اللغات

الإعلانات البينية المتطفلة

دليل عملي لفهم إشارة Google للإعلانات البينية المتطفلة: الأنماط المعاقبة والاستثناءات والتوقيت والتدقيق والإصلاح والتعافي.

نُشر أول مرة: 27 يونيو 2026 · آخر تحديث: 13 أغسطس 2026 · Advanced
اللغات
AIمن تأليفAI v2

قد تخفض Google ترتيب الصفحة عندما يحجب إعلان بيني المحتوى فور وصول الزائر من البحث. تستثنى الحواجز القانونية وحواجز تسجيل الدخول للمحتوى الخاص واللافتات الصغيرة، كما لا تعاقب النوافذ التي تعمل بعد تفاعل حقيقي. الإشارة خوارزمية وعلى مستوى الصفحة، وقد توسعت إلى سطح المكتب في فبراير 2022. أصلحها باستبدال الطبقات بملء الشاشة بلافتات صغيرة أو وحدات مدمجة، واحفظ التكافؤ بين المستخدم وGooglebot، ثم اطلب إعادة الزحف.

الخلاصة — إشارة الإعلانات البينية المتطفلة هي خفض ترتيب خوارزمي على مستوى الصفحة، وتعمل عندما تحجب الصفحة المحتوى أثناء الانتقال من نقرة بحث. أُعلنت في 23 أغسطس 2016، وأُطلقت في 10 يناير 2017 للبحث المحمول وحده، ثم وُسعت إلى سطح المكتب في فبراير 2022. تعاقب ثلاثة أنماط: النوافذ الفورية بملء الصفحة، والإعلانات المستقلة التي يجب إغلاقها، والتخطيطات فوق خط الطي التي تحاكي إعلانًا بينيًا. وتُستثنى ثلاثة: الحواجز القانونية، وحواجز تسجيل الدخول للمحتوى غير العام، واللافتات الصغيرة سهلة الإغلاق. لا تُعاقب الإعلانات التي تظهر بعد التفاعل، مثل نية الخروج والمؤقت والتمرير؛ إذ قال Mueller إن الأمر يتعلق بـ”the interaction between the search click and going through the page and seeing the content.” (ترجمة) «التفاعل بين نقرة البحث والانتقال عبر الصفحة ورؤية المحتوى». إنها إشارة خفيفة لا إجراء يدويًا ولا تأثيرًا شاملًا للموقع. وأكد تسريب API لعام 2024 وجود قيمة منطقية violatesMobileInterstitialPolicy. أزل الإعلان واطلب إعادة الزحف لمحو الإشارة، من دون ضمان عودة الترتيب تمامًا.

ما الذي يعد إعلانًا بينيًا؟

ينصب القلق الموثق على إتاحة المحتوى الرئيسي، لا كل نافذة حوار أو لافتة. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: Google: Avoid intrusive interstitials ويتوقف كون التنفيذ متطفلًا على حجمه وتوقيته وغرضه وتأثيره في الوصول. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: Google: Avoid intrusive interstitials

تعريف Google دقيق: “Intrusive interstitials and dialogs are page elements that obstruct users’ view of the content, usually for promotional purposes. Interstitials are overlays on the whole page and dialogs are overlays only on a part of the page.” (ترجمة) «تصف Google الإعلان البيني أو مربع الحوار المتطفل بأنه عنصر يحجب المحتوى عن المستخدم، وغالبًا يكون ترويجيًا؛ فالأول يغطي الصفحة بأكملها، والثاني يقتصر على جزء منها». والتمييز بين الإعلان البيني الذي يغطي الصفحة كاملة ومربع الحوار الذي يغطي جزءًا منها صادر عن Google وله أثر؛ فالطبقة الجزئية الصغيرة تعامل بصورة مختلفة عن حاجز بملء الصفحة.

الكلمة المحورية هي متطفل. ليست كل طبقة مشكلة؛ بل تستهدف الإشارة ما يقف بين الباحث والمحتوى الذي نقر للوصول إليه.

