Organization Şeması

TL;DR — Organization şeması, arama motorlarına işletmenizin kim olduğunu — adınızı, logonuzu, resmî web sitenizi ve sosyal profillerinizi — söyleyen küçük bir kod bloğudur. Çoğu şemadan farklı olarak bir sayfadaki içeriği değil, şirketinizin kendisini açıklar. Google’ın markanızı tanımasına ve doğru biçimde tanımlamasına yardımcı olur; bazı markaların aramada aldığı bilgi kutusu (“Knowledge Panel”) gibi gösterim unsurlarını etkileyebilir. O paneli garanti etmez ve daha üst sıralarda yer almanızı sağlamaz.

Organization şeması nedir?

Çoğu şema işaretlemesi bir sayfanın üzerindeki şeyi açıklar: ürünün fiyatı, tarifin pişirme süresi veya inceleme puanı. Organization şeması farklıdır. Tüm sitenin arkasındaki işletmeyi açıklar: adınızı, logonuzu, resmî URL’nizi, sosyal hesaplarınızı ve bazen adresiniz ile iletişim bilgilerinizi.

schema.org tarafından paylaşılan söz varlığını kullanır; sayfanın görünümünü değiştirmeden sayfada duran bir kod bloğu (JSON-LD) olarak yazılır. Google bunu okuduğunda iletinin özü şudur: “This is who we are.” (Türkçesi: “Biz kimiz, işte bu.”)

Eklemeye neden değer?

Ana işi, arama motorlarının markanızı tanımlamasına ve benzer adlara sahip diğer şirketlerden ayırmasına yardımcı olmaktır. Google’ın kendi ifadeleri özellikle sınırlıdır: bu işaretlemeyi eklemek, “can help Google better understand your organization’s administrative details and disambiguate your organization in search results” (Türkçesi: “Google’ın kuruluşunuzun yönetim ayrıntılarını daha iyi anlamasına ve kuruluşunuzu arama sonuçlarında ayrıştırmasına yardımcı olabilir”); bazı özellikler de “can influence visual elements in Search results” (Türkçesi: “Arama sonuçlarındaki görsel unsurları etkileyebilir”) — örneğin hangi logonun görüneceği veya bazı markaların sonuçların sağında (ya da üstünde) aldığı logo, bağlantılar ve ayrıntılar içeren Knowledge Panel bilgi kutusundaki ayrıntılar.

“Can help” ve “can influence” garanti değildir. Google, işaretleme var olduğu için bir Knowledge Panel oluşturmaz; panelin gösterimi, varlığın web genelinde ne kadar bilindiğine ve ne kadar çok kaynakla doğrulandığına bağlıdır. İşaretlemeniz Google’ın kullanabileceği girdilerden biridir, paneli açan bir düğme değildir.

Yeni başlayanların yaptığı hatalar

• Knowledge Panel’i garanti etmez. Doğru işaretleme yardımcı olur; Google’ı panel göstermeye zorlamaz.
• Sıralama artışı sağlamaz. Organization şeması sizi sonuçlarda yukarı taşımaz. Amacı sıralama değil, kimlik ve gösterimdir.
• Her yere değil, tek bir yere koyun. Google, ana sayfayı veya Hakkımızda sayfası gibi kuruluşunuzu açıklayan tek bir sayfayı önerir ve bunu sitenin her sayfasına eklemeniz gerekmediğini söyler.
• Logonun gerçek bir asgari boyutu vardır: en az 112x112 piksel olmalı ve görsel Google tarafından erişilebilir olmalıdır (engellenmemelidir).

Tam özellik listesini, Kasım 2023 genişlemesini, sameAs’in gerçekte nasıl çalıştığını ve kesin hata biçimlerini istiyorsanız Advanced sekmesine geçin.

