
• Bol miktarda iyi fotoğraf ekleyin. Birden fazla açı kullanın; kenarlık veya metin bindirmesi eklemeyin. En fazla 24 ücretsiz görsel kullanabilirsiniz.
• İyi bir satıcı olun. Zamanında gönderin, takip bilgisi ekleyin, ürünleri doğru biçimde açıklayın ve siparişleri iptal etmeyin. Geçmişiniz, sıralamanızın bir parçasıdır.
• Fiyat ve koşullar önemlidir. Rekabetçi fiyat, makul gönderim koşulları ve iade politikası Best Match’i etkiler.

Çoğu kişinin yanlış anladığı konu

eBay’de #1 sıraya çıkmanın gizli bir yöntemi yoktur. eBay bunu doğrudan söylüyor. En büyük iki efsane, bir ürünü sonlandırıp yeniden listelemenin ilanı “sıfırlayarak” yükselttiği (eBay’in aramadan sorumlu yöneticisi bunun uzun vadede zarar verdiğini söylüyor) ve ilanların “bayatlayıp” sürekli yeniden düzenlenmesi gerektiğidir (aslında gerileyenler düşük performanslı ilanlardır; bunun nedeni yaş değil, kalite ve satışlardır). eBay ilanlarının Google’da sıradan web sayfaları gibi nasıl davrandığı da dâhil olmak üzere kaynaklı ve teknik sürümü mü istiyorsunuz? Gelişmiş sekmesine geçin.

TL;DR — eBay SEO, yaklaşık 2013’ten beri eBay’in varsayılan Best Match sıralamasını destekleyen arama motoru Cassini için optimizasyon yapmak demektir (Cassini, “Voyager”ın yerini aldı; Best Match ise 2008’de varsayılan oldu). Cassini yalnızca anahtar kelime alaka düzeyini değil, tamamlanan ve memnuniyet sağlayan bir işlemi öngörür. eBay’in açıkladığı faktörler sorgu eşleşmesi, ürün popülerliği, fiyat, ilan kalitesi ve eksiksizliği, ilan koşulları ve satıcı geçmişidir — yayımlanmış herhangi bir ağırlık yoktur (tedarikçi bloglarında dolaşan “40-50/30-40/20-30” dağılımı kaynaksız bir söylencedir). Sonlandırıp yeniden listeleme, anahtar kelime doldurma ve “bayat ilanlar” iddialarını etkin biçimde çürütün. Çoğu rehberin atladığı katmanı da unutmayın: eBay ürün sayfaları, normal yinelenen/zayıf içerik kurallarınıza tabi, taranabilir web sayfalarıdır; ürün tanımlayıcıları Google ve Bing’deki konumu da iyileştirir. Evidence for this claim Best Match is eBay’s default search order and considers query match, popularity, price, listing quality/completeness, selling terms and seller track record. Scope: eligible seller account, current listing/category and named organic, reporting or advertising surface Confidence: high · Verified: 2026-07-18 Optimizing your listings for Best Match

Best Match ve Cassini’nin kesin tanımları

Rakip rehberlerin neredeyse tamamı bu ikisini birbirine karıştırıyor; biz karıştırmayalım. Best Match, eBay’in 2008’de kullanıma sunduğu varsayılan sıralama düzenidir; çoğunlukla bir açık artırmanın ne kadar yakında sona ereceğine göre sıralama yapan eski “time remaining” düzeninin yerini almıştır. Cassini, eBay’in Best Match’i (ve diğer arama yüzeylerini) desteklemek üzere geliştirip yaklaşık 2013’te kullanıma sunduğu arama motoru platformudur ve eski motor Voyagerın yerini almıştır.

O dönemde eBay Deneyim, Arama ve Platformlar Başkan Yardımcısı olan ve Cassini’nin geliştirilmesine liderlik eden Hugh Williams, yeniden inşanın nedenini açıkça anlattı: Voyager “wasn’t a platform for the future: we needed a new, modern platform to innovate for our customers and business.” Cassini, tam belge araması ve çok turlu sıralama dâhil olmak üzere Voyager’da bulunmayan yetenekler ekledi. Dolayısıyla biri “eBay algoritması değişti” dediğinde neredeyse her zaman iki ayrı sistemi değil, Cassini’nin Best Match’i üretmesini kastediyordur.

Gelişim çizgisi şöyledir: Voyager → Best Match (2008) → Cassini (~2013) → aracı yapay zekâyla alışveriş (2025-). Buna yazının sonunda yeniden döneceğim.

Cassini gerçekte neyi optimize ediyor?