التسلسل الزمني، والجزء الذي تخطئ فيه معظم المقالات

يشوش الناس الموضوع بخلط حدثين منفصلين، لذا إليك التسلسل بوضوح:

  • نوفمبر 2015: إعلانات تثبيت التطبيقات البينية. قبل الإشارة الأوسع، بدأت Google تعد الصفحات ذات إعلان تثبيت تطبيق بيني يخفي محتوى جوهريًا غير ملائمة للجوال. جاء ذلك بعد دراسة حالة في يوليو 2015 وجدت فيها Google أن إعلان تنزيل تطبيق Google+ أضر التجربة. هذا إجراء أقدم ومنفصل، لا عقوبة 2017.
  • 23 أغسطس 2016: الإعلان. أعلنت Google إشارة الإعلانات البينية المتطفلة الأوسع، بموعد سريان 10 يناير 2017.
  • 10 يناير 2017: الإطلاق. بدأت الإشارة في بحث الجوال، وأكد John Mueller وGary Illyes طرحها ذلك اليوم.
  • فبراير 2022: التوسع إلى سطح المكتب. وسعت Google إشارات تجربة الصفحة، بما فيها غياب الإعلانات البينية المتطفلة، إلى ترتيب سطح المكتب. لم تدخل الملاءمة للجوال ضمن إشارة سطح المكتب، لكن الإعلانات البينية دخلت.
  • 2023–2024: إيقاف تقرير Page Experience. أزالت Google تقرير Page Experience المستقل من Search Console وأسقطت «تجربة الصفحة» كنظام ترتيب مسمى، لكن إشارة الإعلان البيني نفسها ما تزال تعمل. وهذه أكثر نقطة يختلط فهمها: اختفى التقرير ولم تختف الإشارة.

ما الذي يفعّل الإشارة فعلًا؟

ثلاثة أنماط مباشرة من إعلان 2016:

  1. نافذة منبثقة تغطي المحتوى الرئيسي، إما فور انتقال المستخدم من البحث إلى الصفحة أو أثناء تصفحها.
  2. إعلان بيني مستقل يجب على المستخدم إغلاقه قبل الوصول إلى المحتوى الرئيسي.
  3. تخطيط فوق خط الطي يبدو كإعلان بيني مستقل، مع وضع المحتوى الأصلي أسفل خط الطي.

النمط الثالث هو الفخ. لا تحتاج إلى طبقة JavaScript حرفية؛ فالصفحة التي يبدو قسمها العلوي كإعلان بيني ويدفع المحتوى الحقيقي إلى أسفل خط الطي تعامل بالطريقة نفسها.

ما المسموح به صراحة؟

ثلاثة استثناءات أيضًا من الإعلان:

  1. إعلانات الالتزام القانوني البينية، مثل استخدام ملفات تعريف الارتباط والتحقق من العمر وموافقة GDPR.
  2. مربعات تسجيل الدخول في المواقع التي لا يكون محتواها قابلًا للفهرسة علنًا، مثل البريد الخاص أو المحتوى خلف جدار دفع.
  3. لافتات تشغل مساحة معقولة ويسهل إغلاقها؛ وتذكر Google لافتات تثبيت التطبيقات التي يوفرها Safari وChrome نموذجًا.

والأهم أن التوقيت قد يستثني النافذة المنبثقة. أوضح Mueller أن الإشارة تهتم بمرحلة الدخول فقط: “What we’re looking for is, really, interstitials that show up on the interaction between the search click and going through the page and seeing the content… What you do afterwards, like if someone clicks on stuff within your website or closes the tab or something like that, then that’s kind of between you and the user.” (ترجمة) «ما نبحث عنه حقًا هو الإعلانات البينية التي تظهر في التفاعل بين نقرة البحث والانتقال عبر الصفحة ورؤية المحتوى. أما ما تفعله بعد ذلك، مثل نقر شخص على أشياء داخل موقعك أو إغلاق علامة التبويب، فهو أمر بينك وبين المستخدم». لذلك لا تُعاقب نوافذ نية الخروج، ولا المؤقتة التي تظهر بعد تفاعل المستخدم، ولا نوافذ عمق التمرير؛ فهي تعمل بعد بلوغه المحتوى. لم تنشر Google مدة تأخير أو نسبة تمرير محددة تضمن السلامة؛ فالاختبار في الاقتباس هو هل قطعت الطبقة الانتقال من نقرة البحث إلى المحتوى، لا رقمًا في مؤقت. تعامل مع أي قاعدة «انتظر 20 ثانية» كقاعدة تقريبية لا رسمية.

