Ngôn ngữ

Hướng dẫn về Organization Schema

Cách implement Organization schema, điều gì điều này thực ra làm (disambiguation, không một guaranteed Knowledge Panel hoặc một xếp hạng factor), và đó mistakes đó âm thầm break điều này.

Xuất bản lần đầu: 1 thg 7, 2026 · Cập nhật lần cuối: 8 thg 8, 2026 · Advanced
Ngôn ngữ
AIĐược viết bởiAI v2

Organization schema (schema.org/Organization) là đó JSON-LD block đó tells các công cụ tìm kiếm ai của bạn business là — name, logo, chính thức URL, sameAs profiles, và identifiers. Google says điều này có thể help disambiguate của bạn organization và đó some properties có thể influence visual elements như một Knowledge Panel hoặc attribution UI — điều này không một xếp hạng factor và không bảo đảm either. Google says có không bắt buộc properties (thêm điều gì là relevant), và điều này khuyến nghị placing điều này khi on của bạn homepage hoặc Về trang, không on mỗi trang. Đó logo cần để là ít nhất 112x112px và crawlable. Đó big myth để kill: markup không bảo đảm một Knowledge Panel và không một xếp hạng factor. Google November 2023 cập nhật folded đó old Logo tài liệu vào Organization và đã thêm administrative các trường (address, legalName, duns, leiCode, naics, numberOfEmployees, foundingDate); đó commerce-liền kề các trường (trả về policy, shipping, loyalty/membership) nghĩ ra sau đó trong tách biệt 2024–2025 cập nhật, không đó 2023 batch.

Tóm tắt — Organization schema (schema.org/Organization, JSON-LD) mô tả entity behind trang web — name, logo, URL, sameAs, plus administrative các trường — và của nó được ghi lại job là disambiguation, và some properties có thể influence visual elements như Knowledge Panel/attribution UI — không xếp hạng. Neither là guaranteed. Google nói có không bắt buộc properties (thêm Điều gì relevant), và nó khuyến nghị sau khi on homepage hoặc về trang — Mueller compares trang web-wide duplication để review-markup spam. logo cần để là ≥112x112px và crawlable/indexable. November 2023 cập nhật folded old Logo tài liệu vào Organization và đã thêm administrative các trường (address, legalName, duns, leiCode, naics, iso6523Code, numberOfEmployees, foundingDate). commerce-liền kề các trường (hasMerchantReturnPolicy, hasMemberProgram, hasShippingService) nghĩ ra sau đó, trong tách biệt 2024–2025 cập nhật — không 2023 batch. và cốt lõi myth để kill: markup ≠ guaranteed Knowledge Panel, và nó không xếp hạng factor.

Evidence for this claim Schema.org Organization describes an organization and properties such as name, url, logo, and sameAs. Scope: Schema.org vocabulary; Google determines which properties it uses in Search. Confidence: high · Verified: Schema.org: Organization

Điều gì Organization schema thực ra làm

Google own cách diễn đạt là precise: thêm Organization dữ liệu có cấu trúc để của bạn home trang “can help Google better understand your organization’s administrative details and disambiguate your organization in search results.” (bản dịch) «có thể help Google tốt hơn understand của bạn organization administrative details và disambiguate của bạn organization trong kết quả tìm kiếm.» Hai words ở đó quan trọng — understand và disambiguate. Này markup là cách bạn tell an engine mà “Acme” bạn là, tách biệt từ mỗi other Acme, và hand điều này đó administrative facts (logo, chính thức links, identifiers) điều này dùng để represent bạn.

