أداة تغيير العنوان

الخلاصة — أداة تغيير العنوان في Google Search Console هي وسيلتك لإبلاغ Google بأنك نقلت موقعك كله إلى نطاق جديد، مثل الانتقال من oldbrand.com إلى newbrand.com. وليست لنقل الصفحات داخل النطاق نفسه أو للانتقال إلى HTTPS. تؤدي عمليات إعادة التوجيه التي تضبطها العمل الفعلي لنقل إشارات الترتيب؛ أما الأداة فتساعد Google على فهم الانتقال بسرعة أكبر.

ما أداة تغيير العنوان؟

عندما تنقل موقعك إلى نطاق جديد تماماً، تريد من Google أن يفهم أن الموقع القديم والجديد هما الموقع نفسه، وأن يبدأ بعرض عناوين URL الجديدة في البحث بدلاً من القديمة. أداة تغيير العنوان هي الإعداد في Google Search Console الذي يخبر Google بذلك تحديداً: انتقلت من هنا إلى هناك.

ووصف Google نفسه بسيط: استخدمها «when you move your website from one domain or subdomain to another.» (ترجمة) «عندما تنقل موقعك الإلكتروني من نطاق أو نطاق فرعي إلى آخر».

ما الذي لا تفعله؟

هنا يقع معظم الالتباس، فلنوضحه أولاً:

• ليست لنقل عناوين URL داخل النطاق نفسه. إذا كنت تعيد تنظيم المجلدات فقط، مثل /old-folder/ إلى /new-folder/، على النطاق نفسه، فهذه الأداة ليست لذلك.
• ليست للانتقال من HTTP إلى HTTPS. يقول Google إنك لا تحتاج إلى أداة تغيير العنوان لهذا النوع من النقل.
• ليست للتبديل بين www وغير www على النطاق نفسه. فهذا أيضاً تغيير داخل النطاق نفسه، لا نقل إلى نطاق جديد.
• لا تحل محل عمليات إعادة التوجيه. عمليات 301 من صفحاتك القديمة إلى الجديدة هي العمل الحقيقي للهجرة. الأداة مساعدة وليست جوهر العملية.

ما الذي تحتاج إليه قبل استخدامها؟

يجب أن تتحقق ثلاثة شروط، وإلا فلن تسمح لك الأداة بالمتابعة:

1. أن تملك الموقعين في Search Console. يجب أن تكون مالكاً لكل من الخاصية القديمة والجديدة.
2. أن تكون عمليات إعادة التوجيه قائمة بالفعل. وبالتحديد عملية 301 من الصفحة الرئيسية القديمة إلى الجديدة، ويفضّل أيضاً إنشاء عمليات إعادة توجيه لكل صفحة على حدة.
3. أن تشمل الخاصيتان النطاق كاملاً، بلا مسار في عنوان URL. هذا أكثر ما يربك الناس، والقاعدة ليست تماماً كما تقول معظم الأدلة؛ راجع تبويب Advanced للتفصيل.

ماذا يحدث بعد الإرسال؟

لمدة 180 يوماً، يميل Google إلى موقعك الجديد: يعطي أولوية لزحف النطاق الجديد وفهرسته، وينقل إليه إشارات الموقع القديم، ويبدأ بتفضيل عناوين URL الجديدة في البحث. هذه نافذة زمنية وليست مفتاحاً دائماً، ولهذا تُبقي عمليات إعادة التوجيه مدة أطول بكثير من 180 يوماً.

هل تريد الصورة الكاملة: الفرق المربك بين خاصيتي Domain وURL-prefix، ومدة إبقاء عمليات إعادة التوجيه، والنطاقات الفرعية وwww، وما يقابل الأداة في Bing؟ انتقل إلى تبويب Advanced.

الخلاصة — تُبلغ أداة تغيير العنوان Google بأنك نقلت موقعك كله إلى نطاق أو نطاق فرعي جديد. وهي تعمل على مستوى النطاق فقط: ليست لنقل عناوين URL داخل النطاق نفسه، ولا للانتقال من HTTP إلى HTTPS، ولا للتبديل بين www وغير www على النطاق نفسه. يجب أن تملك الخاصيتين القديمة والجديدة، وأن تكون عمليات إعادة التوجيه الدائمة قائمة، وأن تشمل الخاصيتان النطاق كاملاً بلا مسار؛ وتصلح خاصية URL-prefix على مستوى الجذر، ولا تحتاج تحديداً إلى خاصية Domain مثبتة عبر DNS. لمدة 180 يوماً، يعطي Google أولوية لزحف الموقع الجديد، وينقل الإشارات، ويفضل عناوينه الأساسية. تقوم عمليات 301 بالعمل الحقيقي وتعزز الأداة الإشارة. أبقِ عمليات إعادة التوجيه 180 يوماً على الأقل ولمدة أطول ما دامت العناوين القديمة تستقبل زيارات، واحتفظ بصورة منفصلة بتسجيل النطاق القديم نحو سنة حتى لا يعاد استخدامه. الأداة عنصر واحد في هجرة الموقع وليست بديلاً عنها.

