تحسين محركات البحث في بايدو

الخلاصة — تحسين محركات البحث في بايدو هو العمل على جعل الموقع متاحًا ومفهومًا لمحرك بحث بايدو. إنه ليس مجرد “ترجمة تحسين محركات البحث في جوجل إلى الصينية”: تأكد من الوصول الموثوق للمستخدمين المستهدفين ولزاحف بايدو، وقم بتوطين المحتوى، واتبع قواعد الاستضافة المعمول بها، واستخدم منصة موارد البحث الخاصة ببايدو للتشخيص وإرسال الروابط.

ما هو تحسين محركات البحث في بايدو

جوجل ليس محرك البحث في كل مكان. في البر الرئيسي للصين، القائد هو بايدو — وجوجل نفسها لم تشغل منتج بحث عادي وغير مراقب هناك منذ عام 2010. لذا إذا كان جمهورك في الصين، فإن دليل جوجل الذي تعرفه بالفعل لا ينطبق في الغالب. هذا هو تحسين محركات البحث في بايدو: تحسين موقع ليحتل مرتبة في بايدو، وفقًا لشروط بايدو.

السبب في أنه مختلف جدًا عن تحسين محركات البحث في جوجل هو أن الأجزاء الأصعب ليست حول المحتوى الخاص بك على الإطلاق. إنها حول البنية التحتية والأوراق:

• أين يعيش موقعك. الموقع المستضاف بعيدًا عن الصين يحمّل ببطء وبشكل غير موثوق خلف الجدار الناري العظيم — النظام الحكومي الذي يفلتر ويبطئ حركة المرور داخل وخارج البلاد. الصفحات البطيئة والمتقطعة سيئة للزحف والفهرسة والمستخدمين.
• تصريح ICP (بيان). لاستضافة موقع بشكل قانوني على خادم أو شبكة توصيل محتوى داخل البر الرئيسي للصين، تحتاج إلى تسجيل حكومي يسمى تصريح ICP. إنه بوابة قانونية/استضافة، وليس شيئًا اخترعه بايدو — لكنه غالبًا أول عقبة حقيقية.
• اللغة. السوق الرئيسي لبايدو هو البر الرئيسي للصين، الذي يستخدم الصينية المبسطة. الصينية التقليدية (هونغ كونغ، تايوان، ماكاو) هي سوق مختلفة حيث بالكاد ينافس بايدو.

بايدو يفضل مواقعه الخاصة أكثر

إليك فرق ستلاحظه فورًا في النتائج: يميل بايدو إلى وضع مواقعه الخاصة في الأعلى — موسوعته (بايدو بايك)، وموقعه للأسئلة والأجوبة (بايدو زيداو)، وذراع التدوين (بايجيهاو)، ومنتدياته (تيبا). لذا جزء من “التصنيف في بايدو” غالبًا هو إدخال علامتك التجارية إلى تلك المواقع المملوكة لبايدو، وليس فقط على صفحاتك الخاصة.

الأشياء التي يخطئ فيها الناس

• “بايدو لا يزال يمتلك حوالي 70-80% من السوق.” ليس بعد الآن. إنه حقيقي، لكنه يتقلص — بينغ ومحركات صينية أخرى أخذت حصة كبيرة.
• “أنا فقط بحاجة إلى ترجمة موقعي.” الترجمة هي الجزء السهل. الاستضافة، الوصول، وتصريح ICP هي الأجزاء التي تمنع المواقع فعليًا.
• “يجب عليك الاستضافة في الصين لتحتل مرتبة.” ليس عليك ذلك، لكن الاستضافة خارج الصين عادة تعني وصولًا أبطأ وأقل موثوقية — وهذا يضر.

هل تريد النسخة التقنية الكاملة — القواعد الدقيقة لتصريح ICP، ووسوم الميتا التي يدعمها بايدو، وتاريخ HTTPS والجوال (MIP)، ولماذا جافاسكريبت مشكلة أكبر على بايدو، وأرقام حصة السوق الحالية؟ انتقل إلى علامة التبويب متقدم.

قائمة التحقق لإطلاق تحسين محركات البحث في بايدو

السوق والبنية التحتية

• تأكد من أن البر الرئيسي للصين سوق قابل للاستهداف قبل إنشاء برنامج منفصل.
• اختبر الأداء الفعلي للصفحات والأصول من خلف الجدار الناري العظيم.
• إذا كنت تستخدم استضافة في البر الرئيسي أو شبكة توصيل محتوى في البر الرئيسي، أكمل عملية تصريح ICP المطلوبة؛ لا تصفها كعامل ترتيب مباشر.
• أزل الاعتماد الحرج على موارد طرف ثالث محظورة أو غير موثوقة في البر الرئيسي للصين.

المحتوى والعرض

• انشر محتوى مفيدًا بالصينية المبسطة تمت مراجعته للمصطلحات والنوايا المحلية.
• اعرض المحتوى الأساسي والروابط في HTML يُسلَّم من الخادم بدلاً من طلب جافاسكريبت من جانب العميل.
• استخدم روابط داخلية قابلة للزحف وهيكل روابط مستقر.
• تعامل مع المواقع المملوكة لبايدو وتخطيط النتائج المليء بالإعلانات كجزء من بيئة نتائج البحث التنافسية، وليس كسبب لنسخ تكتيكات جوجل.

الاكتشاف التقني

• تحقق من طلبات Baiduspider عبر DNS عكسي وأمامي قبل تغيير ضوابط الزاحف.
• راجع قواعد الروبوتات، وحالة الاستجابة، وإشارات canonical، وتغطية خريطة الموقع لعناوين URL الصينية.
• قم بتكوين البيانات الوصفية المدعومة من بايدو بشكل مقصود؛ لا تتوقع أن يوفر hreflang استهدافًا لبايدو.
• سجل وراقب الموقع في منصة موارد البحث في بايدو.

