Lingue

IndexNow per la SEO

IndexNow è il protocollo push aperto che informa immediatamente Bing, Yandex, Naver, Seznam e Yep quando cambiano i tuoi URL: un solo invio, condiviso tra tutti. Come funziona, come configurarlo e perché non produce effetti su Google.

Prima pubblicazione: 22 giu 2026 · Ultimo aggiornamento: 11 ago 2026 · Advanced
Lingue
AIScritto daAI v2
1 segnale di evidenza in questa pagina

IndexNow è un protocollo push aperto e gratuito di Microsoft Bing e Yandex (lanciato il 18 ottobre 2021; anche Seznam, Naver e Yep): invii un ping ai motori partecipanti nel momento in cui un URL viene aggiunto, aggiornato o eliminato, e un singolo invio viene condiviso tra tutti. La configurazione prevede un file chiave nella root più una semplice richiesta HTTP GET (un URL) o POST (fino a 10 000). Accelera la scoperta e il re-crawl: non garantisce l'indicizzazione e non è una leva di ranking. Google NON utilizza IndexNow: ha dichiarato che avrebbe testato il protocollo nel 2021 ma non lo ha mai adottato, quindi non ha alcun effetto su Google. Mantieni le tue sitemap; IndexNow è additivo e l'API di indicizzazione di Google è uno strumento separato e limitato.

TL;DR — IndexNow è un protocollo push aperto (Microsoft Bing + Yandex, lanciato il 18 ottobre 2021; si sono aggiunti Seznam, Naver e Yep). Ospiti un file {key}.txt nella tua root per la verifica, poi notifichi i motori su aggiunta/aggiornamento/eliminazione tramite una GET (un URL) o una POST JSON (≤10 000 URL). Il differenziatore è il ping condiviso — invii una volta, raggiungi ogni partecipante. Accelera la scoperta e la priorità di riciclo; non garantisce l’indicizzazione e non è un segnale di ranking. Google non usa IndexNow — ha detto a novembre 2021 che “avrebbe testato” il protocollo e non l’ha mai adottato, quindi non fa nulla per Google. Mantieni le tue sitemap; l’API di indicizzazione di Google è uno strumento separato e limitato.

Evidence for this claim IndexNow is a push protocol for notifying participating search engines that URLs were added, updated, or deleted; notification does not guarantee crawling or indexing. Scope: Current IndexNow protocol documentation. Confidence: high · Verified: IndexNow protocol documentation Evidence for this claim Participating engines share submitted IndexNow URLs; Google is not listed as a participating IndexNow search engine. Scope: Current IndexNow participant documentation, distinct from Google's narrow Indexing API. Confidence: high · Verified: IndexNow: Participating search engines

Cos’è realmente IndexNow

IndexNow rappresenta il lato push della scoperta degli URL. La maggior parte della scoperta è pull: i motori seguono i link e leggono la sitemap secondo i propri tempi. IndexNow consente di informare in modo proattivo i motori partecipanti di una modifica, così possono dare priorità alla nuova scansione. Bing lo descrive così: “Whether you’re adding, updating, or deleting content, IndexNow notifies multiple search engines of your content changes as soon as they happen.” (traduzione) «Che tu stia aggiungendo, aggiornando o eliminando contenuti, IndexNow informa più motori di ricerca delle modifiche non appena avvengono.»

Il protocollo, gratuito e aperto, è stato lanciato il 18 ottobre 2021 da Microsoft Bing e Yandex. Nelle parole di Bing è “a free, open-source protocol empowering website owners with unprecedented control over how quickly their content is discovered,” (traduzione) «un protocollo gratuito e open source che offre ai proprietari dei siti un controllo senza precedenti sulla rapidità con cui vengono scoperti i contenuti». La specifica è pubblicata su indexnow.org.

Chi partecipa (e chi no)

Motori di ricerca partecipanti oggi: Bing, Yandex, Naver, Seznam.cz e Yep (il motore di ricerca di Ahrefs) — questa è la lista che la homepage di indexnow.org accredita come supportata. Poiché Bing alimenta una parte dell’ecosistema di ricerca basato sull’IA, alimentare l’indice di Bing tramite IndexNow può anche migliorare la visibilità su Copilot, ChatGPT Search e DuckDuckGo.

Al mio controllo di luglio 2026, le FAQ di indexnow.org elencano anche un endpoint di invio per Amazon (indexnow.amazonbot.amazon) insieme a Bing, Naver, Seznam.cz e Yandex — ma la riga “support from” della homepage non è stata aggiornata per includerlo. Tratterei la partecipazione di Amazon come emergente e non del tutto confermata finché il sito non sarà internamente coerente al riguardo.

