Doorway pages: cosa sono e come riconoscerle

TL;DR — Le doorway pages sono pagine create per posizionarsi nella ricerca e poi portare l’utente altrove, invece di essergli utili in autonomia. L’esempio moderno classico è un’attività con centinaia di pagine quasi identiche “[service] in [city]” che portano tutte allo stesso modulo di contatto. Google le considera spam. Le vere pagine di località vanno bene: la differenza è se ogni pagina offre davvero qualcosa di specifico per quel luogo.

Che cos’è una doorway page

Le norme antispam di Google definiscono l’abuso delle doorway come la creazione di pagine o siti per posizionarsi su query simili e indirizzare gli utenti verso destinazioni intermedie. Prova a sostegno di questa affermazione Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Ambito: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Attendibilità: alta · Verificato: 2026-07-14 Google: Spam policies Una pagina di località legittima deve avere uno scopo distinto e utile; la classificazione non può essere decisa dal solo template. Prova a sostegno di questa affermazione Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Ambito: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Attendibilità: alta · Verificato: 2026-07-14 Google: Spam policies

Una doorway page esiste per conquistare un posizionamento, non per aiutare chi fa clic. Arrivi sulla pagina, ti accorgi che non c’è nulla di davvero utile e l’unico compito reale della pagina è spingerti verso il luogo in cui il sito vuole portarti. Google chiama questo comportamento “doorway abuse” e lo classifica come spam.

Il nome comprende alcune idee correlate che potresti sentire chiamare doorway sites, gateway pages o bridge pages, ma tutte descrivono lo stesso schema: una pagina il cui purpose (posizionarsi) e il cui value (quasi nullo) non coincidono.

L’esempio più facile da visualizzare

Immagina un idraulico che vuole posizionarsi in ogni città vicina. Genera quindi 200 pagine:

• “Idraulico a Springfield”
• “Idraulico a Shelbyville”
• “Idraulico a Ogdenville”

…e così via. Ogni pagina contiene lo stesso testo con il nome della città sostituito e ogni pagina ha lo stesso pulsante “Chiamaci!” che porta allo stesso modulo. L’idraulico non ha un ufficio, personale o qualcosa di realmente diverso in 200 città: vuole solo comparire quando qualcuno cerca ciascuna di esse. Queste sono doorway pages.

Le vere pagine di località NON sono doorway

È qui che molte persone sbagliano. Una pagina rivolta a una città non è automaticamente una doorway. Se hai un vero negozio a Springfield, con indirizzo, orari, personale, foto e recensioni propri, una pagina dedicata a quella sede è davvero utile e per Google va bene.

Il controllo intuitivo è semplice: ogni pagina offre al visitatore qualcosa di specifico e reale su quel luogo, oppure è la stessa pagina con un nome diverso incollato sopra? Se vale la seconda ipotesi e tutto porta a un’unica destinazione, hai creato doorway pages.

Perché conta quando crei pagine su larga scala

Questa è la trappola più comune della SEO programmatica: generare molte pagine da un template. La tecnica in sé va bene; il problema nasce quando le pagine sono scarne ed esistono solo per catturare posizionamenti. Google lo penalizza sia con penalità visibili sia con cali di ranking silenziosi.

Vuoi la versione più approfondita — le sei domande di autoverifica di Google, la differenza tra intervento manuale e algoritmico e come correggere una serie di pagine che ha oltrepassato il limite? Passa alla scheda Advanced.

TL;DR — Le doorway pages sono pagine o siti creati per posizionarsi su query specifiche e simili, indirizzando gli utenti verso una destinazione intermedia meno utile di quella finale. Nella SEO programmatica, la forma moderna è una serie di pagine template [service] in [city] quasi identiche tra loro, che portano tutte a un unico modulo di contatto. Il test è intento + valore unico, non il fatto di puntare a una località. L’aggiornamento di Google del 2015 ha introdotto sei domande diagnostiche: usale come checklist. Le doorway si sovrappongono, ma restano distinte, rispetto all’abuso di contenuti su larga scala e ai contenuti scarni. L’applicazione è sia manuale (visibile in Search Console) sia algoritmica (silenziosa), ed è una politica ancora attiva: il core update di Google di marzo 2024 ha aggiunto nuove norme antispam, tra cui l’abuso di contenuti su larga scala, alzando l’asticella per le pagine basate su template. La soluzione è consolidare, differenziare davvero o rimuovere.

