Doorway pages: páginas de entrada
Qué son las doorway pages, cómo las detecta Google y por qué las páginas de ubicación con plantilla son la trampa de spam más común del SEO programático.
Idiomas
Las doorway pages son páginas creadas para posicionarse con consultas concretas que llevan a los usuarios a otro destino en vez de ser útiles por sí mismas. En el SEO programático, la versión moderna son conjuntos de páginas con plantilla «[servicio] en [ciudad]» donde solo cambia el H1 y todo termina en un formulario de contacto: es abuso de doorway según la propia definición de Google. La prueba no es si te diriges a una ciudad, sino la intención y el valor único. Google publicó seis preguntas diagnósticas en 2015; úsalas como autoevaluación. La aplicación es manual y algorítmica, y la política sigue activa: la actualización principal de marzo de 2024 añadió políticas de spam como el abuso de contenido a escala, elevando el nivel de las páginas con plantilla. Las páginas geográficas legítimas existen: ofrecen valor real y específico de la ubicación y se alcanzan desde el resto del sitio. El consejo de Mueller sobre un plan de 1 300 páginas de ciudad: haz bien 15–20 áreas en su lugar.
TL;DR — Las doorway pages son páginas creadas para posicionarse y después llevarte a otro sitio, en vez de ser útiles por sí mismas. El ejemplo moderno clásico es una empresa con cientos de páginas casi idénticas de «[servicio] en [ciudad]» que terminan todas en el mismo formulario de contacto. Google las considera spam. Las páginas de ubicación reales están bien: la diferencia es si cada una ofrece algo específico de ese lugar.
Qué es una doorway page
Las políticas de spam de Google definen el abuso de doorway como páginas o sitios creados para posicionarse con consultas similares y dirigir a los usuarios hacia destinos intermedios. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: Google: Spam policies Una página de ubicación legítima necesita un propósito distinto y útil; la etiqueta de la política no se puede decidir solo por la plantilla. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: Google: Spam policies
Una doorway page existe para conseguir una posición en una búsqueda, no para ayudar a quien hace clic. Llegas a ella, descubres que no ofrece nada realmente útil y su único trabajo real es enviarte al lugar al que el sitio quiere llevarte. Google llama a esto «doorway abuse» y lo clasifica como spam.
El nombre engloba algunas ideas relacionadas que también puedes oír: doorway sites, gateway pages y bridge pages. Todas describen el mismo patrón: una página cuyo propósito (posicionarse) y cuyo valor (casi nulo) no coinciden.
El ejemplo más fácil de imaginar
Imagina a un fontanero que quiere posicionarse en todos los pueblos cercanos. Así que genera 200 páginas:
- «Fontanero en Springfield»
- «Fontanero en Shelbyville»
- «Fontanero en Ogdenville»
…y así sucesivamente. Cada página tiene el mismo texto con el nombre del pueblo cambiado, y todas tienen el mismo botón «¡Llámanos!» que lleva al mismo formulario. El fontanero no tiene oficina, personal ni nada realmente distinto en 200 pueblos: solo quiere aparecer cuando alguien busca cada uno. Esas son doorway pages.
Las páginas de ubicación reales NO son doorway pages
Esta es la parte que mucha gente entiende mal. Una página orientada a una ciudad no es automáticamente una doorway page. Si tienes una tienda real en Springfield con dirección, horario, personal, fotos y reseñas propios, una página sobre esa ubicación es realmente útil y a Google le parece bien.
La comprobación intuitiva es sencilla: ¿cada página ofrece al visitante algo específico y real de ese lugar, o es la misma página con otro nombre pegado? Si es lo segundo y todo termina en un único destino, has creado doorways.
Por qué importa si creas páginas a escala
Esta es la trampa más común del SEO programático: generar muchas páginas a partir de una plantilla. La técnica en sí está bien; el problema aparece cuando las páginas son pobres y existen solo para capturar posiciones. Google lo penaliza con acciones visibles y con descensos silenciosos en los resultados.
¿Quieres la versión profunda —las seis preguntas de autoevaluación de Google, la diferencia entre acciones manuales y algorítmicas y cómo corregir un conjunto de páginas que cruzó la línea—? Cambia a la pestaña Avanzado.
