Merchant Center Next: o que mudou (e o que há de novo desde então)

TL;DR — O Merchant Center Next é o novo visual e o novo fluxo de configuração do Google Merchant Center, que substituiu completamente a versão antiga (“clássica”) até setembro de 2024. É uma nova interface, não um novo sistema — seus dados de produto e feeds não mudaram, então não havia nada que você precisasse mover ou reenviar. Algumas coisas foram renomeadas, e o Google adicionou novas ferramentas de IA. Em 2026, as pessoas (e o Google) em grande parte voltaram a chamá-lo apenas de “Google Merchant Center”.

O que é o Merchant Center Next

O Merchant Center Next é a experiência redesenhada do Google Merchant Center para gerenciar como os produtos aparecem no Google. Evidence for this claim Merchant Center Next is Google's redesigned Merchant Center experience for managing product presence across Google. Scope: Google Merchant Center product and interface; features and naming can change. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Merchant Center Next overview O Google pode adicionar automaticamente produtos encontrados em um site verificado, mas os comerciantes continuam responsáveis por revisar os dados de produto e os destinos. Evidence for this claim Merchant Center can automatically add products found on a verified online store. Scope: Google's automatic product-ingestion feature; discovery does not guarantee approval, ranking, or display. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Automatically added products

O Google Merchant Center é onde as lojas online enviam ao Google seus dados de produto — títulos, preços, imagens, disponibilidade — para que os produtos possam aparecer no Google Shopping e nas listagens gratuitas em Search, Images e muito mais. (Se isso é novo para você, comece pelo hub Google Merchant Center neste mesmo cluster.)

Merchant Center Next é o nome que o Google deu à versão reconstruída dessa ferramenta. Ele foi anunciado no Google Marketing Live em maio de 2023 e lançado para todos os varejistas até setembro de 2024, substituindo completamente a interface antiga. Então, se você está no Merchant Center hoje, está no “Next” — mesmo que a tela apenas diga “Google Merchant Center”.

A coisa mais importante de entender

É um redesign, não uma migração de dados. Este é o ponto que causa o pânico mais desnecessário. A própria orientação do Google enquadra isso como uma mudança de interface e fluxo de trabalho: sua estrutura de feed e seus dados de produto não eram algo que você precisava mover ou reenviar, e o Google cuidou da troca no nível da conta para você. Nunca houve uma tarefa de autoatendimento de “migre seu feed para o Next”.

O que foi renomeado

O Google renomeou alguns conceitos centrais, o que é confuso se você está seguindo um tutorial mais antigo. Os principais:

• “Feeds” agora são “Data Sources.”
• “Destinations” agora são “Marketing Methods.”
• “Diagnostics” agora é “Needs attention” (e foi movido para a página Products).

As mesmas funcionalidades por baixo — apenas novos rótulos. Se um guia que você está lendo usa as palavras antigas, ele é pré-2024.

O que é realmente novo

O Next não apenas moveu botões. Ele adicionou coisas que o Merchant Center clássico nunca teve:

• Rastreamento automático do site. O Google agora pode puxar dados de produto diretamente do seu site para criar um feed inicial para você — automaticamente, por padrão — em vez de fazer você enviar tudo manualmente.
• Atributos de identidade empresarial. Badges opcionais (como empresa de propriedade feminina ou de veteranos) que podem aparecer nas suas páginas de produto. Atualmente apenas nos EUA.
• Product Studio. Ferramentas de IA integradas para imagens de produto — remoção de fundo, melhoria de resolução e muito mais.

E desde o lançamento de 2024, o Google adicionou ainda mais IA: um Business Agent em estilo chat e insights de desempenho com IA que mostram como seus produtos são descobertos no AI Mode, nos AI Overviews e no app Gemini.

O nome “Next” está desaparecendo

Uma coisa pequena que confunde as pessoas: em 2026, os materiais do próprio Google em grande parte voltaram a dizer apenas “Google Merchant Center”. “Next” foi uma marca transitória usada durante a transição de 2023–2024 para diferenciá-lo da versão clássica que estava sendo aposentada — não um nome de produto permanente. Então “Merchant Center Next” e “Google Merchant Center” são agora a mesma coisa.

Quer o quadro completo — todos os conceitos renomeados, o ângulo de SEO por trás do rastreamento automático, a reclamação resolvida sobre feed rules e tudo o que o Google adicionou desde 2024? Mude para a aba Avançado.

