BigCommerce SEO Rehberi

TL;DR — BigCommerce, SEO çalışmalarının büyük bölümünü sizin için otomatik olarak yapan, Shopify benzeri, barındırılan bir mağaza platformudur: site haritanızı oluşturur, bir URL’yi değiştirdiğinizde yönlendirmeleri ayarlar, robots.txt dosyanızı düzenlemenize olanak tanır ve ürün şeması ekler. Filtre sayfaları (fasetli gezinme), çok dilli/çok ülkeli kurulumlar ve arama sonuçlarındaki inceleme yıldızları ise hâlâ sizin yönetmeniz gereken alanlardır.

”BigCommerce SEO” ne anlama gelir?

BigCommerce bir SaaS e-ticaret platformudur — aylık ücret ödersiniz; mağazanızı barındırma, sunucular, güvenlik ve güncellemeler platform tarafından yönetilir. WordPress’te olduğu gibi kendi barındırma ortamınıza kurmazsınız. Bu bakımdan Shopify’ın doğrudan rakibidir.

“BigCommerce SEO”, ürün ve kategori sayfalarınızın bulunmasını, taranmasını, dizine eklenmesini ve sıralama almasını sağlayan standart SEO çalışmalarının BigCommerce üzerinde çalışan bir mağazaya uygulanmasıdır. Ayrı bir rehberi hak etmesinin nedeni, BigCommerce’in bazı kararları sizin yerinize vermesi ve hangi gereksinimleri zaten karşıladığını, hangilerini ise size bıraktığını bilmeniz gerekmesidir.

BigCommerce sizin için neleri otomatik olarak yapar?

• Site haritası. BigCommerce, ürün ekledikçe veya değiştirdikçe XML site haritasını oluşturur ve güncel tutar. Sizin yalnızca Google’a göndermeniz gerekir.
• Yönlendirmeler. Bir ürünün adını veya URL’sini değiştirirseniz BigCommerce, bağlantıların ve sıralamaların bozulmaması için eski URL’den yenisine otomatik olarak 301 yönlendirmesi oluşturur.
• Temiz URL’ler. Shopify’ın aksine BigCommerce, URL’lerinize /products/ veya /collections/ ekini zorunlu kılmaz. İsterseniz düzenli bir /blue-widget/ URL’si kullanabilirsiniz.
• Robots.txt. robots.txt dosyanızı doğrudan BigCommerce yönetim panelinden düzenleyebilirsiniz. (Shopify bunu yerleşik olarak yapmanıza izin vermez.)
• Ürün şeması. Varsayılan tema (Cornerstone), Google’da zengin sonuçlar elde etmenizi sağlayabilecek arka plandaki “yapılandırılmış verileri” ekler.
• HTTPS ve CDN. Görsellerinizin dünya çapında hızlı yüklenmesi için her plana SSL ve küresel içerik dağıtım ağı (Akamai) dahildir.

Hâlâ kendiniz yapmanız gerekenler

• SEO alanlarınızı doldurun. Ana sayfanız, ürünleriniz ve kategorileriniz için sayfa başlıkları ile meta açıklamalarını yazın. BigCommerce alanları sağlar; metni siz yazarsınız.
• Filtre (fasetli) sayfaları. Kullanıcılar renk, beden veya fiyata göre filtreleme yaptığında her kombinasyon yeni bir URL oluşturabilir. Müdahale edilmezse Google neredeyse yinelenen sayfalarla dolar. BigCommerce bunu sizin için düzeltmez.
• İnceleme yıldızları. Varsayılan şema ürün ayrıntılarını kapsar ancak yıldız puanlarını kapsamaz — bunlar için bir inceleme uygulaması (Yotpo veya Stamped gibi) ya da özel kod gerekir.
• Birden fazla ülke/dil. Her ülke için ayrı vitrinler işletiyorsanız Google’a hangi sürümü göstermesi gerektiğini bildiren etiketler (hreflang) otomatik olarak eklenmez.

Çoğu kişinin yanlış anladığı nokta

İnsanlar BigCommerce’in “iyi SEO” sunduğu için hiçbir şey yapmalarına gerek olmadığını varsayar. Otomatik özellikler gerçektir ve gerçekten faydalıdır; ancak bir e-ticaret mağazasını en sık geride tutan iki unsur, filtre sayfaları ve yavaş yükleme, tam olarak BigCommerce’in size bıraktığı alanlardır. Güçlü bir başlangıç noktasını tamamlanmış bir işle karıştırmayın.

URL yapısı seçeneklerini, fasetli gezinme canonical stratejisini, Stencil-Catalyst kararını ve hreflang ile ilgili Akamai tuzağını kapsayan uygulayıcı sürümünü mü istiyorsunuz? Advanced sekmesine geçin.

TL;DR — BigCommerce, barındırılan SaaS platformları arasında en güçlü yerleşik SEO altyapısını sunar: düzenlenebilir robots.txt, tamamen özelleştirilebilir URL yapıları (zorunlu ön ek yok), otomatik oluşturulan ve kendini güncelleyen XML site haritaları, URL değişikliklerinde otomatik 301’ler ve Cornerstone’da JSON-LD Product + BreadcrumbList. Size bıraktığı işler, ölçek büyüdükçe asıl farkı yaratanlardır: fasetli gezinme için canonical/noindex stratejisi, çoklu vitrinlerde hreflang (Akamai’nin coğrafi yönlendirmesine dikkat), değerlendirme şeması ve Core Web Vitals. Stencil (sunucuda işlenen Handlebars) ile Catalyst (headless Next.js) arasındaki seçim performans tavanınızı belirler; yönlendirme haritaları da bu ikisi arasındaki geçişlerde kaybolur.

Çerçeve: Hangileri otomatik, hangileri size ait?

BigCommerce SEO içeriklerinin çoğu ya genel bir kontrol listesidir (“meta açıklamalarınızı yazın!”) ya da bir BigCommerce ajansının satış sunumudur. İkisi de asıl önemli noktayı söylemez: BigCommerce başlangıçta alışılmadık ölçüde çok şeyi doğru yapar ve kalan boşluklar belirli ve öngörülebilirdir. Her şeyi iki gruba ayırdığınızda platform gizemli olmaktan çıkar.

