Baidu'da SEO

TL;DR — Baidu SEO, bir siteyi Baidu Arama için erişilebilir ve anlaşılır kılma işidir. Bu, “Google SEO’sunu Çinceye çevirmek” değildir: hedef kullanıcılarınızın ve Baidu tarayıcısının güvenilir erişimini doğrulayın, içeriği yerelleştirin, geçerli barındırma kurallarına uyun ve tanılama ile URL gönderimi için Baidu’nun kendi Arama Kaynakları Platformu’nu kullanın.

Baidu SEO nedir

Google her yerde kullanılan arama motoru değildir. Çin anakarasında lider Baidu’dur; Google da 2010’dan beri orada normal, sansürsüz bir arama ürünü işletmiyor. Hedef kitleniz Çin’deyse bildiğiniz Google oyun planının çoğu geçerli olmaz. Baidu SEO, Baidu’nun kurallarıyla Baidu’da sıralanacak şekilde optimizasyon yapmaktır.

Google SEO’dan bu kadar farklı olmasının nedeni içerikten çok altyapı ve evrakla ilgili olmasıdır:

• Siteniz nerede barınıyor? Çin’den uzakta barınan bir site, ülkeye girip çıkan trafiği filtreleyen ve yavaşlatan Great Firewall arkasında yavaş ve tutarsız açılır. Yavaş, aksayan sayfalar tarama, dizine ekleme ve kullanıcı deneyimi için kötüdür.
• ICP kaydı (beian). Çin anakarasındaki bir sunucu veya CDN’de yasal olarak barınmak için ICP kaydı adlı devlet tescili gerekir. Bu, Baidu’nun icadı değil, hukuki/barındırma kapısıdır; yine de çoğu ekip için ilk gerçek engeldir.
• Dil. Baidu’nun ana pazarı Basitleştirilmiş Çince kullanan Çin anakarasıdır. Hong Kong, Tayvan ve Makao’nun Geleneksel Çince pazarı farklıdır; Baidu burada sınırlı rekabete sahiptir.
• Baidu’nun kendi mülkleri. Sonuç sayfası yalnızca bağımsız sitelerden oluşmaz; Baidu Baike, Zhidao, Baijiahao ve Tieba kendi alanlarını öne çıkarabilir.
• Tarayıcı ve mobil tarihçesi. JavaScript’e güvenmek risklidir; MIP de artık güncel bir hız stratejisi değildir.

Baidu kendi web sitelerini öne çıkarır

Sonuçlarda hemen göreceğiniz fark şudur: Baidu, kendi mülklerini üst sıralara koyma eğilimindedir — ansiklopedisi Baidu Baike, soru-cevap sitesi Baidu Zhidao, blog/haber kolu Baijiahao ve forumları Tieba. Bu, kendi alan adınızı optimize etmenin yanında Baidu ekosistemindeki varlığı da yönetmeniz gerektiği anlamına gelir.

İnsanların sıkça yanıldığı noktalar

• “Baidu still has ~70–80% of the market.” (çeviri) “Baidu hâlâ pazarın yaklaşık %70–80’ine sahip.” Artık doğru değil; payı gerçek olsa da küçülüyor, Bing ve diğer Çin motorları önemli pay aldı.
• “I just need to translate my site.” (çeviri) “Sitemi çevirmem yeter.” Çeviri kolay kısımdır; barındırma, erişilebilirlik ve ICP kaydı siteleri asıl durduran konulardır.
• “You must host in China to rank.” (çeviri) “Sıralanmak için Çin’de barınmalısınız.” Zorunlu değildir; ancak Çin dışı barındırma genellikle daha yavaş ve daha az güvenilir erişim demektir.
• “Baidu is just Google in Chinese.” (çeviri) “Baidu, Google’ın Çince hâlidir.” Kendi mülkleri, Great Firewall, ICP ve hreflang desteğinin yokluğu ekosistemi farklılaştırır.

Teknik sürüm; kesin ICP kuralları, Baidu’nun desteklediği meta etiketleri, HTTPS ve mobil (MIP) tarihçesi, JavaScript sınırları ve güncel pazar payı için Advanced sekmesine geçin.

Baidu SEO başlangıç kontrol listesi

Pazar ve altyapı

• Çin anakarasının erişilebilir bir hedef pazar olduğunu, ayrı bir program oluşturmadan önce doğrulayın.
• Gerçek sayfa ve varlık performansını Great Firewall’ın arkasından test edin.
• Çin anakarasında barındırma veya Çin anakarası CDN’i kullanıyorsanız gerekli ICP kayıt sürecini tamamlayın; bunu doğrudan bir sıralama faktörü olarak tanımlamayın.
• Çin anakarasında engellenen veya güvenilmez olan üçüncü taraf kaynaklara yönelik kritik bağımlılıkları kaldırın.

İçerik ve oluşturma

• Yerel terimler ve arama amacı açısından incelenmiş, yararlı Basitleştirilmiş Çince içerik yayımlayın.
• Ana içeriği ve bağlantıları istemci tarafı JavaScript gerektirmek yerine sunucu tarafından teslim edilen HTML’de oluşturun.
• Taranabilir iç bağlantılar ve kararlı bir URL yapısı kullanın.
• Baidu’nun kendi mülkleri ile reklam ağırlıklı sonuç düzenini rekabetçi SERP’in bir parçası olarak ele alın; Google taktiklerini kopyalama gerekçesi saymayın.

teknik discovery

• Baiduspider isteklerini tarayıcı kontrollerini değiştirmeden önce tersine ve ileri DNS ile doğrulayın.
• Çin URL’leri için robots kurallarını, yanıt durumunu, canonical sinyallerini ve site haritası kapsamını gözden geçirin.
• İlgili Baidu destekli meta verilerini bilinçli biçimde yapılandırın; hreflang’ın Baidu hedeflemesi sağlayacağını varsaymayın.
• Siteyi Baidu Arama Kaynakları Platformu’na kaydedin ve izleyin.