Evidence for this claim Google defines doorway abuse as sites or pages created to rank for specific similar queries that send users through less-useful intermediate destinations. Scope: production, crawler, renderer, user, Search Console, and current documentation as applicable Confidence: high · Verified: Spam policies for Google web searchTL;DR — Las doorway pages son páginas o sitios creados para posicionarse con consultas específicas y similares y llevar al usuario a un destino intermedio menos útil que el final. En el SEO programático, la forma moderna son conjuntos de páginas con plantilla
[service] in [city], casi idénticas entre sí y con todo el tráfico dirigido a un formulario de contacto. La prueba es intención + valor único, no si orientas la página a una ubicación. La actualización de Google de 2015 incluyó seis preguntas diagnósticas; úsalas como lista de comprobación. Las doorways se solapan con el abuso de contenido a escala y el contenido pobre, pero no son lo mismo. La aplicación es manual (visible en Search Console) y algorítmica (silenciosa), y la política sigue activa: la actualización principal de marzo de 2024 añadió políticas de spam, incluido el abuso de contenido a escala, que elevan el nivel exigido a las páginas con plantilla. La solución es consolidar, diferenciar de verdad o podar.
Lo que Google dice realmente
La política se centra en la intención y el recorrido del usuario, no en un umbral fijo de número de páginas o palabras. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: Google: Spam policies Aplícala revisando si las páginas satisfacen a los usuarios de forma independiente, en vez de tratar automáticamente las páginas a escala como infracciones. Evidence for this claim Official or primary documentation supporting the adjacent article claim, with scope limited to the source's published description. Scope: No ranking guarantee or undisclosed system mechanics are inferred beyond the cited source. Confidence: high · Verified: Google: Spam policies
Directamente de las políticas de spam: “Doorway abuse is when sites or pages are created to rank for specific, similar search queries. They lead users to intermediate pages that are not as useful as the final destination.” (traducción) «El abuso de doorway ocurre cuando se crean sitios o páginas para posicionarse con consultas de búsqueda específicas y similares. Llevan a los usuarios a páginas intermedias que no son tan útiles como el destino final». Los sitios que infringen la política “may rank lower in results or not appear in results at all” (traducción) «pueden posicionarse más abajo o no aparecer en los resultados» y también recibir una acción manual.
Evidence for this claim Google defines doorway abuse as sites or pages created to rank for specific similar queries that send users through less-useful intermediate destinations. Scope: production, crawler, renderer, user, Search Console, and current documentation as applicable Confidence: high · Verified: Spam policies for Google web searchLa política enumera sus propios ejemplos del patrón, y parecen la descripción de un proyecto programático mal ejecutado:
- “Having multiple websites with slight variations to the URL and home page to maximize their reach for any specific query” (traducción) «Tener varios sitios web con pequeñas variaciones en la URL y la página de inicio para maximizar su alcance para una consulta concreta».
- “Having multiple domain names or pages targeted at specific regions or cities that funnel users to one page” (traducción) «Tener varios nombres de dominio o páginas dirigidas a regiones o ciudades específicas que llevan a los usuarios a una sola página».
- “Generating pages to funnel visitors into the actual usable or relevant portion of a site” (traducción) «Generar páginas para llevar a los visitantes a la parte realmente utilizable o relevante de un sitio».
- “Creating substantially similar pages that are closer to search results than a clearly defined, browseable hierarchy” (traducción) «Crear páginas sustancialmente similares que están más cerca de los resultados de búsqueda que de una jerarquía claramente definida y navegable».
La prueba de llevar a un único destino
Si tuviera que darte una sola prueba práctica, sería esta: ¿todas las páginas terminan llevando a los usuarios al mismo destino? Las 200 páginas de ciudad de un fontanero que conducen al mismo formulario y solo cambian la ciudad del H1 son doorways según la propia definición de Google. Las páginas de ubicación genuinas llevan a contenido genuinamente distinto: la ubicación real, el personal local y el trabajo realizado en esa zona. Misma plantilla, distinta sustancia.