La partecipazione non promette neppure che i motori eseguano la scansione o indicizzino ciò che invii: la specifica di indexnow.org dice esplicitamente che i motori “agree that submitted URLs will be automatically shared” (traduzione) «accettano che gli URL inviati vengano condivisi automaticamente» con tutti gli altri partecipanti. L’impegno riguarda la condivisione della notifica, non l’azione successiva.

Google non è in quella lista. Ne parleremo più avanti — è la cosa più fraintesa di questo protocollo.

Come funziona

Ci sono quattro componenti: una chiave, un file di chiave, l’invio e il ping condiviso.

1. Genera una chiave

Una chiave è una stringa esadecimale (la specifica consente 8–128 caratteri: a–z, A–Z, 0–9 e trattini). È ciò che collega i tuoi invii al tuo dominio. Bing: “An API key is needed to match the ownership of the domain with submitted URLs.” (traduzione) «È necessaria una chiave API per abbinare la proprietà del dominio agli URL inviati.»

2. Ospita il file di chiave (verifica)

Posiziona un file di testo UTF-8 denominato {your-key}.txt, contenente la chiave, nella root del tuo sito (o in un’altra posizione dichiarata tramite keyLocation). I motori lo recuperano per confermare che controlli l’host prima di accettare qualsiasi cosa. Bing: “Host your UTF-8 key file at the root of your website.” (traduzione) «Ospita il tuo file di chiave UTF-8 nella root del tuo sito web.» La specifica di indexnow.org: il file di chiave è il modo in cui “search engines use this file to confirm domain ownership before accepting IndexNow submissions.” (traduzione) «i motori di ricerca usano questo file per confermare la proprietà del dominio prima di accettare gli invii IndexNow.» Questo è l’intero modello di autenticazione — niente OAuth, nessun account di servizio, solo un file che puoi servire.

Se usi un keyLocation esterno alla root, il percorso limita anche gli URL che la chiave può coprire: è un dettaglio facile da trascurare. La specifica di indexnow.org afferma: “the location of a key file determines the set of URLs that can be included with this key.” (traduzione) «La posizione del file della chiave determina l’insieme di URL che possono essere inclusi con quella chiave.» Un file in example.com/catalog/key.txt può inviare URL sotto /catalog/, ma non sotto /help/. Collocare il file nella root evita del tutto questo limite; per questo la specifica definisce tale posizione “strongly recommended” (traduzione) «fortemente consigliata».

3. Invia URL — GET (singolo) o POST (bulk)

Per un singolo URL, una semplice GET HTTP è sufficiente:

https://api.indexnow.org/indexnow?url={url-changed}&key={your-key}

Per più URL, un singolo POST JSON può contenerne fino a 10 000 (“IndexNow supports bulk submission of up to 10,000 URLs per POST request.” (traduzione) «IndexNow consente l’invio in blocco di un massimo di 10 000 URL per richiesta POST.»):

{
  "host": "www.example.org",
  "key": "your-key",
  "keyLocation": "https://www.example.org/your-key.txt",
  "urlList": [
    "https://www.example.org/url1",
    "https://www.example.org/folder/url2"
  ]
}

Oltre al limite di 10 000 per POST, indexnow.org non pubblica una quota giornaliera fissa di URL — le sue FAQ dicono chiaramente che “does not publicly disclose exact rate limits, as each participating search engine sets its own daily submission thresholds per site.” (traduzione) «non divulga pubblicamente limiti di frequenza esatti, poiché ogni motore di ricerca partecipante imposta le proprie soglie di invio giornaliere per sito.» In pratica, l’unico segnale di quota che vedrai è una risposta 429, non un numero documentato su cui pianificare.

I codici di risposta documentati del protocollo sono utili da conoscere durante il debug: 200 OK (invio riuscito), 202 Accepted (ricevuto, ma — secondo la specifica di indexnow.org — “IndexNow key validation pending” (traduzione) «validazione della chiave IndexNow in sospeso», che le FAQ dicono comparire tipicamente solo al primo invio con una nuova chiave, prima che le richieste successive tornino a 200), 400 (richiesta non valida / formato non valido), 403 Forbidden (chiave non valida, o il file viene trovato ma la chiave non è al suo interno), 422 (gli URL non appartengono all’host, o lo schema della chiave non corrisponde) e 429 (troppe richieste — trattato come potenziale spam). La pagina di avvio di Bing elenca lo stesso insieme meno 202.

4. Il ping condiviso — invia una volta, raggiungi ogni partecipante

È la caratteristica che rende utile IndexNow. La specifica afferma: “Each endpoint sends your submission directly to its respective search engine, and your submission will be shared across all IndexNow-enabled search engines.” (traduzione) «Ogni endpoint invia la segnalazione direttamente al rispettivo motore di ricerca e la condivide con tutti i motori che supportano IndexNow.» Puoi usare l’endpoint globale, api.indexnow.org, oppure quello di qualsiasi partecipante (Bing, Yandex e così via): l’effetto è lo stesso. Un solo invio raggiunge tutti i motori, senza dover mantenere un’integrazione separata per ciascuno.