Varsayılan olarak doğru yapılandırılanlar: XML site haritası, sayfa türüne göre canonical etiketleri, düzenlenebilir robots.txt, URL değişikliğinde otomatik 301’ler, URL yapısı üzerinde tam kontrol, Akamai CDN + Image Manager, Cornerstone JSON-LD (Product, BreadcrumbList, Organization), SSL.

Sizin yapmanız gerekenler: fasetli gezinme için canonical + noindex stratejisi, çoklu vitrin hreflang’i, inceleme/AggregateRating şeması, sayfalama için robots.txt denetimi, blog/içerik stratejisi ve Stencil’da Core Web Vitals (uygulama kaynaklı JS şişkinliği + optimize edilmemiş kaynak görseller).

URL structure

URL seçenekleri Store Setup → Store Settings → URL Structure altında bulunur. Short (yalnızca slug), Long (/products/, /categories/, /pages/ ekler), SEO Optimized (ön ekleri kaldırır), SEO Optimized (Category) (ilk üst kategoriyi ürün URL’sine ekler) ve Custom (%productname%, %category%, %categoryname%, %sku% yer tutucularını kullanır) seçenekleri sunulur.

Yinelenen içerik açısından gerçekten ilginç seçenek SEO Optimized (Category)‘dir: BigCommerce, ürünün yerleştirildiği ilk kategoriyi seçer ve birden fazla kategoride listelenen ürün için yinelenen URL’ler oluşturmaz. Bu, yinelenen içerik bakımından gerçek bir kazanımdır; ancak buna güvenmeden önce davranışı kendi mağazanızda doğrulayın.

Ancak dürüst olmak gerekirse bu, BigCommerce-Shopify karşılaştırmalarında herkesin öne çıkardığı ve en az önemli olan farktır. Shopify /products/ ve /collections/ eklerini zorunlu kılar; BigCommerce kılmaz. Google, URL yapısının küçük bir sıralama sinyali olduğunu defalarca belirtmiştir. eComOne karşılaştırmasında bunu iyi ifade ediyor: “the nuts and bolts of on-page SEO in both platforms are easy to manage, though BigCommerce has perhaps a slight edge because unlike Shopify, it doesn’t insert any prefixes before your URLs. However, Google has said repeatedly that URL structure is a minor signal.” SEO Optimized seçeneğini belirleyip devam edin; enerjinizi fasetli gezinme ve hıza harcayın.

XML site haritası ve robots.txt

BigCommerce otomatik olarak bir site haritası oluşturur ve kataloğunuz değiştikçe güncel tutar. Yol, kullandığınız teknoloji yığınına bağlıdır: eski Stencil /xmlsitemap.php, Catalyst ise /sitemap.xml sunar. Catalyst’ta BigCommerce “automatically redirects any requests for the legacy Stencil sitemap /xmlsitemap.php to /sitemap.xml,” ve Catalyst “fetches the sitemap index from BigCommerce by making a request to the canonical URL of the channel.” Site haritası ürünleri, kategorileri, markaları ve içerik sayfalarını kapsar; menüde gizlenen sayfalar varsayılan olarak hariç tutulur. BigCommerce, “third-party systems generating content” için ayrı site haritaları gerektiğini açıkça belirtir.

robots.txt, yönetim panelindeki Settings → Website → Search Engine Robots bölümünden doğrudan düzenlenebilir. Bu, yerleşik kontrol sunmayan Shopify’a kıyasla gerçek bir avantajdır. BigCommerce özel kurallarınızı sistem varsayılanlarıyla birleştirir.

Beş dakikalık denetime değer tuzak: Uygulayıcılar, BigCommerce’in varsayılan robots.txt dosyasının sayfalandırılmış kategori sayfalarını (?page=2 ve sonrası) engellediğini sürekli bildiriyor. Büyük bir katalogda bu durum kategorilerinizin 2. ve sonraki sayfalarını fark ettirmeden dizinin dışında tutar. Varsayılanların güvenli olduğunu düşünmeyin; kendi mağazanızı tarayın ve nelerin engellendiğine bakın.

Meta etiketler ve sayfa içi alanlar

SEO alanları her nesne için ayrı konumdadır: ana sayfa (Store Settings → SEO), ürünler (Products → Edit → Other Details → SEO), kategoriler (Product Categories → Edit → SEO) ve blog yazıları. Page Title, Meta Description, Meta Keywords ve Custom URL alanları sunulur.

Karışıklığı önleyen iki açıklama:

• Meta Keywords sıralama açısından geçersizdir. BigCommerce’in kendi sözlüğü bunu açıkça belirtir: “Meta keywords tag is defunct, as it was originally intended for search engines to determine what the content of a page was about, but it was severely abused by spammers and search engines now almost entirely ignore it.” Bununla zaman kaybetmeyin.
• “Search Keywords” ≠ Meta Keywords. BigCommerce, Google’ı değil dahili site aramasını besleyen ayrı bir Search Keywords alanına sahiptir. İnsanlar bu ikisini sürekli karıştırır. Search Keywords alanını doldurmak faydalıdır; ancak sıralamalar için değil, site içi arama içindir.

301 yönlendirmeler

Bu, BigCommerce’in sessiz güçlü yanlarından biridir. Bir ürünün, kategorinin veya sayfanın adını ya da URL’sini değiştirdiğinizde otomatik olarak 301 yönlendirmeleri oluşturulur (“Create redirects for old product URLs” seçimini kaldırarak öğe bazında vazgeçebilirsiniz). İki tür vardır:

• Dynamic — Hedef URL daha sonra değişirse BigCommerce hedefi otomatik olarak günceller. Bunları dahili taşımalar için kullanın.
• Manual — Sabit bir hedef dizesi girersiniz; bu hedef daha sonra değişirse siz elle düzeltene kadar yönlendirme bozuk kalır.

