BaiduのSEO

TL;DR — Baidu SEOとは、Baidu Searchからアクセスでき、理解されるサイトを作る仕事です。単に「Google SEOを中国語に訳す」ことではありません。対象ユーザーとBaiduのクローラーが安定してアクセスできることを確認し、コンテンツをローカライズし、該当するホスティング規則に従い、Baidu独自の検索リソースプラットフォームで診断とURL送信を行います。

Baidu SEOとは

どこでもGoogleが検索エンジンとは限りません。中国本土のリーダーはBaiduです。Google自体は2010年以降、そこで通常の無検閲検索製品を運営していません。したがって読者が中国にいるなら、知っているGoogleのプレイブックはほとんど適用できません。それがBaidu SEOです。Baiduの条件でBaiduの順位を得るようサイトを最適化します。

Google SEOと大きく異なる理由は、最も難しい部分がコンテンツそのものではないからです。_インフラと書類手続き_が中心になります。

• サイトがどこにあるか。 中国から遠い場所でホストされたサイトは、国への出入りのトラフィックをフィルタリングし遅くする政府システム、グレートファイアウォールの背後で遅く不安定に読み込まれます。遅く不安定なページは、クロール、インデックス登録、ユーザー体験に悪影響です。
• ICP登録（beian）。 中国本土の内部にあるサーバーやCDNで合法的にサイトをホストするには、ICP登録という政府登録が必要です。これはBaiduが発明したものではなく、法律／ホスティング上のゲートですが、最初の実際の壁になることが多いものです。
• 言語。 Baiduの本拠市場は簡体字中国語を使う中国本土です。繁体字中国語（香港、台湾、マカオ）は別の市場で、Baiduの競争はほとんどありません。

Baiduは自社サイトを最も好む

検索結果ですぐ気付く違いがあります。Baiduは_自社の_プロパティを上位に置く傾向があります。百科事典のBaidu Baike、Q&AサイトのBaidu Zhidao、ブログ／ニュース部門のBaijiahao、フォーラムのTiebaです。そのため「Baiduで順位を取る」とは、自分のページだけでなく、Baiduのプロパティにブランドを載せることでもあります。

よくある誤解

• 「Baiduは今も市場の約70～80%を持つ。」 もう違います。存在した数字ですが縮小しており、Bingや他の中国の検索エンジンが大きな部分を奪っています。
• 「サイトを翻訳すればよい。」 翻訳は_簡単な_部分です。サイトを実際に止めるのは、ホスティング、到達可能性、ICP登録です。
• 「順位を取るには中国でホストしなければならない。」 必須ではありません。しかし中国外のホスティングは通常、アクセスが遅く不安定になり、悪影響があります。

正確なICP規則、Baiduが対応するmetaタグ、HTTPSとモバイル（MIP）の歴史、BaiduでJavaScriptがより大きな問題になる理由、現在の市場シェアまで含む完全な技術版を読みたい場合は、Advancedタブに切り替えてください。

Baidu SEO開始チェックリスト

市場とインフラ

• 別のプログラムを作る前に、中国本土が対応すべき市場か確認する。
• グレートファイアウォールの背後から、実際のページとアセットの性能をテストする。
• 中国本土のホスティングまたは中国本土のCDNを使うなら、必要なICP登録の手続きを完了する。直接の順位付け要因とは説明しない。
• 中国本土でブロックまたは不安定な第三者リソースへの重要な依存を取り除く。

コンテンツとレンダリング

• 現地の用語と意図を確認した、役立つ簡体字中国語コンテンツを公開する。
• クライアント側JavaScriptを必須にせず、主要コンテンツとリンクをサーバー配信HTMLでレンダリングする。
• クロール可能な内部リンクと安定したURL構造を使う。
• Baidu所有のプロパティと広告の多い結果レイアウトを、Googleの戦術をコピーする理由ではなく、競争SERPの一部として扱う。

技術的な発見性

• クローラーの制御を変える前に、逆引きと正引きDNSでBaiduspiderのリクエストを検証する。
• 中国向けURLについて、robots規則、レスポンスステータス、canonicalシグナル、サイトマップのカバレッジを確認する。
• Baiduが対応するメタデータを意図的に設定する。hreflangがBaidu向けのターゲティングを提供すると期待しない。
• Baidu検索リソースプラットフォームにサイトを登録し、監視する。

継続的なQA

• テンプレート、CDN、分析、同意の変更後に、中国側からの可用性を再確認する。
• 検証済みのBaiduspiderのクロールパターンと繰り返すエラーレスポンスをログで調べる。
• 古い市場シェアの前提を繰り返さず、現在の市場データで順位と検索結果の機能を確認する。
• ページ数を増やす前に、現地の責任者とコンテンツ品質とコンプライアンスを再検証する。