ما شدة تأثيرها فعلًا؟

تأثير خفيف. وصفتها Google منذ البداية بأنها “just one of hundreds of signals used in ranking” (ترجمة) «مجرد إشارة من مئات الإشارات المستخدمة في الترتيب»، وأشارت إلى أن “the intent of the search query remains a very strong signal, so a page may still rank highly if it has great, relevant content.” (ترجمة) «نية استعلام البحث تظل إشارة قوية جدًا، وقد تبقى الصفحة في ترتيب مرتفع إذا كان محتواها ممتازًا وملائمًا». ووصفها Mueller بأنها “a softer factor” (ترجمة) «عامل أخف» و*“wouldn’t be applied across the whole website”* (ترجمة) «لن يُطبق على الموقع كاملًا»، بل “slight demote.” (ترجمة) «خفض طفيف». إذًا هي سقف لا هاوية؛ فلا تهبط المواقع إلى الصفحة 100 بسبب نافذة، وتبقى استعلامات العلامة وعالية الصلة محمية إلى حد كبير.

التأثير على مستوى الصفحة لا الموقع، وتسريب API يثبته

هذا هو الأساس التقني. تطبق العقوبة على كل صفحة لا على النطاق كله. قال Mueller إنها “wouldn’t be applied across the whole website.” (ترجمة) «لن تُطبق على الموقع كاملًا». ثم كشف تسريب Google Content Warehouse API لعام 2024 التنفيذ: قيمة منطقية violatesMobileInterstitialPolicy تخفض صفحة عند مخالفة السياسة، إلى جانب عدد صحيح adsDensityInterstitialViolationStrength يتدرج من 0 إلى 1000 لقياس الشدة. القيمة المنطقية لكل مستند هي بالضبط شكل التنفيذ «على مستوى الصفحة».

ليس إجراءً يدويًا

لا توجد عقوبة يدوية ولا طلب إعادة نظر؛ فالأمر خوارزمي محض. بدأت Google في أبريل 2022 إرسال إشعارات بريدية استشارية في GSC بعنوان “Improve your page experience by removing intrusive interstitials from [domain]” (ترجمة) «حسّن تجربة صفحتك بإزالة الإعلانات البينية المتطفلة من [النطاق]»، لكنها معلومات لا تنفيذ عقوبة. لا تستأنف؛ أصلح واطلب إعادة الزحف.

فخ الحجب المخادع: لا تفعله

قد يغريك «إصلاح» يكتشف Googlebot ويخفي عنه الإعلان مع عرضه للمستخدمين. لا تفعل. فهذا حجب مخادع. وصف Gary Illyes الإعلانات التي تكتشف الروبوت بأنها “the last search-friendly thing you can do.” (ترجمة) «آخر شيء ملائم للبحث يمكنك فعله». وإذا عرضت محتوى مختلفًا لـGooglebot لسبب مشروع، فتذكر تنبيه Mueller: عندما تزحف Google إلى الصفحة وتفهرسها “we don’t send a referrer” (ترجمة) «لا نرسل مُحيلًا»؛ لذلك لن يتصرف منطق يعتمد على المُحيل ويبحث عن «قادمين من بحث Google» كما تتوقع مع الزاحف.

تنفيذ الحواجز القانونية بصورة صحيحة

بالنسبة إلى الإعلانات البينية التي تحتاج إليها فعلًا، مثل حواجز العمر وشاشات الموافقة، فالقاعدة أن تضعها فوق HTML ولا تستبدله بها. قال Mueller: “The important part is that you’re showing this on top of the HTML page; not that you’re showing it instead of the HTML page.” (ترجمة) «المهم أن تعرضها فوق صفحة HTML، لا بدلًا من صفحة HTML». وتحاول Google “recognize legal interstitials and ignore those.” (ترجمة) «التعرف إلى الإعلانات البينية القانونية وتجاهلها». ويترتب على ذلك أمران:

  • في حواجز العمر الإلزامية، توصي Google بالسماح لـGooglebot بزحف المحتوى من دون تشغيل الحاجز.
  • لا تعِد توجيه كل عنوان URL إلى صفحة موافقة واحدة؛ فهذا يزيل تلك العناوين من البحث. ضع طبقة الموافقة فوق كل صفحة بدلًا من ذلك.

