Atribut rel="sponsored" dan rel="ugc"

TL;DR — rel="sponsored" digunakan untuk tautan berbayar (iklan, tautan afiliasi, sponsor). rel="ugc" digunakan untuk tautan buatan pengguna (komentar blog, kiriman forum). Google menambahkan keduanya pada 2019 agar Anda dapat menjelaskan jenis suatu tautan. Anda dapat menggabungkan nilainya dengan nofollow, dan Anda tidak perlu mengubah tautan nofollow yang sudah ada. Satu aturan yang tidak boleh dilewatkan: tautan berbayar tetap harus ditandai.

Evidence for this claim Google recommends sponsored for paid placements and ugc for links in user-generated content such as comments and forum posts. Scope: Google link-qualification guidance. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Central: Qualify outbound links Evidence for this claim Google's spam policies require paid links intended for ranking purposes to be qualified with sponsored or nofollow. Scope: Google Search link-spam policy; separate consumer-disclosure laws may also apply. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Essentials: Link spam

Apa itu kedua atribut ini

Saat menautkan ke situs lain, Anda dapat menambahkan label kecil pada tautan untuk memberi tahu mesin pencari jenis tautan tersebut. Dua label itu adalah:

• rel="sponsored" — gunakan pada tautan berbayar: iklan, sponsor, dan tautan afiliasi (termasuk tautan Amazon Anda).
• rel="ugc" — gunakan pada tautan di dalam konten buatan pengguna: komentar blog, kiriman forum, dan apa pun yang diposting orang lain di situs Anda.

Berikut tampilan masing-masing dalam HTML:

<a href="https://example.com" rel="sponsored">a paid / affiliate link</a>
<a href="https://example.com" rel="ugc">a link inside a blog comment</a>

Google memperkenalkan keduanya pada 10 September 2019. Sebelumnya, cara standar untuk menandai tautan semacam ini adalah atribut nofollow yang lebih lama — dan nofollow masih berfungsi dengan baik. Kedua atribut baru ini hanya memungkinkan Anda menjelaskan secara lebih spesifik mengapa suatu tautan tidak seharusnya dianggap sebagai dukungan Anda.

Atribut mana yang harus saya gunakan?

Patokan singkatnya:

• Jika itu iklan, sponsor, atau tautan afiliasi → rel="sponsored".
• Jika itu tautan yang diposting orang lain (komentar, balasan forum) → rel="ugc".
• Jika bukan keduanya dan Anda hanya tidak ingin menjaminnya → rel="nofollow".

Anda tidak harus menghafalnya dengan sempurna. Seperti yang akan terlihat di versi Lanjutan, memberi label secara berlebihan pada tautan pada dasarnya tidak berbahaya — satu-satunya kesalahan nyata adalah tidak memberi label pada tautan yang benar-benar berbayar.

Dua hal yang sering disalahpahami

Anda TIDAK perlu mencabut nofollow lama. Inilah mitos terbesar. Google secara tegas menyatakan bahwa tautan nofollow yang sudah ada tidak perlu diubah. Jika plugin komentar atau pengaturan afiliasi Anda menambahkan nofollow, itu tetap tidak masalah. Beralihlah ke sponsored/ugc hanya jika dan ketika hal itu memudahkan.

Atribut ini tidak “pass” (terjemahan) “meneruskan” kekuatan peringkat tambahan. sponsored dan ugc bukan versi nofollow yang lebih lunak atau lebih kuat. Seperti nofollow, keduanya umumnya tidak diperhitungkan untuk pemeringkatan — keduanya adalah petunjuk yang memberi tahu Google cara memperlakukan tautan.

Namun, ada satu hal yang benar-benar harus Anda lakukan: tandai tautan berbayar. Jika Anda menerima uang (atau produk gratis) sebagai imbalan atas sebuah tautan dan membiarkannya meneruskan kredit peringkat, tindakan itu melanggar aturan Google dan dapat membuat situs Anda dikenai penalti. Memberinya tag sponsored (atau nofollow) membuatnya tetap patuh.

Ingin referensi lengkap tentang penggabungan nilai, risiko spam tautan, aspek FTC, kaitannya dengan crawling, serta angka adopsi nyata? Beralihlah ke tab Lanjutan.

TL;DR — sponsored = tautan berbayar/afiliasi/iklan; ugc = tautan buatan pengguna (komentar, kiriman forum). Google memperkenalkan keduanya pada 10 September 2019 bersamaan dengan perubahan nofollow menjadi petunjuk. Ketiganya adalah petunjuk, bukan perintah mutlak — umumnya tidak diikuti atau diperhitungkan untuk pemeringkatan, tetapi Google tetap berhak menggunakan informasinya. Anda dapat menggabungkan nilai (rel="sponsored nofollow", rel="ugc nofollow", rel="ugc sponsored"), dan Anda tidak perlu memigrasikan nofollow yang ada — beralihlah “if or when it is convenient.” (terjemahan) “jika atau ketika hal itu memudahkan.” Anda tetap harus menandai tautan berbayar: tautan berbayar yang tidak diungkapkan dan meneruskan sinyal termasuk spam tautan serta dapat memicu tindakan manual. rel="sponsored" adalah sinyal bagi mesin pencari, bukan pengungkapan FTC — lakukan keduanya. Adopsinya sangat kecil: dalam studi saya pada 2020 atas 110 ribu situs teratas, sekitar 0,44 % domain perujuk menggunakan ugc dan sekitar 0,01 % menggunakan sponsored.