Cosa dice davvero Google

La norma si concentra sull’intento e sul percorso dell’utente, non su una soglia fissa di numero di pagine o parole. Prova a sostegno di questa affermazione Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Ambito: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Attendibilità: alta · Verificato: 2026-07-14 Google: Spam policies Applicala verificando se le pagine soddisfano autonomamente le esigenze degli utenti, invece di trattare automaticamente le pagine su larga scala come violazioni. Prova a sostegno di questa affermazione Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Ambito: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Attendibilità: alta · Verificato: 2026-07-14 Google: Spam policies

Direttamente dalle norme antispam: “Doorway abuse is when sites or pages are created to rank for specific, similar search queries. They lead users to intermediate pages that are not as useful as the final destination.” (traduzione) «L’abuso di doorway si verifica quando siti o pagine vengono creati per posizionarsi su query di ricerca specifiche e simili, conducendo gli utenti a pagine intermedie meno utili della destinazione finale.» I siti che violano la norma “may rank lower in results or not appear in results at all” (traduzione) «potrebbero posizionarsi più in basso o non comparire affatto nei risultati» e possono anche ricevere un’azione manuale.

La norma elenca i propri esempi di questo schema, che sembrano descrivere un progetto programmatico realizzato male:

• “Having multiple websites with slight variations to the URL and home page to maximize their reach for any specific query” (traduzione) «Avere più siti con leggere variazioni dell’URL e della home page per massimizzare la copertura di una query specifica.»
• “Having multiple domain names or pages targeted at specific regions or cities that funnel users to one page” (traduzione) «Avere più domini o pagine rivolti a regioni o città specifiche che convogliano gli utenti verso un’unica pagina.»
• “Generating pages to funnel visitors into the actual usable or relevant portion of a site” (traduzione) «Generare pagine per convogliare i visitatori verso la parte realmente utile o pertinente di un sito.»
• “Creating substantially similar pages that are closer to search results than a clearly defined, browseable hierarchy” (traduzione) «Creare pagine sostanzialmente simili, più vicine ai risultati di ricerca che a una gerarchia navigabile e chiaramente definita.»

Il test dell’unica destinazione finale

Se dovessi indicare un solo test pratico, sarebbe questo: tutte le pagine portano infine gli utenti alla stessa destinazione? Le 200 pagine cittadine di un idraulico, ciascuna collegata allo stesso modulo di contatto e diversa solo per la città nell’H1, sono doorway secondo la definizione di Google. Le vere pagine di località portano a contenuti davvero diversi: la sede effettiva, il personale locale, il portfolio dei lavori svolti in quella zona. Stesso template, sostanza diversa.

Le doorway sono la trappola programmatica moderna più comune

La doorway classica — domini separati che fanno cloaking e reindirizzano a un unico sito — è quasi scomparsa. Oggi, negli audit, vedo soprattutto pagine programmatiche basate su template e create su larga scala: pagine [service] in [city] generate da un foglio di calcolo, quasi identiche da un URL all’altro, con un valore unico minimo per ciascun URL. I sistemi di Google sono diventati progressivamente più bravi a intercettarle su larga scala, perché è proprio la scala a renderle rilevabili: profili di contenuto identici, segnali di coinvolgimento che mostrano utenti pronti ad abbandonare subito la pagina e strutture di link interni che puntano a pagine senza sbocco.

È il pattern [service] in [city] che segnalo per primo in qualsiasi piano programmatico. È il modificatore più capace di produrre pagine reali e utili, ma anche quello più incline a produrre doorway: tutto dipende dal fatto che i dati alla base di ogni pagina siano reali.

