Links de site (sitelinks)

TL;DR — Sitelinks são os links extras que o Google mostra abaixo de um resultado — os atalhos para outras páginas do mesmo site. Você os vê principalmente quando pesquisa um nome de marca. Você não pode adicioná-los nem escolher quais páginas aparecem; o Google faz isso automaticamente. O melhor que você pode fazer é manter uma estrutura de site clara, com bons links internos e títulos de página descritivos.

O que são sitelinks

Quando você pesquisa por uma marca — digamos “ahrefs” — o Google geralmente mostra o resultado principal e depois um pequeno bloco de links extras abaixo dele: preços, blog, login e assim por diante. Esses links extras são sitelinks. O Google os descreve simplesmente: “Sitelinks are links from the same domain that are clustered together under a text result.” (tradução) «Sitelinks são links do mesmo domínio que são agrupados sob um resultado de texto.»

Eles existem para poupar cliques aos usuários. Se o Google acha que você está procurando uma seção específica de um site, os sitelinks permitem que você vá direto para lá, em vez de chegar à página inicial e precisar procurar.

Quando o Google os mostra

Sitelinks aparecem principalmente em pesquisas de marca e navegacionais — consultas em que alguém claramente procura um site específico. Mas o reconhecimento da marca por si só não os garante: o Google só mostra sitelinks quando acha que serão úteis, quando a estrutura do seu site permite que seus algoritmos encontrem bons candidatos e quando o resultado é relevante para aquela consulta específica. Se qualquer um desses fatores faltar, o Google mostra apenas o resultado simples — o que também explica por que você geralmente não vê sitelinks em pesquisas informacionais amplas como “como assar pão”. Eles são relativamente raros no geral: na minha análise dos dados dos EUA da Ahrefs, sitelinks aparecem em apenas cerca de 1,8% dos resultados de pesquisa.

O que a maioria das pessoas entende errado

Você não pode adicionar, editar ou solicitar sitelinks. Não há formulário, configuração ou código mágico para colar. O Google diz claramente: “At the moment, sitelinks are automated.” (tradução) «No momento, os sitelinks são automatizados.» Quem vender uma forma de “adicionar sitelinks” não dispõe de tal recurso.

O que você pode fazer é facilitar o entendimento do seu site pelo Google:

• Use títulos de página claros e descritivos.
• Mantenha uma estrutura de site lógica — páginas importantes não devem ficar escondidas.
• Crie links para suas páginas importantes com texto âncora útil e específico.

Faça isso bem, e o Google terá mais chances de escolher bons sitelinks por conta própria.

Quer o quadro completo — a história, a caixa de pesquisa descontinuada, como o Bing faz de forma diferente e a única forma (drástica) de suprimir um sitelink? Mude para a aba Avançado.

TL;DR — Sitelinks são algorítmicos, ponto final — não há ferramenta para adicionar, editar ou garanti-los, e a ferramenta de rebaixamento do Search Console que antes permitia sinalizar URLs indesejadas foi removida em outubro de 2016. Você os influencia exatamente da mesma forma que influencia o ranqueamento: estrutura clara, títulos descritivos, links internos sólidos. A única alavanca de supressão é noindex, que remove a página da pesquisa por completo. Não confunda sitelinks orgânicos com os ativos de sitelink do Google Ads controlados pelo proprietário, nem com a Sitelinks Searchbox (um recurso de schema separado que o Google descontinuou em novembro de 2024). O equivalente do Bing — Deep Links — na verdade oferece controle de bloqueio e reordenação que o Google não tem.

O que são sitelinks (e o que não são)

Sitelinks são o agrupamento de links adicionais do mesmo domínio que o Google mostra sob um único resultado. A definição oficial é curta: “Sitelinks are links from the same domain that are clustered together under a text result.” (tradução) «Sitelinks são links do mesmo domínio que são agrupados sob um resultado de texto.» Eles aparecem para intenção de marca e navegacional — quando o Google está confiante sobre qual site você quer e tenta adivinhar qual seção você quer em seguida.

