Teknik SEO

TL;DR — Teknik SEO, arama motorlarının sayfalarınızı bulmasını, okumasını ve anlamasını sağlayan perde arkası çalışmasıdır. Sizi sıralamalarda yukarı taşıyan bir hile değildir — içeriğinizin ve bağlantılarınızın bunu yapmasını sağlayan temeldir. Teknik taraf bozuksa, harika sayfalar bile görünemez. Her şey tek bir cümleye indirgenir: Google’ın dizine eklemediği bir sayfayı sıralayamazsınız. Bu rehber, nelere dikkat etmeniz gerektiğini, kendi sitenizi nasıl kontrol edeceğinizi ve neleri güvenle görmezden gelebileceğinizi anlatır.

Teknik SEO’nun gerçekte ne olduğu

İnsanlar SEO’yu ilk öğrendiklerinde iki şey düşünürler: içerik (iyi sayfalar yazmak) ve bağlantılar (diğer sitelerin sizinkine işaret etmesini sağlamak). Teknik SEO üçüncü ayaktır ve diğer ikisinin önem kazanmasından önce gelir. Bir arama motorunun sayfanıza ulaşıp ulaşamayacağını, onu doğru okuyup okuyamayacağını ve dizinine kaydedip kaydedemeyeceğini belirleyen her şeydir.

Teknik SEO başlangıç rehberimde yıllardır bunu, arama motorlarının sayfalarınızı bulmasına, taramasına, anlamasına ve dizine eklemesine yardımcı olma pratiği olarak tanımladım. Dört fiille tüm iş bu. Orada olmayan şeye dikkat edin: harika metinler yazmak, anahtar kelimeler seçmek, bağlantılar kazanmak. Bunlar gerçek ve önemlidir — sadece teknik SEO değildirler.

Sürekli geri döndüğüm benzetme bir evdir. İçerik mobilya ve boyadır. Bağlantılar, mekanı tavsiye eden komşulardır. Teknik SEO ise tesisat ve elektrik kablolarıdır — görünmez, gösterişsiz ve bozulduğunda her şeyi mahveden şey. Kimse tesisatınızı iltifat etmez. Ama çalışmayı bıraktığında kesinlikle fark ederler.

Her şeyin üzerinde çalıştığı boru hattı

Google Arama süreci üç aşamada tanımlar. Belgeleri bu konuda açık sözlüdür: “Google Arama üç aşamada çalışır ve tüm sayfalar her aşamadan geçemez.” Evidence for this claim Google Search describes crawling, indexing, and serving as three stages; discovery is part of the crawling stage, and not every page advances through each stage. Scope: Google Search documentation; conceptual explanation, not a promise of ranking outcomes. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: How Search Works

1. Tarama — bir bot (Google için Googlebot, Bing için Bingbot) URL’nizi keşfeder ve sayfayı indirir.
2. Dizine ekleme — motor sayfanın ne hakkında olduğunu çözer ve gösterebileceği her şeyin bulunduğu devasa bir veritabanında saklar.
3. Sunma (sıralama) — biri arama yaptığında, motor o veritabanından en iyi eşleşmeleri çeker ve sıraya koyar.

Bu ifade — tüm sayfalar her aşamadan geçemez — teknik SEO’nun var olmasının tüm nedenidir. Bir sayfa taranabilir ancak dizine eklenmeyebilir veya dizine eklenebilir ancak bir sorgu için hiç gösterilmeyebilir. Teknik SEO’nun çoğu, sayfalarınızın bu kapılardan geçmesini engelleyen şeyleri kaldırmaktır.

Neden bir hile değil de bir temel olduğu

İşte insanları şaşırtan kısım: teknik SEO genellikle bir sayfayı daha yüksek sıralamaya taşımaz. Oynanacak bir “teknik SEO algoritması” yoktur. Yaptığı şey, iyi içeriğinizin ve bağlantılarınızın gerçekten işe yaraması için engelleri kaldırmaktır. Bozuk bir canonical etiketi veya yavaş bir sunucuyu düzeltmek puan eklemez — puan kaybetmenizi engeller.

Bazen şöyle ifade ederim: teknik SEO, SEO’nun en önemli parçasıdır ta ki öyle olmaktan çıkana kadar. Sayfalarınız taranıp dizine eklenebildiği anda, kaldıraç içeriğe ve bağlantılara kayar; bunlar sıralamaları çoğu teknik projenin asla yapamayacağından çok daha fazla hareket ettirir. Bu yüzden hedef teknik mükemmellik değildir — kapıları temizlemek ve sonra kendi yolunuzdan çekilmektir.

Her sitenin ihtiyaç duyduğu temeller

Şaşırtıcı miktarda teknik SEO’yu görmezden gelebilirsiniz. Ancak her sitenin doğru yapması gereken kısa bir liste vardır:

• Erişim taraması. Bulunmasını istediğiniz sayfaları yanlışlıkla engellemediğinizden emin olun. robots.txt dosyanız, botların hangi URL’leri isteyebileceğini kontrol eder. Klasik başlangıç hatası, bir sayfayı gizlemek için kullanmaktır — bu onun amacı değildir (bununla ilgili daha fazlası efsaneler bölümünde). Evidence for this claim A robots.txt rule controls crawling rather than guaranteeing removal from Google Search; a URL can still appear when Google cannot crawl it. Scope: Google Search crawler behavior. Other crawlers can interpret robots.txt differently. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Introduction to robots.txt
• Bir site haritası. XML site haritası, önemli URL’lerinizin doğrudan arama motorlarına iletilen bir listesidir. Google Search Console ve Bing Webmaster Tools’a gönderin. En çok büyük veya yeni siteler için önemlidir.
• Her sayfanın tek bir net sürümü. Aynı içerik birden fazla URL’de yaşıyorsa (www ile ve www olmadan, http ve https, izleme parametreleri), arama motorlarına hangisinin canonical — gerçek olan — olduğunu rel="canonical" etiketiyle söyleyin. Bu canonicalization’dır ve yeni başlayanların yinelenen içerik hakkında bilmesi gerekenlerin çoğunu kapsar.
• HTTPS. Sitenizi güvenli bir bağlantı üzerinden sunun. Küçük bir sıralama sinyali ve güven için temel bir gerekliliktir.
• Makul hız ve mobil uyumlu düzen. Google sitenizin mobil sürümünü dizine ekler, bu yüzden bir telefonda çalışması gerekir. Hız puanlarına takılmayın (efsaneler bölümüne bakın) — sadece dayanılmaz derecede yavaş olmayın.

Normal bir site için gerçekten çoğu bu. Taranabilir, site haritası var, sayfa başına tek canonical sürüm, HTTPS, mobilde çalışıyor, dayanılmaz derecede yavaş değil.

Kendi teknik SEO’nuzu nasıl kontrol edersiniz

Başlamak için pahalı araçlara ihtiyacınız yok. Arama motorlarının size verdiği ücretsiz olanlar gerçeğin ta kendisidir:

• Google Search Console → Page Indexing raporu. Bu, hangi sayfaların dizine eklendiğini ve diğerlerinin neden eklenmediğini söyler. Teknik SEO’daki en kullanışlı ekrandır. Önemli bir sayfa dizine eklenmemişse, bunu burada öğrenirsiniz.
• URL Inspection aracı (Search Console’da da). Herhangi bir URL’yi yapıştırın ve Google size o sayfayı nasıl taradığını, işlediğini ve dizine eklediğini tam olarak söyler — ve dizine ekleme talep etmenize olanak tanır.
• Bing Webmaster Tools. Bing’in eşdeğeri ve kurmaya değer — dizini artık birçok yapay zeka yanıtını besliyor, bu yüzden arama pazar payının önerdiğinden daha önemli.