Her şeyi yeniden çerçeveleyen bölüm burasıdır. Cassini, Google’ın taklidi değildir — farklı bir amaç fonksiyonunu optimize eder. Google çoğunlukla alaka düzeyi ve otoriteye göre sıralama yapar. eBay bir işlem pazar yeridir; bu nedenle Cassini, tamamlanan ve memnuniyet sağlayan bir satış üretme olasılığı en yüksek ilanı öngörmeye çalışır. Fiyatın, gönderim koşullarının, iade politikasının, ilan eksiksizliğinin ve satıcı performansının sıralamanın yanında değil, içinde yer almasının nedeni budur.

Bunu Best Match öncesi dönemle karşılaştırın. Eski eBay yöneticisi Adam Nash, eski aramayı bire bir anahtar kelime eşleştirmesi olarak tanımlamıştı: sistem, anahtar kelimelerinizin %100’üyle eşleşen ilanları bulur ve ardından kalan süreye göre sıralardı. Cassini bu bire bir modeli bırakıp öngörüye, alaka düzeyine ve dönüşüme dayanan bir modele geçti — Voyager döneminde “işe yarayan” anahtar kelime doldurma taktiklerinin bugün geri tepmesinin nedeni tam olarak budur.

eBay’in açıkladığı sıralama faktörleri (uydurulmuş yüzdeler yok)

Burada net bir tavır almam gerekiyor. Frooition, ZIK Analytics ve diğer üst sıralardaki “eBay SEO” rehberlerinde “%40-50 alaka düzeyi, %30-40 satıcı performansı, %20-30 ilan kalitesi” gibi kendinden emin bir dağılım görürsünüz. eBay bu rakamları hiçbir zaman yayımlamadı. Bu kesin dağılım, ilişkilendirilebilir hiçbir kaynak olmadan birden fazla tedarikçi blogunda neredeyse aynı ifadelerle tekrarlanıyor. Bir siteden diğerine kopyalandıkça güvenilir görünmeye başlayan kaynaksız bir söylencedir — çürütmek için çok zaman harcadığım uydurma Google sıralama faktörü ağırlıklarının pazar yeri karşılığıdır. Bunu gerçekmiş gibi tekrarlamayın.

eBay’in kendi Yardım Merkezi’nde ağırlık vermeden belirttiği üzere Best Match, diğer unsurların yanı sıra şunları dikkate alır:

• İlanın alıcının arama terimleriyle ne kadar yakından eşleştiği.
• Ürünün ne kadar popüler olduğu.
• Fiyat (gönderim dâhil).
• İlan kalitesi — açıklama ve fotoğraflar.
• İlanın eksiksizliği — doldurulmuş ürün özellikleri ve ayrıntıları.
• İlan koşulları — iade politikası, hazırlama süresi.
• Satıcı geçmişi — geçmişiniz ve hesap sağlığınız.

Aşağıdaki her şey bu kategorilerle eşleşir ve uygulanabilir her nokta, uydurulmuş bir yüzde yerine eBay’in kendi optimizasyon yönergelerine dayanır.

eBay’in kendi kategorilerine göre düzenlenmiş pratik optimizasyon kontrol listesi

Başlıklar ve arama terimleri. Açık, kısa, doğru yazılmış ve alıcının gerçek arama terimlerini kullanan ifadeler seçin. En fazla 80 karakteriniz vardır. Burada gerçekten kaynağa dayanan bir veri noktası bulunuyor: title-builder.com’un 961 668 eBay ürün başlığı üzerindeki analizi, yaklaşık 15-18 kelimelik / 75+ karakterlik başlıkların daha fazla satışla ilişkili olduğunu; NWT/NIB/OEM gibi kısaltmaların ve “New” kelimesinin ise daha düşük performans gösterme eğiliminde olduğunu belirledi. Bunu bir fizik yasası değil, korelasyon olarak değerlendirin — tekrarlanmamış tek bir çalışmadır — ancak yine de gerçek bir veri kümesidir; ağırlık yüzdeleri için aynı şey söylenemez.

Ürün özellikleri ve ürün tanımlayıcıları. Marka, MPN, GTIN/UPC/EAN, durum, stil, renk ve beden alanlarını doldurun. eBay, yaklaşık 2015-2016’dan beri birçok kategoride tanımlayıcıları zorunlu tutuyor. eBay’in kendi iç aramasıyla Google arasında doğrudan bağlantı kurduğu en açık yer burasıdır: eBay Seller Center, “listings that include product identifiers on average receive better search visibility both on eBay and on outside search engines.” diyor. Dolayısıyla bu alan iki iş birden yapar — hem Cassini sıralamasını hem de Google/Bing konumunu etkiler.