TL;DR — Organization şeması (schema.org/Organization, JSON-LD), sitenin arkasındaki varlığı — adı, logosu, URL’si, sameAs’i ve yönetim alanları — açıklar; belgelenmiş görevi ayrıştırmadır ve bazı özellikler Knowledge Panel/atıf arayüzü gibi görsel unsurları etkileyebilir; sıralama değildir. Bunların hiçbiri garanti değildir. Google, gerekli özellik olmadığını söyler (ilgili olanları ekleyin) ve ana sayfada veya Hakkımızda sayfasında bir kez kullanılmasını önerir; Mueller, site genelinde çoğaltmayı inceleme işaretlemesi spam’ine benzetir. logo ≥112x112px olmalı ve taranabilir/dizine eklenebilir olmalıdır. Kasım 2023 güncellemesi eski Logo belgelerini Organization altında birleştirdi ve yönetim alanlarını (address, legalName, duns, leiCode, naics, iso6523Code, numberOfEmployees, foundingDate) ekledi. Ticaretle ilişkili alanlar (hasMerchantReturnPolicy, hasMemberProgram, hasShippingService) daha sonra, 2024–2025’teki ayrı güncellemelerde geldi; 2023 paketinde değil. Ve yok edilmesi gereken temel efsane: işaretleme ≠ garantili Knowledge Panel ve sıralama faktörü değildir.

Organization şeması gerçekte ne yapar?

Google’ın kendi çerçevesi kesindir: ana sayfanıza Organization yapılandırılmış verisi eklemek, “can help Google better understand your organization’s administrative details and disambiguate your organization in search results.” (Türkçesi: “Google’ın kuruluşunuzun yönetim ayrıntılarını daha iyi anlamasına ve kuruluşunuzu arama sonuçlarında ayrıştırmasına yardımcı olabilir.”) Buradaki iki kelime önemlidir: anlamak ve ayrıştırmak. Bu işaretleme, bir motorun hangi “Acme” olduğunuzu diğer tüm Acme’lerden ayırmasını ve sizi temsil etmek için kullandığı yönetim gerçeklerini (logo, resmî bağlantılar, tanımlayıcılar) vermenizi sağlar.

Google, özellikleri amaçlarına göre de ayırır: “Some properties are used behind the scenes to disambiguate your organization from other organizations (like iso6523 and naics), while others can influence visual elements in Search results (such as which logo is shown in Search results and your knowledge panel).” (Türkçesi: “Bazı özellikler kuruluşunuzu diğer kuruluşlardan ayrıştırmak için perde arkasında kullanılır (örneğin iso6523 ve naics); diğerleri ise Arama sonuçlarındaki görsel unsurları etkileyebilir (örneğin Arama sonuçlarında ve bilgi panelinizde hangi logonun gösterildiği).”) Yani işaretleme iki iş yapar: sessiz kimlik doğrulaması ve logo ile Knowledge Panel ayrıntıları gibi görünür arayüzü olası biçimde etkileme. Bunların hiçbiri sıralama kaldıracı değildir ve hiçbiri garanti değildir; Google’ın kendi fiilleri “can help” ve “can influence”tır, “will show” veya “will rank” değil.

Bu, yapılandırılmış verilerin varlık katmanıdır. Entity & Identity Schema merkezinin yanında durur; yakın akrabaları olan LocalBusiness Schema (fiziksel konumu ve çalışma saatleri olan işletmeler için alt tür) ve Person Schema (kişiler ve yazarlar için) farklı varlık türleri için aynı kimlik görevini yapar. Organization, şirketin veya markanın kendisi için kullandığınız türdür.

Gerekli özellik yok — ilgili olanları ekleyin

Bu insanları şaşırtır: Google, “There are no required properties; instead, we recommend adding as many properties that are relevant to your organization.” (Türkçesi: “Gerekli özellik yoktur; bunun yerine kuruluşunuzla ilgili olan mümkün olduğunca çok özelliği eklemenizi öneririz.”) der. Seyrek ama doğru bir blok (ad, logo, URL ve birkaç iyi sameAs) meşrudur ve tahmin edilmiş tanımlayıcılarla doldurulmuş bir bloktan çoğu zaman daha iyidir. Google tanımlı bir “çekirdek” belirtmez ancak name, logo, url ve sameAs, Google’ın açıkladığı görünür/ayrıştırma unsurlarıyla en doğrudan ilişkili makul bir pratik başlangıçtır.

Nereye koymalı — neden her sayfaya koymamalı?

Yerleştirme bir tercih değil, belgelenmiş bir kuraldır: “We recommend placing this information on your home page, or a single page that describes your organization, for example the about us page. You don’t need to include it on every page of your site.” (Türkçesi: “Bu bilgiyi ana sayfanıza veya kuruluşunuzu açıklayan tek bir sayfaya, örneğin Hakkımızda sayfasına yerleştirmenizi öneririz. Sitenizin her sayfasına eklemeniz gerekmez.”)