TL;DR — Baidu SEOでは、すべてのGoogleの前提を持ち込むのではなく、検索エンジン固有の検証が必要です。クロール可能なサーバーレンダリング出力、ローカライズしたコンテンツ、対象市場での安定した配信、該当するホスティング規則を優先します。Baiduの公式プラットフォームで現在のクローラー、送信、診断の挙動を確認します。市場シェアとアカウント要件は変わりやすく、順位付け要因ではありません。

Baidu SEOは翻訳したGoogleではなく、別の検索エンジン

このサイトの市場別SEOハブですでに核心を示しており、この記事はそこから導く詳しい記事です。中国で適切にインデックス登録されることは、「サイトがどこでホストされ、簡体字中国語で書かれているかが、コンテンツと同じくらい重要」です。ここでは実務に落とし込みます。避けるべき思考の罠は、Baiduを言語だけ置き換えたGoogleとして扱うことです。Googleの仕事から広く引き継げるのは、コンテンツ品質、要因としてのサイト速度、シグナルとしてのバックリンク、対応する構造化マークアップです。引き継げないのは、ホスティング／ICPの現実、グレートファイアウォールの到達可能性、hreflang（Baiduは対応しない）、検索エンジン自身の資産が支配するSERP、Google側には存在しなかったモバイルフレームワーク（MIP）です。

Baidu自身が、公式のBaidu SEO Guide 2,0 でこの分野を明確に定義しています。検索引擎优化…指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为 — つまりSEOとは、検索エンジンの自然検索結果（商業プロモーション結果を除く）でページの収録数と順位を高めるための最適化です。この「商業プロモーション結果を除く」という節はBaiduでは重要です。SERPに広告が多いことで知られ、オーガニックと有料のゲームが明確に分かれているからです。

グレートファイアウォールの背後でのホスティング場所と速度

Google SEOとの最大のインフラ上の違いは、_サーバーがどこにあるか_が最優先の問題になることです。米国やEUでホストされたサイトにも中国本土からアクセスできますが、グレートファイアウォールを通るトラフィックは遅く不安定です。その結果、クロール可能性、インデックス登録の速度、実ユーザー体験が低下し、すべてが間接的に順位へ影響します。中国本土内または近くでホストするか、中国向けに最適化されたCDNを使うことが現実的な修正です。

このサイトのHexo SEOガイドから、具体的な落とし穴を挙げます。GitHub Pagesは中国本土でブロックされているため、そこで公開したサイトは中国のユーザーから実質的に見えません。BaiduのトラフィックにはGitee Pages、Cloudflare、中国のCDNを使います。同じことは、ブロックされたホストにある埋め込み第三者リソースにも当てはまります。Google Fonts、Google Analytics、YouTubeの埋め込み、多くの欧米CDNはファイアウォールの背後で失敗または停止します。ページの第三者リクエストを監査し、ブロックされない同等物に置き換えてください。

ICP登録（beian） — 実際の意味と、意味しないこと

これは中国SEOで最も誤解されている部分なので、正確に扱います。ICP登録（备案、bèi’àn）は、中国政府（MIIT）の要件であり、Baiduが発行する順位ルールではありません。これは2000年9月に公布された_中華人民共和国電信条例_によって定められたものです。WikipediaのICP license項目 には、“This license regime was instated by the Telecommunications Regulations of the People’s Republic of China (中华人民共和国电信条例) that was promulgated in September 2000.” (翻訳)「このライセンス制度は2000年9月に公布された中華人民共和国電信条例によって設けられた」とあります。執行上の効力は、“China-based Internet service providers are required to block the site if a license is not acquired within a grace period.” (翻訳)「中国に拠点を置くインターネットサービスプロバイダーは、猶予期間内にライセンスを取得しなければサイトをブロックする必要がある」ということです。

2つの階層があり、CloudflareのChina Network ICP docs が、私が見つけた中で最も明快な実務家向けの言葉で説明しています。

• ICP登録（备案／「Bei’An」） — 第1段階：“An ICP filing enables the holder to host a website on a server or CDN in Mainland China for informational purposes only” (翻訳)「情報提供のみ、非商業・非取引目的で中国本土のサーバーまたはCDNにサイトをホストできる」。
• ICPライセンス（ICP许可证／「ICP Zheng」） — 商用層：“allows online platforms or third-party sellers selling goods and services to deploy their website on a hosting server or CDN within Mainland China.” (翻訳)「商品やサービスを販売するオンラインプラットフォームまたは第三者販売者が、中国本土内のサーバーまたはCDNへサイトを配置できる」。
• 順序も重要です。“Companies acquiring an ICP license must already have obtained an ICP filing” (翻訳)「ICPライセンスを取得する会社は、先にICP登録を取得済みでなければならない」からです。

