SEO per Baidu

TL;DR — La SEO per Baidu consiste nel rendere un sito accessibile e comprensibile a Baidu Search. Non è semplicemente «SEO Google tradotta in cinese»: bisogna confermare un accesso affidabile per gli utenti target e per il crawler di Baidu, localizzare i contenuti, rispettare le regole di hosting applicabili e usare la piattaforma ufficiale Baidu Search Resource Platform per diagnostica e invio degli URL.

Che cos’è la SEO per Baidu

Google non è il motore di ricerca dominante ovunque. Nella Cina continentale il leader è Baidu e Google non gestisce un prodotto di ricerca normale e non censurato in quell’area dal 2010. Se il tuo pubblico è in Cina, quindi, il playbook Google che già conosci non si applica in gran parte. Questa è la SEO per Baidu: ottimizzare un sito per posizionarsi su Baidu, alle condizioni di Baidu.

Il motivo per cui è così diversa dalla SEO Google è che le difficoltà principali non riguardano affatto i contenuti. Riguardano infrastruttura e burocrazia:

• Dove vive il sito. Un sito ospitato lontano dalla Cina carica lentamente e in modo poco affidabile dietro il Great Firewall — il sistema governativo che filtra e rallenta il traffico in entrata e in uscita dal Paese. Pagine lente e instabili sono negative per crawl, indicizzazione e utenti.
• La registrazione ICP (beian). Per ospitare legalmente un sito su un server o CDN dentro la Cina continentale serve una registrazione governativa chiamata registrazione ICP. È un requisito legale e di hosting, non qualcosa inventato da Baidu, ma spesso è il primo vero ostacolo.
• La lingua. Il mercato di casa di Baidu è la Cina continentale, che usa il cinese semplificato. Il cinese tradizionale (Hong Kong, Taiwan, Macao) è un mercato diverso, dove Baidu compete appena.

Baidu preferisce i propri siti

Nei risultati noterai subito una differenza: Baidu tende a mettere in cima le proprietà proprie — la sua enciclopedia (Baidu Baike), il sito di domande e risposte (Baidu Zhidao), il suo braccio editoriale (Baijiahao) e i suoi forum (Tieba). Quindi una parte del «posizionarsi su Baidu» consiste spesso nel portare il tuo brand dentro le proprietà Baidu, non solo sulle tue pagine.

Gli errori più comuni

• «Baidu ha ancora ~70–80% del mercato.» Non più. La sua presenza è reale, ma si sta riducendo: Bing e altri motori cinesi hanno conquistato una fetta importante.
• «Devo solo tradurre il sito.» La traduzione è la parte facile. Hosting, raggiungibilità e registrazione ICP sono ciò che blocca davvero i siti.
• «Per posizionarmi devo ospitare in Cina.» Non è obbligatorio, ma l’hosting fuori dalla Cina di solito rende l’accesso più lento e meno affidabile, e questo penalizza l’esperienza.

Vuoi la versione tecnica completa — regole ICP precise, meta tag supportati da Baidu, storia di HTTPS e mobile (MIP), motivo per cui JavaScript è un problema maggiore su Baidu e numeri aggiornati sulle quote di mercato? Passa alla scheda Advanced.

Checklist per il lancio della SEO Baidu

Mercato e infrastruttura

• Conferma che la Cina continentale sia un mercato indirizzabile prima di creare un programma separato.
• Testa le prestazioni reali di pagine e asset dietro il Great Firewall.
• Se usi hosting o CDN nella Cina continentale, completa la procedura richiesta di registrazione ICP; non descriverla come un fattore diretto di ranking.
• Elimina le dipendenze critiche da risorse di terze parti bloccate o inaffidabili nella Cina continentale.

Contenuti e rendering

• Pubblica contenuti utili in cinese semplificato, revisionati per terminologia e intento locali.
• Esegui contenuti e link principali in HTML servito dal server invece di richiedere JavaScript lato client.
• Usa link interni sottoponibili al crawl e una struttura URL stabile.
• Considera le proprietà di Baidu e il layout dei risultati ricco di annunci come parte della SERP competitiva, non come motivo per copiare le tattiche Google.

Scoperta tecnica

• Verifica le richieste di Baiduspider con DNS inverso e diretto prima di cambiare i controlli del crawler.
• Controlla regole robots, status delle risposte, segnali canonical e copertura della sitemap per gli URL cinesi.
• Configura intenzionalmente i metadati supportati da Baidu; non aspettarti che hreflang fornisca targeting per Baidu.
• Registra e monitora il sito nella Baidu Search Resource Platform.