Süregelen kalite güvencesi

• Şablon, CDN, analitik veya onay değişikliklerinden sonra Çin tarafındaki erişilebilirliği yeniden kontrol edin.
• Doğrulanmış Baiduspider tarama örüntülerini ve tekrarlanan hata yanıtlarını günlüklerde inceleyin.
• Eski bir pazar payı varsayımını tekrarlamak yerine güncel pazar verilerini kullanarak sıralamaları ve sonuç özelliklerini gözden geçirin.
• Sayfa hacmini artırmadan önce yerel sahiplerle içerik kalitesini ve uyumluluğu yeniden doğrulayın.

TL;DR — Baidu SEO, her Google varsayımını taşımak yerine motorun kendisine özgü doğrulama ister. Taranabilir, sunucu tarafında oluşturulmuş çıktıyı; yerelleştirilmiş içeriği; hedef pazarda güvenilir teslimatı ve geçerli barındırma kurallarını önceleyin. Güncel tarayıcı, gönderim ve tanılama davranışını Baidu’nun resmî platformunda doğrulayın; pazar payı ile hesap gereklilikleri değişkendir ve tek başına sıralama faktörü değildir.

Baidu SEO, çevrilmiş bir Google değil; farklı bir motordur

Bu sitenin pazara özgü SEO merkezi konuyu çerçeveliyor; bu yazı onun derinlemesine devamıdır. Çin’de iyi dizine eklenmek, “sitenizin nerede barındırıldığı ve Basitleştirilmiş Çince yazılıp yazılmadığıyla, içerikle olduğu kadar ilgilidir.” Bunu uygulanabilir adımlara çevireceğim. Baidu’yu dil değiştirilmiş Google sanma tuzağından kaçının. Google çalışmalarınızdan genel olarak taşınanlar içerik kalitesi, site hızının bir sinyal olması, geri bağlantılar ve desteklenen yapılandırılmış işaretlemedir. Taşınmayanlar ise barındırma/ICP gerçekleri, Great Firewall erişimi, hreflang (Baidu desteklemez), motorun kendi varlıklarının kapladığı SERP ve Google tarafında hiç bulunmayan MIP mobil çerçevesidir.

Baidu, disiplini resmî Baidu SEO Rehberi 2,0 içinde açıkça tanımlar: 搜索引擎优化…指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为 (çeviri) “SEO, ticari tanıtım sonuçları hariç, bir sayfanın arama motorunun doğal sonuçlarına alınma sayısını ve sıralamasını iyileştirme çalışmasıdır.” “Ticari tanıtım sonuçları hariç” hükmü Baidu’da önemlidir; SERP reklamlarla doludur ve organik oyun ile ücretli oyun görünür biçimde ayrıdır.

Great Firewall arkasında barındırma konumu ve hız

Google SEO’dan en büyük altyapı farkı, sunucunuzun nerede bulunduğunun birinci derecede önemli olmasıdır. ABD veya AB’de barınan bir site Çin anakarasından erişilebilir; ancak Great Firewall’dan geçen trafik yavaş ve tutarsızdır. Bu durum taranabilirliği, dizine ekleme hızını ve gerçek kullanıcı deneyimini bozarak sıralamayı dolaylı etkiler. Uygulamadaki çözüm, Çin anakarasında veya yakınında (ya da Çin’e göre optimize edilmiş bir CDN’de) barınmaktır.

Bu sitenin Hexo SEO rehberinden somut bir uyarı: GitHub Pages Çin anakarasında engellidir; orada yayımlanan bir site Çinli kullanıcılar için fiilen görünmez. Baidu trafiği için Gitee Pages, Cloudflare veya Çin erişimli bir CDN kullanın. Aynı mantık, engelli bir ana makinede yaşayan üçüncü taraf kaynaklar için de geçerlidir: Google Fonts, Google Analytics, YouTube gömüleri ve birçok Batı CDN’i Firewall arkasında başarısız olabilir veya asılı kalabilir. Sayfanın üçüncü taraf isteklerini denetleyin ve engelli kaynakları Çin’den erişilebilen eşdeğerlerle değiştirin.

ICP kaydı (beian) — aslında nedir, ne değildir?

Çin SEO’sunda en çok yanlış anlaşılan konu budur; kesin konuşmak gerekir. ICP kaydı (备案, bèi’àn), Çin Halk Cumhuriyeti hükümetinin (MIIT) gereğidir; Baidu’nun yayımladığı bir sıralama kuralı değildir. Eylül 2000’de yürürlüğe giren Telecommunications Regulations of the People’s Republic of China (中华人民共和国电信条例) ile oluşturulmuştur. Wikipedia’nın ICP lisansı kaydındaki ifade şöyledir: “This license regime was instated by the Telecommunications Regulations of the People’s Republic of China (中华人民共和国电信条例) that was promulgated in September 2000.” (çeviri) “Bu lisans rejimi, Eylül 2000’de ilan edilen Çin Halk Cumhuriyeti Telekomünikasyon Düzenlemeleri ile yürürlüğe kondu.” Uygulama sonucu da nettir: “China-based Internet service providers are required to block the site if a license is not acquired within a grace period.” (çeviri) “Çin merkezli internet hizmeti sağlayıcıları, izin bir ek süre içinde alınmazsa siteyi engellemek zorundadır.”