No meu artigo sobre sitelinks no Ahrefs eu detalhei os formatos que você realmente verá: sitelinks orgânicos (o grande bloco de vários links, com até seis links em consultas de marca fortes), sitelinks de uma linha (uma linha menor, com até quatro, que aparece em mais tipos de consulta) e layouts de carrossel. Todos esses são orgânicos e algorítmicos. Sitelinks pagos — ativos de sitelinks do Google Ads — são um sistema completamente separado que você controla; eu os abordo abaixo.

Eles são 100% algorítmicos

Esta é a coisa mais importante a internalizar. Google: “At the moment, sitelinks are automated. We’re always working to improve our sitelinks algorithms, and we may incorporate site owner input in the future.” (tradução) «No momento, os sitelinks são automatizados. Estamos sempre trabalhando para melhorar nossos algoritmos de sitelinks e podemos incorporar a contribuição do proprietário do site no futuro.» A expressão “in the future” (tradução) «no futuro» carrega muita esperança nessa frase — hoje não há mecanismo algum para os proprietários enviarem sugestões.

O Google só mostra sitelinks quando acha que eles ajudam: “We only show sitelinks for results when we think they’ll be useful to the user. If the structure of your site doesn’t allow our algorithms to find good sitelinks, or we don’t think the sitelinks for your site are relevant for the user’s query, we won’t show them.” (tradução) «Só mostramos sitelinks nos resultados quando achamos que serão úteis para o usuário. Se a estrutura do seu site não permitir que nossos algoritmos encontrem bons sitelinks, ou se não acharmos que os sitelinks do seu site são relevantes para a consulta do usuário, não os mostraremos.» É isso — estrutura e relevância, decididas do lado do Google.

Como influenciá-los (sem controlá-los)

Como os sitelinks dependem de como o Google entende o seu site, as alavancas são as mesmas de SEO on-page e arquitetura que você já usa. O documento de sitelinks do Google lista quatro coisas diretamente, e vou sinalizar os pontos abaixo que são extrapolações minhas, e não itens da lista documentada do Google:

• Estrutura do site (documentada). Google: “Create a logical site structure that is easy for users to navigate, and make sure you link to your important pages from other relevant pages.” (tradução) «Crie uma estrutura de site lógica que seja fácil para os usuários navegarem e certifique-se de vincular suas páginas importantes a partir de outras páginas relevantes.» Uma arquitetura totalmente plana pode forçar o Google a depender de sinais mais fracos.
• Títulos de página e cabeçalhos (documentados). Google: “Make sure that the text you use as your page titles and in your headings is informative, relevant, and compact.” (tradução) «Certifique-se de que o texto que você usa como títulos de página e em seus cabeçalhos seja informativo, relevante e compacto.»
• Texto âncora de links internos (documentado). Google: “Ensure that your internal links’ anchor text is concise and relevant to the page they’re pointing to.” (tradução) «Garanta que o texto âncora dos seus links internos seja conciso e relevante para a página para a qual apontam.»
• Evite conteúdo repetitivo (documentado). Google: “Avoid repetitions in your content.” (tradução) «Evite repetições no seu conteúdo.»
• Breadcrumbs e posicionamento de links (inferência de profissional, não na lista do Google). Eles reforçam os mesmos sinais de estrutura e texto âncora que o Google documenta, então são uma extensão razoável — mas o documento de sitelinks do Google não os menciona pelo nome.
• Utilidade e relevância (documentado, mas como um critério de elegibilidade, não uma alavanca). Isso corresponde à condição “we don’t think the sitelinks… are relevant for the user’s query” (tradução) «não achamos que os sitelinks… sejam relevantes para a consulta do usuário», mencionada acima — é algo que o Google verifica, não uma tática separada que você executa.
• Hreflang (inferência de profissional, não na lista do Google). Para sites internacionais, o hreflang ajuda o Google a identificar a variante de idioma correta de uma página na indexação e no ranqueamento em geral. O documento de sitelinks do Google não menciona especificamente o hreflang como um sinal de sitelinks — trate isso como uma extensão plausível desse efeito mais amplo, não uma alavanca de sitelinks documentada.

Nada disso garante sitelinks. Apenas faz de você um candidato melhor. Sitelinks são um resultado de estrutura forte e autoridade, não algo que você ativa.

