Der moderne Michelin-Führer: Anthropics riesige Chance für programmatisches SEO

Liebe Leserinnen und Leser, lasst mich euch meine Vision vorstellen. Ich hoffe, dass ein paar neugierige Köpfe bei Anthropic diesen Beitrag lesen.

Ich spreche vom Aufbau des modernen Michelin-Führers. Des modernen Guinness-Buchs der Rekorde. Des größten programmatischen SEO-Hebels der Internetgeschichte.

Falls ihr die Geschichten nicht kennt: Der Michelin-Führer entstand nicht aus Liebe zur gehobenen Küche; ein Reifenunternehmen schuf ihn, damit die Menschen mehr fahren und mehr Reifen kaufen. Das Guinness-Buch der Rekorde wurde von einer Brauerei geschaffen, um Streitfragen beim Kneipenquiz zu klären und die Menschen länger in Bars zu halten, damit sie mehr Bier trinken.

Anthropic hat eine ähnliche Chance. Das Unternehmen könnte seine eigene Technologie nutzen, um jeden Monat Hunderte Millionen organischer Besucher direkt auf seine Domain zu bringen und viele davon in Claude-Nutzer zu verwandeln.

Das ist die Art von Sache, über die Geschichtsbücher schreiben. Etwas, worüber Menschen noch in 1 000 Jahren sprechen werden.

Der Plan: Die ultimative globale Artifact Gallery

Denkt an Claudes Kernnutzer: Builder, Automatisierer und Kreative. Mit dem Start der Artifacts wechselte Claude von einem gewöhnlichen Chatbot zu einem kollaborativen Arbeitsbereich. Ihr sagt Claude, was ihr bauen wollt, und seht in Echtzeit zu, wie es gerendert wird. Das macht Ideenfindung und Iteration unglaublich schnell.

Hier wird es interessant: Anthropic erlaubt Nutzern, diese Artifacts zu veröffentlichen und in externe Webseiten einzubetten. Wenn Besucher eines Drittanbieters mit einem Embed interagieren und es anpassen möchten, müssen sie sich für Claude registrieren. Das ist ein reibungsloser, friktionsfreier Akquisitionskreislauf.

Aber derzeit denken sie zu klein.

Stellt euch vor, Anthropic würde Keyword-Daten aus Tools wie Ahrefs oder Google Keyword Planner verwenden, um jeden Suchbegriff mit hohem Volumen für Rechner, Tools und interaktive Widgets im Internet zu identifizieren.

Dann könnte Claude kostenlose Versionen von allen programmatisch erstellen. Baut eine Artifact-Gallery-Website, etwa so:

Um daraus eine virale Akquisitionsmaschine zu machen, sollte das Internet die vollständige Erlaubnis erhalten, diese Tools kostenlos einzubetten. Stellt euch Millionen von Websites vor, die verschiedene, allesamt mit Claude erstellte Tools einbetten.

Hinweis: Damit das funktioniert, müsste Anthropic die standardmäßigen frame-ancestors-Whitelist-Einschränkungen bei Embeds aufheben, sodass öffentliche Domains sie nahtlos anzeigen können.

Jedes Embed hätte einen dezenten nofollow-Link “Created with Claude” (Übersetzung) „Erstellt mit Claude“ zurück zum Haupt-Artifact in der Gallery. Man könnte sogar einen Call-to-Action zum eigenen Bearbeiten oder Aktualisieren hinzufügen. Um den Inhalt noch stärker zu machen, würde Claude für jede einzelne Variante programmatisch eine Dokumentation “About the Tool” (Übersetzung) „Über das Tool“ und “How to Use” (Übersetzung) „Anleitung zur Nutzung – verständlich erklärt“ erzeugen.

Nicht nur einmal veröffentlichen — iterieren und verbessern

Wenn du einfach umsetzt, was ich beschrieben habe, würde es wahrscheinlich ordentlich funktionieren. Vielleicht würdest du ein paar Millionen oder potenziell zig Millionen monatliche Besucher aus der organischen Suche sehen. Aber wir wollen mehr. Wir wollen das Projekt, über das Menschen in 1 000 Jahren sprechen werden.