John Mueller bunu doğrudan pekiştirmiştir. Rehberine göre Google’ın bunu açık bir yerde — ana sayfada veya iletişim/Hakkımızda sayfasında — bulması yeterlidir; site genelinde bu dürtüye karşı inceleme işaretlemesi spam’iyle kıyaslayarak uyarır: her yerde geliştirme elde etmek umuduyla şirket işaretlemesini her sayfaya koymak, bütün siteye inceleme yıldızları serpiştirmekle aynı yanlıştır. (Mueller’in Search Engine Journal tarafından aktarılan yorumlarından özetlenmiştir; kelimesi kelimesine alıntı değil, özet olarak değerlendirin.)

Pratik çıkarım değişmez: ana sayfada veya Hakkımızda sayfasında tek bir örnek.

Tam özellik listesi (ve Kasım 2023 genişlemesi)

Google’ın belgelenmiş desteklenen Organization özellikleri:

address · alternateName · contactPoint · description · duns · email · foundingDate · globalLocationNumber · hasMerchantReturnPolicy · hasMemberProgram · hasShippingService · iso6523Code · legalName · leiCode · logo · naics · name · numberOfEmployees · sameAs · taxID · telephone · url · vatID

Yönetim alanları — yasal ad, adres, iletişim bilgileri, ticari tanımlayıcılar (duns, leiCode, naics, iso6523Code), numberOfEmployees ve foundingDate — Google’ın eski bağımsız Logo yapılandırılmış veri sayfasını Organization belgelerine kattığı ve özgün logo + url çiftinin ötesine geçtiği Kasım 2023 ayında geldi. Zaten logo + url işaretlemesi olan sitelerin bir şey değiştirmesi gerekmedi. (Kasım 2023 genişlemesi, araştırma sırasında kelimesi kelimesine yeniden alınamayan Google blog duyurusundan özetlenmiştir; ayrıntıları özet olarak değerlendirin.)

Ticaretle ilişkili nesneler o 2023 paketinin parçası değildir; her biri Google’ın canlı arama güncellemeleri geçmişine göre kendi daha sonraki güncellemesinde geldi:

• hasMerchantReturnPolicy (kuruluş düzeyinde iade politikaları) — 11 Haziran 2024’te eklendi.
• hasMemberProgram (sadakat programları) — 10 Haziran 2025’te eklendi.
• hasShippingService (gönderim politikaları) — 12 Kasım 2025’te eklendi.

Bunların her birinin kendi belgeleri, kullanılabilirlik kuralları ve ürün düzeyindeki işaretleme ile Merchant Center ayarlarına göre öncelik davranışı vardır. Geçerli Organization işaretlemesi tek başına bunlardan herhangi biri için Merchant Center kabulünü veya Arama gösterimini garanti etmez.

Geri kalanları kabaca şöyle gruplayın:

• Temel kimlik: name, alternateName, legalName, url, logo.
• İletişim / konum: address, contactPoint, telephone, email.
• İşletme tanımlayıcıları (ayrıştırma): duns, leiCode, naics, iso6523Code, globalLocationNumber, taxID, vatID.
• Profiller: sameAs.
• Kuruluş düzeyi gerçekler: numberOfEmployees, foundingDate.
• Ticaret ve üyelik (yukarıda belirtildiği gibi ayrı tarihlerde): hasMerchantReturnPolicy, hasShippingService, hasMemberProgram.

sameAs ne için kullanılır ve nereye yönelmelidir?

sameAs kimlik doğrulama kaldıracıdır. Google’ın kendi açıklaması, bunun “the URL of a page on another website with additional information about your organization” (Türkçesi: “kuruluşunuz hakkında ek bilgiler içeren başka bir web sitesindeki sayfanın URL’si”) olduğudur; örnek olarak sosyal medya veya inceleme sitesi profil sayfasını verir. Schema.org’un daha geniş tanımı biraz daha katıdır: Wikipedia sayfası, Wikidata kaydı veya resmî web sitesi gibi, “unambiguously indicates the item’s identity,” (Türkçesi: “öğenin kimliğini açıkça belirten”) bir referans sayfası. Uygulamada bunu kuruluşunuzu güvenilir biçimde temsil eden sayfalara — resmî sosyal hesaplar, Wikipedia, Wikidata, Crunchbase, LinkedIn — yönlendirin; ancak tanımların hiçbiri her URL’nin sahibi olmanızı gerektirmez. İşletmediğiniz bir sayfa (örneğin doğrulanmış bir Wikipedia kaydı) sizi açıkça tanımlıyorsa uygun olmaya devam eder. Görev bağlantı kurmak değil, ayrıştırmadır.

