Merchant Center Next: ما الذي تغيّر وما الجديد منذ إطلاقه؟

الخلاصة — Merchant Center Next هو الواجهة ومسار الإعداد المعاد تصميمهما في Google Merchant Center، وقد حل بالكامل محل الإصدار القديم «الكلاسيكي» بحلول سبتمبر 2024. إنه واجهة جديدة لا نظامًا جديدًا؛ لم يكن عليك نقل بيانات المنتجات أو الخلاصات أو إعادة رفعها بنفسك. تغيّرت أسماء بعض العناصر، وأضافت Google أدوات ذكاء اصطناعي. وبحلول 2026 عاد معظم الناس، وGoogle نفسها، إلى تسميته «Google Merchant Center» فحسب.

ما Merchant Center Next؟

Merchant Center Next هو تجربة Google المعاد تصميمها لإدارة كيفية ظهور المنتجات عبر خدماتها. Evidence for this claim Merchant Center Next is Google's redesigned Merchant Center experience for managing product presence across Google. Scope: Google Merchant Center product and interface; features and naming can change. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Merchant Center Next overview ويمكن لـGoogle إضافة المنتجات التي تعثر عليها تلقائيًا في موقع موثّق، لكن يبقى التاجر مسؤولًا عن مراجعة بيانات المنتجات ووجهات ظهورها. Evidence for this claim Merchant Center can automatically add products found on a verified online store. Scope: Google's automatic product-ingestion feature; discovery does not guarantee approval, ranking, or display. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Automatically added products

Google Merchant Center هو المكان الذي ترسل فيه المتاجر الإلكترونية بيانات منتجاتها إلى Google، مثل العناوين والأسعار والصور والتوفر، كي تظهر المنتجات في Google Shopping والقوائم المجانية عبر البحث والصور وغيرها. وإذا كان هذا جديدًا عليك، فابدأ بصفحة Google Merchant Center في المجموعة نفسها.

Merchant Center Next هو الاسم الذي أطلقته Google على النسخة المعاد بناؤها من الأداة. أُعلن عنها في Google Marketing Live في مايو 2023، وطُرحت لكل التجار بحلول سبتمبر 2024 لتحل محل الواجهة القديمة بالكامل. لذلك إذا كنت تستخدم Merchant Center اليوم فأنت تستخدم «Next»، حتى لو كانت الشاشة تعرض اسم «Google Merchant Center» فقط.

أهم ما ينبغي فهمه

إنها إعادة تصميم وليست ترحيل بيانات. هذه النقطة تثير قلقًا غير ضروري. تصف إرشادات Google التغيير بأنه تحول في الواجهة وسير العمل؛ فلم يكن عليك نقل بنية الخلاصة أو بيانات المنتجات أو إعادة رفعها، وتولت Google تبديل الحساب على مستوى المنصة. ولم توجد مهمة ذاتية باسم «رحّل خلاصتك إلى Next».

ما الذي أُعيدت تسميته؟

أعادت Google تسمية بعض المفاهيم الأساسية، وهذا يربك من يتابع شرحًا قديمًا. أبرز التغييرات:

• أصبح Feeds يسمى Data Sources.
• أصبح Destinations يسمى Marketing Methods.
• أصبح Diagnostics يسمى Needs attention، وانتقل إلى صفحة Products.

الوظائف الأساسية نفسها، لكن التسميات جديدة. إذا كان الدليل يستخدم المصطلحات القديمة فهو يسبق 2024.

ما الجديد فعلًا؟

لم يقتصر Next على نقل الأزرار، بل أضاف ميزات لم تكن موجودة في Merchant Center الكلاسيكي:

• الزحف التلقائي إلى الموقع. تستطيع Google سحب بيانات المنتجات من موقعك مباشرة لإنشاء خلاصة أولية تلقائيًا وافتراضيًا، بدل إلزامك برفع كل شيء يدويًا.
• سمات هوية النشاط التجاري. شارات اختيارية، مثل نشاط مملوك لنساء أو لمحاربين قدامى، يمكن أن تظهر في صفحات المنتجات. وهي متاحة حاليًا في الولايات المتحدة فقط.
• Product Studio. أدوات ذكاء اصطناعي مدمجة لصور المنتجات، مثل إزالة الخلفيات وتحسين الدقة وغيرها.

ومنذ إطلاق 2024 أضافت Google طبقات أخرى من الذكاء الاصطناعي: Business Agent بأسلوب المحادثة، ورؤى أداء الذكاء الاصطناعي التي توضح كيفية اكتشاف المنتجات في AI Mode وAI Overviews وتطبيق Gemini.

اسم «Next» يتلاشى

ثمة تفصيل صغير يربك الناس: في 2026 تستخدم مواد Google غالبًا اسم «Google Merchant Center» فقط. كانت «Next» علامة انتقالية خلال تبديل 2023–2024 لتمييز النسخة الجديدة عن الكلاسيكية التي كانت تُلغى، وليست اسمًا دائمًا للمنتج. لذلك يشير الاسمان الآن إلى الشيء نفسه.