QA continuo

• Ricontrolla la disponibilità dalla Cina dopo modifiche a template, CDN, analytics o consenso.
• Esamina i log per pattern di crawl Baiduspider verificati e risposte di errore ricorrenti.
• Controlla ranking e funzioni dei risultati con dati di mercato aggiornati invece di ripetere una vecchia ipotesi sulla quota.
• Rivalida qualità dei contenuti e conformità con i responsabili locali prima di aumentare il volume delle pagine.

TL;DR — La SEO per Baidu richiede una validazione specifica per il motore, non l’importazione di ogni assunzione Google. Dai priorità a output sottoponibile al crawl e renderizzato dal server, contenuti localizzati, distribuzione affidabile nel mercato target e regole di hosting applicabili. Usa la piattaforma ufficiale Baidu per verificare crawler, invio e diagnostica attuali; quota di mercato e requisiti degli account sono volatili e non sono fattori di ranking.

Baidu è un motore diverso, non una Google tradotta

Il sito di questo progetto ha già un hub sulla SEO per mercati specifici che inquadra il punto centrale, e questa è l’approfondimento a cui rimanda: essere indicizzati bene in Cina «dipende tanto da dove è ospitato il sito e dal fatto che sia scritto in cinese semplificato quanto dai contenuti». Qui lo trasformo in operatività. La trappola mentale da evitare è trattare Baidu come Google con un cambio di lingua. Che cosa trasferisce in generale il lavoro Google: qualità dei contenuti, velocità del sito come fattore, backlink e markup strutturato quando supportato. Che cosa non trasferisce: realtà di hosting/ICP, raggiungibilità dietro il Great Firewall, hreflang (Baidu non lo supporta), una SERP dominata dagli asset del motore e un framework mobile (MIP) che non è mai esistito sul lato Google.

Baidu definisce chiaramente la disciplina nella sua guida ufficiale Baidu SEO Guide 2,0: 搜索引擎优化…指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为 — in sostanza, la SEO è l’ottimizzazione per migliorare il numero di inclusioni e la posizione di ranking di una pagina nei risultati naturali di un motore di ricerca, escludendo i risultati di promozione commerciale. Quella clausola «escludendo i risultati di promozione commerciale» conta proprio su Baidu, perché le sue SERP sono famose per la densità di annunci: gioco organico e gioco a pagamento sono superfici visibilmente separate.

Posizione dell’hosting e velocità dietro il Great Firewall

La differenza infrastrutturale più importante rispetto alla SEO Google è che dove si trova il server è una preoccupazione di primo livello. Un sito ospitato negli Stati Uniti o nell’UE è raggiungibile dalla Cina continentale, ma il traffico che attraversa il Great Firewall è lento e incostante, e questo peggiora crawlability, velocità di indicizzazione ed esperienza degli utenti, tutti elementi che alimentano indirettamente il ranking. Ospitare nella Cina continentale o vicino a essa (oppure su una CDN ottimizzata per la Cina) è la soluzione pratica.

C’è un problema concreto da segnalare nella guida di questo sito sulla SEO per Hexo: GitHub Pages è bloccato nella Cina continentale, quindi un sito pubblicato lì è di fatto invisibile agli utenti cinesi. Per il traffico Baidu usa Gitee Pages, Cloudflare o una CDN cinese. La stessa logica vale per ogni risorsa incorporata di terze parti che risiede su un host bloccato: Google Fonts, Google Analytics, embed YouTube e molte CDN occidentali falliscono o restano in attesa dietro il Firewall; controlla quindi le richieste di terze parti della pagina e sostituisci quelle bloccate con equivalenti raggiungibili dalla Cina.

Registrazione ICP (beian): che cos’è davvero e che cosa non è

È la parte più fraintesa della SEO cinese, quindi bisogna essere precisi. Una registrazione ICP (备案, bèi’àn) è un requisito del governo della RPC (MIIT), non una regola di ranking emanata da Baidu. È stata istituita dal Regolamento sulle telecomunicazioni della Repubblica Popolare Cinese (中华人民共和国电信条例), promulgato nel settembre 2000, secondo la voce Wikipedia sulla licenza ICP: “This license regime was instated by the Telecommunications Regulations of the People’s Republic of China (中华人民共和国电信条例) that was promulgated in September 2000.” (traduzione) «Questo regime di licenze è stato istituito dal Regolamento sulle telecomunicazioni della Repubblica Popolare Cinese, promulgato nel settembre 2000» La conseguenza concreta: “China-based Internet service providers are required to block the site if a license is not acquired within a grace period.” (traduzione) «I fornitori di servizi Internet con sede in Cina devono bloccare il sito se la licenza non viene ottenuta entro il periodo di tolleranza»