İki uyarı. Birincisi, sameAs kendi başına bir sıralama faktörü değildir ve bir Knowledge Panel’i garanti etmez; Google’ın değerlendirdiği birçok unsur arasındaki doğrulayıcı sinyallerden biridir. İkincisi, farklı bir şirketin sayfasına veya ilgisiz bir Wikipedia kaydına işaret eden sameAs varlık eşleşmesini etkin biçimde karıştırabilir. sameAs değerlerinizi canonical’ı test eder gibi dikkatle test edin.

sameAs, tamamen farklı bir özellik olan knowsAbout ile de karıştırılır: sameAs = kimlik (hangi varlık olduğunuz), knowsAbout = konu uzmanlığı (varlığın hangi konuda bilgili olduğu). Birbirlerinin yerine geçmezler ve aynı işi yapmazlar.

Logo gereksinimleri ve yaygın hatalar

Logonun katı gereksinimleri vardır: Google belgelerine göre “the image must be 112x112px, at minimum. The image URL must be crawlable and indexable.” (Türkçesi: “görsel en az 112x112px olmalıdır. Görsel URL’si taranabilir ve dizine eklenebilir olmalıdır.”) Şu durumlarda sessizce başarısız olur:

• Çok küçük — 112x112px altında olduğunda JSON-LD doğrulansa bile uygun olmaz.
• Engellenmiş — görsel URL’si robots.txt içinde yasaklanmış veya Google’ın çözemediği bir yönlendirme zincirinin arkasında olduğundan getirilemez.
• Yanlış görsel — işaretleme, sayfadaki gerçek logonuz olmayan bir şeyi gösterir.

Bir JSON-LD bloğu kusursuz biçimde doğrulanabilir ve yine de istediğiniz logoyu gösteremeyebilir; çünkü görsel bu koşulları karşılamamıştır.

Örnek JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Example Co",
  "legalName": "Example Company, Inc.",
  "url": "https://example.com/",
  "logo": "https://example.com/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/example",
    "https://en.wikipedia.org/wiki/Example_Co",
    "https://www.crunchbase.com/organization/example"
  ]
}

Bu örneği bir kez — ana sayfada veya Hakkımızda sayfasında — yerleştirin. address, contactPoint ve tanımlayıcıları yalnızca doğru oldukları yerlerde ekleyin.

Organization düğümünü grafiğinizde yeniden kullanma (isteğe bağlı)

Siteniz birden çok JSON-LD düğümü yayıyorsa — bir WebSite, bir Person/yazar düğümü veya bir Article yayıncısı — Organization’a kararlı bir @id verebilir ve tam nesneyi tekrarlamak yerine diğer düğümlerden aynı @id’ye başvurabilirsiniz:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {
      "@type": "Organization",
      "@id": "https://example.com/#organization",
      "name": "Example Co",
      "url": "https://example.com/",
      "logo": "https://example.com/logo.png"
    },
    {
      "@type": "WebSite",
      "@id": "https://example.com/#website",
      "url": "https://example.com/",
      "publisher": { "@id": "https://example.com/#organization" }
    }
  ]
}

Bu, Google’ın bir gereksinimi değildir; belgeleri bir @id veya belirli bir grafik biçimini zorunlu kılmaz. Bu, grafik hijyeni uygulamasıdır: eşzamanlı olmayan birkaç farklı kopya yerine diğer düğümlerin işaret ettiği tek bir kanonik Organization tanımı. Kendi başına sıralamayı veya uygunluğu değiştirmez.

Bing ne yapar?

Bing schema.org işaretlemesini (JSON-LD, Microdata, RDFa) destekler ve bildirilen türlere göre doğrular; bir değer beklenen veri türüyle eşleşmiyorsa Bing tarayıcıları bu ek açıklamayı yok sayar, bu nedenle yayınlamadan önce doğrulayın. Bing, Google’ınkiyle karşılaştırılabilecek, Organization’a özel bir başvuru yayımlıyor görünmüyor; genel yapılandırılmış veri yardımı en yakın resmî kaynaktır. Bing tarafını sınırlı kapsamda değerlendirin. (Buradaki Bing rehberi, araştırma sırasında kelimesi kelimesine yeniden alınamayan Webmaster Tools yardımından özetlenmiştir.)