ضمان الجودة المستمر

• أعد التحقق من التوفر في الصين بعد أي تغييرات في القالب أو CDN أو التحليلات أو الموافقة.
• افحص السجلات بحثًا عن أنماط الزحف المؤكدة من Baiduspider والاستجابات المتكررة للأخطاء.
• راجع التصنيفات وميزات النتائج باستخدام بيانات السوق الحالية بدلاً من تكرار افتراض قديم حول حصة السوق.
• أعد التحقق من جودة المحتوى والامتثال مع المالكين المحليين قبل توسيع حجم الصفحات.

الخلاصة — يتطلب تحسين محركات البحث في بايدو تحققًا خاصًا بالمحرك بدلاً من استيراد كل افتراضات جوجل. أعطِ الأولوية للمخرجات القابلة للزحف والمقدمة من الخادم، والمحتوى المترجم، والتسليم الموثوق في السوق المستهدف، وقواعد الاستضافة المعمول بها. استخدم المنصة الرسمية لبايدو للتحقق من سلوك الزاحف والإرسال والتشخيص الحالي؛ حصة السوق ومتطلبات الحساب متقلبة وليست عوامل ترتيب.

تحسين محركات البحث في بايدو هو محرك مختلف، وليس جوجل مترجمًا

يؤطر مركز تحسين محركات البحث حسب السوق في هذا الموقع جوهر الأمر بالفعل، وهذا هو الغوص العميق الذي يشير إليه: الحصول على فهرسة جيدة في الصين “يتعلق بمكان استضافة موقعك وما إذا كان مكتوبًا بالصينية المبسطة بقدر ما يتعلق بالمحتوى.” سأقوم بتفعيل ذلك هنا. الفخ الذهني الذي يجب تجنبه هو التعامل مع بايدو كجوجل مع تبديل اللغة. ما ينتقل بشكل عام من عملك مع جوجل: جودة المحتوى، سرعة الموقع كعامل، الروابط الخلفية كإشارة، والترميز المنظم حيثما كان مدعومًا. ما لا ينتقل: واقع الاستضافة/ICP، إمكانية الوصول عبر الجدار العظيم، hreflang (بايدو لا يدعمها)، SERP تهيمن عليه أصول المحرك الخاصة، وإطار عمل الجوال (MIP) الذي لم يكن موجودًا أبدًا على جانب جوجل.

تعرف بايدو نفسها هذا التخصص بوضوح في دليلها الرسمي دليل تحسين محركات البحث في بايدو 2.0: 搜索引擎优化…指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为 — (ترجمة) «تحسين محركات البحث… يشير إلى التحسينات التي تتم لزيادة عدد الصفحات المدرجة وترتيبها في نتائج البحث الطبيعية لمحرك البحث، باستثناء نتائج الترويج التجاري.» هذا البند “باستثناء نتائج الترويج التجاري” مهم في بايدو تحديدًا، لأن صفحات نتائج محرك البحث مشهورة بكثرة الإعلانات — لعبة العضوية واللعبة المدفوعة سطحان منفصلان بوضوح.

موقع الاستضافة والسرعة خلف الجدار العظيم

أكبر فرق بنيوي واحد عن تحسين محركات البحث في جوجل هو أن مكان وجود خادمك هو مصدر قلق من الدرجة الأولى. الموقع المستضاف في الولايات المتحدة أو الاتحاد الأوروبي يمكن الوصول إليه من الصين القارية، ولكن حركة المرور التي تعبر الجدار العظيم بطيئة وغير متناسقة — مما يضعف قابلية الزحف وسرعة الفهرسة وتجربة المستخدم الحقيقية، وكلها تغذي التصنيفات بشكل غير مباشر. الاستضافة في أو بالقرب من الصين القارية (أو على CDN محسّن للصين) هي الحل العملي.

هناك مشكلة ملموسة تستحق الإشارة إليها من دليل SEO لـHexo في هذا الموقع: GitHub Pages محظور في الصين القارية، لذا فإن الموقع المنشور هناك غير مرئي فعليًا للمستخدمين الصينيين — استخدم Gitee Pages أو Cloudflare أو CDN صيني لحركة مرور بايدو. ينطبق نفس المنطق على أي مورد تابع لجهة خارجية مدمج يعيش على مضيف محظور: Google Fonts وGoogle Analytics ومقاطع YouTube المضمنة والعديد من شبكات CDN الغربية إما تفشل أو تعلق خلف الجدار العظيم، لذا قم بتدقيق طلبات الأطراف الثالثة في صفحتك واستبدل المحظورة بمكافئات يمكن الوصول إليها من الصين.

تسجيل ICP (بيان) — ما هو فعليًا، وما ليس كذلك

هذا هو الجزء الأكثر سوء فهم في تحسين محركات البحث في الصين، لذا كن دقيقًا بشأنه. تسجيل ICP (备案, bèi’àn) هو متطلب حكومي من جمهورية الصين الشعبية (MIIT)، وليس قاعدة ترتيب صادرة عن بايدو. تم تأسيسه بموجب لوائح الاتصالات لجمهورية الصين الشعبية (中华人民共和国电信条例)، التي صدرت في سبتمبر 2000، وفقًا لـإدخال ويكيبيديا حول ترخيص ICP: “This license regime was instated by the Telecommunications Regulations of the People’s Republic of China (中华人民共和国电信条例) that was promulgated in September 2000.” (ترجمة) «تم إنشاء نظام الترخيص هذا بموجب لوائح الاتصالات لجمهورية الصين الشعبية (中华人民共和国电信条例) التي صدرت في سبتمبر 2000.» أما أداة الإنفاذ: “China-based Internet service providers are required to block the site if a license is not acquired within a grace period.” (ترجمة) «يُطلب من مزودي خدمات الإنترنت في الصين حظر الموقع إذا لم يتم الحصول على ترخيص خلال فترة سماح.»