Oradan başlayın. Önemli sayfalarınız dizine eklenmişse ve Page Indexing raporunuz sürprizlerle dolu değilse, teknik SEO’nuz muhtemelen iyidir.

Teknik SEO ne değildir

Kafa karışıklığının çoğu, her şeyi “teknik SEO” altında toplayan insanlardan gelir. O şunlar değildir:

• İçerik kalitesi veya anahtar kelime araştırması — bu sayfa içi SEO ve içerik stratejisidir.
• Bağlantı kurma — bu sayfa dışı SEO’dur.
• Başlık etiketleri ve meta açıklamaları yazmak — bu sayfa içidir, ancak tam sınırda yer alır.

Sınırlar gerçekten bazı yerlerde bulanıklaşıyor — şema işaretlemesi, iç bağlantılar ve sayfa hızı hem teknik hem de sayfa içi alanı kapsar. Hangi kategoride oldukları konusunda endişelenmeyin. Etiket, işi yapmaktan daha az önemlidir.

Göz ardı edilecek yaygın efsaneler

Teknik SEO’da iyi olmanın yarısı, önemsiz şeylere zaman harcamamaktır. Büyük olanlar:

• “robots.txt içinde bir sayfayı engellemek onu Google’dan kaldırır.” Kaldırmaz. Google açıkça robots.txt’nin “Google’dan bir web sayfasını uzak tutmak için bir mekanizma olmadığını” söyler. Engellenen bir sayfa, diğer siteler ona bağlantı verirse yine de görünebilir — Google sadece üzerinde ne olduğunu göremez. Bir sayfayı gerçekten kaldırmak için, taranmasına izin verin ve bir noindex etiketi ekleyin.
• “Tarama bütçesi hakkında endişelenmem gerekiyor.” Neredeyse kesinlikle hayır. Çoğu site bunu hiç düşünmek zorunda kalmaz; bu yalnızca çok büyük veya hızla değişen siteler için önemlidir. Evidence for this claim Google says crawl-budget guidance is mainly relevant to very large sites, including sites with over one million unique pages or over ten thousand rapidly changing pages. Scope: Google Search guidance; the page-count examples are diagnostic starting points, not hard eligibility thresholds. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Large site crawl budget guide
• “Core Web Vitals büyük bir sıralama faktörüdür.” Gerçek ama küçük bir sinyaldir. Bir site aşırı yavaş olmadıkça, sıralamalar için genellikle bunlara öncelik vermem. Hayali bir sıralama artışı için değil, kullanıcılarınız için iyileştirin. Evidence for this claim Google says Core Web Vitals are used by ranking systems, while page experience does not override more relevant content. Scope: Google Search ranking guidance; no fixed weight or ranking-position effect is promised. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Core Web Vitals and Search Google: Page experience
• “Mükemmel bir 100 PageSpeed puanına ihtiyacınız var.” Hayır. Bu laboratuvar puanları Google’ın sıralama yaptığı şey değildir — gerçek dünya saha verilerini kullanır. 100’ü kovalamak bir israftır.
• “Yinelenen içerik bir cezadır.” Değildir. Google bazı kopyalamaları “normal” olarak adlandırır. Bu bir kanonikleştirme sorunudur, bir tehlike değil.
• “IndexNow Google’a sayfalarım hakkında bilgi verir.” Vermez — Google IndexNow’u kullanmaz. Bu bir Bing-ve-diğerleri şeyidir.

Yapay zeka arama çağında teknik SEO

Yapay zeka araması — Google’ın AI Overviews’ı, ChatGPT, Perplexity — aynı altyapı üzerinde çalışır. Bu sistemler sizi alıntılayabilmeden önce sayfalarınızı taramak, okumak ve anlamak zorundadır ve web’i getiren GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot gibi yeni bir yapay zeka tarayıcı dalgası vardır. Dolayısıyla bu kılavuzdaki temeller yapay zeka çağında ortadan kalkmıyor — eğer bir şey varsa, teknik olarak temiz olmak artık bir yapay zeka yanıtında alıntılanmaya uygun olmanızı sağlayan şeydir.

Sırada ne var

Uygulayıcı sürümüne hazır olduğunuzda — boru hattı gerçek ayrıntısıyla, tarama bütçesi eşikleri, işleme kararı, kanonikleştirmenin birçok sinyali ve teknik SEO’yu sürekli bir sistem olarak nasıl yürüteceğiniz — İleri Kılavuz sekmesine geçin.

Ve bu sayfa tüm Teknik SEO sütununun merkezidir. Derinlemesine incelemeler Aramanın Nasıl Çalıştığı (tarama, keşif, dizinleme, işleme), Site Taşımaları, Sayfa İçi meta etiketler, Arama Motoru Araçları (Search Console ve Bing Webmaster Tools) ve JavaScript SEO olarak düzenlenmiştir — hepsi kenar çubuğunda.

TL;DR — Teknik SEO, her sitede aynı tarama → işleme → dizinleme → sunma boru hattıdır — ayrı bir “teknik SEO algoritması” yoktur — ve bu bir temeldir, kendi başına bir sıralama faktörü değildir. Boru hattını bir dizi kapı olarak ele alın ve herhangi bir şeyi değiştirmeden önce bir sayfanın hangisinde takılı kaldığını teşhis edin. Kaldıraç çoğunlukla negatiftir (kazandıklarınızı kaybetmemek), bu yüzden sıkıcı yapısal işler — kanonikleştirme, yönlendirmeler, iç bağlantılar — en iyi getiriyi sağlar ve ölçekte birleşir. Çoğu sitenin tarama bütçesini yönetmesi gerekmez; işleme geride kalabilen ayrı bir adımdır; Core Web Vitals üç ayrı sorundur ve küçük bir sıralama kaldıracıdır; kanonikleştirme ~40 sinyal arasında ağırlıklı bir karardır; ve 2025’ten itibaren yapay zeka araması, sizi sıralamadan veya alıntılamadan önce temiz teknik sinyallere uygunluğu kapılar. Buradaki en yüksek beceri önceliklendirmedir — neyi görmezden geleceğinizi bilmek.

Teknik SEO konumu değil, uygunluğu belirler

Teknik SEO, SEO’nun getirisi neredeyse tamamen negatif olan tek parçasıdır: görevi sıralamaları kaybetmenizi önlemektir, kazanmanızı değil. Google temiz altyapı için pozisyonlar dağıtmaz. Aynı tarama, dizinleme ve sıralama sistemleri, siteniz kusursuz veya bir felaket olsun çalışır — arkalarında oturan ayrı bir “teknik SEO algoritması” yoktur. Teknik SEO’nun gerçekte belirlediği şey, sayfalarınızın bu sistemlere girebilip giremeyeceği ve içeri girdiklerinde motorun onları doğru anlayıp anlamadığıdır.

Yani doğru zihinsel model “teknik SEO yaparak sıralamaya girmek” değil. “Teknik SEO yap ki içeriğin ve bağlantıların sıralanmaya izinli olsun.” Bu tersine çevirme, gösterişsiz işin — kanonikleştirme, yönlendirmeler, iç bağlantılar — en yüksek değerli iş olmasının ve bu disiplindeki en kullanışlı becerinin önceliklendirme olmasının tüm nedenidir: neyi düzelteceğini ve çoğu zaman neyi olduğu gibi bırakacağını bilmek.