Yayına almadan önce doğrulayın

• Rich Results Test — Google’ın gösterebileceği logo/organization unsurlarını kontrol eder.
• Schema Markup Validator — zengin sonuç olsun veya olmasın Organization türünü ve tüm özelliklerini doğrular.
• Google Search Console — dağıtımdan sonra yapılandırılmış veri hatalarını izleyin.

Doğrulama, işaretlemenin iyi biçimlendirildiğini onaylar. Bir Knowledge Panel alacağınızı onaylayamaz; bu, yalnızca işaretlemeyle değil daha geniş bir doğrulamayla kazanılır.

AI özeti

Advanced sürümünün kısaltılmış özeti:

• Ne olduğu: schema.org/Organization (JSON-LD), sayfanın içeriğini değil, sitenin arkasındaki varlığı — adı, logosu, URL’si, sameAs’i ve yönetim alanlarını — açıklar.
• Ne yaptığı: Google, “understand your organization’s administrative details and disambiguate your organization in search results.” (Türkçesi: “kuruluşunuzun yönetim ayrıntılarını anlamasına ve kuruluşunuzu arama sonuçlarında ayrıştırmasına yardımcı olduğunu.”) söyler. Bazı özellikler Knowledge Panel ve atıf arayüzü gibi görsel unsurları etkileyebilir; ancak hiçbirini garanti etmez. Sıralama faktörü değildir.
• Gerekli özellik yok: Google açıkça ilgili olanları eklemenizi söyler; önerilen temel küme name, logo, url, sameAs’tir. Seyrek ama doğru, doldurulmuş olandan iyidir.
• Yerleştirme: Ana sayfada veya Hakkımızda sayfasında bir kez — her sayfada değil. Mueller, site genelinde çoğaltmayı inceleme işaretlemesi spam’ine benzetir (özetlenmiştir).
• Logo: ≥112x112px olmalı ve taranabilir/dizine eklenebilir olmalıdır; görsel çok küçükse veya engellenmişse JSON-LD’yi doğrulamak yardımcı olmaz.
• Kasım 2023 genişlemesi: eski Logo belgelerini Organization altında birleştirdi ve yönetim alanlarını — address, legalName, duns, leiCode, naics, iso6523Code, numberOfEmployees, foundingDate — ekledi. Ticaretle ilişkili nesneler daha sonra ayrı güncellemelerde geldi: hasMerchantReturnPolicy (Haziran 2024), hasMemberProgram (Haziran 2025), hasShippingService (Kasım 2025).
• sameAs: kimlik doğrulaması için kuruluşu güvenilir biçimde temsil eden sayfalara (Wikipedia, Wikidata, LinkedIn, Crunchbase, resmî sosyal hesaplar) bağlantı verir; yalnızca sahibi olduğunuz sayfalarla sınırlı değildir, sıralama faktörü değildir, paneli garanti etmez ve yanlış hedef varlıkları birbirine karıştırabilir. knowsAbout’tan ayrıdır (konu uzmanlığı; Google’ın mevcut Organization özellik tablosunda yer almaz).
• Knowledge Panel: güvenilir kaynaklar arasındaki doğrulamayla kazanılır; işaretleme girdilerden biridir, hiçbir zaman garantili tetikleyici değildir.
• İlgili türler: Entity & Identity Schema (merkez), LocalBusiness Schema (fiziksel konum), Person Schema (kişiler/yazarlar).
• Doğrulama: Rich Results Test + schema.org Validator + Search Console.

Resmî belgeler

Arama motorlarının birincil kaynaklı belgeleri.