Esistono due livelli e la documentazione ICP della China Network di Cloudflare li descrive con il linguaggio pratico più chiaro che abbia trovato:

• Registrazione ICP (备案 / «Bei’An») — il primo livello: “An ICP filing enables the holder to host a website on a server or CDN in Mainland China for informational purposes only” (traduzione) «Una registrazione ICP consente al titolare di ospitare un sito su un server o una CDN nella Cina continentale esclusivamente a fini informativi» (non commerciale / non transazionale).
• Licenza ICP (ICP许可证 / «ICP Zheng») — il livello commerciale: “allows online platforms or third-party sellers selling goods and services to deploy their website on a hosting server or CDN within Mainland China.” (traduzione) «Consente alle piattaforme online o ai venditori terzi di beni e servizi di distribuire il sito su un server o una CDN nella Cina continentale»
• E la sequenza: “Companies acquiring an ICP license must already have obtained an ICP filing” (traduzione) «Le aziende che richiedono una licenza ICP devono avere già ottenuto una registrazione ICP» prima di tutto.

Ecco la sfumatura che quasi tutte le guide dei concorrenti sbagliano. L’ICP è un vincolo legale e di hosting, non un fattore di ranking Baidu documentato. Serve per ospitare legalmente su un server o CDN della Cina continentale e ottenere un accesso rapido e affidabile, ma Baidu non l’ha mai confermato come segnale algoritmico diretto. I dati sostengono la distinzione: lo studio sui fattori di ranking Baidu del 2023 di Search Engine Journal, Studio 2023 sui fattori di ranking di Baidu di Marcus Pentzek, ha rilevato che “less than half (48%) of the top-ranking pages have an ICP reference,” (traduzione) «Meno della metà, il 48%, delle pagine meglio posizionate presenta un riferimento ICP» e lo studio dice che ciò è “corroborated by our experience with client websites without licenses still achieving rankings.” (traduzione) «Confermato dall’esperienza con siti di clienti privi di licenza che riescono comunque a posizionarsi» Inquadra quindi l’ICP con onestà: prendilo per ospitare legalmente nella Cina continentale e caricare velocemente, ma non ripetere il mito comune che Baidu non ti posizionerà senza.

Lingua e perimetro del mercato: cinese semplificato vs. tradizionale

Il mercato di Baidu è la Cina continentale, che usa il cinese semplificato. È la lingua in cui scrivere e ottimizzare per Baidu. Il cinese tradizionale serve Hong Kong, Taiwan e Macao, mercati dove Baidu ha una quota minima e Google domina. Confondere «SEO in lingua cinese» con «SEO per Baidu» è un errore di perimetro: se hai solo contenuti in cinese tradizionale destinati a Taiwan, stai facendo soprattutto SEO Google, non SEO Baidu. E poiché Baidu usa posizione dell’hosting e lingua dei contenuti invece del markup, il segnale hreflang su cui faresti affidamento per Google qui non serve a nulla: come dice la guida hreflang di questo sito, «Baidu doesn’t support hreflang at all (it keys off hosting location, Chinese domain registration, ICP licensing, and content-language)» (traduzione) «Baidu non supporta affatto hreflang: si basa su posizione dell’hosting, registrazione del dominio cinese, licenza ICP e lingua dei contenuti». Consulta la guida alla ricerca internazionale delle parole chiave per verificare quale motore usa davvero il tuo pubblico prima di spendere.

La preferenza di Baidu per le proprie proprietà (e la SERP ricca di annunci)

Aspettati che gran parte dello spazio organico in cima sia occupato da Baidu. Secondo l’articolo di Search Engine Land del maggio 2026 sul «frammentarsi dell’ecosistema di ricerca» (Marcus Pentzek): “The most coveted organic positions are almost always reserved for Baidu’s own properties,” (traduzione) «Le posizioni organiche più ambite sono quasi sempre riservate alle proprietà di Baidu» nominando “Baidu Baike (the encyclopedia), Baidu Zhidao (the Q&A hub), and Baijiahao (the news/blogging arm)” (traduzione) «Baidu Baike, l’enciclopedia; Baidu Zhidao, il portale di domande e risposte; e Baijiahao, la sezione di notizie e blog» come “the permanent residents of Page 1.” (traduzione) «Presenze permanenti della prima pagina» La guida SEO per Baidu di Dragon Metrics lo conferma indipendentemente con un numero: “Baidu’s own properties can occupy up to 70% of real estate on page 1,” (traduzione) «Le proprietà di Baidu possono occupare fino al 70% dello spazio della prima pagina» e “for almost all search queries, you can see at least one Baidu property ranking in the top 5 positions.” (traduzione) «Per quasi tutte le ricerche compare almeno una proprietà Baidu tra i primi cinque risultati» La SERP è inoltre piena di annunci: secondo lo stesso articolo SEL, “It isn’t uncommon to see ads claiming the top, middle, and bottom of a Baidu search engine results page (SERP).” (traduzione) «Non è raro vedere annunci in cima, al centro e in fondo a una pagina dei risultati di Baidu»

La conseguenza pratica è che una parte del lavoro di visibilità Baidu consiste nel posizionamento dentro l’ecosistema Baidu — una voce Baidu Baike ben tenuta, risposte su Zhidao, un account Baijiahao e una presenza su Tieba — non solo nel posizionare il proprio dominio.