Fotoğraflar ve ilan eksiksizliği. Yüksek kaliteli görseller ve birden fazla açı kullanın, kusurları gösterin, kenarlık ya da metin bindirmesi eklemeyin; en fazla 24 ücretsiz görsel kullanabilirsiniz. Eksiksizlik de (her özelliğin doldurulması ve gerçek bir açıklama) başlı başına açıklanmış bir faktördür.

Biçim, kategori, fiyatlandırma, gönderim ve iadeler. Ürüne ve envanterinize göre açık artırma ya da sabit fiyat biçimini seçin. Ürünü doğru kategoriye yerleştirin (ikinci kategori isteğe bağlıdır). Ardından dönüşüm kaldıraçlarına geçin: rekabetçi fiyat, şeffaf gönderim/hazırlama koşulları ve açık bir iade politikası — eBay bunların hepsini Best Match’in parçaları olarak adlandırır.

Satıcı performansı ve hesap sağlığı. Zamanında teslimat, yüklenmiş takip bilgisi, doğru açıklamalar ve iptallerden kaçınma. eBay görünürlüğü kusur oranı eşiklerine bağlar — genel olarak %2’lik bir üst sınır ve Top Rated statüsü için daha sıkı bir %0,5 sınırı. Sorunlu bir hesaptaki ilan algoritmaya karşı mücadele eder.

Çoğu rehberin atladığı teknik SEO katmanı

Neredeyse hiçbir rakibin ele almadığı açı şudur; çünkü eBay SEO içeriklerinin çoğu teknik SEO uzmanları yerine pazar yeri aracı tedarikçileri tarafından yazılır: Herkese açık bir eBay ilanı, sıradan ve taranabilir bir web sayfasıdır. Google ve Bing, eBay ürün URL’lerini diğer sayfalar gibi dizine ekler. Bu da onların, bu sitenin diğer bölümlerinde ele aldığım aynı temel kurallara tabi olduğu anlamına gelir:

• Yeniden listelenen ve çok adetli ilanlarda yinelenen içerik. Aynı ürünü tekrar tekrar yeniden listelemek veya neredeyse aynı varyant ilanlarını yayımlamak, kendi mağazanızda standartlaştırmayla yöneteceğiniz yinelenen içerik sorununu yaratır.
• Zayıf, şablonlaştırılmış açıklamalar. Yüzlerce ilana yapıştırılan basmakalıp açıklama şablonları, web aramasında zorlanan zayıf içeriğin tam karşılığıdır.
• Tanımlayıcılar aracılığıyla harici görünürlük. Yukarıda belirtildiği gibi GTIN/MPN/marka, eBay’in kendi ifadesine göre Google ve Bing’deki konumu iyileştirir — pazar yerinin iç sinyaliyle web arama sinyalinin aynı yönü gösterdiği ender durumlardan biridir.

eBay’in HTML’sine rel=canonical ekleyemezsiniz; dolayısıyla sahip olduğunuz kontrol disiplindir: benzersiz ve eksiksiz ilanlar, doğru tanımlayıcılar ve yeniden listeleme spam’inden kaçınma. Bu, kendi mağazanızdaki kategori sayfası SEO’suna uygulayacağınız yaklaşımla aynıdır — yalnızca başkasının alan adında bulunur.

2025-2026 döneminde neler değişiyor?

İki değişim önemlidir. Birincisi, eBay Mayıs 2025’te “aracı yapay zekâ” ile alışveriş alanına geçişini duyurdu; sektör basını bunu, eBay’in 17 yıl önce (yani 2008’de) Best Match’i varsayılan yapmasından bu yana arama deneyimindeki en büyük değişiklik olarak nitelendirdi. İkincisi, Promoted Listings maliyetleri artmayı sürdürüyor ve bu kez belirsiz bir eğilim yerine tarihli, kaynaklı bir iz var: sektör haberine göre (Ekim 2025’te yayımlandı) eBay, Kasım 2024’te Promoted Listings Standard/Dynamic minimum reklam oranını satıcılara önceden bildirmeden %2’den %5’e çıkardı. 13 Ocak 2026’dan itibaren ise ABD ve Kanada’da reklam ücretlerinin satışlarla ilişkilendirilme biçimini değiştiriyor — artık yalnızca tıklayıp satın alan alıcı değil, herhangi bir alıcı önceki 30 gün içinde reklama tıkladıysa tanıtılan ürünün her satışına ücret uygulanıyor. Almanya’daki daha önceki uygulamaya (Şubat 2025) ilişkin aynı haber, toplam satışlarda buna denk bir artış olmaksızın satıcıların reklama atfedilen satış payının yaklaşık %30-40’tan %80-90’a çıktığını belirledi. Bütün bunlar organik Best Match sıralamasının göreli değerini artırıyor — ilanlarınız temel unsurlarda ne kadar başarılı olursa onları görünür kılmak için ödeme yapmaya o kadar az mecbur kalırsınız.