ほぼすべての競合ガイドが間違える微妙な点です。ICPはホスティング／法律上のゲートであり、文書化されたBaiduの順位要因ではありません。 中国本土のサーバーやCDNで_合法的にホストする_ため、そして速く安定してアクセスするために必要ですが、Baiduは直接のアルゴリズムシグナルだと確認したことがありません。データもこの区別を裏付けます。Marcus PentzekによるSearch Engine Journalの2023 Baidu ranking-factors data study では、上位ページのICP参照は*“less than half (48%) of the top-ranking pages have an ICP reference,”* (翻訳)「上位ページの半分未満、48%」であり、“corroborated by our experience with client websites without licenses still achieving rankings.” (翻訳)「ライセンスのない顧客サイトでも順位を得た経験によって裏付けられる」としています。ICPは正直に説明してください。中国本土で合法的にホストして速く読み込むために取得するのであり、ICPがなければBaiduが順位を与えないという神話を繰り返しません。

言語と市場範囲：簡体字と繁体字の中国語

Baiduの市場は中国本土で、簡体字中国語を使います。Baidu向けに書き、最適化する言語です。繁体字中国語は香港、台湾、マカオ向けで、Baiduのシェアは小さくGoogleが支配する市場です。「中国語SEO」と「Baidu SEO」を混同するのはスコープの誤りです。台湾向けに繁体字コンテンツだけを持つなら、主に行っているのはBaidu SEOではなく_Google_ SEOです。Baiduはマークアップではなくホスティング場所とコンテンツ言語を手掛かりにするため、Googleで頼るhreflangシグナルはここでは機能しません。このサイトのhreflangガイドが言うように、「Baiduはhreflangをまったくサポートせず、ホスティング場所、中国のドメイン登録、ICPライセンス、コンテンツ言語を手掛かりにする」からです。これに費用をかける前に、国際キーワード調査で読者が実際に使うエンジンを確認してください。

Baiduの自社プロパティ優先（広告の多いSERP）

オーガニック検索の上位枠はBaidu自身が占めると考えてください。Search Engine Landの2026年5月「fragmented search ecosystem」記事 （Marcus Pentzek）は、“The most coveted organic positions are almost always reserved for Baidu’s own properties,” (翻訳)「最も望まれるオーガニック順位はほとんど常にBaidu自身のプロパティに取られる」と述べ、“Baidu Baike (the encyclopedia), Baidu Zhidao (the Q&A hub), and Baijiahao (the news/blogging arm)” (翻訳)「Baidu Baike（百科事典）、Baidu Zhidao（Q&Aハブ）、Baijiahao（ニュース／ブログ部門）」を*“the permanent residents of Page 1.”* (翻訳)「1ページ目の常連」と名指ししています。Dragon MetricsのBaidu SEO guide も、“Baidu’s own properties can occupy up to 70% of real estate on page 1,” (翻訳)「Baiduの自社プロパティが1ページ目の最大70%を占める」と、“for almost all search queries, you can see at least one Baidu property ranking in the top 5 positions.” (翻訳)「ほぼすべての検索クエリで上位5位に少なくとも1つのBaiduプロパティが見える」と数字を示して独立に裏付けています。SERPは広告も多く、同じSEL記事によれば、“It isn’t uncommon to see ads claiming the top, middle, and bottom of a Baidu search engine results page (SERP).” (翻訳)「BaiduのSERPの上、中、下を広告が占めることは珍しくない」状態です。

実務上の意味は、Baiduの可視性の仕事の一部が_Baiduのエコシステム内への配置_になることです。手入れされたBaidu Baikeの項目、Zhidaoの回答、Baijiahaoのアカウント、Tiebaの存在であり、自分のドメインで順位を取るだけではありません。

Baiduの技術設定

Baidu検索リソースプラットフォーム（Ziyuan）

BaiduのウェブマスターコンソールはBaidu Search Resource Platform （百度搜索资源平台、Ziyuan）です。Google Search ConsoleやBing Webmaster Toolsに直接相当し、サイト確認、サイトマップとリンクの送信、インデックス数ツール、サイトデータのダッシュボードを提供します。ほぼすべて中国語で、Google Search Centralに相当する英語版はありません。中国人以外のチームをつまずかせるアクセス上の壁（中国の携帯電話番号、実名ゲート、APIプッシュの仕組み）は別のテーマです。ここで解決せず、専用のBaidu Webmaster Tools詳説を参照してください。