Boru hattı, kapılar olarak

Her şey tek bir boru hattına bağlıdır ve Google’daki işlevsel madde “her sayfa her aşamadan geçmez” ifadesidir. Evidence for this claim Google Search describes crawling, indexing, and serving as three stages; discovery is part of the crawling stage, and not every page advances through each stage. Scope: Google Search documentation; conceptual explanation, not a promise of ranking outcomes. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: How Search Works Her sayfayı bitişe taşıyan bir konveyör bant hayal etmeyin. Her birinin kendi geçti/kaldı durumu olan bir dizi kapı hayal edin:

• Tarama — keşif (bağlantılar + sitemap’ler + push protokolleri) artı getirme. Hiçbir şeyin bağlantı vermediği veya robots.txt içinde izin verilmeyen bir sayfa asla ulaşamayabilir.
• İşleme — Google, sayfayı tam olarak anlayabilmeden önce JavaScript’inizi güncel bir headless Chrome’da (Web Rendering Service) çalıştırır. Bu, getirmeden ayrı bir adımdır, durum bilgisizdir ve gecikebilir.
• Dizinleme — motor sayfayı işler, kopyalar arasından bir kanonik seçer ve saklayıp saklamayacağına karar verir. Tarama ve işleme başarılı olsa bile “dizinleme garanti değildir”.
• Sunma — sorgu anlama, ardından birçok otomatik sistemde sıralama ve son olarak üstüne eklenen arama özellikleri.

Tarama ≠ işleme ≠ dizinleme ≠ sıralama ayrımlarını kafanızda tutun ve teknik SEO’nun çoğu gizemli olmaktan çıkar. Bir sayfa beklentinin altında kaldığında tahmin yürütmezsiniz ve on şeyi değiştirmezsiniz — hangi kapıda başarısız olduğunu bulur ve o aşamayı düzeltirsiniz.

Herhangi bir boru hattı açıklamasını, benimki de dahil, mutlak doğru kabul etmeden önce dürüst bir uyarı: bu bir model, kaynak kod değil. How Search Works, konferanslarda verdiğim ve bu boru hattının tamamını anlatan bir konuşmadır (SlideShare’deki slaytlar) ve burada tekrarlayacağım bir uyarıyla açıyorum: “bu benim sistemlere dair anlayışım… %100 eksiksiz veya doğru olmayacak.” Buna gevşek tutunun ve sorunlar hakkında akıl yürütmek için kullanın.

Taramayı aslında kim yapıyor

“Googlebot” tek bir program gibi görünüyor. Bu bir aile — masaüstü, mobil (önemli olan, çünkü dizinleme mobil önceliklidir), görsel, haber, video ve reklam tarayıcıları — hepsi aynı tarama bütçesi havuzundan beslenir; bu yüzden kontrolden çıkmış bir görsel veya parametre taraması, gerçek içeriğinizin taranmasını aç bırakabilir.

And it’s not just search engines anymore. When I analyzed Cloudflare Radar crawl data (an Ahrefs piece I wrote on the new wave of bots), search-engine crawlers still crawled the most, but AI bots were firmly in second place and on track to overtake them. If you read your logs, the cast of characters has changed — and managing it (which AI crawlers you allow, and confirming the ones hitting you are who they claim) is now part of the job.

Tarama bütçesi: ne zaman önemli, ne zaman değil

Google defines crawl budget as “the set of URLs that Google can and wants to crawl,” set by crawl capacity (your server’s health) and crawl demand (popularity and staleness). You raise effective budget two ways: give bots more capacity, or — far more often — stop wasting it. Consolidate duplicates, block low-value spaces, return 404/410 for permanently gone pages, fix soft 404s, keep sitemaps current with accurate lastmod, and avoid long redirect chains.

Rahatlatıcı kısım ve bunu sürekli söyleyeceğim: çoğu site tarama bütçesi konusunda endişelenmek zorunda değil. Google’ın kendisi size, sayfalarınız genellikle yayınlandıkları gün taranıyorsa, “bu kılavuzu okumanıza gerek olmadığını” söyler. Bu durum 1M+ sayfa veya hızla değişen 10k+ sayfa civarında sorun olmaya başlar. Bunun altında, enerjinizi başka yere harcayın. Evidence for this claim Google says crawl-budget guidance is mainly relevant to very large sites, including sites with over one million unique pages or over ten thousand rapidly changing pages. Scope: Google Search guidance; the page-count examples are diagnostic starting points, not hard eligibility thresholds. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Large site crawl budget guide Bing’den Fabrice Canel aynı fikri daha net bir şekilde ifade ediyor: az çoktur — taranacak daha az URL, SEO için daha iyidir.

robots.txt: tarama kontrolü, indeks kontrolü değil

Bu dosyadaki en önemli ayrım: robots.txt taramayı kontrol eder, indekslemeyi değil. Bir URL’yi engellemek botların onu getirmesini durdurur — onu indeksten uzak tutmaz. Engellenen bir sayfa, diğer sayfalar ona bağlantı veriyorsa yine de indekslenebilir (yalnızca URL, içerik olmadan) ve daha da kötüsü, bir sayfayı engellerseniz Google’ın üzerindeki bir noindex etiketini asla görememesine de neden olursunuz.

Yani kurallar şunlardır:

• Bir sayfanın aramadan kaybolmasını mı istiyorsunuz? Taramaya izin verin ve noindex ekleyin. İndeksten çıkarmak için asla robots.txt kullanmayın.
• Botların düşük değerli bir URL alanını atlamasını mı istiyorsunuz (iç arama, sonsuz faset kombinasyonları) ve indekslemeyi umursamıyor musunuz? robots.txt engellemesi doğrudur.
• AI tarayıcılarını mı yönetiyorsunuz? GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, CCBot ve benzerlerine izin verdiğiniz veya engellediğiniz yer de burasıdır — stratejik bir karar, varsayılan bir durum değil.

Kanonikleştirme: bir komut değil, ağırlıklı bir karar

Canonicalization is where a lot of advanced technical SEO lives, and it’s widely misunderstood. rel="canonical" is a hint, not a directive. Google weighs it against many other signals — redirects, internal links, sitemap inclusion, HTTPS, URL structure — when it picks the representative URL. My deep dive on canonicalization puts the count around 40 signals that feed canonical selection, which is why you sometimes see “Duplicate, Google chose different canonical than user” in Search Console: your tag was outvoted.

Pratik sonuçlar:

• Don’t send conflicting signals. I spent years on enterprise sites (I ran technical SEO in-house at IBM), and in a talk I give called Enterprise SEO Chaos I show real pages that “redirected to one version, canonicaled to a second, and internally linked to a third.” Pick one URL and make every signal agree.
• Signal strength roughly ranks redirect > rel="canonical" > internal links > sitemap. A 301 is a much stronger statement than a canonical tag.
• Duplicate content isn’t a penalty. Google’s Gary Illyes has said roughly 60% of the web is duplicate content, and Google treats some of it as normal — not a spam violation. The cost is split signals and wasted crawling, not a punishment. The fix is consolidation, not panic.

And a note on JavaScript: I once ran a test — injecting a rel="canonical" via JavaScript on a page that had none in the HTML — and Google honored it, even though it had publicly said it wouldn’t. After that surfaced, Google updated its JavaScript SEO documentation. The lesson isn’t “use JS canonicals”; it’s that this stuff is testable, and the docs aren’t always the last word.

İşleme kararı

İşleme, çoğu genel bakışın atladığı adımdır ve JavaScript sitelerinin başının belaya girdiği yerdir. “Tarama sırasında Google, sayfayı işler ve bulduğu herhangi bir JavaScript’i yakın tarihli bir Chrome sürümü kullanarak çalıştırır.” Evidence for this claim Google processes JavaScript pages in crawling, rendering, and indexing phases and uses a recent version of Chrome for rendering. Scope: Google Search JavaScript processing; rendering and indexing remain subject to technical and quality constraints. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: JavaScript SEO basics Bu, ayrı, durumsuz bir hizmettir, kaynakları haftalarca önbelleğe alabilir ve ilk getirmeden geride kalabilir — bu nedenle JS’ye bağlı bir değişikliğin yansıması biraz zaman alabilir.