Tüm bunların altındaki değişmeyen sonuç şudur: Cassini, Google’dan ayrı, tamamlanan işlemlere göre ayarlanmış bir sıralama sistemidir ve kazandıran yöntem sıkıcıdır — sağlıklı bir satıcı hesabından sunulan eksiksiz, dürüst ve rekabetçi fiyatlı ilanlar. eBay’in kendi ifadesiyle bunun bir sırrı yoktur. Diğer pazar yerlerinin nasıl farklılaştığını görmek için Pazar Yeri SEO’su merkezi bu içerikle birlikte Amazon, Etsy ve Walmart’ı ele alır.

AI özeti

Gelişmiş sürümün özetlenmiş hâli:

• eBay SEO = Cassini için optimizasyon, yani eBay’in varsayılan Best Match sıralamasını destekleyen motor için optimizasyon demektir. Best Match 2008’de varsayılan oldu; Cassini ise yaklaşık 2013’te eski “Voyager” motorunun yerini aldı. Bunlar iki ayrı algoritma değildir — Cassini, Best Match’i üretir.
• Cassini, tamamlanan ve memnuniyet sağlayan bir işlem için optimizasyon yapar; yalnızca anahtar kelime alaka düzeyine odaklanmaz. Fiyat, gönderim, iadeler, eksiksizlik ve satıcı performansının sıralamanın içinde olmasının nedeni budur. Google’dan ayrı bir sistemdir; onun taklidi değildir.
• eBay’in açıkladığı faktörler (yayımlanmış ağırlıklar yoktur): sorgu eşleşmesi, ürün popülerliği, fiyat, ilan kalitesi, ilan eksiksizliği, ilan koşulları ve satıcı geçmişi.
• “%40-50 alaka düzeyi / %30-40 satıcı performansı / %20-30 ilan kalitesi” dağılımı kaynaksız bir söylencedir — tedarikçi bloglarında kopyalanmış, eBay tarafından hiçbir zaman yayımlanmamıştır. Bunu tekrarlamayın.
• Uygulanabilir kaldıraçlar: anahtar kelime açısından zengin, 80 karakterlik başlıklar (961 668 başlığı inceleyen bir çalışma ~15-18 kelime / 75+ karakter ile satışlar arasında korelasyon buldu); GTIN/MPN/marka içeren eksiksiz ürün özellikleri; çok sayıda kaliteli fotoğraf (en fazla 24); doğru kategori; rekabetçi fiyat/gönderim/iade koşulları; temiz satıcı hesabı (kusur oranı genel olarak ~%2’nin, Top Rated için %0,5’in altında).
• Ortadan kaldırılması gereken efsaneler: sonlandırıp yeniden listelemenin sıralamayı “yükselttiği” (eBay’in Arama Kıdemli Direktörü uzun vadeli performansa zarar verdiğini söylüyor); anahtar kelime doldurma (artık kaliteyi/alaka düzeyini seyrelten bir sinyaldir); ilanların yaşlandıkça “bayatladığı” (düşen performanstır, yaş değil).
• Çoğu rehberin atladığı teknik katman: eBay ilan sayfaları yinelenen/zayıf içerik kurallarına tabi, taranabilir web sayfalarıdır; eBay’in kendi ifadesine göre ürün tanımlayıcıları Google/Bing görünürlüğünü de artırır.
• 2025-2026: eBay’in “aracı yapay zekâ” ile alışveriş girişimi (Mayıs 2025), 2008’den bu yana en büyük arama değişimi olarak sunuldu; Promoted Listings maliyetleri artmayı sürdürüyor (Dynamic minimum reklam oranı Kasım 2024’te %2→%5’e çıkarıldı; 13 Ocak 2026 tarihli ABD/Kanada değişikliği, önceki 30 gün içinde herhangi bir alıcı reklama tıklamışsa tanıtılan ürünün satışını reklama faturalandırıyor). Bu da organik Best Match sıralamasını daha değerli kılıyor.

Resmî belgeler

Doğrudan eBay’in sunduğu birincil kaynak niteliğindeki yönergeler (Cassini bir Google veya Bing ürünü olmadığından buradaki yetkili belgeler eBay’e aittir).

eBay

• Optimizing your listings for Best Match — açıklanmış Best Match faktörlerini ve optimizasyon yönergelerini içeren eBay Yardım Merkezi sayfası.
• How to optimize your listings — Cassini’nin adını açıkça belirten güncel eBay for Business yönergesi.
• Product identifiers (2015 Spring Seller Update) — tanımlayıcıların hem eBay’de hem de dış arama motorlarında görünürlüğü artırdığına ilişkin eBay’in kendi açıklaması.
• Product identifiers (current export.ebay.com version) — aynı yönergenin güncellenmiş sürümü.
• Listing best practices (Seller Center) — genel ilan kalitesi yönergeleri.