İki kademesi vardır. Cloudflare’ın China Network ICP belgeleri bunları uygulamacılar için en açık dille anlatır:

• ICP kaydı (备案 / “Bei’An”) — ilk kademe: “An ICP filing enables the holder to host a website on a server or CDN in Mainland China for informational purposes only” (çeviri) “ICP kaydı, sahibinin Çin anakarasındaki bir sunucu veya CDN’de yalnızca bilgilendirme amaçlı web sitesi barındırmasına izin verir” (ticari olmayan/işlemsiz).
• ICP lisansı (ICP许可证 / “ICP Zheng”) — ticari kademe: “allows online platforms or third-party sellers selling goods and services to deploy their website on a hosting server or CDN within Mainland China.” (çeviri) “Çevrim içi platformların veya mal ve hizmet satan üçüncü tarafların sitelerini Çin anakarasındaki sunucu ya da CDN’de dağıtmasına izin verir.”
• Sıralama da belgede açık: “Companies acquiring an ICP license must already have obtained an ICP filing” (çeviri) “ICP lisansı alan şirketler önce ICP kaydını edinmiş olmalıdır.”

Rakip rehberlerin neredeyse hepsinin yanıldığı nüans şudur: ICP, barındırma/hukuk kapısıdır; belgelenmiş bir Baidu sıralama faktörü değildir. Çin anakarasında yasal olarak barınmak ve hızlı, güvenilir erişim sağlamak için gerekir; Baidu ise doğrudan algoritmik sinyal olduğunu hiç doğrulamadı. Search Engine Journal’ın 2023 Baidu sıralama-faktörleri çalışmasında Marcus Pentzek, üst sıralardaki sayfaların “less than half (48%) of the top-ranking pages have an ICP reference,” (çeviri) “yarısından azında (%48) ICP referansı bulunduğunu” saptadı; çalışma bunu lisansı olmayan sitelerin de sıralama aldığını gösteren deneyimle “corroborated by our experience with client websites without licenses still achieving rankings.” (çeviri) “doğruladı.” ICP’yi dürüstçe çerçeveleyin: Çin anakarasında yasal barınmak ve hızlı yüklenmek için alın, fakat “ICP yoksa Baidu sıralamaz” mitini tekrarlamayın.

Dil ve pazar kapsamı: Basitleştirilmiş ve Geleneksel Çince

Baidu’nun pazarı Çin anakarasıdır ve Basitleştirilmiş Çince kullanır. Baidu için yazıp optimize edeceğiniz dil budur. Geleneksel Çince Hong Kong, Tayvan ve Makao’ya yöneliktir; Baidu’nun payı burada sınırlı, Google’ın hâkimiyeti yüksektir. “Çince SEO” ile “Baidu SEO”yu eşitlemek kapsam hatasıdır: yalnızca Tayvan’a yönelik Geleneksel Çince içeriğiniz varsa çoğunlukla Google SEO’su yapıyorsunuz demektir. Baidu barındırma konumu ve içerik diline bakar; Google’da kullandığınız hreflang sinyali burada işe yaramaz. Bu sitenin hreflang rehberinin ifadesiyle: “Baidu hreflang’ı hiç desteklemez; barındırma konumu, Çin alan adı kaydı, ICP lisansı ve içerik diline bakar.” Harcama yapmadan önce kitlenizin hangi motoru kullandığını uluslararası anahtar kelime araştırması ile doğrulayın.

Baidu’nun kendi mülklerini tercih etmesi (ve reklam ağırlıklı SERP)

Üstteki organik alanın önemli kısmının Baidu’nun kendisi tarafından kaplanmasını bekleyin. Search Engine Land’in Mayıs 2026 tarihli “parçalı arama ekosistemi” yazısı, Marcus Pentzek’in şu gözlemini aktarır: “The most coveted organic positions are almost always reserved for Baidu’s own properties,” (çeviri) “En değerli organik konumlar neredeyse her zaman Baidu’nun kendi mülklerine ayrılır”; Baidu Baike, Baidu Zhidao ve Baijiahao “sayfa 1’in daimi sakinleridir”. Dragon Metrics’in Baidu SEO rehberi de “Baidu’s own properties can occupy up to 70% of real estate on page 1,” (çeviri) “Baidu’nun kendi mülkleri birinci sayfadaki alanın %70’ine kadarını kaplayabilir” ve hemen her sorguda ilk beşte en az bir Baidu mülkü bulunduğunu söyler. SERP ayrıca reklam yoğundur: “It isn’t uncommon to see ads claiming the top, middle, and bottom of a Baidu search engine results page (SERP).” (çeviri) “Baidu sonuç sayfasının üst, orta ve alt bölümlerinde reklam görmek alışılmadık değildir.”

Pratik sonuç: Baidu görünürlüğünün bir bölümü kendi alan adınızı sıralatmak değil, Baidu ekosisteminde yerleşim elde etmektir — düzenli bir Baidu Baike kaydı, Zhidao yanıtları, Baijiahao hesabı ve Tieba varlığı.