Was wäre, wenn Nutzer direkt auf der Seite Funktionserweiterungen anfordern könnten? Ein Besucher könnte bitten, einen Tilgungsplan zu einem Rechner hinzuzufügen, andere Besucher könnten dafür abstimmen, und Claude könnte regelmäßig Updates ausrollen, welche die beliebtesten Wünsche enthalten.

• Diese Erweiterungen als dynamische Funktions-Checkliste anzeigen.
• Nutzer könnten nur die gewünschten Funktionen auswählen, und die App würde sofort auf diese benutzerdefinierte Version umschalten.
• Den Text — etwa die Abschnitte “About the Tool” (Übersetzung) „Über das Tool“ und “How to Use” (Übersetzung) „Anleitung zur Nutzung – verständlich erklärt“ — automatisch neu schreiben, damit er zu den benutzerdefinierten Auswahlen des Nutzers passt.

Nutzern das Hosten auf eigenen Websites erleichtern

Um daraus eine virale Akquisitionsmaschine zu machen, müssen wir es unglaublich einfach machen, diese Tools auf die eigenen Websites zu bringen.

Für Gelegenheitsnutzer funktioniert ein standardmäßiger iframe-Kopier-und-Einfügecode. Für Power-User und ernsthafte Publisher, die wollen, dass diese Tools nativ auf ihren eigenen Domains ranken, können wir etwas noch Cooleres tun: Claude darf sie über einen Cloudflare Worker für sie deployen.

Wie würde das aussehen?

Claude klont das visuelle Design der bestehenden Website des Nutzers, kombiniert es mit dem benutzerdefinierten Rechner oder Tool und verpackt es in ein schlankes Cloudflare-Worker-Skript. Der Nutzer kopiert dieses Skript einfach in sein eigenes Cloudflare-Konto.

Durch die Nutzung von Cloudflare KV (Key-Value-Speicher) am Edge fängt der Worker Anfragen an einen Unterordner der Website des Nutzers ab (wie example.com/tools/mortgage-calculator), fügt den programmatisch erzeugten Text und das Tool in das native Design der Website ein und liefert es weltweit in weniger als 30 Millisekunden aus.

Es gibt dem Nutzer eine Seite, die Traffic auf seine Website bringt, während jedes Mal, wenn jemand das Tool anpassen möchte, ein massiver, kontinuierlicher Strom neuer Nutzerregistrierungen für Anthropic entsteht.

Bauen wir es

Wenn ihr diesen Beitrag bei Anthropic lest: Ihr habt eine offene Stelle als SEO Lead. Die Beschreibung klingt, als sucht ihr einen technischen SEO, und das bin ich — der technische SEO des technischen SEOs. Mehr noch: Ich denke groß. Ich habe großartige Ideen, und das ist nur der Anfang dessen, was mir vorschwebt. Lasst uns sprechen. Ich bin auch für Beratung offen.

Ich habe darüber nachgedacht, das als Affiliate für einen Builder zu machen, aber ich will gar nicht darüber nachdenken, wie viel mich das kosten würde. Vielleicht würde ich den ersten Teil machen, aber dieses Projekt verdient etwas Besseres. Es muss nicht Anthropic sein, aber wahrscheinlich jemand mit tiefen Taschen, um es richtig zu machen.

Für alle anderen: Wenn ihr jemanden sucht, der für eure eigenen programmatischen SEO-Projekte, technisches SEO oder eure AI-Search-Strategie groß denkt, könnt ihr mich als Berater engagieren. Lasst uns etwas Großes bauen.