Evidence for this claim Google recommends sponsored for paid placements and ugc for links in user-generated content such as comments and forum posts. Scope: Google link-qualification guidance. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Central: Qualify outbound links Evidence for this claim Google's spam policies require paid links intended for ranking purposes to be qualified with sponsored or nofollow. Scope: Google Search link-spam policy; separate consumer-disclosure laws may also apply. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google Search Essentials: Link spam

Apa atribut ini dan dari mana asalnya

Pada 10 September 2019, Google memperkenalkan dua nilai baru untuk atribut hubungan tautan dan sekaligus mengubah cara kerja nofollow yang sudah ada. Danny Sullivan dan Gary Illyes mengumumkan keduanya:

• rel="sponsored" — “Use the sponsored attribute to identify links on your site that were created as part of advertisements, sponsorships or other compensation agreements.” (terjemahan) “Gunakan atribut sponsored untuk mengidentifikasi tautan di situs Anda yang dibuat sebagai bagian dari iklan, sponsor, atau perjanjian kompensasi lainnya.” Dokumentasi Google juga menjelaskannya secara lugas: tandai tautan yang merupakan iklan atau penempatan berbayar (umumnya disebut tautan berbayar) dengan nilai sponsored. Ini mencakup iklan display, penempatan berbayar, advertorial, dan tautan afiliasi.
• rel="ugc" — “UGC stands for User Generated Content, and the ugc attribute value is recommended for links within user generated content, such as comments and forum posts.” (terjemahan) “UGC adalah singkatan dari User Generated Content, dan nilai atribut ugc direkomendasikan untuk tautan di dalam konten buatan pengguna, seperti komentar dan kiriman forum.”

Anggota ketiga dalam keluarga ini, nofollow, adalah topik terkait, bukan pokok bahasan di sini — anggap saja sebagai pilihan serbaguna. Panduan Google: gunakan nilai nofollow ketika nilai lain tidak berlaku dan Anda lebih memilih agar Google tidak mengaitkan situs Anda dengan halaman tertaut, atau tidak meng-crawl halaman tersebut dari situs Anda.

Ini petunjuk, bukan perintah mutlak

Inilah konsep utamanya. Ketiga atribut tautan — sponsored, ugc, dan nofollow — “treated as hints about which links to consider or exclude within Search.” (terjemahan) “diperlakukan sebagai petunjuk tentang tautan mana yang perlu dipertimbangkan atau dikecualikan dalam Penelusuran.” Google menggunakan petunjuk ini “along with other signals” (terjemahan) “bersama sinyal lain” untuk menentukan cara menangani sebuah tautan.

Dalam praktiknya, halaman tertaut umumnya tidak diikuti dan tautannya tidak diperhitungkan untuk pemeringkatan — sama seperti dampak nofollow sebelumnya. Namun, kata “hint” (terjemahan) “petunjuk” benar-benar bermakna: Google meninggalkan model lama “completely ignore” (terjemahan) “mengabaikan sepenuhnya” justru agar informasi tersebut tetap dapat digunakan. Seperti dijelaskan dalam pengumumannya, “By shifting to a hint model, we no longer lose this important information, while still allowing site owners to indicate that some links shouldn’t be given the weight of a first-party endorsement.” (terjemahan) “Dengan beralih ke model petunjuk, kami tidak lagi kehilangan informasi penting ini, sekaligus tetap memungkinkan pemilik situs menunjukkan bahwa sebagian tautan tidak semestinya diberi bobot seperti dukungan pihak pertama.” Lalu: “In most cases, the move to a hint model won’t change the nature of how we treat such links.” (terjemahan) “Dalam kebanyakan kasus, peralihan ke model petunjuk tidak akan mengubah cara kami memperlakukan tautan semacam itu.”

Jadi, jangan menganggap sponsored/ugc sebagai jaminan — keduanya adalah sinyal yang dapat digunakan Google, bukan sakelar yang Anda nyalakan. Logika petunjuk yang sama mengatur cara kerja perintah nofollow pada tag meta robots dan nofollow di tingkat tautan. Karena itu, tidak satu pun darinya dapat diandalkan untuk memblokir crawling (selengkapnya di bawah).

Anda tidak perlu mengubah nofollow yang sudah ada

Jika hanya ada satu hal operasional yang Anda ingat dari halaman ini, ingatlah: tidak ada migrasi yang perlu dilakukan. Google sudah menyatakannya dengan sangat jelas — “There’s absolutely no need to change any nofollow links that you already have.” (terjemahan) “Sama sekali tidak perlu mengubah tautan nofollow apa pun yang sudah Anda miliki.” Khusus untuk tautan berbayar, “You don’t need to change any existing markup… However, we recommend switching over to rel="sponsored" if or when it is convenient.” (terjemahan) “Anda tidak perlu mengubah markup yang sudah ada… Namun, kami menyarankan beralih ke rel=“sponsored” jika atau ketika hal itu memudahkan.”

nofollow tetap merupakan cara yang dapat diterima untuk menandai tautan berbayar; sponsored hanya lebih disarankan. Agar terhindar dari tindakan terkait skema tautan, Google memperlakukan sponsored dan nofollow dengan cara yang sama. Jadi tidak ada yang rusak jika CMS, plugin, atau templat Anda masih menghasilkan nofollow di semua tempat.