يأتي في مستويين، وتصف وثائق Cloudflare الخاصة بـشبكة الصين ICP بأوضح لغة عملية وجدتها:

• تسجيل ICP (备案 / “Bei’An”) — المستوى الأول: “An ICP filing enables the holder to host a website on a server or CDN in Mainland China for informational purposes only” (ترجمة) «يتيح تسجيل ICP لحامله استضافة موقع ويب على خادم أو CDN في الصين القارية لأغراض إعلامية فقط» (غير تجاري / غير معاملاتي).
• ترخيص ICP (ICP许可证 / “ICP Zheng”) — المستوى التجاري: “allows online platforms or third-party sellers selling goods and services to deploy their website on a hosting server or CDN within Mainland China.” (ترجمة) «يسمح للمنصات عبر الإنترنت أو البائعين الخارجيين الذين يبيعون السلع والخدمات بنشر موقعهم على خادم استضافة أو CDN داخل الصين القارية.»
• والتسلسل: “Companies acquiring an ICP license must already have obtained an ICP filing” (ترجمة) «يجب أن تكون الشركات التي تحصل على ترخيص ICP قد حصلت بالفعل على تسجيل ICP» أولاً.

إليك الفارق الدقيق الذي تخطئ فيه معظم أدلة المنافسين. ICP هو بوابة استضافة/قانونية، وليس عامل ترتيب موثق في بايدو. تحتاجه للاستضافة القانونية على خادم أو CDN في البر الرئيسي وللحصول على وصول سريع وموثوق — لكن بايدو لم تؤكد أبدًا أنه إشارة خوارزمية مباشرة. تدعم البيانات هذا التمييز: دراسة بيانات عوامل ترتيب بايدو لعام 2023 من Search Engine Journal دراسة بيانات عوامل ترتيب بايدو بقلم ماركوس بينتزيك وجدت “less than half (48%) of the top-ranking pages have an ICP reference,” (ترجمة) «أقل من نصف (48٪) الصفحات الأعلى ترتيبًا لديها مرجع ICP» وهو ما تقوله الدراسة “corroborated by our experience with client websites without licenses still achieving rankings.” (ترجمة) «مؤكد بتجربتنا مع مواقع العملاء بدون تراخيص التي ما زالت تحقق ترتيبات.» لذا قدم ICP بصدق: احصل عليه للاستضافة القانونية في الصين القارية والتحميل السريع هناك، لكن لا تكرر الأسطورة الشائعة أن بايدو لن يرتبك بدونها.

نطاق اللغة والسوق: الصينية المبسطة مقابل الصينية التقليدية

سوق بايدو هو الصين القارية، التي تستخدم الصينية المبسطة. هذه هي اللغة التي تكتب بها وتحسنها لبايدو. الصينية التقليدية تخدم هونغ كونغ وتايوان وماكاو — أسواق حيث حصة بايدو ضئيلة وجوجل يهيمن. الخلط بين “تحسين محركات البحث باللغة الصينية” و”تحسين محركات البحث لبايدو” هو خطأ في النطاق: إذا كان لديك فقط محتوى بالصينية التقليدية يستهدف تايوان، فأنت في الغالب تقوم بتحسين محركات البحث لجوجل، وليس لبايدو. ولأن بايدو يعتمد على موقع الاستضافة ولغة المحتوى بدلاً من الترميز، فإن إشارة hreflang التي تعتمد عليها لجوجل لا تفعل شيئًا هنا — كما يقول دليل hreflang في هذا الموقع، “Baidu doesn’t support hreflang at all (it keys off hosting location, Chinese domain registration, ICP licensing, and content-language).” (ترجمة) «بايدو لا يدعم hreflang على الإطلاق (يعتمد على موقع الاستضافة، وتسجيل النطاق الصيني، وترخيص ICP، ولغة المحتوى).» انظر بحث الكلمات الرئيسية الدولية لتأكيد المحرك الذي يستخدمه جمهورك فعليًا قبل أن تنفق على أي من هذا.

تفضيل بايدو لخصائصه الخاصة (وصفحات نتائج البحث المليئة بالإعلانات)

توقع أن تكون أفضل المواقع العضوية مشغولة بواسطة بايدو نفسها. وفقًا لمقال Search Engine Land’s مايو 2026 “نظام البحث المجزأ” (ماركوس بينتزيك): “أكثر المواقع العضوية المرغوبة دائمًا محجوزة لمواقع بايدو الخاصة،” ويسمي “بايدو بايك (الموسوعة)، بايدو زيداو (مركز الأسئلة والأجوبة)، وبايجياهاو (ذراع الأخبار/المدونات)” بأنها “السكان الدائمون في الصفحة الأولى.” دليل Dragon Metrics لدليل بايدو SEO يؤكد بشكل مستقل برقم: “يمكن أن تشغل مواقع بايدو الخاصة ما يصل إلى 70% من المساحة في الصفحة الأولى،” و “بالنسبة لجميع استعلامات البحث تقريبًا، يمكنك رؤية موقع بايدو واحد على الأقل في المراكز الخمسة الأولى.” ونتائج البحث مليئة بالإعلانات — وفقًا لنفس مقال SEL، “ليس من غير المألوف رؤية إعلانات تحتل أعلى، ووسط، وأسفل صفحة نتائج محرك بحث بايدو (SERP).”

الآثار العملية: جزء من عمل رؤية بايدو هو الوضع داخل نظام بايدو البيئي — إدخال مُدار جيدًا في بايدو بايك، إجابات على زيداو، حساب بايجياهاو، حضور على تيبا — وليس فقط ترتيب نطاقك الخاص.