Birincil mühendislik anlatımı

• Hugh E. Williams — “The Cassini Search Engine” (2013) — Voyager’ın neden değiştirildiğini ve Cassini’nin neler eklediğini, Cassini’nin geliştirilmesine liderlik eden eBay Başkan Yardımcısının doğrudan anlattığı yazı.

Bing / Google (yalnızca bağlam — ikisi de eBay’e özgü yönergeler yayımlamıyor)

• Microsoft Advertising — Products Resource — genel Bing Shopping/Merchant Center ürün akışı belgeleri; eBay’e özgü değildir.
• eBay’in Cassini sıralaması hakkında resmî bir Google belgesi yoktur. eBay açısından Google bağlantısı bir sentezdir — herkese açık eBay ilan URL’lerine uygulanan sıradan teknik SEO kurallarıdır — alıntılanabilecek bir “Google böyle diyor” açıklaması değildir.

Kaynaktan alıntılar

eBay çalışanlarının ve Cassini’yi geliştiren mühendisin kayda geçmiş açıklamaları. Derin bağlantılar, kaynağın iddiayı desteklediği alıntılanmış bölüme gider.

“Sonlandırıp yeniden listeleme” efsanesi hakkında — Pete Dainty, eBay Arama Kıdemli Direktörü

• Dainty’ye göre “Ending and relisting items is the only way to get visibility on eBay” iddiası bir efsanedir ve bunu yapmak, performans verilerini sıfırlayıp site dışı arama bağlantılarını kopararak “actually does end up hurting your long-term performance”. Alıntıya git

eBay’in kendi tutarsız mesajları hakkında — Chuck Van Pelt, eBay Ürün Pazarlama Müdürü ve Satıcı Savunucusu

• Van Pelt, eBay’in “some work to do around consistent messaging on this topic,” olduğunu kabul etti; birçok satıcının sonlandırıp yeniden listelemeden iyi sonuç aldığını bildirdiğini belirterek satıcılara deneme yapmalarını ve kendileri için neyin işe yaradığını görmelerini tavsiye etti.

  ValueAddedResource.net’in haberi üzerinden aktarılmıştır; doğrulanmış, kelimesi kelimesine bir derin bağlantı alt dizesi olarak değil, dolaylı anlatım olarak değerlendirin. Kaynak

“Bayat ilan” efsanesi hakkında — Shefali Singla, eBay Kıdemli Ürün Pazarlama Müdürü

• “Typically when an item is not doing well on eBay, it starts to drop in ranking in the search results.” (Kesin ayrıma dikkat edin: Bu bir performans etkisidir, yaş etkisi değil.)

  ListRankSell’in yazısında Singla’ya atfedilmiştir; özgün röportaja bağımsız olarak ulaşılamadığından bunu doğrudan alıntı kabul etmeden önce atfı doğrulayın. Kaynak

Bir sır olmadığı hakkında — eBay Yardım Merkezi

• “There’s no secret to improving your position in the Best Match sort order. Sellers who follow best listing and selling practices will see their items appear higher in the search results.” Alıntıya git

Cassini’nin Voyager’ın yerini alma nedeni hakkında — Hugh Williams, eski eBay Başkan Yardımcısı (Cassini’yi geliştirdi)

• Voyager “wasn’t a platform for the future: we needed a new, modern platform to innovate for our customers and business.” Alıntıya git

Ürün tanımlayıcılarının harici aramayı güçlendirmesi hakkında — eBay Seller Center

• “Listings that include product identifiers on average receive better search visibility both on eBay and on outside search engines.” Alıntıya git

eBay SEO karşıt kalıpları

Artık işe yaramayan veya etkin biçimde zarar veren taktikler — bunların çoğu, gerçek gibi görünene kadar her yerde kopyalanmış efsanelerdir.

Sıralamanızı “sıfırlamak” için ilanı sonlandırıp yeniden listelemek. eBay’in kendi Arama Kıdemli Direktörü bunu uzun vadeli performansa zarar veren bir efsane olarak nitelendiriyor: Performans verilerinizi sıfırlar ve site dışı arama bağlantılarını koparır. (Dürüst bir nüans: eBay’den Chuck Van Pelt, şirket içi mesajların tutarsız olduğunu ve bazı satıcıların bu yönteme inandığını kabul ediyor — dolayısıyla iki tarafı da mutlak doğru saymak yerine kendi hesabınızda test edin. eBay’in kendi ekibinin anlaşamaması bile bunun kanıtlanmış bir “yöntem” olmadığını gösterir.)