Google

• Organization yapılandırılmış verileri — temel başvuru: tanım, yerleştirme rehberi, “gerekli özellik yok” ifadesi, ayrıştırma-görsel ayrımı, tam özellik listesi ve 112x112px logo gereksinimi.
• Yapılandırılmış verilere giriş — JSON-LD önerisi ve Google’ın yapılandırılmış verileri varlıkları anlamak için nasıl kullandığı.
• Organization ayrıntıları için işaretleme desteğinin genişletilmesi (Kasım 2023) — Logo belgelerini Organization altında birleştirip yönetim alanlarını ekleyen duyuru.
• Rich Results Test — gösterilebilir organization/logo unsurlarını kontrol eder.
• Schema Markup Validator — Organization türünü ve her özelliği doğrular.
• schema.org/Organization — söz varlığının kendisi.

Bing / Microsoft

• Bing Webmaster Tools — yapılandırılmış veri yardımı — Bing’in schema.org / JSON-LD’yi genel olarak desteklemesi ve tür doğrulama davranışı.

Kaynaktan alıntılar

Google’ın Organization yapılandırılmış veri belgelerindeki kayda geçmiş açıklamalar. Bunlar araştırma sırasında canlı belgeler sayfasında doğrulandı.

Google belgeleri — ne işe yarar?

• “Adding organization structured data to your home page can help Google better understand your organization’s administrative details and disambiguate your organization in search results.” (Türkçesi: “Ana sayfanıza organization yapılandırılmış verisi eklemek, Google’ın kuruluşunuzun yönetim ayrıntılarını daha iyi anlamasına ve kuruluşunuzu arama sonuçlarında ayrıştırmasına yardımcı olabilir.”) — Google Search Central, Organization yapılandırılmış verileri.
• “We recommend placing this information on your home page, or a single page that describes your organization, for example the about us page. You don’t need to include it on every page of your site.” (Türkçesi: “Bu bilgiyi ana sayfanıza veya kuruluşunuzu açıklayan tek bir sayfaya, örneğin Hakkımızda sayfasına yerleştirmenizi öneririz. Sitenizin her sayfasına eklemeniz gerekmez.”)
• “There are no required properties; instead, we recommend adding as many properties that are relevant to your organization.” (Türkçesi: “Gerekli özellik yoktur; bunun yerine kuruluşunuzla ilgili olan mümkün olduğunca çok özelliği eklemenizi öneririz.”)
• “Some properties are used behind the scenes to disambiguate your organization from other organizations (like iso6523 and naics), while others can influence visual elements in Search results.” (Türkçesi: “Bazı özellikler kuruluşunuzu diğer kuruluşlardan ayrıştırmak için perde arkasında kullanılır (örneğin iso6523 ve naics); diğerleri ise Arama sonuçlarındaki görsel unsurları etkileyebilir.”)
• “The image must be 112x112px, at minimum. The image URL must be crawlable and indexable.” (on the logo) (Türkçesi: “Görsel en az 112x112px olmalıdır. Görsel URL’si taranabilir ve dizine eklenebilir olmalıdır.”)(

Organization şeması özellik başvurusu

Önerilen temel (kimlik eşleşmesi + olası görsel unsur etkisi)

Diğer kimlik / iletişim özellikleri

İşletme tanımlayıcıları (Kasım 2023’te eklendi/genişletildi)

Kuruluş düzeyi gerçekler (Kasım 2023’te eklendi/genişletildi)

Ticaret ve üyelik (her biri daha sonra ayrı ayrı eklendi — Kasım 2023 paketi değil)

Hızlı bilgiler

• Gerekli özellik yok — ilgili olanları ekleyin; önerilen temel name, logo, url, sameAs’tir.
• Yerleştirme: Google bir kez, ana sayfada veya Hakkımızda sayfasında kullanılmasını önerir — her sayfada değil.
• Logo: ≥112x112px, taranabilir ve dizine eklenebilir.
• Amaç: ayrıştırma; bazı özellikler Knowledge Panel/atıf arayüzü gibi görsel unsurları etkileyebilir — sıralama değildir ve bunların hiçbiri garanti edilmez.
• Garantili panel yok: işaretleme girdilerden biridir; paneller farklı kaynaklarla doğrulanarak kazanılır.
• sameAs ≠ knowsAbout: kimlik ile konu uzmanlığı arasındaki fark (knowsAbout Google’ın güncel Organization özellik tablosunda yer almaz).
• Doğrulayın: Rich Results Test + schema.org Validator.

Yaygın hatalar (uygulamadaki efsaneler)

En sık gördüğüm hata biçimleri bunlar; her biri emek israf etmenin veya işaretlemeyi sessizce bozmanın gerçek bir yoludur.