Menggabungkan nilai

Anda dapat menaruh lebih dari satu nilai rel pada satu tautan, dengan pemisah spasi atau koma. Google menyatakan: “You may specify multiple rel values as a space- or comma-separated list.” (terjemahan) “Anda dapat menentukan beberapa nilai rel sebagai daftar yang dipisahkan spasi atau koma.” Berikut kombinasi yang valid dan berguna:

<!-- a paid link, also flagged the old way for older tools -->
<a href="https://example.com" rel="sponsored nofollow">…</a>

<!-- a comment link, also flagged nofollow for backwards compatibility -->
<a href="https://example.com" rel="ugc nofollow">…</a>
<a href="https://example.com" rel="ugc,nofollow">…</a>

<!-- a sponsored link that arrived via user-generated content -->
<a href="https://example.com" rel="ugc sponsored">…</a>

Contoh terakhir berasal langsung dari Google: “rel="ugc sponsored" is a perfectly valid attribute which hints that the link came from user-generated content and is sponsored.” (terjemahan) “rel=“ugc sponsored” adalah atribut yang sepenuhnya valid dan memberi petunjuk bahwa tautan tersebut berasal dari konten buatan pengguna serta bersponsor.” Tujuan memasangkannya dengan nofollow — rel="nofollow ugc" — adalah kompatibilitas mundur: layanan yang belum memahami atribut baru tetap dapat mengenali nofollow.

Atribut mana yang harus digunakan? (panduan keputusan)

• Tautan afiliasi/Amazon → sponsored. Ini adalah penempatan berbayar; nilai tersebut yang disarankan.
• Iklan display, penempatan berbayar, advertorial → sponsored (atau nofollow — keduanya membuat Anda tetap patuh).
• Komentar blog/kiriman forum → ugc. Jika ingin mengakui dan menghargai kontributor tepercaya, Anda dapat menghapus atribut dari tautan yang diposting anggota yang konsisten memberi kontribusi berkualitas tinggi — Google secara tegas mengizinkannya.
• Artikel tamu → tandai yang berbayar dengan sponsored; untuk kontribusi berkualitas tinggi yang benar-benar diperoleh dan Anda percayai, Anda dapat memilih untuk menghapus atribut.
• Tautan internal → hampir tidak pernah. Sebagai praktisi SEO teknis, saya tidak bisa memikirkan satu pun kasus ketika saya akan memakai nofollow pada tautan internal. Jika melihat sponsored pada tautan internal, biasanya itu kesalahan pengguna — meskipun beberapa situs menambahkannya secara otomatis untuk artikel tamu atau advertorial.

Tidak ada kerugian nyata jika Anda sedikit terlalu berhati-hati. Seperti kata Google, “There’s no wrong attribute except in the case of sponsored links. If you flag a UGC link or a non-ad link as sponsored, we’ll see that hint but the impact — if any at all — would be at most that we might not count the link as a credit for another page.” (terjemahan) “Tidak ada atribut yang salah, kecuali dalam kasus tautan bersponsor. Jika Anda menandai tautan UGC atau tautan noniklan sebagai sponsored, kami akan melihat petunjuk itu, tetapi dampaknya — jika memang ada — paling jauh kami mungkin tidak menghitung tautan tersebut sebagai kredit bagi halaman lain.” Intinya: pelabelan berlebihan tidak berbahaya; tidak melabeli iklan sungguhan adalah satu-satunya risiko nyata.

Tautan berbayar, spam tautan, dan tindakan manual

Inilah kewajiban yang tidak dapat Anda abaikan. Membeli atau menjual tautan yang meneruskan sinyal peringkat — “Exchanging money for links… Sending someone a product in exchange for them writing about it and including a link” (terjemahan) “Menukar uang dengan tautan… Mengirim produk kepada seseorang sebagai imbalan agar ia menulis tentang produk tersebut dan menyertakan tautan” — termasuk spam tautan menurut kebijakan Google. Begitu juga advertorial atau iklan native ketika pembayaran membeli tautan yang meneruskan kredit peringkat.

Google menegakkan aturan ini melalui dua cara berbeda yang tidak dapat dipertukarkan. Halaman kebijakan spamnya menyatakan: “We detect policy-violating practices both through automated systems and, as needed, human review that can result in a manual action.” (terjemahan) “Kami mendeteksi praktik yang melanggar kebijakan melalui sistem otomatis dan, bila diperlukan, peninjauan manusia yang dapat menghasilkan tindakan manual.” Sistem otomatis dapat sekadar mengabaikan nilai tautan atau membuat situs “rank lower in results or not appear in results at all” (terjemahan) “berperingkat lebih rendah dalam hasil atau sama sekali tidak muncul dalam hasil” — ini berbeda dari tindakan manual, yakni eskalasi yang ditinjau manusia dan biasanya dimaksud orang dengan “penalty” (terjemahan) “penalti”. Redaksi Google sendiri tidak menyebut jalur mana yang lebih umum; intinya, “undisclosed paid link → manual action” (terjemahan) “tautan berbayar yang tidak diungkapkan → tindakan manual” bukan satu-satunya konsekuensi, bahkan bukan konsekuensi yang dijamin. Apa pun jalurnya, memberi atribut yang tepat pada tautan akan menghindarkan Anda dari keduanya.