JavaScript isn’t the enemy here. As I put it in my guide to JavaScript SEO, JavaScript is not bad for SEO, and it’s not evil — it’s just different from what many SEOs are used to. The real decision is how you render:

• Sunucu tarafı render (SSR) — SEO için en güvenlisi; HTML eksiksiz gelir.
• Statik üretim (SSG/önceden render) — istek başına değişmeyen içerik için iki dünyanın en iyisi.
• İstemci tarafı render (CSR) — en yüksek risk; içerik yalnızca JS çalıştıktan sonra var olur, bu yüzden render adımına bahse girersiniz.
• Dinamik render — Google buna geçici çözüm der, öneri değil; Bing daha olumlu. Bunu bir köprü olarak görün, hedef olarak değil.

İki tuzağı iyi bilin. İlk olarak, tembel yükleme: Googlebot kaydırmaz veya tıklamaz, bu yüzden yalnızca etkileşimde yüklenen içerik görünmez kalabilir — görünüm alanına girdiğinde yüklendiğinden emin olun. İkinci olarak, bağlantılar: Google yalnızca gerçek bir <a href> öğesi olan bir bağlantıyı takip edebilir. routerLink olmayan bir href veya tıklama işleyicisi taranabilir bir bağlantı değildir. Bir boşluktan şüphelendiğinizde URL İnceleme aracıyla işlenmiş çıktıyı ham HTML ile doğrulayın.

Site mimarisi ve iç bağlantılama

İç bağlantılar aynı anda üç iş yapar: botların sayfaları keşfetmesine yardımcı olurlar, PageRank dağıtırlar ve çapa metni aracılığıyla konu bağlamı aktarırlar. John Mueller iç bağlantılamayı “SEO için süper kritik” ve kendi sitenizde sahip olduğunuz en büyük kaldıraçlardan biri olarak adlandırdı — ve ben de katılıyorum. Doğrudan kontrol ettiğiniz en yüksek ROI’li şeylerden biridir.

Sistem düzeyinde birkaç nokta:

• Yetim sayfalar — hiçbir şeyin bağlantı vermediği sayfalar — aranacak ilk şeydir. Bağlantı verilmezse, neredeyse keşfedilemez ve neredeyse hiç değer almaz.
• Mimari, tarama hunisi yönetimidir. Önemli sayfalar ana sayfaya yakın olmalıdır; derin, tıklama mesafesi uzak sayfalar daha az taranır ve daha kötü sıralanır.
• nofollow ile PageRank şekillendirme öldü (2009’dan beri). İç bağlantıları nofollow yapmak, bu değerin yeniden dağıtılmak yerine buharlaşmasına neden olur. Akışı gerçek mimariyle yönetin, nofollow hileleriyle değil.

Core Web Vitals: üç sorun, tek değil

Sayfa deneyimiyle ilgili en büyük uygulayıcı hatası, bunu tek bir “siteyi hızlandır” sorunu olarak ele almaktır. Core Web Vitals, farklı kök nedenleri ve farklı çözümleri olan üç ayrı sorundur:

• LCP (Largest Contentful Paint) — yükleme. Sunucu yanıt süresi, render’ı engelleyen kaynaklar ve ana içerik varlığının ne kadar hızlı yüklendiği tarafından belirlenir. Hedef 2,5 saniyenin altı.
• INP (Interaction to Next Paint) — etkileşim. Ana iş parçacığını engelleyen JavaScript yürütmesi tarafından belirlenir. Hedef 200 milisaniyenin altı. (INP, 2024’te FID’nin yerini aldı — hâlâ bir yerde FID görüyorsanız, tavsiye bayattır.)
• CLS (Cumulative Layout Shift) — görsel stabilite. Boyutları olmayan görseller, geç yüklenen yazı tipleri ve enjekte edilen içerik tarafından belirlenir. Hedef 0,1’in altı.

Tanımların ötesinde iki şey önemlidir. Saha verisi, laboratuvar verisi değil: Google, Lighthouse puanınıza göre değil, gerçek kullanıcı CrUX verilerine göre sıralar; bu yüzden iyi saha verisine sahip bir Lighthouse 65, kötü saha verisine sahip bir Lighthouse 100’ü yener. Ve orantı: Dürüst olacağım — Core Web Vitals’ın SEO üzerinde çok fazla etkisi olduğunu düşünmüyorum ve bir site aşırı yavaş olmadıkça sıralamalar için bunları düzeltmeye genellikle öncelik vermem. İşi kullanıcılar ve dönüşümler için yapın; sadece bunu bir sıralama kaldıracı olarak abartmayın.

Yapılandırılmış veri: arama ve yapay zeka için sinyaller

Yapılandırılmış veri (JSON-LD kullanarak) sizi sıralamaz, ancak sayfaları zengin sonuçlar için uygun hale getirir ve giderek artan şekilde yapay zeka sistemlerinin içeriğinizi alıntı için ayrıştırmasına yardımcı olur. Gerçekten kullanışlıdır — ve gerçekten de bir sıralama sinyali olarak abartılır. Dürüst çerçevem: SEO’nun çoğu temelleri iyi yapmaktır ve içerik ile bağlantılar, şemadan daha fazla işe yarar. Bunu, zengin bir sonuç açtığı veya bir varlığı netleştirdiği yerde uygulayın; kendi başına sıralamaları yükseltmesini beklemeyin. (Ayrıca not: şema işaretleme URL’leri taranabilir iç bağlantılar değildir — Mueller bunu doğruladı.)

Uluslararası, kısaca

Birden fazla dil veya bölgeye hizmet veriyorsanız, her sürüm için ayrı URL’ler kullanın ve bunları eşlemek için hreflang ek açıklamaları kullanın; URL parametreleri yerine ccTLD’leri veya alt dizinleri tercih edin. IP’ye göre otomatik yönlendirme yapmayın — Google bunu açıkça önermez ve taramayı bozar. Uluslararası SEO kendi başına derin bir konudur; bu sadece teknik el sıkışmadır.

Teknik SEO tek seferlik bir denetim değil, sürekli bir sistemdir

Her rakip rehberin yanlış yaptığı çerçeve: teknik SEO bir kez tamamladığınız bir kontrol listesi değildir. Siteler sürekli değişir — dağıtımlar canonical etiketlerini bozar, bir sürüm bir şablona noindex ekler, yeni bir reklam script’i INP’yi düşürür, yönlendirme zincirleri birikir. Olgun uygulama izleme ve regresyon tespitidir:

• Dizinlenen sayılar ve hariç tutulan durumlardaki ani değişiklikler için GSC Sayfa Dizinleme’yi izleyin.
• Tarama İstatistikleri’ni ve günlüklerinizi yanıt kodu artışları ve tarama deseni değişimleri için izleyin.
• Her önemli dağıtımdan sonra tarama, işleme ve yönlendirmeleri yeniden doğrulayın.

Günlük dosyaları hakkında özel olarak: Eskiden bunları birkaç yılda bir kullanılan bir sorun giderme aracı olarak görürdüm. Bu değişti. Günlükler artık hangi AI tarayıcılarının size gerçekten ulaştığını ve ne sıklıkta olduğunu görmenin en net yolu — başka hiçbir aracın bu kadar doğrudan göstermediği bir şey — bu yüzden AI aramasını önemseyen herkes için eskisinden çok daha kullanışlı hale geldiler.