Başlığı anahtar kelimelerle doldurmak. Voyager döneminde bire bir anahtar kelime eşleştirmesi, terimleri sıkıştırmanın yardımcı olabileceği anlamına geliyordu. Cassini altında bu işe yaramaz — alakasız, tekrarlanan terimler alaka düzeyini seyreltir ve eBay politikası yoğun anahtar kelime spam’ini, ilanı baskılayabilecek veya kaldırabilecek yasaklı bir uygulama olarak değerlendirir.

“40-50 / 30-40 / 20-30” sıralama ağırlığı dağılımını gerçekmiş gibi tekrarlamak. Bu kesin dağılım, ilişkilendirilebilir hiçbir kaynak ve eBay onayı olmadan tedarikçi bloglarında yinelenir. Bu bir söylencedir. Bunun yerine eBay’in ağırlıklandırılmamış faktör listesini kaynak gösterin.

“Bayat = eski” varsayımında bulunmak. İlanlar yaşları nedeniyle gerilemez; düşük performanslı ilanlar, zayıf dönüşüm/kalite nedeniyle düşer. Sürekli yeniden düzenleyerek veya yeniden listeleyerek “güncellik” peşinde koşmak yanlış sorunu çözer — bunun yerine fiyatı, fotoğrafları, özellikleri ve koşulları düzeltin.

Gizli bir yöntem olduğuna inanmak. eBay’in kendi Yardım Merkezine göre böyle bir şey yoktur. Sıralamaya giren satıcılar, sıkıcı temel unsurları iyi uygulayanlardır.

İlanlarınızın aynı zamanda web sayfaları olduğunu göz ardı etmek. Aynı şablon açıklamasını yüzlerce ilana yapıştırmak veya neredeyse aynı yeniden listelemelerle spam yapmak, Google/Bing görünürlüğünüzü de zayıflatan ince/yinelenen içerik yaratır. Eksiksiz ve benzersiz ilanlar her iki yüzeyde de kazanır.

eBay ilan optimizasyonu kontrol listesi

eBay’in açıkladığı Best Match kategorilerine göre düzenlenmiştir.

Başlık ve arama terimleri

• Başlık, alıcının gerçek arama terimlerini doğru yazımla kullanıyor.
• Kullanılabilir karakterleri (en fazla 80) gereksiz sözcük veya anahtar kelime doldurma olmadan kullanıyor.
• Yer israfına yol açan kısaltmalardan (NWT, NIB, OEM) ve hiçbir katkı sağlamadığı yerlerde dolgu sözcüğü “New”den kaçınıyor.

Ürün özellikleri ve tanımlayıcılar

• İlgili tüm ürün özellikleri dolduruldu: marka, durum, beden, renk, stil.
• Ürün tanımlayıcıları eklendi: GTIN/UPC/EAN ve MPN (hem eBay’in hem de Google/Bing’in görünürlüğünü artırır).

Fotoğraflar ve eksiksizlik

• Birden fazla yüksek kaliteli fotoğraf, çeşitli açılar ve gösterilen kusurlar.
• Kenarlık veya metin bindirmesi yok; ücretsiz görsel yuvaları kullanılıyor (en fazla 24).
• Gerçek ve benzersiz bir açıklama — ilanların tamamına yapıştırılmış basmakalıp bir şablon değil.

Biçim, kategori, fiyat ve koşullar

• Ürün ve envanter için doğru biçim (açık artırma veya sabit fiyat).
• Doğru birincil kategori (ikinci kategori isteğe bağlıdır).
• Gönderim dâhil rekabetçi fiyat; şeffaf hazırlama maliyeti.
• Açık iade politikası ve makul hazırlama süresi.

Satıcı performansı / hesap sağlığı

• Yüklenmiş takip bilgisiyle zamanında gönderim.
• Doğru açıklamalar; iptallerden kaçınılıyor.
• Kusur oranı eşiklerin altında (genel olarak %2; Top Rated için %0,5).

Teknik / eBay dışı

• Yeniden listelemelerle veya neredeyse aynı varyant ilanlarıyla spam yapılmıyor (yinelenen içerik riski).
• Açıklamalar, Google/Bing’de zayıf/şablonlaştırılmış içerikten kaçınacak kadar benzersiz.

eBay SEO kısa başvuru kılavuzu

Best Match ve Cassini

eBay’in açıkladığı Best Match faktörleri (yayımlanmış ağırlıklar yoktur)

• Sorgu eşleşmesi · ürün popülerliği · fiyat · ilan kalitesi · ilan eksiksizliği · ilan koşulları (iadeler, hazırlama) · satıcı geçmişi.