Baiduが対応するmetaタグ

Baiduはmeta robotsディレクティブを尊重しないという神話があります。実際には尊重し、Baidu自身の検索エンジンのインデックス登録を防ぐ方法 ページで、Baiduspiderという名前の独自のバリエーションも逐語的に文書化しています。

• 標準nofollow：“如果您不想搜索引擎追踪此网页上的链接，且不传递链接的权重，请将此元标记置入网页的<head>部分：<meta name="robots" content="nofollow">” — このページのリンクを追跡せず、リンクの重みを渡さない。
• Baidu専用nofollow： “要允许其他搜索引擎跟踪，但仅防止百度跟踪您网页的链接…<meta name="Baiduspider" content="nofollow">” — 他の検索エンジンにはリンクを追跡させ、Baiduだけをブロックする。
• 標準noarchive：“要防止所有搜索引擎显示您网站的快照…<meta name="robots" content="noarchive">” — どのエンジンにもキャッシュしたスナップショットを表示させない。
• Baidu専用noarchive： “要允许其他搜索引擎显示快照，但仅防止百度显示…<meta name="Baiduspider" content="noarchive">” — Baiduのスナップショットだけをブロックする。

これらを正しく位置付けます。Baiduspiderという名前のタグは、Google独自のエンジン固有タグ<meta name="googlebot">と並列の仕組みであり、奇妙な中国独自の発明ではありません。実際の違いは、Baiduがエンジン固有タグをより日常的に文書化し、期待していることです。meta keywordsについてはここで再論しません。このサイトのmeta keywordsガイドが、「Baiduのガイダンスは変動してきた。2012年の声明で古いと退けられ、2020年の更新で関連性のある言葉とともに復活した」と扱っています。（その2012年の主張と、見た目ほど確かではない理由はAnti-patternsタブで詳しく扱います。）

BaiduのHTTPS

BaiduはHTTPSに対応しており、何年も前からです。Search Engine Journal（Dan Taylor、2019年10月）によれば、“Baidu announced full support for crawling and indexing HTTPS protocol webpages in 2015, and then in summer 2016 they further update Baidu-spider to better handle HTTPS.” (翻訳)「Baiduは2015年にHTTPSページのクロールとインデックス登録を完全にサポートし、2016年夏にBaidu-spiderを更新してHTTPSの扱いを改善した」とのことです。Googleが2014年8月にHTTPSを順位シグナルと発表したおよそ1年後で、きれいな比較になります。ツールにも節目があり、Hermes Maの2017年Search Engine Land記事 （アーカイブで検証）によれば、“Baidu Webmaster Tools launched a new feature of HTTPS Site Authentication in May” (翻訳)「Baidu Webmaster Toolsは5月にHTTPS Site Authenticationの新機能を開始」しました。採用率も上昇し、SEJの2023年調査では、“the adoption of HTTPS has risen from 55% in 2020 (Searchmetrics’ study) to 69.6% among top-ranking pages.” (翻訳)「HTTPS採用率は2020年の55%から上位ページの69,6%に上がった」としています。

モバイル：MIPの台頭（2016年）とキャッシュ終了（2020年）

ここは日付を正確にする必要があります。競合コンテンツの多くが古い部分だからです。BaiduのAMP相当は**MIP（Mobile Instant Pages）**で、2016年8月中旬に開始されました。Dragon Metricsが報じた記事 は、2016年8月22日の記事の約1週間前に、“About a week ago Baidu announced their own version of AMP – the Mobile Instant Pages (MIP),” (翻訳)「約1週間前、Baiduは独自のAMP版MIPを発表した」と報じ、“The technical aspects of MIP is almost the same as AMP, which isn’t a surprise as it’s been a usual practice for Baidu to follow the footsteps of Google.” (翻訳)「技術面はAMPとほぼ同じで、BaiduがGoogleの後を追うのは通常の慣行なので驚きではない」と付け加えています。

MIPは現在、実質的に終了しています。 Baidu自身のMIP Cache service discontinuation notice （2020年4月24日）は、MIP Cacheサービスを終了し、2020年5月31日まで公示し、プラットフォームのMIP登録を閉じ、6月1～30日にキャッシュサービスを段階的に廃止するとしています。ただし、“MIP核心、组件等前端静态资源仍然会正常维护与使用” (翻訳)「MIPのコア、コンポーネントなどフロントエンドの静的リソースは引き続き通常どおり保守・使用される」と明記しています。終了したのはキャッシュ／CDN層であり、MIPマークアップが一夜でインデックスから外れたのではありません。しかしMIPを通常の高速ページと意味のある形で違わせたのはキャッシュ製品であり、2020年半ばから存在しません。6年後もMIPを最新のベストプラクティスとして説明するガイドは古いものです。高速で標準に準拠したモバイルページを作ります。