Solusinya tepat seperti atribut yang dibahas artikel ini. Google menyatakan: “Google does understand that buying and selling links is a normal part of the economy of the web for advertising and sponsorship purposes. It’s not a violation of our policies to have such links as long as they are qualified with a rel="nofollow" or rel="sponsored" attribute value to the <a> tag.” (terjemahan) “Google memahami bahwa membeli dan menjual tautan merupakan bagian normal dari ekonomi web untuk tujuan iklan dan sponsor. Memiliki tautan semacam itu tidak melanggar kebijakan kami selama tautan diberi atribut rel=“nofollow” atau rel=“sponsored” pada tag <a>.” Jadi tautan berbayar boleh saja — Anda hanya perlu memberinya atribut yang tepat. (Perhatikan bahwa Google menyebut nofollow dan sponsored untuk kasus berbayar; ugc ditujukan bagi konten buatan pengguna, bukan kasus tautan berbayar.)

Aspek FTC: kewajiban yang terpisah

Hal ini sering membingungkan, jadi saya akan menyatakannya secara tegas: rel="sponsored" bukan pengungkapan FTC. Itu adalah sinyal yang dapat dibaca mesin untuk memberi tahu mesin pencari bahwa sebuah tautan berbayar. Hukum AS (aturan endorsement FTC) secara terpisah mewajibkan pengungkapan yang terlihat oleh pembaca ketika ada hubungan material — tautan afiliasi, artikel bersponsor, produk gratis. Keduanya saling melengkapi, bukan saling menggantikan. Lakukan keduanya: beri tautan atribut sponsored dan jelaskan kepada pembaca dengan bahasa yang mudah dipahami.

Kaitannya dengan crawling dan pengindeksan

Kesalahpahaman yang umum adalah bahwa memberi tag sponsored atau ugc pada tautan akan menghapus target dari indeks Google atau mencegahnya di-crawl. Tidak demikian. Menurut dokumentasi Google: “Links marked with these rel attributes will generally not be followed. Remember that the linked pages may be found through other means, such as sitemaps or links from other sites, and thus they may still be crawled.” (terjemahan) “Tautan yang ditandai dengan atribut rel ini umumnya tidak akan diikuti. Ingat bahwa halaman tertaut mungkin ditemukan melalui cara lain, seperti sitemap atau tautan dari situs lain, sehingga halaman tersebut mungkin tetap di-crawl.”

Jadi, memberi atribut pada tautan bukan pemblokiran crawl. Jika benar-benar ingin menghentikan URL milik Anda sendiri agar tidak di-crawl, gunakan robots.txt; untuk mencegah halaman masuk indeks, gunakan noindex. Ada pula perbedaan waktu yang perlu dipahami: untuk pemeringkatan, model petunjuk berlaku langsung pada 10 September 2019; untuk crawling dan pengindeksan, nofollow menjadi petunjuk mulai 1 Maret 2020 — jangan mencampuradukkan kedua tanggal tersebut. Itulah sebabnya atribut ini menjadi rujukan silang dari materi crawling: atribut tersebut adalah petunjuk yang memengaruhi crawling dan pemeringkatan, bukan perintah mutlak yang mengisolasi halaman.

Satu batasan lagi: nilai rel ini hanya berfungsi pada elemen <a> yang dapat di-crawl. Hanya nofollow yang juga tersedia sebagai tag meta robots — sponsored dan ugc tidak.

Apakah Bing mendukung atribut ini?

Ya. Bing menambahkan dukungan untuk rel="sponsored" dan rel="ugc" (di samping dukungan lamanya terhadap nofollow) pada 2020. Pedoman Bing meminta Anda melakukan upaya yang wajar untuk memastikan tautan berbayar atau iklan memakai nofollow, sponsored, atau ugc agar tidak diikuti dan tidak memengaruhi peringkat. Seperti Google, Bing juga memperlakukannya sebagai petunjuk — seorang juru bicara Bing menyebutnya “not as strong of a signal” (terjemahan) “bukan sinyal yang sama kuatnya”, dan Bing sejak lama menyatakan bahwa mereka mungkin tetap mengikuti tautan semacam itu jika dianggap perlu.

Berapa banyak situs yang benar-benar menggunakannya?

Hampir tidak ada, ketika terakhir kali saya mengukurnya. Pada Mei 2020, saya meneliti 110 ribu situs teratas berdasarkan Ahrefs Rank (lihat riset lengkapnya) — “In fact, we started collecting data and added filters to the tool within two days of the official announcement.” (terjemahan) “Bahkan, kami mulai mengumpulkan data dan menambahkan filter ke alat tersebut dalam dua hari setelah pengumuman resmi.” Temuan utamanya: “Only 0.44% of referring domains to the top 110k sites use rel="ugc", and it’s even lower with rel="sponsored" seen on only 0.01% of referring domains.” (terjemahan) “Hanya 0,44 % domain perujuk ke 110 ribu situs teratas yang menggunakan rel=“ugc”, dan angkanya bahkan lebih rendah untuk rel=“sponsored”, yang terlihat hanya pada 0,01 % domain perujuk.” Pada tingkat backlink, angkanya 0.016% untuk ugc dan 0.008% untuk sponsored. Sebagai perbandingan, 10.6% dari seluruh backlink ke situs tersebut adalah nofollow.

Mengapa begitu rendah? Karena atribut baru ini opsional dan tidak ada adopsi yang dipaksakan — “Most sites are just using nofollow instead.” (terjemahan) “Sebagian besar situs hanya menggunakan nofollow sebagai gantinya.” Pergerakan yang ada mengikuti platform: “WordPress added UGC support in version 5.3, and we found that some of the plugins have added support for sponsored. That accounts for the majority of adoption so far.” (terjemahan) “WordPress menambahkan dukungan UGC pada versi 5.3, dan kami menemukan bahwa beberapa plugin telah menambahkan dukungan untuk sponsored. Hal itu menyumbang mayoritas adopsi sejauh ini.” Kesimpulan saya saat itu masih berlaku: tanpa adopsi yang dipaksakan, ugc dan sponsored baru akan umum jika sistem yang digunakan orang mengadopsinya secara default. (Studi tersebut berasal dari 2020 — perlakukan persentase tepatnya sebagai potret saat itu, bukan angka hari ini.)