الإعداد الفني لبايدو

منصة موارد بحث بايدو (زييوان)

وحدة تحكم مشرفي المواقع في بايدو هي منصة موارد بحث بايدو (百度搜索资源平台، زييوان) — المكافئ المباشر لـ Google Search Console وBing Webmaster Tools: التحقق من الموقع، إرسال خريطة الموقع والروابط، أداة حجم الفهرس، ولوحات بيانات الموقع. إنها بالكامل تقريبًا باللغة الصينية، دون مكافئ إنجليزي لـ Google’s Search Central. عقبات الوصول التي تعيق الفرق غير الصينية (رقم هاتف صيني، بوابات التحقق من الهوية، آليات دفع API) هي موضوع خاص بها — راجع الغوص العميق المخصص لأدوات مشرفي المواقع بايدو بدلاً من حلها هنا.

وسوم الميتا التي يدعمها بايدو

أسطورة مستمرة أن بايدو لا يحترم توجيهات meta robots. إنه يحترمها، و يوثق أيضًا متغيراته المسماة Baiduspider — حرفيًا من صفحة بايدو الخاصة “طرق منع فهرسة محركات البحث”:

• nofollow القياسي: “如果您不想搜索引擎追踪此网页上的链接，且不传递链接的权重，请将此元标记置入网页的<head>部分：<meta name="robots" content="nofollow">” — لا تتبع الروابط في هذه الصفحة أو تمرر وزنها.
• nofollow خاص ببايدو: “要允许其他搜索引擎跟踪，但仅防止百度跟踪您网页的链接…<meta name="Baiduspider" content="nofollow">” — دع المحركات الأخرى تتبع، احظر بايدو فقط.
• noarchive القياسي: “要防止所有搜索引擎显示您网站的快照…<meta name="robots" content="noarchive">” — لا لقطة مخزنة في أي محرك.
• noarchive خاص ببايدو: “要允许其他搜索引擎显示快照，但仅防止百度显示…<meta name="Baiduspider" content="noarchive">” — احظر لقطة بايدو فقط.

ضع هذه في سياقها الصحيح: الوسم المسمى Baiduspider هو آلية موازية لوسم Google الخاص بالمحرك <meta name="googlebot">، وليس اختراعًا صينيًا غريبًا. الفرق الحقيقي هو أن بايدو يوثق ويتوقع وسومًا خاصة بالمحرك بشكل أكثر انتظامًا. أما بالنسبة لـ كلمات ميتا الرئيسية: لا تعيد فتح هذا الموضوع هنا — دليل هذا الموقع للكلمات الميتا الرئيسية يغطي بالفعل أن “توجيهات بايدو تذبذبت: تم رفضها كقديمة في بيان 2012، ثم أُعيد إحياؤها بلغة ذات صلة في تحديث 2020.” (المزيد عن هذا الادعاء لعام 2012، ولماذا هو أضعف مما يبدو، في علامة التبويب الأنماط المضادة.)

HTTPS على بايدو

يدعم Baidu بروتوكول HTTPS، وقد فعل ذلك منذ سنوات. وفقًا لـ Search Engine Journal (دان تايلور، أكتوبر 2019): “أعلنت Baidu عن دعم كامل لزحف وفهرسة صفحات الويب عبر بروتوكول HTTPS في عام 2015، ثم في صيف 2016 قامت بتحديث Baidu-spider بشكل إضافي للتعامل بشكل أفضل مع HTTPS.” وهذا بعد حوالي عام من إعلان Google نفسه في أغسطس 2014 عن HTTPS كإشارة ترتيب — مقارنة زمنية واضحة. كان هناك أيضًا إنجاز تقني: وفقًا لـ مقال Hermes Ma في Search Engine Land عام 2017 (تم التحقق منه عبر الأرشيف)، “أطلقت Baidu Webmaster Tools ميزة جديدة للتحقق من مواقع HTTPS في مايو” (2017). وقد ارتفع التبني — وفقًا لدراسة بيانات SEJ لعام 2023، “ارتفع تبني HTTPS من 55% في 2020 (دراسة Searchmetrics) إلى 69.6% بين الصفحات الأعلى ترتيبًا.”

الجوال: صعود MIP (2016) وإيقاف Cache (2020)

هذا هو التاريخ الذي يجب ضبطه بشكل صحيح، لأنه حيث يكون معظم محتوى المنافسين قديمًا. كان معادل Baidu لـ AMP هو MIP (صفحات الجوال الفورية)، الذي أُطلق في منتصف أغسطس 2016 — وقد أفادت Dragon Metrics قبل حوالي أسبوع من منشورها في 22 أغسطس 2016: “قبل حوالي أسبوع أعلنت Baidu عن نسختها الخاصة من AMP – صفحات الجوال الفورية (MIP)،” مضيفة أن “الجوانب التقنية لـ MIP هي تقريبًا نفسها كما في AMP، وهذا ليس مفاجئًا لأنه من الممارسات المعتادة أن تتبع Baidu خطى Google.”

أصبح MIP الآن ميتًا فعليًا. إشعار إيقاف خدمة MIP Cache الخاص بـ Baidu، بتاريخ 24 أبريل 2020، ينص على أن خدمة MIP Cache سيتم إيقافها — 公示 حتى 31 مايو 2020، مع إغلاق إدخال MIP في المنصة وإيقاف خدمة Cache تدريجيًا خلال 1–30 يونيو 2020. هناك فارق دقيق يستحق الاحتفاظ به: يوضح الإشعار “MIP核心、组件等前端静态资源仍然会正常维护与使用” — المكونات الأساسية لـ MIP والموارد الثابتة للواجهة الأمامية ستستمر في الصيانة؛ كانت طبقة التخزين المؤقت/CDN هي التي تم إيقافها، وليس فهرسة علامات MIP بين عشية وضحاها. لكن منتج التخزين المؤقت هو ما جعل MIP مختلفًا بشكل ملحوظ عن صفحة سريعة عادية، وقد اختفى منذ منتصف 2020. بعد ست سنوات، أي دليل لا يزال يصف MIP كأفضل ممارسة حاليًا هو قديم — قم ببناء صفحات جوال سريعة ومعتمدة على المعايير بدلاً من ذلك.

