SEO On-page: Hướng dẫn toàn diện

Tóm tắt — SEO on-page là công việc trên từng trang nhằm làm rõ mục đích, câu trả lời, cấu trúc và cách trang được trình bày trong tìm kiếm. Nội dung và ích lợi của nội dung luôn đứng trước. Tiêu đề, đề mục, liên kết, hình ảnh, metadata và dữ liệu có cấu trúc đảm nhiệm những vai trò khác nhau; không yếu tố nào là điểm số thần kỳ. Trang này lập bản đồ các vai trò đó và dẫn bạn đến hướng dẫn chi tiết phù hợp. Khi cần quy trình kiểm tra từng bước, hãy dùng checklist SEO on-page.

SEO on-page là gì

SEO on-page là tập hợp các lựa chọn ở cấp trang mà bạn kiểm soát, giúp người dùng và hệ thống tìm kiếm hiểu, đánh giá, điều hướng và trình bày một trang.

Các lựa chọn đó gồm:

• câu hỏi hoặc nhiệm vụ mà trang phục vụ;
• câu trả lời chính, bằng chứng hỗ trợ và chi tiết hữu ích;
• HTML thể hiện nội dung cùng các mối quan hệ;
• tiêu đề, đề mục, liên kết nội bộ, hình ảnh và metadata;
• dữ liệu có cấu trúc mô tả chính xác nội dung hiển thị đủ điều kiện;
• các quyết định về khả năng tiếp cận để nhiều người sử dụng trang hơn.

Điều này không có nghĩa mọi yếu tố đều làm cùng một việc. Cách rút gọn đó dẫn đến ưu tiên sai. Meta description là một phương án đoạn trích mà Google có thể dùng khi nó mô tả trang phù hợp hơn với truy vấn. Dữ liệu có cấu trúc có thể giúp trang đủ điều kiện nhận rich result được hỗ trợ nhưng không bảo đảm sẽ xuất hiện. Alt text hỗ trợ khả năng tiếp cận và việc hiểu hình ảnh. Câu trả lời rõ ràng có thể tăng mức độ liên quan, nhưng liên quan không bảo đảm vị trí đầu.

Mô hình tư duy về bốn vai trò

Xếp mỗi thay đổi on-page được đề xuất vào một hoặc nhiều vai trò sau:

Các vai trò này giao nhau nhưng không thể thay thế cho nhau. Vượt qua trình kiểm tra dữ liệu có cấu trúc không biến nội dung yếu thành hữu ích. Meta description tốt không làm một trang bị chặn trở nên có thể lập chỉ mục. Thêm từ khóa vào mọi đề mục không sửa được câu trả lời gây hiểu nhầm.

Bắt đầu từ nhiệm vụ của trang

Trước khi sửa thẻ, hãy viết một câu:

Trang này giúp [đối tượng] hoàn thành [nhiệm vụ] bằng cách cung cấp [câu trả lời hoặc kết quả].

Sau đó kiểm tra trang theo câu này:

1. Câu trả lời có hiện rõ mà không buộc người đọc đi qua phần mở đầu dài không?
2. Trang có bao quát các quyết định và bằng chứng thật sự cần cho nhiệm vụ không?
3. Phạm vi có khác các trang gần đó, hay nhiều URL đang tranh nhau cùng một nhiệm vụ?
4. Tiêu đề và đề mục chính có mô tả chính xác trang đích không?
5. Người dùng có thể điều hướng các phần, liên kết và hình ảnh mà không phải đoán không?

SEO Starter Guide hiện tại của Google ưu tiên nội dung hữu ích, có tổ chức và đặt con người lên trước các thủ thuật máy móc; tài liệu cũng nói không có bí quyết nào tự động đưa một trang web lên đầu.

Chọn tài liệu theo vấn đề

Trang web này đã có các hướng dẫn chuyên sâu. Hãy dùng hub này để chọn đúng hướng dẫn thay vì áp dụng mọi chiến thuật cho mọi trang.