Kısa bilgiler

• Başlık uzunluğu: en fazla 80 karakter (961 668 başlığı inceleyen bir çalışma ~15-18 kelime / 75+ karakter ile satışlar arasında korelasyon buldu).
• Fotoğraflar: en fazla 24 ücretsiz görsel.
• Tanımlayıcılar (GTIN/UPC/EAN + MPN) hem eBay aramasına hem de Google/Bing’e yardımcı olur.
• Kusur oranı eşikleri: genel olarak ~%2, Top Rated için %0,5.

Efsane → gerçek

• “Sonlandırıp yeniden listelemek sıralamayı yükseltir” → eBay’in aramadan sorumlu yöneticisi bunun uzun vadede zarar verdiğini söylüyor.
• “Başlığı anahtar kelimelerle doldurun” → alaka düzeyini seyreltir; spam, ilanı baskılayabilir.
• “Ağırlıklar 40-50/30-40/20-30’dur” → eBay tarafından hiç yayımlanmamış kaynaksız bir söylence.
• “İlanlar yaşlandıkça bayatlar” → yaş değil, performans düşer.
• “Gizli bir yöntem var” → eBay: “There’s no secret.”

eBay arama performansını teşhis etme çerçeveleri

Eşleşme → teklif → güven

İlanı üç katmanda ele alın:

1. Eşleşme: Başlık, kategori, ürün özellikleri, tanımlayıcılar ve açıklama, Cassini’ye ürünün hangi sorgulara ve filtrelere ait olduğunu anlatır.
2. Teklif: Fiyat, gönderim, hazırlama süresi, iade koşulları, fotoğraflar ve eksiksizlik, eşleşen sonucun tıklanıp satın alınacak kadar çekici olup olmadığını belirler.
3. Güven: Satıcı geçmişi, doğru sipariş karşılama ve düşük kusurlu işlemler, eBay’e teklifi göstermenin memnuniyet sağlayan bir satın alma üretme olasılığını bildirir.

Gösterimler zayıfsa Eşleşme ile başlayın. Gösterimler var ancak tıklamalar veya satışlar yoksa Teklif üzerinde çalışın. Güçlü alanlara ve tekliflere rağmen birden fazla ilan düşük performans gösteriyorsa hesap düzeyindeki Güveni inceleyin.

Süreklilik kuralı

Bir ilanın geçmişini varlık olarak değerlendirin. İlanı sonlandırıp yeniden listelemek, ürünün satılamama nedenini düzeltmeden sürekliliği bozar. Ürün ve teklif esasen aynıysa ilanı koruyun; özelliklerini, fiyatını, fotoğraflarını ve koşullarını iyileştirin. Gerçek ürün veya teklif, eski geçmişin artık onu açıklayamayacağı kadar değiştiğinde yeni bir ilan kullanın.

İki arama motoru, iki puan tablosu

Bir eBay ilanı hem Cassini/Best Match’te hem de Google veya Bing’de rekabet edebilir:

Ürün tanımlayıcıları ve yararlı, benzersiz açıklamalar her ikisine de yardımcı olabilir; ancak eBay sıralamasındaki bir değişiklik, Google sıralamasının da değiştiğini kanıtlamaz. Her puan tablosunu ayrı ayrı teşhis edin.

Best Match hunisini ölçün

İlan bazında arama gösterimleri

Metrik: Her etkin ilan için eBay arama gösterimleri.

Size ne anlatır: İlanın ilgili aday kümesine girip girmediğini; zayıf görünürlük genellikle başlık, kategori, ürün özelliği veya tanımlayıcı eksiklerine işaret eder.

Nasıl alınır: Seller Hub trafik/performans raporlamasını kullanın ve aynı ilan ile tarih aralığı tanımlarını koruyun.

Kıyaslama / gerçekçi aralık: İlanın kendi temel değeri ve benzer envanterle karşılaştırın; talep ve kategori derinliği, evrensel bir hedefi yanıltıcı kılar.

Sıklık: Etkin envanter için haftalık, kategori özetleri için aylık.

eBay aramasından tıklama oranı

Metrik: Aramadan gelen ilan görüntülemelerinin arama gösterimlerine bölünmesi.

Size ne anlatır: İlan gösterildikten sonra başlığın, ana görselin, fiyatın, gönderimin ve görünür koşulların dikkat çekip çekmediğini.

Nasıl alınır: Aynı ilan/tarih kapsamı için Seller Hub gösterim ve ilan görüntüleme verilerini kullanın.