Ringkasan AI

Ringkasan singkat dari versi Lanjutan:

• rel="sponsored" = tautan berbayar/afiliasi/iklan; rel="ugc" = tautan buatan pengguna (komentar, kiriman forum). Google memperkenalkan keduanya pada 10 September 2019, bersamaan dengan perubahan nofollow menjadi petunjuk.
• Ketiganya adalah petunjuk, bukan perintah mutlak. Ketiganya “treated as hints” (terjemahan) “diperlakukan sebagai petunjuk” dan digunakan “along with other signals” (terjemahan) “bersama sinyal lain”. Umumnya tautan tidak diikuti atau diperhitungkan untuk pemeringkatan, tetapi Google tetap menyimpan informasinya.
• Tidak perlu migrasi. “There’s absolutely no need to change any nofollow links that you already have.” (terjemahan) “Sama sekali tidak perlu mengubah tautan nofollow apa pun yang sudah Anda miliki.” nofollow tetap dapat digunakan untuk tautan berbayar; sponsored lebih disarankan. Beralihlah “if or when it is convenient.” (terjemahan) “jika atau ketika hal itu memudahkan.”
• Anda dapat menggabungkan nilai (dipisahkan spasi atau koma): sponsored nofollow, ugc nofollow, ugc sponsored. Memasangkannya dengan nofollow berguna untuk kompatibilitas mundur.
• Pelabelan berlebihan tidak berbahaya; tidak melabeli iklan sungguhan adalah risikonya. *“There’s no wrong attribute except in the case of sponsored links.” (terjemahan) “Tidak ada atribut yang salah, kecuali dalam kasus tautan bersponsor.”
• Anda tetap harus menandai tautan berbayar. Tautan berbayar yang tidak diungkapkan dan meneruskan sinyal termasuk spam tautan. Google menanganinya secara algoritmis (nilai sinyal tautan diabaikan atau situs berperingkat lebih rendah) dan, secara terpisah, melalui tindakan manual yang ditinjau manusia — tindakan itu tidak otomatis terjadi hanya karena tautan tidak diberi atribut; memberi sponsored/ nofollow dengan benar menghindarkan Anda dari keduanya.
• Pengungkapan FTC adalah kewajiban terpisah. rel="sponsored" merupakan sinyal bagi mesin pencari; pengungkapan yang terlihat pembaca adalah kewajiban hukum tersendiri. Lakukan keduanya.
• Pemberian atribut ≠ pemblokiran crawl. Target “may still be crawled” (terjemahan) “mungkin tetap di-crawl” melalui sitemap atau tautan lain. Untuk pemeringkatan, model petunjuk berlaku langsung; untuk crawling/pengindeksan, nofollow menjadi petunjuk pada 1 Maret 2020.
• Bing juga mendukungnya, juga sebagai petunjuk (“not as strong of a signal” (terjemahan) “bukan sinyal yang sama kuatnya”).
• Adopsinya sangat kecil. Dalam studi saya pada 2020 atas 110 ribu situs teratas: sekitar 0,44 % domain perujuk menggunakan ugc, sekitar 0,01 % menggunakan sponsored; sebagian besar situs masih memakai nofollow.

Dokumentasi resmi

Dokumentasi sumber primer dari mesin pencari.

Google

• Memahami atribut tautan keluar untuk Google — referensi utama tentang fungsi sponsored, ugc, dan nofollow, cara menggabungkan nilai, serta kaitannya dengan crawling. Mulailah dari sini.
• Perkembangan “nofollow” – cara baru mengidentifikasi sifat tautan — pengumuman 10 September 2019 (Danny Sullivan & Gary Illyes), termasuk model petunjuk serta FAQ tentang penggabungan nilai dan migrasi.
• Kebijakan spam untuk Penelusuran Web Google — Spam tautan — penjelasan tentang apa yang termasuk jual beli tautan dan mengapa memberi nofollow/sponsored pada tautan berbayar membuatnya tetap patuh.

Bing/Microsoft

• Bing supports rel=sponsored & rel=ugc — liputan Search Engine Land (Barry Schwartz, 30 Juni 2020) tentang adopsi atribut tersebut oleh Bing dan perlakuannya sebagai petunjuk.

Kutipan dari sumber

Pernyataan resmi dari Google dan Bing. Setiap tautan adalah deep link yang langsung menuju bagian yang dikutip pada halaman sumber.