Site taşımaları: en yüksek riskli olay

Bir taşıma — yeni alan adı, HTTP’den HTTPS’e, platform değişikliği, URL yeniden yapılandırması — en yüksek riskli teknik olaydır, çünkü aynı anda her URL’yi etkiler. Eski ile yenisini 1:1 eşleyin, 301/308 kalıcı yönlendirmeler kullanın, bunları süresiz olarak yerinde tutun (kaldırmak için acele etmem — birkaç yönlendirme adımı endişelenecek bir şey değildir) ve geçerli olduğu yerlerde GSC Adres Değişikliği aracını kullanın. Taşımalar karmaşık olabilir ve birçok kişiyi içerebilir, ancak panik yapmayın — yanlış giden hemen hemen her şeyi düzeltebilirsiniz. Bu sütunun altında eksiksiz bir Site Taşımaları kümesi vardır.

AI araması için teknik SEO

Modern değişim ve tembel “teknik SEO öldü” görüşüne karşı çıkıyor: 2025’ten itibaren, AI arama sistemleri sıralamadan veya alıntı yapmadan önce uygunluğa karar veriyor. Bir AI yanıtında alıntılanmak için sayfanız genellikle temiz bir şekilde canonicalize edilmiş, yeterince hızlı, kahramanlık gerektirmeden işlenebilir ve güvenle ayrıştırılabilecek kadar yapılandırılmış olmalıdır. Dağınık sinyaller artık sadece sıralamayı düşürmüyor — sizi yanıttan tamamen çıkarabilirler. Bing’in dizini birçok LLM yanıtını beslediğinden, Bing Webmaster Tools ve IndexNow, Bing’in arama payının önerdiğinden daha önemlidir. Teknik hijyen AI çağında daha önemlidir, daha az değil.

Kaldıraç aslında nerede

Bu rehberden tek bir şey alacaksanız, önceliklendirme olsun. Zamanınızı dizinleme, canonicalization, iç bağlantılar ve temiz taşımalara harcayın — sayfaların aramada var olup olmadığına ve eşitliklerini birleştirip birleştirmediğine karar veren iş. Tarama bütçesi, Core Web Vitals, yinelenen içerik veya kısa yönlendirme zincirleri hakkında endişelenmeyin; belirli, teşhis edilmiş bir sorununuz yoksa. Ve mükemmelliği kovalamayın — teknik olarak mükemmel olan büyük bir web sitesi olduğundan şüpheliyim ve olsaydı, önemli olmayan şeylere değil, önemli olan şeylere kaynak harcadıklarını düşünürdüm.

Bu merkez, pillar’ın geri kalanını haritalar: Arama Nasıl Çalışır, Site Taşımaları, Sayfa İçi, Arama Motoru Araçları ve JavaScript SEO. Sitenizin nerede bozulduğuna göre başlayın — boru hattı size hangi kapıya önce bakmanız gerektiğini söyler.

AI özeti

Gelişmiş Kılavuz’un yoğunlaştırılmış bir değerlendirmesi:

• Ayrı bir algoritma yok. Her sitede aynı tarama → işleme → dizinleme → sunma boru hattı. Teknik SEO, sayfaların sisteme girebilmesini ve anlaşılabilmesini belirler — bu bir temeldir, bir sıralama hilesi değildir. Kaldıraç çoğunlukla negatiftir: içeriğin ve bağlantıların kazandıklarını kaybetmemek.
• Boru hattını kapılar olarak ele alın. “Her sayfa her aşamadan geçemez.” Bir şeyi değiştirmeden önce bir sayfanın hangi kapıda (tarama, işleme, dizinleme, sunma) başarısız olduğunu teşhis edin.
• Tek satırlık özet: Google’ın dizinlemediği bir sayfayı sıralayamazsınız — bu yüzden sıkıcı yapısal işler (kanonikleştirme, yönlendirmeler, iç bağlantılar) en iyi getiriyi sağlar ve ölçekte bileşik etki yaratır.
• Tarama bütçesi: kapasite + talep. Çoğu site bunu yönetmek zorunda değildir (~1M+ sayfa veya hızla değişen 10k+ sayfa için önemlidir). Bing: az çoktur.
• robots.txt taramayı kontrol eder, dizinlemeyi değil. Bir sayfayı kaldırmak için: taramaya izin ver + noindex. Ayrıca AI tarayıcılarına izin verdiğiniz/ engellediğiniz yer de burasıdır.
• Kanonikleştirme, ~40 sinyal üzerinde ağırlıklı bir karardır; rel=canonical bir ipucudur, bir komut değildir. Çelişkili sinyaller göndermeyin; yinelenen içerik bir ceza değildir.
• İşleme ayrıdır ve gecikebilir. JS kötü değildir, sadece farklıdır. SSR / statik / CSR / dinamik’i bilinçli seçin; yavaş yükleme ve <a href> bağlantı tuzaklarına dikkat edin.
• İç bağlantı “süper kritik”tir (Mueller). Yetimleri avlayın; mimari, tarama hunisi yönetimidir; nofollow şekillendirme ölmüştür.
• Core Web Vitals = üç sorun (LCP/INP/CLS), Lighthouse’ta değil, saha verilerine göre değerlendirilir — ve küçük bir sıralama kaldıracıdır (Patrick bunları sıralamalar için önceliklendirmez).
• İzleme, tek seferlik bir denetim değil. Sayfa Dizinleme, Tarama İstatistikleri ve günlükleri izleyin; dağıtımlardan sonra yeniden doğrulayın. Günlükler, AI tarayıcılarını tespit etmek için yeni kullanışlıdır.
• Taşımalar en yüksek riskli olaydır — 1:1 eşleştirin, 301, yönlendirmeleri koruyun.
• AI arama, sıralama/alıntı yapmadan önce temiz teknik sinyallere dayalı uygunluğu belirler; Bing’in dizini LLM’leri besler, bu yüzden Bing Webmaster Tools
  • IndexNow, payından daha önemlidir.

Resmi dokümantasyon

Tüm teknik-SEO pillar’ını temellendiren birincil kaynak dokümanlar.

Google

• Google Arama Nasıl Çalışır Kapsamlı Kılavuz — tarama → dizinleme → sunma boru hattı, URL keşfi, işleme, dizinleme ve sunma. Teknik SEO’daki en önemli tek sayfa.
• SEO Başlangıç Kılavuzu — Google’ın kendi başlangıç yönlendirmesi ve Search Essentials temeli.
• Tarama ve Dizinleme — robots.txt, site haritaları, kanonikleştirme ve tarama kontrolleri için merkez.
• Tarama bütçenizi optimize edin — tarama kapasitesi + talep ve gerçekten kimin umursaması gerektiği.
• JavaScript SEO temelleri — dizinlemenin bir parçası olarak işleme ve JS içeriğini dizinlenebilir tutma.
• Core Web Vitals ve Sayfa Deneyimi — sayfa deneyimi sinyallerinin ne olduğu ve nasıl kullanıldığı.
• URL değişiklikleriyle site taşımaları — Google’ın taşıma oyun kitabı: yönlendirmeler, Adres Değişikliği ve izlenecekler.
• Googlebot’un İçinde (Mart 2026) — güncel tarama ekonomisi ve bayt sınırları.

Bing / Microsoft

• How Bing delivers search results — Bing’in tarama → dizinleme → sıralama hattı ve adlandırılmış sıralama faktörleri.
• bingbot Series: Maximizing Crawl Efficiency — Bing’in tarama tanımı ve “tarama verimliliği kuzey yıldızı.”
• IndexNow / indexnow.org — değişen URL’leri anında bildirmek için push protokolü; sitemap’lerle birlikte çalışır.