Configurazione tecnica per Baidu

Baidu Search Resource Platform (Ziyuan)

La console webmaster di Baidu è la Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台, Ziyuan), l’analogo diretto di Google Search Console e Bing Webmaster Tools: verifica del sito, invio di sitemap e link, strumento per il volume dell’indice e dashboard dei dati del sito. È quasi interamente in cinese e non esiste un equivalente inglese di Google Search Central. Gli ostacoli di accesso che mettono in difficoltà i team non cinesi (numero di cellulare cinese, controlli sul nome reale, meccanica del push API) sono un argomento a parte: vedi l’approfondimento dedicato a Baidu Webmaster Tools invece di risolverli qui.

Meta tag supportati da Baidu

Un mito persistente dice che Baidu non rispetti le direttive meta robots. Le rispetta e documenta anche varianti proprie con nome Baiduspider — direttamente dalla pagina Baidu “Methods to prevent search engine indexing”:

• Nofollow standard: “如果您不想搜索引擎追踪此网页上的链接，且不传递链接的权重，请将此元标记置入网页的<head>部分：<meta name="robots" content="nofollow">” — non seguire i link di questa pagina e non trasferirne il peso.
• Nofollow solo Baidu: “要允许其他搜索引擎跟踪，但仅防止百度跟踪您网页的链接…<meta name="Baiduspider" content="nofollow">” — lascia seguire gli altri motori e blocca solo Baidu.
• Noarchive standard: “要防止所有搜索引擎显示您网站的快照…<meta name="robots" content="noarchive">” — nessuna copia cache in alcun motore.
• Noarchive solo Baidu: “要允许其他搜索引擎显示快照，但仅防止百度显示…<meta name="Baiduspider" content="noarchive">” — blocca solo la copia cache di Baidu.

Inquadra correttamente questi tag: quello con nome Baiduspider è un meccanismo parallelo al tag specifico per motore di Google, <meta name="googlebot">, non un’invenzione cinese esotica. La differenza reale è che Baidu documenta e si aspetta più spesso i tag specifici per motore. Quanto alle meta keywords, non riaprire qui la questione: la guida meta keywords di questo sito spiega già che «la guida Baidu ha oscillato: le ha liquidate come obsolete in una dichiarazione del 2012, poi le ha riprese con un linguaggio sulla rilevanza in un aggiornamento del 2020». Maggiori dettagli su quella dichiarazione del 2012, e sul perché sia meno solida di quanto sembri, nella scheda Anti-patterns.

HTTPS su Baidu

Baidu supporta HTTPS e lo fa da anni. Secondo Search Engine Journal (Dan Taylor, ottobre 2019): “Baidu announced full support for crawling and indexing HTTPS protocol webpages in 2015, and then in summer 2016 they further update Baidu-spider to better handle HTTPS.” (traduzione) «Baidu annunciò il supporto completo alla scansione e all’indicizzazione delle pagine HTTPS nel 2015 e nell’estate 2016 aggiornò ulteriormente Baiduspider per gestirle meglio» È circa un anno dopo l’annuncio di Google dell’agosto 2014 su HTTPS come segnale di ranking, un confronto temporale pulito. Ci fu anche un traguardo di strumentazione: secondo l’articolo del 2017 di Hermes Ma su Search Engine Land (verificato tramite archivio), “Baidu Webmaster Tools launched a new feature of HTTPS Site Authentication in May” (traduzione) «Baidu Webmaster Tools introdusse a maggio una nuova funzione di autenticazione HTTPS del sito» (2017). E l’adozione è cresciuta: secondo lo studio SEJ del 2023, “the adoption of HTTPS has risen from 55% in 2020 (Searchmetrics’ study) to 69,6% among top-ranking pages.” (traduzione) «L’adozione di HTTPS è salita dal 55% nel 2020 al 69,6% tra le pagine meglio posizionate»

Mobile: crescita di MIP (2016) e chiusura della Cache (2020)