ما الذي تفعله الأداة فعلياً؟

بعيداً عن التسويق، أداة تغيير العنوان إشعار. يشرح Google آليتها: عند إرسال الطلب، «it tells Google to emphasize crawling and indexing your new site over crawling your old site. It also forwards various signals from the old site to the new site, and tells Google to prefer the new site over the old when determining canonical pages.» (ترجمة) «تطلب من Google إعطاء أولوية لزحف موقعك الجديد وفهرسته بدلاً من القديم، كما تنقل إشارات مختلفة من القديم إلى الجديد، وتطلب من Google تفضيل الموقع الجديد عند تحديد الصفحات الأساسية».

إذن لها ثلاث وظائف: الزحف إلى الموقع الجديد أولاً، ونقل إشارات الموقع القديم، ومعاملة عناوين URL الجديدة على أنها الأساسية. هذا كل شيء؛ لا يصف Google ذلك بأنه «نقل للترتيب»، ولن أعدك أنا أيضاً بمدة زمنية. تعزز الأداة نقلاً بنيته مسبقاً بعمليات إعادة توجيه صحيحة؛ وعمليات إعادة التوجيه هي التي تنفذ النقل فعلياً.

عمليات 301 تقوم بالعمل؛ والأداة إشارة

هذه هي النقطة الأساسية. قال John Mueller إن أداة تغيير العنوان «just one extra signal that we use with regards to migrations» (ترجمة) «مجرد إشارة إضافية نستخدمها فيما يتعلق بعمليات النقل»، وإنها «it’s not a requirement.» (ترجمة) «ليست متطلباً». وقال أيضاً إنه إذا لم تتمكن من تشغيلها، ومع ضبط عمليات إعادة التوجيه بصورة صحيحة، «you should be set.» (ترجمة) «يفترض أن تكون أمورك جاهزة». وردت هذه التصريحات في تغطية ثانوية لأسئلة وأجوبة من Google عام 2021، لذلك ألخص معناها بدلاً من معاملتها كحقيقة مطلقة، لكنها تتفق مع وثائق Google الرسمية.

وتؤكد الوثائق أن عمليات إعادة التوجيه هي الآلية الحقيقية. يقول Google: «keep the redirects for as long as possible, generally at least 1 year,» (ترجمة) «أبقِ عمليات إعادة التوجيه لأطول مدة ممكنة، وعموماً سنة واحدة على الأقل»، لأن هذه المدة «allows Google to transfer all signals to the new URLs, including recrawling and reassigning links.» (ترجمة) «تسمح لـ Google بنقل جميع الإشارات إلى عناوين URL الجديدة، بما في ذلك إعادة الزحف وإعادة إسناد الروابط». كما يطمئنك بأن «301 and other permanent redirects don’t cause a loss in PageRank.» (ترجمة) «عمليات 301 وغيرها من عمليات إعادة التوجيه الدائمة لا تسبب خسارة في PageRank». عند مقارنتها بنافذة الأداة البالغة 180 يوماً، تتضح الأولوية: تدوم عمليات إعادة التوجيه أكثر من الأداة وتؤدي العمل الأثقل.

أنفذ عمليات هجرة حقيقية، وهكذا أتعامل معها عملياً: أداة تغيير العنوان سطر واحد في قائمة تحقق أطول بكثير، وليست الهجرة نفسها. هجرة الموقع هي المشروع؛ والأداة عامل تسريع داخله.