Baidu için teknik kurulum

Baidu Arama Kaynakları Platformu (Ziyuan)

Baidu’nun web yöneticisi konsolu Baidu Arama Kaynakları Platformu’dur (百度搜索资源平台, Ziyuan). Google Search Console ve Bing Webmaster Tools’un doğrudan karşılığıdır: site doğrulama, site haritası ve bağlantı gönderimi, dizin hacmi aracı ve site verisi panoları sunar. Arayüz neredeyse tamamen Çince’dir ve Google Search Central’ın İngilizce eşdeğeri yoktur. Çinli olmayan ekipleri zorlayan Çin cep telefonu numarası, gerçek ad doğrulaması ve API push mekanikleri ayrı bir konudur; burada çözmek yerine Baidu Webmaster Tools derin dalışına bakın.

Baidu’nun desteklediği meta etiketleri

Baidu’nun meta robots yönergelerine uymadığı kalıcı bir mittir. Uyar ve ayrıca kendi Baiduspider adlandırılmış varyantlarını belgeler. Baidu’nun “arama motoru dizine eklemesini önleme yöntemleri” sayfası bunu açıkça gösterir:

• Standart nofollow: “如果您不想搜索引擎追踪此网页上的链接，且不传递链接的权重，请将此元标记置入网页的<head>部分：<meta name="robots" content="nofollow">” (çeviri) “Arama motorlarının bu sayfadaki bağlantıları izlemesini ve ağırlık aktarmasını istemiyorsanız bu etiketi head bölümüne koyun.”
• Yalnızca Baidu nofollow: “要允许其他搜索引擎跟踪，但仅防止百度跟踪您网页的链接…<meta name="Baiduspider" content="nofollow">” (çeviri) “Diğer motorların takip etmesine izin verip yalnızca Baidu’nun bağlantılarınızı izlemesini engelleyin.”
• Standart noarchive: “要防止所有搜索引擎显示您网站的快照…<meta name="robots" content="noarchive">” (çeviri) “Tüm motorların sitenizin önbellek görüntüsünü göstermesini engelleyin.”
• Yalnızca Baidu noarchive: “要允许其他搜索引擎显示快照，但仅防止百度显示…<meta name="Baiduspider" content="noarchive">” (çeviri) “Diğer motorlar önbellek görüntüsü gösterebilsin, yalnızca Baidu gösteremesin.”

Bunları doğru çerçeveleyin: Baiduspider etiketleri, Google’ın kendi motoruna özel <meta name="googlebot"> etiketiyle paralel bir mekanizmadır; egzotik bir Çin icadı değildir. Fark, Baidu’nun motor-özel etiketleri daha rutin biçimde belgelemesi ve beklemesidir. Meta keywords konusunu burada yeniden tartışmayın; bu sitenin meta keywords rehberi Baidu kılavuzlarının 2012’de modası geçmiş deyip 2020 güncellemesinde alaka diliyle geri dönmesini zaten ele alıyor.

Baidu’da HTTPS

Baidu HTTPS’i yıllardır destekler. Search Engine Journal’da Dan Taylor’ın Ekim 2019 yazısına göre: “Baidu announced full support for crawling and indexing HTTPS protocol webpages in 2015, and then in summer 2016 they further update Baidu-spider to better handle HTTPS.” (çeviri) “Baidu, HTTPS sayfalarını tarama ve dizine eklemeyi 2015’te tam olarak destekledi; 2016 yazında Baidu-spider’ı HTTPS’i daha iyi işleyecek şekilde güncelledi.” Bu, Google’ın HTTPS’i sıralama sinyali ilan ettiği Ağustos 2014’ten yaklaşık bir yıl sonradır. Search Engine Land’in 2017 yazısına göre Baidu Webmaster Tools Mayıs 2017’de HTTPS site doğrulaması başlattı. SEJ’nin 2023 çalışması da HTTPS kullanımının 2020’deki %55’ten üst sıralardaki sayfalarda %69,6’ya yükseldiğini bildirir.

Mobil: MIP’in yükselişi (2016) ve Cache’in kapanması (2020)

Bu tarih önemlidir; rakip içeriklerin çoğu burada güncelliğini yitirir. Baidu’nun AMP karşılığı MIP (Mobile Instant Pages), Ağustos 2016’nın ortasında başlatıldı. Dragon Metrics’in duyurusunda şu ifadeler yer alır: “About a week ago Baidu announced their own version of AMP – the Mobile Instant Pages (MIP),” (çeviri) “Baidu yaklaşık bir hafta önce kendi AMP sürümü olan Mobile Instant Pages’i (MIP) duyurdu.” Yazı, teknik yönlerin AMP’ye neredeyse aynı olduğunu da belirtir.

MIP artık fiilen ölüdür. Baidu’nun MIP Cache hizmetinin sona erdirilmesi duyurusu, 24 Nisan 2020 tarihli olup Cache hizmetinin 31 Mayıs’a kadar duyurulacağını ve 1–30 Haziran arasında kapatılacağını söyler. Duyuru şu ayrımı korur: “MIP核心、组件等前端静态资源仍然会正常维护与使用” (çeviri) “MIP çekirdeği, bileşenleri ve ön uç statik kaynakları normal biçimde korunmaya ve kullanılmaya devam eder.” Kapatılan, işaretlemenin bir gecede dizinden silinmesi değil önbellek/CDN katmanıdır. Bu ürünün fark yaratan kısmı 2020 ortasından beri yok; hızlı, standartlara dayalı mobil sayfalar oluşturun.

JavaScript oluşturma sınırları

Baiduspider JavaScript’i zayıf işler. Bu, gecikme ve kuyrukla JavaScript oluşturan modern Googlebot’tan doğrulanabilir bir farktır. Bu sitenin Hexo SEO rehberi açıkça söyler: “Baidu’nun tarayıcısı JavaScript’i zayıf işlediği için Hexo’nun statik HTML’i doğrudan avantajdır.” Sonuç: Baidu için dizine girmesi gereken önemli içerik, bağlantı ve meta verilerini ilk sunucu tarafı veya statik HTML içinde teslim edin; istemci tarafında eklenmesine güvenmeyin. Ayrıntı için Baiduspider ve Hexo rehberine bakın.

