O Guia Michelin dos dias atuais: a enorme oportunidade de SEO programático da Anthropic

Caros leitores, deixem-me apresentar minha visão. Espero que algumas mentes curiosas da Anthropic estejam lendo isto.

Estou falando de criar o Guia Michelin dos dias atuais. O moderno Guinness Book of World Records. A maior iniciativa de SEO programático da história da internet.

Se você não conhece as histórias, o Guia Michelin não nasceu de um amor pela alta gastronomia; foi criado por uma empresa de pneus para fazer as pessoas dirigirem mais e comprarem mais pneus. O Guinness Book of World Records foi criado por um cervejeiro para resolver discussões de trivia de pub e manter as pessoas nos bares por mais tempo, bebendo mais cerveja.

A Anthropic tem uma oportunidade semelhante. Ela poderia usar a própria tecnologia para levar centenas de milhões de visitantes orgânicos mensais diretamente ao seu domínio, convertendo muitos deles em usuários do Claude.

Esta é a espécie de coisa sobre a qual se escrevem livros de história. Algo de que as pessoas ainda falarão daqui a 1 000 anos.

A jogada: a galeria global definitiva de artefatos

Pense na base de usuários central do Claude: construtores, pessoas que automatizam e criadores. Com o lançamento dos Artifacts, o Claude passou de um chatbot padrão a um espaço de trabalho colaborativo. Você diz ao Claude o que quer construir e observa enquanto ele renderiza em tempo real. Isso torna a ideação e a iteração incrivelmente rápidas.

É aqui que fica interessante: a Anthropic permite que os usuários publiquem e incorporem esses artefatos em páginas externas. Quando visitantes de terceiros interagem com uma incorporação e querem personalizá-la, precisam se cadastrar no Claude para fazer isso. É um ciclo de aquisição impecável e sem atrito.

Mas, neste momento, eles estão pensando pequeno demais.

Imagine se a Anthropic usasse dados de palavras-chave de ferramentas como Ahrefs ou Google Keyword Planner para identificar cada calculadora, ferramenta e widget interativo de alto volume na internet.

Depois, use o Claude para construir programaticamente versões gratuitas de todos eles. Crie um site de galeria de artefatos, algo assim:

Para transformar isso em um mecanismo viral de aquisição, eles deveriam dar à internet permissão completa para incorporar essas ferramentas gratuitamente. Imagine milhões de sites incorporando várias ferramentas, todas criadas com Claude.

Nota: para isso funcionar, a Anthropic precisaria remover as restrições padrão da lista de permissões frame-ancestors para incorporações, permitindo que domínios públicos as exibissem sem atrito.

Cada incorporação teria um link nofollow sutil “Created with Claude” (tradução) «Criado com Claude» de volta ao artefato principal na galeria. Você poderia até adicionar uma chamada para ação para que as pessoas fizessem suas próprias edições ou atualizações. Para enriquecer o conteúdo, o Claude geraria programaticamente documentação personalizada com os rótulos “About the Tool” (tradução) «Sobre a ferramenta» e “How to Use” (tradução) «Como usar» para cada variação.

Não publique uma vez só — itere e melhore

Se você fizesse apenas o que descrevi, provavelmente teria um desempenho razoável. Poderia ver alguns milhões ou potencialmente dezenas de milhões de visitantes mensais da busca orgânica. Mas queremos mais. Queremos o projeto de que as pessoas falarão daqui a 1 000 anos.

E se os usuários pudessem solicitar adições de recursos diretamente na página? Um visitante poderia pedir a inclusão de uma tabela de amortização em uma calculadora, outros visitantes poderiam votar a favor e o Claude poderia publicar periodicamente atualizações que incluíssem as solicitações mais populares.

• Exiba essas atualizações como uma lista de verificação dinâmica de recursos.
• Os usuários poderiam selecionar somente os recursos que querem, e o aplicativo alternaria instantaneamente para essa versão personalizada.
• Reescreva automaticamente o texto — como as seções “Sobre a ferramenta” e “Como usar” — para corresponder às seleções personalizadas do usuário.

Facilitando a hospedagem pelos usuários em seus próprios sites

Para transformar isso em um mecanismo viral de aquisição, precisamos tornar incrivelmente simples para as pessoas colocarem essas ferramentas em seus sites.

Para usuários ocasionais, um código iframe padrão de copiar e colar funciona. Mas, para usuários avançados e publishers sérios que querem que essas ferramentas ranqueiem nativamente em seus próprios domínios, podemos fazer algo muito mais interessante: deixar que o Claude faça o deploy para eles por meio de um Cloudflare Worker.

Como isso funcionaria?

O Claude clona o design visual do site existente do usuário, combina-o com a calculadora ou ferramenta personalizada e o empacota em um script leve de Cloudflare Worker. O usuário simplesmente copia esse script para sua própria conta da Cloudflare.