Le sei domande di Google — usale per un’autoverifica

La cosa più utile che Google abbia pubblicato su questo tema è arrivata con il doorway update di marzo 2015 (l’algoritmo è stato distribuito il mese successivo). Ha introdotto sei domande con cui verificare le proprie pagine. Io le tratto come una checklist:

1. “Is the purpose to optimize for search engines and funnel visitors into the actual usable or relevant portion of your site, or are they an integral part of your site’s user experience?” (traduzione) «Lo scopo è ottimizzare per i motori e convogliare i visitatori verso la parte utile del sito, oppure queste pagine sono parte integrante dell’esperienza utente?»
2. “Are the pages intended to rank on generic terms yet the content presented on the page is very specific?” (traduzione) «Le pagine puntano a posizionarsi su termini generici pur mostrando contenuti molto specifici?»
3. “Do the pages duplicate useful aggregations of items (locations, products, etc.) that already exist on the site for the purpose of capturing more search traffic?” (traduzione) «Le pagine duplicano aggregazioni utili già presenti sul sito solo per intercettare più traffico di ricerca?»
4. “Are these pages made solely for drawing affiliate traffic and sending users along without creating unique value in content or functionality?” (traduzione) «Queste pagine esistono solo per attirare traffico di affiliazione e inoltrare gli utenti senza creare valore unico nei contenuti o nelle funzioni?»
5. “Do these pages exist as an ‘island?’ Are they difficult or impossible to navigate to from other parts of your site?” (traduzione) «Queste pagine esistono come isole, difficili o impossibili da raggiungere da altre parti del sito?»
6. “Are links to such pages from other pages within the site or network of sites created just for search engines?” (traduzione) «I link a queste pagine, provenienti dal sito o dalla rete di siti, sono creati soltanto per i motori di ricerca?»

Se rispondi “sì” a diverse di queste domande sulle tue pagine, sei in territorio doorway, indipendentemente dal numero di parole.

Il segnale d’allarme dell‘“isola”

La quinta domanda merita un richiamo separato perché è il punto in cui i progetti programmatici falliscono in silenzio. Genera migliaia di URL senza integrarli nei link interni e avrai creato esattamente il pattern di orfane o isole a cui si riferisce Google: pagine raggiungibili solo da un risultato di ricerca, mai esplorando il sito. È sia un problema di crawling e indicizzazione sia un segnale doorway. Costruisci una struttura reale hub-and-spoke, altrimenti segnalerai il problema da solo.

Doorway, contenuti su larga scala e contenuti scarni a confronto

Le persone confondono tre norme Google distinte, anche se sovrapposte. Tienile separate:

• Doorway abuse — pagine create per posizionarsi e poi portare gli utenti verso una destinazione finale.
• Scaled content abuse — contenuti generati principalmente per manipolare i posizionamenti, “no matter how it’s created”.
• Thin content — pagine con poco contenuto originale sostanziale.

Una singola pagina programmatica di località può incorrere in tutte e tre le norme contemporaneamente, ma ciascuna ha il proprio linguaggio e il proprio percorso di applicazione. Capire quale hai attivato ti dice quale soluzione adottare.

Azioni manuali e declassamento algoritmico

C’è un mito da sfatare: “doorways only get manual penalties, so I’ll be notified.” (traduzione) «le doorway ricevono solo penalizzazioni manuali, quindi verrò avvisato». Non è vero. Le doorway pages vengono colpite in due modi:

• Azioni manuali — un revisore umano segnala il sito; lo vedi in Search Console e, dopo averlo corretto, puoi inviare una richiesta di riconsiderazione.
• Declassamento algoritmico — le tue pagine smettono semplicemente di posizionarsi in silenzio, senza che Search Console ti dica perché.