Yönetici Marketing → 301 Redirects altında bulunur ve toplu CSV içe aktarmayı destekler; bir geçiş yönlendirme haritası için kullanacağınız özellik budur. Kırılgan bir listeyi elle yönetmemek için dahili işlemlerde dinamik yönlendirmeleri tercih edin.

Yapılandırılmış veri / şema

Cornerstone (Stencil’ın varsayılan teması), Product (ad, görsel, açıklama, SKU, iç içe marka, fiyat/para birimi/stok durumu içeren Offers), BreadcrumbList ve temel Organization için geliştirici çalışması gerektirmeden JSON-LD üretir. Google, microdata yerine JSON-LD’yi önerdiğinden varsayılan biçim doğrudur.

Eksik olan yüksek değerli unsurdur: inceleme/AggregateRating şeması varsayılan olarak dahil değildir. SeoProfy’nin ifadesiyle, “BigCommerce includes basic product schema, but doesn’t add review markup by default.” Arama sonuçlarında inceleme yıldızları için bir inceleme uygulaması (Yotpo, Stamped) veya Script Manager üzerinden özel JSON-LD gerekir. FAQ ve VideoObject şemaları da benzer biçimde sizin tarafınızdan uygulanmalıdır.

Stencil’ın bir özelliği şudur: Şema yalnızca sayfadaki veriler kadar eksiksizdir. Bir üründe marka gösterilmiyorsa brand özelliği şemada görünmez. İşaretlemenin bulunmasını istiyorsanız alanları doldurun.

Catalyst’ta yapılandırılmış veri “composable JSON-LD through reusable TypeScript functions” biçimindedir; yeterli mühendislik kapasiteniz varsa Stencil’ın Handlebars şablonlarından daha kolay sürdürülebilir.

Fasetli gezinme — 1 numaralı sorun

BigCommerce mağazalarının gerçekten kaybettiği alan burasıdır. Filtre ve sıralama kombinasyonları, üst kategoriye otomatik canonical uygulanmadan benzersiz ve taranabilir URL’ler oluşturur. NetProfitMarketing başarısızlık biçimini açıkça anlatır: her filtre “can generate a new URL, resulting in an exponential spike in… crawlable pages,”; bu da otoriteyi seyreltir ve tarama bütçesini tüketir. BigCommerce yerleşik bir çözüm sunmaz; OuterBox, “there still is no easy way to do this without editing theme files directly.” diye belirtir.

Bu nedenle parametreleri sınıflandırıp türlerine göre işlem yapmalısınız. Benim çalışma kurallarım:

Uygulama, Stencil şablonlarında tema düzeyinde canonical geçersiz kılmaları veya Script Manager ile JavaScript eklenmesi yoluyla yapılır. İki ilkeyi net tutun:

• robots.txt dizine eklemeyi değil, taramayı engeller. robots.txt ile engellenen bir URL, kendisine bağlantı verilirse yine de dizine eklenebilir. Google sayfayı hiç okumadığı için canonical veya noindex etiketinizi de göremez. Gerçek kontrol için parametre kurallarını sayfa içi canonical + noindex ile birlikte kullanın.
• Sayfalandırılmış sayfalarınıza noindex uygulamayın. Google’ın e-ticaret rehberi her sayfaya “give each page a unique URL” ve “assign each page its own canonical URL rather than using the first page as canonical.” önerilerinde bulunur. noindex, bir kategorinin 2. sayfasına değil “filter variations or alternative sort orders,” için kullanılmalıdır. BigCommerce hâlâ rel="next"/rel="prev" üretir; Google bunları 2019’da kullanmayı bıraktı. Zararsızdır, ancak bir sinyal değildir.

(Platformdan bağımsız ayrıntılı inceleme fasetli gezinme kümesinde; canonical mekanikleri ise canonicalization bölümünde bulunur.)

CDN, görseller ve Core Web Vitals

Her mağaza ücretsiz Akamai küresel CDN’i ve anlık WebP dönüştürme ile duyarlı yeniden boyutlandırma için Akamai Image Manager ile gelir. İki önemli sınırlama vardır:

• WebP sunumu tema sürümüne bağlıdır — yeni Stencil temaları bunu etkinleştirir; eski Blueprint ve bazı erken Stencil sürümleri etkinleştirmez. Kendi sürümünüzü doğrulayın.
• Kaynak görsel hâlâ önemlidir. WebP olarak sunulan 5 MB’lık bir kaynak PNG yine büyük bir dosyadır. Optimize edilmiş kaynaklar yükleyin; CDN, görsel disiplininin yerini tutmaz. Görseller genellikle bir sayfanın toplam ağırlığının %60–70’ini oluşturur.

Varsayılan Akamai yapılandırması çoğu zaman gevşektir. Ajanslar, önbellek kurallarının ayarlanması, Brotli’nin etkinleştirilmesi ve uç önbelleğin optimize edilmesiyle TTFB’nin %30–50 azaltılabileceğini bildiriyor (bu bir ajans tahminidir, ancak yönü doğrudur). Stencil performansını daha fazla öldüren unsurlar üçüncü taraf uygulamaların JavaScript şişkinliği (JS ekleyen her uygulama INP ve LCP’yi kötüleştirir; yüklü uygulamalarınızı denetleyin) ve optimize edilmemiş kaynak görsellerdir. Stencil bazı yapılandırmalarda özgün görsel dosyasını otomatik yeniden boyutlandırmadan sunar ve bu doğrudan LCP’ye zarar verir.

Stencil ve Catalyst — performans tavanınızı belirleyen ödünleşim

Stencil, mevcut sunucu tarafında oluşturulan çerçevedir (Handlebars, BigCommerce altyapısında oluşturulur). 1Digital Agency bunu “server-rendered by default. Every page is HTML on first byte” diye tanımlar; bu, taranabilirlik açısından çok iyidir. Cornerstone, etkin biçimde bakımı yapılan varsayılan temadır ve orta büyüklükteki kataloglarda Core Web Vitals açısından rekabetçidir.

