Modern Michelin Rehberi: Anthropic'in Devasa Programatik SEO Fırsatı

Sevgili okurlar, size vizyonumu anlatmama izin verin. Umarım Anthropic’ten birkaç meraklı kişi bunu okuyordur.

Günümüzün Michelin Rehberi’ni oluşturmaktan söz ediyorum. Günümüzün Guinness Rekorlar Kitabı’nı. İnternet tarihindeki en büyük programmatic SEO hamlesini.

Bu hikâyelere aşina değilseniz, Michelin Rehberi kaliteli yemek tutkusundan doğmadı; insanları daha fazla araba kullanmaya ve daha fazla lastik satın almaya teşvik etmek için bir lastik şirketi tarafından oluşturuldu. Guinness Rekorlar Kitabı ise barlardaki bilgi tartışmalarını sonuca bağlamak, insanların barlarda daha uzun süre kalıp daha fazla bira içmesini sağlamak amacıyla bir bira üreticisi tarafından oluşturuldu.

Anthropic’in önünde de benzer bir fırsat var. Kendi teknolojisinden yararlanarak her ay yüz milyonlarca organik ziyaretçiyi doğrudan kendi alan adına çekebilir ve bunların çoğunu Claude kullanıcısına dönüştürebilir.

Bu, tarih kitaplarına girecek türden bir şey. İnsanların bundan 1 000 yıl sonra bile konuşacağı bir şey.

Hamle: Nihai Küresel Artifact Galerisi

Claude’un temel kullanıcı kitlesini düşünün: bir şeyler geliştiren, otomatikleştiren ve üreten insanlar. Artifacts’ın kullanıma sunulmasıyla Claude, sıradan bir sohbet botundan ortak çalışmaya dayalı bir çalışma alanına dönüştü. Claude’a ne oluşturmak istediğinizi söylüyor ve onu gerçek zamanlı olarak ortaya çıkarırken izliyorsunuz. Bu, fikir geliştirme ve yineleme süreçlerini inanılmaz ölçüde hızlandırıyor.

İşin ilginç yanı şu: Anthropic, kullanıcıların bu artifact’leri yayımlamasına ve harici web sayfalarına gömmesine izin veriyor. Üçüncü taraf ziyaretçiler gömülü bir artifact ile etkileşime girip onu özelleştirmek istediklerinde bunu yapabilmek için Claude’a kaydolmak zorunda. Bu, kusursuz ve sürtünmesiz bir kullanıcı edinme döngüsü.

Ancak şu anda yeterince büyük düşünmüyorlar.

Anthropic’in, internetteki yüksek arama hacmine sahip her hesap makinesini, aracı ve etkileşimli widget’ı belirlemek için Ahrefs veya Google Keyword Planner gibi araçların anahtar kelime verilerini kullandığını düşünün.

Ardından Claude’u kullanarak bunların tamamının ücretsiz sürümlerini programmatic biçimde oluşturun. Şuna benzer bir artifact galerisi sitesi kurun:

Bunu viral bir kullanıcı edinme motoruna dönüştürmek için internetteki herkesin bu araçları ücretsiz olarak gömmesine izin vermeliler. Milyonlarca web sitesinin, tamamı Claude ile oluşturulmuş çeşitli araçları sayfalarına gömdüğünü düşünün.

Not: Bunun işe yaraması için Anthropic’in gömülü içeriklere uygulanan varsayılan frame-ancestors izin listesi kısıtlamalarını kaldırarak herkese açık alan adlarının bunları sorunsuz biçimde görüntülemesine izin vermesi gerekir.

Her gömülü araçta, galerideki ana artifact’e yönlendiren, göze batmayan bir “Created with Claude” nofollow bağlantısı yer alırdı. Kullanıcıları kendi düzenlemelerini veya güncellemelerini yapmaya çağıran bir mesaj bile eklenebilirdi. Claude, içeriğin etkisini daha da artırmak için her bir varyasyona özel “About the Tool” ve “How to Use” belgelerini programmatic biçimde oluştururdu.

Bir Kez Yayımlamakla Yetinmeyin — Yineleyin ve Geliştirin

Yalnızca anlattıklarımı yapsaydınız bile muhtemelen fena sonuç almazdınız. Organik aramadan ayda birkaç milyon, hatta belki onlarca milyon ziyaretçi çekebilirdiniz. Ama biz daha fazlasını istiyoruz. İnsanların 1 000 yıl sonra bile konuşacağı projeyi istiyoruz.