المتطلبات الأساسية: اضبطها وإلا سيفشل الطلب

تجري الأداة فحصاً قبل الإرسال، يشمل الملكية والبحث عن عمليات إعادة التوجيه في عينة من الصفحات. وللاجتياز:

• امتلك الخاصيتين. «You must be an owner of both the old and new properties in Search Console.» (ترجمة) «يجب أن تكون مالكاً لكل من الخاصيتين القديمة والجديدة في Search Console». المقصود مالك لا مستخدم مفوض.
• اجعل عمليات إعادة التوجيه عاملة. «Implement a 301 redirect from your old homepage to your new homepage.» (ترجمة) «نفّذ إعادة توجيه 301 من صفحتك الرئيسية القديمة إلى الجديدة». ومن الأفضل أيضاً إعداد تعيينات 1:1 لكل صفحة، وهي جوهر أي هجرة، لكن إعادة توجيه الصفحة الرئيسية هي الحد الأدنى الذي تبحث عنه الأداة.
• استخدم خاصية تشمل النطاق كاملاً. هذه هي المشكلة الموضحة أدناه، وهي ليست تماماً كما تصفها غالبية المقالات، بما فيها مقالاتي قبل هذا التحديث.

مشكلة مستوى النطاق: ليست شرطاً لاستخدام نوع Domain

هذا السبب الأول لفشل الإرسال، ومعظم الشروحات تصف الحل خطأ. يقول Google: “The Change of Address tool can be used only on properties at the domain level.” (ترجمة) «لا يمكن استخدام أداة تغيير العنوان إلا مع الخصائص على مستوى النطاق». والمقصود هنا شكل عنوان URL، لا طريقة تحقق بعينها في Search Console: يجب ألا توجد أجزاء مسار. أمثلة Google المؤهلة هي example.com وhttps://example.com وm.example.com. أما الخاصية المحددة بمسار — “You cannot move properties at the path level, such as http://example.com/petstore/” (ترجمة) «لا يمكنك نقل خصائص على مستوى المسار، مثل العنوان المذكور» — فلا تصلح مصدراً أو وجهة.

وهذا يعني أنك لا تحتاج إلى نوع خاصية Domain المنفصل والمثبت عبر DNS لاستخدام الأداة. تصلح أيضاً خاصية URL-prefix على مستوى الجذر، سواء تحققت بملف HTML أو وسم meta أو Google Analytics/Tag Manager، ما دامت تشير إلى جذر النطاق لا إلى مجلد فرعي. إذا لم تسمح لك الأداة باختيار الخاصية، فغالباً لأنك تحققت فقط من خاصية URL-prefix مقيدة بمسار مثل https://example.com/blog/. أضف خاصية على مستوى الجذر، من أي من النوعين، للموقعين القديم والجديد ثم شغّل الأداة عليهما.

النطاقات الفرعية وwww والبروتوكولات

هناك سلوكان منفصلان يخلط بينهما الناس:

• النطاقات الفرعية ليست تلقائية. «The tool does not move any subdomains below the specified domain (including www).» (ترجمة) «لا تنقل الأداة أي نطاقات فرعية تحت النطاق المحدد، بما فيها www». لذلك، إذا شمل النقل نسخ www وغير www أو نطاقات فرعية، فأرسل طلب تغيير عنوان لكل منها. وتقول وثائق Google مباشرة: «make sure to submit Change of Address requests for all subdomains and the www and non-www variants of the old domain name.» (ترجمة) «تأكد من إرسال طلبات تغيير العنوان لجميع النطاقات الفرعية ونسختي www وغير www من اسم النطاق القديم».
• البروتوكولات مشمولة. يؤدي تحديد خاصية http إلى نقل نظيرتها https أيضاً: “if you specify http://example.com, it also moves https://example.com.” (ترجمة) «إذا حددت عنوان HTTP المذكور، فإنها تنقل أيضاً نظيره الآمن». فلا ترسل مرتين بسبب البروتوكول، بل أرسل طلباً منفصلاً لكل نطاق فرعي.

نافذة الـ 180 يوماً وما يحدث بعدها

«These actions continue for 180 days after you start migration in Search Console.» (ترجمة) «تظل هذه الإجراءات مستمرة لمدة 180 يوماً منذ بدء الهجرة في Search Console». خلال هذه المدة يعطي Google أولوية للموقع الجديد، وينقل الإشارات، ويفضل العناوين الأساسية الجديدة. ويمكن أيضاً إلغاء الطلب خلالها.

بعد 180 يوماً تنتهي علاقة النقل. إذا ظل موقعك القديم حياً وقابلاً للزحف عندها، فقد يعامله Google مرة أخرى على أنه موقع غير مرتبط، ولهذا يجب أن تعيش عمليات إعادة التوجيه مدة أطول من الأداة. أبقها عاملة 180 يوماً على الأقل، ولمدة أطول ما دامت عناوين URL القديمة تستقبل أي زيارات من Google Search.