Catalyst, BigCommerce’in “open-source, composable, and fully-customizable headless commerce framework” çözümüdür: GraphQL Storefront API üzerinde Next.js + React. BigCommerce, kutudan çıktığı hâliyle “Google Lighthouse score of 100” ve “experiment and scale without affecting Core Web Vitals.” olanağını pazarlar. Lighthouse-100 değerini üretim garantisi değil, bir başlangıç/demo değeri olarak görün: gerçek dünya performansı paket boyutunuza, uygulama JS’sine ve görsel disiplinine bağlıdır.

Ajansların LCP karşılaştırmaları (tahminidir; BigCommerce’in resmî verileri değildir): Stencil ~1,8–2,5 sn, Catalyst ~0,8–1,5 sn.

Pratik bir karar matrisi:

• Şu durumlarda Stencil/Cornerstone’da kalın: Orta büyüklükte katalog, sınırlı Node/React uzmanlığı, Core Web Vitals testlerinin zaten geçilmesi.
• Şu durumlarda Catalyst’a geçin: Next.js yetkinliğiniz varsa, optimizasyona rağmen Stencil’da CWV başarısızsa, karmaşık bir ön yüz arayüzüne ihtiyacınız varsa veya büyük ölçekte birden fazla marka işletiyorsanız.
• Şunlar olmadan asla geçiş yapmayın: Eksiksiz bir yönlendirme haritası, Googlebot’un erişebildiği bir önizleme ortamı (dizine eklenmemeleri için Vercel dal önizlemelerinde X-Robots-Tag: noindex veya bir robots.txt engeli ayarlayın) ve geçiş öncesi/sonrası CWV karşılaştırması.

1Digital’a göre iki klasik geçiş hatası şunlardır: “losing ranking authority through missing redirect maps or shipping JavaScript-heavy builds that worsen Core Web Vitals performance.” İkisi de önlenebilir; ikisi de yaygındır.

Uluslararası SEO ve hreflang

BigCommerce, çoklu vitrin kurulumları için hreflang’i otomatik olarak oluşturmaz. Paylaşılan bir katalogdan birden fazla vitrini (her birinin kendi alan adı, dili ve para birimi vardır) yöneten tek kontrol paneli kullanıldığında us.example.com/blue-widget/ ve uk.example.com/blue-widget/ gibi çift yönlü hreflang gerektiren neredeyse yinelenen sayfalar ortaya çıkar. Bunu Script Manager JS, özel Stencil şablonları veya XML site haritası ek açıklamalarıyla uygularsınız.

“BigCommerce’te hreflang” makalelerinin çoğunun gözden kaçırdığı iki nokta:

• Kısmi dağıtım, hiç dağıtım yapmamaktan daha kötüdür. DigitalRoxy’nin belirttiği gibi, “partial deployment is worse than no deployment because Google requires bidirectional confirmation across all storefronts before recognizing hreflang signals.” Eşleşmemiş bir küme atılır; hiçbir fayda elde etmeden emeği harcamış olursunuz.
• Akamai coğrafi yönlendirme tuzağı. Akamai ziyaretçileri IP coğrafi konumuna göre yönlendirir. Googlebot ABD IP’lerinden tarama yaptığı için uluslararası vitrinlerinizden başka bir yere yönlendirilip bunları tarayamayabilir. Çözüm, coğrafi yönlendirmeyi atlaması için Akamai Property Manager’da “whitelist Googlebot’s published IP ranges” işlemidir. Bu tek sorun, uluslararası vitrinlerin tamamını fark ettirmeden dizinden çıkarabilir.

Standart düzen kuralları geçerliliğini korur: ISO kodları kullanın (en-UK değil en-GB), HTTP/HTTPS ile sondaki eğik çizgileri tutarlı tutun, gerektiğinde bölge kodları kullanın (yalnızca en değil en-US) ve her zaman x-default ekleyin. Aleyda Solis’in hreflang denetleyicisi, GSC International Targeting raporu ve URL Inspection ile doğrulayın.

Blog ve içerik SEO’su

BigCommerce; yazılar, kategoriler, etiketler ve meta alanları içeren yerleşik bir bloga (Storefront Content → Blog) sahiptir. Küçük bir katalog için yeterlidir ancak ciddi bir içerik platformu değildir: WordPress’e kıyasla düzen/CRO araçları sınırlıdır ve geçmişte mağazanızda doğrulamaya değer bazı özellikler görülmüştür (alt alan adı varsayılanları ve tam yazı gösteren liste sayfaları hakkındaki eski bildirimler; eski yazılara güvenmek yerine güncel davranışı doğrulayın).

İçerik sizin için gerçek bir kanal olduğunda iki çıkış yolu vardır:

• WordPress + BigCommerce. BigCommerce’in WordPress eklentisi WordPress’i içerik ön yüzü, BigCommerce’i ise ticaret arka ucu olarak çalıştırır. BigCommerce katalog ve ödeme sürecini yönetirken Yoast/RankMath, özel yazı türleri ve gerçek taksonomiler elde edersiniz.
• Catalyst üzerinde headless CMS. Contentful, Prismic veya Contentstack, uygulama karmaşıklığı karşılığında tam içerik esnekliği sağlar.

Google Shopping / Merchant Center

BigCommerce, kataloğunuzu (ürün verileri, fiyatlar, stok durumu ve görseller) Shopping Ads ve ücretsiz listelemeler için Google Merchant Center ile eşitleyen, otomatik güncellemelere sahip ücretsiz ve yerleşik bir “Ads and Listings on Google” uygulaması sunar. Daha ayrıntılı akış kontrolü için App Marketplace’te üçüncü taraf akış araçları bulunur (FeedOps, DataFeedWatch, ExportFeed). Googlebot’un tetiklemeyeceği, kategori sayfalarındaki JS tabanlı “load more”/sonsuz kaydırmada ürünlerin keşfedilebilir kalmasını Merchant Center akışı ve site haritanız sağlar.