Peki ya kullanıcılar doğrudan sayfa üzerinden yeni özellikler talep edebilseydi? Bir ziyaretçi hesap makinesine bir amortisman planı eklenmesini isteyebilir, diğer ziyaretçiler bu isteğe olumlu oy verebilir ve Claude belirli aralıklarla en popüler talepleri içeren güncellemeler yayımlayabilirdi.

• Bu geliştirmeleri dinamik bir özellik kontrol listesi olarak gösterin.
• Kullanıcılar yalnızca istedikleri özellikleri seçebilsin ve uygulama anında bu özel sürüme geçsin.
• “About the Tool” ve “How to Use” bölümleri gibi metinleri, kullanıcının özel seçimleriyle eşleşecek biçimde otomatik olarak yeniden yazın.

Kullanıcıların Araçları Kendi Sitelerinde Barındırmasını Kolaylaştırmak

Bunu viral bir kullanıcı edinme motoruna dönüştürmek için insanların bu araçları kendi web sitelerine eklemesini son derece kolaylaştırmamız gerekiyor.

Sıradan kullanıcılar için standart bir iframe kodunu kopyalayıp yapıştırmak yeterli olur. Ancak bu araçların kendi alan adlarında doğal biçimde sıralama almasını isteyen ileri düzey kullanıcılar ve ciddi yayıncılar için çok daha etkileyici bir şey yapabiliriz: Claude’un aracı bir Cloudflare Worker aracılığıyla onlar adına dağıtmasını sağlayabiliriz.

Peki bu nasıl görünürdü?

Claude, kullanıcının mevcut web sitesinin görsel tasarımını kopyalar, bunu özel hesap makinesi veya araçla birleştirir ve hafif bir Cloudflare Worker betiği hâlinde paketler. Kullanıcının yapması gereken tek şey bu betiği kendi Cloudflare hesabına kopyalamaktır.

Worker, uçta Cloudflare KV (Key-Value storage) kullanarak kullanıcının sitesindeki bir alt klasöre (example.com/tools/mortgage-calculator gibi) gelen istekleri yakalar, programmatic olarak oluşturulan metin ile aracı sitenin özgün tasarımıyla birleştirir ve bunları dünyanın her yerinde 30 milisaniyeden kısa sürede sunar.

Bu, kullanıcıya kendi sitesine trafik çeken bir sayfa sağlarken, bir ziyaretçi aracı özelleştirmek istediği her seferde Anthropic için devasa ve kesintisiz bir yeni kullanıcı kaydı akışı oluşturur.

Haydi Bunu Kuralım

Bunu Anthropic’ten okuyorsanız, açık bir SEO Lead pozisyonunuz var. İlan metni teknik bir SEO uzmanı aradığınızı düşündürüyor ve ben tam olarak buyum — teknik SEO uzmanlarının teknik SEO uzmanıyım. Dahası, büyük hayaller kuruyorum. Harika fikirlerim var ve bu, aklımdakilerin yalnızca başlangıcı. Konuşalım. Danışmanlık tekliflerine de açığım.

Bunu bir geliştirme platformunun satış ortağı olarak yapmayı düşündüm, ancak bana ne kadara mal olacağını düşünmek bile istemiyorum. Belki ilk kısmını yapabilirdim ama bu proje daha iyisini hak ediyor. Bunu yapanın Anthropic olması şart değil; ancak doğru şekilde hayata geçirmek için muhtemelen büyük mali kaynaklara sahip biri gerekiyor.

Diğer herkese gelince: Kendi programmatic SEO projeleriniz, teknik SEO çalışmalarınız veya AI arama stratejiniz için büyük hayaller kuran birini arıyorsanız beni danışman olarak işe alabilirsiniz. Gelin devasa bir şey kuralım.

Patrick Stox, Anthropic’in internetteki en büyük programmatic SEO fırsatını — kendi ürününün içinde, herkesin gözü önünde duran bir fırsatı — gözden kaçırdığını savunuyor. Görüşünü iki tarihsel benzetmeyle açıklamaya başlıyor: daha fazla araba kullanılmasını teşvik etmek amacıyla bir lastik şirketinin oluşturduğu Michelin Rehberi ve barlardaki tartışmaları sonuca bağlamak amacıyla bir bira üreticisinin oluşturduğu Guinness Rekorlar Kitabı. Her ikisi de ticari bir hedefin yan ürünü olarak başlı başına ikonik hâle geldi. Stox’a göre Anthropic, Claude’u kullanarak internet ölçeğinde aynısını yapabilir.

