Panduan Organization Schema

TL;DR — Organization schema adalah sebuah kecil block dari code itu tells search mesin who Anda business adalah — Anda name, logo, official situs web, dan social profiles. Unlike sebagian besar schema, ini describes Anda company itself, not konten pada sebuah halaman. ini helps Google recognize dan correctly identify Anda brand, dan ini dapat influence display elements like info box (sebuah “Knowledge Panel” (terjemahan) “Knowledge Panel”) beberapa brands get di search. ini melakukan not guarantee itu panel, dan ini melakukan not membuat Anda peringkat higher.

What Organization schema adalah

sebagian besar schema markup describes what’s pada sebuah halaman — sebuah product’s price, sebuah recipe’s cook time, sebuah review score. Organization schema adalah berbeda. ini describes business behind whole situs: Anda name, Anda logo, Anda official URL, Anda social accounts, sometimes Anda address dan contact detail.

ini menggunakan shared schema.org vocabulary, written sebagai sebuah block dari code (JSON-LD) itu sits di halaman tanpa mengubah how ini looks. When Google reads ini, message adalah essentially: “This is who we are.” (terjemahan) “ini adalah who kami adalah.”

Why ini adalah worth menambahkan

-nya main job adalah helping mesin pencari identify Anda brand dan tell ini apart dari lainnya companies dengan similar names. Google’s own language adalah deliberately bounded: menambahkan ini markup “can help Google better understand your organization’s administrative details and disambiguate your organization in search results,” (terjemahan) “dapat help Google better memahami Anda organization’s administrative detail dan disambiguate Anda organization di hasil pencarian,” dan beberapa properties “can influence visual elements in Search results” (terjemahan) “dapat influence visual elements di hasil pencarian” — things like which logo menampilkan up, atau detail di Knowledge Panel, info box dengan sebuah logo, tautan, dan detail itu beberapa brands get pada right side (atau top) dari search hasil.

“Can help” (terjemahan) “dapat help” dan “can influence” (terjemahan) “dapat influence” adalah not guarantees. Google doesn’t buat Knowledge Panel hanya because markup exists — panel display depends pada how well-known dan well-corroborated entity adalah di seluruh web. Anda markup adalah one input Google dapat gunakan, not sebuah switch itu turns sebuah panel pada.

things beginners get wrong

• ini doesn’t guarantee sebuah Knowledge Panel. Correct markup helps; ini doesn’t force Google untuk tampilkan sebuah panel.
• ini adalah not sebuah peringkat boost. Organization schema won’t move Anda up hasil. -nya purpose adalah identity dan display, not peringkat.
• Put ini di one place, not everywhere. Google recommends homepage atau sebuah single halaman itu describes Anda organization, such sebagai sebuah “About” (terjemahan) “tentang” halaman, dan says Anda tidak perlu ini pada setiap halaman dari situs.
• ** logo memiliki sebuah nyata minimum size:** setidaknya 112x112 pixels, dan image memiliki untuk menjadi reachable oleh Google (not blocked).

ingin full property list, November 2023 expansion, how sameAs really berfungsi, dan exact failure modes? Switch untuk Advanced tab.

TL;DR — Organization schema (schema.org/Organization, JSON-LD) describes entity behind situs — name, logo, url, sameAs, plus administrative fields — dan -nya documented job adalah disambiguation, dan beberapa properties dapat influence visual elements like Knowledge Panel/attribution UI — not peringkat. Neither adalah guaranteed. Google says ada no diperlukan properties (tambahkan what’s relevant), dan ini recommends once pada homepage atau sebuah tentang halaman — Mueller compares situs-wide duplication untuk review-markup spam. logo perlu untuk menjadi ≥112x112px dan dapat di-crawl/dapat diindeks. November 2023 update folded old Logo docs ke Organization dan ditambahkan administrative fields (address, legalName, duns, leiCode, naics, iso6523Code, numberOfEmployees, foundingDate). commerce-adjacent fields (hasMerchantReturnPolicy, hasMemberProgram, hasShippingService) came later, di separate 2024–2025 updates — not 2023 batch. dan core myth untuk kill: markup ≠ guaranteed Knowledge Panel, dan ini adalah not sebuah peringkat factor.