هل تريد الصورة الكاملة، بما فيها كل مفهوم أعيدت تسميته، وعلاقة الزحف التلقائي بـSEO، وحل مشكلة قواعد الخلاصات، وكل ما أضافته Google منذ 2024؟ انتقل إلى تبويب Advanced.

الخلاصة — Merchant Center Next هو إعادة بناء Google بين 2023 و2024 لواجهة Merchant Center ومسار الإعداد. أُعلن عنه في GML في مايو 2023، وطُرح لجميع التجار بحلول سبتمبر 2024 ليحل تمامًا محل النسخة الكلاسيكية. تصفه Google بإعادة تصميم لا بترحيل بيانات؛ لم يكن على التجار نقل بنية الخلاصة أو بيانات المنتجات بأنفسهم. شملت التغييرات المصطلحات، والزحف التلقائي للموقع افتراضيًا، وتوحيد الإدارة الدولية والمحلية/عبر الإنترنت، ونقل Programs إلى Growth/Add-ons. أما الجديد فعلًا فهو سمات هوية النشاط وProduct Studio، ثم Business Agent ورؤى أداء الذكاء الاصطناعي والسمات الحوارية وMerchant Center for Agencies. وعولج نقص قواعد الخلاصة والخلاصات التكميلية بإضافة لاحقة. وتهم المنصة SEO لأن الزحف التلقائي يربط أهلية شبكة المنتجات العضوية بقابلية الزحف، بينما تستخدم Google في 2026 اسم «Google Merchant Center» غالبًا.

ما Merchant Center Next فعلًا؟

يغيّر Merchant Center Next الواجهة وسير العمل حول منصة التجار لدى Google، ولا ينشئ نظام ترتيب عضويًا جديدًا. Evidence for this claim Merchant Center Next is Google's redesigned Merchant Center experience for managing product presence across Google. Scope: Google Merchant Center product and interface; features and naming can change. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Merchant Center Next overview واكتشاف المنتجات تلقائيًا خيار موثق للإدخال، وليس ضمانًا للموافقة على كل منتج أو عرضه. Evidence for this claim Merchant Center can automatically add products found on a verified online store. Scope: Google's automatic product-ingestion feature; discovery does not guarantee approval, ranking, or display. Confidence: high · Verified: 2026-07-14 Google: Automatically added products

Merchant Center Next هو واجهة Google Merchant Center ومسار إعداده بعد إعادة التصميم. أعلنت Google عنه في Google Marketing Live في مايو 2023، ثم طرحته لكل التجار خلال 2024. وصاغت صفحة الترقية الجدول بوضوح: “By September, all retailers will be upgraded to Merchant Center Next.” (الترجمة العربية) «بحلول سبتمبر، سيُرقّى جميع التجار إلى Merchant Center Next». لا يحدد الإشعار يومًا بعينه؛ وبحلول سبتمبر 2024 اختفى Merchant Center الكلاسيكي، وتؤكد Google الآن أن جميع التجار نُقلوا.

أهم إطار للفهم، والذي تخفيه أدلة منافسة كثيرة، هو أن Google تقدمه كتغيير في الواجهة وسير العمل لا كطبقة بيانات جديدة. لم يكن على التجار نقل بنية الخلاصة أو مواصفات بيانات المنتجات أو إعادة رفعها؛ فقد أدارت Google الانتقال على مستوى الحساب، ولم توجد مهمة ترحيل بيانات ذاتية. هذا وصف Google للطرح، ولا يعني أن كل تفاصيل الخلفية أو الموافقات أو آليات Shopping ظلت جامدة، بل إن تغيير الواجهة لم يتطلب تعديل بياناتك.

غيّر البناء الجديد شكل الواجهة: لوحة Home موحدة بإجراءات موصى بها، وإعدادًا موحدًا لهوية النشاط وPrograms، وأدوات ذكاء اصطناعي مدمجة في الحساب بدل إضافتها خارجيًا.

ما الذي تغيّر مقارنة بـMerchant Center الكلاسيكي؟

إعادة تعيين المصطلحات

تكون الأسماء الجديدة أول عقبة لمن يتبع وثائق قديمة. توضح صفحة دعم الترقية: “‘Destinations’ are now referred to as ‘Marketing Methods’, and ‘Feeds’ are now referred to as ‘Data Sources’.” (الترجمة العربية) «أصبحت Destinations تسمى Marketing Methods، وأصبحت Feeds تسمى Data Sources». كما أعيدت تسمية صفحة Diagnostics إلى Needs attention ونُقلت تحت Products. ولهذا التغيير أهمية لأنه مدخل سير عمل الرفض في هذه المجموعة.

لم تتغير الوظائف الكامنة تحت هذه التسميات، لكن معظم أسئلة «أين ذهبت الميزة؟» تعود إلى أحدها. وتعكس القائمة إشعار ترقية 2024؛ أما وثائق مصادر البيانات الحالية فتضعها ضمن Settings > Data sources وProducts > Manage product sources. تتغير المسارات الدقيقة باستمرار، فتحقق من حساب حي بدل اعتبار أي لقطة مؤرخة، ومنها هذه، دائمة.