Las doorways son la trampa programática moderna más común
La doorway clásica —dominios separados que ocultan contenido y redirigen a un solo sitio— prácticamente ha desaparecido. La versión que veo ahora en las auditorías son páginas programáticas con plantilla a escala: páginas [service] in [city] generadas desde una hoja de cálculo, casi idénticas entre sí y con poco valor único por URL. Los sistemas de Google han mejorado progresivamente para detectarlas a escala, porque la escala es precisamente lo que las hace detectables: perfiles de contenido idénticos, señales de interacción que muestran que los usuarios abandonan enseguida y estructuras de enlaces internos que apuntan a páginas sin salida.
Ese patrón [service] in [city] es el primero que marco en cualquier plan programático. Es el modificador con más probabilidades de producir páginas reales y útiles y, a la vez, el que más probabilidades tiene de producir doorways: todo depende de que los datos detrás de cada página sean reales.
Las seis preguntas de Google: úsalas como autoevaluación
Lo más útil que ha publicado Google sobre esto llegó con la actualización de doorway de marzo de 2015 (el algoritmo se desplegó al mes siguiente). Introdujo seis preguntas que puedes aplicar a tus propias páginas. Yo las trato como una lista de comprobación:
- “Is the purpose to optimize for search engines and funnel visitors into the actual usable or relevant portion of your site, or are they an integral part of your site’s user experience?” (traducción) «¿El propósito es optimizar para los motores de búsqueda y llevar a los visitantes a la parte realmente utilizable o relevante del sitio, o son una parte integral de la experiencia de usuario?»
- “Are the pages intended to rank on generic terms yet the content presented on the page is very specific?” (traducción) «¿Las páginas pretenden posicionarse para términos genéricos, pero el contenido que presentan es muy específico?»
- “Do the pages duplicate useful aggregations of items (locations, products, etc.) that already exist on the site for the purpose of capturing more search traffic?” (traducción) «¿Las páginas duplican agregaciones útiles de elementos (ubicaciones, productos, etc.) que ya existen en el sitio para captar más tráfico de búsqueda?»
- “Are these pages made solely for drawing affiliate traffic and sending users along without creating unique value in content or functionality?” (traducción) «¿Estas páginas se han creado únicamente para atraer tráfico de afiliados y enviar a los usuarios a otro sitio sin crear valor único en el contenido o la funcionalidad?»
- “Do these pages exist as an ‘island?’ Are they difficult or impossible to navigate to from other parts of your site?” (traducción) «¿Estas páginas existen como una “isla”? ¿Es difícil o imposible llegar a ellas desde otras partes del sitio?»
- “Are links to such pages from other pages within the site or network of sites created just for search engines?” (traducción) «¿Los enlaces a esas páginas desde otras páginas del sitio o de la red de sitios se han creado solo para los motores de búsqueda?»
Si respondes «sí» a varias de estas preguntas sobre tus propias páginas, estás en territorio doorway, sin importar el número de palabras.
La señal de alarma de la «isla»
La pregunta cinco merece su propio apartado porque es donde los proyectos programáticos fallan en silencio. Genera miles de URL sin integrarlas en los enlaces internos y habrás creado exactamente el patrón de huérfanas/isla que pregunta Google: páginas a las que el usuario solo puede llegar desde un resultado de búsqueda, nunca navegando por el sitio. Es un problema de rastreo e indexación y una señal de doorway. Crea una estructura real de hub y radios o estarás señalándote a ti mismo.
Doorways frente a contenido a escala y contenido pobre
La gente mezcla tres políticas distintas, aunque se solapen. Mantenlas separadas:
- Abuso de doorway — páginas creadas para posicionarse y después llevar a los usuarios a un destino final.
- Abuso de contenido a escala — contenido generado principalmente para manipular las posiciones, «sin importar cómo se cree».
- Contenido pobre — páginas con poco contenido original y sustantivo.
Una sola página de ubicación programática puede activar las tres a la vez, pero cada una tiene su propio lenguaje de política y su propia vía de aplicación. Saber cuál has activado te indica cuál debe ser la solución.