La maggior parte dell’applicazione moderna è di tipo algoritmico e silenzioso. Se una serie di pagine di località ha perso traffico in corrispondenza di un aggiornamento noto e non hai ricevuto un’azione manuale, questa è la spiegazione più probabile.

L’applicazione è attiva, non storica

Non è una curiosità del 2015. L’aggiornamento del 2015 ha stabilito la norma moderna; nel novembre 2022, intorno allo spam update di ottobre 2022, le serie di pagine di località hanno subito cali visibili e Danny Sullivan ha ribadito che il problema è l’intento; inoltre il core update di marzo 2024 ha aggiunto nuove norme antispam, tra cui l’abuso di contenuti su larga scala, rivolte ai contenuti di basso valore prodotti su larga scala, comprese le pagine di località basate su template. Non ho trovato una dichiarazione di Google che nei suoi aggiornamenti 2024–2025 indichi per nome le serie di pagine di località, ma la direzione è coerente: considera il rischio doorway come soggetto ad applicazione attiva, non come un reperto storico.

Come appare una pagina geo legittima

Google anticipa esplicitamente l’obiezione “ma io ho uffici reali” e la accoglie. Una pagina geo-targeted non è una doorway quando ha:

• Informazioni uniche e verificabili localmente — indirizzo specifico, orari, personale locale, casi di studio locali, recensioni locali.
• Integrazione reale nella navigazione del sito — raggiungibile esplorando il sito, non solo da un risultato di ricerca.
• Nessun duplicato di un’aggregazione già presente altrove sul sito.
• Valore autonomo — contenuti che l’utente troverebbe utili indipendentemente dal posizionamento.

Aggiungere parole non trasforma una doorway in una di queste pagine. Google valuta se la pagina offre un valore distinto e verificabile per quella località, non se contiene 800 o 1 500 parole.

Cosa ha detto Mueller sulle pagine cittadine

L’indicazione più chiara arrivò da John Mueller durante un hangout del dicembre 2019 (documentato da Barry Schwartz su Search Engine Roundtable; la formulazione esatta proviene da una fonte secondaria, non da una trascrizione pulita). Un professionista SEO descrisse il piano di creare 1 300 pagine di destinazione cittadine per puntare a combinazioni di parola chiave e città. La risposta di Mueller fu che si trattava di una strategia doorway, contraria alle linee guida di Google: il problema era sostituire una sola parola in una pagina lasciando identico tutto il resto del contenuto. La sua alternativa consigliata è quella che consiglio anch’io: scegliere 15–20 aree di servizio principali e creare pagine davvero eccellenti, invece di generare centinaia di copie scarne.

Come correggere le doorway pages

Tre mosse, in ordine approssimativo di preferenza:

1. Consolida. Se 200 pagine cittadine portano tutte allo stesso modulo e non aggiungono nulla per la località, sostituiscile con poche pagine davvero solide — o con un’unica pagina di servizio eccellente e un elenco reale delle aree servite.
2. Differenzia davvero. Se hai un valore reale e distinto per ogni località, rendilo visibile: contenuti locali reali, link interni reali, motivi reali per cui la pagina esiste. Fai superare a ogni pagina le sei domande di Google.
3. Rimuovi o imposta noindex sul resto. Le combinazioni senza domanda e senza dati reali non dovrebbero avere pagine indicizzabili. Eliminale o imposta noindex: è la stessa disciplina contro l’index bloat che guida qualsiasi progetto programmatico.

La formulazione onesta è questa: il rischio doorway è un problema di dati, non di template. Se togliere il nome della città lascia una pagina generica, nessuna rifinitura del template può salvarla. Correggi i dati oppure non pubblicare la pagina.