Google usa IndexNow?

No. Questa è la parte che la maggior parte delle pagine web sbaglia o lascia vaga, quindi voglio essere preciso al riguardo.

L’unica dichiarazione pubblica sostanziale di Google risale a novembre 2021 ed è stata rilasciata a Search Engine Land. Un portavoce di Google disse: “We’re encouraged by work to make web crawling more efficient, and we will be testing the potential benefits of this protocol.” (traduzione) «Apprezziamo il lavoro volto a rendere più efficiente la scansione del web e testeremo i potenziali vantaggi di questo protocollo.» La formulazione è importante: parla di efficienza della scansione e di test, non di un impegno ad adottarlo. Search Engine Journal riportò la stessa dichiarazione lo stesso giorno con un titolo dedicato all’avvio dei test.

Anni dopo non è cambiato nulla: Google non ha adottato IndexNow. Yoast, che sviluppa un plugin ufficiale compatibile con IndexNow, riassume così la posizione di Google: “Google is not currently participating in this initiative, citing its very efficient crawling mechanism and its continued improvement.” (traduzione) «Google non partecipa attualmente a questa iniziativa, richiamando il proprio meccanismo di scansione molto efficiente e il suo continuo miglioramento.» Anche la voce di Wikipedia osserva che nel 2022 Google non aveva adottato ufficialmente il protocollo, e la situazione non è cambiata.

In sintesi: un invio tramite IndexNow non produce effetti sull’indicizzazione o sul posizionamento in Google. Non confondere il protocollo con il lavoro separato di Google sull’efficienza della scansione, compreso l’invito di Gary Illyes a “crawl less” (traduzione) «eseguire meno scansioni»: quel lavoro riguarda il modo in cui Google rende più efficiente la propria scansione, non l’adozione di IndexNow. Per Google, i canali di scoperta rimangono link, sitemap (con un lastmod accurato), RSS e feed e WebSub: sono i meccanismi push e pull descritti nella mia presentazione Come funziona la ricerca. IndexNow non rientra tra questi.

IndexNow vs sitemap vs API di indicizzazione di Google

Le persone usano IndexNow aspettandosi che sostituisca qualcosa. Non è così. Questi sono tre strumenti diversi con tre lavori diversi:

IndexNowSitemap XMLAPI di indicizzazione di Google
ModelloPush (notifica al cambiamento)Pull (i motori eseguono il crawling secondo programma)Push (notifica a Google)
MotoriBing, Yandex, Naver, Seznam, Yep (condivisi)Tutti i motori, inclusi GoogleSolo Google
Ambito dei contenutiTutti i tipi di contenutoTutti i tipi di contenutoSolo JobPosting + BroadcastEvent (live streaming)
VelocitàQuasi istantanea sui partecipantiDa giorni a settimane per essere scopertiQuasi istantanea per i contenuti idonei
Limite≤10 000 URL per POST (nessun limite giornaliero pubblicato)≤50 000 URL per file~200 richieste di pubblicazione/giorno (predefinito)
ConfigurazioneFile chiave nella root + HTTPFile XML referenziato in robots.txt / GSCProgetto Cloud + account di servizio
Effetto su GoogleNessunoSìSì — ma solo i due tipi di schema consentiti

I punti chiave che vorrei che tu portassi via:

  • Sono complementari, non sostituti. Mantieni le sitemap: servono a Google e agli altri motori per scoprire gli URL su larga scala. Usa IndexNow per accelerare la scoperta su Bing, Yandex, Naver, Seznam e Yep.
  • L’API di indicizzazione di Google non è «l’IndexNow di Google». È ufficialmente limitata alle offerte di lavoro e ai video in diretta: “Google’s Indexing API officially only supports two content types,” (traduzione) «L’API di indicizzazione di Google supporta ufficialmente soltanto due tipi di contenuto», come ricorda CrawlWP. I plugin di «indicizzazione istantanea» che la usano per pagine ordinarie non rispettano questa policy.
  • Per Google non esiste un’API push pubblica per le pagine ordinarie. La strada corretta rimane una sitemap accompagnata da una buona salute della scansione.