Kaynaktan alıntılar

Teknik SEO sütununu temellendiren Google ve Bing’den kayıtlı ifadeler. Her bağlantı, kaynak sayfadaki alıntılanan pasaja atlayan bir derin bağlantıdır.

Google — süreç

• “Google Search works in three stages, and not all pages make it through each stage.” (çeviri) «Google Arama üç aşamada çalışır ve tüm sayfalar her aşamadan geçemez.» Alıntıya git
• “Googlebot uses an algorithmic process to determine which sites to crawl, how often, and how many pages to fetch from each site.” (çeviri) «Googlebot, hangi siteleri tarayacağını, ne sıklıkta ve her siteden kaç sayfa alacağını belirlemek için algoritmik bir süreç kullanır.» Alıntıya git
• “During the crawl, Google renders the page and runs any JavaScript it finds using a recent version of Chrome.” (çeviri) «Tarama sırasında Google, sayfayı işler ve bulduğu tüm JavaScript’i güncel bir Chrome sürümü kullanarak çalıştırır.» Alıntıya git
• “Indexing isn’t guaranteed; not every page that Google processes will be indexed.” (çeviri) «Dizinleme garanti değildir; Google’ın işlediği her sayfa dizinlenmez.» Alıntıya git

Google — tarama bütçesi ve robots.txt

• “Taking crawl capacity and crawl demand together, Google defines a site’s crawl budget as the set of URLs that Google can and wants to crawl.” (çeviri) «Tarama kapasitesi ve tarama talebini birlikte ele alan Google, bir sitenin tarama bütçesini Google’ın tarayabileceği ve taramak istediği URL’ler kümesi olarak tanımlar.» Alıntıya git
• “If your site doesn’t have a large number of pages that change rapidly, or if your pages seem to be crawled the same day that they are published, you don’t need to read this guide.” (çeviri) «Sitenizde hızla değişen çok sayıda sayfa yoksa veya sayfalarınız yayınlandıkları gün taranıyor gibi görünüyorsa, bu kılavuzu okumanıza gerek yok.» Alıntıya git
• “A robots.txt file tells search engine crawlers which URLs the crawler can access on your site.” (çeviri) «Bir robots.txt dosyası, arama motoru tarayıcılarına tarayıcının sitenizde hangi URL’lere erişebileceğini söyler.» Alıntıya git

Bing — Fabrice Canel, Microsoft

• “Crawling is the process by which bingbot discovers new and updated documents or content to be added to Bing’s searchable index.” (çeviri) «Tarama, bingbot’un Bing’in aranabilir dizinine eklenecek yeni ve güncellenmiş belgeleri veya içerikleri keşfettiği süreçtir.» Alıntıya git
• “Less is more for SEO. Never forget that. Less URLs to crawl, better for SEO.” (çeviri) «SEO için az çoktur. Bunu asla unutmayın. Tarayacak daha az URL, SEO için daha iyidir.» Röportajı okuyun

Google temsilcileri, kayıtlı (sektör haberleri aracılığıyla yeniden üretilmiştir)

• John Mueller: “Technical SEO is not going away, it continues to be the foundation of everything built on the open web.” (çeviri) «Teknik SEO ortadan kalkmıyor, açık web üzerine inşa edilen her şeyin temeli olmaya devam ediyor.» Kapsam (Search Engine Journal)
• Gary Illyes, tarama bütçesi hakkında: “the vast majority of the people don’t have to care about it.” (çeviri) «İnsanların büyük çoğunluğunun bunu umursamasına gerek yok.» Kapsam (Search Engine Journal)
• John Mueller, iç bağlantılar hakkında: “internal linking is super critical for SEO… one of the biggest things that you can do on a website.” (çeviri) «İç bağlantılandırma SEO için son derece kritiktir… bir web sitesinde yapabileceğiniz en büyük şeylerden biridir.» Kapsam (Search Engine Journal)
• John Mueller, Core Web Vitals hakkında: “it’s more than a tie-breaker, but it also doesn’t replace relevance.” (çeviri) «Bu bir beraberlik bozucudan daha fazlasıdır, ancak alaka düzeyinin yerini de tutmaz.» Kapsam (Search Engine Journal)
• Gary Illyes, Core Web Vitals önceliği hakkında: “If you don’t have anything better to do on your site, go do Core Web Vitals.” (Pubcon AMA) (çeviri) «Sitenizde yapacak daha iyi bir şeyiniz yoksa, Core Web Vitals ile ilgilenin.» Kapsam (Search Engine Land)
• Martin Splitt, işleme hakkında: “two-wave indexing… plays less and less of a role.” (çeviri) «İki dalgalı dizinleme… giderek daha az rol oynuyor.» Kapsam (Onely)

Patrick Stox (kendi çalışmam)

• “This is my understanding of systems and is based on a lot of public statements from Google and my own knowledge. Warning: It’s not going to be 100% complete or accurate.” — slide 3 of my How Search Works deck. See the slide

Zihinsel modeller

1. Teknik SEO algoritması yoktur. Her sitede aynı tarama → dizinleme → sunma hattı, aynı sıralama sistemleri. Teknik SEO, sayfalarınızın sisteme girebilmesini ve anlaşılmasını sağlar — size sıralama puanı vermez. Bir “teknik hile” aramadan önce, hangi sıradan aşamanın başarısız olduğunu sorun.

2. Faktör değil, temel. Teknik SEO’nun kaldıracı çoğunlukla negatiftir: içeriğin ve bağlantıların kazandırdıklarını kaybetmenizi engeller. Google’ın dizinlemediği bir sayfayı sıralayamazsınız — bu yüzden işin çoğu sinyal eklemek değil, engelleri kaldırmaktır.

3. Konveyör bant değil, dört kapı. Tarama → işleme → dizinleme → sunma. Her biri bir filtredir ve “her sayfa her aşamadan geçmez.” Bir sayfa yetersiz performans gösterdiğinde, hiçbir şeyi değiştirmeden önce hangi kapıda başarısız olduğunu belirleyin.

4. Dört “eşit değildir”.

• Tarama ≠ dizinleme (engellenen bir sayfa yine de dizinlenebilir; tarama başarılı olsa bile dizinleme garanti değildir).
• Tarama ≠ sıralama (tarama hızı bir sıralama sinyali değildir).
• Tarama ≠ işleme (JavaScript ayrı bir adımda çalışır ve gecikebilir).
• Dizinleme ≠ sıralama (dizinde olmak size sorgu kazandırmaz).

5. Ölçekte kaldıraç kuralı. Büyük sitelerde her şey şablon düzeyindedir, bu yüzden etki çoğalır. Tek bir hata milyonlarca sayfayı dizinin dışında tutabilir; tek bir kanonik düzeltme bir servet kazandırabilir. Sıkıcı yapısal iş, gösterişli şeylerden daha üstündür.

6. Önceliklendirme gerçek beceridir. Teknik SEO’daki en zor ve en değerli şey neyi görmezden geleceğini bilmektir. Dizinlemeyi, kanonikleştirmeyi, iç bağlantıları ve geçişleri düzeltin; teşhis edilmiş bir sorun olmadan tarama bütçesi, Core Web Vitals veya yinelenen içerik için endişelenmeyin.

7. Yapay zeka çıtayı yükseltir, düşürmez. Yapay zeka araması, sıralama veya alıntı yapmadan önce uygunluğa (temiz kanonikleştirme, şema, hızlı işlenebilir sayfalar) karar verir. Dağınık teknik sinyaller sizi yanıttan tamamen çıkarabilir.