TL;DR — O Merchant Center Next é a reconstrução de 2023–2024 da UI/fluxo de configuração do Merchant Center — anunciado no GML em maio de 2023, lançado para todos os varejistas até setembro de 2024, substituindo completamente o clássico. O Google o enquadra como um redesign, não uma migração de dados: a estrutura de feed e os dados de produto não eram algo que os comerciantes precisavam mover, então não há “migração” de autoatendimento. O que mudou: terminologia (Feeds → Data Sources, Destinations → Marketing Methods, Diagnostics → Needs attention), rastreamento automático do site ativado por padrão, gerenciamento unificado internacional + online/local de produtos e Programs reorganizado em Growth/Add-ons. Novo em relação ao clássico: atributos de identidade empresarial (apenas EUA), Product Studio e — desde o lançamento — Business Agent, insights de desempenho com IA (AI Mode/AI Overviews/Gemini), atributos conversacionais e Merchant Center for Agencies. A dor de 2024 (sem feed rules / supplemental feeds) foi coberta via um add-on — história resolvida, não um alerta atual. É relevante para SEO porque o rastreamento automático liga a elegibilidade da grade orgânica de produtos à rastreabilidade do site e, em 2026, o Google em grande parte voltou a chamá-lo apenas de “Google Merchant Center”.

O que o Merchant Center Next realmente é

O Merchant Center Next muda a interface e os fluxos de trabalho em torno da plataforma de comércio do Google, em vez de criar um novo sistema de ranking orgânico. Evidence for this claim Merchant Center Next is Google's redesigned Merchant Center experience for managing product presence across Google. Scope: Google Merchant Center product and interface; features and naming can change. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Merchant Center Next overview A descoberta automática de produtos é uma opção de ingestão documentada, não uma garantia de que todo produto será aprovado ou exibido. Evidence for this claim Merchant Center can automatically add products found on a verified online store. Scope: Google's automatic product-ingestion feature; discovery does not guarantee approval, ranking, or display. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Automatically added products

O Merchant Center Next é a interface e o fluxo de configuração redesenhados do Google Merchant Center. O Google anunciou isso no Google Marketing Live em maio de 2023 e o lançou para todos os varejistas ao longo de 2024. A própria página de atualização do Google colocou o cronograma claramente: “By September, all retailers will be upgraded to Merchant Center Next.” (tradução) «Até setembro, todos os varejistas serão atualizados para o Merchant Center Next». O aviso do Google não dá um dia específico dentro dessa janela — até setembro de 2024, o Merchant Center clássico tinha desaparecido, e o Help Center do Google agora confirma que todos os comerciantes foram migrados.

O enquadramento mais importante — e o que a maioria dos guias concorrentes esconde — é que o Google posiciona isso como uma mudança de UI e fluxo de trabalho, não uma nova camada de dados. A estrutura de feed e a especificação dos dados de produto não eram algo que os comerciantes precisavam mover ou reenviar; o Google cuidou da transição no nível da conta, e nunca houve uma tarefa de migração de dados de autoatendimento. Esse é o enquadramento do próprio Google para o lançamento — isso não significa que todo detalhe de backend, processo de aprovação ou mecanismo de Shopping ficou congelado, apenas que a mudança de interface não exigia que você tocasse nos seus dados.

O que a reconstrução de fato mudou é o formato da interface: um único dashboard Home com ações recomendadas, uma configuração consolidada de Business identity e Programs e ferramentas de IA embutidas na conta, em vez de acopladas depois.

O que mudou em relação ao Merchant Center clássico

O remapeamento de terminologia

As renomeações são a primeira coisa que derruba quem segue documentação mais antiga. A página de suporte da atualização do Google as explicita: “‘Destinations’ are now referred to as ‘Marketing Methods’, and ‘Feeds’ are now referred to as ‘Data Sources’.” (tradução) «‘Destinations’ agora são chamadas de ‘Marketing Methods’, e ‘Feeds’ agora são chamados de ‘Data Sources’». Completando o conjunto, a antiga página Diagnostics foi renomeada para Needs attention e movida para a página Products (essa renomeação importa o suficiente para ser o ponto de entrada de todo o fluxo de desaprovações neste cluster).

Nada funcional mudou sob esses rótulos — mas toda pergunta “para onde foi o X” nos fóruns geralmente remonta a um deles. Esse conjunto renomeado reflete o aviso de atualização de 2024 do Google; a documentação atual de fontes de dados do Google fica em Settings > Data sources e Products > Manage product sources, e os caminhos exatos de menu continuam mudando, então verifique a rota ao vivo na sua própria conta em vez de tratar qualquer captura de tela datada — incluindo esta — como permanente.