Google — fungsi sponsored dan ugc

• “Mark links that are advertisements or paid placements (commonly called paid links) with the sponsored value.” (terjemahan) “Tandai tautan yang merupakan iklan atau penempatan berbayar (umumnya disebut tautan berbayar) dengan nilai sponsored.” — Dokumentasi Google Search Central. Lompat ke kutipan
• “Use the sponsored attribute to identify links on your site that were created as part of advertisements, sponsorships or other compensation agreements.” (terjemahan) “Gunakan atribut sponsored untuk mengidentifikasi tautan di situs Anda yang dibuat sebagai bagian dari iklan, sponsor, atau perjanjian kompensasi lainnya.” — Danny Sullivan & Gary Illyes, Google (10 September 2019). Lompat ke kutipan
• “UGC stands for User Generated Content, and the ugc attribute value is recommended for links within user generated content, such as comments and forum posts.” (terjemahan) “UGC adalah singkatan dari User Generated Content, dan nilai atribut ugc direkomendasikan untuk tautan di dalam konten buatan pengguna, seperti komentar dan kiriman forum.” — Danny Sullivan & Gary Illyes, Google (10 September 2019). Lompat ke kutipan
• “We recommend marking user-generated content (UGC) links, such as comments and forum posts, with the ugc value.” (terjemahan) “Kami menyarankan menandai tautan konten buatan pengguna (UGC), seperti komentar dan kiriman forum, dengan nilai ugc.” — Dokumentasi Google Search Central. Lompat ke kutipan

Google — petunjuk, bukan perintah mutlak

• “All the link attributes—sponsored, ugc, and nofollow—are treated as hints about which links to consider or exclude within Search. We’ll use these hints—along with other signals—as a way to better understand how to appropriately analyze and use links within our systems.” (terjemahan) “Semua atribut tautan—sponsored, ugc, dan nofollow—diperlakukan sebagai petunjuk tentang tautan mana yang perlu dipertimbangkan atau dikecualikan dalam Penelusuran. Kami akan menggunakan petunjuk ini—bersama sinyal lain—untuk lebih memahami cara menganalisis dan menggunakan tautan secara tepat di dalam sistem kami.” — Danny Sullivan & Gary Illyes, Google (10 September 2019). Lompat ke kutipan
• “By shifting to a hint model, we no longer lose this important information, while still allowing site owners to indicate that some links shouldn’t be given the weight of a first-party endorsement.” (terjemahan) “Dengan beralih ke model petunjuk, kami tidak lagi kehilangan informasi penting ini, sekaligus tetap memungkinkan pemilik situs menunjukkan bahwa sebagian tautan tidak semestinya diberi bobot seperti dukungan pihak pertama.” Lompat ke kutipan

Google — tanpa migrasi dan penggabungan nilai

• “There’s absolutely no need to change any nofollow links that you already have.” (terjemahan) “Sama sekali tidak perlu mengubah tautan nofollow apa pun yang sudah Anda miliki.” — Danny Sullivan & Gary Illyes, Google (10 September 2019). Lompat ke kutipan
• “You may specify multiple rel values as a space- or comma-separated list.” (terjemahan) “Anda dapat menentukan beberapa nilai rel sebagai daftar yang dipisahkan spasi atau koma.” — Dokumentasi Google Search Central. Lompat ke kutipan
• “rel="ugc sponsored" is a perfectly valid attribute which hints that the link came from user-generated content and is sponsored.” (terjemahan) “rel=“ugc sponsored” adalah atribut yang sepenuhnya valid dan memberi petunjuk bahwa tautan tersebut berasal dari konten buatan pengguna serta bersponsor.” Lompat ke kutipan

Google — nuansa atribut yang keliru dan crawling

• “There’s no wrong attribute except in the case of sponsored links. If you flag a UGC link or a non-ad link as sponsored, we’ll see that hint but the impact—if any at all—would be at most that we might not count the link as a credit for another page.” (terjemahan) “Tidak ada atribut yang keliru selain pada tautan bersponsor. Jika tautan UGC atau tautan noniklan Anda tandai sebagai sponsored, kami akan menerima petunjuk itu, tetapi dampak terbesarnya—kalaupun ada—hanyalah kami mungkin tidak menghitung tautan tersebut sebagai kredit untuk halaman lain.” Lompat ke kutipan
• “Links marked with these rel attributes will generally not be followed. Remember that the linked pages may be found through other means, such as sitemaps or links from other sites, and thus they may still be crawled.” (terjemahan) “Tautan beratribut rel ini pada umumnya tidak akan diikuti. Perlu diingat, halaman tujuan dapat ditemukan lewat cara lain, misalnya sitemap atau tautan dari situs lain, sehingga halaman itu masih mungkin di-crawl.” — Dokumentasi Google Search Central. Lompat ke kutipan

Google — tautan berbayar dan spam tautan

• “Google does understand that buying and selling links is a normal part of the economy of the web for advertising and sponsorship purposes. It’s not a violation of our policies to have such links as long as they are qualified with a rel="nofollow" or rel="sponsored" attribute value to the <a> tag.” (terjemahan) “Google mengakui bahwa jual beli tautan merupakan bagian wajar dari ekonomi web untuk keperluan iklan dan sponsor. Tautan semacam itu tidak melanggar kebijakan kami selama diberi nilai atribut rel=“nofollow” atau rel=“sponsored” pada tag <a>.” — Google Search Central, kebijakan spam. Lompat ke kutipan
• “We detect policy-violating practices both through automated systems and, as needed, human review that can result in a manual action.” (terjemahan) “Kami mendeteksi praktik yang melanggar kebijakan melalui sistem otomatis dan, bila diperlukan, peninjauan manusia yang dapat menghasilkan tindakan manual.” — Google Search Central, kebijakan spam. Deteksi algoritmis adalah jalur default; tindakan manual merupakan eskalasi terpisah yang ditinjau manusia. Lompat ke kutipan

Bing/Microsoft (melalui liputan Search Engine Land)

• Seorang juru bicara Bing menyebut atribut tersebut “not as strong of a signal for Bing” (terjemahan) “bukan sinyal yang sama kuatnya bagi Bing” — Bing mendukung sponsored/ugc selain nofollow dan memperlakukannya sebagai petunjuk, bukan perintah tegas. Baca liputannya