Questa è la data da ricordare, perché è il punto in cui la maggior parte dei contenuti dei concorrenti è obsoleta. L’equivalente AMP di Baidu era MIP (Mobile Instant Pages), lanciato a metà agosto 2016. Dragon Metrics lo riportò circa una settimana prima dell’articolo del 22 agosto 2016: “About a week ago Baidu announced their own version of AMP – the Mobile Instant Pages (MIP),” (traduzione) «Circa una settimana fa Baidu ha annunciato la propria versione di AMP, Mobile Instant Pages (MIP)» aggiungendo che “The technical aspects of MIP is almost the same as AMP, which isn’t a surprise as it’s been a usual practice for Baidu to follow the footsteps of Google.” (traduzione) «Gli aspetti tecnici di MIP sono quasi identici ad AMP, cosa non sorprendente dato che Baidu segue spesso le orme di Google»

MIP è ormai di fatto morto. La notifica di cessazione del servizio MIP Cache di Baidu, datata 24 aprile 2020, dichiara che il servizio MIP Cache sarebbe stato dismesso — 公示 fino al 31 maggio 2020, con la voce MIP della piattaforma chiusa e il servizio Cache ritirato tra il 1° e il 30 giugno 2020. Vale la pena conservare una precisazione: la notifica chiarisce “MIP核心、组件等前端静态资源仍然会正常维护与使用” — i componenti fondamentali e le risorse statiche frontend di MIP avrebbero continuato a essere mantenuti; è stato ritirato lo strato cache/CDN, non il markup MIP deindicizzato da un giorno all’altro. Ma è proprio il prodotto di caching che rendeva MIP significativamente diverso da una pagina normale e veloce, ed è scomparso da metà 2020. A distanza di sei anni, ogni guida che descriva MIP come best practice attuale è obsoleta: costruisci pagine mobile veloci e basate sugli standard.

Limiti del rendering JavaScript

Baiduspider gestisce male JavaScript, una differenza reale e verificabile rispetto al Googlebot moderno, che renderizza JS (con ritardo e accodamento). La guida di questo sito sulla SEO per Hexo lo dice direttamente: «Il crawler di Baidu gestisce male JavaScript, quindi l’HTML statico di Hexo è un vantaggio diretto». La lezione si generalizza: per Baidu servi contenuti, link e metadati importanti nell’HTML iniziale renderizzato dal server o statico, senza dipendere dal rendering lato client per iniettare ciò che deve essere indicizzato. Se usi uno stack specifico, l’approfondimento su Baiduspider e la guida Hexo coprono i dettagli a livello di crawler e di plugin.

Baidu vs. Google vs. Bing in Cina: il quadro delle quote nel 2026

Elimina il cliché della quota «~70–80%»: è il singolo errore di obsolescenza più comune nei contenuti su Baidu. Il predominio di Baidu è reale ma si sta riducendo e il mercato si sta frammentando davvero. Due istantanee StatCounter datate, prese nello stesso trimestre, mostrano sia il livello sia la volatilità (tutti i dispositivi, Cina):

Fonte: StatCounter, Cina. Due cose saltano agli occhi. Primo: Baidu è nella fascia media dei 40, non al 70–80% delle vecchie guide. Secondo: l’oscillazione tra due mesi — Baidu +2,8 punti, Haosou −4,25 punti — è essa stessa la prova che il numero è volatile; raccoglilo di nuovo a ogni decisione seria invece di fidarti di un dato statico. E nota Bing: ~23% è un solido secondo posto, ben sopra l’affermazione «irrilevante in Cina» ancora presente nei contenuti vecchi. Come dice l’articolo SEL di maggio 2026, la SEO Baidu non è morta: il tuo sito semplicemente non è più il solo centro della ricerca web cinese, perciò una prospettiva Baidu-più-Bing-più-Haosou supera sempre più spesso quella solo Baidu.

Dove si colloca

Questo è uno degli approfondimenti sulla SEO per mercati specifici, insieme alle guide su Yandex (Russia), Naver (Corea del Sud) e al contenuto sul Giappone. Le meccaniche di crawler e console hanno pagine dedicate: Baiduspider per il bot e l’approfondimento Baidu Webmaster Tools per Ziyuan. Per la strategia più ampia di espansione internazionale — scelta di mercati, lingue e strutture URL — vedi il pilastro International SEO.