حدود معالجة JavaScript

يتعامل Baiduspider مع JavaScript بشكل سيء — فرق حقيقي وقابل للتحقق مقارنة بـ Googlebot الحديث، الذي يعرض JS (مع تأخير وطابور). دليل هذا الموقع SEO لـHexo ينص مباشرة: “يتعامل زاحف Baidu مع JavaScript بشكل سيء، لذا فإن HTML الثابت في Hexo هو ميزة مباشرة هنا.” الخلاصة عامة: بالنسبة لـ Baidu تحديدًا، قم بتقديم المحتوى المهم والروابط والبيانات الوصفية في HTML الأولي المقدم من الخادم أو الثابت — لا تعتمد على العرض من جانب العميل لحقن ما يحتاج إلى الفهرسة. إذا كنت تستخدم تقنية معينة، فإن الغوص العميق في Baiduspider ودليل Hexo يغطيان التفاصيل على مستوى الزاحف والمكونات الإضافية.

Baidu مقابل Google مقابل Bing في الصين: صورة حصة السوق لعام 2026

تخلص من الصيغة المبتذلة “~70–80% حصة” — إنها الخطأ الأكثر شيوعًا في محتوى Baidu. هيمنة Baidu حقيقية لكنها تتقلص، والسوق يتجزأ حقًا. لقطتان مؤرختان من StatCounter خلال ربع واحد تُظهران المستوى والتقلب (جميع الأجهزة، الصين):

المصدر: StatCounter, الصين. هناك أمران يبرزان. أولاً، تبلغ حصة بايدو في منتصف الأربعينيات، وليس 70-80% كما في الأدلة القديمة. ثانيًا، التأرجح بين شهرين — بايدو +2,8 نقطة، هاو سو −4,25 نقطة — هو بحد ذاته دليل على أن هذا الرقم متقلب؛ أعد سحبه في أي نقطة قرار مهمة بدلاً من الثقة برقم ثابت. ولاحظ بينغ: ~23% هو رقم قوي للمركز الثاني، أعلى بكثير من ادعاء “لا أهمية له في الصين” الذي ستظل تراه في المحتوى الأقدم. كما تصوغه مقالة SEL لشهر مايو 2026، فإن تحسين محركات البحث في بايدو ليس ميتًا — موقعك فقط لم يعد المحور الوحيد للبحث الصيني على الويب، ولهذا فإن نظرة بايدو-بالإضافة-إلى-بينغ-بالإضافة-إلى-هاو سو تتفوق بشكل متزايد على نظرة بايدو فقط.

أين يتناسب هذا

هذا واحد من الغوص العميق في تحسين محركات البحث الخاص بالسوق، إلى جانب أدلة ياندكس (روسيا) ونافير (كوريا الجنوبية) وقطعة اليابان. آليات الزاحف ووحدة التحكم لها منازلها الخاصة: Baiduspider للروبوت، والغوص العميق في أدوات مشرفي المواقع من بايدو لزيوان. للاستراتيجية الأوسع للذهاب إلى الدولي — اختيار الأسواق واللغات وهياكل URL — انظر التحسين الدولي لمحركات البحث الركيزة.

ملخص الذكاء الاصطناعي

نظرة مختصرة على النسخة المتقدمة:

• تحسين محركات البحث في بايدو ≠ تحسين محركات البحث في جوجل بالصينية. أصعب المشاكل هي بنيوية وقانونية، وليست على الصفحة. ما ينتقل: جودة المحتوى، السرعة، الروابط الخلفية، الترميز المنظم المدعوم. ما لا ينتقل: الاستضافة/ICP، إمكانية الوصول خلف الجدار العظيم، hreflang، صفحات نتائج البحث الخاصة، MIP.
• الاستضافة هي الأهم. استضف في/بالقرب من البر الرئيسي للصين (أو CDN صيني) حتى تُحمَّل الصفحات بسرعة خلف الجدار العظيم. GitHub Pages محظور؛ دقق في موارد الطرف الثالث (Google Fonts/Analytics، YouTube) التي تفشل خلف الجدار.
• تسجيل ICP (بيان) هو متطلب حكومي من جمهورية الصين الشعبية للاستضافة على خوادم/شبكات توصيل المحتوى في البر الرئيسي — ليس عامل ترتيب مؤكد في بايدو. وجدت SEJ أن 48% فقط من الصفحات الأعلى ترتيبًا تحمل مرجع ICP مرئيًا؛ المواقع التي لا تحمل واحدًا لا تزال تظهر. مستويان: التسجيل (إعلامي) → الترخيص (تجاري)، التسجيل أولاً.
• الصينية المبسطة للبر الرئيسي/بايدو؛ التقليدية (هونغ كونغ/تايوان/ماكاو) هي سوق جوجل. بايدو تتجاهل hreflang، وتعتمد على الاستضافة + لغة المحتوى.
• بايدو تفضل خصائصها الخاصة (بايكي، زيداو، بايجيهاو، تيبا) في المواضع العليا، وصفحات نتائج البحث مليئة بالإعلانات — لذا فإن التواجد في النظام البيئي جزء من العمل.
• وسوم الميتا: يدعم بايدو robots القياسي بالإضافة إلى nofollow/noarchive المسمى بـBaiduspider (بالتوازي مع وسم googlebot في جوجل).
• HTTPS مدعوم منذ 2015-2016 (تبني 69,6% بين الصفحات العليا بحلول 2023). MIP (نسخة AMP، أُطلقت في 2016) ميتة فعليًا — خدمة التخزين المؤقت تقاعدت في 24 أبريل 2020.
• Baiduspider يعرض JavaScript بشكل سيء — قدّم HTML مُقدَّمًا من الخادم/ثابتًا.
• حصة السوق متقلبة: 44,62% (أبريل 2026) → 47,44% (يونيو 2026)، أقل بكثير من 60-80% التاريخية؛ بينغ قوي بـ23% في المركز الثاني. أعد سحب الأرقام في وقت القرار.