Atribut untuk setiap jenis tautan — lembar contekan

Pilih berdasarkan jenis tautan

Kombinasi yang valid

Fakta singkat

• Ketiganya (sponsored, ugc, nofollow) adalah petunjuk, bukan perintah mutlak — umumnya tidak diikuti atau diperhitungkan untuk pemeringkatan.
• Tidak perlu migrasi — pertahankan nofollow yang ada; beralihlah “if or when convenient.” (terjemahan) “jika atau ketika hal itu memudahkan.”
• Pelabelan berlebihan tidak berbahaya; tidak melabeli iklan sungguhan adalah risikonya.
• Tautan berbayar tetap harus ditandai — tautan berbayar tanpa tag termasuk spam tautan.
• rel="sponsored" ≠ pengungkapan FTC — itu kewajiban terpisah yang ditujukan kepada pembaca. Lakukan keduanya.
• Pemberian atribut ≠ pemblokiran crawl — target masih dapat di-crawl melalui sitemap atau tautan lain.
• Hanya nofollow yang juga tersedia sebagai tag meta robots; sponsored/ugc hanya berfungsi dalam elemen <a>.

Kesalahan umum pada tautan sponsored dan UGC

Mencabut tautan nofollow yang sudah ada untuk “migrate” (terjemahan) “bermigrasi” ke sponsored/ugc. Mengapa keliru: tidak ada tenggat atau kewajiban — Google secara tegas menyatakan bahwa “there’s absolutely no need to change any nofollow links that you already have.” (terjemahan) “sama sekali tidak perlu mengubah tautan nofollow apa pun yang sudah Anda miliki.” Penulisan ulang seluruh situs menghabiskan waktu rekayasa tanpa manfaat. Yang sebaiknya dilakukan: biarkan tautan nofollow yang ada dan gunakan sponsored/ugc untuk tautan baru, atau beralihlah “if or when it is convenient.” (terjemahan) “jika atau ketika hal itu memudahkan.”

Menganggap sponsored/ugc meneruskan sebagian kredit peringkat. Mengapa keliru: tidak satu pun merupakan “nofollow yang lebih lunak” dan membocorkan sebagian ekuitas tautan — seperti nofollow, keduanya adalah petunjuk bahwa tautan umumnya tidak diikuti atau diperhitungkan untuk pemeringkatan. Yang sebaiknya dilakukan: jangan mengharapkan kenaikan SEO dari pemberian tag yang benar; manfaatnya adalah kepatuhan, bukan kekuatan peringkat.

Membiarkan tautan berbayar atau afiliasi yang nyata tanpa tag. Mengapa keliru: inilah satu kesalahan yang benar-benar berisiko — tautan berbayar yang tidak diungkapkan dan meneruskan sinyal peringkat termasuk spam tautan menurut kebijakan Google. Aturan ini ditegakkan secara algoritmis (nilai sinyal tautan diabaikan atau situs berperingkat lebih rendah) dan, secara terpisah, melalui tindakan manual yang ditinjau manusia — tindakan manual bukan hasil yang dijamin hanya karena tautan tidak diberi atribut. Yang sebaiknya dilakukan: beri setiap iklan, sponsor, dan tautan afiliasi (termasuk tautan Amazon) atribut sponsored (atau setidaknya nofollow); jika ragu, pelabelan berlebihan tidak berbahaya, sedangkan pelabelan yang kurang dapat berbahaya.

Menganggap rel="sponsored" memenuhi aturan pengungkapan FTC. Mengapa keliru: sponsored adalah sinyal yang dapat dibaca mesin untuk mesin pencari, bukan pengungkapan kepada pembaca manusia — keduanya merupakan kewajiban terpisah, satu kepada Google/Bing dan satu menurut aturan endorsement FTC. Yang sebaiknya dilakukan: beri atribut pada tautan dan tambahkan pengungkapan yang terlihat dan mudah dipahami pembaca ketika ada hubungan material (tautan afiliasi, artikel bersponsor, produk gratis).

Menganggap tag sponsored/ugc memblokir crawling atau pengindeksan target. Mengapa keliru: dokumentasi Google sendiri menyatakan halaman tertaut “may still be crawled” (terjemahan) “mungkin tetap di-crawl” melalui sitemap atau tautan lain yang mengarah kepadanya — memberi atribut pada tautan keluar bukan pemblokiran crawl. Yang sebaiknya dilakukan: gunakan robots.txt untuk menghentikan URL milik Anda sendiri agar tidak di-crawl dan noindex agar halaman tidak masuk indeks; jangan mengandalkan atribut rel untuk kedua tujuan tersebut.

Menambahkan sponsored atau nofollow pada tautan internal “just in case” (terjemahan) “untuk berjaga-jaga”. Mengapa keliru: hampir tidak ada skenario ketika Anda tidak seharusnya menjamin tautan internal situs sendiri — munculnya sponsored pada tautan internal biasanya merupakan kegagalan plugin atau kesalahan templat, bukan pilihan yang disengaja. Yang sebaiknya dilakukan: audit tautan internal untuk mencari nilai rel yang tidak sengaja lalu hapus; gunakan atribut ini hanya untuk tautan yang mengarah keluar dari situs Anda.

Mengaudit nilai rel pada tautan keluar

Cuplikan berikut membantu Anda menemukan tautan keluar pada sebuah halaman (atau di seluruh hasil crawl) dan memeriksa apakah tautan berbayar atau buatan pengguna memiliki nilai rel yang tepat.