JavaScriptレンダリングの限界

BaiduspiderはJavaScriptの扱いが不得手です。 遅延とキューイングはあるもののJSをレンダリングする現代のGooglebotとの、実際に確認できる違いです。このサイトのHexo SEOガイドも、「BaiduのクローラーはJavaScriptの扱いが不得手なので、Hexoの静的HTMLはここで直接的な利点になる」と明記しています。要点は一般化できます。Baidu向けには、重要なコンテンツ、リンク、メタデータを初期のサーバーレンダリングまたは静的HTMLで配信し、インデックス登録対象をクライアント側レンダリングの注入に依存しないことです。特定のスタックなら、Baiduspider詳説とHexoガイドで、クローラーとプラグインの詳細を確認できます。

中国におけるBaidu対Google対Bing：2026年の市場シェア

「約70～80%のシェア」という決まり文句を捨てます。Baiduコンテンツで最も多い古さの誤りです。Baiduの優位は現実ですが縮小しており、市場は本当に分断されています。四半期内の2つの古いStatCounterスナップショットが、中国の全デバイスで水準と変動性の両方を示します。

出典：StatCounter、中国。2つの点が目立ちます。第一に、Baiduは古いガイドの70～80%ではなく40%台半ばです。第二に、2か月の変動、Baiduが2,8ポイント増、Haosouが4,25ポイント減したこと自体が、この数字が不安定である証拠です。本格的な意思決定のたびに再取得してください。 Bingにも注目します。約23%で強い2位であり、古いコンテンツに今もある「中国では無視できる」という主張を大きく上回ります。SELの2026年5月の記事が示すように、Baidu SEOは死んでいません。中国のウェブ検索で自分のサイトだけが焦点ではなくなったため、BaiduだけでなくBaidu＋Bing＋Haosouの視点がますます有効です。

どこに位置付けるか

これは、Yandex（ロシア）、Naver（韓国）、日本の記事と並ぶ市場別SEO詳説の1つです。クローラーとコンソールの仕組みにはそれぞれの場所があります。ボットはBaiduspider、ZiyuanはBaidu Webmaster Toolsの詳説です。国際展開の広い戦略、つまり市場、言語、URL構造の選定については、International SEOピラーを参照してください。

AIサマリー

Advanced版の要約です。

• Baidu SEOは中国語版Google SEOではない。 最も難しい問題はオンページではなく、インフラと法律です。引き継げるのはコンテンツ品質、速度、バックリンク、対応する構造化マークアップ。引き継げないのはホスティング／ICP、グレートファイアウォールの到達可能性、hreflang、自社プロパティが支配するSERP、MIPです。
• 最も重要なのはホスティング。 中国本土内または近く（中国CDNでもよい）でホストし、グレートファイアウォールの背後でもページを速く読み込ませます。GitHub Pagesはブロックされるため、Google Fonts／Analytics、YouTubeなどファイアウォールで失敗する第三者リソースを監査します。
• ICP登録（beian）は中国本土のサーバー／CDNでホストするための中国政府要件であり、確認済みのBaidu順位要因ではありません。SEJでは上位ページのICP参照は48%だけで、ICPなしのサイトも順位を得ていました。登録（情報提供）→ライセンス（商用）の2階層で、先に登録が必要です。
• 中国本土／Baiduには簡体字中国語。 繁体字（香港／台湾／マカオ）はGoogleの市場です。Baiduはhreflangを無視し、ホスティングとコンテンツ言語を手掛かりにします。
• Baiduは自社プロパティを優先します。 上位枠のBaike、Zhidao、Baijiahao、Tiebaと、広告の多いSERPのため、エコシステムへの配置も仕事の一部です。
• Metaタグ： Baiduは標準robotsに加え、Baiduspider名のnofollow／noarchive（Googleのgooglebotタグと並列の仕組み）に対応します。
• HTTPSは2015～2016年から対応し、2023年の上位ページの採用率は69,6%です。MIP（2016年開始のAMPクローン）は実質終了し、Cacheサービスは2020年4月24日に廃止されました。
• BaiduspiderはJSのレンダリングが不得手なので、サーバーレンダリング／静的HTMLを配信します。
• 市場シェアは変動します。 2026年4月の約44,62%から6月の47,44%で、歴史的な60～80%を大きく下回ります。Bingは強い約23%の2位です。意思決定時に再取得します。