Çin’de Baidu, Google ve Bing: 2026 pazar payı görünümü

“%70–80 pay” klişesini bırakın; Baidu içeriklerinde en yaygın güncellik hatası budur. Baidu’nun hâkimiyeti gerçek olsa da küçülüyor ve pazar parçalanıyor. Aynı çeyrek içindeki iki tarihli StatCounter görüntüsü hem seviyeyi hem oynaklığı gösterir (Çin, tüm cihazlar):

Kaynak: StatCounter, Çin. İki nokta öne çıkıyor. Birincisi, Baidu eski rehberlerdeki %70–80 değil, %40’ların ortasındadır. İkincisi, iki ay arasındaki değişim — Baidu +2,8 puan, Haosou −4,25 puan — sayının ne kadar oynak olduğunu kanıtlar; ciddi bir karar öncesi statik rakama güvenmek yerine yeniden çekin. Bing de yaklaşık %23 ile güçlü ikinci sıradadır. Baidu SEO ölmedi; Çin web aramasının tek odağı artık siteniz değildir. Baidu+Bing+Haosou görünümü giderek yalnızca Baidu’ya bakmaktan daha gerçekçidir.

Bu yazı stratejide nereye oturuyor?

Bu, pazara özgü SEO derin dalışlarından biridir; Yandex (Rusya), Naver (Güney Kore) ve Japonya yazılarıyla birlikte okunabilir. Tarayıcı ve konsol mekanikleri için Baiduspider ile Baidu Webmaster Tools derin dalışlarına bakın. Uluslararası strateji — pazar, dil ve URL yapısı seçimi — için Uluslararası SEO temel yazısına geçin.

AI özet

Gelişmiş sürümün kısa özeti:

• Baidu SEO ≠ Google SEO’sunun Çince versiyonu. En zor sorunlar sayfa içi değil, altyapı ve hukukla ilgilidir. Google’dan taşınanlar içerik kalitesi, hız, geri bağlantılar ve desteklenen yapılandırılmış işaretlemedir. Taşınmayanlar barındırma/ICP, Great Firewall erişilebilirliği, hreflang, kendi mülklerinin SERP’leri ve MIP’tir.
• Barındırma en önemli unsurdur. Sayfaların Great Firewall arkasında hızlı yüklenmesi için Çin anakarasında veya yakınında (ya da Çin CDN’inde) barındırın. GitHub Pages engellidir; Google Fonts/Analytics ve YouTube gibi üçüncü taraf kaynakların Firewall arkasında çalışmadığını denetleyin.
• ICP kaydı (beian), Çin anakarasındaki sunucularda/CDN’lerde barındırmak için Çin Halk Cumhuriyeti hükümetinin gereğidir — doğrulanmış bir Baidu sıralama faktörü değildir. SEJ, üst sıralı sayfaların yalnızca %48’inde görünür ICP referansı bulunduğunu saptadı; ICP’si olmayan siteler de sıralanır. İki kademe vardır: önce bilgilendirme amaçlı kayıt, ardından ticari lisans.
• Basitleştirilmiş Çince anakara/Baidu için, Geleneksel Çince (Hong Kong/Tayvan/Makao) ise Google’ın baskın olduğu bir pazar için kullanılır. Baidu hreflang’ı yok sayar; barındırma ve içerik diline bakar.
• Baidu kendi mülklerini öne çıkarır (Baike, Zhidao, Baijiahao, Tieba) ve SERP reklam ağırlıklıdır; bu nedenle ekosistem yerleşimi çalışmanın bir parçasıdır.
• Meta etiketleri: Baidu standart robots etiketinin yanı sıra, Google’ın Baiduspider etiketine paralel olan nofollow adlandırmalı noarchive/googlebot varyantlarını destekler.
• HTTPS, 2015–2016’dan beri desteklenir (2023’te üst sıralı sayfalarda kullanım %69,6). MIP (2016’da başlatılan AMP klonu) fiilen ölüdür; Cache hizmeti 24 Nisan 2020’de kapatıldı.
• Baiduspider JavaScript’i zayıf işler — sunucu tarafından oluşturulan veya statik HTML sunun.
• Pazar payı oynaktır: Nisan 2026’da yaklaşık %44,62 → Haziran 2026’da %47,44; tarihsel %60–80 aralığının çok altındadır. Bing, yaklaşık %23 ile güçlü ikinci sıradadır. Karar anında rakamları yeniden çekin.

resmî dokümantasyon

Baidu’nun web yöneticisi dokümantasyonu neredeyse tamamen Çince’dir; Google’ın Search Central’ının İngilizce eşdeğeri yoktur. Birincil kaynaklar:

Baidu (百度搜索资源平台 / Ziyuan)

• Baidu Arama Kaynakları Platformu (ana sayfa) — doğrulama, site haritası/bağlantı gönderimi, dizin hacmi aracı ve site verileri.
• Baidu SEO Rehberi 2.0 (百度搜索引擎优化指南2.0) — Baidu’nun kendi SEO el kitabı; önsöz SEO tanımını içerir.
• Arama motorlarının dizine eklemesini önleme yöntemleri (禁止搜索引擎收录的方法) — robots ve Baiduspidera özgü meta etiket yönergeleri.
• Baiduspider’a giriş (百度spider介绍) — tarayıcı tanımı, dikey bazlı user-agent’lar ve ters DNS doğrulaması.
• MIP Cache hizmetinin sona erdirilmesi duyurusu (MIP Cache 服务下线通知) — 24 Nisan 2020 tarihli; MIP önbelleğinin kapatılması.
• Mobil Arama Web Sitesi Oluşturma Optimizasyonu Beyaz Kitabı (百度移动搜索建站优化白皮书) — son güncelleme 20 Haziran 2018.