Acciones manuales frente a descenso algorítmico
Vale la pena acabar con un mito: «las doorways solo reciben penalizaciones manuales, así que me avisarán». No es cierto. Las doorway pages reciben impactos de dos formas:
- Acciones manuales — un revisor humano marca el sitio; lo ves en Search Console y puedes presentar una solicitud de reconsideración después de corregirlo.
- Descenso algorítmico — tus páginas simplemente dejan de posicionarse en silencio, sin que Search Console te diga por qué.
La mayor parte de la aplicación moderna es silenciosa y algorítmica. Si un conjunto de páginas de ubicación perdió tráfico alrededor de una actualización conocida y no recibiste una acción manual, esa es la explicación más probable.
La aplicación sigue activa, no es historia
Esto no es una curiosidad de 2015. La actualización de 2015 estableció la política moderna; en noviembre de 2022, alrededor de la actualización de spam de octubre de 2022, los conjuntos de páginas de ubicación sufrieron pérdidas visibles y Danny Sullivan reiteró que el problema es la intención; y la actualización principal de marzo de 2024 de Google añadió nuevas políticas de spam —incluido el abuso de contenido a escala— dirigidas claramente al contenido de poco valor producido a escala, incluidas las páginas de ubicación con plantilla. No he encontrado una declaración de Google que señale por nombre a los conjuntos de páginas de ubicación en las actualizaciones de 2024–2025, pero la dirección es coherente: trata el riesgo de doorway como algo que se aplica activamente, no como un vestigio histórico.
Cómo es una página geográfica legítima
Google anticipa explícitamente la objeción «pero tengo oficinas reales» y la acepta. Una página dirigida por ubicación no es una doorway cuando tiene:
- Información única y verificable localmente — dirección, horario, personal, casos y reseñas locales específicos.
- Integración real en la navegación del sitio — se llega a ella navegando, no solo desde un resultado de búsqueda.
- Ninguna duplicación de una agregación que ya exista en otra parte del sitio.
- Valor independiente — contenido que sería útil para un usuario aunque no se posicionara.
Añadir palabras no convierte una doorway en una de estas páginas. Google evalúa si la página ofrece un valor distinto y verificable para esa ubicación, no si tiene 800 o 1 500 palabras.
Lo que dijo Mueller sobre las páginas de ciudad
La orientación más clara llegó de John Mueller en una sesión de diciembre de 2019 (documentada por Barry Schwartz en Search Engine Roundtable; el texto exacto procede de una fuente secundaria, no de una transcripción limpia). Un profesional de SEO describió un plan para crear 1 300 páginas de destino de ciudades orientadas a combinaciones de palabra clave y ciudad. La respuesta de Mueller fue que sería una estrategia doorway y contraria a las directrices de Google: el problema era cambiar una palabra en una página donde el resto del contenido es igual. Su alternativa recomendada es la que yo también doy: elige 15–20 áreas de servicio clave y haz páginas realmente excelentes en vez de generar cientos de copias pobres.
Cómo corregir doorway pages
Tres movimientos, en orden aproximado de preferencia:
- Consolida. Si 200 páginas de ciudad terminan en un formulario y no aportan nada por ubicación, sustitúyelas por unas pocas páginas realmente sólidas o por una única página de servicio excelente junto con una lista real de zonas atendidas.
- Diferencia de verdad. Si sí tienes un valor real y distinto por ubicación, muéstralo: contenido local real, enlaces internos reales y razones reales para que exista la página. Haz que cada página supere las seis preguntas de Google.
- Elimina o aplica
noindexal resto. Las combinaciones sin demanda y sin datos reales no deberían tener páginas indexables. Pódalas o aplicanoindex: es la misma disciplina contra la inflación del índice que rige cualquier proyecto programático.
El encuadre honesto es este: el riesgo de doorway es un problema de datos, no de plantilla. Si al borrar el nombre de la ciudad queda una página genérica, ningún pulido de la plantilla la salva. Corrige los datos o no publiques la página.
Resumen de IA
Una versión condensada de la versión Advanced:
- Doorway pages = páginas o sitios creados para posicionarse con consultas específicas y similares y llevar a los usuarios a un destino intermedio «menos útil que el destino final». Google las clasifica como spam.