Como suprimir um sitelink: a opção nuclear

Já existiu uma ferramenta real para isso. O recurso de rebaixamento de sitelinks do Google ficou no Webmaster Tools de outubro de 2007 até 13 de outubro de 2016 — quase nove anos — e permitia que você sinalizasse URLs específicas que não queria que aparecessem como sitelinks. O Google removeu o recurso, explicando: “Our algorithms have gotten much better at finding, creating and showing relevant sitelinks, and so we feel it’s time to simplify things.” (tradução) «Nossos algoritmos melhoraram muito em encontrar, criar e mostrar sitelinks relevantes, e por isso achamos que é hora de simplificar as coisas.» Eles acrescentaram um enquadramento útil no mesmo anúncio: “Sitelinks have evolved into being based on traditional web ranking, so the way to influence them is the same as other web pages.” (tradução) «Os sitelinks evoluíram para se basear no ranqueamento tradicional da web, então a forma de influenciá-los é a mesma de outras páginas da web.»

Então, o que resta? Essencialmente uma única alavanca, e ela é contundente. A própria documentação de sitelinks do Google diz isso diretamente: “If you need to remove a sitelink, consider removing the page from your site or using noindex.” (tradução) «Se você precisar remover um sitelink, considere remover a página do seu site ou usar noindex.» John Mueller disse o mesmo em termos mais simples: “No way to completely remove a URL from the site links, apart from putting a noindex on it.” (tradução) «Não há como remover completamente uma URL dos sitelinks, a não ser aplicando noindex.» O problema é óbvio — excluir a página ou aplicar noindex a remove de todos os resultados de pesquisa, não apenas dos seus sitelinks. Não há controle que afete apenas o sitelink e deixe a página ranqueando normalmente. É uma opção nuclear. Se uma página é valiosa o suficiente para ranquear, mas você não a quer como sitelink, restam poucas alternativas; em geral, a melhor opção é fortalecer as páginas que você quer que apareçam em vez de tentar suprimir uma que você não quer.

(Se você ainda encontra guias desatualizados recomendando “rebaixar sitelinks no Search Console”, esse conselho está obsoleto desde 2016.)

Três coisas diferentes que as pessoas confundem

Antes do histórico da caixa de pesquisa, vale separar três sistemas que aparecem na mesma área da SERP, mas funcionam de forma totalmente independente:

• Sitelinks orgânicos — os links secundários abordados neste artigo. Totalmente algorítmicos, sem marcação envolvida.
• Nome do site — o título do site em negrito que o Google pode mostrar acima de um resultado. Você pode expressar uma preferência por ele com dados estruturados WebSite na sua página inicial, mas essa marcação é limitada ao recurso de nome do site. A documentação de nomes de sites do Google não o vincula à seleção de sitelinks, e a documentação de sitelinks não menciona a marcação WebSite como entrada — são sistemas separados que por acaso compartilham um tipo de schema.
• Caixa de pesquisa de sitelinks — o campo de pesquisa inline agora aposentado, também acionado por dados estruturados WebSite (com SearchAction adicionado). Esse último é abordado a seguir.

Adicionar a marcação WebSite permite indicar uma preferência de nome do site; ela nunca selecionou, ordenou ou garantiu sitelinks orgânicos, antes ou depois da aposentadoria da caixa de pesquisa.

A caixa de pesquisa de sitelinks não existe mais (e nunca foi a mesma coisa)

As pessoas constantemente confundem sitelinks com a caixa de pesquisa de sitelinks. São recursos diferentes. A caixa de pesquisa era um campo de busca inline que podia aparecer abaixo de um resultado de marca, permitindo que os usuários pesquisassem no site diretamente pela SERP. Ela era acionada por dados estruturados WebSite com um SearchAction — schema implementado pelo proprietário, nunca disponível para todos os sites.

O Google a descontinuou. O anúncio foi feito em 21 de outubro de 2024, e o recurso foi removido da Pesquisa globalmente em 21 de novembro de 2024. A razão do Google: “over time, we’ve noticed that usage has dropped,” (tradução) «com o tempo, notamos que o uso caiu», e removê-lo ajudaria a simplificar os resultados. O ponto crucial é que o Google confirmou “this doesn’t affect rankings or sitelinks otherwise” (tradução) «isso não afeta os ranqueamentos ou os sitelinks de outra forma» — os sitelinks regulares não são afetados.