公式ドキュメント

Baiduのウェブマスター文書はほぼすべて中国語で、Google Search Centralに相当する英語版はありません。一次資料は次のとおりです。

Baidu（百度搜索资源平台／Ziyuan）

• Baidu Search Resource Platform（ホーム） — 確認、サイトマップ／リンク送信、インデックス数ツール、サイトデータ。
• Baidu SEO Guide 2.0（百度搜索引擎优化指南2.0） — Baidu独自のSEOハンドブックで、序文にSEOの定義があります。
• 検索エンジンのインデックス登録を防ぐ方法（禁止搜索引擎收录的方法） — robotsとBaiduspider固有のmetaタグディレクティブ。
• Baiduspiderの紹介（百度spider介绍） — クローラーの定義、分野ごとのユーザーエージェント、逆引きDNS検証。
• MIP Cacheサービス終了のお知らせ（MIP Cache服务下线通知） — 2020年4月24日付で、MIPキャッシュを終了。
• モバイル検索ウェブサイト構築最適化白書（百度移动搜索建站优化白皮书） — 最終更新は2018年6月20日。

政府／法律（ICP）

• ICP license — Wikipedia — 法的根拠（2000年9月の中華人民共和国電信条例）。
• Cloudflare China Network — ICP — 登録とライセンスの2階層を実務家向けに説明。

Google／Bingとの交差点

• Google Search Central — 国際SEO — Baiduには適用されないhreflangモデル。
• Google — 「A new approach to China」（2010年1月12日） — Googleが中国本土の無検閲検索から撤退すると発表した記事。

出典からの引用

Baiduには、GoogleのSearch LiaisonやBingのFabrice Canelに相当する英語の代表者文化がありません。そのため、ここでの「記録に残る」資料は、Baidu自身の中国語の文書（英語の言い換え付きで、翻訳を逐語的な英語引用として提示しません）と、Googleおよび法律の一次資料です。

Baidu — SEOの独自定義 （Baidu SEO Guide 2,0、序文）

• “搜索引擎优化…指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为” — SEOとは、_商業プロモーション結果を除く_検索エンジンの自然検索結果で、ページの収録数と順位を高める最適化です。 出典へ移動

Baidu — 対応するmetaタグ （検索エンジンのインデックス登録を防ぐ方法）

• “要允许其他搜索引擎跟踪，但仅防止百度跟踪您网页的链接…<meta name="Baiduspider" content="nofollow">” — 他のエンジンにはリンクを追跡させ、BaiduだけをブロックするBaidu専用nofollowです。 出典へ移動
• “要允许其他搜索引擎显示快照，但仅防止百度显示…<meta name="Baiduspider" content="noarchive">” — BaiduのキャッシュスナップショットだけをブロックするBaidu専用noarchiveです。 出典へ移動

Baidu — MIP Cacheの終了 （2020年4月24日付）

• “MIP核心、组件等前端静态资源仍然会正常维护与使用” — MIPのコア、コンポーネント、フロントエンドの静的リソースは引き続き保守されます。つまり終了したのは_キャッシュ_層であり、MIPマークアップがインデックスから外れたのではありません。 出典へ移動

Google — 中国本土の無検閲検索から撤退 （A new approach to China、2010年1月12日）

• “we are no longer willing to continue censoring our results on Google.cn, and so over the next few weeks we will be discussing with the Chinese government the basis on which we could operate an unfiltered search engine within the law, if at all.” (翻訳)「Google.cnの検索結果を検閲し続ける意思はもはやなく、今後数週間で、中国政府と、もし可能なら法の範囲内でフィルタリングされていない検索エンジンを運営できる根拠について協議します。」 引用へ移動

法律 — ICP制度 （Wikipedia、「ICP license」）

• “China-based Internet service providers are required to block the site if a license is not acquired within a grace period.” (翻訳)「中国を拠点とするインターネットサービスプロバイダーは、猶予期間内にライセンスを取得しない場合、サイトをブロックする必要があります。」 引用へ移動

Cloudflare — 2つのICP階層 （China Network docs）

• “An ICP filing enables the holder to host a website on a server or CDN in Mainland China for informational purposes only.” (翻訳)「ICP登録により、登録者は情報提供のみを目的として、中国本土のサーバーまたはCDNにウェブサイトをホストできます。」 引用へ移動