- Forma moderna = conjuntos con plantilla
[service] in [city]casi idénticos entre páginas y todos dirigidos a un formulario de contacto: la trampa más común del SEO programático. - La prueba es intención + valor único, no la orientación geográfica. Las páginas geográficas reales (dirección, horario, personal local, contenido local y navegación accesible) están explícitamente permitidas.
- Prueba del embudo: si todas las páginas llevan finalmente al mismo destino y solo se diferencian por una palabra del H1, son doorways.
- Usa las seis preguntas de Google de 2015 como autoevaluación: propósito, desajuste entre términos genéricos y contenido específico, agregaciones duplicadas, embudo de afiliados, páginas «isla» y enlaces internos solo para búsqueda.
- Las páginas «isla» u huérfanas (a las que solo se llega desde una búsqueda) son una señal de alarma clave: corrígelas con enlaces internos de hub y radios.
- Tres políticas distintas: abuso de doorway, abuso de contenido a escala y contenido pobre; una página programática puede activar las tres.
- Aplicación manual (visible en Search Console) Y algorítmica (silenciosa). La aplicación moderna es sobre todo silenciosa.
- Activa, no histórica: las actualizaciones de 2015 y 2022 y las nuevas políticas de spam de la actualización principal de marzo de 2024 (abuso de contenido a escala, etc.) apuntan en la misma dirección; ninguna declaración de Google de 2024–2025 menciona específicamente los conjuntos de páginas de ubicación.
- Mueller sobre 1 300 páginas de ciudad: haz bien 15–20 áreas en su lugar.
- Solución: consolida, diferencia de verdad o poda/aplica
noindex. Es un problema de datos, no de número de palabras.
Documentación oficial
Las políticas de fuentes primarias que deciden si tus páginas cruzan la línea.
- Políticas de spam — Doorways — definición canónica y ejemplos propios de Google del abuso de doorway.
- Actualización sobre doorway pages (marzo de 2015) — declaración moderna fundacional, incluidas las seis preguntas diagnósticas. (Original: webmasters.googleblog.com.)
- Políticas de spam — abuso de contenido a escala — la política relacionada que también pueden activar las páginas programáticas («sin importar cómo se creen»).
- Crear contenido útil, fiable y centrado en las personas — autoevaluación «Quién, Cómo y Por qué» que respalda la prueba de intención.
Bing / Microsoft
- Bing Webmaster Guidelines — Bing clasifica las doorway pages dentro de las tácticas engañosas, junto con el cloaking y el relleno de palabras clave; el enfoque es el mismo que el de Google: páginas creadas para rastreadores, no para visitantes.
Citas de las fuentes
Declaraciones públicas sobre doorway pages de Google. Cada enlace de Google es un enlace profundo que salta al pasaje citado.
Google — definición y ejemplos
- “Doorway abuse is when sites or pages are created to rank for specific, similar search queries. They lead users to intermediate pages that are not as useful as the final destination.” (traducción) «El abuso de doorway ocurre cuando se crean sitios o páginas para posicionarse con consultas específicas y similares. Llevan a los usuarios a páginas intermedias menos útiles que el destino final». — Google Search Central, políticas de spam. Ir a la cita
- “Having multiple domain names or pages targeted at specific regions or cities that funnel users to one page.” (traducción) «Tener varios nombres de dominio o páginas dirigidas a regiones o ciudades específicas que llevan a los usuarios a una sola página». — ejemplo propio de Google de abuso de doorway. Ir a la cita
- “Creating substantially similar pages that are closer to search results than a clearly defined, browseable hierarchy.” (traducción) «Crear páginas sustancialmente similares que están más cerca de los resultados de búsqueda que de una jerarquía claramente definida y navegable». — ejemplo propio de Google de abuso de doorway. Ir a la cita
Danny Sullivan, Google — la intención es el problema, no el formato
- “content written primarily for search engines rather than humans is the issue.” (traducción) «el problema es el contenido escrito principalmente para motores de búsqueda y no para personas». — Danny Sullivan, Google (noviembre de 2022, alrededor de la actualización de spam de octubre de 2022). Leer la cobertura
John Mueller, Google — páginas de ciudad/ubicación (a través de Barry Schwartz, Search Engine Roundtable; documentado mediante fuentes secundarias, no es una transcripción literal)
- Mueller advirtió a un profesional de SEO contra crear 1 300 páginas de destino basadas en ciudades. Describió el patrón problemático como cambiar una palabra en una página cuyo resto es igual y recomendó centrarse en un conjunto pequeño de páginas de áreas de servicio realmente excelentes. Leer la cobertura
Autoevaluación de doorway: las seis preguntas de Google
Aplica las preguntas de 2015 de Google a cada página o plantilla. Un «sí» es una señal de alarma; varios «sí» indican que probablemente has creado doorways.