الوثائق الرسمية

وثائق مشرفي المواقع من بايدو باللغة الصينية بالكامل تقريبًا؛ لا يوجد معادل باللغة الإنجليزية لمركز بحث جوجل. المصادر الأساسية:

بايدو (百度搜索资源平台 / زيوان)

• منصة بايدو لموارد البحث (الرئيسية) — التحقق، إرسال خريطة الموقع/الروابط، أداة حجم الفهرسة، بيانات الموقع.
• دليل بايدو لتحسين محركات البحث 2.0 (百度搜索引擎优化指南2.0) — دليل بايدو الرسمي لتحسين محركات البحث؛ المقدمة تحمل تعريفها لتحسين محركات البحث.
• طرق منع فهرسة محركات البحث (禁止搜索引擎收录的方法) — توجيهات robots ووسوم meta الخاصة بـ Baiduspider.
• مقدمة عن Baiduspider (百度spider介绍) — تعريف الزاحف، ووكلاء المستخدم حسب القطاع، والتحقق عبر DNS العكسي.
• إشعار إيقاف خدمة MIP Cache (MIP Cache 服务下线通知) — بتاريخ 24 أبريل 2020؛ إيقاف التخزين المؤقت لـ MIP.
• الكتاب الأبيض لتحسين بناء مواقع البحث عبر الجوال (百度移动搜索建站优化白皮书) — آخر تحديث في 20 يونيو 2018.

حكومي / قانوني (ICP)

• ترخيص ICP — ويكيبيديا — الأساس القانوني (لوائح الاتصالات في جمهورية الصين الشعبية، سبتمبر 2000).
• شبكة Cloudflare الصينية — ICP — تفصيل عملي لمستويات التسجيل مقابل الترخيص.

تقاطع Google/Bing

• Google Search Central — تحسين محركات البحث الدولي — نموذج hreflang الذي لا ينطبق على بايدو.
• Google — “نهج جديد تجاه الصين” (12 يناير 2010) — المنشور الذي أعلن خروج Google من البحث غير الخاضع للرقابة في البر الرئيسي.

اقتباسات من المصدر

ليس لدى بايدو ثقافة ممثلين ناطقين بالإنجليزية مماثلة لـ Google Search Liaison أو Fabrice Canel من Bing — لذا فإن المواد “المسجلة” هنا هي وثائق بايدو المكتوبة (باللغة الصينية، مع إعادة صياغة بالإنجليزية — لا تُقدَّم الترجمة أبدًا كاقتباس إنجليزي حرفي) بالإضافة إلى المصادر الأساسية من Google والمصادر القانونية.

بايدو — تعريفها الخاص لتحسين محركات البحث (دليل بايدو لتحسين محركات البحث 2,0، المقدمة)

• “搜索引擎优化…指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为” — تحسين محركات البحث هو تحسين يهدف إلى زيادة عدد مرات فهرسة الصفحة وترتيبها في النتائج الطبيعية لمحرك البحث، باستثناء نتائج الترويج التجاري. الانتقال إلى المصدر

بايدو — وسوم meta التي يدعمها (طرق منع فهرسة محركات البحث)

• “要允许其他搜索引擎跟踪，但仅防止百度跟踪您网页的链接…<meta name="Baiduspider" content="nofollow">” — متغير nofollow الخاص ببايدو فقط: اسمح لمحركات البحث الأخرى بتتبع الروابط، واحجب بايدو فقط. الانتقال إلى المصدر
• “要允许其他搜索引擎显示快照，但仅防止百度显示…<meta name="Baiduspider" content="noarchive">” — noarchive الخاص ببايدو فقط: احجب لقطة بايدو المخزنة مؤقتًا فقط. الانتقال إلى المصدر

بايدو — إيقاف MIP Cache (بتاريخ 24 أبريل 2020)

• “MIP核心、组件等前端静态资源仍然会正常维护与使用” — سيستمر صيانة المكونات الأساسية لـ MIP والموارد الثابتة للواجهة الأمامية؛ أي أن طبقة التخزين المؤقت تم إيقافها، وليس إلغاء فهرسة وسوم MIP. الانتقال إلى المصدر

Google — مغادرة البحث غير الخاضع للرقابة في البر الرئيسي (نهج جديد تجاه الصين، 12 يناير 2010)

• “we are no longer willing to continue censoring our results on Google.cn, and so over the next few weeks we will be discussing with the Chinese government the basis on which we could operate an unfiltered search engine within the law, if at all.” (ترجمة) «لم نعد مستعدين لمواصلة فرض الرقابة على نتائجنا على Google.cn، ولذلك خلال الأسابيع القليلة القادمة سنناقش مع الحكومة الصينية الأساس الذي يمكننا من خلاله تشغيل محرك بحث غير مفلتر ضمن القانون، إذا كان ذلك ممكنًا على الإطلاق.» الانتقال إلى الاقتباس

قانوني — نظام ICP (ويكيبيديا، “ترخيص ICP”)

• “China-based Internet service providers are required to block the site if a license is not acquired within a grace period.” (ترجمة) «يُطلب من مزودي خدمة الإنترنت في الصين حظر الموقع إذا لم يتم الحصول على ترخيص خلال فترة سماح.» الانتقال إلى الاقتباس

Cloudflare — مستويان من تراخيص ICP (وثائق شبكة الصين)

• “An ICP filing enables the holder to host a website on a server or CDN in Mainland China for informational purposes only.” (ترجمة) «يُمكّن تسجيل ICP حامله من استضافة موقع ويب على خادم أو CDN في الصين القارية لأغراض إعلامية فقط.» الانتقال إلى الاقتباس

هل تحتاج فعلاً إلى تحسين محركات البحث في بايدو — وما الأولوية؟

معظم الفرق التي تسأل “هل يمكننا أيضًا الترتيب على بايدو؟” لم تقرر بعد ما إذا كان الجمهور الصيني يبرر الجهد البنيوي. اتبع الفرع قبل الإنفاق.