What Organization schema actually melakukan

Google’s own framing adalah precise: menambahkan Organization data terstruktur untuk Anda home halaman “can help Google better understand your organization’s administrative details and disambiguate your organization in search results.” (terjemahan) “dapat help Google better memahami Anda organization’s administrative detail dan disambiguate Anda organization di hasil pencarian.” Two kata there penting — memahami dan disambiguate. ini markup adalah how Anda tell sebuah mesin which “Acme” (terjemahan) “Acme” Anda adalah, separate dari setiap lainnya Acme, dan hand ini administrative facts (logo, official tautan, identifiers) ini menggunakan untuk mewakili Anda.

Google juga splits properties oleh purpose: “Some properties are used behind the scenes to disambiguate your organization from other organizations (like iso6523 and naics), while others can influence visual elements in Search results (such as which logo is shown in Search results and your knowledge panel).” (terjemahan) “beberapa properties adalah digunakan behind scenes untuk disambiguate Anda organization dari lainnya organizations (like undefined dan undefined), while others dapat influence visual elements di hasil pencarian (such sebagai which undefined adalah ditampilkan di hasil pencarian dan Anda knowledge panel).” So markup melakukan two jobs — quiet identity confirmation, dan sebuah mungkin influence pada terlihat UI like logo dan Knowledge Panel detail. Neither dari itu adalah sebuah peringkat lever, dan neither adalah sebuah guarantee — Google’s own verbs adalah “can help” (terjemahan) “dapat help” dan “can influence,” (terjemahan) “dapat influence,” not “will show” (terjemahan) “akan tampilkan” atau “will rank.” (terjemahan) “akan peringkat.”

ini adalah entity layer dari data terstruktur. ini sits alongside Entity & Identity Schema hub, dan -nya close relatives — LocalBusiness Schema (sebuah subtype untuk businesses dengan sebuah physical location dan hours) dan Person Schema (untuk individuals dan authors) — melakukan yang sama identity job untuk berbeda entity jenis. Organization adalah one Anda gunakan untuk company atau brand itself.

No diperlukan properties — tambahkan what’s relevant

ini surprises people: Google states “There are no required properties; instead, we recommend adding as many properties that are relevant to your organization.” (terjemahan) “tidak ada diperlukan properties; instead, kami recommend menambahkan sebagai banyak properties itu adalah relevant untuk Anda organization.” sebuah sparse-tetapi-accurate block (name, logo, url, sebuah few baik sameAs) adalah legitimate dan sering better daripada sebuah padded one stuffed dengan guessed identifiers. Google doesn’t name sebuah defined “core,” (terjemahan) “core,” tetapi name, logo, url, dan sameAs adalah sebuah reasonable practical starting poin — mereka’re ones sebagian besar tied untuk terlihat/disambiguation elements Google describes.

Where untuk put ini — dan why not setiap halaman

Placement adalah sebuah documented aturan, not sebuah preference: “We recommend placing this information on your home page, or a single page that describes your organization, for example the about us page. You don’t need to include it on every page of your site.” (terjemahan) “kami recommend placing ini informasi pada Anda home halaman, atau sebuah single halaman itu describes Anda organization, misalnya tentang us halaman. Anda tidak perlu untuk sertakan ini pada setiap halaman dari Anda situs.”

John Mueller memiliki reinforced ini directly. His guidance adalah itu Google hanya perlu untuk temukan ini somewhere obvious — home halaman atau contact/tentang halaman — dan he warned terhadap situs-wide instinct oleh comparison untuk review-markup spam: putting company markup pada setiap halaman di hope dari getting sebuah enhancement everywhere adalah wrong mental model, yang sama mistake sebagai sprinkling review stars di seluruh sebuah whole situs. (Paraphrased dari Mueller’s comments sebagai reported oleh mesin pencari Journal; treat sebagai sebuah paraphrase, not sebuah verbatim quote.)

practical takeaway adalah unchanged: one instance, pada homepage atau tentang halaman.

full property list (dan November 2023 expansion)