E o schema antigo? Você pode deixá-lo no lugar. De acordo com a própria orientação do Google, a marcação WebSite/SearchAction não causa erros agora; a remoção é opcional. O relatório de resultados avançados do Search Console e o destaque desse recurso no Teste de pesquisa aprimorada também foram removidos. A conclusão prática: esse schema não aciona mais nenhum recurso de SERP, então não espere que ele faça algo — mas você também não precisa se apressar para removê-lo.

O Bing os chama de Deep Links — e dá a você mais controle

O Bing tem o mesmo conceito com um nome diferente: Deep Links. As diferenças importam quando sua estratégia não se limita ao Google:

• Geração. Assim como o Google, o Bing os gera algoritmicamente — mas o Bing também adiciona personalização comportamental com base no histórico de navegação entre sites.
• Controle do proprietário. Esta é a grande diferença. O Bing Webmaster Tools permite que você bloqueie deep links individuais e atribua pesos para reordená-los — controle que o Google removeu em 2016. Como Go Fish Digital disse, “Bing lets you use Bing Webmaster Tools to block Deeplinks that you don’t like, which is similar to what Google Webmaster Tools used to let you do with Sitelinks.” (tradução) «O Bing permite usar o Bing Webmaster Tools para bloquear Deep Links indesejados, de modo semelhante ao que o Google Webmaster Tools permitia fazer com os sitelinks.»
• Duração do bloqueio. Um bloqueio no Bing expira após 90 dias, a menos que você o estenda.
• Links de ação. O Bing pode renderizar deep links como botões de ação (por exemplo, “reservar um voo”), o que os sitelinks orgânicos do Google não fazem.

Você ainda não pode adicionar deep links no Bing — a geração é uma decisão do Bing — mas os controles de bloqueio e reordenação são uma diferença genuína em relação ao Google.

Sitelinks pagos são um mundo separado

Não confunda os dois. Os ativos de sitelink do Google Ads são links adicionados manualmente que você anexa a anúncios pagos, totalmente sob seu controle, configurados no nível da campanha ou do grupo de anúncios (até seis no desktop, oito no celular). Os sitelinks orgânicos são algorítmicos e incontroláveis. Eles parecem semelhantes na SERP; são sistemas totalmente diferentes com regras totalmente diferentes.

Por que os sitelinks merecem atenção

Eles não são um fator de ranqueamento — são uma consequência de autoridade e estrutura, não uma causa. Mas são um espaço valioso. Na minha análise de sitelinks da Ahrefs, na consulta de marca única “ahrefs” especificamente, 12,9 % dos cliques foram para sitelinks em vez da página inicial — um número de participação de cliques do próprio conjunto de dados da Ahrefs para essa consulta específica, não uma taxa universal. Essa é uma demanda real sendo direcionada para mais fundo no site. Os sitelinks também atuam como um sinal de confiança na marca: o Google tende a mostrá-los quando está confiante sobre a intenção da marca.

Uma observação de medição: o relatório de desempenho do Google Search Console não expõe uma dimensão dedicada de sitelinks. Você pode ver cliques e impressões agregados para uma página e consulta, mas não pode isolar quantos desses cliques ocorreram no sitelink em vez do resultado principal, e não pode atribuir um efeito de ranqueamento a ter sitelinks — isso requer rastreamento de cliques de terceiros ou um conjunto de dados proprietário como o acima.

O resumo honesto

Você não pode adicioná-los, editá-los ou solicitá-los. Você os influencia sendo o tipo de site que o Google pode analisar com confiança — hierarquia clara, títulos descritivos, links internos fortes — que é o mesmo trabalho que ajuda em tudo o mais. A ferramenta de rebaixamento se foi, a caixa de pesquisa se foi, e noindex é a única alavanca de supressão (e uma bem pesada). Se você quer controle real de bloqueio/reordenação, essa possibilidade existe no Bing, não no Google.