Patrick Stox argumentiert, dass Anthropic die größte programmatische SEO-Chance im Internet übersieht — eine Chance, die direkt vor aller Augen im eigenen Produkt liegt. Der Beitrag beginnt mit zwei historischen Analogien: dem Michelin-Führer, den ein Reifenunternehmen schuf, um mehr Fahrten zu fördern, und dem Guinness-Buch der Rekorde, das eine Brauerei schuf, um Debatten in Kneipen zu entscheiden. Beide wurden als Nebenprodukt eines kommerziellen Ziels selbst zu Ikonen. Anthropic, so Stox, könnte mit Claude dasselbe im Maßstab des Internets erreichen.

Das Kernstück des Vorschlags ist eine „Artifact Gallery“ — eine öffentlich zugängliche, durchsuchbare Bibliothek kostenloser, von Claude erzeugter interaktiver Tools und Rechner. Die Strategie für den Aufbau ist datengetrieben: Keyword-Recherchetools (Ahrefs, Google Keyword Planner) nach jedem Tool-Suchbegriff mit hohem Volumen im Web durchsuchen und dann Claude verwenden, um kostenlose Versionen von allen zu erzeugen. Das Suchvolumen ist enorm — allein „calculator“ kommt weltweit auf ungefähr 178 Millionen monatliche Suchanfragen (etwa 21 Millionen davon in den USA, laut dem von Stox eingebundenen Ahrefs-Screenshot). Claudes Artifacts-Funktion übernimmt bereits den größten Teil der Arbeit; dieser Vorschlag industrialisiert sie lediglich.

Der Verteilungsmechanismus ist ebenso wichtig. Jedes Tool in der Gallery wäre per iframe kostenlos in jede Website eines Drittanbieters einbettbar, mit einem dezenten „Created with Claude“-Attributionslink. Dieser Link ist der Motor: Besucher, die mit einem eingebetteten Tool interagieren und es anpassen möchten, müssen sich dafür bei Claude registrieren. Stox argumentiert, dass dadurch ein sich verstärkender, selbsttragender Akquisitionskreislauf mit praktisch null Grenzkosten pro Nutzer entsteht. (Eine technische Voraussetzung: Anthropic müsste die aktuelle frame-ancestors-Content-Security-Policy lockern, die einschränkt, wo Artifacts eingebettet werden können.)

Eine zweite Strategieebene konzentriert sich darauf, die Tools langfristig aktuell zu halten. Statt eines statischen Ansatzes nach dem Muster Veröffentlichen und Vergessen schlägt Stox vor, dass Nutzer direkt auf jeder Tool-Seite Funktionserweiterungen anfordern können. Andere Besucher können dafür abstimmen, und Claude veröffentlicht regelmäßig die beliebtesten Updates. Automatisch erzeugte Dokumentationen „About“ und „How to Use“ schreiben sich passend zu jeder neuen Funktionskombination selbst neu — so bleiben Seiten ohne manuellen Aufwand indexierbar, verlinkungswürdig und relevant.

Für Power-User, die Tools nativ auf ihren eigenen Domains ranken lassen möchten, schlägt Stox eine dritte Option vor: Claude klont das visuelle Design der bestehenden Website des Nutzers, legt es um das Tool und verpackt das Ergebnis als Cloudflare-Worker-Skript. Der Nutzer fügt dieses Skript in sein eigenes Cloudflare-Konto ein; es wird in weniger als 30 ms am globalen Edge ausgeliefert. Der Nutzer erhält organischen Traffic auf seiner eigenen Domain; Anthropic erhält jedes Mal einen Strom von Anpassungsanfragen, die zurück über Claude geleitet werden, wenn ein Besucher das Tool verändern möchte.

Der Beitrag endet als offene Bewerbung. Stox bezeichnet sich als „der technische SEO des technischen SEOs“, weist darauf hin, dass Anthropic eine offene Stelle als SEO Lead hat, und argumentiert, dass die obige Vision nur der Anfang dessen ist, was ihm vorschwebt. Er lässt auch die Tür für Beratung offen und räumt ein, dass das Projekt Ressourcen erfordern würde, die nur ein gut finanziertes Unternehmen dauerhaft bereitstellen kann.

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