الزحف التلقائي إلى الموقع افتراضيًا

هذا أكثر التغييرات صلة بـSEO، وقد يُغفل لأنه يقدم كوسيلة راحة أثناء الإعداد. كان إعداد الخلاصة في النسخة الكلاسيكية يدويًا واختياريًا بالكامل. أما في Next فتسحب Google بيانات المنتجات، مثل العنوان والسعر والصورة والتوفر، من الموقع افتراضيًا لبناء خلاصة أولية تلقائيًا، وفق صفحة الترقية. وتوضح وثائق مصادر البيانات الحالية أن هذا مجرد نقطة بداية: يستطيع التجار مراجعة المنتجات المضافة تلقائيًا والتحكم في تضمينها، ولا يضمن الزحف وحده قبول المنتج أو عرضه.

العلاقة بـSEO هي الجزء الذي لا يربطه كثيرون: يربط ذلك أهلية شبكة المنتجات العضوية بقابلية زحف موقعك وجودة بياناته المنظمة، حتى إن لم تستخدم Shopping المدفوع. إذا تعذر على Google زحف صفحات المنتجات أو قراءة بيانات Product المنظمة جيدًا، ساءت الخلاصة المبنية تلقائيًا وظهور القوائم المجانية. أصبحت قواعد الزحف التي تطبقها على موقعك تغذي Merchant Center مباشرة، لكن تحسين الخلاصة الأولية لا يضمن القبول أو الترتيب. راجع أيضًا أساسيات الزحف.

توحيد الإدارة الدولية ومتعددة القنوات

جرى توحيد جانبين كانت النسخة الكلاسيكية توزعهما في مواضع مختلفة:

• أصبحت الإعدادات الدولية مركزية بدل إدارتها لكل بلد على حدة.
• جُمعت قوائم المنتجات عبر الإنترنت والمحلية داخل المتجر في مكان واحد بدل فصلها إلى واجهات مختلفة.

إعادة تنظيم Programs تحت Growth / Add-ons

أعيد تنظيم تبويب «Programs» الكلاسيكي، الذي يضم Promotions وProduct Ratings وAutomated discounts وGoogle Customer Reviews وProduct Studio، تحت Growth > Manage programs، ويمكن الوصول إليه أيضًا عبر Settings > Add-ons. يسبب هذا أكثر أسئلة «لا أجد الميزة التي كنت أستخدمها». لا تعرض وثائق Google المطابقة كاملة بوضوح، لذا تحقق من حساب حي، أو راجع أدلة Store Growers وTake Some Risk.

ميزات جديدة في Next لم تكن في النسخة الكلاسيكية

لكل ميزة أدناه شروط بلد وحساب وطرح خاصة بها؛ لا تتاح كلها عالميًا فور الإطلاق، ولا تضمن أي منها ترتيبًا أو زيارات أو ظهورًا. تعامل مع التفاصيل بوصفها مؤرخة، وتحقق من الإتاحة الحالية قبل أن تعد عميلًا بها.

سمات هوية النشاط التجاري

هذه ميزة جديدة حقًا بلا مقابل في النسخة الكلاسيكية. تحت Settings > Business info > Business details > Business identity attributes يستطيع تجار الولايات المتحدة التعريف اختياريًا بسمات مثل نشاط مملوك لنساء أو لمحاربين قدامى أو لسود أو لأفراد مجتمع LGBTQ، وقد تظهر شارة على صفحات المنتجات ويمكن للمتسوقين التصفية بها. وهي اختيارية ومحدودة حاليًا بالتجار المقيمين في الولايات المتحدة، وتُفعّل لكل سمة. ويمكن أيضًا اختيار “Include my business in promotions” كي تبرز Google النشاط في صفحات السمة، لكن الشارة الترويجية لا تظهر إلا إذا كان الحساب مؤهلًا للقوائم المجانية والإعلانات. راجع وثيقة إضافة سمات هوية النشاط للإعداد والإتاحة الحاليين.

بالنسبة إلى مختص SEO، هي إشارة ثقة قريبة من E-E-A-T تعيش داخل Merchant Center لا في صفحاتك. يستحق إعدادها إن كنت مؤهلًا لأنها قليلة الجهد وتضيف علامة مصداقية مرئية في شبكة المنتجات.

Product Studio

Product Studio أداة محتوى بالذكاء الاصطناعي أُطلقت مع Next، وتشمل إزالة الخلفيات ورفع الدقة وتحويل صور المنتجات الثابتة إلى صور متحركة أو فيديو. تفيد مدونة Google بأن 80% من مستخدمي Product Studio يرونه أداة لرفع الكفاءة، وأن “one in three generated product images are being published or downloaded.” (الترجمة العربية) «تُنشر أو تُنزّل صورة واحدة من كل ثلاث صور منتجات مولدة». كانت الإتاحة عند الإطلاق محصورة في دول قليلة، منها الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا وأستراليا والهند واليابان، ثم تتوسع؛ فتحقق من القائمة الحالية. وتبقى جودة الصورة مطالبة بمعايير بيانات الخلاصة. تساعدك الأداة على إنتاج صور ممتثلة ولا تعفيك من المتطلبات.