Nội dung khó quét nhanh hoặc phân cấp không rõ

Bắt đầu với thẻ đề mục. Hướng dẫn giải thích H1–H6, cách lồng đề mục, nhiều H1 và sự khác nhau giữa cấu trúc ngữ nghĩa với kiểu trình bày trực quan.

Nội dung hoặc tín hiệu quan trọng không có trong HTML

Dùng HTML SEO để xử lý việc phân tích cú pháp, đầu ra sau kết xuất, phần tử ngữ nghĩa, liên kết crawl được, đánh dấu ngôn ngữ và lỗi phần head không hợp lệ.

Hình ảnh nặng, khó tiếp cận hoặc khó được phát hiện

Dùng SEO hình ảnh cho khả năng phát hiện, ngữ cảnh trang, tên tệp, ảnh đáp ứng, quyết định alt, định dạng và hiệu năng. Tìm kiếm hình ảnh và tốc độ trang có phần giao nhau nhưng không cùng mục tiêu.

Tiêu đề kết quả, đoạn trích hoặc điều khiển robots cần cải thiện

Dùng meta tag cho thẻ title, meta description, chỉ thị robots, điều khiển đoạn trích, favicon và metadata xem trước trên mạng xã hội. Phải đánh giá riêng vai trò của từng thẻ; không có “điểm meta tag” phổ quát nào hữu ích.

Bạn cần ý nghĩa máy đọc được rõ ràng hoặc điều kiện nhận rich result

Dùng dữ liệu có cấu trúc cho schema.org, JSON-LD, tính năng Google được hỗ trợ, việc xác thực và hướng dẫn theo từng loại. Markup phải khớp nội dung hiển thị; markup hợp lệ không bảo đảm được hiển thị hoặc xếp hạng.

Bạn đã sẵn sàng kiểm tra một trang thật

Dùng checklist SEO on-page. Checklist sở hữu trình tự thực hiện theo mức ưu tiên. Hub này giải thích hệ thống và định tuyến công việc; checklist cho biết cần kiểm tra gì và theo thứ tự nào.

Những gì SEO on-page không thể sửa

Công việc on-page không thể bù cho mọi vấn đề ở tầng trước. Hãy chuyển sang hướng dẫn kỹ thuật phù hợp khi:

• URL không thể được phát hiện hoặc crawl;
• quá trình kết xuất che khuất nội dung chính;
• canonicalization trỏ sang nơi khác;
• quy tắc noindex ngăn lập chỉ mục;
• sai trang sở hữu search intent;
• kiến trúc trang web khiến trang bị mồ côi;
• danh tiếng bên ngoài, cạnh tranh hoặc nhu cầu mới là giới hạn thực sự.

SEO on-page là một tầng của hệ thống tìm kiếm, không phải toàn bộ hệ thống.

Tóm tắt — Hãy coi trang là hợp đồng giữa ý định, bằng chứng, HTML sau kết xuất, tín hiệu truy xuất, điều khiển trình bày và khả năng sử dụng của con người. Xác định tầng hỏng trước khi sửa nội dung. Tách điều kiện vào tập ứng viên khỏi mức độ liên quan, xếp hạng, lắp ráp kết quả và khả năng tiếp cận. Duy trì một URL chủ sở hữu cho mỗi nhiệm vụ, chuyển phần triển khai chuyên biệt sang các hướng dẫn cụm con sẵn có, đồng thời xác thực cả đầu ra nguồn/kết xuất lẫn hành vi tìm kiếm quan sát được.