Riepilogo AI

Una sintesi della versione Advanced:

• Doorway pages = pagine o siti creati per posizionarsi su query specifiche e simili, indirizzando gli utenti verso una destinazione intermedia “not as useful as the final destination.” (traduzione) «meno utile della destinazione finale». Google le classifica come spam.
• Forma moderna = serie template [service] in [city] quasi identiche da una pagina all’altra e tutte indirizzate a un unico modulo di contatto: la trappola più comune della SEO programmatica.
• Il test è intento + valore unico, non il targeting geografico. Le vere pagine geo (indirizzo, orari, personale locale, contenuti locali e navigabilità) sono esplicitamente ammesse.
• Il test del funnel: se tutte le pagine portano infine alla stessa destinazione e differiscono solo per una parola nell’H1, sono doorway.
• Usa le sei domande del 2015 di Google come autoverifica — scopo, disallineamento tra generico e specifico, aggregazioni duplicate, funnel di affiliazione, pagine “isola” e link interni creati solo per la ricerca.
• Le pagine “isola” o orfane (raggiungibili solo dalla ricerca) sono un segnale d’allarme importante: correggile con link interni organizzati a hub e diramazioni.
• Tre norme distinte: doorway abuse, scaled content abuse e thin content; una pagina programmatica può violarle tutte e tre contemporaneamente.
• Correzione: consolida, differenzia davvero oppure elimina o imposta noindex. L’applicazione è manuale (visibile in Search Console) e algoritmica (silenziosa).

Documentazione ufficiale

Le norme di prima mano che determinano se le tue pagine oltrepassano il limite.

Google

• Norme antispam — Doorways — la definizione canonica e gli esempi propri di Google sull’abuso delle doorway.
• Un aggiornamento sulle doorway pages (marzo 2015) — la dichiarazione moderna fondamentale, comprese le sei domande diagnostiche. (Originale: webmasters.googleblog.com.)
• Norme antispam — Abuso di contenuti su larga scala — la norma correlata che può riguardare anche le pagine programmatiche (“no matter how it’s created”).
• Creare contenuti utili, affidabili e incentrati sulle persone — l’autovalutazione “Chi, come, perché” che sostiene il test dell’intento.

Bing / Microsoft

• Linee guida per webmaster di Bing — Bing classifica le doorway pages tra le tattiche ingannevoli, insieme a cloaking e keyword stuffing; l’impostazione è la stessa di Google: pagine create per i crawler, non per il visitatore.

Citazioni dalla fonte

Dichiarazioni documentate sulle doorway pages da parte di Google. Ogni link ai documenti Google è un deep link che porta direttamente al passaggio citato.

Google — definizione ed esempi

• “Doorway abuse is when sites or pages are created to rank for specific, similar search queries. They lead users to intermediate pages that are not as useful as the final destination.” (traduzione) «L’abuso di doorway si verifica quando siti o pagine vengono creati per query specifiche e simili, conducendo gli utenti a pagine intermedie meno utili della destinazione finale.» — Google Search Central, norme antispam. Vai alla citazione
• “Having multiple domain names or pages targeted at specific regions or cities that funnel users to one page.” (traduzione) «Avere più domini o pagine rivolti a regioni o città specifiche che convogliano gli utenti verso un’unica pagina.» — esempio proprio di Google di abuso delle doorway, norme antispam. Vai alla citazione
• “Creating substantially similar pages that are closer to search results than a clearly defined, browseable hierarchy.” (traduzione) «Creare pagine sostanzialmente simili, più vicine ai risultati di ricerca che a una gerarchia navigabile e chiaramente definita.» — esempio proprio di Google di abuso delle doorway, norme antispam. Vai alla citazione

Danny Sullivan, Google — conta l’intento, non il formato

• “content written primarily for search engines rather than humans is the issue.” (traduzione) «il problema sono i contenuti scritti principalmente per i motori di ricerca anziché per le persone». — Danny Sullivan, Google (novembre 2022, intorno allo spam update di ottobre 2022). Leggi la copertura

John Mueller, Google — pagine cittadine/locali (tramite Barry Schwartz, Search Engine Roundtable; documentato da fonti secondarie, non una trascrizione parola per parola)

• Mueller ha sconsigliato a un professionista SEO di creare 1 300 pagine di destinazione basate sulle città, descrivendo lo schema problematico come la sostituzione di una parola in una pagina lasciando identico tutto il resto del contenuto, e ha raccomandato di concentrarsi su un piccolo gruppo di pagine di aree di servizio davvero eccellenti. Leggi la copertura

Autoverifica doorway — le sei domande di Google

Confronta ogni pagina (o template di pagina) con le domande del 2015 di Google. Un “sì” è un segnale d’allarme; diverse risposte “sì” indicano che probabilmente hai creato doorway pages.