BigCommerce ve Shopify — dürüst karşılaştırma

Her iki platform da gayet iyi sıralama alabilir. BigCommerce’in gerçek üstünlükleri düzenlenebilir robots.txt, zorunlu URL ön eklerinin olmaması ve daha güçlü yerleşik şemadır. Shopify’ın gerçek üstünlükleri ise çok daha büyük SEO uygulama ekosistemi (640+ karşısında ~25) ve kutudan çıktığı hâliyle biraz daha yüksek ortalama hızdır. Herkesin tartıştığı URL ön eki farkı küçük bir sinyaldir. Ölçeklenen unsurlara göre seçim yapın.

Yapay zekâ özeti

Advanced sürümünün kısa özeti:

• BigCommerce, barındırılan bir SaaS e-ticaret platformudur (Shopify gibi) ve barındırılan platformlar arasında en güçlü yerleşik SEO altyapısını sunar.
• Otomatik: XML site haritası (kendini günceller; Stencil’da /xmlsitemap.php, Catalyst’ta /sitemap.xml), sayfa türüne göre canonical etiketleri, düzenlenebilir robots.txt (Shopify’da mümkün değildir), URL değişikliğinde otomatik kalıcı yönlendirmeler (dinamik veya manuel; CSV ile toplu içe aktarma), tamamen özelleştirilebilir URL yapısı (zorunlu ön ek yok), Akamai CDN + Image Manager, Cornerstone JSON-LD (Product + BreadcrumbList), SSL.
• URL yapısı sınırlı etkisi olan bir sıralama sinyalidir — BigCommerce-Shopify ön ek tartışması gereğinden fazla büyütülür; “SEO Optimized” seçeneğini belirleyip devam edin.
• Elle yapmanız gerekenler: fasetli gezinme için canonical/noindex yönetimi (1 numaralı yinelenen içerik ve tarama bütçesi sorunu; yerleşik çözümü yoktur), değerlendirme/AggregateRating şeması (uygulama veya özel JSON-LD gerekir), çoklu vitrinlerde hreflang, sayfalama için robots.txt denetimi (varsayılanlar ?page=2+ değerini engelleyebilir) ve Core Web Vitals.
• Sayfalandırılmış sayfalara noindex uygulamayın — her birine kendi canonical URL’sini verin; noindex filtreleme/sıralama varyasyonlarında kullanılmalıdır.
• hreflang: tamamen manuel olarak uygulanır; kısmi dağıtım hiç dağıtım yapmamaktan daha kötüdür; Akamai’de Googlebot IP’lerini izin verilenler listesine ekleyin, aksi hâlde coğrafi yönlendirme uluslararası vitrinlerinizi dizinden çıkarır.
• Stencil (sunucuda işlenen) ile Catalyst (headless Next.js) arasındaki seçim performans tavanınızı belirler. Catalyst, Lighthouse 100 puanını öne çıkarır (bu bir başlangıç ölçütüdür, garanti değildir). Yönlendirme haritası, noindex uygulanmış önizleme ortamı ve CWV karşılaştırması olmadan asla geçiş yapmayın.
• Blog temel düzeydedir — ciddi içerik çalışmaları için WordPress eklentisini veya headless CMS’yi kullanın.

resmî dokümantasyon

BigCommerce ve Google’ın birincil kaynak belgeleri.

BigCommerce

• Intro to SEO — BigCommerce’in kendi SEO genel bakışı.
• SEO Fields — nesne bazında başlık/açıklama/URL alanlarının konumu ve Search Keywords ayrımı.
• Sitemaps — otomatik oluşturma ve gönderme.
• Understanding the Robots.txt File — robots.txt dosyasını yönetim panelinde düzenleme.
• 301 Redirects — otomatik yönlendirmeler, dinamik ve manuel türler, toplu içe aktarma.
• Stencil Themes — mevcut tema çerçevesi.
• Cornerstone (GitHub) — varsayılan referans temasının kaynak kodu ve sürüm notları.
• Catalyst overview — headless Next.js çerçevesi ve performans iddiaları.
• Catalyst sitemap docs — Catalyst’ın site haritasını nasıl sunduğu ve yönlendirdiği.
• Redirects API — programatik yönlendirme yönetimi.

Google

• Ecommerce pagination & incremental loading — her sayfa için benzersiz URL; sayfalamaya değil filtrelere noindex.
• URL structure guidance — “create a simple URL structure” (ve bunun neden küçük bir sinyal olduğu).
• Product structured data — zorunlu/önerilen Product alanları.
• Structured data intro — microdata yerine JSON-LD önerisi.

Kaynaktan alıntılar

BigCommerce ve Google’ın kamuya açık açıklamalarının yanı sıra BigCommerce’e özgü bulguları bu rehberi şekillendiren uygulayıcılardan birkaç açıklama. Sayfanın desteklediği durumlarda her arama motoru bağlantısı doğrudan alıntılanan bölüme gider.

BigCommerce — Catalyst (resmî)

• “open-source, composable, and fully-customizable headless commerce framework” Alıntıya git
• “Google Lighthouse score of 100” — bir başlangıç/demo iddiasıdır; kendi üretim derlemenizle doğrulayın. Alıntıya git
• “Experiment and scale without affecting Core Web Vitals.” Alıntıya git

BigCommerce — Catalyst site haritası (dokümanlar)

• “automatically redirects any requests for the legacy Stencil sitemap /xmlsitemap.php to /sitemap.xml” Alıntıya git
• “fetches the sitemap index from BigCommerce by making a request to the canonical URL of the channel” Alıntıya git

BigCommerce — meta keywords (sözlük)

• “Meta keywords tag is defunct, as it was originally intended for search engines to determine what the content of a page was about, but it was severely abused by spammers and search engines now almost entirely ignore it.” Alıntıya git

Google — sayfalama ve URL yapısı

• “Give each page a unique URL.” — Google’ın e-ticaret sayfalama rehberi. Alıntıya git
• “Apply noindex meta tags to filter variations or alternative sort orders” (sayfalandırılmış sayfaların kendilerine değil). Alıntıya git

Uygulayıcılar — BigCommerce’e özgü bulgular (aktarılmıştır; kaynağında doğrulayın)

• “BigCommerce includes basic product schema, but doesn’t add review markup by default.” — SeoProfy. Kaynak
• “There still is no easy way to do this without editing theme files directly.” — OuterBox, fasetli gezinme canonical’ları hakkında. Kaynak
• “Partial deployment is worse than no deployment because Google requires bidirectional confirmation across all storefronts before recognizing hreflang signals.” — DigitalRoxy. Kaynak
• “Server-rendered by default. Every page is HTML on first byte.” — 1Digital Agency, Stencil hakkında. Kaynak
• “Google has said repeatedly that URL structure is a minor signal.” — eComOne. Kaynak

BigCommerce SEO kontrol listesi

Etkiye göre önceliklendirilmiştir; en üstteki maddeler en büyük farkı yaratır.