Rastreamento automático do site (ativado por padrão)

Esta é a mudança mais relevante para SEO, e é fácil não notá-la porque é enquadrada como uma conveniência de configuração. No Merchant Center clássico, a configuração de feed era totalmente manual e opt-in — você enviava seus produtos. No Next, o Google puxa dados de produto (títulos, preços, imagens, disponibilidade) diretamente do seu site por padrão para criar automaticamente um feed inicial, conforme a página de atualização do Google. A documentação atual de fontes de dados do Google deixa claro que esse padrão é um ponto de partida, não um pipeline sem intervenção: os comerciantes podem revisar e controlar quais produtos adicionados automaticamente são incluídos, e a inclusão no rastreamento não garante por si só que um produto seja aprovado ou exibido.

A implicação para SEO é a parte que ninguém conecta: isso liga a elegibilidade da grade orgânica de produtos à rastreabilidade do seu site e à qualidade dos dados estruturados — até para comerciantes que nunca tocam em Shopping pago. Se o Google não consegue rastrear suas páginas de produto com limpeza ou ler seus dados estruturados de produto, o feed criado automaticamente fica pior, e a sua visibilidade em listagens gratuitas também. A mesma disciplina de rastreabilidade que você aplica ao resto do site agora alimenta o Merchant Center diretamente — mas um rastreamento automático alimentando um feed inicial mais limpo não é o mesmo que uma garantia de aprovação ou ranking. (Para os fundamentos de rastreamento por baixo disso, veja crawling.)

Gerenciamento internacional e omnichannel unificado

Duas consolidações que o clássico tratava em lugares espalhados:

• A configuração internacional é centralizada, em vez de gerenciada por país.
• As listas de produtos online e locais (na loja) são unificadas em um único lugar, em vez de mantidas como superfícies separadas.

Programs reorganizado em Growth / Add-ons

A aba “Programs” do Merchant Center clássico — casa de coisas como Promotions, Product Ratings, Automated discounts, Google Customer Reviews e Product Studio — foi reorganizada no Next em Growth > Manage programs (também acessível via Settings > Add-ons). Esta é a reorganização que gera mais confusão do tipo “não encontro o recurso que eu costumava usar”. A própria documentação do Google não expõe o mapeamento de Programs com clareza, então, se você precisar das localizações exatas, verifique contra uma conta ao vivo; guias do setor como Store Growers e Take Some Risk percorrem a lista de Programs.

Novo no Next que não existia no clássico

Cada recurso abaixo tem sua própria elegibilidade por país, conta e lançamento — nada disso está universalmente disponível no momento em que chega, e nada disso é um resultado garantido de ranking, tráfego ou visibilidade. Trate os detalhes como datados e verifique a disponibilidade atual antes de prometer a um cliente acesso a qualquer um deles.

Atributos de identidade empresarial

Realmente novo — não havia equivalente no MC clássico. Em Settings > Business info > Business details > Business identity attributes, varejistas com base nos EUA podem se autodientificar com atributos como empresa de propriedade feminina, de veteranos, de pessoas negras ou LGBTQIA+, que podem aparecer como um badge nas páginas de produto e ser filtrados pelos compradores. É opcional, atualmente limitado a varejistas com base nos EUA conforme os documentos de ajuda do Google, e alternável por atributo. Separadamente, você pode optar por “Include my business in promotions,” (tradução) «incluir minha empresa em promoções», o que permite ao Google destacar sua empresa em páginas que enfatizam esse atributo de identidade — mas o badge promocional só aparece se a sua conta também for elegível para listagens gratuitas e anúncios (então depende do status da conta e da qualidade dos dados). Veja o documento Add business identity attributes do Google para a configuração atual e a disponibilidade por país.

Para um profissional de SEO, isso é um sinal adjacente de confiança/E-E-A-T que vive no Merchant Center em vez de nas suas páginas — vale configurar se você se qualifica, já que é de baixo esforço e adiciona um marcador de credibilidade visível na grade.

Product Studio

O Product Studio é a ferramenta de conteúdo com IA que foi lançada com o Next — remoção de fundo, aumento de resolução e transformação de fotos de produto estáticas em imagens animadas ou vídeo. O blog do Google relata forte adoção: ele diz que 80% dos usuários do Product Studio o veem como um gerador de eficiência e que “one in three generated product images are being published or downloaded.” (tradução) «uma em cada três imagens de produto geradas está sendo publicada ou baixada». A disponibilidade foi limitada a um punhado de países no lançamento (EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália, Índia, Japão) e se expande com o tempo — confirme a lista atual antes de depender disso. A qualidade subjacente da imagem ainda precisa atender aos padrões de dados do feed; o Product Studio ajuda você a produzir imagens em conformidade, mas não o isenta dos requisitos.