• Scopo — Queste pagine sono create per ottimizzare la ricerca e portare gli utenti nella parte “reale” del sito, invece di essere parte integrante dell’esperienza utente?
• Disallineamento generico-specifico — Le pagine puntano a termini generici mentre il contenuto è stranamente specifico (o viceversa)?
• Aggregazioni duplicate — Duplicano aggregazioni di località o prodotti già presenti altrove sul sito, solo per catturare altro traffico?
• Funnel di affiliazione — Esistono solo per attirare traffico e mandare gli utenti altrove senza aggiungere contenuti o funzionalità unici?
• Pagine isola — Sono difficili o impossibili da raggiungere da altre parti del sito (si raggiungono solo tramite la ricerca)?
• Link creati solo per la ricerca — I link interni a queste pagine esistono solo per i motori di ricerca anziché per gli utenti?

Il controllo intuitivo pratico delle doorway

• Test del funnel — Tutte le pagine portano infine alla stessa destinazione (un modulo di contatto, una registrazione)? Se sì, è la firma di una doorway.
• Test dell’eliminazione del modificatore — Rimuovi la città o la parola chiave da una pagina. Quello che resta è una pagina generica, che potrebbe essere qualsiasi cosa? Allora è scarno.
• Valore locale verificabile — Ogni pagina contiene informazioni reali e specifiche per la località (indirizzo, orari, personale, lavori locali) che l’utente apprezzerebbe indipendentemente dal posizionamento?
• Navigabilità — Un essere umano può raggiungere la pagina esplorando il sito, non solo da una SERP?
• Buon senso della scala — Stai generando una pagina per ogni combinazione a griglia, indipendentemente dalla domanda e dai dati reali? Elimina quelle che non hanno né l’una né gli altri?

I modelli mentali

1. Scopo contro valore — il disallineamento fondamentale. Ogni doorway ha lo stesso difetto: il suo purpose è il posizionamento e il suo value è trascurabile. Valuta ogni pagina su questa base. Se esiste per catturare una query e il visitatore non riceve nulla di distinto, il formato non conta: è una doorway.

2. Il test dell’unica destinazione finale. Segui il percorso a cui ogni pagina invia l’utente. Se 200 pagine finiscono tutte nello stesso modulo e differiscono solo per una parola nell’H1, sono doorway secondo la definizione stessa di Google. Le vere pagine di località portano a contenuti davvero diversi.

3. Conta l’intento, non il formato (la frase di Sullivan). La norma riguarda le pagine scritte principalmente per i motori di ricerca anziché per le persone. Scritte dall’AI, da un essere umano, riscritte, basate su template: nulla di tutto questo decide il caso. Contano intento e valore. Al contrario, una pagina basata su template va bene se serve davvero l’utente.

4. Le tre norme “non uguali”. Doorway abuse ≠ scaled content abuse ≠ thin content. Si sovrappongono e una singola pagina può incorrere in tutte e tre, ma ciascuna ha il proprio linguaggio e il proprio percorso di applicazione. Individua quale hai attivato per sapere come correggerla.

5. La scala delle soluzioni — consolida → differenzia → elimina. Consolida le serie scarne in poche pagine solide; differenzia davvero quelle con valore reale; imposta noindex o rimuovi le combinazioni senza domanda e senza dati. Parti dall’inizio della scala, a meno che tu non possa dimostrare un valore distinto per ogni pagina.