Teknik SEO temelleri kontrol listesi

Arama motorlarının sitenizi bulabildiğini, okuyabildiğini ve anlayabildiğini doğrulamak için ilk geçiş:

• Taranabilir. Önemli sayfalar, taranabilir bir yerden bağlantılıdır (yetim sayfa yok); robots.txt, dizine eklenmesini istediğiniz hiçbir şeyi engellemiyor.
• Keşfedilebilir. Google Search Console ve Bing Webmaster Tools’a yalnızca doğru lastmod ile kanonik, dizine eklenebilir URL’leri listeleyen bir XML site haritası gönderilir.
• İşlenebilir. JS bağımlı içerik, yalnızca tıklamayla çalışan gezinme yerine gerçek <a href> bağlantılarıyla erişilebilir; kritik içerik yavaş bir işleme bağlı değildir.
• Dizine eklenebilir. Bulunmasını istediğiniz sayfalarda başıboş noindex yok; hariç tutulan durumlar için GSC Sayfa Dizine Ekleme raporunu kontrol edin.
• Kanonik. Her içerik parçası için tek bir kanonik URL; kopyalar ona işaret eder; kanonik zincir veya ana sayfayı işaret eden kanonikler yok; sinyaller uyumlu (yönlendirme, kanonik, dahili bağlantılar, site haritası aynı yönü gösterir).
• Sağlıklı sunucu. Hızlı, istikrarlı yanıtlar — minimum 5xx/zaman aşımı (sunucunuz zorlandığında botlar yavaşlar).
• Temiz yönlendirmeler. Uzun yönlendirme zincirleri veya döngüleri yok; kalıcı taşımalar 301/308 kullanır; kaldırılan sayfalar 404/410 döndürür.
• URL israfı yok. Parametreler, fasetli gezinme ve oturum kimlikleri sonsuz veya yinelenen URL alanları (örümcek tuzakları) oluşturmuyor.
• Sayfa içi meta. Benzersiz, doğru başlık etiketleri ve meta açıklamalar; doğru meta robots yönergeleri.
• Taşımaya uygun. Bir şeyi taşıyorsanız (alan adı, HTTPS, platform, URL’ler), eski→yeni 1:1 yönlendirmeleri eşleyin ve geçerli olduğu yerlerde GSC Adres Değişikliği aracını kullanın.
• Yapay zeka uygun. Geçerli şema, tutarlı varlık sinyalleri, yapay zeka tarayıcı erişimine bilinçli olarak karar verilmiş ve hızlı işlenebilir sayfalar sayesinde yapay zeka araması sizi ayrıştırıp alıntılayabilir.

Gerçekte ne kadar önemsemelisiniz?

Bir teknik SEO uzmanına verebileceğim en yararlı şey bir kontrol listesi değil — bir orantı duygusudur. Birçok “en iyi uygulama” hak ettiğinden çok daha fazla ilgi görür. İşte kaldıracın nerede olduğuna ve nerede olmadığına dair dürüst sıralamam.

Desen: zamanınızı dizinleme, birleştirme ve temiz göçlere harcayın; tarama bütçesi, Core Web Vitals veya yinelenen içerik hakkında, belirli ve teşhis edilmiş bir sorununuz yoksa uykunuzu kaçırmayın. Ve teknik mükemmellik peşinde koşmayın — teknik olarak mükemmel olan büyük bir web sitesi olduğundan şüpheliyim ve olsaydı bile, önemli olmayan şeylere kaynak harcadıklarını düşünürdüm.

Hangi kontrol ne işe yarar

İnsanların sürekli karıştırdığı diğer şey — bunlar dört ayrı iş için dört ayrı araçtır:

Klasik hata, dizinden kaldırmak için robots.txt kullanmaktır — taramayı engellerseniz, Google noindex etiketini göremez ve sayfayı diğer sitelerdeki bağlantılar aracılığıyla sonuçlarda tutabilir. Bir sayfanın gitmesini mi istiyorsunuz? Taramaya izin verin ve noindex ekleyin.

Teknik SEO için araçlar

• Google Search Console — sitenin Google tarafından nasıl ele alındığına dair temel gerçeğiniz: Sayfa Dizine Ekleme raporu, Tarama İstatistikleri, URL İnceleme aracı (tek bir URL için tarama/oluşturma/dizin durumu) ve taşımalar için Adres Değişikliği aracı.
• Bing Webmaster Tools — tarama bilgileri, Tarama Kontrolü, Site Taraması ve IndexNow — ve payının önerdiğinden daha önemlidir çünkü Bing’in dizini birçok LLM yanıtını besler.
• Site tarayıcıları / denetimleri — Ahrefs Site Audit ve Screaming Frog SEO Spider bir taramayı simüle eder ve yönlendirme zincirlerini, yinelenen URL’leri, engellenen sayfaları, bozuk kanonikleri ve ölçekte tuzak benzeri desenleri yüzeye çıkarır.
• Sunucu günlük dosyası analizi — botların tam olarak neyi taradığını ve bütçeyi nerede boşa harcadığını gördüğünüz tek yer — ve giderek hangi AI tarayıcılarının (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot) size ulaştığını görmenin en net yolu. Screaming Frog Log File Analyser veya günlükleri BigQuery / bir günlük platformuna aktarın.
• Ahrefs Webmaster Tools — doğruladığınız siteler için ücretsiz tarama + denetim.
• PageSpeed Insights / Lighthouse — sayfa deneyimi ve oluşturma kontrolleri; gerçek kullanıcıların ve oluşturucunun sayfayı nasıl deneyimlediğine dair alan (CrUX) verileriyle eşleştirin.
• IndexNow — yeniden taranmayı beklemek yerine değişen URL’leri gerçek zamanlı olarak Bing’e (ve diğerlerine) gönderin.

Kalıcı teknik SEO metrikleri

Hedeflenen dizin kapsamı eğilimi

• Ne ölçer: Arama motorlarının sunmasını amaçladığınız kanonik, dizine eklenebilir URL’lerin zaman içinde dizinde gerçekten temsil edilip edilmediğini.
• Nasıl çekilir: XML site haritasını veya onaylanmış dizine eklenebilir URL envanterini Search Console Sayfa Dizine Ekleme verileriyle karşılaştırın, ardından hariç tutma nedenlerini şablona göre inceleyin.
• Sıklık: Önemli sürümlerden sonra ve sitenin yayınlama ve tarama hızına uygun yinelenen bir programda inceleyin.
• Sağlıklı yön: Amaçlanan dizine eklenen URL’ler, onaylanan içerikle sabit kalır veya büyürken, açıklanamayan hariç tutmalar ve yinelenen kanonik çakışmaları azalır.
• Tetiklenen karar: Aynı etkilenen alan için daha fazla içeriğe yatırım yapmadan önce şablon düzeyinde tarama, kanonik, oluşturma, yinelenme veya noindex sorunlarını araştırın.

Şablona göre Core Web Vitals alan geçiş oranı

• Ne ölçer: Alan Core Web Vitals’ı geçen gerçek kullanıcı sayfası gruplarının payı, site genelinde ortalaması alınmak yerine şablona ve cihaza göre ayrılır.
• Nasıl çekilir: Search Console Core Web Vitals ve CrUX/PageSpeed Insights alan verilerini kullanın; etkilenen URL gruplarını sorumlu şablona veya bileşene eşleyin.
• Sıklık: Alan verisi penceresi boyunca izleyin ve büyük performans sürümlerinden önceki ve sonraki durumu karşılaştırın.
• Sağlıklı yön: Daha önemli şablonlar, gerilemeler başka bir cihaza, bölgeye veya sayfa türüne kaymadan geçen gruplara taşınır.
• Tetiklenen karar: Kötü bir grup anlamlı trafiği veya kullanıcı deneyimini etkilediğinde paylaşılan bir şablon veya bileşen düzeltmesine öncelik verin; sıralama hilesi olarak küçük yalnızca laboratuvar değişikliklerinin peşinden koşmayın.