Business Agent: محادثة مدعومة بـGemini

Business Agent طبقة محادثة أحدث مدعومة بـGemini تجيب عن أسئلة المتسوقين بشأن علامتك. وتشترط Google حاليًا متجر تجارة إلكترونية في الولايات المتحدة، وحساب Merchant Center موثقًا، و50 قائمة مجانية مقبولة على الأقل، وملف علامة تجارية مطالبًا به. يُعد تحت Marketing > Business Agent، ويستخدم نماذج Gemini لتحليل بيانات Merchant Center وبيانات نشاط إضافية تقدمها، ومنها موقعك. راجع وثيقة بدء استخدام Business Agent للمتطلبات الحالية.

رؤى أداء الذكاء الاصطناعي (2026)

هذه أوضح إضافة تمثل «MC Next اليوم»، وتعيد تقديم Merchant Center كسطح لقياس الظهور في الذكاء الاصطناعي. أُعلن عن الرؤى في مايو 2026، وصُممت لتوضح كيف تُكتشف منتجاتك في AI Mode وAI Overviews في البحث وتطبيق Gemini. وتتكون التقارير من:

• Share of Voice — ظهور علامتك مقارنة بمنافسين مشابهين عبر رحلات التسوق بالذكاء الاصطناعي.
• Shopping Funnel Performance — مقاييس مراحل الاكتشاف والتقييم والشراء.
• Product Term Insights — مصطلحات البحث الشائعة وحصتك من الظهور فيها.
• Product Attributes Insights — المواصفات الشائعة، كاللون والنمط والخامة، مع درجة اكتمال السمات.

بدأ الطرح في الولايات المتحدة وكندا وأستراليا والهند ونيوزيلندا، مع توسع لاحقًا بعد الإعلان. تحقق من الميزات والصياغة الحالية في وثيقة Google رؤى تجارب التسوق المدعومة بالذكاء الاصطناعي، لأنها جديدة ومتغيرة. والخيط المهم لـSEO هو أن اكتمال السمات يتحول إلى رافعة للظهور في تسوق الذكاء الاصطناعي، وهذا التقرير موضع قياسه.

النمو والرؤى بالذكاء الاصطناعي والسمات الحوارية

تكمل إضافتان مرتبطتان دفعة الذكاء الاصطناعي:

• AI-powered growth and insights — محرك توصيات. تقول Google: “Google Merchant Center uses AI to analyze your unique products and performance data and uncover opportunities for your business.” (الترجمة العربية) «يستخدم Google Merchant Center الذكاء الاصطناعي لتحليل منتجاتك الفريدة وبيانات الأداء وكشف فرص لنشاطك». وفق وثيقة تمكين النمو والرؤى المدعومة بالذكاء الاصطناعي، يعرض فرصًا موسمية، مثل مناسبة عيد الأب، ويوصي بمنتجات أو خصومات مع أثر متوقع، مع بقاء التحكم للتاجر لمراجعة التغييرات أو تعديلها أو الموافقة عليها قبل نشرها.
• Conversational attributes — بيانات منتجات منظمة ومهيأة للاستعلامات الطبيعية وتسوق الذكاء الاصطناعي، وطُرحت مع رؤى أداء الذكاء الاصطناعي.

منصة الوكالات في Merchant Center (2026)

للوكالات، استبدلت Google نظام Multi-Client Account القديم بـMerchant Center for Agencies، وهي لوحة على مستوى المحفظة تشمل نظرة عامة للوكالة وتشخيصات وتحسين العملاء وفرص الإعلانات. وصلت إلى الإتاحة العامة في الولايات المتحدة وكندا أوائل 2026، ثم عالميًا بحلول مايو 2026. وهي أهم لعمليات الوكالة من التاجر الفردي، لكنها جزء من قصة ما استجد منذ 2024.

مشكلة 2024 التي حُلّت الآن

في المواضيع القديمة ستجد شكوى متكررة: عند إطلاق 2024 كانت قواعد الخلاصات والخلاصات التكميلية غائبة عن Next، فعطلت عمليات التعديل الجماعي لدى الوكالات. كان ذلك صحيحًا، لكنه فجوة تكافؤ في الميزات لا عيبًا تصميميًا، وقد أعادته Google عبر إضافة “Advanced data source management” قرابة منتصف 2024. بحلول 2026 أصبحت المسألة تاريخًا محلولًا. من يقول إن الخلاصات التكميلية اختفت من Next يكرر شكوى قديمة.

لماذا يهم ذلك SEO لا إعلانات Shopping فقط؟

تصف أدلة كثيرة Next بأنه تحديث لواجهة إعلانات. وهذا يقلل من أهميته لمختص SEO:

• الزحف التلقائي للموقع يربط أهلية شبكة المنتجات العضوية بقابلية الزحف وجودة البيانات المنظمة؛ أي بالظهور العضوي لا المدفوع.
• رؤى أداء الذكاء الاصطناعي تجعل Merchant Center سطح قياس للظهور في AI Mode وAI Overviews وGemini.
• سمات هوية النشاط تتقاطع مع إشارات الثقة التي يهتم بها مختصو SEO.