وهذه نصيحة مختلفة عن نصيحة Google بشأن اسم النطاق نفسه. إذ يوصي بصورة منفصلة بإبقاء تسجيل النطاق القديم نشطاً سنة على الأقل بعد النقل، حتى لا يسجل شخص آخر الاسم المهجور ويستغل الثقة أو الروابط التي اكتسبها في البريد المزعج أو التصيد. تتعلق الأولى بمدة إعادة التوجيه، والثانية بعدم فقد اسم النطاق؛ وهما ليستا ساعة واحدة.

متى لا تستخدمها؟

• نقل عناوين URL داخل النطاق نفسه: كإعادة هيكلة المجلدات على المضيف نفسه. ليست هذه الأداة المناسبة.
• الانتقال من HTTP إلى HTTPS: يقول Google صراحة إنك لا تحتاج إليها.
• التبديل بين www وغير www على النطاق نفسه: تغييرات نسخ النطاق نفسه ليست نقلاً إلى نطاق جديد؛ عالجها بإعادة التوجيه والعنوان الأساسي.
• نقل عنوان IP أو الخادم أو CDN من دون تغيير URL: إذا لم تتغير العناوين فلا تنطبق الأداة.
• دمج المواقع أو تقسيمها: أداة تغيير العنوان لنقل موقع 1:1. دمج نطاقين في واحد أو تقسيم واحد إلى عدة نطاقات ليس «نقلاً» مما صُممت له.

وهناك استثناء موثّق: يمكن نقل نطاقك القديم كله إلى مسار في نطاق وجهة مختلف، مثل دمج oldbrand.com في newbrand.com/oldbrand/. يجب أن يبقى المصدر على مستوى النطاق، لكن يجوز أن تحتوي الوجهة على مسار.

لا تنس Bing

لدى Bing Webmaster Tools أداة مقابلة هي Site Move tool، وتؤدي الغرض نفسه في Bing. وتدعم نسخة Bing نقل الموقع كاملاً على مستوى النطاق وكذلك النقل على مستوى الدليل أو المسار، بينما تقتصر أداة Google على مستوى النطاق. إذا أرسلت النقل في Google، فأرسله في Bing أيضاً.

موقع الأداة ضمن العملية

أداة تغيير العنوان خطوة واحدة في هجرة الموقع، وليست العملية كلها. عمليات 301، وتعيين عناوين URL بنسبة 1:1، وخط أساس الزحف قبل الهجرة، والمراقبة بعد الإطلاق هي ما يحدد نجاح الهجرة أو فشلها. تضمن الأداة فقط أن يسمع Google خبر النقل بوضوح وسرعة.

ملخص الذكاء الاصطناعي

خلاصة مكثفة للنسخة المتقدمة:

• ما هي: إعداد في Google Search Console يخبر Google بأنك نقلت الموقع كله إلى نطاق أو نطاق فرعي جديد.
• ماذا تفعل: لمدة 180 يوماً يعطي Google أولوية لزحف الموقع الجديد وفهرسته، وينقل الإشارات من القديم إلى الجديد، ويفضل عناوين الجديد كأساسية.
• عمليات 301 تنفذ العمل الحقيقي. وفق Mueller، الأداة «ليست متطلباً»؛ إنها تعزز نقلاً تنفذه عمليات إعادة التوجيه ولا تعد بجدول زمني للترتيب.
• المتطلبات: امتلاك الخاصيتين القديمة والجديدة؛ وتشغيل عمليات 301 مسبقاً، على الأقل من الصفحة الرئيسية القديمة إلى الجديدة؛ وأن تشمل الخاصيتان النطاق كاملاً بلا مسار. تصلح خاصية URL-prefix على مستوى الجذر، لا نوع Domain وحده.
• سبب الفشل الأول: محاولة استخدام خاصية محددة بمسار، مثل URL-prefix لمجلد فرعي. أضف أي خاصية على مستوى الجذر، من نوع Domain أو URL-prefix، ثم أعد المحاولة.
• النطاقات الفرعية ليست تلقائية، بما فيها www، فأرسل طلباً لكل نطاق أو نسخة؛ أما البروتوكولات فمشمولة، إذ ينقل http نظيره https أيضاً.
• لا تستخدمها لإعادة هيكلة URL داخل النطاق نفسه، أو للانتقال إلى HTTPS، أو للتبديل بين www وغير www، أو لنقل IP/CDN، أو لدمج المواقع وتقسيمها؛ فهي لنقل 1:1.
• بعد 180 يوماً تنتهي علاقة النقل؛ أبقِ عمليات إعادة التوجيه 180 يوماً على الأقل ولمدة أطول ما دامت العناوين القديمة تستقبل زيارات. واحتفظ بصورة منفصلة بتسجيل النطاق القديم نحو سنة حتى لا يُساء استخدامه. وأرسل النقل في Bing أيضاً عبر Site Move.