تنبيه يحتاج إلى دقة: استثناء Google في البحث للإعلانات ذات «الالتزام القانوني» إرشاد لكيفية تعامل البحث مع الطبقة، وليس حكمًا قانونيًا بأن حاجزك مطلوب فعلًا. تعتمد إلزامية حاجز الموافقة أو العمر على ولايتك القضائية ونشاطك، وهي مسألة لمستشار قانوني مؤهل لا لدليل SEO. لا تبنِ حاجزًا لا يلزمك قانونًا لمجرد أن Google تقول إن الحاجز القانوني لن يضرك في البحث.

إعلانات تثبيت التطبيقات البينية

ما تزال لمشكلة 2015 الأصلية إجابة واضحة: بدل المطالبة بملء الصفحة لتثبيت التطبيق، استخدم Smart App Banners في Safari، أو تجربة التثبيت داخل التطبيق في Chrome، أو لافتة HTML صغيرة. هذه هي صيغة «مساحة شاشة معقولة وسهلة الإغلاق» التي تقرها Google صراحة.

ماذا عن Bing؟

لا يملك Bing عقوبة بينية مسماة ومؤرخة تكافئ إشارة Google لعام 2017. لكن ذلك لا يعني الفوضى؛ إذ تزن إرشادات Bing لمشرفي المواقع تطفل الإعلانات ضمن جودة الصفحة العامة، بما في ذلك هل تشغل الإعلانات “take up prime real estate” (ترجمة) «المساحة الأبرز» بدل فصلها عن المحتوى، وهل يستطيع المستخدم تمييز المحتوى ذهنيًا من الإعلان. وترصد مرشحات Bing لمحتوى الويب غير المرغوب فيه النوافذ المنبثقة و”grey-overs” (ترجمة) «طبقات التعتيم». الخلاصة العملية: لا توجد عقوبة محددة تطاردها، لكن الطبقات المتطفلة تظل تضر تقييم Bing للجودة.

كيفية تدقيق الإعلانات البينية المتطفلة

  1. Chrome DevTools — انتقل إلى محاكاة الهاتف وزر صفحاتك المقصودة الأهم كزائر جديد. هل يحجب شيء المحتوى عند الوصول؟
  2. Screaming Frog أو أداة زحف — ازحف بعميل مستخدم محمول واستخرج لقطات للصفحات المصيّرة لاكتشاف الطبقات على نطاق واسع.
  3. Search Console — افحص Messages بحثًا عن إشعارات الإعلانات الاستشارية، واستخدم فحص URL لرؤية ما يصيّره Googlebot.
  4. فحص يدوي سريع — ابدأ بصفحات الجوال المقصودة الأعلى زيارات، ففيها تكون تكلفة خفض الترتيب أكبر.

كيفية الإصلاح والتعافي

  • استبدل الطبقات بملء الصفحة بلافتات علوية أو سفلية تشغل مساحة متواضعة ويسهل إغلاقها.
  • اجعل النوافذ الترويجية تعمل بعد التفاعل، بالتمرير أو المؤقت أو نية الخروج، لا عند الدخول.
  • في الحواجز القانونية، ضع طبقة فوق HTML ولا تعِد التوجيه.
  • لتثبيت التطبيقات، استخدم Smart App Banners أو مطالبات صغيرة.

التعافي خوارزمي ولا شيء تستأنفه. أزل الإعلان وانتظر إعادة زحف Googlebot؛ وفي الصفحات المهمة اطلب الفهرسة عبر فحص URL في GSC لتسريعها. عندما تعكس إعادة الزحف الإصلاح، تتوقف إشارة الإعلانات عن العمل ضد الصفحة، لكن ذلك لا يضمن ارتداد الترتيب إلى موضعه السابق بالضبط. لم تنشر Google إطارًا زمنيًا للتعافي، ويعتمد الترتيب على «مئات الإشارات» لا هذه وحدها، فتعامل مع الإزالة كمحو عائق لا وعد بنتيجة محددة.

موضع هذا الموضوع

الإعلانات البينية شأن من شؤون تجربة الصفحة إلى جانب Core Web Vitals وHTTPS؛ وهي مجموعة إشارات تتعلق بما يشعر به المستخدم عند استعمال الصفحة لا بما تقوله. ولأن العقوبة الأصلية بدأت على الجوال ويظل أثرها الأكبر هناك، يندرج الموضوع ضمن تحسين محركات البحث للجوال. ولمعرفة كيفية جلب Googlebot الصفحات التي يقيمها وتصييرها، راجع الزحف.

Add an expert note

Pin an expert quote

New person? Create their unclaimed profile at /admin/experts/ → Pin a quote first.