ولا يستبدل أي منها جودة الخلاصة. إن قواعد تحسين الخلاصة، مثل GTIN السليم والسمات المكتملة والعناوين المتسقة والصور الجيدة، هي نفسها التي تجعل الزحف التلقائي وProduct Studio ورؤى الذكاء الاصطناعي تعمل جيدًا. غيّر Next الواجهة، لا تعريف الخلاصة الجيدة.

ملاحظات انتقال لمن لا يزال يفكر بعقلية «الكلاسيكي»

• لا عودة إلى الوراء. أُلغي الإصدار الكلاسيكي بالكامل بحلول سبتمبر 2024، ولا يوجد خيار انسحاب أو تأجيل في 2026.
• اللقطات والشروحات القديمة عفا عليها الزمن. إذا عرض الدليل Diagnostics أو Feeds أو Destinations فهو يسبق إعادة التسمية. ترجم المصطلحات أثناء القراءة.
• بدء العمل مع عميل في منتصف الانتقال لم يعد مشكلة. الجميع على Next؛ وما بقي هو اعتيادك على التسميات الجديدة.

ملاحظة عن Bing / Microsoft

لا تفرض مقارنة زائفة: لم تطلق Bing إعادة تصميم شاملة بأسلوب «Next» لمركز التجار. تغييرات Microsoft الحديثة أضيق وتركز على آليات الخلاصات، مثل ميزة Test Feed في أبريل 2025 لاختبار خلاصة دون التأثير في القوائم الحية، والخلاصات التكميلية في 2025، وتحديث اسم المتجر والنطاق ذاتيًا في 2026. سيجد من يستخدم المنصتين أن واجهة Google مختلفة تمامًا عن Bing، بينما تبقى متطلبات بيانات الخلاصة الأساسية متقاربة عمومًا.

موضع هذه المقالة في المجموعة

هذه المقالة رفيقة تشرح تغير الواجهة وما ينبغي توقعه وأين انتقلت الأشياء. لأساسيات المنصة، مثل القوائم المجانية ومعامل srsltid ومقارنة Product schema بالخلاصة، راجع Google Merchant Center. ولآليات جودة البيانات التي تمس Product Studio والزحف التلقائي، راجع تحسين الخلاصة. ولتشخيص ما يعرضه تبويب Needs attention، راجع حالات الرفض. وتربط ركيزة SEO للتجارة الإلكترونية المجموعة كلها بصفحات المنتجات والفئات وبنية الموقع.

ملخص الذكاء الاصطناعي

نسخة مكثفة من قسم Advanced:

• Merchant Center Next هو إعادة بناء للواجهة ومسار الإعداد؛ أُعلن عنه في GML في مايو 2023، وطُرح للجميع بحلول سبتمبر 2024 ليحل محل الكلاسيكي.
• تصفه Google بإعادة تصميم لا ترحيل بيانات. لم يكن على التجار نقل بنية الخلاصة أو بيانات المنتجات، ولم توجد «عملية ترحيل» ذاتية.
• إعادة تسمية المصطلحات: Feeds إلى Data Sources، وDestinations إلى Marketing Methods، وDiagnostics إلى Needs attention تحت Products.
• الزحف التلقائي للموقع مفعل افتراضيًا لبناء خلاصة أولية. وهذه زاوية SEO الأساسية: يربط أهلية شبكة المنتجات العضوية بقابلية الزحف وجودة البيانات المنظمة، حتى بلا إنفاق مدفوع.
• تغييرات بنيوية أخرى: إعداد دولي مركزي، وقوائم موحدة للمنتجات عبر الإنترنت والمحلية، ونقل Programs إلى Growth / Add-ons.
• الجديد مقارنة بالكلاسيكي: سمات هوية النشاط، وهي شارات أمريكية فقط، وProduct Studio للصور بالذكاء الاصطناعي؛ وتفيد Google بأن 80% يرونه معززًا للكفاءة وأن نحو صورة من كل ثلاث صور مولدة تُنشر أو تُنزّل.
• ما أضيف منذ الإطلاق: Business Agent المدعوم بـGemini، ورؤى أداء الذكاء الاصطناعي عبر AI Mode وAI Overviews وGemini، والسمات الحوارية، وMerchant Center for Agencies البديل لـMCA.
• تاريخ محلول: غابت قواعد الخلاصات والخلاصات التكميلية عند إطلاق 2024، ثم أُعيدت بإضافة Advanced data source management.
• اسم Next يتلاشى: في 2026 تقول Google غالبًا «Google Merchant Center» فقط؛ فقد كانت التسمية انتقالية.
• لا مقابل لدى Bing: تغييراتها أضيق في أدوات الخلاصة، وليست إعادة بناء للواجهة.

الوثائق الرسمية

وثائق المصادر الأولية من Google وMicrosoft.