الوثائق الرسمية

وثائق المصادر الأولية من محركات البحث.

Google

• أداة تغيير العنوان (مساعدة Search Console) — ما تفعله الأداة ومتطلباتها ونافذة الـ 180 يوماً وقواعد نوع الخاصية والنطاقات الفرعية والبروتوكولات.
• نقل الموقع مع تغييرات URL (Search Central) — دليل هجرة النطاق الكامل: إرسال تغيير العنوان للنطاقات الفرعية والنسخ، واستثناء HTTPS، وإبقاء عمليات إعادة التوجيه نحو سنة.

Bing / Microsoft

• Bing Webmaster Tools — موطن Site Move tool، أداة Bing المقابلة لإخطاره بالنقل على مستوى النطاق أو المسار.

اقتباسات من المصدر

تصريحات موثقة من Google. ينقلك كل رابط عميق إلى المقطع المقتبس في صفحة المصدر.

Google: غرض الأداة وما تفعله

• “Use the Change of Address tool when you move your website from one domain or subdomain to another.” (ترجمة) «استخدم أداة تغيير العنوان عندما تنقل موقعك الإلكتروني من نطاق أو نطاق فرعي إلى آخر». — مساعدة Search Console. الانتقال إلى الاقتباس
• “It tells Google to emphasize crawling and indexing your new site over crawling your old site. It also forwards various signals from the old site to the new site, and tells Google to prefer the new site over the old when determining canonical pages.” (ترجمة) «تطلب من Google إعطاء أولوية لزحف موقعك الجديد وفهرسته بدلاً من القديم، وتنقل إشارات مختلفة من القديم إلى الجديد، وتطلب تفضيل الجديد عند تحديد الصفحات الأساسية». — مساعدة Search Console. الانتقال إلى الاقتباس

Google: المتطلبات

• “You must be an owner of both the old and new properties in Search Console.” (ترجمة) «يجب أن تكون مالكاً لكل من الخاصيتين القديمة والجديدة في Search Console». — مساعدة Search Console. الانتقال إلى الاقتباس
• “Implement a 301 redirect from your old homepage to your new homepage.” (ترجمة) «نفّذ إعادة توجيه 301 من صفحتك الرئيسية القديمة إلى الجديدة». — مساعدة Search Console. الانتقال إلى الاقتباس

Google: المدة ونوع الخاصية والنطاقات الفرعية

• “These actions continue for 180 days after you start migration in Search Console.” (ترجمة) «تستمر هذه الإجراءات 180 يوماً بعد بدء الهجرة في Search Console». — مساعدة Search Console. الانتقال إلى الاقتباس
• “The Change of Address tool can be used only on properties at the domain level.” (ترجمة) «لا يمكن استخدام أداة تغيير العنوان إلا مع الخصائص على مستوى النطاق». — مساعدة Search Console. الانتقال إلى الاقتباس
• “The tool does not move any subdomains below the specified domain (including www).” (ترجمة) «لا تنقل الأداة أي نطاقات فرعية تحت النطاق المحدد، بما فيها www». — مساعدة Search Console. الانتقال إلى الاقتباس

Google: وثائق الهجرة وقيام عمليات إعادة التوجيه بالعمل

• “If you’re moving your site from one domain to another, make sure to submit Change of Address requests for all subdomains and the www and non-www variants of the old domain name.” (ترجمة) «إذا كنت تنقل موقعك من نطاق إلى آخر، فتأكد من إرسال طلبات تغيير العنوان لجميع النطاقات الفرعية ونسختي www وغير www من اسم النطاق القديم». — Search Central، نقل الموقع مع تغييرات URL. الانتقال إلى الاقتباس
• “Keep the redirects for as long as possible, generally at least 1 year. This timeframe allows Google to transfer all signals to the new URLs, including recrawling and reassigning links.” (ترجمة) «أبقِ عمليات إعادة التوجيه لأطول مدة ممكنة، وعموماً سنة واحدة على الأقل. تسمح هذه المدة لـ Google بنقل جميع الإشارات إلى عناوين URL الجديدة، بما في ذلك إعادة الزحف وإعادة إسناد الروابط». — Search Central، نقل الموقع مع تغييرات URL. الانتقال إلى الاقتباس