Önerinin merkezinde bir “Artifact Gallery” bulunuyor: Claude tarafından oluşturulan ücretsiz etkileşimli araç ve hesap makinelerinden oluşan, herkesin erişimine açık ve aranabilir bir kütüphane. Oluşturma stratejisi veriye dayanıyor: internette yüksek arama hacmine sahip tüm araç sorgularını ortaya çıkarmak için anahtar kelime araştırma araçlarının (Ahrefs, Google Keyword Planner) verilerini taramak, ardından Claude’u kullanarak bunların tamamının ücretsiz sürümlerini programmatic biçimde üretmek. Arama hacmi şaşırtıcı düzeyde — yalnızca “calculator” dünya genelinde ayda yaklaşık 178 milyon arama alıyor (Stox’un eklediği Ahrefs ekran görüntüsüne göre bunların yaklaşık 21 milyonu ABD’den geliyor). Claude’un Artifacts özelliği ağır işi zaten yapıyor; bu öneri yalnızca süreci endüstriyel ölçeğe taşıyor.

Dağıtım mekanizması da aynı ölçüde önemli. Galerideki her araç, göze batmayan bir “Created with Claude” atıf bağlantısıyla iframe aracılığıyla herhangi bir üçüncü taraf web sitesine ücretsiz olarak gömülebilirdi. Motorun asıl gücü bu bağlantıdan gelirdi: gömülü bir araçla etkileşime girip onu özelleştirmek isteyen ziyaretçilerin bunu yapabilmek için Claude’a kaydolması gerekirdi. Stox, bunun kullanıcı başına neredeyse sıfır marjinal maliyetle giderek büyüyen ve kendi kendini besleyen bir kullanıcı edinme döngüsü oluşturacağını savunuyor. (Bunun teknik bir ön koşulu var: Anthropic’in, Artifacts’ın nerelere gömülebileceğini sınırlayan mevcut frame-ancestors Content Security Policy’sini gevşetmesi gerekir.)

Stratejinin ikinci katmanı, araçları zaman içinde güncel tutmaya odaklanıyor. Stox, statik bir yayımla-ve-unut yaklaşımı yerine kullanıcıların doğrudan her aracın sayfasından yeni özellikler talep edebilmesini öneriyor. Diğer ziyaretçiler bu taleplere olumlu oy verebilir ve Claude belirli aralıklarla en popüler güncellemeleri yayımlayabilir. Otomatik oluşturulan “About” ve “How to Use” belgeleri, her yeni özellik bileşimine uyacak biçimde kendini yeniden yazar; böylece sayfalar hiçbir manuel çaba gerektirmeden dizine eklenebilir, bağlantı verilmeye değer ve güncel kalır.

Araçların kendi alan adlarında doğal biçimde sıralama almasını isteyen ileri düzey kullanıcılar için Stox üçüncü bir seçenek öneriyor: Claude, kullanıcının mevcut sitesinin görsel tasarımını kopyalıyor, aracı bu tasarımla bütünleştiriyor ve sonucu bir Cloudflare Worker betiği olarak paketliyor. Kullanıcı bu betiği kendi Cloudflare hesabına yapıştırıyor; betik içeriği küresel uç ağından 30ms’den kısa sürede sunuyor. Kullanıcı kendi alan adına organik trafik alırken Anthropic, bir ziyaretçi aracı değiştirmek istediği her seferde Claude’a yönlendirilen bir özelleştirme talebi akışı elde ediyor.

Yazı, açık bir iş başvurusu niteliğinde sona eriyor. Stox kendisini “the technical SEO’s technical SEO” olarak tanımlıyor, Anthropic’te açık bir SEO Lead pozisyonu bulunduğunu belirtiyor ve yukarıdaki vizyonun aklındakilerin yalnızca başlangıcı olduğunu savunuyor. Ayrıca danışmanlığa da kapıyı açık bırakıyor ve projenin ancak güçlü biçimde finanse edilen bir şirketin sağlayabileceği türden kaynaklar gerektireceğini kabul ediyor.

Değişiklik günlüğü