Yüksek etki

• Fasetli gezinme yönetildi — filtre/sıralama URL’leri parametre kurallarına göre canonical + noindex alıyor; arama talebi olmayan kombinasyonlar dizine eklenmiyor.
• Sayfalamaya noindex uygulanmadı — 2. ve sonraki sayfalar kendi canonical’larını koruyor ve dizine eklenebiliyor; varsayılan robots.txt dosyasının ?page=2+ değerini engellemediğini doğrulayın.
• Core Web Vitals geçiliyor — yüklü uygulamaları JS şişkinliği açısından denetleyin; optimize edilmiş kaynak görseller yükleyin; tema sürümünüzde WebP sunumunun açık olduğunu doğrulayın.
• Geçiş yönlendirme haritası (tema değiştiriliyorsa/Catalyst’a geçiliyorsa) — eksiksiz; dahili taşımalar için dinamik yönlendirmeler kullanılmış ve önizlemelere noindex uygulanmış.

Standart kurulum

• URL yapısı SEO Optimized (veya bilinçli olarak seçilmiş bir Custom kalıbı) şeklinde ayarlandı.
• XML site haritası Google Search Console ve Bing Webmaster Tools’a gönderildi.
• Ana sayfa, önde gelen ürünler ve kategoriler için sayfa başlıkları + meta açıklamaları yazıldı.
• Canonical etiketlerinin sayfa türüne göre doğru olduğu doğrulandı (otomatiktir, ancak kontrol edin).
• İnceleme şeması bir uygulama (Yotpo/Stamped) veya özel JSON-LD ile eklendi.
• Google Merchant Center, yerleşik Ads & Listings uygulamasıyla bağlandı.

Uluslararası (yalnızca çoklu vitrin)

• hreflang tüm vitrinlerde çift yönlü uygulandı (kısmi küme yok).
• x-default mevcut; ISO kodları doğru (en-UK değil en-GB).
• Coğrafi yönlendirmenin uluslararası vitrinlerin taranmasını engellememesi için Googlebot IP aralıkları Akamai’de izin verilenler listesine eklendi.

Zihinsel modeller

1. İki grup: otomatik sunulanlar ve sizin sorumluluğunuzdakiler. BigCommerce SEO kapsamındaki her şey ya ücretsiz olarak hazır gelir (site haritası, canonical etiketleri, robots.txt, otomatik kalıcı yönlendirmeler, özel URL’ler, Cornerstone şeması, CDN, SSL) ya da size bırakılır (fasetli gezinme, hreflang, değerlendirme şeması, sayfalama denetimi, CWV, içerik). Bir görevin hangi grupta olduğunu bilmek, onu yapılandırmanız mı yoksa oluşturmanız mı gerektiğini gösterir.

2. Fasetli gezinme parametrelerini önceliklendirme. Her filtre/sıralama parametresini üç sınıftan birine ayırın:

• Index (kendine canonical) — bağımsız arama talebi olan filtreler (“kırmızı koşu ayakkabıları”).
• Canonical uygula + noindex,follow — yalnızca gezinme amaçlı filtreler ve sıralama düzenleri.
• Engelle (yalnızca canonical/noindex ile birlikte) — talebi olmayan gereksiz kombinasyonlar. robots.txt dosyasının dizine eklemeyi değil taramayı durdurduğunu unutmayın. Google’ın canonical/noindex etiketini okuması gereken bir URL’yi asla engellemeyin.

3. Stencil ve Catalyst seçimi = performans tavanınız. Stencil, gerçek bir LCP tavanına sahip, güçlü ve düşük eforlu varsayılan seçenektir. Catalyst tavanı yükseltir ancak altyapı ekler (Node uygulaması, Vercel, paket disiplini). Seçiminizi, Lighthouse-100 pazarlama değerine göre değil, optimizasyondan sonra Stencil’da CWV’nin gerçekten başarısız olup olmadığına göre yapın.

4. hreflang ya hep ya hiçtir. Her vitrinde çift yönlü doğrulama gerekir; aksi hâlde Google kümeyi atar. Kısmi dağıtım emek harcatır ve hiçbir karşılık sağlamaz. Ayrıca özellikle BigCommerce’te, Akamai Googlebot’u sayfalardan uzağa coğrafi olarak yönlendiriyorsa hreflang işe yaramaz; önce izin verilenler listesine ekleyin.

BigCommerce SEO — kısa başvuru

Ayarların yönetim panelindeki konumları

URL yapısı seçenekleri

Site haritası yolları

• Stencil: /xmlsitemap.php
• Catalyst: /sitemap.xml (/xmlsitemap.php buraya otomatik yönlendirilir)

Fasetli gezinme kuralları

Yapılmaması gerekenler

• Sayfalandırılmış kategori sayfalarına noindex uygulamayın.
• Dizinden çıkarmak için robots.txt dosyasına güvenmeyin (yalnızca taramayı engeller).
• Kısmi hreflang dağıtımı yapmayın.
• ?page= konusunda varsayılan robots.txt dosyasına güvenmeyin; denetleyin.
• Catalyst’ın Lighthouse 100 değerini üretim garantisi olarak görmeyin.