Google

• Merchant Center Next: ترقية جميع التجار بحلول سبتمبر — الصفحة الأساسية للتغييرات: الموعد وإعادة التسمية والزحف التلقائي والتوحيد الدولي ومتعدد القنوات.
• ما ينبغي معرفته عن Merchant Center الجديد من Google — تصور Google للإطلاق وإحصاءات تبني Product Studio.
• إضافة سمات هوية النشاط إلى Merchant Center — شارات الهوية المتاحة في الولايات المتحدة وإعدادها والاشتراك في العروض الترويجية.
• بدء استخدام Business Agent — الوكيل المدعوم بـGemini وشروط أهليته.
• رؤى تجارب التسوق المدعومة بالذكاء الاصطناعي — Share of Voice ومسار التحويل ورؤى المصطلحات والسمات عبر AI Mode وAI Overviews وGemini.
• تمكين النمو والرؤى بالذكاء الاصطناعي — محرك التوصيات وإطار بقاء التحكم الكامل للتاجر.
• سجل تغييرات إعلانات Merchant Center — القائمة الجارية لما طُرح ومتى.

Microsoft / Bing

• تحديثات خلاصات Shopping ومنتجات أخرى لأبريل 2025 — ميزة Test Feed، مثال على مسار Bing التدريجي لا أسلوب «Next».
• Products Resource في واجهة Microsoft Advertising — نموذج بيانات المنتجات لدى Microsoft لمقارنة متطلبات الخلاصات.

اقتباسات من المصدر

تصريحات رسمية من Google، ويرتبط كل منها مباشرة بالموضع المقتبس في الصفحة المصدرية.

Google — الموعد النهائي للطرح

• “By September, all retailers will be upgraded to Merchant Center Next.” (الترجمة العربية) «بحلول سبتمبر، سيُرقّى جميع التجار إلى Merchant Center Next». — مساعدة Google Merchant Center، Merchant Center Next: Upgrading all retailers by September. الانتقال إلى الاقتباس

Google — إعادة تسمية المصطلحات

• “‘Destinations’ are now referred to as ‘Marketing Methods’, and ‘Feeds’ are now referred to as ‘Data Sources’.” (الترجمة العربية) «أصبحت Destinations تسمى Marketing Methods، وأصبحت Feeds تسمى Data Sources». — الصفحة نفسها. الانتقال إلى الاقتباس

Google — تبني Product Studio من مدونة الإطلاق

• “…a significant increase in retention and engagement.” (الترجمة العربية) «زيادة ملحوظة في الاحتفاظ والتفاعل». — Google، مدونة The Keyword، ما ينبغي معرفته عن Merchant Center الجديد من Google. الانتقال إلى الاقتباس
• “25% more omnichannel merchants adding product offers in the new experience.” (الترجمة العربية) «زيادة بنسبة 25% في عدد التجار متعددي القنوات الذين يضيفون عروض منتجات في التجربة الجديدة». — المصدر نفسه. الانتقال إلى الاقتباس
• “Eighty percent of merchants who use Product Studio see it as an efficiency-builder…” (الترجمة العربية) «يرى ثمانون بالمئة من التجار الذين يستخدمون Product Studio أنه أداة لرفع الكفاءة». — المصدر نفسه. الانتقال إلى الاقتباس
• “…one in three generated product images are being published or downloaded.” (الترجمة العربية) «تُنشر أو تُنزّل صورة واحدة من كل ثلاث صور منتجات مولدة». — المصدر نفسه. الانتقال إلى الاقتباس

Google — النمو والرؤى بالذكاء الاصطناعي

• “Google Merchant Center uses AI to analyze your unique products and performance data and uncover opportunities for your business.” (الترجمة العربية) «يستخدم Google Merchant Center الذكاء الاصطناعي لتحليل منتجاتك الفريدة وبيانات الأداء وكشف فرص لنشاطك». — مساعدة Google Merchant Center، تمكين النمو والرؤى المدعومة بالذكاء الاصطناعي. قراءة الوثيقة

النماذج الذهنية

1. تغيير واجهة لا ترحيل بيانات ذاتيًا. ينهار فهم الموضوع إذا تصورت Next خلفية جديدة تطلب منك نقل البيانات. تقول إرشادات Google إن الخلاصات ومخطط المنتجات لم يكونا شيئًا عليك نقله. عند سؤال “what happened to my data” (الترجمة العربية) «ماذا حدث لبياناتي؟»، تكون الإجابة غالبًا “nothing you had to do — the buttons moved, and Google handled the account-level switch” (الترجمة العربية) «لم يكن عليك فعل شيء؛ تحركت الأزرار وتولت Google تبديل الحساب».

2. ترجم المفردات القديمة أثناء القراءة. تستخدم معظم النصائح القديمة مصطلحات الكلاسيكي. احتفظ بهذه الخريطة: Feeds = Data Sources، وDestinations = Marketing Methods، وDiagnostics = Needs attention، وPrograms = Growth / Add-ons. استخدام الجهة اليسرى يعني أن الدليل يسبق سبتمبر 2024.