Evidence for this claim Google says Organization structured data can help it understand and disambiguate an organization and influence organization details shown in Search. Scope: Google Search Organization documentation; no Knowledge Panel or ranking outcome is guaranteed. Confidence: high · Verified: Google: Organization structured data

Google cũng splits đó properties by purpose: “Some properties are used behind the scenes to disambiguate your organization from other organizations (like iso6523 and naics), while others can influence visual elements in Search results (such as which logo is shown in Search results and your knowledge panel).” (bản dịch) «Some properties là dùng behind đó scenes để disambiguate của bạn organization từ other tổ chức (như và ), trong khi others có thể influence visual elements trong Kết quả tìm kiếm (such as mà là shown trong Kết quả tìm kiếm và của bạn knowledge panel).» So đó markup làm hai jobs — yên lặng identity xác nhận, và một có thể influence on visible UI như đó logo và Knowledge Panel details. Neither of những là một xếp hạng lever, và neither là một bảo đảm — Google own verbs là “có thể help” và “can influence,” (bản dịch) «có thể influence,» không “sẽ cho thấy” hoặc “sẽ xếp hạng.”

Evidence for this claim Google says Organization markup can help it understand administrative details and disambiguate the organization; some properties can influence visual elements such as a logo or knowledge panel, without guaranteeing display. Scope: web Confidence: high · Verified: Organization structured data

Đây là entity layer của dữ liệu có cấu trúc. nó sits alongside Entity & Identity Schema hub, và của nó close relatives — LocalBusiness Schema ( subtype cho businesses với physical location và hours) và Person Schema (cho individuals và authors) — làm giống nhau identity job cho khác entity types. Organization là một bạn sử dụng cho company hoặc brand itself.

Không bắt buộc properties — thêm Điều gì relevant

Này surprises mọi người: Google trạng thái “There are no required properties; instead, we recommend adding as many properties that are relevant to your organization.” (bản dịch) «Có không bắt buộc properties; thay vì, we khuyến nghị thêm as nhiều properties đó là relevant để của bạn organization.» MỘT sparse-nhưng-chính xác block (name, logo, url, vài good sameAs) là legitimate và thường tốt hơn một padded một stuffed với guessed identifiers. Google không name một được định nghĩa “cốt lõi,” nhưng name, logo, url, và sameAs là một reasonable practical starting point — họ là đó ones hầu hết tied để đó visible/disambiguation elements Google mô tả.

Evidence for this claim Google has no required Organization properties and recommends adding properties that apply to the organization. Scope: Google Search Organization documentation; accurate applicable data is preferred over irrelevant completeness. Confidence: high · Verified: Google: Organization structured data

nơi để put nó — và Vì sao không mỗi trang

Placement là một được ghi lại rule, không một preference: “We recommend placing this information on your home page, or a single page that describes your organization, for example the about us page. You don’t need to include it on every page of your site.” (bản dịch) «We khuyến nghị placing này information on của bạn home trang, hoặc một single trang đó mô tả của bạn organization, ví dụ đó về us trang. Bạn không cần để bao gồm điều này on mỗi trang of trang web của bạn.»

John Mueller có reinforced điều này trực tiếp. His hướng dẫn là đó Google chỉ cần để tìm nó nơi nào đó obvious — home trang hoặc contact/về trang — và he warned so với trang web-wide instinct by so sánh để review-markup spam: putting company markup on mỗi trang trong hope của getting enhancement mọi nơi là sai mental model, giống nhau mistake as sprinkling review stars trên toàn bộ trang web. (Paraphrased từ Mueller comments as reported by công cụ tìm kiếm Journal; treat as paraphrase, không verbatim quote.)

practical takeaway là unchanged: một instance, on homepage hoặc về trang.

Evidence for this claim Google recommends placing Organization information on the home page or a single organization-focused page rather than every page. Scope: Google Search Organization implementation guidance. Confidence: high · Verified: Google: Organization structured data

đầy đủ thuộc tính list (và November 2023 expansion)

Google supported Organization properties, as được ghi lại:

address · alternateName · contactPoint · description · duns · email · foundingDate · globalLocationNumber · hasMerchantReturnPolicy · hasMemberProgram · hasShippingService · iso6523Code · legalName · leiCode · logo · naics · name · numberOfEmployees · sameAs · taxID · telephone · url · vatID

administrative batch — legal name, address, contact info, business identifiers (duns, leiCode, naics, iso6523Code), numberOfEmployees, foundingDate — arrived trong November 2023, Khi Google folded old standalone Logo structured-dữ liệu trang vào Organization tài liệu và expanded well beyond gốc logo + url pair. Các trang đó đã có logo + url markup đã không cần để thay đổi bất cứ điều gì. ( November 2023 expansion là summarized từ Google blog announcement, mà không thể là re-fetched verbatim during research — treat specifics as paraphrase.)