BigCommerce SEO araçları

• Google Search Console — site haritası gönderimi, URL Inspection, International Targeting (hreflang), Crawl Stats. Google’ın gerçekte ne yaptığına ilişkin temel kaynağınızdır.
• Bing Webmaster Tools — ikinci site haritası gönderimi, tarama kontrolü, site taraması.
• Screaming Frog / Ahrefs Site Audit — fasetli gezinme kaynaklı URL patlamasını, sayfalamayı engelleyen varsayılan bir robots.txt dosyasını, yönlendirme zincirlerini ve zayıf/yinelenen kategori sayfalarını yakalamak için mağazanızı tarayın. BigCommerce’e özgü boşlukları bu şekilde bulursunuz.
• İnceleme uygulamaları — varsayılan temanın atladığı AggregateRating/inceleme şemasını eklemek için Yotpo veya Stamped.
• Akış araçları — yerleşik Ads & Listings on Google uygulaması veya daha ayrıntılı Merchant Center akış kontrolü için FeedOps / DataFeedWatch / ExportFeed.
• Aleyda Solis hreflang denetleyicisi — güvenmeden önce çoklu vitrin hreflang’ini doğrulayın.
• PageSpeed Insights / Lighthouse — herhangi bir geçiş öncesinde/sonrasında Stencil ve Catalyst CWV değerlerini karşılaştırın; her uygulama yükleme grubundan sonra yeniden kontrol edin.
• BigCommerce Script Manager — BigCommerce’in yerleşik olarak sağlamadığı JSON-LD ve canonical geçersiz kılmalarını eklediğiniz yer.

İnsanların BigCommerce’te gerçekten yaptığı hatalar

Bunlar genel SEO önerileri değil, özellikle bu platformda tekrarlanan ve önlenebilir hatalardır.

BigCommerce SEO konusunda iyi olduğu için fasetli gezinmenin “yönetildiğini” varsaymak

BigCommerce’in gerçek güçlü yanları (otomatik site haritası, otomatik kalıcı yönlendirmeler, düzenlenebilir robots.txt), insanların platformun filtreleme/sıralama URL’lerini de yönettiğini sanmasına yol açar. Oysa yönetmez. Neden yanlış: Müdahale edilmezse her filtre kombinasyonu, üst kategoriye otomatik canonical uygulanmadan kendi taranabilir URL’sini alır. Bunun sonucunda birbirine çok benzeyen sayfaların sayısı katlanarak artar, otorite zayıflar ve tarama bütçesi boşa harcanır. Bunun yerine ne yapmalısınız: Her filtreleme ve sıralama parametresini Advanced sekmesindeki karar tablosuna göre sınıflandırın (dizine ekle / canonical uygula + noindex / engelle) ve Stencil tema geçersiz kılmaları veya Script Manager üzerinden uygulayın. Bunu sizin yerinize kimse yapmaz.

”Meta Keywords” alanını doldurup sıralamalara yardımcı olmasını beklemek

SEO alanları panelinde hâlâ bir Meta Keywords kutusu bulunur ve insanlar sırf mevcut olduğu için bu alanı doldurur. Neden yanlış: BigCommerce’in kendi sözlüğü etiketi geçersiz olarak nitelendirir. Arama motorları bunu neredeyse tamamen görmezden gelir; buna ayrılan zaman, gerçekten önemli olan title etiketlerine veya meta açıklamalarına ayrılamaz. Bunun yerine ne yapmalısınız: Meta Keywords alanını tamamen yok sayın. Kendi sitenizin dahili aramasına yardımcı olmak istiyorsanız ayrı Search Keywords alanını kullanın. Bu, farklı amacı olan farklı bir alandır ve ikisini karıştırmak her iki alanda da emek kaybına yol açar.

Sayfalandırılmış kategori sayfalarına noindex uygulamak

“Dizine eklenen çok fazla sayfa” sorunuyla karşılaşınca bir kategorinin 2., 3. ve sonraki sayfalarına noindex eklemek cazip gelebilir. Neden yanlış: Google’ın kendi e-ticaret rehberi, sayfalandırılmış her sayfaya benzersiz bir URL ve kendi canonical’ının verilmesini önerir. noindex, sayfalama için değil filtre/sıralama varyasyonları içindir. Sayfalamaya noindex uygulamak gerçek ürün envanterini aramadan kaldırır. Bunun yerine ne yapmalısınız: Sayfalandırılmış her sayfayı kendine canonical ve dizine eklenebilir durumda tutun; noindex etiketini gerçekten yinelenen, yalnızca gezinme amaçlı filtre ve sıralama URL’lerine ayırın.

Eksiksiz bir yönlendirme haritası olmadan Catalyst’a geçmek

Stencil’dan Catalyst’a (veya temalar arasında) geçiş, SEO’nun en sonda eklendiği bir ön yüz projesi olarak ele alınır. Neden yanlış: 1Digital’ın klasik geçiş hataları açıklamasına göre sıralama otoritesi kaybının en yaygın iki nedeni, eksik yönlendirme haritaları ile Core Web Vitals’ı kötüleştiren yoğun JavaScript kullanan derlemelerdir. İkisi de önlenebilir ve ikisi de yaşanmaya devam eder. Bunun yerine ne yapmalısınız: Geçiş başlamadan önce yönlendirme haritasını (eski URL → yeni URL) oluşturun, önizleme ortamına X-Robots-Tag veya bir robots.txt engeliyle noindex uygulayın ve geçişten önce/sonra Core Web Vitals karşılaştırması yapın.

Bazı vitrinlerde hreflang dağıtıp diğerlerinde dağıtmamak

Bir ekip, aktif olarak üzerinde çalıştığı iki veya üç vitrinde hreflang’i kullanıma alıp “geri kalanını sonra bitirmeyi” planlar. Neden yanlış: Google’ın hreflang’i tanıması için kümedeki her vitrinde çift yönlü doğrulama gerekir. Kısmi küme tamamen atılır; ekip çalışmayı yapar ancak hiçbir fayda elde edemez. Bunun yerine ne yapmalısınız: hreflang’i tüm vitrinlerde aynı anda uygulayın veya henüz hiç uygulamayın. Kısmi puan sağlayan bir sürümü yoktur.