Kıyaslama / gerçekçi aralık: Kategori, biçim ve fiyat bandına göre temel değerler oluşturun; genel bir pazar yeri CTR’si uygulamak yerine benzerleri karşılaştırın.

Sıklık: Başlık, görsel, fiyat veya gönderim değişikliklerinden sonra haftalık.

Satış dönüşümü ve ürün popülerliği

Metrik: Tamamlanan satışların ilan görüntülemelerine bölünmesi; satılan adetlerle birlikte değerlendirilir.

Size ne anlatır: Teklifin, Cassini’nin desteklemek üzere tasarlandığı tamamlanmış işlemi üretip üretmediğini.

Nasıl alınır: Aynı ürün ve zaman aralığı için Seller Hub ilan görüntülemeleriyle satışları birleştirin; açık artırma ve sabit fiyat biçimlerini ayırın.

Kıyaslama / gerçekçi aralık: İlanın önceki dönemini ve karşılaştırılabilir ürünleri kullanın; dönüşüm ürün türüne, duruma, fiyata ve biçime bağlıdır.

Sıklık: Optimizasyon için haftalık, eğilim ve mevsimsellik için aylık.

Satıcı hizmeti sağlığı

Metrik: Hesabın satıcı düzeyiyle ilgili kusurlar, geç gönderimler, iptaller, takip uyumluluğu ve iade sonuçları.

Size ne anlatır: Hesap düzeyindeki güvenin, diğer açılardan güçlü ilanları baskılayıp baskılayamayacağını.

Nasıl alınır: Seller Hub’ın satıcı performansı ve hizmet metriklerini kullanın.

Kıyaslama / gerçekçi aralık: eBay’in güncel program eşikleri içinde kalın ve hesabın önceki temel değeriyle karşılaştırın; geçerli gereklilikleri Seller Hub’da doğrulayın.

Sıklık: Haftalık ve bir hizmet uyarısının hemen ardından.

Zaman ayırmaya değer kaynaklar

İlgili yazılarım

• The Beginner’s Guide to Technical SEO — eBay ilan sayfalarının web sayfaları olarak hâlâ tabi olduğu temel unsurlar (yinelenen içerik, zayıf içerik, taranabilirlik).
• Duplicate Content: Why It Happens and How to Fix It — yeniden listeleme / çok adetli ilan sorununa web araması açısından bakış.

Konuşmalarım

• How Search Works (SlideShare) — eBay ilan URL’lerinin Google’da nasıl davrandığını anlamaya yardımcı olan tarama, dizine ekleme ve sıralama incelemem. (Genel sorumluluk reddi geçerlidir: “This is my understanding of systems… not going to be 100% complete or accurate.”)

Sektörden kaynaklar

• Optimizing your listings for Best Match (eBay Help) — yetkili, ağırlıklandırılmamış faktör listesi.
• Hugh E. Williams — “The Cassini Search Engine” — Cassini’nin Voyager’ın yerini alma nedenine ilişkin birinci elden mühendislik anlatımı.
• Is eBay ‘End & Relist’ A Myth? (ValueAddedResource) — adları belirtilen eBay temsilcileriyle (Dainty, Van Pelt) en iyi birincil kaynak haberciliği.
• eBay SEO Myths #2: Listings that Go ‘Stale’ (ListRankSell) — Shefali Singla alıntısını içeren “bayat ilan” efsanesi.
• We Analyzed 961,668 eBay Item Titles (title-builder.com) — uydurma ağırlık yüzdelerinin aksine, başlık uzunluğu/kelime sayısı ile satışlar hakkında gerçek ve özgün bir veri kümesi.
• eBay Jumps on ‘Agentic AI’ Trend to Personalize Shopping (EcommerceBytes) — 2025’teki agentic shopping hamlesi, Best Match’in geçmişi ve Adam Nash’in Best Match öncesindeki bire bir anahtar kelime araması hakkındaki açıklaması.
• eBay Promoted Listings Ad Attribution Changes Coming To US & Canada In 2026 (ValueAddedResource, Ekim 2025’te yayımlandı) — Kasım 2024 oran artışı ve 13 Ocak 2026 atıf değişikliği ile reklama atfedilen satış payına ilişkin uluslararası uygulama verileri.
• eBay SEO Guide (Frooition) — kapsamlı rakip rehberlerinin temsili bir örneği (yararlıdır; ancak eBay’in hiçbir zaman yayımlamadığı ağırlık yüzdelerini verdiğine dikkat edin).

Kendinizi sınayın: eBay SEO

eBay aramasının ilanları gerçekte nasıl sıraladığına ilişkin beş kısa soru. Her biri için bir yanıt seçin, ardından kontrol edin.

Değişiklik günlüğü