Kamu / yasal (ICP)

• ICP lisansı — Wikipedia — hukuki dayanak (Çin Halk Cumhuriyeti Telekomünikasyon Düzenlemeleri, Eylül 2000).
• Cloudflare China Network — ICP — kayıt ile lisans kademeleri arasındaki farkın uygulamacılara yönelik açıklaması.

Google/Bing kesişimi

• Google Search Central — Uluslararası SEO — Baidu için geçerli olmayan hreflang modelini açıklar.
• Google — “Çin’e yeni bir yaklaşım” (12 Ocak 2010) — Google’ın sansürsüz anakara aramasından çekildiğini duyuran yazı.

Kaynaktan alıntılar

Baidu’nun Google Search Liaison’ı veya Bing’den Fabrice Canel’e denk bir İngilizce temsilci kültürü yok. Bu nedenle buradaki “kayıt altındaki” malzeme, Baidu’nun kendi Çince belgeleri (İngilizce bir eşdeğerle; çeviri hiçbir zaman kelimesi kelimesine İngilizce alıntı diye sunulmaz) ile birincil Google ve hukuk kaynaklarıdır.

Baidu — kendi SEO tanımı _(Baidu SEO Rehberi 2,0, önsöz)

• “搜索引擎优化…指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为” (çeviri) “SEO, ticari tanıtım sonuçları hariç, bir sayfanın arama motorunun doğal sonuçlarına alınma sayısını ve sıralamasını artırma çalışmasıdır.” Kaynağa git

Baidu — desteklediği meta etiketleri _(Arama motoru dizine eklemesini önleme yöntemleri)

• “要允许其他搜索引擎跟踪，但仅防止百度跟踪您网页的链接…<meta name="Baiduspider" content="nofollow">” (çeviri) “Diğer arama motorlarının izlemesine izin verip yalnızca Baidu’nun sayfadaki bağlantıları izlemesini engelleyen nofollow varyantı.” Kaynağa git
• “要允许其他搜索引擎显示快照，但仅防止百度显示…<meta name="Baiduspider" content="noarchive">” (çeviri) “Diğer motorlar önbellek görüntüsünü gösterebilsin, yalnızca Baidu gösteremesin: noarchive varyantı.” Kaynağa git

Baidu — MIP Cache kapanışı _(24 Nisan 2020 tarihli)

• “MIP核心、组件等前端静态资源仍然会正常维护与使用” (çeviri) “MIP çekirdeği, bileşenleri ve ön uç statik kaynakları normal biçimde korunmaya ve kullanılmaya devam eder.” Önbellek katmanı kapatıldı; MIP işaretlemesi bir gecede dizinden silinmedi. Kaynağa git

Google — sansürsüz anakara aramasından çekilme _(A new approach to China, 12 Ocak 2010)

• “we are no longer willing to continue censoring our results on Google.cn, and so over the next few weeks we will be discussing with the Chinese government the basis on which we could operate an unfiltered search engine within the law, if at all.” (çeviri) “Google.cn sonuçlarını sansürlemeyi sürdürmeye artık istekli değiliz; önümüzdeki haftalarda Çin hükümetiyle, mümkünse hukuk içinde filtresiz bir arama motoru işletmenin temelini görüşeceğiz.” Alıntıya git

Hukuk — ICP rejimi _(Wikipedia, “ICP license”)

• “China-based Internet service providers are required to block the site if a license is not acquired within a grace period.” (çeviri) “Çin merkezli internet hizmeti sağlayıcıları, izin bir ek süre içinde alınmazsa siteyi engellemek zorundadır.” Alıntıya git

Cloudflare — iki ICP kademesi _(China Network belgeleri)

• “An ICP filing enables the holder to host a website on a server or CDN in Mainland China for informational purposes only.” (çeviri) “ICP kaydı, sahibinin Çin anakarasındaki bir sunucu veya CDN’de yalnızca bilgilendirme amaçlı web sitesi barındırmasına izin verir.” Alıntıya git

yap siz aslında ihtiyaç duy Baidu SEO — ve ne ilk?

Birçok ekip “Baidu’da biz de sıralanabilir miyiz?” diye soruyor; Çin’deki kitlenin gerekli altyapı yatırımını haklı çıkarıp çıkarmadığına henüz karar vermiş değil. Harcama yapmadan önce bu akışta ilerleyin.

Baidu vs. Google at bir glance

Baidu meta etiket belgeleri

Kısa bilgiler

• StatCounter, Çin: ~44,62% (Nisan 2026) → 47,44% (Haziran 2026) — tarihsel %60–80 değildir. Karar anında yeniden çekin.
• Çin’de Bing: ~23% — “önemsiz” değil, güçlü ikinci.
• Üst sıralı sayfalarda ICP referansı: 48% (SEJ, 2023) — ICP bir kapıdır, doğrulanmış bir sıralama faktörü değildir.
• Üst sıralı sayfalarda HTTPS kullanımı: 69,6% (SEJ, 2023; 2020’de %55’ti).
• MIP yaşam döngüsü: Ağustos 2016’nın ortasında başladı, Cache hizmeti 24 Nisan 2020’de kapandı.

