La moderna Guida Michelin: la grande opportunità di SEO programmatica di Anthropic

Cari lettori, lasciate che vi presenti la mia visione. Spero che qualche mente curiosa di Anthropic stia leggendo.

Parlo della costruzione della moderna Guida Michelin. Del moderno Guinness dei primati. Del più grande progetto di SEO programmatica nella storia di Internet.

Se non conoscete queste storie, la Guida Michelin non nasce dall’amore per l’alta cucina: fu creata da un’azienda di pneumatici per far guidare di più le persone e vendere più gomme. Il Guinness dei primati fu creato da un produttore di birra per risolvere le discussioni da pub e tenere le persone più a lungo nei bar a bere più birra.

Anthropic ha un’opportunità simile. Potrebbe sfruttare la propria tecnologia per portare centinaia di milioni di visitatori organici mensili direttamente sul proprio dominio, convertendone molti in utenti di Claude.

This is the kind of thing that gets written about in history books. That people will still talk about 1 000 years from now. (traduzione) «È il tipo di cosa di cui si scrive nei libri di storia. Di cui le persone parleranno ancora tra 1 000 anni.»

Il progetto: l’Artifact Gallery globale definitiva

Pensate alla base di utenti principale di Claude: builder, automator e creator. Con il lancio degli Artifact, Claude è passato da chatbot standard a workspace collaborativo. Dite a Claude che cosa volete costruire e lo guardate eseguire il rendering in tempo reale. Questo rende ideazione e iterazione incredibilmente rapide.

Ed è qui che diventa interessante: Anthropic permette agli utenti di pubblicare e incorporare questi artifact in pagine web esterne. Quando visitatori di terze parti interagiscono con un embed e vogliono personalizzarlo, devono registrarsi a Claude per farlo. È un ciclo di acquisizione impeccabile e senza attriti.

Ma in questo momento stanno pensando troppo in piccolo.

Immaginate se Anthropic usasse dati sulle keyword provenienti da strumenti come Ahrefs o Google Keyword Planner per identificare ogni calcolatore, strumento e widget interattivo ad alto volume presente su Internet.

Poi usate Claude per costruire programmaticamente versioni gratuite di tutti. Costruite un sito Artifact Gallery, qualcosa del genere:

Per trasformarlo in un motore di acquisizione virale, dovrebbero dare a Internet il permesso completo di incorporare gratuitamente questi strumenti. Immaginate milioni di siti che incorporano strumenti diversi, tutti costruiti con Claude.

Nota: per far funzionare tutto questo, Anthropic dovrebbe rimuovere le restrizioni predefinite della whitelist frame-ancestors sugli embed, permettendo ai domini pubblici di mostrarli senza problemi.

Ogni incorporamento includerebbe un link nofollow discreto «Creato con Claude» verso l’artifact principale nella galleria. Potreste persino aggiungere un invito all’azione per creare modifiche o aggiornamenti personali. Per potenziare i contenuti, Claude genererebbe programmaticamente documentazione personalizzata «Informazioni sullo strumento» e «Come si usa» per ogni singola variante.

Non pubblicare soltanto una volta: iterate e migliorate

Se faceste semplicemente ciò che ho descritto, probabilmente funzionerebbe abbastanza bene. Potreste vedere qualche milione, o potenzialmente decine di milioni, di visitatori mensili dalla ricerca organica. Ma noi vogliamo di più. Vogliamo il progetto di cui le persone parleranno tra 1 000 anni.

E se gli utenti potessero richiedere direttamente nella pagina l’aggiunta di funzionalità? Un visitatore potrebbe chiedere di aggiungere un piano di ammortamento a un calcolatore, altri visitatori potrebbero votarlo e Claude potrebbe distribuire periodicamente aggiornamenti che includano le richieste più popolari.

• Mostrate questi aggiornamenti come una checklist dinamica delle funzionalità.
• Gli utenti potrebbero selezionare solo le funzionalità che desiderano e l’app passerebbe immediatamente a quella versione personalizzata.
• Riscrivete automaticamente il testo — come le sezioni «Informazioni sullo strumento» e «Come si usa» — per adattarlo alle selezioni personalizzate dell’utente.

Rendere semplice l’hosting sui siti degli utenti

Per trasformarlo in un motore di acquisizione virale, dobbiamo rendere incredibilmente semplice per le persone inserire questi strumenti nei propri siti web.

Per gli utenti occasionali funziona il normale codice iframe da copiare e incollare. Ma per gli utenti avanzati e gli editori seri che vogliono far posizionare nativamente questi strumenti sui propri domini, possiamo fare qualcosa di molto più interessante: lasciare che Claude lo distribuisca per loro tramite un Cloudflare Worker.

Come apparirebbe?

Claude clona il design visivo del sito esistente dell’utente, lo abbina al calcolatore o strumento personalizzato e lo impacchetta in uno script Cloudflare Worker leggero. L’utente copia semplicemente lo script nel proprio account Cloudflare.

Utilizzando Cloudflare KV (archiviazione chiave-valore) all’edge, il Worker intercetta le richieste a una sottocartella del sito dell’utente (come example.com/tools/mortgage-calculator), unisce il testo generato programmaticamente e lo strumento al design nativo del sito e li serve globalmente in meno di 30 millisecondi.