Vantaggi e limiti

Il vantaggio reale è l’efficienza. Il riferimento principale è l’osservazione di Cloudflare secondo cui “53% of this crawler traffic is wasted” (traduzione) «il 53% di questo traffico dei crawler è sprecato»: i motori tornano su pagine che non sono cambiate. IndexNow riduce proprio questo spreco, indicando ai motori quando tornare invece di lasciarli indovinare. Bing presenta il vantaggio come un modo per “drive more relevant traffic to your site, improve search engine rankings, and lower crawl costs,” (traduzione) «portare traffico più pertinente al sito, migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e ridurre i costi di scansione» e nel 2025 ha descritto IndexNow come “becoming foundational to the way search engines keep pace with web changes.” (traduzione) «sempre più fondamentale per il modo in cui i motori di ricerca seguono i cambiamenti del web».

Dove aiuta davvero:

  • Contenuti in rapida evoluzione o sensibili al tempo — notizie, inventario e prezzi dell’ecommerce, comunicati stampa, qualsiasi cosa in cui i minuti contano su Bing.
  • Superfici AI basate su Bing — Copilot, ChatGPT Search, DuckDuckGo si affidano tutte all’indice di Bing.

Dove non aiuta:

  • Google — zero effetto, punto.
  • Posizionamenti — accelera la scoperta, non la posizione. Crawling più veloce ≠ posizionamento più alto.
  • Indicizzazione garantita — è un segnale di priorità; il motore decide ancora se e quando indicizzare.

L’adozione è cresciuta rapidamente. Nell’agosto 2022 Bing ha dichiarato “more than 16 million web sites… publishing over 1.2 billion URLs per day” (traduzione) «oltre 16 milioni di siti web che pubblicavano più di 1,2 miliardi di URL al giorno» e, a dicembre 2024, “3.5 billion URLs submitted per day” (traduzione) «3,5 miliardi di URL inviati ogni giorno». Tra gli utilizzatori figuravano Shopify, GoDaddy, Internet Archive e Condé Nast. Le cifre più alte riferite al 2026 provengono da fonti secondarie e vanno considerate stime finché Bing non pubblicherà un dato aggiornato.

Come configurarlo (probabilmente non scriverai codice)

La maggior parte delle persone non tocca mai l’API grezza — una piattaforma lo fa per te:

  • Cloudflare — basta un clic. Attiva Crawler Hints (Cache → Configurazione) e “Cloudflare will take care of signaling to these search engines when your content has changed via the IndexNow protocol.” (traduzione) «Cloudflare si occuperà di segnalare a questi motori di ricerca quando i contenuti cambiano tramite il protocollo IndexNow.» È stata la prima grande integrazione con attivazione in un clic, pubblicata il giorno del lancio.
  • WordPress — Yoast SEO Premium, che “will ping IndexNow whenever you publish or update your content” (traduzione) «invierà una notifica a IndexNow ogni volta che pubblichi o aggiorni i contenuti», Rank Math, All in One SEO oppure il plugin IndexNow ufficiale di Microsoft.
  • Wix, Duda e Shopify — supporto integrato.
  • Bing Webmaster Tools — invio manuale degli URL collegato a IndexNow e report IndexNow Insights.
  • Ahrefs Site Audit — l’integrazione che ho realizzato (vedi la scheda Strumenti). Genera una chiave nella configurazione della scansione, inseriscila nel file e invia le pagine che Site Audit segnala come modificate, reindirizzate o rimosse.

Se stai creando la tua soluzione, vedi la scheda Script per le chiamate GET e POST reali e la configurazione del file delle chiavi.

Miti comuni

  • “IndexNow ti fa indicizzare su Google / migliora il posizionamento su Google.” Falso. Google non consuma IndexNow.
  • “Indicizzazione più veloce significa posizionamenti più alti.” Falso. IndexNow accelera la scoperta; il posizionamento dipende ancora dai soliti fattori.
  • “Google sta per adottarlo.” Non supportato. Lo ha testato nel 2021 e non lo ha mai adottato; il suo lavoro successivo sull’efficienza del crawling non è correlato.
  • “IndexNow sostituisce le sitemap.” Falso. Le sitemap rimangono essenziali, soprattutto per Google. IndexNow è additivo.
  • “L’API di indicizzazione è l’IndexNow di Google per qualsiasi pagina.” Falso — solo JobPosting + BroadcastEvent.
  • “Garantisce l’indicizzazione.” Falso. È un segnale di priorità.

Dove si colloca nel quadro più ampio

IndexNow è l’equivalente push multipiattaforma dei meccanismi feed usati da Google (RSS, WebSub): la stessa idea, «segnalami cosa è cambiato», ma con partecipanti diversi. Rientra nell’area della scoperta più rapida delle pagine, insieme all’API di indicizzazione di Google. Per il processo completo e il rapporto tra scoperta, scansione, rendering e indicizzazione, consulta l’hub sulla scansione e la pagina del cluster Come funziona la ricerca.

Add an expert note

Pin an expert quote

New person? Create their unclaimed profile at /admin/experts/ → Pin a quote first.