6. È un problema di dati, non di template. È la causa ricorrente. Se eliminare il modificatore lascia una pagina generica, il dataset è troppo superficiale: aggiungere testo non risolverà il problema. Correggi i dati oppure non pubblicare la pagina.

Doorway e pagina di località legittima — scheda rapida

Doorway e norme vicine a confronto

Dati rapidi

• Definizione: pagine create per posizionarsi e portare gli utenti verso una destinazione più utile.
• Forma moderna: serie [service] in [city] basate su template e create su larga scala.
• Il test: intento + valore unico — non il fatto di puntare a una località.
• Aggiornamento del 2015: ha introdotto le sei domande diagnostiche; l’algoritmo è stato distribuito nell’aprile 2015.
• Applicazione: manuale (visibile in Search Console) e algoritmica (silenziosa).
• Il numero di Mueller: meglio 15–20 pagine solide per le aree di servizio che 1 300 pagine scarne.

Playbook: una serie di pagine di località perde traffico dalla ricerca

Usalo quando un grande insieme di pagine geo simili perde traffico dopo un core update o uno spam update, soprattutto se Search Console non mostra azioni manuali. È una sequenza di diagnosi e bonifica, non una promessa che i posizionamenti torneranno.

Passaggio 1 — Separa l’applicazione manuale da quella algoritmica. Controlla il rapporto Azioni manuali di Search Console e registra la data del calo per template di pagina. Se esiste un’azione manuale legata alle doorway, conserva la sua formulazione e l’ambito interessato per la futura richiesta di riconsiderazione. Se non c’è un’azione manuale, continua con un’indagine sulla qualità algoritmica: non presumere che l’assenza di un messaggio riabiliti le pagine.

Passaggio 2 — Inventaria l’intero pattern. Esporta ogni URL creato dal template di località, la sua destinazione finale, lo stato di indicizzazione, l’andamento organico, la fonte del link interno e i campi specifici della località che visualizza. Se il calo è isolato a un solo template, limita lì l’audit. Se più template sono calati insieme, ripeti l’inventario per ciascuno.

Passaggio 3 — Esegui i test del funnel e del modificatore. Raggruppa le pagine che mandano gli utenti allo stesso contatto o alla stessa destinazione di servizio, poi rimuovi i riferimenti alla città o alla regione dai campioni. Se ciò che resta è generico, contrassegna il gruppo per il consolidamento o la rimozione. Se la pagina contiene ancora un valore locale verificabile, mandala al passaggio 4 per una revisione più rigorosa.

Passaggio 4 — Applica le sei domande di Google sulle doorway. Verifica scopo, disallineamento generico-specifico, aggregazioni duplicate, funnel in stile affiliazione, pagine isola e link creati solo per la ricerca. Se diverse risposte sono “sì”, considera la pagina parte del pattern doorway. Se le risposte sono “no”, documenta le prove dell’unicità invece di aggiungere testo generico solo per allungare la pagina.

Passaggio 5 — Assegna una sola disposizione onesta a ogni gruppo. Consolida le pagine sostanzialmente simili in una pagina solida di servizio o delle aree servite. Mantieni e differenzia davvero le pagine sostenute da sedi, personale, orari, recensioni o lavori locali reali. Rimuovi o imposta noindex sulle combinazioni senza domanda e senza dati distinti. Reindirizza un URL ritirato solo quando esiste una destinazione davvero equivalente; non mandare ogni URL a una homepage non pertinente.

Passaggio 6 — Correggi i percorsi di scoperta. Aggiorna link interni, hub, navigazione, canonical e sitemap in modo che riflettano l’insieme sopravvissuto. Se una pagina mantenuta resta un’isola, integrala in una gerarchia esplorabile. Se non ha senso alcun percorso rivolto all’utente, rivaluta se la pagina debba restare indicizzabile.