Business Agent (chat com Gemini)

O Business Agent é uma camada de IA conversacional mais nova — um agente com Gemini que pode responder a perguntas de compradores sobre sua marca. A elegibilidade, segundo o Google, é restrita: uma loja de ecommerce com base nos EUA, uma conta do Merchant Center verificada, pelo menos 50 listagens gratuitas aprovadas e um perfil de marca reivindicado. Você o configura em Marketing > Business Agent e, segundo o Google, ele usa modelos Gemini para analisar seus dados do Merchant Center mais os dados comerciais adicionais que você fornece, incluindo seu site. Veja o documento Comece a usar o Business Agent do Google para os requisitos atuais.

Insights de desempenho com IA (2026)

Esta é a adição mais clara do “MC Next hoje” e a que reposiciona o Merchant Center como uma superfície de visibilidade de IA. Anunciados em maio de 2026, os insights de desempenho com IA são projetados para mostrar como seus produtos estão sendo descobertos no AI Mode, nos AI Overviews da Pesquisa e no app Gemini. Os componentes relatados:

• Share of Voice — a visibilidade da sua marca versus concorrentes similares em jornadas de compra com IA.
• Shopping Funnel Performance — métricas de estágio de descoberta / avaliação / compra.
• Product Term Insights — termos pesquisados populares mais a sua participação de voz neles.
• Product Attributes Insights — especificações pesquisadas populares (cor, estilo, material) mais uma pontuação de completude de atributos.

O lançamento começou nos EUA, Canadá, Austrália, Índia e Nova Zelândia, expandindo nos meses seguintes ao anúncio. Verifique o conjunto de recursos e a redação atuais no documento Insights para experiências de compra com IA do Google, já que é novo e está mudando. O fio condutor para SEO: a completude de atributos está se tornando uma alavanca de visibilidade para compras com IA, e é neste relatório que você a medirá.

Crescimento e insights com IA, e atributos conversacionais

Duas adições relacionadas completam o impulso de IA:

• Crescimento e insights com IA — um mecanismo de recomendações. Google: “Google Merchant Center uses AI to analyze your unique products and performance data and uncover opportunities for your business.” (tradução) «O Google Merchant Center usa IA para analisar seus produtos exclusivos e dados de desempenho e descobrir oportunidades para o seu negócio». Segundo o documento Ative crescimento e insights com IA do Google, ele revela oportunidades sazonais (o exemplo é identificar o Dia dos Pais como um momento de promoção) e recomenda produtos ou descontos com impacto previsto, enquanto os comerciantes mantêm controle total para revisar, ajustar ou aprovar mudanças antes de qualquer coisa entrar no ar.
• Atributos conversacionais — dados estruturados de produto formatados para consultas de compra em linguagem natural e com IA, lançados junto com os insights de desempenho com IA.

Merchant Center para agências (2026)

Para agências, o Google substituiu o antigo sistema Multi-Client Account (MCA) pelo Merchant Center para agências — um dashboard no nível de portfólio (visão geral da agência, diagnósticos, otimização de clientes e páginas de oportunidades de anúncios). Ele atingiu disponibilidade geral nos EUA e no Canadá no início de 2026 e mundialmente até maio de 2026. É mais relevante para as operações de agências do que para um comerciante único, mas faz parte da história “o que há de novo desde 2024”.

A dor de 2024 que agora está resolvida

Se você ler tópicos de fórum ou posts de blog mais antigos, vai encontrar uma reclamação recorrente: no lançamento de 2024, feed rules e supplemental feeds estavam ausentes do Next, o que quebrou os fluxos de edição em massa dos quais as agências dependiam. Isso foi real — mas era uma lacuna de paridade de recursos, não um defeito de design, e o Google a preencheu via um add-on “Advanced data source management” por volta de meados de 2024. Em 2026, isso é história resolvida. Se alguém lhe disser “supplemental feeds acabaram no Next”, essa pessoa está citando uma reclamação obsoleta de 2024.