Stencil’dan Catalyst’a geçmeli misiniz?

Stencil-Catalyst seçimi bu platformdaki tek gerçek “hangi yolu izlemeliyim?” ayrımıdır. Core Web Vitals tavanınızı belirler ve yanlış karar verirseniz gerçek altyapı maliyetleri doğurur. Bu ağaç, Advanced sekmesindeki karar matrisini adım adım uygular.

BigCommerce SEO görevleri için istemler

Bu rehberde tekrar eden analiz görevleri için kopyalayıp yapıştırabileceğiniz başlangıç noktaları. Kendi mağazanızın verilerini ekleyin; harekete geçmeden önce çıktıyı Advanced sekmesindeki kurallarla karşılaştırın.

Fasetli gezinme URL’leri listesini sınıflandırın

Bir taramadan (Screaming Frog, Ahrefs Site Audit veya sunucu günlükleriniz) alınan URL listesini yapıştırın. Her URL’yi bu rehberdeki öncelik gruplarına ayıran, her biri için canonical hedefi ve robots yönergesi sunan bir tablo elde etmeyi bekleyin.

Here is a list of URLs from my BigCommerce category and filter pages:

[paste URLs, one per line]

For each URL, classify it as one of:
1. Main category or high-demand filter (has standalone search value) — self-canonical, index
2. Navigation-only filter or sort-order variation — canonicalize to the parent category, noindex,follow
3. Pagination (page 2+) — self-canonical, index

State the reasoning for each classification and the canonical URL you'd assign.
Flag any URL you're not confident about instead of guessing.

Çoklu vitrin kurulumu için hreflang etiketleri taslağı hazırlayın

Vitrin alan adlarınızın ve bunların dil/bölge bilgilerinin listesini yapıştırın. Temsilî bir sayfa için çift yönlü hreflang bloğunu (x-default dahil) elde etmeyi bekleyin. Ardından bunu Script Manager, özel Stencil şablonları veya site haritası ek açıklamaları üzerinden uygulayın ve kümedeki her vitrinde çoğaltın; çünkü kısmi dağıtım tamamen atılır.

I run these BigCommerce storefronts off one shared catalog:

- us.example.com — English, United States
- uk.example.com — English, United Kingdom
- ca.example.com — French, Canada

Generate the bidirectional hreflang tag set (with x-default) for the product page
at /blue-widget/ across all three storefronts, using correct ISO region codes
(not bare language codes). Show me the exact tags for each version of the page.

Stencil-Catalyst yönlendirme haritasındaki boşlukları denetleyin

İki URL listesini — mevcut Stencil URL’leriniz ile planlanan Catalyst URL’lerinizi (veya ikisinin CSV dışa aktarımını) — yapıştırın. Eşleştirilmiş çiftler listesinin yanı sıra karşılık gelen yeni URL eşlemesi bulunmayan eski URL’lerin işaretlendiği bir liste elde etmeyi bekleyin. Bu eksiklik, söz konusu geçişlerde sıralama otoritesi kaybının en yaygın tek nedenidir.

Here is my current URL list (Stencil) and my planned URL list (Catalyst):

Current:
[paste URLs]

Planned:
[paste URLs]

Match each current URL to its most likely planned-URL equivalent. List any current
URL that has no clear match so I can add it to the redirect map manually before
migrating. Don't guess a match you're not confident about — flag it instead.

Zaman ayırmaya değer kaynaklar

Site içindeki ilgili içerikler

• Fasetli gezinme — 1 numaralı BigCommerce SEO sorununun platformdan bağımsız ayrıntılı incelemesi; bu makale BigCommerce’e özgü uygulamayı ele alır.
• Canonicalization — yukarıdaki fasetli gezinme kurallarının arkasındaki canonical mekanikleri.
• Tarama — tarama bütçesi ve fasetli gezinme kaynaklı URL patlamasının neden önemli olduğu.

Resmî BigCommerce kaynakları

• Catalyst — headless çerçeve.
• Intro to SEO ve SEO Fields.

Uygulayıcı rehberleri (faydalıdır, ancak platformun güncel davranışını doğrulayın)

• Orbit Media — BigCommerce SEO settings — yönetim panelindeki SEO ayarlarının ekran görüntülü anlatımı.
• NetProfitMarketing — BigCommerce SEO guide ve faceted-nav parameter rules.
• 1Digital Agency — Stencil vs Catalyst SEO — performans ödünleşimi analizi.
• DigitalRoxy — multi-storefront hreflang — Akamai coğrafi yönlendirme çözümü.
• OuterBox — BigCommerce SEO issues ve SeoProfy.
• eComOne — Shopify vs BigCommerce SEO.

Sektörden kaynaklar

• NetProfitMarketing — Stencil to Cornerstone upgrades: SEO and performance gotchas — Stencil/Catalyst geçiş riskleriyle örtüşen, BigCommerce’e özgü tema geçişi tuzakları.
• NetProfitMarketing — BigCommerce faceted-navigation parameter rules and canonicals — filtre URL’leri için BigCommerce’e özgü parametre sınıflandırması ve canonical uygulaması.
• BigCommerce — Faceted search overview — canonical/noindex kurallarını uygulamadan önce faydalı olan, fasetli aramanın işleyişine ilişkin BigCommerce’in kendi giriş yazısı.
• PageSpeedMatters — Ultimate BigCommerce speed guide — Akamai CDN ayarlama, Brotli, uç önbellek optimizasyonu ve BigCommerce mağazalarındaki TTFB/LCP etkisi.
• SearchFit.ai — BigCommerce SEO features review — Stencil’ın görsel sunma davranışı dahil BigCommerce’in yerleşik SEO özellikleri ve sınırlarının bağımsız denetimi.

Kendinizi sınayın: BigCommerce SEO

BigCommerce’in otomatik olarak yaptıkları ile sizin yapmanız gerekenler hakkında beş soru. Her biri için bir yanıt seçin, ardından kontrol edin.

Değişiklik günlüğü