Riepilogo AI

Una versione condensata della scheda Advanced:

• SEO Baidu ≠ SEO Google in cinese. Le difficoltà principali sono infrastrutturali e legali, non on-page. Trasferibili: qualità dei contenuti, velocità, backlink e markup strutturato supportato. Non trasferibili: hosting/ICP, raggiungibilità dietro il Great Firewall, hreflang, SERP delle proprietà proprietarie e MIP.
• L’hosting conta di più. Ospita nella Cina continentale o vicino a essa (oppure usa una CDN cinese) così le pagine caricano rapidamente dietro il Great Firewall. GitHub Pages è bloccato; controlla le risorse di terze parti (Google Fonts/Analytics, YouTube) che falliscono dietro il Firewall.
• La registrazione ICP (beian) è un requisito del governo RPC per ospitare su server/CDN della Cina continentale, non un fattore di ranking Baidu confermato. SEJ ha rilevato che solo il 48% delle pagine ai vertici mostra un riferimento ICP; anche siti senza registrazione si posizionano. Due livelli: registrazione (informativo) → licenza (commerciale), prima la registrazione.
• Cinese semplificato per Cina continentale/Baidu; il tradizionale (Hong Kong/Taiwan/Macao) è un mercato Google. Baidu ignora hreflang e usa hosting + lingua dei contenuti.
• Baidu favorisce le proprie proprietà (Baike, Zhidao, Baijiahao, Tieba) nelle posizioni alte e le SERP sono ricche di annunci: il posizionamento nell’ecosistema è parte del lavoro.
• Meta tag: Baidu supporta robots standard più le varianti Baiduspider di nofollow/noarchive (parallele al tag googlebot di Google).
• HTTPS supportato dal 2015–2016 (adozione del 69,6% tra le pagine ai vertici nel 2023). MIP (clone AMP, lanciato nel 2016) è di fatto morto: il servizio Cache è stato ritirato il 24 aprile 2020.
• Baiduspider renderizza male JS: servi HTML renderizzato dal server o statico.
• La quota è volatile: ~44,62% (aprile 2026) → 47,44% (giugno 2026), molto sotto il 60–80% storico; Bing è un forte secondo a ~23%. Raccogli nuovamente i dati al momento della decisione.

Documentazione ufficiale

La documentazione webmaster di Baidu è quasi tutta in cinese e non esiste un equivalente in inglese di Google Search Central. Fonti primarie:

Baidu (百度搜索资源平台 / Ziyuan)

• Baidu Search Resource Platform (home) — verifica, invio di sitemap/link, strumento per il volume dell’indice e dati del sito.
• Baidu SEO Guide 2,0 (百度搜索引擎优化指南2,0) — il manuale SEO di Baidu; la prefazione contiene la definizione della SEO.
• Methods to prevent search engine indexing (禁止搜索引擎收录的方法) — direttive meta robots e specifiche per Baiduspider.
• Introduction to Baiduspider (百度spider介绍) — definizione del crawler, user-agent per verticale e verifica DNS inversa.
• MIP Cache service discontinuation notice (MIP Cache 服务下线通知) — datata 24 aprile 2020; la chiusura del caching MIP.
• Mobile Search Website Building Optimization White Paper (百度移动搜索建站优化白皮书) — ultimo aggiornamento 20 giugno 2018.

Governo / diritto (ICP)

• ICP license — Wikipedia — base legale (Telecommunications Regulations della RPC, settembre 2000).
• Cloudflare China Network — ICP — distinzione pratica tra i livelli di registrazione e licenza.

Intersezione Google/Bing

• Google Search Central — International SEO — il modello hreflang che non si applica a Baidu.
• Google — “A new approach to China” (12 gennaio 2010) — il post che annunciò l’uscita di Google dalla ricerca continentale non censurata.

Citazioni dalla fonte

Baidu non ha una cultura di portavoce in inglese paragonabile a Google Search Liaison o Fabrice Canel di Bing; perciò il materiale «agli atti» qui è costituito dai documenti scritti di Baidu (in cinese, con parafrasi inglese: una traduzione non viene mai presentata come citazione inglese letterale) e dalle fonti primarie Google e legali.

Baidu — la propria definizione di SEO _(Baidu SEO Guide 2,0, prefazione)

• “搜索引擎优化…指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为” — la SEO è l’ottimizzazione per migliorare il numero di inclusioni e la posizione di una pagina nei risultati naturali di un motore di ricerca, escludendo i risultati di promozione commerciale. Vai alla fonte

Baidu — i meta tag che supporta _(Methods to prevent search engine indexing)

• “要允许其他搜索引擎跟踪，但仅防止百度跟踪您网页的链接…<meta name="Baiduspider" content="nofollow">” — la variante nofollow solo Baidu: consente agli altri motori di seguire i link e blocca solo Baidu. Vai alla fonte
• “要允许其他搜索引擎显示快照，但仅防止百度显示…<meta name="Baiduspider" content="noarchive">” — noarchive solo Baidu: blocca solo la copia cache di Baidu. Vai alla fonte