بايدو مقابل جوجل في لمحة

وسوم meta التي توثقها بايدو

حقائق سريعة

• حصة السوق (StatCounter، الصين): ~44,62% (أبريل 2026) → 47,44% (يونيو 2026) — ليست النسبة التاريخية 60–80%. أعد السحب عند وقت القرار.
• Bing في الصين: ~23% — مركز ثانٍ قوي، وليس “لا يُذكر”.
• مرجع ICP بين الصفحات الأعلى ترتيبًا: 48% (SEJ، 2023) — ICP بوابة، وليس عامل ترتيب مؤكدًا.
• اعتماد HTTPS بين الصفحات الأعلى: 69,6% (SEJ، 2023، ارتفاعًا من 55% في 2020).
• دورة حياة MIP: أُطلقت منتصف أغسطس 2016، وتقاعدت خدمة Cache في 24 أبريل 2020.

خرافات بايدو SEO التي تكلفك

خرافة: “يجب أن تستضيف في البر الرئيسي للصين لتحصل على ترتيب على بايدو على الإطلاق.” لماذا هي خاطئة: الاستضافة خارج الصين لن تؤدي إلى حظرك أو عقوبة خوارزمية بالاسم — دراسة SEJ لعام 2023 تنص على “أي موقع يمكن الوصول إليه في الصين يمكن أن يحصل على ترتيب.” التأثير الحقيقي غير مباشر: الاستضافة الخارجية أبطأ وأقل موثوقية عبر الجدار الناري العظيم، مما يضر بالزحف وتجربة المستخدم. افعل بدلاً من ذلك: استضف في/قرب الصين أو على CDN محسّن للصين للسرعة، واحصل على ترخيص ICP فقط لأنك تحتاجه للاستضافة القانونية على خوادم البر الرئيسي — وليس لأن بايدو لن يرتبك بدونها.

خرافة: “ICP شرط ترتيب بايدو.” لماذا هي خاطئة: ICP هو متطلب قانوني/استضافة من حكومة جمهورية الصين الشعبية (MIIT)، ووجدت دراسة بيانات SEJ أن 48% فقط من الصفحات الأعلى ترتيبًا تحمل مرجع ICP مرئيًا — مع مواقع عملاء تفتقر إلى التراخيص “ما زالت تحقق ترتيبات.” افعل بدلاً من ذلك: تعامل مع ICP كبوابة قانونية للاستضافة في البر الرئيسي والوصول، وتوقف عن تكرار “لا ICP، لا ترتيب.”

خرافة: “MIP هي طريقة بناء صفحات الجوال السريعة على بايدو.” لماذا هي خاطئة: بايدو تقاعدت خدمة MIP Cache في 24 أبريل 2020 — قديمة بست سنوات. فقط مكونات الواجهة الأمامية لـ MIP بقيت “مُحتفظ بها ومستخدمة”؛ طبقة التخزين المؤقت التي جعلت MIP مميزة اختفت. افعل بدلاً من ذلك: ابنِ صفحات جوال سريعة قائمة على المعايير؛ لا تستثمر في MIP كعامل تمييز.

خرافة: “بايدو لا يدعم وسوم meta robots.” لماذا هي خاطئة: وثائق بايدو الخاصة توثق robots القياسية (nofollow، noarchive) و متغيرات خاصة بـ Baiduspider. افعل بدلاً من ذلك: استخدم الوسوم القياسية، واستخدم المتغيرات المسماة بـ Baiduspider فقط عندما تريد التحكم في بايدو تحديدًا دون التأثير على محركات أخرى.

خرافة: “بايدو ما زال يسيطر على ~70–80% من البحث الصيني.” لماذا هي خاطئة: StatCounter وضع بايدو عند ~44,62% (أبريل 2026) و47,44% (يونيو 2026) وسط سوق متجزئ، مع Bing حوالي 23%. افعل بدلاً من ذلك: استشهد بالحصة مع تاريخ، وخطط لواقع متعدد المحركات (بايدو + Bing + Haosou)، وأعد سحب الأرقام قبل أي قرار حقيقي.

خرافة: “مهندس بايدو اسمه ‘Lee’ قتل رسميًا meta keywords في أغسطس 2012 — إنها حقيقة موثقة.” لماذا هي خاطئة: هذا الادعاء المتكرر على نطاق واسع يعود إلى منشور صناعي واحد غير مرتبط (Jinray’s China SEO Diary)، وحتى Search Engine Journal يستشهد بـ “المتحدث باسم Lee” بشكل غير مباشر دون تاريخ أو اقتباس أو رابط. لم أتمكن من تحديد أي مصدر أساسي من بايدو له. إنه ادعاء SEO غير قابل للتحقق ولكنه متكرر، وليس حقيقة مؤكدة. افعل بدلاً من ذلك: اعتمد على تأطير هذا الموقع المتحفظ لـ meta keywords (“بيان 2012،” إحياء 2020) بدلاً من تأكيد مهندس مسمى وتاريخ دقيق.

خرافة: “معرفة SEO في Google تنتقل مباشرة إلى بايدو.” لماذا هي خاطئة: إنها تخلط بين نظامين بيئيين. الاستضافة/ICP، الوصول عبر الجدار الناري العظيم، hreflang (غير مدعوم)، SERPs الخاصة بالملكية، وMIP لا تنتقل. افعل بدلاً من ذلك: انقل ما ينتقل — جودة المحتوى، السرعة، الروابط الخلفية، الترميز المنظم المدعوم — وتعامل مع كل شيء آخر كمحرك مختلف.