- Propósito — ¿Estas páginas se han creado para optimizar la búsqueda y llevar a los visitantes a la parte «real» del sitio, en vez de ser una parte integral de la experiencia de usuario?
- Desajuste genérico/específico — ¿Las páginas se dirigen a términos genéricos mientras que el contenido es extrañamente específico, o al revés?
- Agregaciones duplicadas — ¿Duplican agregaciones de ubicaciones o productos que ya existen en otro lugar del sitio solo para captar más tráfico?
- Embudo de afiliados — ¿Existen únicamente para atraer tráfico y enviarlo a otro sitio sin añadir contenido ni funcionalidad únicos?
- Páginas isla — ¿Es difícil o imposible llegar a ellas desde otras partes del sitio (solo se puede llegar desde una búsqueda)?
- Enlaces solo para búsqueda — ¿Los enlaces internos a estas páginas se han creado para motores de búsqueda y no para usuarios?
La comprobación intuitiva práctica de doorway
- Prueba del embudo — ¿Todas las páginas terminan en el mismo destino (un formulario de contacto o un registro)? Si sí, esa es la firma de una doorway.
- Prueba de borrar el modificador — Quita la ciudad o palabra clave de una página. ¿Lo que queda es una página genérica, que podría ser cualquiera? Entonces es pobre.
- Valor local verificable — ¿Cada página contiene información real y específica de la ubicación (dirección, horario, personal o trabajo local) que el usuario valoraría aunque no se posicionara?
- Navegabilidad — ¿Una persona puede llegar a la página navegando por el sitio, no solo desde una SERP?
- Sensatez de escala — ¿Generas una página para cada combinación de cuadrícula sin importar la demanda ni los datos reales? Poda las que no tengan ninguna de las dos.
Modelos mentales
1. Propósito frente a valor: el desajuste central. Todas las doorways tienen el mismo defecto: su propósito es posicionarse y su valor es insignificante. Somete cualquier página a esa prueba. Si existe para captar una consulta y el visitante no obtiene nada distinto, el formato no importa: es una doorway.
2. La prueba de llevar a un único destino. Sigue el lugar al que cada página envía al usuario. Si 200 páginas terminan en el mismo formulario y solo se diferencian por una palabra del H1, son doorways según la propia definición de Google. Las páginas de ubicación genuinas llevan a contenido genuinamente distinto.
3. Intención, no formato (la frase de Sullivan). La política se dirige a páginas escritas principalmente para motores de búsqueda y no para personas. Escritas por IA, por humanos, remezcladas o con plantilla: nada de eso lo decide. Lo deciden la intención y el valor. A la inversa, una página con plantilla está bien si sirve realmente al usuario.
4. Las tres políticas «no son lo mismo». Abuso de doorway ≠ abuso de contenido a escala ≠ contenido pobre. Se solapan y una página puede activar las tres, pero cada una tiene su lenguaje y aplicación propios. Identifica cuál activaste para saber qué corregir.
5. La escalera de corrección: consolidar → diferenciar → podar.
Consolida los conjuntos pobres en unas pocas páginas sólidas; diferencia de verdad las que tienen valor real; aplica noindex o elimina las combinaciones sin demanda ni datos. Empieza arriba de la escalera salvo que puedas demostrar un valor distinto por página.
6. Problema de datos, no de plantilla. Esta es la causa raíz recurrente. Si borrar el modificador deja una página genérica, el conjunto de datos es demasiado superficial: añadir texto no lo arreglará. Corrige los datos o no publiques la página.