Mô hình hóa trang như một hợp đồng nhiều tầng

Một lần đánh giá on-page hữu ích theo dõi trang qua nhiều tầng:

1. Quyền sở hữu nhiệm vụ: URL này phục vụ đối tượng, câu hỏi và kết quả nào.
2. Câu trả lời: phản hồi trực tiếp, quy trình, bằng chứng, ví dụ và giới hạn.
3. Cấu trúc thông tin: các phần, đề mục, danh sách, bảng và quan hệ.
4. Mức lộ diện trong HTML: nội dung có trong phản hồi ban đầu và DOM sau kết xuất.
5. Điều khiển tìm kiếm: nguồn tiêu đề, điều khiển đoạn trích, chỉ thị lập chỉ mục, canonical và dữ liệu có cấu trúc được hỗ trợ.
6. Kết nối: liên kết nội bộ vào và ra khỏi trang với anchor text hữu ích.
7. Phương tiện: hình ảnh và video dễ phát hiện, phương án thay thế dễ tiếp cận và hiệu năng.
8. Kết quả quan sát: tình trạng lập chỉ mục, độ khớp truy vấn, cách trình bày kết quả, mức sử dụng và hành vi kinh doanh.

Một lỗi được gọi là “on-page” có thể bắt đầu ở bất kỳ tầng nào. Thiếu câu trả lời có thể là thiếu sót biên tập; câu trả lời không có trong HTML sau kết xuất có thể là lỗi kết xuất. Phần tử title đúng nhưng không được hiển thị có thể là lựa chọn khi lắp ráp kết quả chứ không phải thẻ hỏng.

Tách riêng các cổng

Phân biệt nâng cao quan trọng nhất là giữa việc vào được tập ứng viên và chiến thắng trong tập đó.

Lợi ích thực tế là ưu tiên tốt hơn. Nếu trang chưa được lập chỉ mục, viết lại meta description nằm sau vấn đề thật. Nếu rich result vắng mặt, trước tiên hãy xác lập điều kiện tham gia, rồi nhớ rằng Google không bảo đảm hiển thị.

Thiết kế hợp đồng nội dung

Với mỗi lớp trang quan trọng, hãy xác định:

• ý định sở hữu và các ý định loại trừ;
• URL canonical và trạng thái chỉ mục dự kiến;
• các khối câu trả lời bắt buộc và chủ sở hữu bằng chứng;
• độ mới chấp nhận được và tác nhân kích hoạt đánh giá;
• quy tắc tạo title và đề mục;
• quan hệ liên kết nội bộ bắt buộc;
• quy tắc phương tiện và văn bản thay thế;
• điều kiện dữ liệu có cấu trúc cùng phần phụ thuộc vào nội dung hiển thị;
• kiểm tra xác thực và nhóm chịu trách nhiệm.

Cách này bền hơn một điểm số dùng một lần và khiến lỗi hồi quy của template có thể được kiểm thử trước khi xuất bản.

Chuyển việc triển khai cho đúng chủ sở hữu

Hệ thống đề mục

Hub thẻ đề mục phụ trách cấp đề mục, câu hỏi H1, phân cấp và tác động điều hướng. Dùng đề mục để thể hiện dàn ý logic và nhãn phần hữu ích; đừng bịa ra thang trọng số xếp hạng cho H1–H6.

Hệ thống HTML

Hub HTML SEO phụ trách HTML nguồn so với HTML sau kết xuất, HTML ngữ nghĩa, anchor crawl được, thuộc tính ngôn ngữ và lỗi phân tích cú pháp. Hướng dẫn liên kết của Google nêu rõ yêu cầu về markup anchor crawl được và anchor text hữu ích.

Hệ thống hình ảnh

Hub SEO hình ảnh phụ trách việc phát hiện ảnh, phân phối đáp ứng, ngữ cảnh trang, tên tệp, alt text và hiệu năng ảnh. Hướng dẫn hình ảnh hiện tại của Google phân biệt phần tử ảnh HTML có thể phát hiện với ảnh nền CSS, đồng thời liên hệ alt text với cả việc hiểu ảnh và khả năng tiếp cận.

Hệ thống metadata

Hub meta tag phụ trách dữ liệu đầu vào cho title và đoạn trích, metadata robots, giới hạn đoạn trích và metadata xã hội. Google có thể ghép title link từ nhiều tín hiệu trên trang và thường tạo đoạn trích từ nội dung trang, đôi khi dùng meta description. Văn bản cung cấp chỉ là đầu vào, không phải mệnh lệnh bắt buộc hiển thị.