Por que isso importa para SEO, não apenas para anúncios de Shopping

O tema recorrente em todo guia existente é que o Next é uma atualização de UI do console de anúncios. Para um profissional de SEO, isso subestima o caso:

• O rastreamento automático do site liga sua elegibilidade na grade orgânica de produtos à rastreabilidade e à qualidade dos dados estruturados — visibilidade orgânica, não paga.
• Os insights de desempenho com IA transformam o Merchant Center em uma superfície de medição para visibilidade em AI Mode / AI Overviews / Gemini.
• Os atributos de identidade empresarial se cruzam com os sinais de confiança que os profissionais de SEO já acompanham.

E nada disso substitui a qualidade do feed. A mesma disciplina que rege a otimização de feed — GTINs limpos, atributos completos, títulos consistentes, boas imagens — é exatamente o que faz o rastreamento automático, o Product Studio e os insights de IA funcionarem bem. O Next mudou a interface; não mudou o que é um bom feed.

Notas de migração para quem ainda pensa no modelo “clássico”

• Não há como voltar. O clássico foi totalmente aposentado até setembro de 2024. Não há nada em que optar para fora ou adiar em 2026.
• Capturas de tela e tutoriais antigos estão desatualizados. Se um guia mostra “Diagnostics”, “Feeds” ou “Destinations”, ele é anterior à renomeação. Traduza conforme lê.
• Integrar um cliente no meio da transição não é mais um problema. Todo mundo está no Next; a única “transição” restante é a sua familiaridade com os novos rótulos.

Uma nota sobre Bing / Microsoft

Não force um paralelo falso: o Bing não lançou um redesign estrutural do próprio Merchant Center no estilo “Next”. As mudanças recentes da Microsoft são mais estreitas e centradas na mecânica de feeds — um recurso Test Feed em abril de 2025 (validar um feed sem afetar as listagens ao vivo), supplemental feeds adicionados em 2025 e atualizações de autoatendimento de nome/domínio da loja em 2026. Então comerciantes que rodam as duas plataformas vão descobrir que a interface do Google não se parece nem se comporta como a do Bing, enquanto os requisitos de dados do feed subjacente permanecem em grande parte alinhados entre as duas.

Onde isso fica no cluster

Este artigo é a peça complementar “a própria interface mudou, aqui está o que esperar e para onde as coisas foram”. Para os fundamentos da plataforma — listagens gratuitas, o parâmetro srsltid, Product schema vs. feed — veja o hub Google Merchant Center. Para a mecânica de qualidade de dados que o Product Studio e o rastreamento automático ambos tocam, veja otimização de feed. Para diagnosticar o que a aba Needs attention sinaliza, veja desaprovações. O pilar ecommerce SEO liga todo o cluster do merchant center às páginas de produto, páginas de categoria e à estrutura do site.

Resumo com IA

Uma versão condensada da versão Advanced:

• Merchant Center Next = uma reconstrução de UI/fluxo de configuração, anunciada no GML em maio de 2023, lançada para todos os varejistas até setembro de 2024, substituindo completamente o clássico.
• O Google o enquadra como um redesign, não uma migração de dados. A estrutura de feed e os dados de produto não eram algo que os comerciantes precisavam mover — não houve “migração” de autoatendimento.
• Remapeamento de terminologia: Feeds → Data Sources, Destinations → Marketing Methods, Diagnostics → Needs attention (movido para Products).
• O rastreamento automático do site está ativado por padrão — o Google cria automaticamente um feed inicial a partir do seu site. Este é o principal ângulo de SEO: ele liga a elegibilidade da grade orgânica de produtos à rastreabilidade e à qualidade dos dados estruturados, mesmo sem gasto pago.
• Outras mudanças estruturais: configuração internacional centralizada; listas de produtos online + local unificadas; Programs reorganizado em Growth / Add-ons.
• Novo em relação ao clássico: atributos de identidade empresarial (badges apenas nos EUA), Product Studio (imagens com IA; o Google relata 80% o veem como um gerador de eficiência, ~1 em 3 imagens geradas publicadas/baixadas).
• Adicionado desde o lançamento (MC Next hoje): Business Agent (chat Gemini; exige 50+ listagens gratuitas aprovadas + perfil de marca reivindicado), insights de desempenho com IA (Share of Voice, Shopping Funnel, insights de Product Term/Attribute em AI Mode / AI Overviews / Gemini, desde maio de 2026), atributos conversacionais e Merchant Center para agências (substitui o MCA, global até maio de 2026).
• História resolvida: feed rules / supplemental feeds estavam ausentes no lançamento de 2024, mas foram preenchidos via um add-on “Advanced data source management” — uma reclamação obsoleta se você a vir em tópicos antigos.
• “Next” está desaparecendo como nome — em 2026 o Google em grande parte voltou a dizer apenas “Google Merchant Center”; era uma marca transitória.
• O Bing não tem redesign equivalente — mudanças mais estreitas de ferramentas de feed (Test Feed, supplemental feeds, configurações de loja de autoatendimento), não uma reformulação de UI.