Evidence for this claim Google expanded Organization support on November 29, 2023 for administrative data such as name, address, contact details and business identifiers; Organization-level returns arrived June 11, 2024, loyalty support in June 2025 and merchant shipping policy support November 12, 2025, so those later features must not be attributed to the 2023 expansion. Scope: web Confidence: high · Verified: Expanding markup support for Organization details, including Logo structured data

commerce-liền kề objects là không part của đó 2023 batch — mỗi landed trong của nó own, sau đó cập nhật, confirmed so với Google trực tiếp tìm kiếm-cập nhật history:

  • hasMerchantReturnPolicy (organization-cấp độ trả về policies) — đã thêm June 11, 2024.
  • hasMemberProgram (loyalty programs) — đã thêm June 10, 2025.
  • hasShippingService (shipping policies) — đã thêm November 12, 2025.

mỗi của những điều đó có của nó own tài liệu, availability rules, và precedence behavior so với sản phẩm-cấp độ markup và Merchant Center settings. Hợp lệ Organization markup không by itself bảo đảm Merchant Center acceptance hoặc Tìm kiếm display cho bất kỳ của them.

Group rest khoảng như điều này:

  • Cốt lõi identity: name, alternateName, legalName, url, logo.
  • Contact / location: address, contactPoint, telephone, email.
  • Business identifiers (disambiguation): duns, leiCode, naics, iso6523Code, globalLocationNumber, taxID, vatID.
  • Profiles: sameAs.
  • Org-cấp độ facts: numberOfEmployees, foundingDate.
  • Commerce & membership (riêng dated, see trên): hasMerchantReturnPolicy, hasShippingService, hasMemberProgram.

sameAs: Điều gì nó cho, và Điều gì belongs ở đó

sameAs là đó identity-xác nhận lever. Google own mô tả: đây là “the URL of a page on another website with additional information about your organization” (bản dịch) «đó URL of một trang on một sản phẩm khác website với additional information về của bạn organization» — của nó ví dụ là một social media hoặc review-site profile trang. Schema.org rộng hơn definition là một bit stricter: một reference trang đó “unambiguously indicates the item’s identity,” (bản dịch) «unambiguously indicates đó item identity,» như một Wikipedia trang, một Wikidata entry, hoặc đó chính thức website. Trong thực tế, point điều này tại các trang đó reliably represent của bạn organization — chính thức social accounts, Wikipedia, Wikidata, Crunchbase, LinkedIn — nhưng neither definition requires bạn để theo nghĩa đen own mỗi URL; một trang bạn không operate (một verified Wikipedia entry, ví dụ) vẫn qualifies nếu điều này unambiguously identifies bạn. Đó job là disambiguation, không link-building.

Evidence for this claim Google defines sameAs here as another-site URL with additional information about the organization, such as a social or review profile; Schema.org defines it as an unambiguous identity reference, so it should not be limited to profiles the organization owns. Scope: web Confidence: high · Verified: Organization

Hai cautions. đầu tiên, sameAs là không itself xếp hạng factor và không bảo đảm Knowledge Panel — nó một corroborating tín hiệu among nhiều Google weighs. thứ hai, sameAs pointing tại sai profile ( khác company trang, unrelated Wikipedia entry) có thể actively confuse entity match. Kiểm thử của bạn sameAs các giá trị as cẩn thận as bạn’d kiểm thử canonical.

sameAs cũng nhận confused với knowsAbout, mà là khác thuộc tính hoàn toàn: sameAs = identity (mà entity bạn là), trong khi knowsAbout = topical expertise (Điều gì entity là knowledgeable về). họ không phải interchangeable và không làm giống nhau job.