Baidu — chiusura di MIP Cache _(datata 24 aprile 2020)

• “MIP核心、组件等前端静态资源仍然会正常维护与使用” — i componenti fondamentali e le risorse statiche frontend di MIP continueranno a essere mantenuti; è stato ritirato lo strato cache, non il markup MIP deindicizzato. Vai alla fonte

Google — uscita dalla ricerca continentale non censurata _(A new approach to China, 12 gennaio 2010)

• “we are no longer willing to continue censoring our results on Google.cn, and so over the next few weeks we will be discussing with the Chinese government the basis on which we could operate an unfiltered search engine within the law, if at all.” (traduzione) «Non siamo più disposti a continuare a censurare i risultati su Google.cn e discuteremo con il governo cinese le basi per operare, se possibile, un motore di ricerca non filtrato nel rispetto della legge» Vai alla citazione

Diritto — il regime ICP _(Wikipedia, «ICP license»)

• “China-based Internet service providers are required to block the site if a license is not acquired within a grace period.” (traduzione) «I fornitori Internet con sede in Cina devono bloccare il sito se la licenza non viene ottenuta entro il termine concesso». Vai alla citazione

Cloudflare — i due livelli ICP _(documentazione China Network)

• “An ICP filing enables the holder to host a website on a server or CDN in Mainland China for informational purposes only.” (traduzione) «La registrazione ICP permette di ospitare nella Cina continentale un sito esclusivamente informativo, su server o CDN» Vai alla citazione

Ti serve davvero la SEO Baidu? E da dove cominciare

La maggior parte dei team che chiedono «possiamo posizionarci anche su Baidu?» non ha deciso se il pubblico cinese giustifichi l’investimento infrastrutturale. Segui il ramo prima di spendere.

Baidu vs. Google a colpo d’occhio

Meta tag documentati da Baidu

Dati rapidi

• Quota di mercato (StatCounter, Cina): ~44,62% (aprile 2026) → 47,44% (giugno 2026), non il 60–80% storico. Raccogli nuovamente il dato al momento della decisione.
• Bing in Cina: ~23%, un forte secondo posto, non «irrilevante».
• Riferimento ICP tra le pagine ai vertici: 48% (SEJ, 2023): l’ICP è un vincolo, non un fattore di ranking confermato.
• Adozione HTTPS tra le pagine ai vertici: 69,6% (SEJ, 2023, dal 55% nel 2020).
• Ciclo MIP: lanciato a metà agosto 2016, servizio Cache ritirato il 24 aprile 2020.

Miti sulla SEO Baidu che costano caro

Mito: «Per posizionarsi su Baidu bisogna necessariamente ospitare nella Cina continentale.» Perché è sbagliato: ospitare fuori dalla Cina non ti fa bandire né penalizzare algoritmicamente per nome; lo studio SEJ del 2023 dice che “any website accessible in China can rank.” L’effetto reale è indiretto: l’hosting offshore è più lento e meno affidabile attraverso il Great Firewall, e questo danneggia crawl e UX. Fai invece così: ospita in Cina o vicino alla Cina, oppure su una CDN ottimizzata per la Cina, per la velocità; ottieni una registrazione ICP solo perché ti serve per ospitare legalmente su server continentali, non perché Baidu non ti posizionerà senza.

Mito: «L’ICP è un requisito di ranking Baidu.» Perché è sbagliato: l’ICP è un requisito legale e di hosting del governo RPC (MIIT) e lo studio SEJ ha rilevato che solo il 48% delle pagine ai vertici mostra un riferimento ICP, mentre siti clienti senza licenza «still achieving rankings». Fai invece così: considera l’ICP un vincolo legale per hosting e raggiungibilità continentali e smetti di ripetere «niente ICP, niente ranking».

Mito: «MIP è il modo per costruire pagine mobile Baidu veloci.» Perché è sbagliato: Baidu ha ritirato il servizio MIP Cache il 24 aprile 2020, sei anni fa. Solo i componenti frontend MIP sono rimasti «mantenuti e utilizzati»; lo strato cache che rendeva MIP diverso è scomparso. Fai invece così: costruisci pagine mobile veloci e basate sugli standard; non investire in MIP come elemento differenziante.

Mito: «Baidu non supporta i meta tag robots.» Perché è sbagliato: la documentazione Baidu documenta robots standard (nofollow, noarchive) e le varianti specifiche Baiduspider. Fai invece così: usa i tag standard e ricorri alle varianti con nome Baiduspider solo quando vuoi controllare Baidu senza influenzare gli altri motori.