Baidu SEOは本当に必要か — 最初に何をするか

「Baiduでも順位を取りたい」と尋ねるチームの多くは、中国の読者がインフラ整備に見合うかを決めていません。費用をかける前に、分岐をたどってください。

Baidu対Google：一目で比較

Baiduが文書化するmetaタグ

速い事実

• 市場シェア（StatCounter、中国）：約44,62%（2026年4月）→ 47,44%（2026年6月）。_歴史的な60～80%ではありません。_意思決定時に再取得します。
• 中国のBing：約23%。強い2位であり、「無視できる」ものではありません。
• 上位ページのICP参照：48%（SEJ、2023年）。ICPはゲートであり、確認済みの順位要因ではありません。
• 上位ページのHTTPS採用率：69,6%（SEJ、2023年。2020年の55%から増加）。
• MIPのライフサイクル：2016年8月中旬に開始、Cacheサービスは2020年4月24日に終了。

コストになるBaidu SEOの神話

神話：「Baiduで少しでも順位を取るには、中国本土でホストしなければならない。」 誤りの理由：中国外でホストしても、名前を理由に禁止されたりアルゴリズムで罰せられたりはしません。SEJの2023年調査は、_「中国からアクセスできるウェブサイトなら順位を取れる」_としています。実際の影響は間接的です。グレートファイアウォールを通る国外ホスティングは遅く不安定で、クロールとUXを損ないます。 代わりにすること：速度のために中国内／近く、または中国向けCDNでホストします。ICP登録は、Baiduが登録なしでは順位を与えないからではなく、中国本土のサーバーで合法的にホストする必要がある場合だけ取得します。

神話：「ICPはBaiduの順位付け要件だ。」 誤りの理由：ICPは中国政府（MIIT）の法律／ホスティング要件であり、SEJの調査では上位ページのICP参照は48%だけでした。ライセンスのない顧客サイトも「順位を達成している」と報告されています。 代わりにすること：ICPを中国本土でホストし到達可能にする法的ゲートとして扱い、「ICPなし、順位なし」を繰り返すのをやめます。

神話：「高速なBaiduモバイルページはMIPで作る。」 誤りの理由：Baiduは2020年4月24日にMIP Cacheサービスを終了しました。6年前の情報です。保守・利用が続いたのはMIPのフロントエンドコンポーネントだけで、MIPを特徴付けたキャッシュ層はなくなりました。 代わりにすること：高速で標準に準拠したモバイルページを作り、差別化要因としてMIPに投資しません。

神話：「Baiduはmeta robotsタグに対応しない。」 誤りの理由：Baidu自身の文書は、標準のrobots（nofollow、noarchive）と、Baiduspider固有のバリエーションを説明しています。 代わりにすること：標準タグを使い、他のエンジンに影響を与えずBaiduだけを制御したい場合にだけ、Baiduspider名のバリエーションを使います。

神話：「Baiduは今も中国検索の約70～80%を持つ。」 誤りの理由：StatCounterでは、市場が分断する中でBaiduは約44,62%（2026年4月）、47,44%（2026年6月）、Bingは約**23%**でした。 代わりにすること：シェアを日付とともに引用し、複数エンジン（Baidu＋Bing＋Haosou）の現実を計画し、実際の意思決定前に数字を再取得します。

神話：「『Lee』というBaiduのエンジニアが2012年8月にmeta keywordsを公式に廃止した。文書化された事実だ。」 誤りの理由：広く繰り返されるこの主張は、リンクのない業界記事（Jinray’s China SEO Diary）1本にさかのぼります。Search Engine Journalも日付、引用、リンクのない「spokesperson Lee」を二次的に引用するだけです。一次のBaidu資料は見つけられませんでした。これは検証できないが繰り返されるSEO主張であり、確認済みの事実ではありません。 代わりにすること：名前のあるエンジニアと正確な日付を断定せず、このサイトのmeta keywordsの慎重な説明（「2012年の声明」、2020年の復活）に頼ります。

神話：「Google SEOの知識はBaiduへそのまま移せる。」 誤りの理由：2つのエコシステムを混同しています。ホスティング／ICP、グレートファイアウォールの到達可能性、非対応のhreflang、自社プロパティのSERP、MIPは移りません。 代わりにすること：移るもの、つまりコンテンツ品質、速度、バックリンク、対応する構造化マークアップは引き継ぎ、それ以外は別の検索エンジンとして扱います。

ボットが本当にBaiduspiderか確認する

Baiduspiderのユーザーエージェントは簡単に偽装できます。Baidu自身のFAQによれば、本物のBaiduspiderのホスト名は*.baidu.comまたは*.baidu.jpの形式です。それ以外は偽装です。逆引き＋正引きDNSチェックで確認します。

macOS／Linux

# 1) Reverse-DNS the IP from your logs — a real Baiduspider hostname ends in
#    .baidu.com or .baidu.jp
host 180.76.15.30
# → ... domain name pointer baiduspider-180-76-15-30.crawl.baidu.com