قائمة تحقق المتطلبات قبل الإرسال

شغّل هذه القائمة قبل فتح أداة تغيير العنوان؛ فهي تجمع ما يبحث عنه فحص الأداة قبل الإرسال مع تصحيح نوع الخاصية الذي يوقع معظم الناس في الخطأ:

• أنت تنتقل إلى نطاق أو نطاق فرعي جديد، لا تعيد هيكلة العناوين على النطاق نفسه، ولا تنتقل إلى HTTPS، ولا تبدل www بغير www على النطاق نفسه.
• جرى التحقق من الموقعين القديم والجديد في Search Console، وأنت مالك لكل منهما لا مستخدم مفوض.
• تشمل الخاصيتان النطاق كاملاً بلا مسار في URL. تصلح خاصية Domain المثبتة عبر DNS وخاصية URL-prefix على مستوى الجذر؛ أما خاصية مثل example.com/blog/ فلا تصلح.
• توجد عملية 301 عاملة من الصفحة الرئيسية القديمة إلى الجديدة.
• جرى تعيين عمليات 1:1 وتشغيلها لبقية صفحات الموقع، فهي جوهر الهجرة.
• تشير الصفحات الجديدة إلى نفسها كعناوين أساسية لا إلى العناوين القديمة.
• خططت لإبقاء عمليات إعادة التوجيه 180 يوماً على الأقل ولمدة أطول ما دامت العناوين القديمة تستقبل زيارات من Google Search، ولإبقاء تسجيل النطاق القديم نشطاً سنة على الأقل بصورة منفصلة.
• سترسل طلب تغيير عنوان منفصلاً لكل نطاق فرعي ولكل نسخة www وغير www.
• سترسل النقل أيضاً في Bing Webmaster Tools عبر Site Move.

النماذج الذهنية

1. الأداة إشارة وعمليات إعادة التوجيه هي الآلية. تنجح الهجرة أو تفشل وفق عمليات إعادة التوجيه وتعيين URL بنسبة 1:1. أداة تغيير العنوان تعطي أولوية للزحف إلى الموقع الجديد وتنقل الإشارات وتحدد العناوين الأساسية الجديدة فحسب. ابنِ عمليات إعادة التوجيه أولاً؛ فالأداة تعلن النقل فقط.

2. اختبار «هل هذه الأداة مناسبة أصلاً؟». اسأل ما الذي تغير:

• نطاق أو نطاق فرعي جديد؟ ← تنطبق أداة تغيير العنوان.
• النطاق نفسه مع عناوين أو مجلدات مختلفة؟ ← ليست هذه الأداة.
• HTTP ← HTTPS؟ ← لا تحتاج إليها.
• النطاق نفسه مع www ↔ غير www؟ ← ليست هذه الأداة.
• IP أو خادم أو CDN والعناوين ثابتة؟ ← لا تنطبق.
• دمج المواقع أو تقسيمها؟ ← ليس نقلاً 1:1؛ فلا تنطبق.

3. ساعتان، ومعهما ثالثة ينساها الناس. يستمر نقل الأداة 180 يوماً؛ أبقِ عمليات إعادة التوجيه تلك المدة على الأقل ولمدة أطول ما دامت العناوين القديمة تستقبل زيارات. وبصورة منفصلة، أبقِ تسجيل النطاق القديم نشطاً نحو سنة كيلا يستولي عليه أحد ويعيد استخدام ثقته. لكل مدة سبب مختلف: نقل الإشارات في الأولى وعدم فقد اسم النطاق في الثانية.

4. مستوى النطاق لا يعني نوع Domain. إذا رفضت الأداة خاصيتك، فغالباً لأنك تحققت من خاصية URL-prefix مقيدة بمسار. الحل هو أي خاصية تشمل النطاق كاملاً: تعمل خاصية Domain المثبتة عبر DNS وخاصية URL-prefix على مستوى الجذر.