Baidu SEO mitleri size neye mal oluyor

Mit: “You must host in mainland China to rank at all on Baidu.” (çeviri) “Baidu’da sıralanmak için mutlaka Çin anakarasında barınmalısınız.” Neden yanlış: Çin dışında barınmak sizi adıyla yasaklamaz veya algoritmik olarak cezalandırmaz. SEJ’nin 2023 çalışması “any website accessible in China can rank.” (çeviri) “Çin’de erişilebilen her web sitesi sıralanabilir” der. Gerçek etki dolaylıdır: açık deniz barındırması Great Firewall üzerinden daha yavaş ve daha az güvenilirdir; tarama ve kullanıcı deneyimi zarar görür. Ne yapmalı: hız için Çin’de/yakınında veya Çin’e optimize edilmiş bir CDN’de barının; ICP kaydını yalnızca Çin anakarasındaki sunucuda yasal barındırma gereği nedeniyle alın.

Mit: “ICP is a Baidu ranking requirement.” (çeviri) “ICP, Baidu sıralama şartıdır.” Neden yanlış: ICP, Çin Halk Cumhuriyeti hükümetinin (MIIT) hukuk/barındırma gereğidir. SEJ çalışması üst sıralardaki sayfaların yalnızca %48’inde görünür ICP referansı buldu; lisansı olmayan müşteri sitelerinin “still achieving rankings” (çeviri) “yine de sıralama aldığını” belirtti. Ne yapmalı: ICP’yi anakara barındırması ve erişilebilirliği için hukuki kapı olarak görün; “ICP yoksa sıralama yok” cümlesini tekrarlamayın.

Mit: “MIP is how you build fast Baidu mobile pages.” (çeviri) “Hızlı Baidu mobil sayfaları MIP ile oluşturulur.” Neden yanlış: Baidu MIP Cache hizmetini 24 Nisan 2020’de emekliye ayırdı; bu öneri altı yıl eskidir. Yalnızca MIP’in “maintained and used” (çeviri) “korunan ve kullanılan” ön uç bileşenleri kaldı; MIP’i farklı kılan önbellek katmanı yok. Ne yapmalı: hızlı, standartlara dayalı mobil sayfalar oluşturun; MIP’i farklılaştırıcı olarak yatırımla sürdürmeyin.

Mit: “Baidu doesn’t support meta robots tags.” (çeviri) “Baidu meta robots etiketlerini desteklemez.” Neden yanlış: Baidu’nun kendi belgeleri standart robots (nofollow, noarchive) yönergelerini ve Baiduspider özel varyantlarını tanımlar. Ne yapmalı: standart etiketleri kullanın; diğer motorları etkilemeden yalnızca Baidu’yu denetlemek istediğinizde Baiduspider varyantlarına başvurun.

Mit: “Baidu still commands ~70–80% of Chinese search.” (çeviri) “Baidu hâlâ Çin aramasının yaklaşık %70–80’ini yönetiyor.” Neden yanlış: StatCounter parçalanan pazarda Baidu’yu Nisan 2026’da ~%44,62, Haziran 2026’da %47,44, Bing’i de yaklaşık %23 gösteriyor. Ne yapmalı: payı mutlaka tarihiyle alıntılayın, çok motorlu gerçeğe (Baidu + Bing + Haosou) göre plan yapın ve ciddi karardan önce rakamları yeniden çekin.

Mit: “A Baidu engineer named ‘Lee’ officially killed meta keywords in August 2012 — it’s a documented fact.” (çeviri) “Lee adlı bir Baidu mühendisi Ağustos 2012’de meta keywords’ü resmen öldürdü; bu belgelenmiş bir gerçektir.” Neden yanlış: Bu yaygın iddia, tek ve bağlantısız bir sektör yazısına dayanır; Search Engine Journal da “spokesperson Lee” ifadesini tarih, alıntı veya bağlantı olmadan ikinci el aktarır. Birincil Baidu kaynağı bulunamadı. Doğrulanamaz ama tekrarlanan bir SEO iddiasıdır. Ne yapmalı: bu sitenin meta keywords rehberindeki temkinli “2012 açıklaması, 2020’de geri dönüş” çerçevesine güvenin; isim ve kesin tarih iddia etmeyin.

Mit: “Google SEO knowledge transfers directly to Baidu.” (çeviri) “Google SEO bilgisi doğrudan Baidu’ya aktarılır.” Neden yanlış: İki ekosistemi birbirine karıştırır. Barındırma/ICP, Great Firewall erişimi, desteklenmeyen hreflang, Baidu’nun kendi mülkleriyle dolu SERP’i ve MIP doğrudan taşınmaz. Ne yapmalı: taşınanları — içerik kalitesi, hız, geri bağlantılar ve desteklenen yapılandırılmış işaretleme — koruyun; geri kalanını farklı bir motor olarak ele alın.