1. Garantili bir Knowledge Panel beklemek. Doğru ve eksiksiz Organization şeması Google’ı bir Knowledge Panel oluşturmaya veya güncellemeye zorlamaz. Paneller bağımsız ve güvenilir kaynaklar arasındaki doğrulamayla kazanılır; işaretlemeniz bir tetikleyici değil, bir girdidir. İşaretlemeyi yayınlayın, ardından varlığın gerçek dünyadaki izini oluşturmaya devam edin.

2. Her sayfaya koymak. Bu en yaygın yapısal hatadır. Google belgeleri bir örneğin — ana sayfa veya Hakkımızda sayfası — yeterli olduğunu söyler; Mueller site geneline yayma dürtüsünü inceleme işaretlemesi spam’ine benzetmiştir (özetlenmiştir). Her yere kopyalamak size bir şey kazandırmaz.

3. Sessizce başarısız olan bir logo. JSON-LD doğrulanır ancak logo 112x112px altında olabilir, robots.txt içinde engellenmiş olabilir, bozuk bir yönlendirme arkasında olabilir veya yalnızca yanlış görsel olabilir. Google alamadığı şeyi kullanamaz; işaretlemeyi doğrulamak görsel hakkında hiçbir şey söylemez.

4. Yanlış sameAs hedefleri. sameAs, kuruluşunuzu güvenilir biçimde temsil eden sayfalara (Wikipedia, Wikidata, LinkedIn, Crunchbase, resmî sosyal hesaplar) işaret etmelidir; yalnızca sahibi olduğunuz sayfalarla sınırlı değildir. Bunu farklı bir şirketin sayfasına veya ilgisiz bir kayda yönlendirmek varlığınızı başkasınınkiyle birleştirebilir; dışarıda bırakmaktan daha kötüdür.

5. Sıralama kaldıracı olarak görmek. Organization şemasının belgelenmiş amacı ayrıştırma ve görsel/gösterim unsurlarıdır, organik sıralama değil. Eklemek (veya her özelliği doldurmak) konumları değiştirmez.

6. Her özelliği tahmin edilmiş verilerle doldurmak. Gerekli özellik yoktur. Seyrek ama doğru bir blok, uydurulmuş tanımlayıcılarla veya emin olmadığınız değerlerle doldurulmuş bir bloktan iyidir. Doğru ve ilgili olanı ekleyin; geri kalanını dışarıda bırakın.

7. Yanlış varlığı veya sayfayı işaretlemek. Organization şirketin/markanın kendisi içindir. Çalışma saatleri olan fiziksel bir konum için LocalBusiness Schema (bir alt tür), kişi veya yazar için Person Schema kullanın. Bloğu rastgele bir içerik sayfasına değil, kuruluşu temsil eden bir sayfaya (ana sayfa/Hakkımızda) koyun.

Doğrulama testleri

Yayındaki varlık grafiğini test edin

Çalıştırılacak test — canlı JSON-LD’yi Schema Validator ile ayrıştırın. Beklenen sonuç — geçerli URL’lere ve yalnızca desteklenebilir özelliklere sahip tek, tutarlı bir Organization kimliği. Başarısızlık yorumu — eklentiler/şablonlar yinelenen veya hatalı değerler üretir. İzleme penceresi — hemen. Geri alma tetikleyicisi — değişiklik ayrıştırmayı bozuyor veya birbiriyle rekabet eden kuruluş kimlikleri oluşturuyorsa geri alın.

Logo ve kimlik referanslarını test edin

Çalıştırılacak test — bildirilen logo URL’sini getirin ve url ile sameAs hedeflerini inceleyin. Beklenen sonuç — her URL herkese açık, başarılı ve temsil edilen kuruluşa ait. Başarısızlık yorumu — bir varlık taşınmış veya kimlik bağlantısı eskimiş/desteksiz. İzleme penceresi — hemen ve marka/alan adı değişikliklerinden sonra. Geri alma tetikleyicisi — yanıltıcı kimlik iddiaları bırakmak yerine desteklenmeyen referansları kaldırın.

Kendinizi test edin: Organization Şeması

Organization şeması, Google’ın bunu ne için kullandığı ve onu bozan hatalar hakkında beş hızlı soru. Her biri için bir yanıt seçin, sonra kontrol edin.

Değişiklik günlüğü