ورقة مرجعية لأداة تغيير العنوان

متى تستخدمها ومتى لا تستخدمها

حقائق سريعة

• المدة: يعطي Google أولوية للموقع الجديد وينقل الإشارات ويفضل عناوينه الأساسية 180 يوماً، ويمكن إلغاء الطلب خلالها.
• نطاق الخاصية: لا مسار في URL. تصلح خاصية Domain وخاصية URL-prefix على مستوى الجذر، والخصائص المقيدة بمسار هي سبب الرفض الأول.
• النطاقات الفرعية: ليست تلقائية، بما فيها www؛ أرسل طلباً لكل منها.
• البروتوكولات: مشمولة؛ يؤدي تحديد http:// إلى نقل https:// أيضاً.
• عمليات إعادة التوجيه: أبقها 180 يوماً على الأقل ولمدة أطول ما دامت العناوين القديمة تستقبل زيارات. لا تفقد العمليات الدائمة PageRank. واحتفظ بصورة منفصلة بتسجيل النطاق القديم سنة على الأقل حتى لا يُساء استخدامه.
• Bing: استخدم Site Move tool في Bing Webmaster Tools؛ وهي تدعم النقل على مستوى النطاق والمسار.

أدوات نقل النطاق

• Google Search Console — Change of Address tool: الإعداد نفسه، ضمن Settings في الخاصية القديمة. يتطلب خاصيتين تشملان النطاق كاملاً، وتصلح Domain أو URL-prefix على مستوى الجذر.
• Bing Webmaster Tools — Site Move tool: أداة Bing المقابلة؛ نفّذ النقل في وحدتي التحكم.
• GSC URL Inspection: تحقق من زحف عناوين URL الجديدة وعرضها وفهرستها بعد النقل.
• أداة زحف أو تدقيق موقع مثل Ahrefs Site Audit أو Screaming Frog: أنشئ مخزون URL قبل الهجرة، وتحقق من وصول عمليات إعادة التوجيه بنسبة 1:1 بقفزة واحدة، واكتشف السلاسل والوجهات المعطلة.
• سجلات الخادم: الحقيقة الأساسية لمعرفة هل ينقل Googlebot زحفه فعلاً إلى النطاق الجديد.

اختبر نفسك: أداة تغيير العنوان

هل ينبغي أن أستخدم أداة تغيير العنوان؟

أخطاء في تغيير العنوان تعرقل عمليات الهجرة

الإرسال قبل جاهزية عمليات إعادة التوجيه. يعلن الطلب عن النقل ولا ينشئه. انشر عمليات إعادة التوجيه الدائمة 1:1 واختبرها أولاً.

إعادة توجيه كل عنوان قديم إلى الصفحة الرئيسية الجديدة. يهدم ذلك التكافؤ على مستوى الصفحة ويرسل المستخدمين وبرامج الزحف إلى وجهة خاطئة. اربط كل عنوان قديم مهم بأقرب نظير جديد، وأوقف المحتوى الذي لا نظير له بصورة مقصودة.

استخدام خاصية مقيدة بمسار. تتطلب الأداة خاصية تشمل النطاق كاملاً بلا مسار في URL. تعمل خاصية URL-prefix على مستوى الجذر ولا تحتاج تحديداً إلى Domain مثبتة عبر DNS. تحقق من خاصية على مستوى النطاق، من أي النوعين، بدلاً من تكرار محاولة استخدام مصدر أو وجهة غير مؤهلة.

إرسال طلب للنطاق الرئيسي فقط وافتراض أن www أو النطاقات الفرعية ستتبعه. لن يحدث ذلك. احصر نسخ المضيف وأرسل طلباً منفصلاً لكل نقل ذي صلة.

إزالة عمليات إعادة التوجيه بعد 180 يوماً. يخلط ذلك بين نافذة الأداة وجدول إعادة التوجيه. أبقِ العمليات الدائمة 180 يوماً على الأقل ولمدة أطول ما دامت العناوين القديمة تستقبل زيارات أو روابط.

السماح بانتهاء تسجيل النطاق القديم. يوصي Google بإبقائه نشطاً سنة على الأقل حتى لا يسجل شخص آخر النطاق المهجور ويستغل ثقته أو روابطه.

استخدام الأداة لإعادة هيكلة داخل النطاق نفسه أو للانتقال إلى HTTPS. لهذه الهجرات إشارات مختلفة ولا تحتاج إلى تغيير العنوان. استخدام أداة خاطئة لا يقوي خطة إعادة توجيه ضعيفة.