Mito: «Baidu detiene ancora ~70–80% della ricerca cinese.» Perché è sbagliato: StatCounter ha misurato Baidu a ~44,62% (aprile 2026) e 47,44% (giugno 2026) in un mercato che si frammenta, con Bing intorno al 23%. Fai invece così: cita la quota insieme alla data, pianifica per una realtà multi-motore (Baidu + Bing + Haosou) e raccogli nuovamente i numeri prima di una decisione reale.

Mito: «Un ingegnere Baidu di nome “Lee” ha ufficialmente eliminato le meta keywords nell’agosto 2012: è un fatto documentato.» Perché è sbagliato: questa affermazione ripetuta ovunque risale a un singolo articolo di settore senza link (China SEO Diary di Jinray) e persino Search Engine Journal cita «spokesperson Lee» solo di seconda mano, senza data, citazione o link. Non ho trovato una fonte primaria Baidu. È un’affermazione SEO non verificabile ma ripetuta, non un fatto confermato. Fai invece così: affidati all’inquadramento prudente della guida meta keywords di questo sito («dichiarazione del 2012», ripresa nel 2020) invece di affermare nome dell’ingegnere e data precisa.

Mito: «Le conoscenze SEO Google si trasferiscono direttamente a Baidu.» Perché è sbagliato: confonde due ecosistemi. Hosting/ICP, raggiungibilità dietro il Great Firewall, hreflang (non supportato), SERP delle proprietà proprie e MIP non si trasferiscono. Fai invece così: conserva ciò che si trasferisce — qualità dei contenuti, velocità, backlink e markup strutturato supportato — e considera tutto il resto come un motore diverso.

Verifica che un bot sia davvero Baiduspider

Lo user-agent Baiduspider è facilissimo da falsificare. Le FAQ di Baidu dicono che un hostname Baiduspider autentico ha formato *.baidu.com o *.baidu.jp: tutto il resto è un impersonatore. Conferma con un controllo DNS inverso + diretto.

macOS / Linux

# 1) Reverse-DNS the IP from your logs — a real Baiduspider hostname ends in
#    .baidu.com or .baidu.jp
host 180.76.15.30
# → ... domain name pointer baiduspider-180-76-15-30.crawl.baidu.com

# 2) Forward-DNS that hostname back — it must resolve to the same IP
host baiduspider-180-76-15-30.crawl.baidu.com

Windows

nslookup 180.76.15.30
nslookup baiduspider-180-76-15-30.crawl.baidu.com

Se la ricerca inversa non termina in .baidu.com / .baidu.jp, oppure la ricerca diretta non corrisponde all’IP originale, non è Baiduspider.

Trova gli accessi di Baiduspider nel log di accesso (regex)

Separa il crawler reale usando lo user-agent e poi confermalo con il DNS sopra. Le varianti per verticale condividono la famiglia di token Baiduspider:

# All Baiduspider variants (web, image, video, news, mobile) in an access log
grep -E 'Baiduspider(-image|-video|-news)?' /var/log/nginx/access.log

# Just the requests, counted by path — spot what Baidu is actually crawling
grep -Ei 'baiduspider' access.log \
  | awk '{print $7}' | sort | uniq -c | sort -rn | head -20

Controlla le risorse di terze parti bloccate dal Firewall (Console DevTools)

Incolla questo nella Console di Chrome sulla pagina che stai controllando per elencare ogni host esterno che carica; poi verifica quali sono bloccati nella Cina continentale (Google Fonts/Analytics, YouTube, molte CDN occidentali, GitHub Pages):

// Unique third-party hosts this page requests
[
  ...new Set(
    performance
      .getEntriesByType("resource")
      .map((r) => new URL(r.name).host)
      .filter((h) => h !== location.host),
  ),
]
  .sort()
  .forEach((h) => console.log(h));

Bookmarklet: controllo rapido di lingua semplificata vs. tradizionale e lang

Trascinalo nella barra dei segnalibri: segnala il lang dichiarato e se la pagina sembra destinata al mercato Baidu continentale (semplificato):

javascript: (() => {
  const l = document.documentElement.lang || "(none)";
  const ok = /^zh(-|_)?(cn|hans|CN|Hans)?$/i.test(l);
  alert(
    "html lang: " +
      l +
      "\nLooks like Simplified/mainland target: " +
      (ok ? "yes" : "no — Baidu wants zh-CN / zh-Hans"),
  );
})();

Risorse che vale la pena leggere

I miei contenuti correlati e le guide di questo sito rilevanti per Baidu

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• Hexo SEO — configurazione specifica Baidu su uno stack statico (GitHub Pages è bloccato in Cina; l’HTML statico aiuta il crawl JavaScript debole di Baidu).
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