Resumo de IA

Uma visão condensada da versão Avançada:

• Sitelinks = links do mesmo domínio que o Google agrupa sob um resultado, principalmente para consultas de marca/navegacionais. Raros no geral (~1,8% das SERPs nos dados dos EUA da Ahrefs).
• 100% algorítmicos e sujeitos a critérios. Nenhum schema, configuração ou formulário adiciona, edita ou os garante. O Google os mostra apenas quando julga úteis, a estrutura do seu site apresenta bons candidatos e eles são relevantes para a consulta específica — todas as três condições, não apenas “você é uma marca conhecida”.
• Formatos: orgânico (bloco grande, até ~6 links), de uma linha (até ~4), carrossel. Todos são orgânicos — distintos dos ativos de sitelinks do Google Ads controlados pelo proprietário.
• Alavancas de influência — divididas por fonte: a lista documentada do próprio Google é estrutura do site, títulos/cabeçalhos de página, texto de âncora de links internos e evitar conteúdo repetitivo. Breadcrumbs, posicionamento de links e hreflang são extensões razoáveis desses mesmos sinais propostas por profissionais — não estão na lista documentada do Google.
• Supressão: o próprio documento do Google diz para remover a página ou usar noindex; ambos removem a página da pesquisa inteira, não apenas o sitelink. A ferramenta de rebaixamento do Search Console foi removida em 13 de outubro de 2016.
• Três sistemas separados: sitelinks orgânicos (algorítmicos), nome do site (uma preferência de schema WebSite para o título do site em negrito) e a agora aposentada Sitelinks Searchbox (também acionada por schema WebSite, mas um recurso diferente). A marcação WebSite nunca selecionou ou garantiu sitelinks orgânicos.
• Sitelinks Searchbox foi descontinuada em 21 de novembro de 2024; deixar o schema antigo no lugar é inofensivo.
• Bing = “Deep Links”: algorítmicos + personalização comportamental, mas você pode bloquear (expiração de 90 dias) e reordená-los no Bing Webmaster Tools.
• Valor: não é um fator de ranqueamento, mas espaço + sinal de confiança — 12,9% dos cliques na consulta de marca única “ahrefs” foram para sitelinks no conjunto de dados da Ahrefs (não uma taxa universal). O Search Console não tem uma dimensão dedicada de cliques em sitelinks.

Documentação oficial

Documentação e anúncios de fontes primárias.

Google

• Sitelinks — a definição oficial, por que o Google os mostra (ou não) e práticas recomendadas.
• Nomes de sites na Pesquisa Google — o recurso separado de dados estruturados WebSite que as pessoas confundem com controle de sitelinks.
• Adeus à Sitelinks Search Box (out. 2024) — o anúncio de descontinuação.
• O que há de novo na Pesquisa (atualizações) — onde está a nota de remoção de novembro de 2024.

Bing / Microsoft

• Como funcionam os Deep Links do Bing — um passo a passo claro dos Deep Links do Bing e os controles de bloqueio/reordenação no Bing Webmaster Tools (relatado; verifique na ajuda do Bing Webmaster Tools).

Citações da fonte

Declarações registradas do Google e de seus representantes. Cada link da documentação oficial leva diretamente ao trecho citado.

Google — o que são sitelinks e como funcionam

• “Sitelinks are links from the same domain that are clustered together under a text result.” (tradução) «Sitelinks são links do mesmo domínio que são agrupados sob um resultado de texto.» — Documentação do Google Search Central. Ir para a citação
• “We only show sitelinks for results when we think they’ll be useful to the user. If the structure of your site doesn’t allow our algorithms to find good sitelinks, or we don’t think the sitelinks for your site are relevant for the user’s query, we won’t show them.” (tradução) «Só mostramos sitelinks para resultados quando achamos que serão úteis para o usuário. Se a estrutura do seu site não permitir que nossos algoritmos encontrem bons sitelinks, ou se não acharmos que os sitelinks do seu site são relevantes para a consulta do usuário, não os mostraremos.» — Documentação do Google Search Central.
• “At the moment, sitelinks are automated. We’re always working to improve our sitelinks algorithms, and we may incorporate site owner input in the future.” (tradução) «No momento, os sitelinks são automatizados. Estamos sempre trabalhando para melhorar nossos algoritmos de sitelinks e podemos incorporar a contribuição do proprietário do site no futuro.» — Documentação do Google Search Central.