Documentação oficial

Documentação de fontes primárias do Google e da Microsoft.

Google

• Merchant Center Next: atualização de todos os varejistas até setembro — a página central sobre o que mudou: o prazo de setembro, as renomeações de terminologia, o rastreamento automático ativado por padrão e as consolidações internacionais/omnichannel.
• O que saber sobre o novo Merchant Center do Google — o enquadramento de lançamento do Google, além das estatísticas de adoção do Product Studio.
• Adicione atributos de identidade empresarial ao Merchant Center — os badges de identidade empresarial apenas nos EUA, a configuração e o opt-in de promoções.
• Comece a usar o Business Agent — o agente com Gemini e seus requisitos de elegibilidade.
• Insights para experiências de compra com IA — insights de desempenho com IA (Share of Voice, funil, insights de termo/atributo) para AI Mode / AI Overviews / Gemini.
• Ative crescimento e insights com IA — o mecanismo de recomendações com IA e o enquadramento “you remain in full control” (tradução) «você mantém o controle total».
• Histórico de anúncios do Merchant Center — a lista contínua do que foi lançado e quando.

Microsoft / Bing

• Atualizações de feed para campanhas do Shopping e outras novidades de produtos em abril de 2025 — o recurso Test Feed; representativo do roadmap incremental (não estilo “Next”) do Bing.
• Recurso Products na documentação da API do Microsoft Advertising — o modelo de dados de produtos da Microsoft, para comparar requisitos de feed entre plataformas.

Citações da fonte

Declarações registradas do Google. Cada link é um deep link que salta para a passagem citada na página de origem.

Google — o prazo do lançamento

• “By September, all retailers will be upgraded to Merchant Center Next.” (tradução) «Até setembro, todos os varejistas serão atualizados para o Merchant Center Next.» — Ajuda do Google Merchant Center, Merchant Center Next: atualização de todos os varejistas até setembro. Saltar para a citação

Google — as renomeações de terminologia

• “‘Destinations’ are now referred to as ‘Marketing Methods’, and ‘Feeds’ are now referred to as ‘Data Sources’.” (tradução) «‘Destinations’ agora são chamadas de ‘Marketing Methods’, e ‘Feeds’ agora são chamados de ‘Data Sources’.» — mesma página. Saltar para a citação

Google — adoção do Product Studio (do blog de lançamento)

• “…a significant increase in retention and engagement.” (tradução) «…um aumento significativo em retenção e engajamento.» — Google (blog The Keyword), O que saber sobre o novo Merchant Center do Google. Saltar para a citação
• “25% more omnichannel merchants adding product offers in the new experience.” (tradução) «25% mais comerciantes omnichannel adicionando ofertas de produto na nova experiência.» — mesmo post. Saltar para a citação
• “Eighty percent of merchants who use Product Studio see it as an efficiency-builder…” (tradução) «Oitenta por cento dos comerciantes que usam o Product Studio o veem como um gerador de eficiência…» — mesmo post. Saltar para a citação
• “…one in three generated product images are being published or downloaded.” (tradução) «…uma em cada três imagens de produto geradas está sendo publicada ou baixada.» — mesmo post. Saltar para a citação

Google — crescimento e insights com IA

• “Google Merchant Center uses AI to analyze your unique products and performance data and uncover opportunities for your business.” (tradução) «O Google Merchant Center usa IA para analisar seus produtos exclusivos e dados de desempenho e descobrir oportunidades para o seu negócio.» — Ajuda do Google Merchant Center, Ative crescimento e insights com IA. Ler o documento

Os modelos mentais

1. Mudança de interface, não uma migração de dados de autoatendimento. Todo o tópico colapsa em confusão se você pensar no Next como um novo backend que exigia mover seus dados. A própria orientação do Google diz que não — seus feeds e seu schema de produto não eram algo que você precisava tocar. Quando surgir a preocupação “what happened to my data” (tradução) «o que aconteceu com meus dados», a resposta quase sempre é “nothing you had to do — the buttons moved, and Google handled the account-level switch.” (tradução) «nada que você precisasse fazer: os botões mudaram de lugar, e o Google cuidou da troca no nível da conta».