Usando o Cloudflare KV (armazenamento de chave-valor) na borda, o Worker intercepta solicitações para uma subpasta no site do usuário (como example.com/tools/mortgage-calculator), combina o texto gerado programaticamente e a ferramenta com o design nativo do site e os entrega globalmente em menos de 30 milissegundos.

Isso dá ao usuário uma página que gera tráfego para o site dele, ao mesmo tempo que cria um fluxo maciço e contínuo de novos cadastros no Anthropic sempre que alguém quer personalizar a ferramenta.

Vamos construir isso

Se você está lendo isto na Anthropic, vocês têm uma vaga aberta para SEO Lead. A descrição parece querer um profissional de SEO técnico, e eu sou isso — o SEO técnico dos profissionais de SEO técnico. Mais do que isso, sonho grande. Tenho ideias incríveis, e isso é apenas o começo do que tenho em mente. Vamos conversar. Também estou aberto a consultoria.

Pensei em fazer isso como afiliado de um construtor, mas nem quero imaginar quanto isso me custaria. Talvez eu fizesse a primeira parte, mas este projeto merece algo melhor. Não precisa ser a Anthropic, mas provavelmente precisa ser alguém com bolsos profundos para fazer isso direito.

Para todo mundo: se você quer alguém que sonhe grande para seus próprios projetos de SEO programático, SEO técnico ou estratégia de busca com IA, pode me contratar como consultor. Vamos construir algo gigantesco.

Patrick Stox defende que a Anthropic está ignorando a maior oportunidade de SEO programático da internet — uma oportunidade escondida à vista de todos dentro do próprio produto. O argumento começa com duas analogias históricas: o Guia Michelin, criado por uma empresa de pneus para incentivar mais deslocamentos, e o Guinness Book of World Records, criado por uma cervejaria para resolver discussões de pub. Ambos se tornaram icônicos por mérito próprio como consequência de um objetivo comercial. Stox argumenta que a Anthropic poderia fazer o mesmo em escala de internet usando o Claude.

O centro da proposta é uma “Artifact Gallery” — uma biblioteca pública, acessível e pesquisável de ferramentas interativas e calculadoras gratuitas geradas pelo Claude. A estratégia de construção é orientada por dados: explorar ferramentas de pesquisa de palavras-chave (Ahrefs, Google Keyword Planner) para encontrar cada consulta de ferramenta de alto volume na web e então usar o Claude para produzir programaticamente versões gratuitas de todas elas. O volume de buscas é impressionante — somente “calculator” atrai aproximadamente 178 milhões de buscas mensais no mundo (cerca de 21 milhões delas nos EUA, segundo a captura do Ahrefs incluída por Stox). O recurso Artifacts do Claude já faz o trabalho pesado; esta proposta simplesmente o industrializa.

O mecanismo de distribuição é igualmente importante. Toda ferramenta da galeria seria incorporável gratuitamente via iframe em qualquer site de terceiros, com um sutil link de atribuição “Created with Claude”. Esse link é o motor: visitantes que interagem com uma ferramenta incorporada e querem personalizá-la precisam se cadastrar no Claude para fazer isso. Stox argumenta que isso cria um ciclo de aquisição cumulativo e autorreforçador, com custo marginal essencialmente zero por usuário. (Um pré-requisito técnico: a Anthropic precisaria flexibilizar a política de segurança de conteúdo frame-ancestors atual, que restringe onde os Artifacts podem ser incorporados.)

Uma segunda camada da estratégia se concentra em manter as ferramentas atualizadas ao longo do tempo. Em vez de uma abordagem estática de publicar e esquecer, Stox propõe permitir que os usuários solicitem adições de recursos diretamente na página de cada ferramenta. Outros visitantes poderiam votar nessas solicitações, e o Claude publicaria periodicamente as atualizações mais populares. A documentação gerada automaticamente de “About” e “How to Use” se reescreveria para corresponder a cada nova combinação de recursos — mantendo as páginas indexáveis, dignas de links e relevantes sem esforço manual.

Para usuários avançados que querem que as ferramentas ranqueiem nativamente em seus próprios domínios, Stox propõe uma terceira opção: o Claude clona o design visual do site existente do usuário, envolve a ferramenta com esse design e empacota o resultado como um script de Cloudflare Worker. O usuário cola esse script na própria conta da Cloudflare; ele é servido na borda global em menos de 30 ms. O usuário recebe tráfego orgânico para seu próprio domínio; a Anthropic recebe um fluxo de solicitações de personalização encaminhadas de volta pelo Claude sempre que um visitante quer modificar a ferramenta.

O texto termina como uma candidatura aberta. Stox se identifica como “the technical SEO’s technical SEO” (tradução) «o SEO técnico dos profissionais de SEO técnico», observa que a Anthropic tem uma vaga aberta de SEO Lead e argumenta que a visão acima é apenas o começo do que ele tem em mente. Ele também deixa a porta aberta para consultoria, reconhecendo que o projeto exigiria o tipo de recursos que somente uma empresa bem financiada poderia sustentar.

Registro de alterações