Hệ thống dữ liệu có cấu trúc

Hub dữ liệu có cấu trúc phụ trách từ vựng schema.org, định dạng, yêu cầu theo tính năng và việc xác thực. Tài liệu Schema.org định nghĩa từ vựng chung, còn phần giới thiệu dữ liệu có cấu trúc của Google xem markup là các gợi ý chuẩn hóa để hiểu nội dung và hỗ trợ tính năng tìm kiếm; nó không biến markup thành bảo đảm xếp hạng chung.

Quản lý phần trùng lặp và tự cạnh tranh

Hai trang có thể nhắc cùng một thực thể mà không cạnh tranh. Vấn đề nằm ở quyền sở hữu mơ hồ đối với cùng nhiệm vụ của người đọc.

Dùng một bản ghi quyền sở hữu đơn giản:

Khi hai URL có vẻ sở hữu cùng nhiệm vụ, hãy chọn một trang chủ, thu hẹp trang còn lại, củng cố quan hệ liên kết và xác nhận title cùng phần mở đầu phản ánh sự khác biệt. Đừng gộp trang chỉ vì công cụ báo các từ trùng nhau.

Kiểm thử thay đổi như giả thuyết

Một chỉnh sửa on-page cần nêu:

• Vấn đề: hành vi quan sát nào đang sai?
• Tầng: nhiệm vụ, nội dung, HTML, điều kiện, trình bày hay khả năng tiếp cận?
• Thay đổi: một biến số quan trọng nào sẽ đổi?
• Quan sát dự kiến: điều gì nên thay đổi, ở đâu và với ai?
• Khoảng thời gian: khi nào chu kỳ crawl, xử lý và lưu lượng cho phép đánh giá công bằng?
• Rào chắn: kết quả nào của người dùng hoặc doanh nghiệp không được xấu đi?

Không phải trang nào cũng hỗ trợ thử nghiệm SEO nhân quả. Với trang ít lưu lượng, kết luận trung thực có thể là “đã xác minh triển khai; chưa xác định tác động đến hiệu suất.”

Góc nhìn dành cho lãnh đạo

SEO on-page là danh mục các điều khiển sản phẩm ở cấp trang, không phải đợt dọn dẹp câu chữ. Nó quyết định mỗi trang có nhiệm vụ rõ ràng, thể hiện câu trả lời đáng tin cậy, tự trình bày chính xác và kết nối với phần còn lại của trang web hay không.

Hãy cấp nguồn lực theo thứ tự sau:

1. các trang gắn với nhiệm vụ quan trọng của người dùng và doanh nghiệp;
2. lỗi template ảnh hưởng nhiều URL có giá trị;
3. lỗi truy cập, lập chỉ mục hoặc điều kiện tham gia;
4. câu trả lời và cách trình bày kết quả gây hiểu nhầm hoặc yếu;
5. điều khiển khả năng tiếp cận và chất lượng nội dung có thể tái sử dụng;
6. dọn dẹp thẩm mỹ không có hậu quả đã chứng minh.

Yêu cầu nhóm báo cáo các nhóm URL bị ảnh hưởng và kết quả, không phải số lượng “lỗi SEO”. Lỗi title trên template sản phẩm lớn và meta description thiếu trên trang lưu trữ không nên có cùng mức ưu tiên.

Sản phẩm bàn giao bền vững là hợp đồng cho lớp trang, có chủ sở hữu, kiểm thử và nhịp đánh giá. Sau đó có thể dùng checklist SEO on-page làm tầng kiểm tra vận hành.

SEO on-page trong một mô hình cô đọng

• SEO on-page bao gồm câu trả lời, cấu trúc, HTML, liên kết, metadata, phương tiện và dữ liệu có cấu trúc ở cấp trang mà bạn kiểm soát.
• Phân loại công việc theo mức độ liên quan/chất lượng, điều kiện/truy cập, trình bày và khả năng tiếp cận/tính dễ dùng.
• Các vai trò giao nhau nhưng không thay thế nhau: đủ điều kiện không bảo đảm hiển thị, metadata có thể bị viết lại và khả năng tiếp cận cần nhiều hơn crawler SEO.
• Làm rõ nhiệm vụ sở hữu và câu trả lời trực tiếp trước khi tối ưu thẻ.
• Dùng các hub riêng cho thẻ đề mục, HTML SEO, SEO hình ảnh, meta tag và dữ liệu có cấu trúc.
• Dùng checklist SEO on-page để thực thi; hub này phụ trách bản đồ khái niệm và định tuyến.