3. يجعل الزحف التلقائي Merchant Center سطح SEO. لأن Next يبني خلاصة أولية من الموقع افتراضيًا، صارت أهلية شبكة المنتجات العضوية تعتمد على قابلية الزحف وجودة البيانات المنظمة التي تديرها لـSEO، حتى بلا إنفاق Shopping مدفوع. توقف Merchant Center عن كونه لوحة إعلانات فقط حين بدأ يقرأ موقعك.

4. «Next اليوم» هو طبقة الذكاء الاصطناعي. كانت إعادة تصميم 2024 أساسًا، ثم بُني فوقها Product Studio وBusiness Agent ورؤى أداء الذكاء الاصطناعي والسمات الحوارية. إذا قيّمت Merchant Center في 2026، فاحكم عليه بهذه الطبقة لا بشكاوى الإطلاق.

5. للشكاوى القديمة تاريخ انتهاء. حُلّت أشهر شكوى في 2024، وهي غياب قواعد الخلاصات والخلاصات التكميلية، عبر إضافة. قبل تكرار تحذير بأن «Next يفتقد X»، تحقق إن كانت الميزة قد أُعيدت؛ فقد عولج معظم آلام البدايات.

Merchant Center Next — مرجع سريع

مصطلحات Classic ← Next

ما تغيّر وما استجد

أهلية Business Agent وفق Google

• متجر تجارة إلكترونية في الولايات المتحدة
• حساب Merchant Center موثق
• 50 قائمة مجانية مقبولة على الأقل
• ملف علامة تجارية مطالب به
• الإعداد تحت Marketing > Business Agent

المكونات الأربعة المعلنة لرؤى أداء الذكاء الاصطناعي

• Share of Voice · Shopping Funnel Performance · Product Term Insights · Product Attributes Insights، مع درجة اكتمال

حقائق سريعة

• أُعلن عنه في GML في مايو 2023، واكتمل الطرح بحلول سبتمبر 2024، وأُلغي الكلاسيكي بلا عودة.
• إنه إعادة بناء للواجهة والإعداد لا ترحيل بيانات؛ لا شيء عليك إعادة رفعه بنفسك.
• بدأت سمات هوية النشاط وProduct Studio في الولايات المتحدة أو دول محدودة؛ تحقق من الإتاحة الحالية.
• Next علامة انتقالية؛ وبحلول 2026 تستخدم Google غالبًا اسم Google Merchant Center.
• لا تملك Bing إعادة تصميم مكافئة؛ بل أدوات خلاصات تتغير تدريجيًا.

خرافات وأخطاء حول Merchant Center Next

هذه مفاهيم خاطئة تتكرر، مع سبب خطئها وما ينبغي فعله بدلًا منها.

«عليّ ترحيل خلاصتي وبياناتي يدويًا إلى Merchant Center Next». هذا خطأ لأن إرشادات Google تصفه بتغيير في الواجهة وسير العمل، لا ترحيل بيانات ينفذه التاجر. لم يكن عليك نقل الخلاصة أو بيانات المنتجات أو إعادة رفعها، وقد أدارت Google الانتقال على مستوى الحساب. بدلًا من ذلك: لا تغير بياناتك لمجرد تغير الواجهة.

«لا يزال Merchant Center الكلاسيكي خيارًا إن لم يعجبني Next». هذا خطأ لأن الكلاسيكي أُلغي بالكامل بحلول سبتمبر 2024. لا يوجد انسحاب أو «عودة» في 2026. بدلًا من ذلك: تعلم التسميات الجديدة؛ فهذا هو الانتقال الوحيد المتبقي.

«Merchant Center Next يهم فقط من يشغل إعلانات Shopping مدفوعة». هذا خطأ لأنه يدير القوائم المجانية والعضوية أيضًا، ولأن الزحف التلقائي ورؤى أداء الذكاء الاصطناعي يجعلان صلته مباشرة بالظهور العضوي. بدلًا من ذلك: عامله كسطح SEO؛ فقابلية الزحف والبيانات المنظمة تغذيان الخلاصة الأولية.

«اختفت الخلاصات التكميلية وقواعد الخلاصات نهائيًا من Next». كان ذلك صحيحًا عند إطلاق 2024 فقط. أعادتها Google عبر إضافة Advanced data source management لاحقًا في العام نفسه. بدلًا من ذلك: إذا وجدت الشكوى في منشور قديم، فعدّها تاريخًا محلولًا وفعّل الإضافة.

«Merchant Center Next هو الاسم الرسمي الحالي للمنتج». هذه فخ تسمية أكثر منها خرافة واقعية. بحلول 2026 عادت مواد Google غالبًا إلى Google Merchant Center. كانت Next علامة حقبة الانتقال 2023–2024 لتمييز النسخة الجديدة عن الكلاسيكية. بدلًا من ذلك: اعتبر الاسمين للمنتج نفسه، ولا تفترض أن دليلًا قديم لمجرد حذف Next أو إبقائها.