Bir botun gerçekten Baiduspider olduğunu doğrulama

Baiduspider user-agent’ı kolayca taklit edilebilir. Baidu’nun kendi SSS’sine göre gerçek bir Baiduspider ana makine adı *.baidu.com veya *.baidu.jp biçimindedir; başka her şey taklittir. Tersine ve ileri DNS kontrolüyle doğrulayın.

macOS / Linux

# 1) Reverse-DNS the IP from your logs — a real Baiduspider hostname ends in
#    .baidu.com or .baidu.jp
host 180.76.15.30
# → ... domain name pointer baiduspider-180-76-15-30.crawl.baidu.com

# 2) Forward-DNS that hostname back — it must resolve to the same IP
host baiduspider-180-76-15-30.crawl.baidu.com

Windows

nslookup 180.76.15.30
nslookup baiduspider-180-76-15-30.crawl.baidu.com

Tersine DNS araması .baidu.com veya .baidu.jp ile bitmiyorsa ya da ileri DNS araması özgün IP ile eşleşmiyorsa bu Baiduspider değildir.

bul Baiduspider hits in sizin access log (regex)

Tarayıcıyı önce user-agent’ına göre ayırın, ardından yukarıdaki DNS kontrolüyle doğrulayın. Dikey bazlı varyantların hepsi Baiduspider token ailesini paylaşır:

# All Baiduspider variants (web, image, video, news, mobile) in an access log
grep -E 'Baiduspider(-image|-video|-news)?' /var/log/nginx/access.log

# Just the requests, counted by path — spot what Baidu is actually crawling
grep -Ei 'baiduspider' access.log \
  | awk '{print $7}' | sort | uniq -c | sort -rn | head -20

Firewall tarafından engellenen üçüncü taraf kaynakları (DevTools Console) ile sayfayı denetleme

Denetlediğiniz sayfada yüklenen her harici ana makineyi listelemek için bunu Chrome DevTools Console’a yapıştırın; ardından hangilerinin Çin anakarasında engellendiğini kontrol edin (Google Fonts/Analytics, YouTube, birçok Batı CDN’i, GitHub Pages):

// Unique third-party hosts this page requests
[
  ...new Set(
    performance
      .getEntriesByType("resource")
      .map((r) => new URL(r.name).host)
      .filter((h) => h !== location.host),
  ),
]
  .sort()
  .forEach((h) => console.log(h));

Bookmarklet: Basitleştirilmiş-Geleneksel Çince ve dil kontrolü

Bunu yer işaretleri çubuğunuza sürükleyin; bildirilen lang değerini ve sayfanın Baidu’nun anakara (Basitleştirilmiş) pazarını hedefleyip hedeflemediğini gösterir:

javascript: (() => {
  const l = document.documentElement.lang || "(none)";
  const ok = /^zh(-|_)?(cn|hans|CN|Hans)?$/i.test(l);
  alert(
    "html lang: " +
      l +
      "\nLooks like Simplified/mainland target: " +
      (ok ? "yes" : "no — Baidu wants zh-CN / zh-Hans"),
  );
})();

Zaman ayırmaya değer kaynaklar

İlgili yazılarım ve bu sitenin Baidu’yla ilgili rehberleri

• Pazara Özgü SEO — bu derin incelemenin (Baidu, Yandex, Naver, Japonya) bağlı olduğu merkez.
• hreflang — Baidu’nun hreflang’ı neden yok saydığını ve bunun yerine barındırma ile içerik diline baktığını açıklar.
• Meta keywords — 2012’deki açıklama ile 2020’deki geri dönüş tarihçesi; bu yazı konuyu yeniden türetmez.
• Hexo SEO — statik site yığınında Baidu’ya özgü kurulum (GitHub Pages Çin’de engellidir; statik HTML, Baidu’nun zayıf JavaScript taramasına yardımcı olur).
• Uluslararası SEO anahtar kelime araştırması — önce kitlenizin hangi arama motorunu gerçekten kullandığını doğrulayın.
• Uluslararası SEO: Tuhaf Teknik Kısımlar (Pubcon Vegas 2019) — hreflang ve site haritaları gibi uluslararası SEO’nun teknik tuzaklarını ele alan sunumum. Google/Yandex odaklıdır, Baidu kaynağı değildir; genel bir güvenilirlik dayanağıdır.

Sektörden

• Çin’in parçalı arama ekosistemi SEO’yu nasıl yeniden şekillendiriyor (2026) (Search Engine Land, Marcus Pentzek) — Baidu’nun kendi mülklerinin SERP hakimiyeti ve pazar parçalanması çerçevesi.
• Baidu sıralama faktörleri 2024: kapsamlı bir veri çalışması (Search Engine Journal, Marcus Pentzek) — %48 ICP referansı ve HTTPS kullanım verileri.
• Baidu SEO: içerik sunumu, hız ve erişilebilirlik (Search Engine Journal, Dan Taylor) — 2015/2016 HTTPS zaman çizelgesi.
• SEO uzmanlarının Baidu hakkında 2017’de bilmesi gerekenler (Search Engine Land, Hermes Ma) — 2017 HTTPS site kimlik doğrulama lansmanı ve MIP’in AMP önerisi.
• Baidu SEO için Çin’de nihai rehber (Dragon Metrics) — “up to 70% of page-1 real estate” kendi mülklerinin kapladığı alan istatistiği.
• Baidu kendi AMP sürümü olan MIP’i başlatıyor (Dragon Metrics) — Ağustos 2016’nın ortasındaki MIP lansmanı.
• Baidu’da sıralanmak için ICP lisansına ihtiyacınız var mı? (Chinafy) — Baidu’da sıralama faktörü olarak ICP’ye ilişkin uygulamacı görüşü.
• StatCounter — Çin’de arama motoru pazar payı — canlı ve tarihli pay rakamları (yeniden çekilmeden önce alıntılanmaya uygun).

Kendinizi test edin: Baidu SEO

Çin’in baskın arama motoru için optimizasyona dair beş kısa soru. Her biri için bir yanıt seçin, ardından kontrol edin.

Değişiklik günlüğü