It gives the user a page that drives traffic to their site, while creating a massive, continuous stream of new user sign-ups for Anthropic every time someone wants to customize the tool. (traduzione) «Offre all’utente una pagina che porta traffico al proprio sito, creando al tempo stesso un flusso enorme e continuo di nuove registrazioni ad Anthropic ogni volta che qualcuno vuole personalizzare lo strumento.»

Costruiamolo

Se state leggendo da Anthropic, avete un posto aperto come SEO Lead. La descrizione sembra cercare un SEO tecnico e io lo sono — sono il SEO tecnico del SEO tecnico. E più ancora: sogno in grande. Ho idee straordinarie e questo è solo l’inizio di ciò che ho in mente. Parliamone. Sono disponibile anche per consulenze.

Avevo pensato di farlo come affiliato per un builder, ma non voglio nemmeno immaginare quanto mi costerebbe. Forse farei la prima parte, ma questo progetto merita di meglio. Non deve essere Anthropic, ma probabilmente deve essere qualcuno con tasche profonde per farlo nel modo giusto.

Per tutti gli altri: se volete qualcuno che sogni in grande per i vostri progetti di SEO programmatica, per la SEO tecnica o per la strategia di ricerca AI, potete assumermi come consulente. Costruiamo qualcosa di enorme.

Patrick Stox sostiene che Anthropic stia trascurando la più grande opportunità di SEO programmatica su Internet — un’opportunità nascosta in bella vista dentro il suo stesso prodotto. L’argomento si apre con due analogie storiche: la Guida Michelin, creata da un’azienda di pneumatici per incoraggiare più persone a guidare, e il Guinness dei primati, creato da un birrificio per risolvere le discussioni nei pub. Entrambi sono diventati iconici per meriti propri come effetto collaterale di un obiettivo commerciale. Stox sostiene che Anthropic potrebbe fare lo stesso su scala Internet usando Claude.

Il centro della proposta è una “Artifact Gallery”: una libreria pubblica, accessibile e consultabile di strumenti e calcolatori interattivi gratuiti generati da Claude. La strategia di costruzione è basata sui dati: usare strumenti di ricerca keyword (Ahrefs, Google Keyword Planner) per trovare ogni query ad alto volume relativa a strumenti sul web, poi usare Claude per produrne programmaticamente versioni gratuite. Il volume di ricerca è enorme: solo “calculator” (traduzione) «calcolatore» conta circa 178 milioni di ricerche mensili globali (circa 21 milioni negli Stati Uniti, secondo lo screenshot Ahrefs incluso da Stox). La funzione Artifacts di Claude fa già il lavoro pesante; questa proposta semplicemente la industrializza.

Il meccanismo di distribuzione è altrettanto importante. Ogni strumento della galleria sarebbe incorporabile gratuitamente tramite iframe in qualsiasi sito web di terze parti, con un discreto link di attribuzione «Creato con Claude». Quel link è il motore: i visitatori che interagiscono con uno strumento incorporato e vogliono personalizzarlo devono registrarsi a Claude per farlo. Stox sostiene che questo crea un ciclo di acquisizione cumulativo e autoalimentato, con un costo marginale per utente praticamente nullo. (Un prerequisito tecnico: Anthropic dovrebbe allentare l’attuale Content Security Policy frame-ancestors, che limita i luoghi in cui gli Artifact possono essere incorporati.)

Un secondo livello della strategia punta a mantenere gli strumenti aggiornati nel tempo. Invece di un approccio statico pubblica-e-dimentica, Stox propone di permettere agli utenti di richiedere aggiunte di funzionalità direttamente sulla pagina di ogni strumento. Altri visitatori possono votare queste richieste e Claude distribuisce periodicamente gli aggiornamenti più popolari. La documentazione generata automaticamente «Informazioni» e «Come si usa» si riscrive per adattarsi a ogni nuova combinazione di funzionalità, mantenendo le pagine indicizzabili, degne di link e pertinenti senza lavoro manuale.

Per gli utenti avanzati che vogliono far posizionare nativamente gli strumenti sui propri domini, Stox propone una terza opzione: Claude clona il design visivo del sito esistente dell’utente, lo avvolge attorno allo strumento e impacchetta il risultato come script Cloudflare Worker. L’utente incolla lo script nel proprio account Cloudflare; lo script serve il contenuto dall’edge globale in meno di 30 millisecondi. L’utente riceve traffico organico sul proprio dominio; Anthropic riceve un flusso di richieste di personalizzazione instradate di nuovo attraverso Claude ogni volta che un visitatore vuole modificare lo strumento.

Il pezzo si chiude come una candidatura aperta. Stox si definisce “the technical SEO’s technical SEO” (traduzione) «il SEO tecnico del SEO tecnico», nota che Anthropic ha un ruolo aperto come SEO Lead e sostiene che la visione precedente sia solo l’inizio di ciò che ha in mente. Lascia aperta anche la porta alle consulenze, riconoscendo che il progetto richiederebbe il tipo di risorse che solo un’azienda ben finanziata potrebbe sostenere.

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