Chrome DevTools Console — tampilkan tautan keluar dan nilai rel-nya

Jalankan kode ini di tab Console pada halaman yang ingin Anda periksa:

Array.from(document.querySelectorAll('a[href]'))
  .filter(a => {
    try {
      return new URL(a.href, location.href).hostname !== location.hostname;
    } catch { return false; }
  })
  .map(a => ({
    href: a.href,
    rel: a.getAttribute('rel') || '(none)',
    text: a.textContent.trim().slice(0, 60),
  }));

Kode ini menyaring tautan yang mengarah ke hostname lain (tautan keluar), lalu menampilkan href setiap tautan, atribut rel saat ini (atau (none) jika tidak ditetapkan), serta 60 karakter pertama teks anchor-nya. Dengan begitu, Anda dapat meninjau secara visual tautan mana yang tampak seperti iklan, tautan afiliasi, atau konten komentar.

Ekstraksi khusus Screaming Frog — XPath untuk tag <a> dan atribut rel

Tambahkan ini sebagai ekstraksi khusus (XPath, “Extract HTML Element” (terjemahan) “Ekstrak Elemen HTML”) untuk mengambil setiap anchor keluar beserta atribut rel-nya selama crawl:

//a[@href]

Pasangkan dengan ekstraksi kedua khusus untuk nilai atribut agar Anda dapat memfilternya dalam hasil ekspor:

//a[@href]/@rel

Cocokkan silang kedua kolom dalam hasil ekspor: baris dengan href yang mengarah ke luar domain dan rel yang kosong (atau tidak memuat sponsored/ugc/nofollow) merupakan kandidat untuk ditinjau.

Regex — periksa apakah atribut rel pada tautan sudah memberinya kualifikasi

Gunakan pola ini pada HTML yang telah diekstrak (atau dump mentah atribut tautan) untuk menandai anchor yang tidak memiliki ketiga nilai kualifikasi:

<a\s+[^>]*href="([^"]+)"[^>]*(?:rel="([^"]*)")?[^>]*>

• Grup tangkapan 1 — nilai href, sehingga Anda dapat melihat URL yang belum diberi kualifikasi.
• Grup tangkapan 2 — isi atribut rel, jika ada (grup ini opsional karena banyak tautan tanpa tag sama sekali tidak memiliki atribut rel).

Setelah menemukan kecocokan, periksa grup 2 untuk substring sponsored, ugc, dan nofollow di skrip atau rumus spreadsheet Anda — tautan keluar yang tidak memuat ketiganya layak diperiksa secara manual untuk memastikan apakah tautan itu berbayar, buatan pengguna, atau memang sengaja dibiarkan tanpa tag.

Bookmarklet — sorot tautan keluar yang tidak memiliki rel yang memenuhi syarat

Seret ini ke bilah bookmark, lalu klik pada halaman mana pun untuk menandai secara visual tautan keluar yang tidak memiliki nilai sponsored, ugc, atau nofollow:

javascript:(function(){document.querySelectorAll('a[href]').forEach(function(a){try{if(new URL(a.href,location.href).hostname!==location.hostname){var rel=(a.getAttribute('rel')||'');if(!/sponsored|ugc|nofollow/.test(rel)){a.style.outline='2px solid red';}}}catch(e){}});})();

Garis tepi merah menandai tautan keluar yang sama sekali tidak memiliki nilai rel yang memenuhi syarat — gunakan sebagai pemeriksaan visual cepat sebelum memutuskan tautan mana yang benar-benar memerlukan sponsored atau ugc.

Sumber yang layak dibaca

Tulisan terkait saya

• Keadaan Atribut Tautan Nofollow, UGC, dan Sponsored pada 2020 [Riset Baru] — studi saya atas 110 ribu situs teratas: betapa jarangnya ugc dan sponsored benar-benar digunakan (sekitar 0,44 %/sekitar 0,01 % domain perujuk), serta alasan adopsinya mengikuti platform seperti WordPress 5.3.
• Panduan Pemula untuk SEO Teknis — posisi atribut tautan dalam gambaran yang lebih besar.

Resmi dan menjadi sumber kebenaran

• Dokumentasi Google Memahami atribut tautan keluar untuk Google — dokumen referensi untuk ketiga atribut dan cara atribut tersebut diperlakukan.
• Pengumuman Google Evolving “nofollow” — bagian FAQ di akhir menjawab sebagian besar pertanyaan praktis tentang “do I have to…?” (terjemahan) “apakah saya harus…?”

Dari kalangan industri

• r/TechSEO — tempat yang baik untuk memeriksa kewajaran kasus khusus terkait atribut tautan dan kebijakan tautan berbayar.
• Panduan SEO untuk tautan nofollow, UGC, dan sponsored (Search Engine Land) — referensi komprehensif yang selalu relevan tentang cara kerja ketiga atribut tautan dan kapan masing-masing digunakan.
• Bing mendukung rel=sponsored & rel=ugc (Search Engine Land, Barry Schwartz, Juni 2020) — membahas adopsi Bing, redaksi pedomannya tentang tautan berbayar, dan perlakuannya sebagai “not as strong of a signal” (terjemahan) “bukan sinyal yang sama kuatnya”.
• Komunitas Bantuan Google Search Central — komunitas resmi Google tempat kasus khusus tentang markup tautan dan kebijakan tautan berbayar dijawab oleh karyawan Google dan kontributor teratas.

Kuis

Log perubahan