Google’s didukung Organization properties, sebagai documented:

address · alternateName · contactPoint · description · duns · email · foundingDate · globalLocationNumber · hasMerchantReturnPolicy · hasMemberProgram · hasShippingService · iso6523Code · legalName · leiCode · logo · naics · name · numberOfEmployees · sameAs · taxID · telephone · url · vatID

administrative batch — legal name, address, contact info, business identifiers (duns, leiCode, naics, iso6523Code), numberOfEmployees, foundingDate — arrived di November 2023, when Google folded old standalone Logo structured-data halaman ke Organization documentation dan expanded well beyond original logo + url pair. situs itu sudah memiliki logo + url markup didn’t perlu untuk perubahan anything. ( November 2023 expansion adalah summarized dari Google’s blog announcement, which couldn’t menjadi re-fetched verbatim selama research — treat specifics sebagai paraphrase.)

commerce-adjacent objects adalah not bagian dari itu 2023 batch — setiap landed di -nya own, later update, confirmed terhadap Google’s live search-updates history:

• hasMerchantReturnPolicy (organization-tingkat kembalikan policies) — ditambahkan June 11, 2024.
• hasMemberProgram (loyalty programs) — ditambahkan June 10, 2025.
• hasShippingService (shipping policies) — ditambahkan November 12, 2025.

setiap dari itu memiliki -nya own documentation, availability aturan, dan precedence perilaku terhadap product-tingkat markup dan Merchant Center settings. Valid Organization markup doesn’t oleh itself guarantee Merchant Center acceptance atau Search display untuk apa pun dari them.

Group rest roughly like ini:

• Core identity: name, alternateName, legalName, url, logo.
• Contact / location: address, contactPoint, telephone, email.
• Business identifiers (disambiguation): duns, leiCode, naics, iso6523Code, globalLocationNumber, taxID, vatID.
• Profiles: sameAs.
• Org-tingkat facts: numberOfEmployees, foundingDate.
• Commerce & membership (separately dated, see above): hasMerchantReturnPolicy, hasShippingService, hasMemberProgram.

sameAs: what ini adalah untuk, dan what belongs there

sameAs adalah identity-confirmation lever. Google’s own deskripsi: ini adalah “the URL of a page on another website with additional information about your organization” (terjemahan) “ URL dari sebuah halaman pada lainnya situs web dengan additional informasi tentang Anda organization” — -nya contoh adalah sebuah media sosial atau review-situs profile halaman. Schema.org’s broader definition adalah sebuah bit stricter: sebuah reference halaman itu “unambiguously indicates the item’s identity,” (terjemahan) “unambiguously indicates item’s identity,” like sebuah Wikipedia halaman, sebuah Wikidata entry, atau official situs web. dalam praktik, poin ini di halaman itu reliably mewakili Anda organization — official social accounts, Wikipedia, Wikidata, Crunchbase, LinkedIn — tetapi neither definition memerlukan Anda untuk literally own setiap URL; sebuah halaman Anda tidak operate (sebuah verified Wikipedia entry, misalnya) masih qualifies jika ini unambiguously identifies Anda. job adalah disambiguation, not tautan-membangun.

Two cautions. pertama, sameAs adalah not itself sebuah peringkat factor dan melakukan not guarantee sebuah Knowledge Panel — ini adalah one corroborating signal among banyak Google weighs. kedua, sebuah sameAs pointing di wrong profile (sebuah berbeda company’s halaman, sebuah unrelated Wikipedia entry) dapat actively confuse entity match. Test Anda sameAs nilai sebagai carefully sebagai Anda’d test sebuah canonical.

sameAs juga gets confused dengan knowsAbout, which adalah sebuah berbeda property entirely: sameAs = identity (which entity Anda adalah), while knowsAbout = topical expertise (what entity adalah knowledgeable tentang). mereka aren’t interchangeable dan don’t melakukan yang sama job.