2. Traduza o vocabulário antigo conforme lê. A maior parte dos conselhos obsoletos que você encontrará usa os termos clássicos. Mantenha um dicionário mental: Feeds = Data Sources, Destinations = Marketing Methods, Diagnostics = Needs attention, Programs = Growth / Add-ons. Se um guia usa o lado esquerdo, ele é anterior a setembro de 2024.

3. O rastreamento automático torna o Merchant Center uma superfície de SEO. Como o Next cria um feed inicial a partir do seu site por padrão, a sua elegibilidade na grade orgânica de produtos agora depende da mesma rastreabilidade e qualidade de dados estruturados que você já gerencia para SEO — mesmo com zero gasto em Shopping pago. O Merchant Center deixou de ser puramente um console de anúncios no momento em que começou a ler o seu site.

4. “Next hoje” é a camada de IA. O redesign de 2024 foi a fundação; a história desde então é IA por cima — Product Studio, Business Agent, insights de desempenho com IA, atributos conversacionais. Se você está avaliando o Merchant Center em 2026, julgue por essa camada, não pelas reclamações do lançamento de 2024.

5. Reclamações antigas têm data de validade. A queixa mais barulhenta de 2024 — feed rules e supplemental feeds ausentes — foi corrigida via um add-on. Antes de repetir um alerta “o Next está sem X”, verifique se X foi preenchido depois. A maioria dos primeiros pontos de dor foi.

Merchant Center Next — referência rápida

Terminologia Clássico → Next

O que mudou vs. o que é novo

Elegibilidade do Business Agent (segundo o Google)

• Loja de ecommerce com base nos EUA
• Conta do Merchant Center verificada
• 50+ listagens gratuitas aprovadas
• Perfil de marca reivindicado
• Configurado em Marketing > Business Agent

Insights de desempenho com IA — os quatro componentes relatados

• Share of Voice · Shopping Funnel Performance · Product Term Insights · Product Attributes Insights (com pontuação de completude)

Fatos rápidos

• Anunciado: GML, maio de 2023. Lançamento completo: até setembro de 2024. Clássico: aposentado (sem volta).
• É uma reconstrução de UI/configuração, não uma migração de dados — nada para reenviar.
• Atributos de identidade empresarial e Product Studio: EUA primeiro / países limitados no lançamento — verifique a disponibilidade atual.
• “Next” é uma marca transitória — em 2026 o Google em grande parte diz “Google Merchant Center.”
• O Bing não tem redesign equivalente — apenas ferramentas de feed incrementais.

Mitos e erros sobre o Merchant Center Next

Concepções equivocadas concretas que vejo repetidamente — por que estão erradas e o que fazer em vez disso.

“Eu tenho que migrar manualmente meu feed/dados para o Merchant Center Next.” Errado porque a própria orientação do Google enquadra isso como uma mudança de UI e fluxo de trabalho, não uma migração de dados que você executa — seu feed e seus dados de produto não eram algo que você precisava mover ou reenviar. O Google cuidou da transição no nível da conta. Em vez disso: não faça nada com seus dados por causa da mudança de interface.

“O Merchant Center clássico ainda é uma opção se eu não gostar do Next.” Errado porque o clássico foi totalmente aposentado até setembro de 2024. Não há opt-out nem “voltar atrás” em 2026. Em vez disso: aprenda os novos rótulos — esse é o único trabalho de migração restante.

“O Merchant Center Next só é relevante se eu rodar anúncios pagos de Shopping.” Errado porque ele rege as listagens gratuitas/orgânicas também, e o comportamento de rastreamento automático do site mais os insights de desempenho com IA o tornam diretamente relevante para a visibilidade orgânica. Em vez disso: trate-o como uma superfície de SEO — rastreabilidade e qualidade de dados estruturados alimentam o feed inicial criado automaticamente.

“Supplemental feeds e feed rules acabaram de vez no Next.” Errado porque isso só era verdade no lançamento de 2024. O Google os preencheu via o add-on Advanced data source management mais tarde naquele ano. Em vez disso: se você vir essa reclamação em um post ou tópico antigo, trate como história resolvida e ative o add-on.

“‘Merchant Center Next’ é o nome oficial atual do produto.” Este é um engano suave de confusão de nomenclatura, não um mito factual. Em 2026, os materiais do próprio Google em grande parte voltam ao simples “Google Merchant Center.” “Next” foi uma marca da era de transição 2023–2024 para distingui-lo da versão clássica que estava sendo descontinuada. Em vez disso: trate “Merchant Center Next” e “Google Merchant Center” como a mesma coisa e não presuma que um guia está desatualizado só porque remove (ou mantém) “Next”.