استكشاف مشكلات تغيير العنوان وإصلاحها

الخاصية القديمة أو الجديدة غير متاحة في أداة الاختيار

السبب المرجح: الخاصية مقيدة بمسار، أي URL-prefix يشير إلى مجلد فرعي، أو أن حسابك ليس مالكاً. الحل: تحقق من خاصية تشمل النطاق كاملاً، سواء Domain مثبتة عبر DNS أو URL-prefix على مستوى الجذر، لكلا الموقعين، ثم أكد صلاحية المالك قبل إعادة فتح الأداة.

يقول فحص ما قبل الإرسال إن عمليات إعادة التوجيه مفقودة

السبب المرجح: الصفحة الرئيسية القديمة لا تعيد توجيهاً دائماً مباشراً إلى الجديدة، أو التوجيه مشروط، أو تفشل قفزة وسيطة. الحل: اختبر الصفحة القديمة كطلب غير مسجل الدخول، واتبع السلسلة، واجعلها قفزة دائمة واحدة إلى صفحة رئيسية جديدة ناجحة. ثم اختبر عينة من تعيينات الصفحات أيضاً.

نجح الطلب لكن العناوين القديمة ما زالت تظهر في البحث

السبب المرجح: لم يُعِد Google زحف كل شيء بعد، أو عمليات إعادة التوجيه غير متسقة، أو تشير الصفحات الجديدة إلى النطاق القديم كعنوان أساسي. الحل: افحص أزواجاً ممثلة من القديم والجديد، وتحقق من إعادة التوجيه والعنوان الأساسي الذاتي، وأرسل خريطة الموقع الجديدة، وراقب الزحف والفهرسة بمرور الوقت. الطلب لا يستبدل نتائج البحث فوراً.

لم تنتقل بعض النطاقات الفرعية

السبب المرجح: أُرسل طلب النطاق الأب وحده. الحل: تحقق من كل نطاق فرعي مصدر ووجهة متأثر، وأرسل طلبه الخاص، بما في ذلك نسخة www ذات الصلة.

انخفضت الزيارات بعد النقل

السبب المرجح: تكون المشكلة عادة في تنفيذ الهجرة: تعيينات URL مفقودة، أو سلاسل توجيه، أو موارد محظورة، أو عناوين أساسية خاطئة، أو روابط داخلية ما زالت تشير إلى القديم، أو محتوى مفقود؛ لا في الإشعار نفسه. الحل: قارن مخزون URL قبل الإطلاق بعمليات إعادة التوجيه ورموز الحالة والعناوين الأساسية وقابلية الفهرسة وخرائط الموقع والسجلات قبل إلغاء الطلب أو إعادة إرساله.

أثبت أن نقل النطاق يعمل

شغّل هذه الاختبارات بعد الإطلاق واحتفظ بعينة مؤرخة حتى تظهر حالات التراجع:

تثبت شاشة تغيير العنوان الناجحة قبول الإشعار. وتثبت هذه الاختبارات أن آلية الهجرة المحيطة به تعمل فعلاً.

موارد تستحق وقتك

كتاباتي ذات الصلة

• A Website Migration Takes More Than A Checklist To Be Successful — شرحي الكامل لتنفيذ هجرة نطاق وموقع أداة تغيير العنوان وعمليات 301 ضمن الخطة الأكبر.
• Is It OK to Remove 301 Redirects After a Year? We Tested It — بيانات تجربة أولية وراء نصيحة إبقاء عمليات إعادة التوجيه لمدة طويلة.

مصادر رسمية

• Change of Address tool (Search Console Help) — المصدر المعتمد لسلوك الأداة ومتطلباتها.
• نقل الموقع مع تغييرات URL (Search Central) — وثائق الهجرة الأوسع.

مصادر أخرى

• r/TechSEO — مجتمع تُناقش فيه الحالات الطرفية للهجرة وتغيير العنوان.
• Change of Address tool is “just one extra signal” — iloveseo.com — تغطية ثانوية لأسئلة وأجوبة John Mueller في 2021، حيث وصف الأداة بأنها اختيارية وقال إن عمليات 301 الصحيحة تكفي وحدها.
• Site Migrations category — Search Engine Journal — تغطية الصناعة لنقل النطاقات واستراتيجيات إعادة التوجيه والأخطاء الشائعة.
• Site Migrations — Search Engine Land — مقالات ممارسين عن هجرات النطاق ومتى تستخدم أدوات GSC وكيف.
• Search Engine Roundtable — site migration tag — تغطية أخبار إعلانات Google ونقاشات Webmaster Hangout المتعلقة بالهجرات والأداة.

سجل التغييرات