Logo requirements dan umum failures

logo memiliki hard requirements: per Google’s docs, “the image must be 112x112px, at minimum. The image URL must be crawlable and indexable.” (terjemahan) “ image harus menjadi 112x112px, di minimum. image URL harus menjadi dapat di-crawl dan dapat diindeks.” Where ini silently fails:

• Too kecil — di bawah 112x112px dan ini won’t qualify bahkan jika JSON-LD validates.
• Blocked — image URL adalah disallowed di robots.txt atau behind sebuah redirect chain Google dapat’t resolve, so ini dapat’t fetch ini.
• Wrong image — markup poin di something itu isn’t Anda actual pada-halaman logo.

sebuah JSON-LD block dapat validate perfectly dan masih fail untuk produce logo Anda wanted because image didn’t meet ini conditions.

contoh JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Example Co",
  "legalName": "Example Company, Inc.",
  "url": "https://example.com/",
  "logo": "https://example.com/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/example",
    "https://en.wikipedia.org/wiki/Example_Co",
    "https://www.crunchbase.com/organization/example"
  ]
}

Place itu once — homepage atau tentang halaman. tambahkan address, contactPoint, dan identifiers hanya where mereka’re accurate.

Reusing Organization node di seluruh Anda graph (optional)

jika Anda situs emits multiple JSON-LD nodes — sebuah WebSite, sebuah Person/author node, sebuah Article publisher — Anda dapat give Organization sebuah stable @id dan reference itu sama @id dari lainnya nodes alih-alih repeating full object:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {
      "@type": "Organization",
      "@id": "https://example.com/#organization",
      "name": "Example Co",
      "url": "https://example.com/",
      "logo": "https://example.com/logo.png"
    },
    {
      "@type": "WebSite",
      "@id": "https://example.com/#website",
      "url": "https://example.com/",
      "publisher": { "@id": "https://example.com/#organization" }
    }
  ]
}

ini isn’t sebuah Google requirement — mereka docs don’t mandate sebuah @id atau apa pun particular graph shape. ini adalah sebuah graph-hygiene practice: one canonical Organization definition itu lainnya nodes poin untuk, alih-alih several slightly berbeda copies drifting out dari sync. ini doesn’t perubahan peringkat atau eligibility pada -nya own.

What Bing melakukan

Bing mendukung schema.org markup (JSON-LD, Microdata, RDFa) dan validates ini terhadap declared jenis — jika sebuah nilai doesn’t match expected data jenis, Bing’s crawler ignore itu annotation, so verify sebelum publishing. Bing doesn’t appear untuk publish sebuah dedicated Organization-spesifik reference comparable untuk Google’s; -nya umum structured-data help adalah closest official source. Treat Bing side dari ini topic sebagai modest di scope. (Bing’s guidance here adalah paraphrased dari -nya Webmaster alat help, which couldn’t menjadi re-fetched verbatim selama research.)

Validate sebelum Anda ship

• Rich hasil Test — memeriksa logo/organization elements Google dapat surface.
• Schema Markup Validator — validates Organization jenis dan semua -nya properties, rich hasil atau not.
• Google Search Console — monitor untuk structured-data errors post-deploy.

Validation confirms markup adalah well-formed. ini dapat’t confirm Anda’ll get sebuah Knowledge Panel — itu’s earned melalui broader corroboration, not markup alone.

AI summary

sebuah condensed take pada Advanced versi:

• What ini adalah: schema.org/Organization (JSON-LD) describes entity behind situs — name, logo, url, sameAs, plus administrative fields — not sebuah halaman’s konten.
• What ini melakukan: Google says ini helps “understand your organization’s administrative details and disambiguate your organization in search results.” (terjemahan) “memahami Anda organization’s administrative detail dan disambiguate Anda organization di hasil pencarian.” beberapa properties dapat influence visual elements like Knowledge Panel dan attribution UI — without guaranteeing either. ini adalah not sebuah peringkat factor.
• No diperlukan properties: Google explicitly says tambahkan what’s relevant; core recommended set adalah name, logo, url, sameAs. Sparse-tetapi-accurate beats padded.
• Placement: once, pada homepage atau tentang halaman — not setiap halaman. Mueller likens situs-wide duplication untuk review-markup spam (paraphrased).
• Logo: harus menjadi ≥112x112px dan dapat di-crawl/dapat diindeks; validating JSON-LD doesn’t help jika image adalah too kecil atau blocked.
• November 2023 expansion: folded old Logo docs ke Organization dan ditambahkan administrative fields — address, legalName, duns, leiCode, naics, iso6523Code, numberOfEmployees, foundingDate. commerce-adjacent objects came later, di separate updates: hasMerchantReturnPolicy (June 2024), hasMemberProgram (June 2025), hasShippingService (November 2025).
• sameAs: tautan untuk halaman itu reliably mewakili organization (Wikipedia, Wikidata, LinkedIn, Crunchbase, official socials) untuk identity confirmation — not strictly limited untuk halaman Anda own; not sebuah peringkat factor, doesn’t guarantee sebuah panel, dan sebuah wrong target dapat conflate entities. Distinct dari knowsAbout (topical expertise, not di Google’s saat ini Organization property table).
• Knowledge Panel: earned melalui corroboration di seluruh trusted sources — markup adalah one input, tidak pernah sebuah guaranteed trigger.
• Related jenis: Entity & Identity Schema (hub), LocalBusiness Schema (physical location), Person Schema (individuals/authors).
• Validate: Rich hasil Test + schema.org Validator + Search Console.

Official documentation

Primary-source documentation dari mesin pencari.

Google

• Organization data terstruktur — core reference: definition, placement guidance, “no required properties” (terjemahan) “no diperlukan properties” line, disambiguation-vs-visual split, full property list, dan 112x112px logo requirement.
• Introduction untuk data terstruktur — JSON-LD recommendation dan how Google menggunakan data terstruktur untuk memahami entities.
• Expanding markup mendukung untuk Organization detail (Nov 2023) — announcement itu folded Logo docs ke Organization dan ditambahkan administrative fields.
• Rich hasil Test — memeriksa surfaceable organization/logo elements.
• Schema Markup Validator — validates Organization jenis dan setiap property.
• schema.org/Organization — vocabulary itself.

Bing / Microsoft

• Bing Webmaster alat — data terstruktur help — Bing’s umum mendukung untuk schema.org / JSON-LD dan -nya jenis-validation perilaku.

Quotes dari source

pada—record statements dari Google’s Organization structured-data documentation. ini adalah verified terhadap live docs halaman selama research.

Google docs — what ini adalah untuk

• “Adding organization structured data to your home page can help Google better understand your organization’s administrative details and disambiguate your organization in search results.” (terjemahan) “menambahkan organization data terstruktur untuk Anda home halaman dapat help Google better memahami Anda organization’s administrative detail dan disambiguate Anda organization di hasil pencarian.” — Google Search Central, Organization data terstruktur.
• “We recommend placing this information on your home page, or a single page that describes your organization, for example the about us page. You don’t need to include it on every page of your site.” (terjemahan) “kami recommend placing ini informasi pada Anda home halaman, atau sebuah single halaman itu describes Anda organization, misalnya tentang us halaman. Anda tidak perlu untuk sertakan ini pada setiap halaman dari Anda situs.”
• “There are no required properties; instead, we recommend adding as many properties that are relevant to your organization.” (terjemahan) “tidak ada diperlukan properties; instead, kami recommend menambahkan sebagai banyak properties itu adalah relevant untuk Anda organization.”
• “Some properties are used behind the scenes to disambiguate your organization from other organizations (like iso6523 and naics), while others can influence visual elements in Search results.” (terjemahan) “beberapa properties adalah digunakan behind scenes untuk disambiguate Anda organization dari lainnya organizations (like undefined dan undefined), while others dapat influence visual elements di hasil pencarian.”
• “The image must be 112x112px, at minimum. The image URL must be crawlable and indexable.” (terjemahan) “ image harus menjadi 112x112px, di minimum. image URL harus menjadi dapat di-crawl dan dapat diindeks.” (pada logo)

Organization schema property reference

Recommended core (identity match + mungkin visual-element influence)

lainnya identity / contact properties

Business identifiers (disambiguation, ditambahkan/expanded Nov 2023)

Org-tingkat facts (ditambahkan/expanded Nov 2023)

Commerce & membership (setiap ditambahkan separately, later — not Nov 2023 batch)