“A aba Diagnostics vai me mostrar meus problemas.” Errado porque o Google a renomeou para Needs attention (em Products). Tutoriais e capturas de tela antigos ainda dizem “Diagnostics”. Em vez disso: procure em Needs attention — mesma função, nome atual.

Checklist de elegibilidade e configuração do Business Agent

• A loja é um negócio de ecommerce com base nos EUA conforme as regras de elegibilidade atuais.
• A conta do Merchant Center está verificada e a propriedade do site/domínio está atualizada.
• A conta tem pelo menos 50 listagens gratuitas aprovadas — aprovadas, não apenas produtos enviados.
• O perfil de marca foi reivindicado para o negócio.
• Títulos, identificadores, preços, disponibilidade, frete e dados de devolução dos produtos estão precisos antes de o agente lê-los.
• As informações comerciais do site concordam com a conta do Merchant Center e os dados de produto.
• A elegibilidade atual é reverificada na documentação ao vivo Comece a usar o Business Agent do Google, porque as regras de lançamento podem mudar.
• A configuração é aberta em Marketing → Business Agent somente depois que todos os pré-requisitos passam.
• Perguntas de teste cobrem fatos do produto, disponibilidade, políticas e perguntas que os dados não conseguem responder; respostas sem suporte são corrigidas na fonte.

Checklist de orientação no Merchant Center Next

• Termos antigos remapeados: Feeds → Data Sources, Destinations → Marketing Methods, Diagnostics → Needs attention.
• O rastreamento automático do site é revisado para não criar nem preservar uma fonte inicial não intencional.
• O add-on Advanced data source management é verificado antes de repetir a afirmação desatualizada de que feed rules ou fontes suplementares estão ausentes.
• A disponibilidade por país e recurso é verificada para atributos de identidade empresarial, Product Studio, insights de desempenho com IA e atributos conversacionais.
• Os dados de produto existentes são auditados no lugar; nada é reenviado apenas porque a interface mudou.

Recursos que valem seu tempo

Esta é uma área de tópico nova para a minha assinatura, então a escrita abaixo é o contexto irmão no meu site mais as fontes verificadas de terceiros e oficiais para as quais eu indicaria você.

Neste site

• Google Merchant Center — o que é o GMC, listagens gratuitas, Product schema vs. feed e o parâmetro srsltid. Leia isso primeiro se quiser os fundamentos sob a interface.
• Otimização de feeds do Google Merchant Center — a mecânica de qualidade de dados (títulos, GTINs, qualidade de imagem) da qual o rastreamento automático e o Product Studio dependem.
• Reprovações de produtos e contas no Merchant Center — a aba Needs attention (antiga Diagnostics) e como corrigir o que ela sinaliza.
• Ecommerce SEO — o pilar que liga o cluster do merchant center às páginas de produto, páginas de categoria e estrutura do site.

Oficiais

• Google — Merchant Center Next: atualização de todos os varejistas até setembro e O que saber sobre o novo Merchant Center do Google — as páginas primárias sobre o que mudou.
• Google — atributos de identidade empresarial, Business Agent, insights de desempenho com IA e crescimento e insights com IA — os novos recursos.

Do setor

• Google: Merchant Center Next substituirá o Merchant Center (Search Engine Land) — a cobertura original do anúncio do GML 2023.
• Por que os anunciantes não estão satisfeitos com o Google Merchant Center Next (Search Engine Land) — o ponto de dor de feed rules/supplemental feeds de 2024, em contexto.
• Google corrige a limitação de feeds suplementares no Merchant Center Next (Search Engine Land) — a resolução dessa reclamação (o add-on Advanced data source management).
• Google lança insights de desempenho com IA e atributos conversacionais no Merchant Center (Search Engine Land, maio 2026) — as adições de IA de 2026.
• Google lança um hub dedicado do Merchant Center para agências (Search Engine Land) — Merchant Center para agências (a substituição do MCA).
• Guia rápido dos programas do Google Merchant Center (Store Growers) e Guia dos programas do Merchant Center (Take Some Risk) — o mapeamento Programs → Add-ons percorrido em uma conta ao vivo.
• Guia do Google Merchant Center Next até agora (ROI Revolution) e Google Merchant Center Next em 2026: visão estratégica (Channable) — duas visões gerais sólidas, recurso por recurso.

Teste você mesmo: Merchant Center Next

Cinco perguntas rápidas sobre o que mudou no Merchant Center Next e o que há de novo desde então. Escolha uma resposta para cada uma e depois confira.

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