تحقق من أن البوت هو حقًا Baiduspider

وكيل مستخدم Baiduspider سهل التزوير. الأسئلة الشائعة الخاصة ببايدو تقول إن اسم مضيف Baiduspider الحقيقي منسق كـ *.baidu.com أو *.baidu.jp — أي شيء آخر هو متظاهر. أكد بفحص DNS عكسي وأمامي.

macOS / Linux

# 1) Reverse-DNS the IP from your logs — a real Baiduspider hostname ends in
#    .baidu.com or .baidu.jp
host 180.76.15.30
# → ... domain name pointer baiduspider-180-76-15-30.crawl.baidu.com

# 2) Forward-DNS that hostname back — it must resolve to the same IP
host baiduspider-180-76-15-30.crawl.baidu.com

Windows

nslookup 180.76.15.30
nslookup baiduspider-180-76-15-30.crawl.baidu.com

إذا لم ينتهِ البحث العكسي بـ .baidu.com / .baidu.jp، أو لم يطابق البحث الأمامي عنوان IP الأصلي، فهو ليس Baiduspider.

العثور على زيارات Baiduspider في سجل الوصول الخاص بك (regex)

افصل الزاحف الحقيقي عن طريق user-agent، ثم أكد عبر DNS أعلاه. المتغيرات لكل قطاع تشترك في عائلة الرموز Baiduspider:

# All Baiduspider variants (web, image, video, news, mobile) in an access log
grep -E 'Baiduspider(-image|-video|-news)?' /var/log/nginx/access.log

# Just the requests, counted by path — spot what Baidu is actually crawling
grep -Ei 'baiduspider' access.log \
  | awk '{print $7}' | sort | uniq -c | sort -rn | head -20

تدقيق صفحة بحثًا عن موارد الطرف الثالث المحجوبة بواسطة جدار الحماية (وحدة تحكم DevTools)

الصق في وحدة تحكم Chrome DevTools على الصفحة التي تدققها لسرد كل مضيف خارجي يتم تحميله — ثم تحقق من المحجوب منها في البر الرئيسي للصين (Google Fonts/Analytics، YouTube، العديد من شبكات CDN الغربية، GitHub Pages):

// Unique third-party hosts this page requests
[
  ...new Set(
    performance
      .getEntriesByType("resource")
      .map((r) => new URL(r.name).host)
      .filter((h) => h !== location.host),
  ),
]
  .sort()
  .forEach((h) => console.log(h));

إشارة مرجعية: فحص سريع للغة المبسطة مقابل التقليدية وlang

اسحب هذا إلى شريط الإشارات المرجعية؛ فهو يحدد lang المُعلن وما إذا كانت الصفحة تبدو وكأنها تستهدف سوق بايدو في البر الرئيسي (المبسطة):

javascript: (() => {
  const l = document.documentElement.lang || "(none)";
  const ok = /^zh(-|_)?(cn|hans|CN|Hans)?$/i.test(l);
  alert(
    "html lang: " +
      l +
      "\nLooks like Simplified/mainland target: " +
      (ok ? "yes" : "no — Baidu wants zh-CN / zh-Hans"),
  );
})();

موارد تستحق وقتك

مقالاتي ذات الصلة وأدلة هذا الموقع المتعلقة ببايدو

• تحسين محركات البحث الخاص بالسوق — المحور الذي يندرج تحته هذا الغوص العميق (Baidu، Yandex، Naver، اليابان).
• hreflang — لماذا يتجاهل Baidu hreflang ويعتمد على الاستضافة وcontent-language بدلاً من ذلك.
• كلمات meta المفتاحية — تاريخ التقلب (بيان 2012 → إحياء 2020)، حتى لا يعيد هذا المقال اشتقاقه.
• SEO لـHexo — إعداد خاص ببايدو على مجموعة مواقع ثابتة (GitHub Pages محجوب في الصين؛ HTML الثابت يساعد زحف JS الضعيف لبايدو).
• بحث الكلمات المفتاحية لـSEO الدولي — أكد أولاً المحرك الذي يستخدمه جمهورك فعليًا.
• SEO الدولي: الأجزاء التقنية الغريبة (Pubcon Vegas 2019) — عرضي التقديمي حول الفخاخ التقنية في تحسين محركات البحث الدولية (hreflang، sitemaps). إنه موجه لـ Google/Yandex، وليس Baidu — مرساة مصداقية عامة، وليس مصدرًا صينيًا.

من جميع أنحاء الصناعة

• كيف يعيد نظام البحث الصيني المجزأ تشكيل SEO في 2026 (Search Engine Land, Marcus Pentzek) — إطار هيمنة SERP على الممتلكات الخاصة وتجزئة السوق.
• عوامل ترتيب Baidu لعام 2024: دراسة بيانات شاملة (Search Engine Journal, Marcus Pentzek) — بيانات مرجع ICP بنسبة 48% واعتماد HTTPS.
• SEO لـBaidu: توصيل المحتوى والسرعة وإمكانية الوصول (Search Engine Journal, Dan Taylor) — الجدول الزمني لـ HTTPS 2015/2016.
• ما الذي يحتاج خبراء SEO إلى معرفته عن Baidu في 2017 (Search Engine Land, Hermes Ma) — إطلاق موقع HTTPS في مايو 2017 وتوصية MIP-over-AMP.
• الدليل الشامل لـSEO على Baidu في الصين (Dragon Metrics) — إحصائية “ما يصل إلى 70% من مساحة الصفحة الأولى” للممتلكات الخاصة.
• Baidu تطلق نسختها الخاصة من AMP – MIP (Dragon Metrics) — إطلاق MIP في منتصف أغسطس 2016.
• هل تحتاج إلى ترخيص ICP للترتيب على Baidu؟ (Chinafy) — نظرة ممارس على مسألة ICP كعامل ترتيب.
• StatCounter — حصة سوق محركات البحث، الصين — الأرقام الحية والمؤرخة للحصة (أعد السحب قبل الاستشهاد).

اختبر نفسك: تحسين محركات البحث لبايدو

خمسة أسئلة سريعة حول التحسين لمحرك البحث المهيمن في الصين. اختر إجابة لكل سؤال، ثم تحقق.

سجل التغييرات