Google — práticas recomendadas para sitelinks (redação atual)

• “Create a logical site structure that is easy for users to navigate, and make sure you link to your important pages from other relevant pages.” (tradução) «Crie uma estrutura de site lógica e fácil de navegar para os usuários, e certifique-se de vincular suas páginas importantes a partir de outras páginas relevantes.» — Documentação do Google Search Central.
• “Make sure that the text you use as your page titles and in your headings is informative, relevant, and compact.” (tradução) «Certifique-se de que o texto usado nos títulos das páginas e nos cabeçalhos seja informativo, relevante e compacto.» — Documentação do Google Search Central.
• “Ensure that your internal links’ anchor text is concise and relevant to the page they’re pointing to.” (tradução) «Garanta que o texto âncora dos seus links internos seja conciso e relevante para a página para a qual apontam.» — Documentação do Google Search Central.
• “Avoid repetitions in your content.” (tradução) «Evite repetições no seu conteúdo.» — Documentação do Google Search Central.
• “If you need to remove a sitelink, consider removing the page from your site or using noindex.” (tradução) «Se você precisar remover um sitelink, considere remover a página do seu site ou usar noindex.» — Documentação do Google Search Central.

Google — sobre a ferramenta de rebaixamento removida (outubro de 2016)

• “Our algorithms have gotten much better at finding, creating and showing relevant sitelinks, and so we feel it’s time to simplify things.” (tradução) «Nossos algoritmos ficaram muito melhores em encontrar, criar e mostrar sitelinks relevantes, então sentimos que é hora de simplificar as coisas.» — Google, via Search Engine Land.
• “Sitelinks have evolved into being based on traditional web ranking, so the way to influence them is the same as other web pages.” (tradução) «Os sitelinks evoluíram para serem baseados no ranqueamento tradicional da web, então a forma de influenciá-los é a mesma de outras páginas da web.» — Google, via Search Engine Land.

Google — sobre a descontinuação da caixa de pesquisa de sitelinks (novembro de 2024)

• “This doesn’t affect rankings or sitelinks otherwise.” (tradução) «Isso não afeta o ranqueamento ou os sitelinks de outra forma.» — Google, via Search Engine Land.
• Sobre o motivo da remoção: “over time, we’ve noticed that usage has dropped.” (tradução) «com o tempo, notamos que o uso caiu.» — Google, via Search Engine Land.

John Mueller, Google Search Advocate

• “No way to completely remove a URL from the site links, apart from putting a noindex on it.” (tradução) «Não há como remover completamente uma URL dos links do site, exceto colocando um noindex nela.»

Lista de verificação de prontidão para sitelinks

Você não pode invocar sitelinks, mas pode se tornar um forte candidato. Uma verificação rápida:

• Títulos de página informativos, relevantes e concisos (sem excesso de palavras-chave ou repetições).
• O site tem uma hierarquia clara e lógica — as páginas importantes não ficam enterradas em profundidade.
• Links internos para páginas importantes usam texto âncora sucinto e específico.
• Breadcrumbs estão implementados para reforçar a estrutura.
• As páginas importantes são rastreáveis e indexáveis (sem noindex/bloqueios acidentais).
• Cabeçalhos e qualquer sumário refletem a estrutura real da página.
• Para sites internacionais, o hreflang está correto para que a versão de localidade correta possa aparecer.
• Você não depende da antiga ferramenta de rebaixamento do Search Console (removida em 2016).
• Você entende que noindex é a única alavanca de supressão — e ela remove a página da pesquisa completamente.
• Você não está confundindo sitelinks orgânicos com ativos de sitelinks do Google Ads.

Os modelos mentais

1. Influencie, não controle. Sitelinks orgânicos são uma saída do entendimento do Google sobre o seu site, não uma entrada que você define. Trate-os como o ranqueamento: você melhora suas chances, não aciona um interruptor.

2. Os três similares que não são a mesma coisa. Mantenha-os separados e a maior parte da confusão sobre sitelinks desaparece:

• Sitelinks orgânicos — algorítmicos, incontroláveis.
• Extensões de sitelink do Google Ads — manuais, totalmente controladas pelo proprietário, apenas pagas.
• Sitelinks Searchbox — um recurso de schema descontinuado (novembro de 2024), não é um sitelink.

3. A supressão é binária e contundente. Não existe “remover este sitelink específico”. Existe apenas noindex, que remove a página dos resultados de pesquisa por completo. Se isso for demais, sua opção real é fortalecer as páginas que você quer que apareçam.