Tài liệu chính thức chủ đạo

• Google SEO Starter Guide — phần giới thiệu có phạm vi rõ về nội dung hữu ích, tổ chức, liên kết, title, đoạn trích và hình ảnh.
• Cách Google Tìm kiếm hoạt động — tách crawl, lập chỉ mục và phân phát, tránh đổ lỗi cho on-page ở tầng sau khi lỗi nằm ở tầng trước.
• Tác động đến title link — phần tử title là một nguồn Google có thể dùng; mục tiêu là title rõ, ngắn gọn và chính xác.
• Kiểm soát đoạn trích — đoạn trích thường lấy từ nội dung trang và có thể dùng meta description.
• Thực hành tốt nhất về SEO hình ảnh của Google — phát hiện ảnh, phần tử HTML, ngữ cảnh, tên tệp, alt text và hiệu năng.
• Giới thiệu dữ liệu có cấu trúc và hướng dẫn chung — điều kiện, độ chính xác, nội dung hiển thị và yêu cầu theo tính năng.
• Thực hành tốt nhất về liên kết của Google — anchor crawl được và văn bản liên kết mô tả.
• Hướng dẫn đề mục của W3C WAI — dùng đề mục để truyền đạt tổ chức và hỗ trợ điều hướng.
• Tổng quan đánh giá khả năng tiếp cận của W3C WAI — công cụ hỗ trợ đánh giá nhưng không công cụ đơn lẻ nào xác lập trang web đáp ứng tiêu chuẩn tiếp cận.

Các nguồn này ghi lại hành vi của Google hoặc khả năng tiếp cận. Chúng không công bố công thức yếu tố xếp hạng phổ quát hay bảo đảm một kết quả cụ thể.

Checklist phân loại ở cấp hub

Đây là checklist định tuyến, không phải bản kiểm tra đầy đủ. Hãy dùng checklist SEO on-page chuyên biệt để thực thi.

• Nêu đối tượng, nhiệm vụ và phạm vi loại trừ của trang.
• Xác nhận câu trả lời trực tiếp và bằng chứng hiển thị, còn cập nhật.
• So sánh HTML ban đầu với đầu ra sau kết xuất để tìm khác biệt quan trọng.
• Xác nhận title và đề mục chính mô tả chính xác cùng một trang.
• Kiểm tra đề mục thể hiện cấu trúc logic, dễ điều hướng.
• Kiểm tra liên kết nội bộ quan trọng là anchor crawl được thật sự với văn bản hữu ích.
• Xác định đóng góp của mỗi hình ảnh có ý nghĩa và cách xử lý phương án thay thế.
• Phân loại metadata theo nhiệm vụ: trình bày, lập chỉ mục, kiểm soát xem trước hoặc mạng xã hội.
• Chỉ áp dụng dữ liệu có cấu trúc được hỗ trợ cho nội dung hiển thị và tính năng dự kiến.
• Kiểm thử khả năng tiếp cận thủ công khi công cụ tự động không thể xác lập kết quả.
• Ghi lại lỗi quan sát, chủ sở hữu, phương pháp xác thực và ngày đánh giá.

Khung R-E-P-A

Dùng bốn chữ cái để giữ ưu tiên trung thực:

R — Mức độ liên quan và độ tin cậy

Trang có trả lời trực tiếp nhiệm vụ bằng thông tin chính xác, hiện hành, đủ đầy và bằng chứng minh bạch không?

E — Điều kiện tham gia và mức lộ diện

Crawler có thể tiếp cận, phân tích nội dung dự kiến và trang có đáp ứng yêu cầu của chỉ mục hoặc tính năng tìm kiếm đang xét không?

