技術的なEコマースSEO

TL;DR — オンラインストアは、小規模サイトにはない技術SEOの問題を生みます。際限なくURLを生成するフィルター、ページネーションに分割された商品一覧、ほぼ同一の商品バリアント、売り切れる商品などです。このハブでは技術的な対策を1か所にまとめます。カテゴリ、マーチャンダイジング、プラットフォーム選定という、より広いストア戦略はEcommerce SEOセクションで扱います。

「技術的なEcommerce SEO」が扱う範囲

数千の商品を含むカタログは、ブログとは大きく異なる動きをします。SEOの基本は同じですが、ストアでほぼ固有に現れる問題がいくつかあります。

• ファセットナビゲーション — サイズ、色、価格などのフィルターは、制御しなければクロール可能なURLを何百万件にも増やします。
• ページネーション — カテゴリページが多数のページに分割されます。
• 商品ページとバリアントページ — 同じ商品の異なる色やサイズごとに、ほぼ重複したページができます。
• 在庫切れ商品 — 商品がなくなったときにページをどう扱うかを決める必要があります。
• クロールバジェットとインデックスの肥大化 — カタログが十分に大きくなると、Googleがクロールしてインデックスする対象を意図的に管理する必要があります。

TL;DR — 大規模カタログの中心にあるのはクロールの経済性です。ファセットナビゲーション、ページネーション、バリアント処理はいずれも、Googleが予算を使うURLと統合または削除するURLを制御する問題に行き着きます。誤ると、薄いパラメータページが何百万件も生まれるインデックス肥大化か、重要なページがまったくクロールされない状態になります。以下では、ファセットナビゲーションの3つのレバーに加え、ページネーション、バリアント、在庫切れページの扱いを説明します。

クロールの経済性が中心にある

ブログでは起きない技術的な問題がEコマースで起きる理由は、規模です。カタログは、Googleが予算を使って取得できる量を超えるクロール可能なURLを生成することがあります。ストアでの技術的な判断、つまりファセットナビゲーション、ページネーション、バリアントの統合は、限られたクロールバジェットをどこに配分するかという判断です。インデックスの肥大化とクロール不足は2つの失敗モードで、互いに逆方向へ働きます。そのため、URLパターンごとにどちらを防ぐかを決めることが作業になります。

ファセットナビゲーション：3つのレバー

サイズ、色、並べ替えなどのフィルターは、1つのカテゴリを何百万ものパラメータURLに増やします。3つのレバーがあり、それぞれ役割が異なります。

# robots.txt — stop Google crawling filter combinations you never want indexed
Disallow: /*?*sort=
Disallow: /*?*color=

<!-- On a filtered URL you'd rather consolidate than block: canonical to the clean category -->
<link rel="canonical" href="https://example.com/shoes/" />

robots.txtのDisallowはクロールバジェットを節約しますが、DisallowされたURLはcanonicalを渡したりページ上のタグでインデックスから外したりできず、リンクされていればURLだけがインデックスされることもあります。canonicalはクリーンなカテゴリにシグナルを統合しますが、Googleはそれを読むためにフィルター済みURLをクロールします。noindex, followはリンクをクロール可能なままページをインデックスから外しますが、同様にクロールを消費します。パターンごとに選択してください。無限に増える低価値の組み合わせはブロックし、実在するカテゴリとほぼ重複する有用なものはcanonical化し、インデックスから外す必要がありつつクロール可能に保つページにはnoindexを使います。

rel=prev/next後のページネーション

Googleは2019年にrel="prev"／rel="next"をインデックスシグナルとして使うのをやめたため、ページネーションされたカテゴリページはそれぞれ独立して扱われます。2ページ目以降はインデックス可能な自己canonicalページにすべきで、商品をGoogleから隠す1ページ目へのcanonical化は避けます。また、すべての商品には、クロール可能なリンクから数クリック以内で到達できるようにします。全件を読み込む「すべて表示」ページを、一覧全体が適切なサイズで読み込める場合の、よりクリーンなcanonicalターゲットにすることもできます。

canonicalによるバリアントの統合

同じ商品の異なる色やサイズのほぼ重複したページは、統合しないと互いに競合します。正規の商品URLを1つ選び、バリアントからそこを指すか、ProductGroup構造化データでセットをモデル化して、Googleがバリアント付きの1商品として理解できるようにします。判断の基準は、そのバリアントに独自の検索需要があるかです。実際に検索される特定の色なら、折りたたむのではなく、独自のインデックス可能ページにする価値があります。

在庫切れ：送るシグナル

在庫切れページは、削除するかどうかではなく、どのシグナルを送るかの判断です。商品が再入荷するなら、URLを有効なまま（HTTP 200）維持し、商品スキーマのavailabilityをOutOfStockにします。404ではページが蓄積したシグナルやリンクが失われます。完全に終了して代替がなければ404または410にし、明確な後継商品があれば301でそこへ転送します。季節商品を再入荷する予定なのに、反射的に404にするのが間違いです。

技術的なEコマースSEOは、オンラインストアSEOの実装部分です。ファセットナビゲーションとURLパラメータ、ページネーション、商品／バリアントページの統合、在庫切れの処理、ProductおよびProductGroupスキーマ、大規模カタログでのクロールバジェット／インデックス肥大化を扱います。これはEコマース戦略（マーチャンダイジング、カテゴリ計画、プラットフォーム選定）とは異なります。詳しいガイドはEcommerce SEOピラーと他の技術クラスターに属し、ここにも相互掲載されています。

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