SEO kỹ thuật cho thương mại điện tử

Tóm tắt — Cửa hàng trực tuyến tạo ra những vấn đề SEO kỹ thuật mà website nhỏ thường không gặp: bộ lọc sinh vô số URL, sản phẩm trải qua nhiều trang phân trang, các biến thể gần như trùng nhau và sản phẩm hết hàng. Trung tâm này tập hợp các cách xử lý kỹ thuật ở một nơi. Chiến lược cửa hàng ở cấp rộng hơn — danh mục, trưng bày sản phẩm và lựa chọn nền tảng — nằm trong phần SEO thương mại điện tử.

SEO kỹ thuật cho thương mại điện tử bao gồm những gì

Một danh mục có hàng nghìn sản phẩm vận hành rất khác blog. Các nguyên tắc SEO nền tảng vẫn giống nhau, nhưng một số vấn đề gần như chỉ xuất hiện ở cửa hàng:

• Điều hướng theo bộ lọc — các bộ lọc (kích thước, màu sắc, giá) có thể nhân thành hàng triệu URL có thể crawl nếu không kiểm soát.
• Phân trang — trang danh mục được chia thành nhiều trang.
• Trang sản phẩm và biến thể — các trang gần trùng cho cùng sản phẩm ở những màu hoặc kích thước khác nhau.
• Sản phẩm hết hàng — quyết định xử lý trang khi mặt hàng không còn.
• Ngân sách crawl và phình to chỉ mục — khi danh mục đủ lớn, cần chủ động quản lý những gì Google crawl và lập chỉ mục.

Tóm tắt — Với danh mục lớn, mạch chính là bài toán chi phí crawl: điều hướng theo bộ lọc, phân trang và xử lý biến thể đều quy về việc kiểm soát những URL nào Google dành ngân sách để thu thập, URL nào cần hợp nhất và URL nào nên loại bỏ. Làm sai sẽ gây phình to chỉ mục (hàng triệu trang tham số mỏng) hoặc ngược lại khiến các trang quan trọng không bao giờ được crawl. Dưới đây là ba đòn bẩy cho điều hướng theo bộ lọc, cùng cách xử lý phân trang, biến thể và trang hết hàng.

Bài toán chi phí crawl là trục xuyên suốt

Lý do thương mại điện tử gặp vấn đề kỹ thuật còn blog thì không là quy mô: một catalog có thể tạo ra nhiều URL có thể crawl hơn số URL Google sẽ dành ngân sách để thu thập. Mỗi quyết định kỹ thuật trên một cửa hàng — điều hướng theo bộ lọc, phân trang, hợp nhất biến thể — thực chất là quyết định xem ngân sách crawl hữu hạn sẽ được dành cho đâu. Phình to chỉ mục và crawl thiếu là hai dạng thất bại kéo theo hai hướng ngược nhau; vì vậy công việc là quyết định, theo từng mẫu URL, bạn đang phòng ngừa dạng nào.

Điều hướng theo bộ lọc: ba đòn bẩy

Các bộ lọc như kích thước, màu sắc và sắp xếp có thể biến một danh mục thành hàng triệu URL tham số. Có ba đòn bẩy, mỗi đòn bẩy đảm nhiệm một việc khác nhau:

# robots.txt — stop Google crawling filter combinations you never want indexed
Disallow: /*?*sort=
Disallow: /*?*color=

<!-- On a filtered URL you'd rather consolidate than block: canonical to the clean category -->
<link rel="canonical" href="https://example.com/shoes/" />

robots.txt Disallow tiết kiệm ngân sách crawl, nhưng URL bị chặn không thể truyền tín hiệu canonical hoặc bị loại khỏi chỉ mục bằng thẻ trên trang, và vẫn có thể được lập chỉ mục chỉ với URL nếu có liên kết đến nó. canonical hợp nhất tín hiệu về danh mục sạch, nhưng Google vẫn phải crawl URL đã lọc để đọc thẻ này. noindex, follow loại trang khỏi chỉ mục trong khi vẫn cho phép crawl các liên kết, nhưng cũng tiêu tốn ngân sách crawl. Hãy chọn theo từng mẫu: chặn các tổ hợp vô hạn, giá trị thấp; đặt canonical cho những tổ hợp hữu ích gần trùng với một danh mục thật; dành noindex cho các trang cần rời khỏi chỉ mục nhưng vẫn phải crawl được.

Phân trang sau khi rel=prev/next không còn là tín hiệu

Google đã ngừng dùng rel="prev" / rel="next" làm tín hiệu lập chỉ mục từ năm 2019, vì vậy mỗi trang danh mục phân trang được xử lý như một trang độc lập. Trang 2 trở đi nên có thể lập chỉ mục và tự trỏ canonical — không trỏ canonical về trang 1, vì cách đó che giấu sản phẩm khỏi Google — và mọi sản phẩm nên có thể tiếp cận trong vài lần nhấp từ một liên kết có thể crawl. Trang “view all” (xem tất cả) có thể là đích canonical gọn hơn khi toàn bộ danh sách tải ở kích thước hợp lý.

Hợp nhất biến thể bằng canonical

Các trang gần trùng cho cùng sản phẩm ở những màu hoặc kích thước khác nhau sẽ cạnh tranh với nhau nếu không hợp nhất. Chọn một URL sản phẩm canonical và trỏ các biến thể về đó, hoặc mô hình hóa tập biến thể bằng dữ liệu có cấu trúc ProductGroup để Google hiểu chúng là một sản phẩm có nhiều biến thể. Điểm quyết định là biến thể có nhu cầu tìm kiếm riêng hay không — một màu riêng mà người dùng thực sự tìm kiếm có thể xứng đáng có trang riêng được lập chỉ mục thay vì bị gộp bỏ.

Sản phẩm hết hàng: tín hiệu bạn gửi đi

Trang sản phẩm hết hàng là quyết định về tín hiệu, không phải quyết định xóa trang. Nếu sản phẩm sẽ trở lại, giữ URL hoạt động (HTTP 200) với availability đặt là OutOfStock trong schema sản phẩm — trả 404 sẽ vứt bỏ các tín hiệu đã tích lũy và mọi liên kết trỏ đến trang. Nếu sản phẩm đã biến mất vĩnh viễn và không có sản phẩm thay thế, trả 404 hoặc 410; nếu có sản phẩm kế nhiệm rõ ràng, chuyển hướng 301 đến đó. Sai lầm là phản xạ trả 404 cho các mặt hàng theo mùa mà bạn sẽ nhập lại.

SEO kỹ thuật cho thương mại điện tử là nửa triển khai của SEO cửa hàng trực tuyến: điều hướng theo bộ lọc và tham số URL, phân trang, hợp nhất trang sản phẩm/biến thể, xử lý sản phẩm hết hàng, schema Product và ProductGroup, cùng ngân sách crawl / phình to chỉ mục trên danh mục lớn. Nội dung này khác với chiến lược thương mại điện tử (trưng bày sản phẩm, lập kế hoạch danh mục, lựa chọn nền tảng). Các hướng dẫn chuyên sâu thuộc trụ cột SEO thương mại điện tử và các cụm kỹ thuật khác, rồi được liên kết chéo tại đây.

Nhật ký thay đổi