P — Cách trình bày

Title, phương án đoạn trích, bản xem trước hình ảnh và cải tiến được hỗ trợ có đại diện chính xác cho trang đích không?

A — Khả năng tiếp cận và hành động

Mọi người có thể điều hướng, cảm nhận, sử dụng trang và hoàn thành bước hữu ích tiếp theo không?

Mặc định đừng chấm điểm. Dùng khung này để tìm vai trò bị lỗi, thu thập bằng chứng và chuyển bản sửa cho đúng hướng dẫn cùng chủ sở hữu.

Tôi nên dùng hướng dẫn on-page nào?

Vấn đề chính có phải là câu trả lời, phạm vi hoặc trùng lặp với URL khác không?

• Có → giải quyết quyền sở hữu nhiệm vụ và nội dung trước.
• Không → tiếp tục.

Nội dung quan trọng có bị thiếu hoặc thay đổi giữa HTML nguồn và HTML sau kết xuất không?

• Có → dùng HTML SEO.
• Không → tiếp tục.

Phân cấp có khó hiểu hoặc khó điều hướng không?

• Có → dùng thẻ đề mục.
• Không → tiếp tục.

Vấn đề có nằm ở khả năng phát hiện, ngữ cảnh, văn bản thay thế, định dạng hoặc dung lượng ảnh không?

• Có → dùng SEO hình ảnh.
• Không → tiếp tục.

Vấn đề có nằm ở title, đoạn trích, chỉ thị robots hoặc điều khiển xem trước không?

• Có → dùng meta tag.
• Không → tiếp tục.

Mục tiêu có phải rich result được hỗ trợ hoặc mô tả máy đọc được rõ ràng không?

• Có → dùng dữ liệu có cấu trúc.
• Không → chạy checklist SEO on-page và mở rộng chẩn đoán ra ngoài SEO on-page nếu bằng chứng chỉ lên tầng trước.

Các cách làm on-page phản tác dụng

• Một điểm số cho các nhiệm vụ khác nhau. Điểm tổng hợp che mất phát hiện tác động đến liên quan, điều kiện, trình bày hay tiếp cận.
• Mục tiêu mật độ từ khóa. Không thể rút ngôn ngữ tự nhiên và độ phủ nhiệm vụ thành một tỷ lệ phổ quát.
• Coi mỗi cấp đề mục là một trọng số xếp hạng. Dùng đề mục cho cấu trúc; không có thang trọng số H1–H6 chính thức.
• Viết metadata cho trang không đáp ứng cú nhấp. Đặt kỳ vọng chính xác tốt hơn lời hứa hung hăng.
• Thêm schema cho nội dung người dùng không thấy. Markup phải đại diện đúng trang và tuân thủ quy tắc tính năng.
• Gọi markup hợp lệ là rich result được bảo đảm. Xác thực chứng minh cú pháp hoặc điều kiện, không chứng minh được chọn.
• Dùng quét tiếp cận tự động như chứng nhận. Phát hiện tự động chỉ là một phần bằng chứng.
• Lặp checklist trong mọi hub. Giữ bản đồ khái niệm ở đây và trình tự thực hiện trong checklist để mỗi cập nhật có một chủ sở hữu.

Công cụ theo câu hỏi

• On-Page SEO Checker — kiểm tra tín hiệu cấp trang quan sát được, rồi xem từng phát hiện trong ngữ cảnh.
• SERP Snippet & Truncation Checker — xem trước phương án title và description; không dự đoán được kết quả cuối cùng Google lắp ráp.
• Schema Markup Validator — xác thực cú pháp và thuộc tính dữ liệu có cấu trúc.
• Rich-Result Eligibility Checker — kiểm tra tín hiệu điều kiện được hỗ trợ mà không hứa hiển thị.
• Image SEO Checker — xem markup ảnh, phương án thay thế, kích thước và dấu hiệu phân phối.
• Accessibility Checker — tìm vấn đề có thể tự động hóa rồi kiểm thử thủ công.
• Render Gap Checker — so sánh bằng chứng HTML thu được với trải nghiệm sau kết xuất khi được hỗ trợ.