Fast facts

• No diperlukan properties — tambahkan what’s relevant; recommended core adalah name, logo, url, sameAs.
• Placement: Google recommends once, homepage atau tentang halaman — not setiap halaman.
• Logo: ≥112x112px, dapat di-crawl dan dapat diindeks.
• Purpose: disambiguation; beberapa properties dapat influence visual elements like Knowledge Panel/attribution UI — not peringkat, dan neither adalah guaranteed.
• No guaranteed panel: markup adalah one input; panels adalah earned via corroboration.
• sameAs ≠ knowsAbout: identity vs. topical expertise (knowsAbout isn’t di Google’s saat ini Organization property table).
• Validate: Rich hasil Test + schema.org Validator.

umum mistakes (myths dalam praktik)

failure modes I see sebagian besar sering — setiap adalah sebuah nyata cara untuk waste effort atau quietly break markup.

1. Expecting sebuah guaranteed Knowledge Panel. Correct, complete Organization schema melakukan not force Google untuk buat atau update sebuah Knowledge Panel. Panels adalah earned melalui corroboration di seluruh independent, trusted sources; Anda markup adalah one input, not sebuah trigger. Ship markup, lalu pertahankan membangun entity’s dunia nyata footprint.

2. Putting ini pada setiap halaman. ini adalah paling umum structural mistake. Google’s docs say one instance — homepage atau tentang halaman — adalah enough, dan Mueller memiliki compared situs-wide instinct untuk review-markup spam (paraphrased). Duplicating ini everywhere buys Anda nothing.

3. sebuah logo itu fails silently. JSON-LD validates, tetapi logo adalah di bawah 112x112px, blocked di robots.txt, behind sebuah broken redirect, atau simply wrong image. Google dapat’t gunakan what ini dapat’t fetch — validation dari markup says nothing tentang image.

4. Wrong sameAs targets. sameAs seharusnya poin di halaman itu reliably mewakili Anda organization (Wikipedia, Wikidata, LinkedIn, Crunchbase, official socials) — not strictly limited untuk halaman Anda own. Pointing ini di sebuah berbeda company’s halaman atau sebuah unrelated entry dapat conflate Anda entity dengan someone else’s — worse daripada leaving ini out.

5. Treating ini sebagai sebuah peringkat lever. Organization schema’s documented purpose adalah disambiguation dan visual/display elements, not organic peringkat. menambahkan ini (atau filling setiap property) won’t move positions.

6. Padding setiap property dengan guessed data. tidak ada diperlukan properties. sebuah sparse-tetapi-accurate block beats one stuffed dengan invented identifiers atau nilai Anda’re not sure tentang. tambahkan what’s benar dan relevant; leave rest out.

7. Marking up wrong entity atau halaman. Organization adalah untuk company/brand itself. untuk sebuah physical location dengan hours, gunakan LocalBusiness Schema (sebuah subtype); untuk sebuah individual atau author, gunakan Person Schema. dan put block pada sebuah halaman itu mewakili organization (home/tentang), not pada sebuah arbitrary konten halaman.

Validation tests

Test published entity graph

Test untuk run — parse live JSON-LD dengan Schema Validator. Expected hasil — one coherent Organization identity dengan valid URLs dan hanya supportable properties. Failure interpretation — plugins/templates emit duplicates atau malformed nilai. Monitoring window — immediate. Rollback trigger — revert jika perubahan breaks parsing atau membuat competing organization identities.

Test logo dan identity references

Test untuk run — fetch declared logo URL dan review url dan sameAs destinations. Expected hasil — setiap URL adalah public, successful, dan belongs untuk organization represented. Failure interpretation — sebuah asset moved atau sebuah identity tautan adalah stale/unsupported. Monitoring window — immediate dan setelah brand/domain perubahan. Rollback trigger — hapus unsupported references alih-alih leaving misleading identity claims.

Test yourself: Organization Schema

Five quick pertanyaan pada Organization schema, what Google menggunakan ini untuk, dan mistakes itu break ini. Pick sebuah jawaban untuk setiap, lalu periksa.

Log perubahan