Passaggio 7 — Valida e monitora il pattern. Scansiona la sezione per confermare che URL rimossi, reindirizzamenti, direttive, link interni e sitemap siano coerenti. Monitora il template sopravvissuto invece di inviare ripetutamente singoli URL. Se era presente un’azione manuale, chiedi la riconsiderazione solo dopo aver corretto l’intero pattern e spiega ambito, prove e bonifica. Se l’impatto è stato algoritmico, lascia tempo per una rivalutazione senza garantire una data di recupero.

Prompt per la revisione di una doorway page

Valuta un template di località con le domande sulle doorway

Incolla il testo visualizzato di diverse pagine, i loro URL, i percorsi dei link interni e le destinazioni finali. Aspettati segnali basati sulle prove, non un verdetto basato sul conteggio delle parole.

Audit these location pages for doorway risk using Google's six diagnostic areas:
1. Search-ranking purpose versus an integral user experience.
2. Generic-query and overly specific-content mismatch.
3. Duplication of a useful location or product aggregation already on the site.
4. Funneling traffic onward without unique content or functionality.
5. Island pages that users cannot reach by browsing.
6. Internal links created mainly for search engines.

Also run two practical checks: whether many pages funnel to the same final destination,
and whether deleting the location modifier leaves generic copy.

For each URL, return low, medium, or high risk; quote the supplied evidence for every
flag; identify what verifiable local value is present; and recommend keep-and-improve,
consolidate, noindex, or remove. Do not treat location targeting or a shared template as
proof by itself. Do not invent offices, staff, reviews, local work, or demand.

[PASTE PAGE SAMPLES, NAVIGATION PATHS, AND DESTINATIONS]

Crea una mappa di consolidamento per una serie segnalata

Incolla un inventario degli URL con località, destinazione, traffico, link interni e campi locali distinti. Aspettati una disposizione proposta con l’incertezza esplicitata.

Create a cleanup map for this suspected doorway-page stack.

Group substantially similar URLs by service and final destination. For each URL, choose
one proposed action: retain because supplied local evidence supports standalone value;
consolidate into a broader service/area page; noindex while it remains useful to users;
or remove. Recommend a redirect only when the inventory contains a genuinely equivalent
destination. List the internal links, hubs, canonicals, and sitemap entries that must
change for each group.

Separate facts from judgment and flag rows that need a human to verify real-world local
operations. Do not manufacture a destination, local differentiator, or recovery promise.

[PASTE LOCATION-PAGE INVENTORY]

Risorse che vale la pena consultare

I miei articoli correlati

• SEO programmatica — il pilastro da cui deriva questo rischio; il punto in cui le pagine basate su template funzionano e quello in cui diventano doorway.
• Canonicalizzazione — segnali di contenuto duplicato che si sovrappongono al modo in cui vengono rilevate le doorway.
• La guida per principianti alla SEO tecnica — il posto in cui contenuti scarni e architettura del sito (il segnale “isola”) si inseriscono nel quadro più ampio.
• Quando preoccuparsi del crawl budget — pertinente perché le serie doorway numerose sprecano crawling su URL senza sbocco.

Dal settore

• Un aggiornamento sulle doorway pages (Google Search Central) — la fonte delle sei domande; ancora la dichiarazione più chiara della norma.
• Norme antispam di Google — Doorways — il testo canonico attuale e i relativi esempi.
• Pagine di località e lo spam update di ottobre 2022 (Search Engine Land) — Danny Sullivan sull’intento più che sul formato, nel contesto della deindicizzazione delle pagine di località.
• Google: le pagine di destinazione cittadine possono essere doorway pages (Search Engine Roundtable, Barry Schwartz) — l’avvertimento di Mueller sulle 1 300 pagine cittadine.
• L’aggiornamento dell’algoritmo Doorway di Google (Search Engine Watch) — la copertura contemporanea del lancio del 2015.
• Pagine di località e doorway pages a confronto (Manning Marketing) — uno sguardo pratico al confine per le attività locali.

Mettiti alla prova: Doorway Pages

Cinque domande rapide su cosa sono le doorway pages e su come riconoscerle. Scegli una risposta per ciascuna, poi controlla.

Cronologia modifiche