Công cụ báo cáo các điều kiện quan sát được. Nó không biết nhiệm vụ dự kiến, sự thật biên tập, yêu cầu pháp lý hay quyết định cuối cùng của công cụ tìm kiếm.

Xác thực một thay đổi on-page

Kiểm thử hợp đồng nội dung

• Kiểm thử: Yêu cầu người đánh giá chưa biết bản nháp nêu đối tượng, nhiệm vụ, câu trả lời và bước tiếp theo từ title, phần mở đầu và đề mục.
• Bằng chứng đạt: Mô tả của họ khớp tuyên bố quyền sở hữu đã ghi.
• Ý nghĩa khi lỗi: Trang có thể mơ hồ, quá rộng hoặc thiếu câu trả lời trực tiếp.

Kiểm thử HTML nguồn và HTML sau kết xuất

• Kiểm thử: So sánh phản hồi HTML ban đầu và DOM sau kết xuất về nội dung chính, title, đề mục, liên kết, ảnh, metadata robots và dữ liệu có cấu trúc.
• Bằng chứng đạt: Tín hiệu quan trọng hiện diện, nhất quán và tiếp cận được trong trạng thái kết xuất dự kiến.
• Ý nghĩa khi lỗi: Chuyển vấn đề cho chủ sở hữu HTML, kết xuất hoặc template.

Kiểm thử cách trình bày kết quả

• Kiểm thử: Sau khi crawl lại, so sánh title và description cung cấp với kết quả quan sát cho truy vấn và thiết bị đại diện.
• Bằng chứng đạt: Kết quả hiển thị mô tả đúng trang dù Google có dùng nguyên câu chữ cung cấp hay không.
• Ý nghĩa khi lỗi: Chẩn đoán tính nhất quán của nguồn và ngữ cảnh truy vấn trước khi viết lại.

Kiểm thử điều kiện dữ liệu có cấu trúc

• Kiểm thử: Xác thực tính năng đã chọn, so markup với nội dung hiển thị và theo dõi báo cáo Search Console liên quan nếu có.
• Bằng chứng đạt: Các thuộc tính bắt buộc và chính sách nội dung được đáp ứng.
• Ý nghĩa khi lỗi: Sửa tầng không hợp lệ sớm nhất; chỉ riêng việc thiếu rich result không chứng minh markup sai.

Kiểm thử khả năng tiếp cận

• Kiểm thử: Kết hợp kiểm tra tự động với bàn phím, thu phóng, trình đọc màn hình và đánh giá nội dung phù hợp giao diện.
• Bằng chứng đạt: Mọi người cảm nhận được cấu trúc và hoàn thành nhiệm vụ trong các kịch bản đã thử.
• Ý nghĩa khi lỗi: Ghi người dùng, nhiệm vụ, tiêu chuẩn hoặc yêu cầu bị ảnh hưởng cùng đường dẫn tái hiện; đừng rút kết quả thành điểm SEO.

Thư viện SEO on-page

Dùng các hub này trước

• Thẻ đề mục
• HTML SEO
• SEO hình ảnh
• Meta tag
• Dữ liệu có cấu trúc
• Checklist SEO on-page

Tài liệu tham khảo chính

• Google SEO Starter Guide
• Tài liệu title link của Google
• Tài liệu đoạn trích của Google
• Thực hành tốt nhất về SEO hình ảnh của Google
• Tài liệu dữ liệu có cấu trúc của Google
• Hướng dẫn đề mục của W3C WAI

Không dùng hướng dẫn tổng quát về on-page mang tên Patrick Stox làm căn cứ thẩm quyền cho bài này. Hướng dẫn technical SEO của Patrick là bối cảnh liên quan cho các tầng crawl, lập chỉ mục và kết xuất bao quanh công việc on-page.

Tự kiểm tra: SEO on-page

Nhật ký thay đổi