Doorway frente a página de ubicación legítima: chuleta
| Señal | Doorway page | Página de ubicación legítima |
|---|---|---|
| Valor por página | Mismo contenido, ciudad cambiada en el H1 | Información local única y verificable (dirección, horario, personal, trabajo) |
| Destino | Todas las páginas llevan a un único formulario/página | La página es el destino y lleva a contenido local distinto |
| Navegación | «Isla»: solo se alcanza desde una búsqueda | Se alcanza navegando por el sitio |
| Enlaces internos | Creados para motores de búsqueda o inexistentes | Enlaces reales desde hubs y páginas hermanas relevantes |
| Motivo de existencia | Captar posiciones para [service] + [city] | Servir a usuarios de esa ubicación |
| ¿Arreglar con palabras? | No: añadir texto no ayuda | N/A: el valor está en los datos, no en la longitud |
Doorway frente a políticas vecinas
| Política | Qué la activa | Aplicación |
|---|---|---|
| Abuso de doorway | Páginas creadas para posicionarse y después llevar a un destino final | Acción manual + algorítmica |
| Abuso de contenido a escala | Muchas páginas no originales para manipular posiciones, «sin importar cómo se creen» | Acción manual + algorítmica |
| Contenido pobre | Poco contenido original y sustantivo por página | Algorítmica (Helpful Content / core) |
Datos rápidos
- Definición: páginas creadas para posicionarse que llevan a los usuarios a un destino más útil.
- Forma moderna: conjuntos con plantilla
[service] in [city]a escala. - La prueba: intención + valor único, no si te diriges a una ubicación.
- Actualización de 2015: introdujo las seis preguntas diagnósticas; el algoritmo se desplegó en abril de 2015.
- Aplicación: manual (visible en Search Console) y algorítmica (silenciosa).
- Número de Mueller: prefiere 15–20 páginas sólidas de áreas de servicio antes que 1 300 páginas pobres.
Manual: un conjunto de páginas de ubicación pierde tráfico de búsqueda
Úsalo cuando un conjunto grande de páginas geográficas similares cae después de una actualización principal o de spam, especialmente si Search Console no muestra una acción manual. Es una secuencia de diagnóstico y limpieza, no una promesa de que las posiciones volverán.
Paso 1 — Separa la aplicación manual de la algorítmica. Comprueba el informe de acciones manuales de Search Console y registra la fecha de la caída por plantilla de página. Si existe una acción manual relacionada con doorway, conserva su texto y alcance afectado para la futura solicitud de reconsideración. Si no hay acción manual, continúa con una investigación de calidad algorítmica; no supongas que la ausencia de un mensaje absuelve a las páginas.
Paso 2 — Haz inventario de todo el patrón. Exporta cada URL creada con la plantilla de ubicación, su destino final, estado de indexación, tendencia orgánica, origen de los enlaces internos y campos específicos de ubicación que muestra. Si la caída se limita a una plantilla, mantén el análisis acotado. Si varias plantillas cayeron juntas, repite el inventario para cada una.
Paso 3 — Ejecuta las pruebas del embudo y del modificador. Agrupa las páginas que envían a los usuarios al mismo destino de contacto o servicio y elimina las referencias a ciudad o región de las muestras. Si lo que queda es genérico, marca el conjunto para consolidarlo o eliminarlo. Si la página aún contiene valor local verificable, envíala al paso 4 para una revisión más estricta.
Paso 4 — Aplica las seis preguntas de doorway de Google. Comprueba el propósito, el desajuste genérico/específico, las agregaciones duplicadas, el embudo de estilo afiliado, las páginas isla y los enlaces solo para búsqueda. Si varias respuestas son «sí», trata la página como parte del patrón doorway. Si son «no», documenta la evidencia única en vez de añadir texto genérico solo para alargarla.
Paso 5 — Asigna un único destino honesto por conjunto. Consolida las páginas sustancialmente similares en una página sólida de servicio o de zonas atendidas. Conserva y diferencia de verdad las páginas respaldadas por ubicaciones, personal, horarios, reseñas o trabajo local reales. Elimina o aplica noindex a las combinaciones sin demanda ni datos distintos. Redirige una URL retirada solo cuando exista un destino realmente equivalente; no lleves todas las URL a una página de inicio no relacionada.