Tarama güvenilirliği ve yanıt karışımı

• Ne ölçer: Arama motoru taramasının, kapasiteyi hatalara, zincirlere, tuzaklara veya düşük değerli URL alanlarına harcamak yerine yararlı URL’lere güvenilir bir şekilde ulaşıp ulaşmadığını.
• Nasıl çekilir: Search Console Tarama İstatistiklerini sunucu günlükleri ve tarayıcı raporlarıyla birleştirin; duruma, ana bilgisayara, dizine/şablona ve bota göre bölümlendirin.
• Sıklık: Olaylar için sürekli izleyin ve platform, CDN, yönlendirme, fasetleme veya taşıma değişikliklerinden sonra eğilimleri inceleyin.
• Sağlıklı yön: Önemli URL’ler için istikrarlı başarılı yanıtlar, daha az 5xx hatası ve yönlendirme zinciri ve sitenin kendi taban çizgisine göre bilinen tuzak alanlarının daha az tekrarlanan taraması.
• Tetiklenen karar: Önce kullanılabilirliği veya yönlendirmeyi düzeltin; ardından kalıcı israf için dahili keşfi, parametre işlemeyi veya tarama kontrollerini ayarlayın.

Zamanınıza değer kaynaklar

Teknik SEO yazılarım (Ahrefs)

• Teknik SEO Başlangıç Rehberi — tüm çerçeve: bul, tara, anla ve dizine ekle.
• Kurumsal Teknik SEO — teknik SEO’nun ölçekte nasıl göründüğü (ve mükemmelliğin neden yanlış hedef olduğu).
• Tarama Bütçesi: Bilmeniz Gereken Her Şey — ne zaman önemli olduğu ve (birçok) önemli olmadığı durumlar.
• JavaScript SEO: Sorunlar ve En İyi Uygulamalar — “JavaScript SEO için kötü değildir… sadece farklıdır.”
• Kanonikleştirme: Başlangıç Rehberi — Google’ın değerlendirdiği ~40 sinyal ve çoğu kopyanın neden kötü niyetli olmadığı.
• SEO için Yönlendirmeler — 11 tür ve ne kadar süre tutulması gerektiği (düşündüğünüzden daha uzun).
• Web Sitesi Taşıma: Kapsamlı Rehber — “yanlış giden hemen hemen her şeyi düzeltebilirsiniz.”
• Core Web Vitals ve PageSpeed — CWV’yi sıralamalar için neden önceliklendirmediğim.

Konuşmalarım

• Arama Nasıl Çalışır (SlideShare) — tarama, oluşturma, dizine ekleme ve sıralamanın tam anlatımı.
• Kurumsal SEO Kaosu (SMX) — IBM ölçeğindeki hikayeler: 24 URL varyasyonu, 14 atlamalı yönlendirme zincirleri ve farklı yönlere işaret eden sinyaller.

Sektörden

• web.dev — Core Web Vitals — Google’ın LCP, INP ve CLS hakkındaki web platformu dokümanları: her birinin ne ölçtüğü ve aramadan bağımsız olarak nasıl düzeltileceği.
• Onely blog — derin oluşturma ve dizine ekleme araştırmalarıyla bilinen bir teknik SEO ajansı (iki dalga dizine ekleme yazıları iyi bir örnektir).
• Search Engine Roundtable — Barry Schwartz’ın Google ve Bing temsilcilerinin gerçekte ne söylediğine dair neredeyse günlük kaydı; ifade değişikliklerini takip etmenin en hızlı yolu.
• Search Engine Journal — Teknik SEO — sürekli kapsam ve açıklamalar ile yukarıda alıntılanan birkaç temsilci ifadesinin kaynağı.
• Search Engine Land — SEO — sektör haberleri ve konferans kapsamı (Google ekibiyle Pubcon/SMX AMA’ları).
• Google’ın Crawling December serisi — resmi tarama açıklamalarının en iyi yoğunlaştırılmış seti.
• r/TechSEO — tarama/dizine ekleme/oluşturma hata ayıklama topluluğu.

Podcast’ler

• Search Off the Record (Google Search Relations) — Gary Illyes ve Martin Splitt, Googlebot’un nasıl taradığı, oluşturduğu ve dizine eklediği hakkında. Boru hattına dair resmi yoruma en yakın şey. Dinle
• Voices of Search — SEO Çabalarını Önceliklendirme, işin en zor kısmının neden önceliklendirme olduğu ve yüksek etkili / düşük eforlu işleri nasıl triyajladığım hakkındaki konuşmam. Dinle
• TheeDigital — SEO Mitlerini Çürütmek — ölmeyen teknik mitler hakkında ben (kopya içerik cezaları, anahtar kelime yoğunluğu, alt alan adları vs. alt klasörler). Dinle

Videolar

• Google Search Central (YouTube) — Google Arama Nasıl Çalışır serisi ve Martin Splitt’in tarama/oluşturma ve JavaScript SEO açıklamaları. Kanal

Alıntı yapmaya değer istatistikler

Kendi araştırmalarım ile üçüncü taraf rakamların (Google, Microsoft ve Cloudflare) bir karışımı:

• Zengin sonuçlar TO’yu artırabilir. Google’ın yayınladığı vaka çalışmaları, Rotten Tomatoes’un işaretlenmiş sayfalarında %25 daha yüksek TO, Food Network için %35 ziyaret artışı ve Nestlé’nin zengin sonuç sayfalarında zengin olmayanlara kıyasla %82 daha yüksek TO bildirmektedir. Google — yapılandırılmış veri girişi
• İşleme, taramadan ~20 kat daha pahalıdır. JavaScript SEO konuşmalarımdan: Ahrefs günde ~7 milyar sayfa taradı ancak yaklaşık 600 sunucu kullanarak ~80 milyon JavaScript sayfasını işledi — işlemenin neden sınırlı olduğu ve gecikebildiği hakkında yararlı bir fikir. Sunum
• Web’in kabaca %60’ı yinelenen içeriktir — Gary Illyes (Google) — bu yüzden bazı yinelemeler *“normal”*dir ve doğru yanıt panik değil, kanonikleştirmedir. Google — yinelenen URL’leri birleştirme
• Bing her gün on milyarlarca yeni URL keşfeder — Fabrice Canel (Microsoft) — “az çoktur”un arkasındaki keşif ve filtreleme sorununun ölçeği. Kapsam (Search Engine Roundtable)
• Yapay zeka botları açık bir #2 ve arama motoru botlarını yakalıyor — Cloudflare Radar tarama verilerinden (benim analizim): arama botları hâlâ en çok taramayı yapıyor, ancak yapay zeka tarayıcıları birkaç yıl içinde onları geçme yolunda. Kaynak
• Sitelerin %95,2’sinde 3XX yönlendirmeleri var; %72,9’unda meta açıklamaları eksik (benim çalışmam) — Ahrefs Site Audit’te 1 milyondan fazla alan adında. Ancak meta açıklama sayısına aşırı tepki vermeyin: Google bunları zamanın yaklaşık %62,78’inde yeniden yazıyor ve bunlar bir sıralama faktörü değil. Kaynak

Kendini test et: Teknik SEO

Teknik SEO’nun ne olduğu ve tarama → dizinleme → sunma hattı hakkında beş hızlı soru. Her biri için bir yanıt seçin, ardından kontrol edin.

Değişiklik günlüğü