Logo requirements và phổ biến failures

Đó logo có hard requirements: theo Google tài liệu, “the image must be 112x112px, at minimum. The image URL must be crawlable and indexable.” (bản dịch) «đó image phải được 112x112px, tại minimum. Đó image URL phải được crawlable và indexable.» Nơi này silently fails:

  • Cũng nhỏ — dưới 112x112px và nó sẽ không qualify ngay cả nếu JSON-LD validates.
  • Blocked — image URL là disallowed trong robots.txt hoặc behind chuyển hướng chain Google có thể’t resolve, so nó có thể’t fetch nó.
  • sai image — markup points tại điều gì đó không phải của bạn thực tế on-trang logo.

JSON-LD block có thể validate perfectly và vẫn fail để produce logo bạn wanted vì image đã không đáp ứng những điều này conditions.

Ví dụ JSON-LD

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Example Co",
  "legalName": "Example Company, Inc.",
  "url": "https://example.com/",
  "logo": "https://example.com/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/example",
    "https://en.wikipedia.org/wiki/Example_Co",
    "https://www.crunchbase.com/organization/example"
  ]
}
Evidence for this claim Schema.org Organization describes an organization and properties such as name, url, logo, and sameAs. Scope: Schema.org vocabulary; Google determines which properties it uses in Search. Confidence: high · Verified: Schema.org: Organization

Place đó sau khi — homepage hoặc về trang. Thêm address, contactPoint, và identifiers chỉ nơi họ’re chính xác.

Reusing Organization node trên của bạn graph (tùy chọn)

nếu của bạn trang web emits multiple JSON-LD nodes — WebSite, Person/tác giả node, Article publisher — Bạn có thể cho Organization ổn định @id và reference đó giống nhau @id từ khác nodes thay vì repeating đầy đủ object:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {
      "@type": "Organization",
      "@id": "https://example.com/#organization",
      "name": "Example Co",
      "url": "https://example.com/",
      "logo": "https://example.com/logo.png"
    },
    {
      "@type": "WebSite",
      "@id": "https://example.com/#website",
      "url": "https://example.com/",
      "publisher": { "@id": "https://example.com/#organization" }
    }
  ]
}

điều này không phải Google requirement — của họ tài liệu không mandate @id hoặc bất kỳ particular graph shape. nó graph-hygiene practice: một canonical Organization definition đó khác nodes point để, thay vì several slightly khác copies drifting out của sync. nó không thay đổi xếp hạng hoặc eligibility on của nó own.

Điều gì Bing làm

Bing hỗ trợ schema.org markup (JSON-LD, Microdata, RDFa) và validates nó so với declared types — nếu giá trị không match dự kiến dữ liệu loại, Bing các crawler bỏ qua đó chú thích, so verify trước khi xuất bản. Bing không xuất hiện để publish dedicated Organization-cụ thể reference comparable để Google; của nó chung structured-dữ liệu help là closest chính thức nguồn. Treat Bing side của điều này topic as modest trong phạm vi. (Bing hướng dẫn ở đây là paraphrased từ của nó Quản trị viên web Tools help, mà không thể là re-fetched verbatim during research.)

Validate trước khi bạn ship

  • Rich Kết quả Kiểm thử — kiểm tra logo/organization elements Google có thể surface.
  • Schema Markup Validator — validates Organization loại và all của nó properties, rich kết quả hoặc không.
  • Google Search Console — monitor cho structured-dữ liệu các lỗi post-deploy.

Validation xác nhận markup là well-formed. nó có thể’t xác nhận bạn’ll nhận Knowledge Panel — đó earned qua rộng hơn corroboration, không markup alone.

Add an expert note

Pin an expert quote

New person? Create their unclaimed profile at /admin/experts/ → Pin a quote first.