Paso 6 — Repara las rutas de descubrimiento. Actualiza enlaces internos, hubs, navegación, canónicas y sitemaps para reflejar el conjunto que sobrevive. Si una página conservada sigue siendo una isla, intégrala en una jerarquía navegable. Si no tiene sentido una ruta visible para el usuario, vuelve a evaluar si debe seguir siendo indexable.
Paso 7 — Valida y monitoriza el patrón. Rastrea la sección para confirmar que las URL eliminadas, las redirecciones, las directivas, los enlaces internos y los sitemaps coinciden. Sigue la plantilla superviviente en vez de enviar repetidamente URL individuales. Si había una acción manual, solicita reconsideración solo después de corregir todo el patrón y explica el alcance, la evidencia y la limpieza. Si el impacto fue algorítmico, espera una reevaluación sin fecha garantizada de recuperación.
Prompts para revisar doorway pages
Puntúa una plantilla de ubicación con las preguntas de doorway
Pega el texto renderizado de varias páginas, sus URL, las rutas de enlaces internos y los destinos finales. Espera señales basadas en evidencia, no un veredicto basado en el número de palabras.
Audit these location pages for doorway risk using Google's six diagnostic areas:
1. Search-ranking purpose versus an integral user experience.
2. Generic-query and overly specific-content mismatch.
3. Duplication of a useful location or product aggregation already on the site.
4. Funneling traffic onward without unique content or functionality.
5. Island pages that users cannot reach by browsing.
6. Internal links created mainly for search engines.
Also run two practical checks: whether many pages funnel to the same final destination,
and whether deleting the location modifier leaves generic copy.
For each URL, return low, medium, or high risk; quote the supplied evidence for every
flag; identify what verifiable local value is present; and recommend keep-and-improve,
consolidate, noindex, or remove. Do not treat location targeting or a shared template as
proof by itself. Do not invent offices, staff, reviews, local work, or demand.
[PASTE PAGE SAMPLES, NAVIGATION PATHS, AND DESTINATIONS]Crea un mapa de consolidación para un conjunto marcado
Pega un inventario de URL con ubicación, destino, tráfico, enlaces internos y campos locales distintos. Espera una propuesta de destino con la incertidumbre claramente indicada.
Create a cleanup map for this suspected doorway-page stack.
Group substantially similar URLs by service and final destination. For each URL, choose
one proposed action: retain because supplied local evidence supports standalone value;
consolidate into a broader service/area page; noindex while it remains useful to users;
or remove. Recommend a redirect only when the inventory contains a genuinely equivalent
destination. List the internal links, hubs, canonicals, and sitemap entries that must
change for each group.
Separate facts from judgment and flag rows that need a human to verify real-world local
operations. Do not manufacture a destination, local differentiator, or recovery promise.
[PASTE LOCATION-PAGE INVENTORY]Recursos que merecen tu tiempo
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De la industria
- Actualización sobre doorway pages (Google Search Central) — fuente de las seis preguntas y la declaración más clara de la política.
- Políticas de spam de Google — Doorways — texto canónico actual y ejemplos.
- Páginas de ubicación y la actualización de spam de octubre de 2022 (Search Engine Land) — Danny Sullivan sobre intención frente a formato, en el contexto de la desindexación de páginas de ubicación.
- Google: las páginas de destino urbanas pueden ser doorway pages (Search Engine Roundtable, Barry Schwartz) — advertencia de Mueller sobre 1 300 páginas de ciudad.
- Actualización del algoritmo de doorway de Google (Search Engine Watch) — cobertura contemporánea del despliegue de 2015.
- Páginas de ubicación frente a doorway pages (Manning Marketing) — análisis práctico de la línea para empresas locales.
Ponte a prueba: Doorway Pages
Cinco preguntas rápidas sobre qué son las doorway pages y cómo detectarlas. Elige una respuesta para cada una y después comprueba el resultado.
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Actualizado el 8 ago 2026.
Resumen editorial y detalles registrados del cambio.Detalles del cambio
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Actualizado el 18 jul 2026.
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