4. Controle do Google vs. Bing. Google: zero controle pós-2016. Bing (“Deep Links”): você pode bloquear (expiração de 90 dias) e reordenar no Bing Webmaster Tools. Se o controle for importante, é no Bing que ele existe.

5. Sitelinks são um sintoma, não uma causa. Eles refletem autoridade, intenção de marca e estrutura limpa. Buscar sitelinks diretamente é começar pelo fim — construa a estrutura e a autoridade, e bons sitelinks virão.

Folha de dicas sobre sitelinks

Orgânicos vs. pagos vs. caixa de pesquisa

Google vs. Bing

Fatos rápidos

• Você não pode adicionar, editar ou solicitar sitelinks orgânicos.
• Única alavanca de supressão: noindex (remove a página dos resultados de pesquisa por completo).
• Bloco orgânico máximo: até ~6 links (observadores notaram uma mudança para ~4 por volta de 2022); em uma linha: até ~4.
• Deixar o schema antigo do searchbox no lugar é inofensivo — ele simplesmente não faz nada agora.

Ferramentas para sitelinks

Não existe uma “ferramenta de sitelinks” porque não há nada para configurar no lado do Google — mas estas ajudam você a verificar o status e a trabalhar as alavancas que importam:

• Google Search Console — confirme se suas páginas importantes estão indexadas e rastreáveis (os candidatos a sitelinks precisam ser indexáveis) e use a Inspeção de URL para verificar o status de uma página.
• Bing Webmaster Tools — o único lugar onde você realmente obtém controle semelhante ao de sitelinks: a seção Deep Links permite bloquear e reordenar deep links (expiração do bloqueio em 90 dias).
• Google Ads — onde você adiciona e gerencia recursos de sitelink para anúncios pagos (um sistema separado dos sitelinks orgânicos).
• Ahrefs / Screaming Frog — audite a estrutura do site, links internos, texto âncora e títulos de página — os insumos que o Google usa para escolher sitelinks.
• Uma consulta da sua marca na SERP — a “ferramenta” mais simples: pesquise sua marca e veja quais sitelinks (se houver) o Google mostra atualmente.

Recursos que valem seu tempo

Meus escritos relacionados

• O que são sitelinks? E como influenciá-los — meu guia completo da Ahrefs, com os formatos, os fatores de influência e os dados proprietários de compartilhamento de cliques (12,9 % dos cliques de marca “ahrefs” vão para sitelinks; sitelinks em ~1,8 % dos SERPs dos EUA).
• O guia do iniciante para SEO técnico — onde a estrutura do site e os links internos (as verdadeiras alavancas de sitelinks) se encaixam.

Minhas palestras

• Como a pesquisa funciona (SlideShare) — minha explicação sobre rastreamento, renderização, indexação e ranqueamento — o pipeline que produz recursos de SERP como sitelinks. (Aplica-se o aviso permanente: “This is my understanding of systems… not going to be 100% complete or accurate.” (tradução) «Este é o meu entendimento dos sistemas… não será 100 % completo nem preciso.»)

Do setor

• Documentação sobre sitelinks (Google Search Central) — a definição oficial e as melhores práticas.
• Google Search Console remove o recurso de rebaixamento de sitelinks (Search Engine Land) — a remoção de 2016, com a justificativa nas palavras do próprio Google.
• Google Search vai remover a caixa de pesquisa de sitelinks (Search Engine Land) — o anúncio de descontinuação de outubro de 2024.
• Google Search Console remove o rebaixamento de sitelinks (Search Engine Roundtable) — cobertura adicional de 2016.
• Sitelinks: o que são e como obtê-los? (Search Engine Journal) — uma visão geral sólida de definição e melhores práticas.
• Como os Deeplinks do Bing e os sitelinks do Google diferem (Go Fish Digital) — a melhor comparação concisa entre os controles de Deep Links do Bing e os do Google.
• Google descontinua a caixa de pesquisa de sitelinks — o que isso significa para o seu site (Schema App) — as implicações de dados estruturados da remoção de novembro de 2024.

Teste-se: Sitelinks

Cinco perguntas rápidas sobre como funcionam os sitelinks do Google. Escolha uma resposta para cada uma e depois confira.

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