# 2) Forward-DNS that hostname back — it must resolve to the same IP
host baiduspider-180-76-15-30.crawl.baidu.com

Windowsの場合

nslookup 180.76.15.30
nslookup baiduspider-180-76-15-30.crawl.baidu.com

逆引きが.baidu.com／.baidu.jpで終わらない場合、または正引きが元のIPと一致しない場合、それはBaiduspiderではありません。

アクセスログでBaiduspiderのヒットを見つける（正規表現）

本物のクローラーをユーザーエージェントで分け、上記のDNSで確認します。分野ごとのバリエーションはBaiduspiderトークンの一族を共有します。

# All Baiduspider variants (web, image, video, news, mobile) in an access log
grep -E 'Baiduspider(-image|-video|-news)?' /var/log/nginx/access.log

# Just the requests, counted by path — spot what Baidu is actually crawling
grep -Ei 'baiduspider' access.log \
  | awk '{print $7}' | sort | uniq -c | sort -rn | head -20

ファイアウォールでブロックされた第三者リソースをDevTools Consoleで監査する

監査するページのChrome DevToolsのConsoleに貼り付けると、読み込む外部ホストをすべて一覧にできます。その後、中国本土でブロックされるもの（Google Fonts／Analytics、YouTube、多くの欧米CDN、GitHub Pages）を確認します。

// Unique third-party hosts this page requests
[
  ...new Set(
    performance
      .getEntriesByType("resource")
      .map((r) => new URL(r.name).host)
      .filter((h) => h !== location.host),
  ),
]
  .sort()
  .forEach((h) => console.log(h));

ブックマークレット：簡体字と繁体字、langを簡単に確認

これをブックマークバーへドラッグします。宣言されたlangと、ページがBaiduの中国本土（簡体字）市場を対象にしているように見えるかを知らせます。

javascript: (() => {
  const l = document.documentElement.lang || "(none)";
  const ok = /^zh(-|_)?(cn|hans|CN|Hans)?$/i.test(l);
  alert(
    "html lang: " +
      l +
      "\nLooks like Simplified/mainland target: " +
      (ok ? "yes" : "no — Baidu wants zh-CN / zh-Hans"),
  );
})();

時間を使う価値のあるリソース

私の関連記事と、このサイトのBaidu関連ガイド

• Market-Specific SEO — この詳説が属するハブ（Baidu、Yandex、Naver、日本）。
• hreflang — Baiduがhreflangを無視し、代わりにホスティングとコンテンツ言語を手掛かりにする理由。
• Meta keywords — 2012年の声明→2020年の復活という変遷を扱い、この記事では再導出しない。
• Hexo SEO — 静的サイトスタックでのBaidu固有の設定（GitHub Pagesは中国でブロックされ、静的HTMLはBaiduの弱いJSクロールに役立つ）。
• International SEO keyword research — 読者が実際に使うエンジンを先に確認する。
• 国際SEO：技術的に難しい部分（Pubcon Vegas 2019） — 国際SEOの技術的な罠（hreflang、サイトマップ）を扱う私のスライドです。Google／Yandex中心でBaidu資料ではありません。中国に関する根拠ではなく、一般的な信頼性のアンカーです。

業界の資料

• 2026年、中国の分断された検索エコシステムがSEOをどう変えているか （Search Engine Land、Marcus Pentzek）— 自社プロパティのSERP支配と市場分断の枠組み。
• 2024年のBaidu順位要因：包括的なデータ調査 （Search Engine Journal、Marcus Pentzek）— 48%のICP参照とHTTPS採用率のデータ。
• Baidu SEO：コンテンツ配信・速度・アクセシビリティ （Search Engine Journal、Dan Taylor）— HTTPSの2015／2016年のタイムライン。
• 2017年にSEO担当者が知るべきBaidu （Search Engine Land、Hermes Ma）— 2017年5月のHTTPS Site Authentication開始と、MIPをAMPより推す内容。
• 中国Baidu SEO完全ガイド （Dragon Metrics）— 1ページ目の最大70%を自社プロパティが占めるという統計。
• Baidu独自のAMP版「MIP」を開始 （Dragon Metrics）— 2016年8月中旬のMIP開始。
• Baiduで順位を得るにはICPライセンスが必要か （Chinafy）— ICPを順位要因とするかについての実務家の見方。
• StatCounter — 中国の検索エンジン市場シェア — ライブで日付のあるシェア。引用前に再取得します。

テスト：Baidu SEO

中国の主要検索エンジン向け最適化についての簡単な5つの質問です。それぞれ回答を選び、確認してください。

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