«سيعرض تبويب Diagnostics مشكلاتي». هذا خطأ لأن Google أعادت تسميته إلى Needs attention تحت Products. ما زالت الشروحات القديمة تعرض Diagnostics. بدلًا من ذلك: ابحث تحت Needs attention؛ الوظيفة نفسها والاسم الحالي.

قائمة تحقق أهلية Business Agent وإعداده

• المتجر نشاط تجارة إلكترونية في الولايات المتحدة وفق قواعد الأهلية الحالية.
• حساب Merchant Center موثق وملكية الموقع أو النطاق حديثة.
• لدى الحساب 50 قائمة مجانية مقبولة على الأقل، لا مجرد منتجات مرسلة.
• جرت المطالبة بملف العلامة التجارية للنشاط.
• عناوين المنتجات ومعرفاتها وأسعارها وتوفرها وشحنها وبيانات الإرجاع دقيقة قبل أن يقرأها الوكيل.
• معلومات النشاط في الموقع توافق حساب Merchant Center وبيانات المنتجات.
• أُعيد التحقق من الأهلية في وثيقة Google الحية بدء استخدام Business Agent لأن قواعد الطرح قد تتغير.
• لا يُفتح الإعداد تحت Marketing → Business Agent إلا بعد استيفاء كل المتطلبات.
• تغطي أسئلة الاختبار حقائق المنتجات والتوفر والسياسات وما لا تستطيع البيانات الإجابة عنه، وتُصحح الإجابات غير المدعومة في مصدرها.

قائمة تحقق التهيؤ لـMerchant Center Next

• رُبطت المصطلحات القديمة بالجديدة: Feeds → Data Sources، وDestinations → Marketing Methods، وDiagnostics → Needs attention.
• روجع الزحف التلقائي للموقع كي لا ينشئ أو يبقي مصدرًا أوليًا غير مقصود.
• فُحصت إضافة Advanced data source management قبل تكرار الادعاء القديم بأن قواعد الخلاصات أو المصادر التكميلية مفقودة.
• تحققت إتاحة البلد والميزة لسمات هوية النشاط وProduct Studio ورؤى أداء الذكاء الاصطناعي والسمات الحوارية.
• دُققت بيانات المنتجات القائمة في موضعها؛ لا يعاد رفع شيء لمجرد تغير الواجهة.

موارد تستحق وقتك

هذا موضوع جديد ضمن مقالاتي، لذلك تجمع القائمة سياق الموقع المرتبط والمصادر الرسمية والخارجية الموثقة التي أوصي بها.

على هذا الموقع

• Google Merchant Center — ماهية GMC والقوائم المجانية ومقارنة Product schema بالخلاصة ومعامل srsltid. ابدأ هنا لفهم الأساس تحت الواجهة.
• تحسين خلاصات Google Merchant Center — آليات جودة البيانات، مثل العنوان وGTIN والصورة، التي يعتمد عليها الزحف التلقائي وProduct Studio.
• رفض المنتجات والحسابات في Merchant Center — تبويب Needs attention، المعروف سابقًا بـDiagnostics، وكيفية إصلاح ما يحدده.
• SEO للتجارة الإلكترونية — الركيزة التي تربط مجموعة Merchant Center بصفحات المنتجات والفئات وبنية الموقع.

رسمي

• Google: ترقية جميع التجار إلى Merchant Center Next بحلول سبتمبر وما ينبغي معرفته عن Merchant Center الجديد — المصدران الأساسيان لشرح ما تغير.
• سمات هوية النشاط، وBusiness Agent، ورؤى أداء الذكاء الاصطناعي، والنمو والرؤى بالذكاء الاصطناعي — وثائق الميزات الجديدة.

من القطاع

• Google: Merchant Center Next سيحل محل Merchant Center من Search Engine Land — تغطية إعلان GML 2023 الأصلي.
• لماذا لم يكن المعلنون سعداء بـMerchant Center Next من Search Engine Land — مشكلة قواعد الخلاصات والخلاصات التكميلية في 2024 ضمن سياقها.
• Google تصلح قيد الخلاصات التكميلية من Search Engine Land — حل المشكلة عبر إضافة Advanced data source management.
• إطلاق رؤى أداء الذكاء الاصطناعي والسمات الحوارية من Search Engine Land في مايو 2026 — إضافات الذكاء الاصطناعي في 2026.
• إطلاق مركز Merchant Center المخصص للوكالات من موقع Search Engine Land — ويشرح البديل الجديد لنظام MCA.
• الدليل السريع إلى برامج Google Merchant Center من Store Growers ودليل برامج Merchant Center من Take Some Risk — مطابقة Programs إلى Add-ons في حساب حي.
• دليل Google Merchant Center Next من ROI Revolution ونظرة استراتيجية إلى Merchant Center Next في 2026 من Channable — عرضان جيدان للميزات واحدةً تلو الأخرى.

اختبر معرفتك بـMerchant Center Next

خمسة أسئلة سريعة عما تغيّر في Merchant Center Next وما استجد لاحقًا. اختر إجابة كل سؤال ثم تحقق منها.

سجل التغييرات